metlit proposal 2.docx

7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx

1/17

PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI

KONSUMEN DI DEPARTMENT STORE

(Studi Kasus di Matahari Pejaten i!!a"e Ja#arta$

PROPOSAL

Dosen Pengampu : Angga Hidayat

NIDN : 0426108802

DIBUAT O!H

AIP A"I#UAH $201%1214&2'

D!D!N (UP#IADI $201%120804'

#INDO A)U(TIAN $201%121%01'

(INT*A +ANDA(A#I $201%121120'

T#I HA#*ANI $201%121&41'

P#O)#A" (TUDI A,UNTAN(I

-A,UTA( !,ONO"I

UNI.!#(ITA( PA"UAN)

2016


2/17

DAFTAR ISI

A. Latar Belakang 1

B. Identifkasi Masalah 2

C. Pembatasan Masalah 2

D. Rumusan Masalah 2

E. Tujuan dan manaat enelitian 3

!. "erangka emikiran 3

#. $i%tesis 4

$. &istematika Penulisan 5

I. Pendekatan data dan keilmuan 6

'. Tim Peneliti 9

". 'ad(al "egiatan 9

L. Anggaran 10

M. Ped%man Peliutan Data )*

+. Met%de Penelitian 10

,. Datar Pustaka 14

KATA PENGANTAR


3/17

Pu/isyuu ami pan/ataneadiat A33a (+T Tuan semesta a3am aena atas iin dan

eendanya5 maa3a sedeana ini dapat ami se3esaian tepat pada atunya7 Penu3isan dan

pemuatan maa3a ini etu/uan untu memenui tugas e3ompo u3ia metodo3ogi pene3itian7Adapun yang ami aasda3ammaa3asedeanainimengenai 9pengau pomosi pen/ua3an

teadap minat e3i onsumen di depatment stoe7

Da3am penu3isan maa3a ini ami menemui eagai amatan yang diaenaan

teatasnya i3mu pengetauan ami mengenai a3 yang eenaan dengan penu3isan maa3a

ini7O3e aena itu suda sepatutnya ami eteimaasi epada dosen pemiming ami yani

Bapa Angga Hidayat yang te3a memeian 3impaan i3mu eguna epada ami7 "aa ami

menyadai aan emampuan ami yang masi amati7 Da3am maa3a ini ami suda eusaasemasima3 mungin7 Tapi ami yain maa3a ini masi anya euangannya7 O3e aena

itu ami mengaapan saan dan /uga iti memangun aga 3ei ma/u dimasa yang aan

datang7 ,ami /uga eaap aga maa3a ini dapat eguna agi oang 3ain yang mema;anya7

Pamu3ang5 24 -euai 2016

Penyusun

A7 ata Be3aang


4/17

Peusaaan didiian etu/uan untu meningatan mua diandingan pesaing5 dan tesea e eagai

