Download - METLIT PROPOSAL 2.docx
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
1/17
PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN DI DEPARTMENT STORE
(Studi Kasus di Matahari Pejaten i!!a"e Ja#arta$
PROPOSAL
Dosen Pengampu : Angga Hidayat
NIDN : 0426108802
DIBUAT O!H
AIP A"I#UAH $201%1214&2'
D!D!N (UP#IADI $201%120804'
#INDO A)U(TIAN $201%121%01'
(INT*A +ANDA(A#I $201%121120'
T#I HA#*ANI $201%121&41'
P#O)#A" (TUDI A,UNTAN(I
-A,UTA( !,ONO"I
UNI.!#(ITA( PA"UAN)
2016
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
2/17
DAFTAR ISI
A. Latar Belakang 1
B. Identifkasi Masalah 2
C. Pembatasan Masalah 2
D. Rumusan Masalah 2
E. Tujuan dan manaat enelitian 3
!. "erangka emikiran 3
#. $i%tesis 4
$. &istematika Penulisan 5
I. Pendekatan data dan keilmuan 6
'. Tim Peneliti 9
". 'ad(al "egiatan 9
L. Anggaran 10
M. Ped%man Peliutan Data )*
+. Met%de Penelitian 10
,. Datar Pustaka 14
KATA PENGANTAR
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
3/17
Pu/isyuu ami pan/ataneadiat A33a (+T Tuan semesta a3am aena atas iin dan
eendanya5 maa3a sedeana ini dapat ami se3esaian tepat pada atunya7 Penu3isan dan
pemuatan maa3a ini etu/uan untu memenui tugas e3ompo u3ia metodo3ogi pene3itian7Adapun yang ami aasda3ammaa3asedeanainimengenai 9pengau pomosi pen/ua3an
teadap minat e3i onsumen di depatment stoe7
Da3am penu3isan maa3a ini ami menemui eagai amatan yang diaenaan
teatasnya i3mu pengetauan ami mengenai a3 yang eenaan dengan penu3isan maa3a
ini7O3e aena itu suda sepatutnya ami eteimaasi epada dosen pemiming ami yani
Bapa Angga Hidayat yang te3a memeian 3impaan i3mu eguna epada ami7 "aa ami
menyadai aan emampuan ami yang masi amati7 Da3am maa3a ini ami suda eusaasemasima3 mungin7 Tapi ami yain maa3a ini masi anya euangannya7 O3e aena
itu ami mengaapan saan dan /uga iti memangun aga 3ei ma/u dimasa yang aan
datang7 ,ami /uga eaap aga maa3a ini dapat eguna agi oang 3ain yang mema;anya7
Pamu3ang5 24 -euai 2016
Penyusun
A7 ata Be3aang
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
4/17
Peusaaan didiian etu/uan untu meningatan mua diandingan pesaing5 dan tesea e eagai
tempat tetapi apai3a ;a3on peme3i tida diei tau adanya podu teseut5 diingatan
atau diu/u untu meme3inya maa podu teseut tida aan isa 3au di pasaan dan
sega3a sesuatu yang di3auan aan sia?sia7 Peusaaan yang au edii pun aus
mempomosian podunya untu memeitauan aa ada podu au dan pomosi
yang pe3u diteanan ada3a pomosi yang si>atnya memu/u7Pomosi yang si>atnya
mengingatan di3auan teutama untu mempetaanan me dan image podu di ati
onsumennya7Uaian teseut menggamaan etapa omp3esnya masa3a pomosi
da3am suatu peusaaan5 etapa pentingnya sistem dan stategi yang tepat da3am
menyampaian pesan epada onsumen me3a3ui eagai media pomosi7,egiatan
pomosi yang di3auan aga tu/uan dai peusaaan dapat te;apai pastinya
memutuan iaya5 iaya?iaya ini diseut dengan iaya pomosi7 Biaya pomosi
die3uaan o3e peusaaan antaa 3ain untu memuat pamean podu5 memei
sponso dan memuat i3an di media ;eta maupun media e3etoni7 (uda pasti
