16

BAB 2

LANDASAN TEORI

2.1 Teori - teori Dasar/Umum

2.1.1 Komunikasi

Sebagai makhluk sosial manusia senantiasa ingin berhubungan dengan manusia

lainnya. Ia ingin mengetahui apa yang terjadi dalam dirinya, dan rasa ingin tahu ini

memaksa manusia perlu berkomunikasi.

Dalam hidup bermasyarakat, orang yang tidak pernah berkomunikasi dengan

orang lain niscaya akan terisolasi dari masyarakatnya.

Istilah komunikasi berpangkal pada perkataan latin yaitu Communis yang artinya

membuat kebersamaan atau membangun kebersamaan antara dua orang atau lebih

(Hafied Cangara, 2002: 18), sementara Cherry dalam Stuart (1983) mengungkapkan

bahwa komunikasi juga berasal dari akar kata dalam bahasa Latin Communico yang

artinya membagi.

Jika dikaitkan dengan penelitian ini maka disini presenter talk show Hitam putih

ingin berbagi kepada masyarakat tentang informasi dan hiburan lewat program tayangan

talk show Hitam Putih ini, dan juga yang secara langsung menjawab dari rasa keingin

tahuan masyarakat tentang apa yang belum diketahuinya, dalam talk show ini informasi

yang diberikan yaitu tentang kehidupan pribadi yang terjadi di kalangan selebritas dan

17

juga memberikan hiburan atas aksi-aksi yang dilakukan oleh presenter utnuk menghibur

masyarakat agar dapat membangun kebersamaan yang terjadi dalam suasana tersebut.

2.1.1.1 Pengertian Komunikasi

Menurut Rogers bersama D. Lawrence Kincaid (1981) yang dikutip

oleh Hafied Cangara, memberikan definisi bahwa komunikasi adalah suatu

proses di mana dua orang atau lebih membentuk atau melakukan pertukaran

informasi dengan satu sama lainnya, yang pada gilirannya akan tiba pada saling

pengertian yang mendalam(Hafied Cangara, 2002: 19).

Menurut Hafied Cangara dalam bukunya Pengantar Ilmu

Komunikasi (2002: 4), komunikasi adalah salah satu aktitivitas yang sangat

fundamental dalam kehidupan umat manusia. Kebutuhan manusia untuk

berhubungan dengan sesamanya, diakui oleh hampir semua agama telah ada

sejak Adam dan Hawa.

Deddy Mulyana dalam bukunya Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar

(2004: 41), mengemukakan bahwa komunikasi adalah suatu kebutuhan pokok

bagi setiap manusia. Fungsi komunikasi sebagai komunikasi sosial dapat

mengisyaratkan bahwa komunikasi itu sangat penting untuk membangun

konsep dalam diri, untuk mengaktualisasikan diri, untuk kelangsungan hidup,

untuk memperoleh kebahagiaan, dan terhindar dari ketegangan dan tekanan

antara lain dengan melalui komunikasi yang menghibur, dan juga untuk

memupuk hubungan yang luas dengan orang lain.

18

Berdasarkan uraian definisi di atas bila dikaitkan dengan penelitian

ini, maka komunikasi yang terjadi antara presenter talk show Hitam Putih dan

para bintang tamunya akan membentuk atau melakukan pertukaran informasi

dengan satu sama lainnya, yang pada gilirannya akan tiba pada saling

pengertian yang mendalam dan terhindar dari ketegangan dan tekanan antara

lain dengan komunikasi yang menghibur melalui gaya penyampaian presenter

talk show yang khas dalam membawakan acara talk show Hitam Putih ini.

2.1.1.2 Fungsi Komunikasi

Alo Liliweri dalam bukunya Wacana Komunikasi Organisasi (2004: 53),

komunikasi dalam penerapannya pada setiap kegiatan memiliki fungsi yang

beraneka ragam, berikut ini beberapa fungsi dari komunikasi :

a. Fungsi Pribadi

Fungsi-fungsi komunikasi yangn ditunjukan melalui perilaku komunikasi

yang bersumber dari seorang individu, terdiri dari :

1. Menyatakan identitas sosial

2. Menyatakan integrasi sosial

3. Menambah pengetahuan

4. Melepaskan diri/jalan keluar

b. Fungsi Sosial

1. Pengawasan

Praktek komunikasi diantara komunikator dan komunikan yang berbeda

berfungsi untuk saling mengawasi.

