perancangan produk dan analisis pasar

Click here to load reader

Post on 14-Nov-2015

39 views

Category:

Documents

8 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Tentang perancangan produk

TRANSCRIPT

  • PERANCANGAN PRODUK & ANALISIS PASAR

  • Outline Materi

    Identifikasi Voice of Customer (VoC)

    Penyusunan Quality Function Deployment (QFD)

    Analisis supply-demand

    Peramalan permintaan

    Penyusunan strategi pemasaran

  • Identifikasi VoCs

    Mahasiswa diminta melakukan mini survei untuk mengetahui apa yang diinginkan oleh konsumen

    Rancangan siapa yang akan disurvei & isi survei menjadi fokus perhatian di dalam modul ini

    Survei diarahkan pada penyusunan QFD

    Proses ini tidak perlu dilakukan apabila ide perancangan usaha berasal dari hasil mata kuliah Perancangan Produk dimana ide telah dikembangkan melalui proses QFD

  • Contoh Kuisioner Survei KUESIONER

    Nama : Pekerjaan :

    Jenis Kelamin : Umur :

    Lingkarilah jawaban yang Anda anggap paling sesuai.

    1. Apakah anda memiliki termos ? a. Ya b. Tidak

    2. Apakah Anda sering membawa termos atau lunch box ketika berpergian (kantor, sekolah, piknik dll)? Berikan alasanya. a. Ya b. Tidak Alasan :

    3. Apakah fungsi termos yang anda miliki sudah mampu memenuhi semua kebutuhan Anda? a. Ya b. Tidak

    4. Termos yang seperti apa yang anda butuhkan? a. Multifungsi c. Harga terjangkau e. dll () b. Desain menarik d. Bisa dibawa kemana-mana

    5. Fungsi tambahan apa yang anda inginkan untuk termos anda? a. Lunch box c. Heater / cooler e. dll () b. Pendeteksi suhu d. Penunjuk volume air

    6. Apakah Anda membutuhkan produk seperti KTemp Thermos? a. Ya b. Tidak

    7. Berapakah kisaran harga yang anda inginkan untuk membeli termos tersebut? a. Rp 200.000

    8. Material apa yang cocok digunakan untuk body produk KTemp Thermos? a. Stainleess Steel c. Besi e. dll () b. Plastik d. Melamin

    9. Desain dan warna apa saja yang Anda inginkan untuk produk KTemp Thermos? a. Simple c. Motif gambar e. dll () b. Warna mencolok d. Desain futuristik

    10. Berapa lama Anda biasanya mengganti termos? a. 4 tahun b. 1 tahun 2 tahun d. 3 tahun 4 tahun

    11. Apa alasan anda mengganti termos anda? a. Produk baru lebih menarik c. Rusak e. dll () b. Fitur produk lama tidak memadai d.Bosan

    12. Desain / bahan produk seperti apa yang memudahkan anda untuk membersihkannya? a. Dapat dibongkar pasang c. Jenis bahan mudah dicuci e. dll () b. Tidak dapat dibongkar pasang d. Ukuran tidak terlalu besar

    13. Dimensi KTemp Termos seperti apa yang memudahkan Anda untuk menyimpan? a. 30 cm b. 15cm 20 cm d. 25 cm 30 cm

    Berikan tanda centang ( ) padapoin yang anda anggap paling sesuai

    Keterangan: 1 = Tidak penting 2 = Cukup Penting 3 = Penting 4 = Sangat Penting

    KTemp Thermos merupakan termos multifungsi yang terdiri dari tiga bagian utama. Bagian pertama adalah termos untuk menyimpan air / minuman dingin. Bagian ke dua merupakan termos untuk menyimpan air / minuman panas. Dan bagian terakhir adalah lunch box yang bisa menjaga suhu makanan didalamnya tetap hangat. Dengan dimensi yang kecil dan desain yang menarik, KTemp Thermos ini dapat dibawa kemana saja dan cocok digunakan oleh siapa saja.

    TTD

  • Contoh Kuisioner Survei

    KUESIONER

    Nama : Pekerjaan :

    Jenis Kelamin : Umur :

    Lingkarilah jawaban yang Anda anggap paling sesuai.

    1. Apakah anda memiliki termos ? a. Ya b. Tidak

    2. Apakah Anda sering membawa termos atau lunch box ketika berpergian (kantor, sekolah, piknik dll)? Berikan alasanya. a. Ya b. Tidak Alasan :

    3. Apakah fungsi termos yang anda miliki sudah mampu memenuhi semua kebutuhan Anda? a. Ya b. Tidak

    4. Termos yang seperti apa yang anda butuhkan? a. Multifungsi c. Harga terjangkau e. dll () b. Desain menarik d. Bisa dibawa kemana-mana

    5. Fungsi tambahan apa yang anda inginkan untuk termos anda? a. Lunch box c. Heater / cooler e. dll () b. Pendeteksi suhu d. Penunjuk volume air

    6. Apakah Anda membutuhkan produk seperti KTemp Thermos? a. Ya b. Tidak

    7. Berapakah kisaran harga yang anda inginkan untuk membeli termos tersebut? a. Rp 200.000

    8. Material apa yang cocok digunakan untuk body produk KTemp Thermos? a. Stainleess Steel c. Besi e. dll () b. Plastik d. Melamin

    9. Desain dan warna apa saja yang Anda inginkan untuk produk KTemp Thermos? a. Simple c. Motif gambar e. dll () b. Warna mencolok d. Desain futuristik

    10. Berapa lama Anda biasanya mengganti termos? a. 4 tahun b. 1 tahun 2 tahun d. 3 tahun 4 tahun

    11. Apa alasan anda mengganti termos anda? a. Produk baru lebih menarik c. Rusak e. dll () b. Fitur produk lama tidak memadai d.Bosan

