efektifitas pengembangan produk terhadap pasar...
TRANSCRIPT
i
EFEKTIFITAS PENGEMBANGAN PRODUK TERHADAP PASAR
EKSPOR PADA CV. VALASINDO SENTRA USAHA
DI KARANGANYAR
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Melengkapi dan Persyaratan Mencapai Gelar Ahli Madya
di Bidang Manajemen Perdagangan
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Oleh
Firman Dwi Wicaksono
F3112025
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PERDAGANGAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
ii
ABSTRAKSI
EFEKTIFITAS PENGEMBANGAN PRODUK TERHADAP PASAR EKSPOR
PADA CV. VALASINDO SENTRA USAHA
DI KARANGANYAR
FIRMAN DWI WICAKSONO F3112025
Tujuan penulisan tugas akhir ini adalah untuk memperoleh gambaran
mengenai efektifitas pengembangan produk terhadap pasar ekspor . Selain terdapat peraturan Internasional yang mengatur tranksaksi luar negeri, pengembangan produk adalah kunci utama untuk tetap bertahan pada pasar ekspor dalam menghadapi persaingan ekspor. Metode penelitian yang digunakan bersifat deskriptif analisis, yaitu mengambil suatu obyek tertentu untuk dianalisa secara mendalam dan memfokuskan pada satu masalah. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dengan wawancara langsung pada bagian produksi perusahaan sedangkan data sekunder diperoleh dari buku maupun sumber bacaan lainnya.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa efektifitas pengembangan produk terhadap pasar ekspor pada CV. Valasindo Sentra Usaha sangatlah penting, terutama dalam proses pengembangngan dan inovasi produk yang diambil perusahaan agar proses tersebut lancer dan menghasilkan kualitas yang bagus. Kendala yang dihadapi terkait efektifitas pengembangan produk terhadap pasar ekspor bersifat dari dalam dan luar perusahaan. Perusahaan harus mampu merubah sistim pemesanan produk agar tidak menimbulkan kerugian,serta perusahaan harus lebih serik menciptakan inovasi dan pengembangan produk baru agar mampu dan dapat bertahan di pasar internasional.
Kata kunci : Pengembangan Produk
iii
iv
v
vi
HALAMAN MOTTO
“Success needs a process”
(Kesuksesan itu membutuhkan suatu proses)
“Mistakes teach how to get the key”
(Kesalahan mengajarkan kita untuk lebih baik)
“Don’t put till tommorow what you can do today”
(Jangan tunggu sampai besok apa yang bisa kamu lakukan hari ini)
vii
HALAMAN PERSEMBAHAN
Penulis persembahkan Tugas Akhir ini kepada :
1. Alm. Ayah saya Sudarno yang memberikan
pembelajaran bagi saya
2. Ibuku Nunuk Sulistyani dan kakakku Deny
Eka Widyastuti
3. Keluarga besar atas semua dukungannya
4. Seseorang yang selalu menemani dan
menyemangati saya Khrisna DF
5. Teman-teman satu angkatan D3 Manajemen
Perdagangan
6. Almamater
viii
KATA PENGANTAR
Segala puji dan syukur saya panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa
atas segala rahmat dan hidayah-Nya yang sealu dilimpahkan kepada kita semua,
meskipun dengan kemampuan dan waktu yang terbatas akhirnya penulis mampu
menyelesaikan penulisan Tugas Akhir denga judul “Efektifitas Pengembangan
Produk Terhadap Pasar Ekspor pada CV. Valasindo Sentra Usada di
Karanganyar”.
Penyusunan Tugas Akhir ini tidak akan berhasil tanpa adanya bantuan,
motivasi, dan bimbingan dari berbagai pihak. Dalam kesempatan ini penulis
dengan tulus menyampaikan terima kasih yang tak terhingga kepada pihak – pihak
yang secara langsung maupun tidak langsung telah membantu hingga tersusunnya
Tugas Akhir ini, khususnya kepada :
1. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta Dr.
Hunik Sri Runing S, M.Si
2. Ketua Progam Pendidikan Diploma Manajemen Perdagangan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Univesitas Sebelas Maret Drs. Sutanto M.Si
3. Bapak Drs. Supriyono M.Si selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir yang
telah banyak membantu tersusunnya Tugas Akhir ini.