19

2. Menjembatani

Kommunikasi merupakan jembatan untuk menghubungkan dua orang

yang berbeda. Fungsi menjembatani itu dapat terkontrol melalui pesan-

pesan yang mereka pertukarkan, keduanya saling menjelaskan

perbedaan tafsir atas sebuah pesan sehingga menghasilkan makna yang

sama.

Jika dikaitkan dengan penelitian ini maka komunikasi yang terjadi di

dalam studio televisi berfungsi sebagai jembatan dalam menyampaikan pesan

berupa pertanyaan-pertanyaan oleh presenter kepada narasumber dengan gaya

penyampaian presenter itu sendiri.

2.1.1.3 Unsur-Unsur Komunikasi

Menurut Hafied Cangara dalam bukunya Pengantar Ilmu Komunikasi

(2002: 21), komunikasi hanya bisa terjadi kalai didukung oleh adanya sumber,

pesan, media, penerima dan efek. Maka kaitan antara satu unsure dengan

unsure lainnya dapat dilihat seperti berikut :

Gambar 2.1

SUMBER PESAN MEDIA PENERIMA EFEK

UMPAN BALIK

20

a. Sumber

Semua peristiwa komunikasi akan melibatkan sumber sebagai pembuat

atau pengirim informasi. Dalam komunikasi antarmanusia, sumber bisa

terdiri dari satu orang, tetapi juga bisa dalam bentuk kelompok misalnya

partai, organisasi atau lembaga.Sumber sering disebut pengirim,

komunikator atau dalam bahasa Inggrisnya disebut source, sender atau

encoder.

b. Pesan

Pesan yang dimaksud dalam proses komunikasi adalah sesuatu yang

disampaikan pengirim kepada penerima. Pesan dapat disampaikan dengan

cara tatap muka atau melalui media komunikasi.Isinya bisa berupa ilmu

pengetahuan, hiburan, informasi, nasihat atau propaganda.Dalam bahasa

Inggris pesan biasanya diterjemahkan dengan katga message, content atau

informasi.

c. Media

Media yang dimaksud disini adalah alat yang digunakan untuk

memindahkan pesan dari sumber kepada penerima.Terdapat beberapa

pendapat mengenai saluran atau media.Ada yang menilai bisa bermacam-

macam bentuknya, misalnya dalam komunikasi antarpribadi panca indera

dianggap sebagai media komunikasi.

d. Penerima

Penerima adalah pihak yang menjadi sasaran pesanyang dikirim oleh

sumber.Penerima bisa terdiri dari satu orang atau lebih, bisa dalam bentuk

kelompok, partai atau negara.Penerima biasa disebut dengan berbagai

21

macam istilah, seperti khalayak, sasaran, komunikan, atau dalam bahasa

Inggris disebut audience atau receiver.

e. Efek

Efek adalah perbedaan antara apa yang dipikirkan, dirasakan dan dilakukan

oleh penerima sebelum dan sesudah menerima pesan. Pengaruh ini biasa

terjadi pada pengetahuan, sikap dan tingkah laku seseorang (De Fleur,

1982).Karena itu pengaruh juga bisa diartikan perubahan atau penguatan

keyakinan pada pengetahuan tindakan seseorang sebagai akibat penerimaan

pesan.

f. Umpan Balik

Ada yang beranggapan bahwa umpan balik sebenarnya adalah salah satu

bentuk daripada pengaruh yang berasal dari penerima.Akan tetapi

sebenarnya umpan balik bisa juga berasal dari unsure lain seperti pesan dan

media, meski pesan belum sampai pada penerima. Misalnya sebuah konsep

surat yang memerlukan perubahan sebelum dikirim, atau alat yang

digunakan untuk menyampaikan pesan itu mengalami gangguan sebelum

sampai tujuan. Hal-hal seperti itu menjadi tanggapan balik yang diterima

oleh sumber.

Jika dikaitkan dengan penelitian ini maka seorang presenter disini sebagai

sumber harus mampu menyampaikan pesan kepada para narasumbernya

dengan gaya penyampaian yang berbeda dari yang umumnya agar bisa menarik

perhatian narasumber maupun penonton sehingga ada efek dan umpan balik

dari penerima yang kemudian diwujudkan dalam tindakan mereka dengan cara

22

menonton acara program tayangan talk show Hitam Putih ini karena adanya

ketertarikan dari gaya penyampaian presenter yang berbeda dari yang lainnya.

Alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan ini adalah media elektronik

yaitu televisi, yang dimana seorang presenter akan bertemu langsung dengan

para narasumber untuk menyampaikan tujuan pesannya, dan juga untuk

mendukung aksinya dalam menyampaikan pesan dengan gaya penyampaian

yang khas atau berbeda dari yang lainnya.