peusaaan ingin se3a3u meningatan /um3a pen/ua3an untu mendapatan 3aa yang
3ei esa5 dan dapat di3iat etapa epeannya pomosi da3am upaya untu men;apai
tu/uan peusaaan yaitu meningatan
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
5/17
Da3am pene3itian ini pene3iti mengami3 ;onto sepetiisnis etai3 yang diagi
men/adi eagai ma;am /enis5 yaitu depatment stoe5 ypemaet5 supemaet5
minimaet dan pedagang e;e tadisiona3 $pedagang e3ontong'7(aat ini isnis etai3 di
Indonesia eemang aena adanya eagai ma;am isnis etai3 yang
ditemuan;onto etai3 /enis depatment stoe ada3a "ataai5 "eto5 (ogo dan 3ain?3ain
yang seing sea3i ita temuan eagai ma;am pomosi7
Peemanganya isnis etai3 memuat paa etai3e eusaa penu da3am
memiat onsumen7@aa yang di3auan paa etai3e da3am memiat onsumen ada3a
dengan me3auan pomosi pen/ua3an yang iasanya eupa dison untu eeapa
aang5 memeian upon epada onsumen yang nantinya isa dituaan dengan
adia7
B7 Identitiasi "asa3a
Bedasaan pen/e3asan yang te3a diuaian di 3ata e3aang5 maa dapat
disimpu3an pemasa3aan da3ampene3itian ini ada3a seagai eiut :
(e/au mana pengau pomosi pen/ua3an teadap minat e3i onsumen pada
Depatment (toe ,ota =aata
@7 Pematasan "asa3a
Bedasaan pen/e3asan diatas maa atasan yang di ami3 ada3a pengau pomosi
pen/ua3an teadap minat e3i onsumen "ataai Depatment (toe edasaan data
pen/ua3an taun 2010?201 dengan o/e pene3itian "ataai Depatment (toe Pe/aten
.i33age yang e3oasi di =a3an +aung =ati Baat No7 %& Ps7 "inggu =aata (e3atan7
D7 #umusan "asa3a
Apaapomosi pen/ua3anepeau se;aa positi> dan signi>ian teadap minat e3i
onsumen di Depatment (toe ota =aata
!7 Tu/uan dan "an>aat Pene3itian17 Tu/uan Pene3itian
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
6/17
Tu/uan mengana3isis pengau pomosi pen/ua3anteadap minat e3i onsumen di
Depatment (toe =aata ada3a untu mengetaui apaa pomosi pen/ua3an
epengau positi> dan signi>ian teadap minat e3i onsumen diDepatment (toe
ota =aata7
27"an>aat Pene3itian
a7 "an>aat Pene3itian Bagi Peusaaan
"an>aat dai mengana3isis pengau pomosi pen/ua3an teadap minat e3i
onsumenDepatment (toe ota =aata ada3a memantu memeian in>omasi
dan saan epada penge3o3a "ataai Pe/aten .i33age =aata mengenai ei/aan
yang eaitan dengan pomosi pen/ua3an 7
7 "an>aat Pene3itian Bagi Pene3iti ain
"an>aat dai mengana3isis pengau pomosi pen/ua3an teadap minat e3iosnsumendi "ataai Pe/aten .i33age =aataada3a memeian in>omasi dan
e>ensi epada pene3iti 3ain untu pene3itian 3ei 3an/ut yang euungan
dengan pengau pomosi teadap minat onsumen7
-7 ,eanga Pemiian
,eanga epii dan peumusan ipotesis meupaan a3 penting da3am pene3itian
ususnya pene3itian uantitati>7,eanga epii 3ai dai teoi7Pepaduan teoi dan
eanga epii mengasi3an ipotesis7,eanga pii meupaan inti sai dai teoi
yang te3a diemangan yang dapat mendasai peumusan ipotesis7Teoi yang te3a
diemangan da3am anga memei /aaan teadap pendeatan peme;aan masa3a
yang menyataan uungan anta
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
7/17
)7 Hipotesis
(ugiyono $200&' men/e3asan aa ipotesis meupaan /aaan sementaa