4. Ayah dan Ibu yang selalu mendoakan, mendukung dan memberikan fasilitas
untuk memudahkan tersusunya Tugas Akhir ini.
ix
5. Bapak Triyono Budi Warsito selaku CV. Valasindo Sentra Usaha yang telah
berkenaan memberikan kesempatan melakukan kegiatan magang kerja dan
penelitian untuk penulisan laporan Tugas Akhir.
6. Bapak Mujahidin selaku pembimbing penulis ditempat pemagang yang selalu
membantu, mengarahkan dan member masukan
7. Seluruh staf dan karyawan CV. Valasindo Sentra Usaha yang memberikan
bantuan dan dokumentasi yang dibutuhkan penulis
8. Khrisna Dyah Fitriani, terima kasih atas segala dukungan dan semangatnya.
9. Teman dan sahabat Diploma III dalam menyusun Tugas Akhir yang saling
mendukung dan mendoakan terutama Handaruhing Kudus Priyo Riksananta.
Penulis menyadari bahwa dalam menyusun Tugas Akhir ini masih banyak
tempat kekurangan, sehingga penulis mengharapkan adanya saran dan kritik yang
membangun. Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi kita semua.
Surakarta,09 Desember 2015
Penulis
x
DAFTAR ISI
ABSTRAKSI ................................................................................................ ii
HALAMAN PESETUJUAN ......................................................................... Error! Bookmark not defined.
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................... Error! Bookmark not defined.
SURAT PERNYATAAN TUGAS AKHIR ................................................... Error! Bookmark not defined.
HALAMAN MOTTO ................................................................................... vi
HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................... vii
KATA PENGANTAR .................................................................................. viii
DAFTAR ISI ................................................................................................ x
DAFTAR TABEL ........................................................................................ xiii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................... xiv
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1
A. Latar Belakang ................................................................................... 1
B. Rumusan Masalah .............................................................................. 4
C. Perumusan Masalah............................................................................ 4
D. Tujuan Penelitian ............................................................................... 5
E. Manfaat Penelitian ............................................................................. 5
BAB II LANDASAN TEORI ...................................................................... Error! Bookmark not defined.
A. Perdagangan Internasional .................................................................. Error! Bookmark not defined.
B. Pengembangan Produk ....................................................................... Error! Bookmark not defined.
C. Strategi Pengembangan Produk .......................................................... Error! Bookmark not defined.
xi
D. Fungsi Pengembangan Produk ............................................................ Error! Bookmark not defined.
E. Tujuan Pengembangan Produk ........................................................... Error! Bookmark not defined.
F. Tahap – Tahap Pengembangan Produk ............................................... Error! Bookmark not defined.
G. Macam dan Bentuk Pengembangan Produk ........................................ Error! Bookmark not defined.
BAB III DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..... Error! Bookmark not defined.
A. Deskripsi Obyek Penelitian................................................................ Error! Bookmark not defined.
1. Lokasi Perusahaan ..................................................................... Error! Bookmark not defined.
2. Sejarah Singkat Perusahaan ....................................................... Error! Bookmark not defined.
3. Visi dan Misi Perusahaan .......................................................... Error! Bookmark not defined.
4. Struktur Organisasi .................................................................... Error! Bookmark not defined.
5. Produk yang Dihasilkan ............................................................. Error! Bookmark not defined.
6. Proses Produksi ......................................................................... Error! Bookmark not defined.
7. Fasilitas Kerja yang Dimiliki ..................................................... Error! Bookmark not defined.
8. Pemasaran Produk ..................................................................... Error! Bookmark not defined.
9. Sistem Pengawasan ................................................................... Error! Bookmark not defined.
10. Jam Kerja Perusahaan ................................................................ Error! Bookmark not defined.
B. Pembahasan ....................................................................................... Error! Bookmark not defined.
1. Efektifitas Pengembangan Produk Terhadap Pasar Ekspor yang
dilakukan CV. Valasindo Sentra Usaha ..................................... Error! Bookmark not defined.
2. Kendala Pengembangan Produk Terhadap Pasar Ekspor pada CV.
Valasindo Sentra Usaha ............................................................. Error! Bookmark not defined.
xii
BAB IV PENUTUP ..................................................................................... Error! Bookmark not defined.
A. Kesimpulan ........................................................................................ Error! Bookmark not defined.
B. Saran ................................................................................................. Error! Bookmark not defined.