2.1.2 Komunikasi Massa

Menurut Nurudin dalam bukunya Pengantar Komunikasi Massa

(2007: 4), mengungkapkan bahwa komunikasi massa berasal dari

pengembangan kata media of mass communication yang artinya adalah

media komunikasi massa. Media yang dimaksud adalah media massa yang

dihasilkan oleh teknologi modern. Hal ini perlu ditekankan sebab ada media

yang bukan media massa yakni media tradisional seperti kentongan,

angklung, gamelan, dan lain-lain. Jadi, disini jelas media massa menunjuk

pada hasil produk teknologi modern sebagai saluran dalam komunikasi

massa.

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka tayangan talk show

Hitam Putih ini disalurkan oleh media massa yang menunjuk pada hasil

produk teknologi modern yaitu televisi.

23

2.1.2.1 Pengertian Komunikasi Massa

Menurut Tan dan Wright yang dikutip oleh Erdinaya, komunikasi massa

merupakan bentuk komunikasi yang menggunakan saluran (media) dalam

menghubungkan komunikator dan komunikasi secara missal, berjumlah

banyak, bertempat tinggal yang jauh (terpencar), sangat heterogen, dan

menimbulkan efek tertentu (Ardianto dkk, 2004: 3).

Menurut Janowitz (1960) yang dikutip oleh Morissan dkk dalam bukunya

Teori Komunikasi Massa (2010: 7), mendefinisikan bahwa komunikasi massa

terdiri atas lembaga dan teknik dimana kelompok-kelompok terlatih

menggunakan teknologi untuk menyebarluaskan simbol-simbol kepada

audience yang tersebar luas dan bersifat heterogen.

Nurudin juga memberikan definisi yang dalam bukunya Pengantar

Komunikasi Massa (2007: 3), bahwa pada dasarnya komunikasi massa adalah

komunikasi melalui media massa (media cetak dan elektronik).

Dari banyak pendapat para ahli maka penulis menyimpulkan bahwa

komunikasi massa adalah sebuah bentuk komunikasi yang disampaikan melalui

media massa sebagai alat komunikasi, dan disampaikan secara terbuka kepada

masyarakat luas di berbagai wilayah.

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka, komunikasi yang terbentuk

antara presenter talk show dengan narasumber/bintang tamu yang ada itu

disampaikan melalui media massa sebagai alat komunikasi yaitu televisi yang

24

dimana dalam media massa ini disampaikan secara terbuka kepada masyrakat

luas di berbagai wilayah.

2.1.2.2 Ciri-Ciri Komunikasi Massa

Menurut Nurudin dalam bukunya Pengantar Komunikasi Massa (2007:

19), komunikasi massa memiliki cirri-ciri sebagai berikut :

1. Komunikator dalam Komunikasi Massa Melembaga

Komunikator dalam komunikasi massa bukan satu orang, tetapi kumpulan

orang. Artinya, gabungan antarberbagai macam unsur dan bekerja satu

sama lain dalam sebuah lembaga.

2. Komunikan dalam Komunikasi Massa Bersifat Heterogen

Artinya, penonton televisi beragam pendidikan, umur, jenis kelamin, status

sosial ekonomi, memiliki jabatan yang beragam, memiliki agama atau

kepercayaan yang tidak sama pula. Namun, mereka adalah komunikan

televisi.

3. Pesannya Bersifat Umum

Pesan-pesan dalam komunikasi massa tidak ditujukan kepada satu orang

atau satu kelompok masyarakat tertentu. Dengan kata lain, pesan-pesannya

ditujukan pada khalayak yang plural.

25

4. Komunikasinya Berlangsung Satu Arah

Karena komunikasinya melalui media massa, maka komunikator dan

komunikannya tidak dapat berhubungan secara langsung. Dengan kata lain,

komunikasi massa itu bersifat satu arah.

5. Komunikasi Massa Menimbulkan Keserempakan

Serempak bearti khalayak bisa menikmati media massa tersebut hampir

bersamaan dalam keadaan yang terpisah.

6. Komunikasi Massa Mengandalkan Peralatan Teknis

Media massa sebagai alat utama dalam menyampaikan pesan kepada

khalayaknya sangat membutuhkan bantuan peralatan teknis. Peralatan

teknis yang dimaksud misalnya pemancar untuk media elktronik (mekanik

atau elektronik). Dewasa ini sudah terjadi revolusi komunikasi massa

dengan perantaraan satelit. Peran satelit akan memudahkan proses

pemancaran pesan yang dilakukan media elektronik seperti televisi.