tempat tetapi apai3a ;a3on peme3i tida diei tau adanya podu teseut5 diingatan

atau diu/u untu meme3inya maa podu teseut tida aan isa 3au di pasaan dan

sega3a sesuatu yang di3auan aan sia?sia7 Peusaaan yang au edii pun aus

mempomosian podunya untu memeitauan aa ada podu au dan pomosi

yang pe3u diteanan ada3a pomosi yang si>atnya memu/u7Pomosi yang si>atnya

mengingatan di3auan teutama untu mempetaanan me dan image podu di ati

onsumennya7Uaian teseut menggamaan etapa omp3esnya masa3a pomosi

da3am suatu peusaaan5 etapa pentingnya sistem dan stategi yang tepat da3am

menyampaian pesan epada onsumen me3a3ui eagai media pomosi7,egiatan

pomosi yang di3auan aga tu/uan dai peusaaan dapat te;apai pastinya

memutuan iaya5 iaya?iaya ini diseut dengan iaya pomosi7 Biaya pomosi

die3uaan o3e peusaaan antaa 3ain untu memuat pamean podu5 memei

sponso dan memuat i3an di media ;eta maupun media e3etoni7 (uda pasti

peusaaan ingin se3a3u meningatan /um3a pen/ua3an untu mendapatan 3aa yang

3ei esa5 dan dapat di3iat etapa epeannya pomosi da3am upaya untu men;apai

tu/uan peusaaan yaitu meningatan


5/17

Da3am pene3itian ini pene3iti mengami3 ;onto sepetiisnis etai3 yang diagi

men/adi eagai ma;am /enis5 yaitu depatment stoe5 ypemaet5 supemaet5

minimaet dan pedagang e;e tadisiona3 $pedagang e3ontong'7(aat ini isnis etai3 di

Indonesia eemang aena adanya eagai ma;am isnis etai3 yang

ditemuan;onto etai3 /enis depatment stoe ada3a "ataai5 "eto5 (ogo dan 3ain?3ain

yang seing sea3i ita temuan eagai ma;am pomosi7

Peemanganya isnis etai3 memuat paa etai3e eusaa penu da3am

memiat onsumen7@aa yang di3auan paa etai3e da3am memiat onsumen ada3a

dengan me3auan pomosi pen/ua3an yang iasanya eupa dison untu eeapa

aang5 memeian upon epada onsumen yang nantinya isa dituaan dengan

adia7

B7 Identitiasi "asa3a

Bedasaan pen/e3asan yang te3a diuaian di 3ata e3aang5 maa dapat

disimpu3an pemasa3aan da3ampene3itian ini ada3a seagai eiut :

(e/au mana pengau pomosi pen/ua3an teadap minat e3i onsumen pada

Depatment (toe ,ota =aata

@7 Pematasan "asa3a

Bedasaan pen/e3asan diatas maa atasan yang di ami3 ada3a pengau pomosi

pen/ua3an teadap minat e3i onsumen "ataai Depatment (toe edasaan data

pen/ua3an taun 2010?201 dengan o/e pene3itian "ataai Depatment (toe Pe/aten

.i33age yang e3oasi di =a3an +aung =ati Baat No7 %& Ps7 "inggu =aata (e3atan7

D7 #umusan "asa3a

Apaapomosi pen/ua3anepeau se;aa positi> dan signi>ian teadap minat e3i

onsumen di Depatment (toe ota =aata

!7 Tu/uan dan "an>aat Pene3itian17 Tu/uan Pene3itian


6/17

Tu/uan mengana3isis pengau pomosi pen/ua3anteadap minat e3i onsumen di

Depatment (toe =aata ada3a untu mengetaui apaa pomosi pen/ua3an

epengau positi> dan signi>ian teadap minat e3i onsumen diDepatment (toe

ota =aata7

27"an>aat Pene3itian

a7 "an>aat Pene3itian Bagi Peusaaan

"an>aat dai mengana3isis pengau pomosi pen/ua3an teadap minat e3i

onsumenDepatment (toe ota =aata ada3a memantu memeian in>omasi

dan saan epada penge3o3a "ataai Pe/aten .i33age =aata mengenai ei/aan

yang eaitan dengan pomosi pen/ua3an 7

7 "an>aat Pene3itian Bagi Pene3iti ain

"an>aat dai mengana3isis pengau pomosi pen/ua3an teadap minat e3iosnsumendi "ataai Pe/aten .i33age =aataada3a memeian in>omasi dan