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Jam kerja pegawai CV. Valasindo Sentra Usaha ...................... 50
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Proses Pengembangan Produk Baru ......................................... 13
Gambar 3.1 Struktur Organisasi CV. Valasindo Sentra Usaha ..................... 32
Gambar 3.2 Bagan Alur Kegiatan CV. Valasindo Sentra Usaha .................. 44
1
BAB I
PENDAHULUAN
Latar Belakang
Indonesia merupakan salah satu negara yang menerapkan kebijakan
dalam perdagangan Internasional terutama pada bidang ekspor furnitur.
Transaksi ekspor merupakan kegiatan ekonomi yang sangat menguntungkan.
Dalam prakteknya perdagangan Internasional yang melibatkan banyak negara
serta pihak ini menyebabkan adanya perhatian khusus disetiap kegiatanya.
Perdagangan dunia yang semakin bebas dan didukung oleh kecanggihan
teknologi menyebabkan perusahaan harus bersaing ekstra keras untuk
mendapatkan konsumen, setiap perusahaan berlomba-lomba membuat model
dan inovasi baru pada setiap produk yang akan diekspornya disinilah
efektifitas pengembangan prduk itu akan diuji akan mampu bersaing dalam
perkembangan ekspor yang semakin pesat atau tidak.
Ekspor mempunyai nilai ekonomi yang sangat penting bagi perusahaan
dan negara. Manfaat yang bisa diperoleh dari kegiatan ekspor adalah untuk
meningkatkan efektifitas pengembangan produk ekspor ke luar negeri
sehingga dapat meningkatkan pertumbuhan ekonomi dan menambah
pendapatan nasional negara. Ketika perusahaan akan meningkatkan
pendapatan salah satu upaya yang dilakukan adalah dengan melakukan
pengembangan produk dan jasa baru yang akan dihasilkan. Selain itu adanya
perubahan yang cepat dalam selera, teknologi dan persaingan yang ketat
2
merupakan suatu kenyataan yang dapat kita lihat, sehingga banyak perusahaan
yang bersaing memperebutkan peluang pasar baik itu perusahaan yang
menghasilkan produk sejenis maupun perusahaan yang menghasilkan produk
beragam.
Hal ini menuntut manajemen perusahaan untuk dapat melahirkan kiat-
kiat alternatif (strategi) dalam mensiasati pasar, salah satunya dengan
peluncuran produk inovasi baru (pioneer product). Sebuah perusahaan dapat
memperoleh produk baru lewat dua cara yaitu akuisisi yaitu dengan membeli
seluruh perusahaan, hak paten, atau lisensi untuk membuat produk perusahaan
lain, lewat pengembangan produk baru dalam departemen litbang perusahaan
sendiri yang berupa pengembangan produk asli, perbaikan produk, modifikasi
produk, dan merek. (Kotler, 1987). Leo Williyanto S, Penerapan Metode
Design For Production (DFP) Untuk Meningkatkan Proses Pengembangan
Produk. Keberhasilan pengembangan suatu produk baru sangat membutuhkan
kemampuan untuk memprediksi pada awal proses pengembangan produk,
yang nantinya berpengaruh pada suatu desain produk.
Berbagai metode dan pendekatan telah dikembangkan untuk
meningkatkan proses pengembangan sebuah produk baru.Dalam perdangan
internasional persaingan usaha semakin berat terutama pada bidang furniture.
Kondisi ini semakin sulit dan kompleks karena banyaknya perusahaan sejenis
dari dalam ataupun dari luar negeri. Pengembangan produk adalah kunci
utama dalam menghadapi persaingan global dan mencari konsumen baru.
Terdapat hubungan yang erat antara efektifitas pengembangan produk dengan
3
persaingan usaha yang nantinya akan menentukan apakah suatu perusahaan
furniture dapat bertahan menghadapi persaingan perdagangan internasional
atau tidak.
Berdasarkan dari data Kementrian Perindustrian Republik Indonesia
tahun 2011 dalam Statistik Perdagangan,perkembangan ekspor Indonesia pada
komoditas kayu lapis dan olahan lainnya menunjukkan pasar yang menurun
dalam beberapa tahun terakhir. Berdasarkan data statistik perdagangan 2014,
nilai ekspor furniture berbahan dasar kayu pada tahun 2013 mengalami
penurunan sebesar 0,21 milyar USD dan pada tahun 2014 mengalami
kenaikan sebesar 0,25 ,ilyar USD.