Bahkan, saat ini sudah sering televisi melakukan siaran langsung (live), dan

bukan siaran yangg direkam (recorded).

7. Komunikasi Massa Dikontrol oleh Gatekeeper

Gatekeeper atau yang sering disebut penapis informasi/palang

pintu/penjaga gawang, adalah orang yang sangat berperan dalam

penyebaran informasi melalui media massa. Gatekeeper ini berfungsi

sebagai orang yang ikut menambah atau mengurangi, menyederhanakan,

mengemas agar semua informasi yang disebarkan lebih mudah dipahami.

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka tayangan talk show Hitam

Putih merupakan komunikasi massa yang dimana komunikator yang ada di

26

dalam studio tersebut bukan hanya satu ornag merupakan banyak orang

yaitu, presenter, narasumber dan penonton (audience), penonton acara talk

show ini juga mencakup dari beragam pendidikan, umur, jenis kelamin,

status sosial ekonomi, memiliki jabatan yang beragam, memiliki agama

atau kepercayaan yang tidak sama pula namun, mereka adalah komunikan

televisi. Pesan-pesan yang disampaikannya juga tidak ditujukan kepada

satu orang atau satu kelompok masyarakat tertentu. Dengan kata lain,

pesan-pesannya ditujukan pada khalayak yang plural. Acara talk show

Hitam ini disiarkan melalui media massa elektronik yaitu televisi maka

presenter dan narasumbernya berhubungan secara langsung atau biasa

disebut berlangsung secara satu arah dan karena acara talk show Hitam

Putih disiarkan atau disalurkan melaluli media massa elektronik yaitu

televisi maka tayangan talk show Hitam Putih ini bisa dikmati secara

bersamaan dalam keadaan yang terpisah.

2.1.2.3 Fungsi Komunikasi Massa

Menurut Nurudin dalam bukunya Pengantar Komunikasi Massa

(2007:66), fungsi komunikasi massa yaitu antara lain :

1. Informasi

Fungsi informasi merupakan fungsi paling penting yang terdapat dalam

komunikasi massa. Komponen paling penting untuk mengetahui fungsi

informasi ini adalah berita-berita yang disajikan.

27

2. Hiburan

Fungsi hiburan untuk media elektronik menduduki posisi yang paling

tinggi dibandingkan fungsi-fungsi yangn lain. Masalahnya, masyarakat kita

masih menjadikan televisi sebagai media hiburan.Hal ini sangat berbeda

dengan media cetak, media cetak biasanya tidak menempatkan hiburan

pada posisi paling atas, tetapi informasi.

3. Persuasi

Fungsi persuasif komunikasi massa tidak kalah pentingnya dengan fungsi

informasi dan hiburan. Banyak bentuk tulisan yang kalau diperhatikan

sekilas hanya berupa informasi, tetapi jika diperhatikan secara lebih jeli

ternyata terdapat fungsi persuasi. Tulisan pada Tajuk Rencana, artikel, dan

surat pembaca merupakan contoh tulisan persuasif.

4. Transmisi Budaya

Transmisi budaya merupakan salah satu fungsi komunikasi massa yang

paling luas, meskipun paling sedikit dibicarakan. Transmisi budaya tidak

dapat dielakan selalu hadir dalam berbagai bentuk komunikasi yang

mempunyai dampak pada penerimaan individu. Transmisi budaya

mengambil tempat dalam dua tingkatan, kontemporer dan historis. Dua

tingkatan tersebut tidak dipisahkan, tetapi terjalin secara konstan. Di dalam

tingkatan kontemporer, media massa memperkuat konsensus nilai

masyarakat, dengan selalu memperkenalkan bibit perubahan secara terus

menerus. Sedangkan secara historis umat manusia telah dapat melewati

atau menambahkan pengalaman baru dari sekarang untuk membimbingnya

ke masa depan.

28

5. Mendorong Kohesi Sosial

Media massa mendorong masyarakat untuk bersatu. Media massa

merangsang masyarakat untuk memikirkan dirinya bahwa bercerai-cerai

bukan keadaan yang baik bagi kehidupan mereka. Media massa yang

memberitakan arti pentingnya kerukunan hidup umat beragama, sama saja

media massa itu mendorong kohesi sosial.

6. Pengawasan

Fungsi pengawasan artinya menunjuk pada pengumpulan dan penyebaran

informasi mengenai kejadian-kejadian yang ada di sekitar kita.