    12. Desain / bahan produk seperti apa yang memudahkan anda untuk membersihkannya? a. Dapat dibongkar pasang c. Jenis bahan mudah dicuci e. dll () b. Tidak dapat dibongkar pasang d. Ukuran tidak terlalu besar

    13. Dimensi KTemp Termos seperti apa yang memudahkan Anda untuk menyimpan? a. 30 cm b. 15cm 20 cm d. 25 cm 30 cm

    Berikan tanda centang ( ) padapoin yang anda anggap paling sesuai

    Keterangan: 1 = Tidak penting 2 = Cukup Penting 3 = Penting 4 = Sangat Penting

    KTemp Thermos merupakan termos multifungsi yang terdiri dari tiga bagian utama. Bagian pertama adalah termos untuk menyimpan air / minuman dingin. Bagian ke dua merupakan termos untuk menyimpan air / minuman panas. Dan bagian terakhir adalah lunch box yang bisa menjaga suhu makanan didalamnya tetap hangat. Dengan dimensi yang kecil dan desain yang menarik, KTemp Thermos ini dapat dibawa kemana saja dan cocok digunakan oleh siapa saja.

    TTD

    Rekap hasil kuisoner yang

    diolah

  • Contoh Hasil Survei (VoCs)

  • Proses QFD

    Dari hasil survei akan disusun QFD

    QFD harus memberikan hasil yang realistis sampai dengan aspek teknis

    Di akhir proses QFD, mahasiswa harus menghasilkan gambaran desain (dalam sketsa atau gambar teknis sederhana) bentuk part/sub-assemblies/produk yang akan dibuat

    Sama dengan identifikasi VoC, proses ini tidak perlu dilakukan apabila ide perancangan usaha berasal dari hasil mata kuliah Perancangan Produk

  • Contoh QFD

    Kuat Sedang Lemah

    84.591

    182.582 60.860

    43.691

    135.680 135.680

    80.194

    43.691 131.074

    85.708 28.569

    69.097

    25.190 100

    RIIWeight

    (%)Sistem kerja

    ProdukDimensi Produk

    Bentuk / Desain

    ProdukJenis Material Motif dan warna

    Prosedur

    PenggunaanDistribusi Produk

    1 Mobilitas

    No. Atribut

    3.030 9.399

    2 Kepraktisan 3.270 20.287

    3 Keterjangkauan harga 3.130 14.564

    4 Estetika 2.430 15.076

    8

    5 Durability 3.830 8.910

    6Kemudahan

    perawatan3.130 14.564

    69.097

    3.300 7.677

    TOTAL

    182.582

    7Kemudahan

    penyimpanan3.070 9.523

    Availibilitas Produk

    21 15 13 12 6

    170.299 225.109 167.576 135.680 131.074

    100

    Respon Teknis

    Sum Scores 1081.417

    Priority (%) 17 16

  • Analisis Supply-Demand

    Tahapan ini adalah pendetilan hasil di Modul 1 khususnya di sub-modul analisis kompetitor, analisis stakeholder & analisis SWOT

    Mahasiswa diharapkan mengestimasikan besarnya pasar & berapa market share yang dapat diraih melalui pemahaman struktur pasar, market share kompetitor & ketersediaan supply

    Tujuan akhir dari analisis

    Mahasiswa harus dapat mengkaitkan & mengintegrasikan informasi yang telah ada di modul sebelumnya

  • Contoh Analisis Supply-Demand Data Jumlah Pelajar Perempuan Di Indonesia Pada 2001-2010 Menurut Rentang Umur yang menggunakan Lunch Box dan Tempat Minum

    Persentase Market Share Lunch Box Atau Tempat Minum dari Kompetitor

    1.

    2.

    3.

    Data Pelajar Perempuan Pengguna Lunch Box atau Tempat Minum

    Kompetitor

    Rata-Rata Market Share Persentase

    Pengguna Lunch Box Atau Tempat

    Minum

    Merk A 0.38

    Merk B 0.16

    Tahun Market Share Kompetitor

    Total Merk A Merk B

    2001 2,238,164 1,973,961 4,212,125

    2002 2,474,929 2,178,971 4,653,900

    2003 2,741,569 2,409,370 5,150,938

    2004 3,047,957 2,726,193 5,774,150

    2005 3,398,571 3,054,452 6,453,023

    2006 3,815,338 3,348,238 7,163,576

    2007 4,283,043 3,780,428 8,063,472

    2008 4,820,014 4,248,311 9,068,326

    2009 5,422,380 4,801,525 10,223,904

    2010 6,115,926 5,446,142 11,562,068

    Tahun

    Persentase Market Share Pengguna Lunch Box

    dan Tempat Minum

    Merk A Merk B total demand

    2001 850,502 315,834 1,166,336

    2002 940,473 348,635 1,289,108

    2003 1,041,796 385,499 1,427,295

    2004 1,158,224 436,191 1,594,415

    2005 1,291,457 488,712 1,780,169

    2006 1,449,828 535,718 1,985,547

    2007 1,627,556 604,869 2,232,425

    2008 1,831,605 679,730 2,511,335

    2009 2,060,504 768,244 2,828,748

    2010 2,324,052 871,383 3,195,435

  • Peramalan Permintaan

    Dengan menggunakan data-data yang teridentifikasi dari analisis supply-demand, mahasiswa diminta melakukan peramalan permintaan sampai horizon perencanaan studi (biasanya digunakan 10 tahun)

    Mahasiswa diharapkan mampu memilih metode peramalan yang sesuai seperti time series, cause effect/regresi, sales force meeting, expert judgment, konsensus