Penurunan nilai ekspor yang terjadi mengindikasikan dampak secara
langusng yang ditimbulkan dari krisis yang dialami Negara-negara di Amerika
dan Eropa. CV. Valasindo Sentra Usaha Sentra Usaha Sentra Usaha yang
beralamatkan di Jl. Raya Solo-Purwodadi, Selakaton, Gondang Rejo,
Karanganyar ini merupakan salah satu perusahaan Furniture yang sudah
melakukan kegiatan ekspor yang cukup lama pula, bertahanya valasindo
dalam pasar ekspor tak lepas dari usaha perusahaan untuk melakukan inovasi
agar selalu mendapatkan konsumen bahkan konsumen yang loyal, efektifitas
pengembangan produk dalam melakukan sebuah mix atau penggabungan
elemen besi dengan kayu untuk menghasilkan sebuah produk furniture baru
yang belum pernah ada dipasaran sebelumnya.
Hal semacam itu tentunya juga memberikan efek yang lebih dalam hal
bahan baku yang selalu sulit untuk dicari penggabungan 2 elemen
4
memudahkan dalam pembuatannya serta mengurangi tingkat kesulitan
mencari bahan baku kayu atau lebih tepatnya dapat menangani problem saat
bahan baku kurang dengan penggabungan, kayu bukanlah bahan baku utama
pembuatan produk, namun hal itu tanpa mengesampingkan ciri khas produk
valasindo yaitu sebuah produk furniture kayu jati.
Keuntungan yang bisa dirasakan secara langsung adalah adanya
penghematan biaya produksi karena material kayu lebih mahal dari pada rotan
sintetis atau besi, dan yang lebih utama peusahaan furniture valasindo menjadi
salah satu pioner dalam kelasnya atau segmen pasarnya dalam penggabungan
dua unsur elemen kayu dan besi dalam pembuatan produknya hal ini tentunya
bersifat positif karena sebuah pioner mempunyai keuntungan memainkan
harga pasar yang tentunya memberikan keuntungan yang lebih bagi
perusahaan.
Berdasarkan uraian diatas, penelitian ini akan mengungkapkan
berbagai strategi dalam memasuki pasar Internasional dengan mengambil
judul “Efektifitas Pengembangan Produk terhadap Pasar Ekspor di CV.
Valasindo Sentra Usaha”
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah uraikan dimuka, maka
permasalahan dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimana cara merubah sistim sampel menjadi yang lebih baik agar tidak
mengalami kerugian.
5
2. Kendala-kendala apakah yang ada dalam pembuatan produk furniture di
CV. Valasindo Sentra Usaha Sentra Usaha
Tujuan Penelitian
Berdasarkan masalah yang dikemukakan, tujuan yang ingin dicapai
dalam penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui mekanisme-mekanisme pengembangan produk pada
CV. Valasindo Sentra Usaha Sentra Usaha
2. Untuk mengetahui kendala-kendala yang dihadapi dalam pembuatan
produk dan pengembangan produk furniture di CV. Valasindo Sentra
Usaha Sentra Usaha.
Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai
berikut :
1. Manfaat Teoritisa:
a. Memperluas pengetahuan penulis dalam masalah ekspor barang disuatu
perusahaan
b. Dapat melakukan perbandingan antara teori yang penulis peroleh dari
buku maupun perkuliahan dengan aplikasinya pada perusahaan
furniture CV. Valasindo Sentra Usaha Sentra Usaha
c. Menjadi referensi untuk penelitian-penelitian berikutnya yang relevan.
2. Manfaat Praktis
6
a. Penulis
Hasil penelitian ini merupakan tambahan pengetahuan mengenai segala
aktivitas yang ada pada Perusahaan Furniture khususnya yang berkaitan
dengan pengurusan ekspor, pengembangan produk, dan efektifitas
pengembangan produk terhadap pasar ekspor serta merupakan syarat
untuk menempuh ujian Diploma III pada Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
b. Perusahaan Furniture
Hasil penelitian ini dapat dijadikan pertimbangan dalam pengembangan
produk ekspor,khususnya sebagai masukan dan saran agar bisa menjadi
lebih baik
c. Universitas Sebelas Maret Surakarta
Hasil penelitian ini dapat bermanfaat untuk menambah referensi
kepustakaan bagi angkatan selanjutnya dalam penyusunan Tugas Akhir.
d. Masyarakat
Memberikan pemahaman tentang efektifitas pengembangan produk
terhadap pasar ekspor terutama bagi pengusaha ekspor impor.
7