7. Korelasi

Fungsi korelasi yang dimaksud adalah fungsi yang menghubungkan

bagian-bagian dari masyarakat agar sesuai dengan lingkungannya. Erat

kaitan dengan fungsi ini adalah peran media massa sebagai penghubung

antara berbagai komponen masyarakat.

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka acara program talk show

Hitam Putih ini telah memberikan informasi – informasi yang dibutuhkan

oleh masyarakat mengenai kejadian – kejadian yang terjadi dalam

kehidupan selebritis, selain menyajikan informasi, acara talk show Hitam

putih ini juga menawarkan hiburan melalui gaya penyampaian dari

presenter talk show Hitam Putih ini yang khas yaitu dengan cara

memberikan pertanyaan secara to the point kepada para bintang tamunya

dan juga para bintang tamu akan dibuat secara tidak sadar ketika mereka

dicecar pertanyaan oleh presenter talk show HItam Putih yaitu Deddy

29

corbuzier yang memaksa mereka untuk memaparkan kehidupan pribadinya

dan tanpa tersinggung juga.

2.1.3 Media Massa

Dari perspektif budaya, media massa telah menjadi acuan utama untuk

menemukan definisi-definisi terhadap suatu perkara, dan media massa memberikan

gambaran atas realitas sosial. Media massa juga menjadi perhatian utama masyarakat

untuk mendapatkan hiburan dan menyediakan lingkungan budaya bersama bagi

semua orang. Peran media massa dalam ekonomi juga terus meningkat bersamaan

dengan meningkatnya pertumbuhan industri media, diversifikasi media massa dan

konsolidasi kekuatan media massa di masyarakat (Morissan dkk, 2010: 1).

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka media massa merupakan salah satu

alat komunikasi yang penting bagi cara program talk show Hitam Putih ini karena

tanpa media massa acara ini tidak dapat ditayangkan. Media massa yang digunakan

yaitu televisi (media massa elektronik) yang dimana dengan melalui televisi maka

masyarakat akan mendapatkan hiburan melalui gaya penyampaian Deddy Corbuzier

yang khas dalm membawakan tayangan talk show Hitam Putih ini dan juga

memberikan gambaran atas realitas sosial yaitu kejadian – kejadian mengenai

kehidupan para selebritis.

2.1.3.1 Pengertian Media Massa

Menurut Morissan dkk, dalam bukunya Teori Komunikasi Massa (2010:

1), menjelaskan bahwa istilah media massa adalah alat komunikasi yang

bekerja dalam berbagai skala, mulai dari skala terbatas hingga dapat mencapai

30

dan melibatkan siapa saja di masyarakat, dengan skala yang sangat luas. Istilah

media massa mengacu kepada sejumlah media yang telah ada sejak puluhan

tahun yang lalu dan tetap dipergunakan hingga saat ini, seperti surat kabar,

majalah, film, radio, televisi, internet, dan lain-lain.

Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari

sumber kepada khalayak (penerima) dengan menggunakan alat-alat

komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio dan televisi (Hafied

Cangara, 2002: 134).

Peran media massa yang besar tersebut menyebabkan media massa telah

menjadi perhatian penting masyarakat. Bahkan sejak kemunculannya pertama

kali, media massa telah menjadi objek peraturan (regulasi). Media massa juga

menjadi objek penelitian hingga menghasilkan berbagai teori komunikasi

massa. Dalam bidang politik, penentuan sikap tindak demokratis atau tidak

demokratis suatu organisasi atau pun individu sudah semakin tergantung pada

media massa. Keputusan atau pembahasan atas berbagai isu sosial penting saat

ini sudah harus memperhitungkan peranan media massa, baik itu untuk tujuan

baik atau sebaliknya, beserta dampaknya (Morissan dkk, 2010: 1).

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka media massa merupakan salah satu

alat komunikasi yang penting bagi cara program talk show Hitam Putih ini. Media

massa yang digunakan yaitu televisi (media massa elektronik) yang dimana dengan

melalui televisi maka masyarakat akan mendapatkan informasi atas berbagai isu

sosial penting saat ini.

31

2.1.3.2 Jenis-jenis Media Massa

Media massa, sebagai media yang menunjang komunikasi massa terbagi

menjadi dua jenis yaitu :

1. Media Cetak

Media cetak adalah suatu media statis yang mengutamakan fungsinya

sebagai media penyapaian informasi. Maka media cetak terdiri dari

lembaran dengan sejumlah kata, gambar, atau oto dalam tata warna dan

halaman putih, dengan fungsi utama untuk memberikan informasi atau

menghibur. Media cetak juga adalah suatu dokumen atas segala hal yang

dikatakan orang lain dan rekaman peristiwa yang ditangkap oleh jurnalis

dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar, foto dan sebagainya (Ardianto

dkk, 2004: 99).