teadap umusan masa3a pene3itian5 di mana umusan masa3a pene3itian te3a
dinyataan da3am entu petanyaan7 Diataan sementaa aena /aaan yang
dieian au didasaan pada teoi7 Hipotesis diumusan atas dasa eanga pii
yang meupaan /aaan sementaa atas masa3a yang diumusan7
(uatu ipotesis aus dapat diu/i edasaan data empiis5 yani edasaan apa
yang dapat diamati dan dapat diuu7 Untu itu pene3iti aus men;ai situasi empiis
yang memei data yang dipe3uan7 (ete3a ita mengumpu3an data5 se3an/utnya ita
aus menyimpu3an ipotesis 5 apaa aus meneima atau meno3a ipotesis7 Ada
aayanya seoang pene3iti ;endeung untu meneima atau memenaan ipotesisnya5
aena ia dipengaui ias atau peasanga7 Dengan menggunaan data uantitati> yang
dio3a menuut etentuan statisti dapat ditiadaan ias itu sedapat mungin5 /adi seoang
pene3iti aus /u/u5 /angan memanipu3asi data5 dan aus men/un/ung tinggi pene3itian
seagai usaa untu men;ai eenaan7
,eanga pii diatas dapat diuat dugaan sementaa ipotesis5 seagai eiut:H0: pomosi pen/ua3an tida epengau teadap minat e3i onsumendi Depatment
(toe ,ota =aata
H1: pomosi pen/ua3an epengau teadap minat onsumen di Depatment (toe ,ota
=aata
"inat e3i onsumen
Pomosi pen/ua3an
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
8/17
H7 (istematia Penu3isan
(istematia pemaasan da3am penu3isan ini ditu/uan untu memeian gamaan
seta mempemuda pemaasannya se;aa gais esa mengenai apa yang diemuaan
dida3am tiap?tiap a7 Beiut sistematia penu3isan yang digunaan :
17 (ampu3 "ua
27 Ha3aman Pengesaan
%7 Ha3aman Penyataan
47 Ha3aman Asta $ Baasa Indonesia '
7 Ha3aman Asta;t $ Baasa Inggis '
67 ,ata Penganta
C7 Da>ta Isi
87 Da>ta Tae3
&7 Da>ta )ama
107 Da>ta ampian
117 Bagian Utama
Ba 1 :P!NDAHUUAN
a7 3ata e3aang masa3a
7 identi>iasi masa3a
;7 pematasan masa3a
d7 umusan masa3a
e7 tu/uan dan man>aat pene3itian
>7 eanga pemiian
g7 ipotesis
7 sistematia penu3iisan
i7 pendeatan data dan pene3itian
Ba II :TIN=AUAN PU(TA,A
Ba III : "!TODOO)I P!N!ITIAN
a7 /enis pene3iitian
mode3 pene33itian
;7 popu3asi dan sampe3
d7 teni penggumpu3an data
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
9/17
e7 pengo3aan dan ana3isis data
>7 opeasiona3 ta pustaa
7 3ampian
; suat uti atau eteangan me3auan penne3itian
I7 Pendeatan Data dan ,ei3muan
17 PemasaanT/iptono $2008' men/e3asan setiap >ungsi mana/emen memeian ontiusi
tetentu pada saat penyusunan stategi pada 3eungsi yang memi3ii onta pa3ing esa dengan 3ingungan estena37
Padaa3 peusaaan anya memi3ii enda3i yang teatas teadap 3ingungan
estena37 O3e aena itu pemasaan memainan peanan penting da3am
pengemangan stategi7
Da3am peanan stateginya pemasaan men;aup setiap usaa untui
men;apai esesuaian antaa peusaaan dengan 3ingungannya da3am anga
men;ai peme;aan atas masa3a penentuan dua petimangan poo7 Petama5
isnis apayang dige3uti peusaaan pada saat ini dan /enis isnis apa yang dapat di
masui dimasa mendatang7 ,edua5 agaimana isnis yang te3a dipi3i teseut
dapat di/a3anan dengan suses da3amm 3ingungan yang ompetiti> atas dasa
pespeti> podu5aga5pomosi5dan distiusi untu me3ayani pasa sasaan7