e>ensi epada pene3iti 3ain untu pene3itian 3ei 3an/ut yang euungan

dengan pengau pomosi teadap minat onsumen7

-7 ,eanga Pemiian

,eanga epii dan peumusan ipotesis meupaan a3 penting da3am pene3itian

ususnya pene3itian uantitati>7,eanga epii 3ai dai teoi7Pepaduan teoi dan

eanga epii mengasi3an ipotesis7,eanga pii meupaan inti sai dai teoi

yang te3a diemangan yang dapat mendasai peumusan ipotesis7Teoi yang te3a

diemangan da3am anga memei /aaan teadap pendeatan peme;aan masa3a

yang menyataan uungan anta


7/17

)7 Hipotesis

(ugiyono $200&' men/e3asan aa ipotesis meupaan /aaan sementaa

teadap umusan masa3a pene3itian5 di mana umusan masa3a pene3itian te3a

dinyataan da3am entu petanyaan7 Diataan sementaa aena /aaan yang

dieian au didasaan pada teoi7 Hipotesis diumusan atas dasa eanga pii

yang meupaan /aaan sementaa atas masa3a yang diumusan7

(uatu ipotesis aus dapat diu/i edasaan data empiis5 yani edasaan apa

yang dapat diamati dan dapat diuu7 Untu itu pene3iti aus men;ai situasi empiis

yang memei data yang dipe3uan7 (ete3a ita mengumpu3an data5 se3an/utnya ita

aus menyimpu3an ipotesis 5 apaa aus meneima atau meno3a ipotesis7 Ada

aayanya seoang pene3iti ;endeung untu meneima atau memenaan ipotesisnya5

aena ia dipengaui ias atau peasanga7 Dengan menggunaan data uantitati> yang

dio3a menuut etentuan statisti dapat ditiadaan ias itu sedapat mungin5 /adi seoang

pene3iti aus /u/u5 /angan memanipu3asi data5 dan aus men/un/ung tinggi pene3itian

seagai usaa untu men;ai eenaan7

,eanga pii diatas dapat diuat dugaan sementaa ipotesis5 seagai eiut:H0: pomosi pen/ua3an tida epengau teadap minat e3i onsumendi Depatment

(toe ,ota =aata

H1: pomosi pen/ua3an epengau teadap minat onsumen di Depatment (toe ,ota

=aata

"inat e3i onsumen

Pomosi pen/ua3an


8/17

H7 (istematia Penu3isan

(istematia pemaasan da3am penu3isan ini ditu/uan untu memeian gamaan

seta mempemuda pemaasannya se;aa gais esa mengenai apa yang diemuaan

dida3am tiap?tiap a7 Beiut sistematia penu3isan yang digunaan :

17 (ampu3 "ua

27 Ha3aman Pengesaan

%7 Ha3aman Penyataan

47 Ha3aman Asta $ Baasa Indonesia '

7 Ha3aman Asta;t $ Baasa Inggis '

67 ,ata Penganta

C7 Da>ta Isi

87 Da>ta Tae3

&7 Da>ta )ama

107 Da>ta ampian

117 Bagian Utama

Ba 1 :P!NDAHUUAN

a7 3ata e3aang masa3a

7 identi>iasi masa3a

;7 pematasan masa3a

d7 umusan masa3a

e7 tu/uan dan man>aat pene3itian

>7 eanga pemiian

g7 ipotesis

7 sistematia penu3iisan

i7 pendeatan data dan pene3itian

Ba II :TIN=AUAN PU(TA,A

Ba III : "!TODOO)I P!N!ITIAN

a7 /enis pene3iitian

mode3 pene33itian

;7 popu3asi dan sampe3

d7 teni penggumpu3an data


9/17

e7 pengo3aan dan ana3isis data

>7 opeasiona3 ta pustaa

7 3ampian

; suat uti atau eteangan me3auan penne3itian

I7 Pendeatan Data dan ,ei3muan

17 PemasaanT/iptono $2008' men/e3asan setiap >ungsi mana/emen memeian ontiusi

tetentu pada saat penyusunan stategi pada 3eungsi yang memi3ii onta pa3ing esa dengan 3ingungan estena37