2. Media Elektronik

Media elektronik merupakan media komunikasi atau media massa yang

menggunakan alat-alat elektronik (Deddy Iskandar, 2005: 4), media

elektronik kini terdiri dari :

1. Radio

Salah satu kelebihan media radio disbanding dengan media lainnya

adalah, cepat dan mudah dibawa kemana-mana. Radio bisa dinikmati

sambil mengerjakan pekerjaan lain, seperti memasak, menulis, menjahit

dan semacamnya. Suatu hal yang tidak mungkin terjadi pada media lain

seperti TV, film dan surat kabar (Hafied Cangara, 2002: 137).

32

2. Film

Film dalam pengertian sempit adalah penyajian lewat gambar lewat

layar lebar, tetapi dalam pengertian yang luas bisa juga termasuk yang

disiarkan TV. Film dengan kemampuan visualnya yang didukung

dengan audio yang khas, sangat efektif sebagai media hiburan dan juga

sebagai media pendidikan dan penyuluhan. Ia bisa diputar berulangkali

pada tempat dan khalayak yang berbeda(Hafied Cangara, 2002: 138).

3. Televisi

Media televisi ini mampu mendominasi hampir semua waktu luang

setiap orang. Selain itu juga televisi mampu mengatasi jarak dan waktu,

sehingga penonton yang tinggal di daerah-daerah terpencil dapat

menikmati siaran televisi (Hafied Cangara, 2002: 135).

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka media massa yang dipakai

dalam tayangan talk show Hitam Putih ini adalah media massa televisi yang

dimana media massa televisi ini mampu mengatasi jarak dan waktu, sehingga

penonton yang tinggal di daerah-daerah terpencil dapat menikmati siaran

televisi.

2.1.4 Televisi

Dari hasil penelitian yang pernah dilakukan pada masyarakat Amerika ditemukan

bahwa hampir semua waktu luang setiap orang di benua itu menghabiskan waktunya

antara 6-7 jam per minggu untuk menonton televisi. Waktu yang paling tinggi

terserap pada musim dingin. Di Australia anak-anak rata-rata terlambat bangun pagi

33

ke sekolah karena banyak menonton televisi di malam hari, sementara di Indonesia

pemakaian televisi di kalangan anak-anak meningkat pada waktu libur, bahkan bisa

melebihi 8 jam per hari. Hal ini terjadi karena televisi memiliki sejumlah kelebihan

terutama kemampuannya dalam memainkan warna. Penonton lebih leluasa

menentukan saluran mana yang mereka senangi (Hafied Cangara, 2002: 135).

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka alasan talk show HItam Putih ini

disiarkan melalui media massa televisi dikarenakan televisi memiliki sejumlah

kelebihan terutama kemampuannya dalam memainkan audio visual dan warna.

2.1.4.1 Pengertian Televisi

Televisi adalah sebuah alat penangkap siaran bergambar. Kata televisi

berasal dati kata tele yang berarti jauh dan vision yang berarti tampak, jadi

tevisi berarti tampak atau dapat melihat dari jarak jauh. Pada dasarnya, media

televisi lahir karena perkembangan teknologi. Peletak dasar utama teknologi

pertelevisian adalah Paul Nipkow dari Jerman yang dilakukannya pada tahun

1884. Ia kemudian menemukan sebuah alat yang yang kemudian disebut

sebagai Jantra Nipkow atau Nipkow Sheibe. Penemuannya tersebut melahirkan

electrische teleskop atau televisi elektris (Deddy Iskandar, 2005: 4).

2.1.4.2 Karakteristik Televisi

Menurut Anton Mabruri, dalam bukunya Penulisan Naskah TV (2009: 4),

menyatakan bahwa televisi memiliki karakteristik yaitu antara lain :

1. Pesan yang disampaikan untuk khalayak luas

2. Heterogen dan tidak mengenal batas geografis ataupun cultural

34

3. Bersifat umum

4. Tidak ditujukan untuk pribadi

5. Cepat, selintas

6. Berjalan satu arah

7. Terorganisasi

8. Periodik dan terarah serta mencakup berbagai aspek kehidupan

2.1.4.3 Kelemahan dan Keunggulan Televisi

Berikut ini beberapa kelemahan dari media televisi, (Fahmi, 1997: 32) :

1. Kecenderungan televisi untuk menempatkan khalayaknya sebagai objek

yang pasif, sebagai penerima pesan.