27 T/iptono $2008' mengungapan aa emampuan stategi pemasaan suatu
peusaaan untu menanggapi setiap peuaan ondisi pasa dan >ato iaya
tegantung pada ana3isis teadap >ato?>ato eiut :a7 >ato 3ingungan
ana3isis teadap >ato 3ingungan sepeti petumuan popu3asi dan
peatuan pemeinta sangat penting untu mengetaui pengau yang di
timu3annya pada isnis peusaaan7 (e3ain itu >ato?>ato sepeti
peemangan teno3ogi 5 tingat in>3asi5 dan gaya idup /uga tida o3e
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
10/17
diaaian7 Ha3?a3 teseut meupaan >ato 3ingungan yang aus di
petimangan sesuai dengan podu dan pasa peusaaan77 >ato pasa
setiap peusaaan pe3u se3a3u mempeatian dan mempetimangan
>ato?>ato sepeti uuan pasa5 tingat petumuan5 taap peemangan5tend da3am sistem distiusi5 po3a pei3u peme3i5 pemintaan musiman5 segmen
pasa yang ada saat ini atau yang dapat di emangan 3agi5 dan pe3uang?pe3uang
yang e3um tepenui7
;7 pesaingan
da3am aitannya dengan pesaingan5 setiap peusaaan pe3u memaami
siapa pesaingnya5 agaimana posisi podupasa pesaing teseut5 apa stategi
meea5 euatan dan e3emaan pesaing5 stutu iaya pesaing5 dan apasitas
podusi paa pesaing7d7 ana3isis emampuan intena3
setiap peusaaan pe3u meni3ai euatan dan e3emaannya diandingan
paa pesaingnya7 Peni3aian teseut dapat didasaan pada >ato?>ato sepeti
teno3ogi5 sumedaya >inan;ia35 emampuan pemanu>atuan5euatan
pemasaan5 dan asis pe3anggan yang dimi3ii7
%7 Pomosi
T/iptono $2008' men/e3asan aa Pomosi meupaan sa3a satu >ato
penentu eeasi3an suatu pogam pemasaan7 Betapapun eua3itass suatu
podu5 i3a onsumen e3um pena mendenganya dan tida yain aa podu
itu aan eguna agi meea5 maameea tida aan pena
meme3inya7Pentingnya pomosi dapat digamaan 3eat peumpamaan aa
pemasaan tanpa pomosi dapat diiaatan seoang pia ea;amata itam yang
dai tempat ge3ap pada ma3am e3am mengedipan matanya pada seoang gadis
;anti di e/auan7 Ta seoang pun yang tau apa yangg di3auan pia teseut5
se3ain diinya sendii7Pada aiatnya pomosi ada3a suatu entu omuniasi pemasaan7 *ang
dimasud omuniasi pemasaan ada3a ati>itas pemasaan yang eusaa
menyeaan in>omassi5 mempengaui memu/u5 danatau mengingatan pasa
sasaan atas peusaaan dan podunya aga esedia meneima5 meme3i5 dan 3oya3
pada podu yang ditaaan peusaaan yang esangutan7
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
11/17
47 "inat Be3i ,onsumen
"enuut /una3 yang ditu3is o3e ,asi5 (u3istyoati5 dan Noomasi dai pen;aian estena3nya yaitu
dengan me3auan poses in>omasi7
7 De>inisi Opeasiona3
De>inisi opeasiona3 memi3ii eeapa indiato yang aan diuaian seagai
eiut:
a7 .aia3e teiat $dependent variable'
.aia3e teiat da3am pene3itian ini ada3a minat onsumen dimana
indiato dai ensian podu epada oang 3ain
%' einginan untu men;ai in>omasi tentang podu
.aia3e eas da3am pene3itian ini ada3a pomosi pen/ua3an dimana
indiato dai yang ditaaan e
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
12/17
No7 Nama ,eteangan
1
2
%
4
Aip Amiu33o
Deden (upiadi
#indo Agustian
(intya +andasai
Ti Hayani
Tim Pene3iti
47 se3uu dosen >au3tas eonomi yang te3a memeian i3mu pengetauan teadap