Padaa3 peusaaan anya memi3ii enda3i yang teatas teadap 3ingungan

estena37 O3e aena itu pemasaan memainan peanan penting da3am

pengemangan stategi7

Da3am peanan stateginya pemasaan men;aup setiap usaa untui

men;apai esesuaian antaa peusaaan dengan 3ingungannya da3am anga

men;ai peme;aan atas masa3a penentuan dua petimangan poo7 Petama5

isnis apayang dige3uti peusaaan pada saat ini dan /enis isnis apa yang dapat di

masui dimasa mendatang7 ,edua5 agaimana isnis yang te3a dipi3i teseut

dapat di/a3anan dengan suses da3amm 3ingungan yang ompetiti> atas dasa

pespeti> podu5aga5pomosi5dan distiusi untu me3ayani pasa sasaan7

27 T/iptono $2008' mengungapan aa emampuan stategi pemasaan suatu

peusaaan untu menanggapi setiap peuaan ondisi pasa dan >ato iaya

tegantung pada ana3isis teadap >ato?>ato eiut :a7 >ato 3ingungan

ana3isis teadap >ato 3ingungan sepeti petumuan popu3asi dan

peatuan pemeinta sangat penting untu mengetaui pengau yang di

timu3annya pada isnis peusaaan7 (e3ain itu >ato?>ato sepeti

peemangan teno3ogi 5 tingat in>3asi5 dan gaya idup /uga tida o3e


10/17

diaaian7 Ha3?a3 teseut meupaan >ato 3ingungan yang aus di

petimangan sesuai dengan podu dan pasa peusaaan77 >ato pasa

setiap peusaaan pe3u se3a3u mempeatian dan mempetimangan

>ato?>ato sepeti uuan pasa5 tingat petumuan5 taap peemangan5tend da3am sistem distiusi5 po3a pei3u peme3i5 pemintaan musiman5 segmen

pasa yang ada saat ini atau yang dapat di emangan 3agi5 dan pe3uang?pe3uang

yang e3um tepenui7

;7 pesaingan

da3am aitannya dengan pesaingan5 setiap peusaaan pe3u memaami

siapa pesaingnya5 agaimana posisi podupasa pesaing teseut5 apa stategi

meea5 euatan dan e3emaan pesaing5 stutu iaya pesaing5 dan apasitas

podusi paa pesaing7d7 ana3isis emampuan intena3

setiap peusaaan pe3u meni3ai euatan dan e3emaannya diandingan

paa pesaingnya7 Peni3aian teseut dapat didasaan pada >ato?>ato sepeti

teno3ogi5 sumedaya >inan;ia35 emampuan pemanu>atuan5euatan

pemasaan5 dan asis pe3anggan yang dimi3ii7

%7 Pomosi

T/iptono $2008' men/e3asan aa Pomosi meupaan sa3a satu >ato

penentu eeasi3an suatu pogam pemasaan7 Betapapun eua3itass suatu

podu5 i3a onsumen e3um pena mendenganya dan tida yain aa podu

itu aan eguna agi meea5 maameea tida aan pena

meme3inya7Pentingnya pomosi dapat digamaan 3eat peumpamaan aa

pemasaan tanpa pomosi dapat diiaatan seoang pia ea;amata itam yang

dai tempat ge3ap pada ma3am e3am mengedipan matanya pada seoang gadis

;anti di e/auan7 Ta seoang pun yang tau apa yangg di3auan pia teseut5

se3ain diinya sendii7Pada aiatnya pomosi ada3a suatu entu omuniasi pemasaan7 *ang

dimasud omuniasi pemasaan ada3a ati>itas pemasaan yang eusaa

menyeaan in>omassi5 mempengaui memu/u5 danatau mengingatan pasa

sasaan atas peusaaan dan podunya aga esedia meneima5 meme3i5 dan 3oya3

pada podu yang ditaaan peusaaan yang esangutan7


11/17

47 "inat Be3i ,onsumen

"enuut /una3 yang ditu3is o3e ,asi5 (u3istyoati5 dan Noomasi dai pen;aian estena3nya yaitu

dengan me3auan poses in>omasi7

7 De>inisi Opeasiona3

De>inisi opeasiona3 memi3ii eeapa indiato yang aan diuaian seagai

eiut:

a7 .aia3e teiat $dependent variable'