2. Media televisi juga mendorong proses alih nilai dan pengetahuan yang

cepat tanpa mempertimbangkan perbedaan tingkat, perbedaan budaya dan

peradaban yang ada di berbagai wilayah jangkauannya.

3. Media televisi bersifat sangat terbuka dan sulit dikontrol dampak

negatifnya. Karena kekuatan media ini, mampu menyita waktu dan

perhatian pada khalayaknya untuk meninggalkan aktivitasnya yang lain

pada waktu bersamaan.

4. Cepatnya perkembangan teknologi penyiaran televisi bergerak mendahului

perkembangan masyarakat dan budaya khalayaknya di berbagai wilayah

yang berbeda. Ini pada gilirannya yang melahirkan pro-kontra tentang

implikasi kultural dari televisi seperti isu-isu imperialisme cultural dari

Negara-negara asing yang dengan bebas menayangkan acara-acara yang

dianggap bertentangan dengan budaya lokal dari suatu masyarakat.

35

Sementara itu keunggulan dari televisi yaitu, (Fahmi, 1997: 30) :

1. Menyangkut isi dan bentuk, media televisi walaupun direkayasa mampu

membedakan fakta dan isi, realistis, dan tidak terbatas.

2. Menyangkut hubungan dengan khalayaknya, media televisi mempunyai

khalayak yang tetap, memerlukan keterlibatan tanpa perhatian sepenuhnya

dan intim.

3. Media televisi memililki tokoh berwatak (baik rill maupun yang

direkayasa), sementara media lain (khususnya film) hanya memlikki

bintang yang direkayasa.

Selain dari sisi pragmatis, dari aspek teknologi pun media televisi juga

memiliki beberapa keunggulan yaitu, (Fahmi, 1997: 30) :

1. Mampu menjangkau wilayah yang sangat luas dalam waktu bersamaan,

sehingga dapat mengantarkan secara langsung suatu peristiwa di suatu

tempat ke berbagai tempat lain yang berjarak sangat jauh.

2. Mampu menciptakan suasana yang bersamaan di berbagai wilayah

jangkauannya dan mendorong khalayaknya memperoleh informasi dan

melakukan interaksi secara langsung.

2.1.5 Program Acara Televisi

Pengertian program acara televisi yaitu kata “program” itu sendiri berasal dari

bahasa Inggris proggrame atau program yang berarti acara atau rencana. Undang-

undang penyiaran Indonesia tidak menggunakan kata program untuk acara, tetapi

36

menggunakan istilah “siaran” yang didefinisikan sebagai pesan yang disajikan dalam

berbagai bentuk. Namun kata “program” lebih sering digunakan dalam dunia

penyiaran di Indonesia daripada kata “siaran” untuk mengacu kepada pengertian

acara. Program adalah segala hal yang ditampilkan stasiun penyiaran untuk

memenuhi kebutuhan audiensnya (Morissan, 2008:200).

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka alasan tayangan talk show Hitam

Putih ini disebut program karena acara talk show ini disiarkan oleh stasiun televisi

yaitu TRANS 7 dan juga tayangan talk show ini akan memenuhi kebutuhan audience

dengan cara memberikan mereka informasi dan hiburan.

2.1.6 Program Talk Show

Menurut Fred Wibowo dalam bukunya Teknik Produksi Program Televisi (2009:

81), mengatakan bahwa program talk show di televisi swasta menjadi program yang

cukup sulit, karena tempat pembicaraan dan orang yang berbicara tidak berpindah-

pindah selama beberapa waktu dan belum tentu wajah tokoh itu menarik, maka

sangat mungkin penonton cepat menjadi bosan apabila pemilihan topik diskusi tidak

menarik dan cara membawakan program tersebut juga tidak menarik.

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini, maka program “Hitam Putih” ini

merupakan salah satu bentuk program talk show yang mampu menyedot perhatian

khalayak karena gaya penyampaian Deddy Corbuzier yang berbeda dengan presenter

lainnya sehingga mampu menarik perhatian khalayak dan juga akan membuat

penonton tidak menjadi bosan dikarenakan aksi-aksi yang dibawakan oleh presenter

37

talk show Hitam Putih sangat unik dan penonton akan dibuat terhibur dengan aksi-

aksi tersebut.

