THESIS PROPOSAL HEARING

Penggunaan Sosial Media Sebagai Komponen Komunikasi Marketing Perusahaan Industri

Diajukan Oleh:

Adinda Hediana2008120942

MKT 12-2C

INTRODUCTION

Salah satu bisnis makanan camilan menggunakan strategi pemasaran yang unik yaitu melalui sosial media ...........

Makanan camilan sudah menjadi suatu budaya di Indonesia

Sebagian besar di produksi oleh UKM yang memiliki sedikit modal, memiliki

banyak pesaing namun harus tetap mempertahankan mutu.

Membutuhkan strategi

pemasaran yang baik agar tidak tenggelam di

pasaran

Latar Belakang Masalah

Berdiri di Bandung, 29 Juni 2010 oleh Sang Presiden, Reza Nurhilman.

Awalnya Maicih hanya dipasarkan melalui door-to-door dan mouth-to-

mouth, namun Reza yang biasa disapa Axl mendapatkan ide untuk

berpromos melalui Sosial Media Twitter dan ternyata mendapatkan

dampak yang baik.

Rp. 15 Juta Rp. 4 Milyar / bulan

Apa itu Maicih?

Keripik Singkong yang memiliki tingkat kepedasan cukup tinggi sesuai dengan levelnya.

Maicih Level

3 10

Rp. 11.000 – Rp. 18.000

Seblak Gurilem

Produksi mencapai 75 ribu bungkus per minggu

Kenapa Melalui ?

• Sedikit Biaya• Tidak terbatas oleh jarak dan waktu

• Dapat berkomunikasi langsung dengan calon konsumen atau konsumen

• Penjualan terbantu oleh testimoni yang dilontarkan oleh Icihers

PERMASALAHANNamun, berpromosi melalui sosial media

juga memiliki permasalahan

Seperti besar kemungkinan terjadinya misunderstanding,

informasi yang disampaikan kurang detail,

Konsumen sudah sesuai dengan target pasar yang ditentukan atau tidak?

Karena adanya permasalah tersebut, maka saya ingin meneliti lebih lanjut. Rumusan masalah untuk penelitian ini adalah

“Bagaimana penggunaan sosial media sebagai komponen komunikasi marketing perusahaan home industri?”

-Untuk menganalisis dan mengetahui penggunaan sosial media

-Untuk mengetahui apa saja hambatan yang dihadapi

Tujuan Penelitian

TEORI UTAMA!!!!

“sebuah seni sekaligus sebuah ilmu

pengetahuan. Sebagai sebuah seni, marketing

mencakup kreatifitas dan wawasan. Sebagai

sebuah ilmu, marketing mencakup perencanaan, analisa dan disiplin.” –

Paul N. Bloom , Louise N. Boone

KOTLER (2000)

Fungsi Marketing

• Memilih dan

mengembangkan

produk

• Memahami

kebutuhan dan

keinginan

konsumen

Paul N. Bloom & Louise N.

Boone

• Mengembangkan

program

komunikasi

• Memperkenalkan produk kepada konsumen

Paul N. Bloom & Louise N. Boone

BAURAN MARKETING

‘proses pertukaran informasi dua arah dan persuasi yang memungkinkan proses pemasaran berfungsi lebih efektif dan efisien.”

- Nickles (Alifahmi, 2005: 14)

Komunikasi Marketing

Advertising Public Relations

Sales Promotion

Personal Seilling

Direct Marketing

Unsur Komunikasi Marketing

k\\KOTLER (2005)

KOMUNIKASI MARKETING

“Media Sosial adalah seluruh aktifitas, latihan, dan tingkah laku didalam kumpulan manusia yang saling terhubung secara online untuk berbagi informasi, pengetahuan dan opini menggunakan media untuk berdialog”.

- Lon Safko (2009)

Media Sosial nline

S W

T

Strengths

Weakness

Oppor-

tunities

Threats!

ANALISIS

METODOLOGI PENELITIAN

Penelitian Kualitatif

Metode Deskriptif Kualitatif

Survey Wawancara

Observasi

NarasumberAnalisis Reduksi(Pemilihan Data)

Analisis S.W.O.T

Uji Validitas (Member Checking)