.aia3e teiat da3am pene3itian ini ada3a minat onsumen dimana

indiato dai ensian podu epada oang 3ain

%' einginan untu men;ai in>omasi tentang podu

.aia3e eas da3am pene3itian ini ada3a pomosi pen/ua3an dimana

indiato dai yang ditaaan e


12/17

No7 Nama ,eteangan

1

2

%

4

Aip Amiu33o

Deden (upiadi

#indo Agustian

(intya +andasai

Ti Hayani

Tim Pene3iti

47 se3uu dosen >au3tas eonomi yang te3a memeian i3mu pengetauan teadap

ami7

,7 =ada3 ,egiatan

7 Anggaan

No Anggaan =um3a

1 Biaya Pint #p 6007000

2 Biaya Tanspotasi #p 6007000% Biaya Penyusunan Poposa3 E (ipsi #p 171007000

4 Biaya Pemiming #p 172007000

Biaya +isuda #p 27007000

=um3a #p 670007000


13/17

"7 Pedoman Pe3iputan Data

17uesione

Pengumpu3an data menggunaan uesione yaitu pengumpu3an data dengan

memeian petanyaan epada esponden7Dan petanyaan teseut eisi tentang

petanyaan yang eaitan dengan pomosi pen/ua3an dan minat e3i onsumen7

27 +aan;aa

+aan;aa ada3a mendapatan /aaan dai esponden dengan ;aa 3angsung

etanya epada esponden dan aan;aa ada3a teni mendapatan /aaan dai

esponden se;aa 3isan7

N7 "etode Pene3itian

17O/e dan oasi Pene3itian

Oye yang dite3iti da3am pene3itian ini ada3a onsumen di "ataai "a33

Pe/aten .i33age7oasi pene3itian di3auan di "ataai Pe/aten .i33age 3t71 =a3an

+aung =ati Baat No7 %& Ps7 "inggu =aata (e3atan7

27Popu3asi dan (ampe3

(ugiyono $200&' men/e3asan tedapat peedaan yang mendasa da3am

pengetian antaa pengetian 9 popu3asi dan sampe3 9 da3am pene3itian uantitati> dan

ua3itati>7 Da3am pene3itian uantitati>5 popu3asi diatian seagai i3aya

genea3isasi yang tedii atas : oyesuye yang mempunyai ua3itas dan

aateisti tetentu yang ditetapan o3e pene3iti untu dipe3a/ai dan emudian

ditai esimpu3annya7 (edangan sampe3 ada3a seagian dai popu3asi itu7 Popu3asi

itu misa3nya pendudu di i3aya tetentu5 /um3a pegaai pada oganisasi tetentu5

/um3a guu dan muid di seo3a tetentu5 /um3a guu dan muid di seo3a tetentu

dan seagainya7 Da3ampene3itian ini ada3a onsumen di "ataai Pe/aten .i33age

=aata7

%7 Pengumpu3an Data

a7 =enis dan (ume Data


14/17

1' Data Pime

Data pime ada3a data yang didapatan 3angsung dai esponden yang ita

pi3i5 dan da3am pene3itian ini sume data pime edasaan dai uesione

yang pene3iti eian dan aan;aa yang di3auan pene3iti

2' Data (eunde

Data seunde ada3a data yang dipeo3e se;aa tida 3angsung dan data ini

menduung data pime5 da3am pene3itian ini data seunde diami3 dai /una3?

/una3 yang di;ai me3a3ui intenet7

7 Teni Pengumpu3an Data

1'uesione

Pengumpu3an data menggunaan uesione yaitu pengumpu3an data

dengan memeian petanyaan epada esponden7Dan petanyaan teseut

eisi tentang petanyaan yang eaitan dengan pomosi pen/ua3an dan minat

e3i onsumen7 Dan


15/17

(eaan $2011' mengungapan aa ada eeapa /enis u/i


16/17

desipti> meupaan ana3isis mengenai tanggapan atau /aaan esponden

tentang uisione pene3itian dengan menggunaan umus seagai eiut :

#(Fskor tertinggiskor terendah

jumlah jawaban

O7 Da>ta Pustaa

,asi5 @ita5 i3is (u3istyoati5 dan Henni No


17/17

(eaan5 Uma7 20117Resear"h Methods #or Business5 !disi 45 =i3id 25 =aata: (a3ema 4

(ugiyono7200&7Metode Penelitian $uantitati% dan $ualitati%7 @.7A3>aeta: Bandung7

T/iptono5 -andy7 20087 Strategi Pemasaran& *ogyaata : Andi7

metlit proposal 2.docx

Documents