ami7
,7 =ada3 ,egiatan
7 Anggaan
No Anggaan =um3a
1 Biaya Pint #p 6007000
2 Biaya Tanspotasi #p 6007000% Biaya Penyusunan Poposa3 E (ipsi #p 171007000
4 Biaya Pemiming #p 172007000
Biaya +isuda #p 27007000
=um3a #p 670007000
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
13/17
"7 Pedoman Pe3iputan Data
17uesione
Pengumpu3an data menggunaan uesione yaitu pengumpu3an data dengan
memeian petanyaan epada esponden7Dan petanyaan teseut eisi tentang
petanyaan yang eaitan dengan pomosi pen/ua3an dan minat e3i onsumen7
27 +aan;aa
+aan;aa ada3a mendapatan /aaan dai esponden dengan ;aa 3angsung
etanya epada esponden dan aan;aa ada3a teni mendapatan /aaan dai
esponden se;aa 3isan7
N7 "etode Pene3itian
17O/e dan oasi Pene3itian
Oye yang dite3iti da3am pene3itian ini ada3a onsumen di "ataai "a33
Pe/aten .i33age7oasi pene3itian di3auan di "ataai Pe/aten .i33age 3t71 =a3an
+aung =ati Baat No7 %& Ps7 "inggu =aata (e3atan7
27Popu3asi dan (ampe3
(ugiyono $200&' men/e3asan tedapat peedaan yang mendasa da3am
pengetian antaa pengetian 9 popu3asi dan sampe3 9 da3am pene3itian uantitati> dan
ua3itati>7 Da3am pene3itian uantitati>5 popu3asi diatian seagai i3aya
genea3isasi yang tedii atas : oyesuye yang mempunyai ua3itas dan
aateisti tetentu yang ditetapan o3e pene3iti untu dipe3a/ai dan emudian
ditai esimpu3annya7 (edangan sampe3 ada3a seagian dai popu3asi itu7 Popu3asi
itu misa3nya pendudu di i3aya tetentu5 /um3a pegaai pada oganisasi tetentu5
/um3a guu dan muid di seo3a tetentu5 /um3a guu dan muid di seo3a tetentu
dan seagainya7 Da3ampene3itian ini ada3a onsumen di "ataai Pe/aten .i33age
=aata7
%7 Pengumpu3an Data
a7 =enis dan (ume Data
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
14/17
1' Data Pime
Data pime ada3a data yang didapatan 3angsung dai esponden yang ita
pi3i5 dan da3am pene3itian ini sume data pime edasaan dai uesione
yang pene3iti eian dan aan;aa yang di3auan pene3iti
2' Data (eunde
Data seunde ada3a data yang dipeo3e se;aa tida 3angsung dan data ini
menduung data pime5 da3am pene3itian ini data seunde diami3 dai /una3?
/una3 yang di;ai me3a3ui intenet7
7 Teni Pengumpu3an Data
1'uesione
Pengumpu3an data menggunaan uesione yaitu pengumpu3an data
dengan memeian petanyaan epada esponden7Dan petanyaan teseut
eisi tentang petanyaan yang eaitan dengan pomosi pen/ua3an dan minat
e3i onsumen7 Dan
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
15/17
(eaan $2011' mengungapan aa ada eeapa /enis u/i
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
16/17
desipti> meupaan ana3isis mengenai tanggapan atau /aaan esponden
tentang uisione pene3itian dengan menggunaan umus seagai eiut :
#(Fskor tertinggiskor terendah
jumlah jawaban
O7 Da>ta Pustaa
,asi5 @ita5 i3is (u3istyoati5 dan Henni No
-
7/24/2019 METLIT PROPOSAL 2.docx
17/17
(eaan5 Uma7 20117Resear"h Methods #or Business5 !disi 45 =i3id 25 =aata: (a3ema 4
(ugiyono7200&7Metode Penelitian $uantitati% dan $ualitati%7 @.7A3>aeta: Bandung7
T/iptono5 -andy7 20087 Strategi Pemasaran& *ogyaata : Andi7