2.1.6.1 Pengertian Program Talk Show

Menurut Morissan dalam bukunya Manajemen Media Penyiaran (2008:

222), memberikan definisi bahwa program talk show adalah program yang

menampilkan satu atau beberapa orang untuk membahas suatu topik tertentu

yang dipandu oleh seorang pembawa acara (host). Mereka yang diundang

adalah orang-orang yang berpengalaman langsung dengan peristiwa atau topik

yang diperbincangkan atau mereka yang ahli dalam masalah yang tengah

dibahas.

Fred Wibowo dalam bukunya Teknik Produksi Program Televisi (2009:

82), juga memberikan definisi bahwa program talk show adalah program

pembicaraan tiga orang atau lebih mengenai suatu permasalahan. Dalam

program ini masing tokoh yang diundang dapat saling berbicara

mengemukakan pendapat dan presenter bertindak sebagai moderator yang

kadang-kadang juga melontarkan pendapat atau membagi pembicaraan

Program talk show sebetulnya program yang dapat memperkaya wawasan

penonton akan suatu permasalahan. Namun, tetap saja program tersebut tidak

menarik jika tidak dilakukan upaya-upaya untuk membuat program menjadi

menarik. Kunci utama dari kesuksesan program talk show ini adalah

kemampuan moderator dalam hal ini presenter dalam mengendalikan dan

menjaga pembicaraan agar tetap segar, tetapi bisa jadi tegang juga. Tentu saja

38

topik dan pemilihan tokoh yang saling berhadapan dalam topik tersebut akan

menjadikan perdebatan sangat menarik. Oleh karena itu perencanaan juga

merupakan bagian yang penting.

Program talk show ini dapat menjadi program yang membosankan

apabila tidak dilakukan upaya-upaya yang membuat program ini menarik.

Daya tarik program talk show ini terletak pada topik pembicaraan atau

permasalahan yang dibicarakan. Dalam hal ini, ada tiga kategori untuk

mengetahui sampai seberapa jauh permasalahan itu menarik. Pertama, masalah

itu merupakan masalah yang sedang menjadi pergunjingan di masyarakat atau

masalah yang sedang hangat di masyarakat. Kedua, masalah itu mengandung

kontroversial dan konflik diantara masyarakat. Ketiga, masalah itu menyangkut

atau bersangkut-paut dengan kepentingan masyarakat banyak dan masyarakat

membutuhkan informasi serta jawaban yang jelas mengenai permasalahan

tersebut. Selain permasalahan menarik, program talk show juga harus

menghadirkan tokoh yang menarik. Ada tiga kategori tokoh yang menarik,

yang pertama adalah ia adalah public figure atau idola (panutan) masyarakat.

Kedua, salah satu tokoh yang paling ahli atau dianggap paling menguasai

bidang atau permasalahn. Ketiga, tokoh yang kontroversi, kritis dan vokal.

Pembicaraan akan menjadi hangat, menarik dan penuh tantangan lewat tokoh-

tokoh semacam itu. Daya tarik dalam program talk show ini di samping topik

dan tamu tokoh yang menarik, adalah pertanyaan-pertanyaan cerdas dan humor

dari presenter (Fred Wibowo, 2009: 83).

39

Program talk show ini juga akan menarik apabila presenter yang

membawakan dan memoderatori program ini menarik. Mampu mengimbangi

pembicaraan para tokoh. Hal itu hanya terjadi jika presenter juga menguasai

bidangnya dan dapat mengajukan pertanyaan atau menyajikan permasalahan

secara menarik. Presenter yang tidak menguasai permasalahan dalam program

acara semacam ini hanya akan menurunkan suasana, membuat acara tidak

hidup dan membosankan. Tentu saja kemampuan sedemikian ini bukan hanya

bakat, melainkan juga latihan, eksperimen dan pengalaman sambil tak henti-

henti terus belajar memperbaiki kemampuan maupun kecerdasan (Fred

Wibowo, 2009: 84).

Apabila dilihat dari karakter program tersebut, maka program “Hitam

Putih” ini merupakan salah satu bentuk program talk show yang mampu

menyedot perhatian khalayak karena gaya penyampaian Deddy Corbuzier yang

berbeda dengan presenter lainnya sehingga mampu menarik perhatian

khalayak.

2.1.7 Program Talk Show “Hitam Putih”

Hitam Putih adalah sebuah program acara besutan Trans 7 yang

bergenre talkshow. Dengan Dedy Corbuzier sebagai pembawa acara, talkshow

ini akan dibumbui dengan permainan pikiran atau mind games ala Dedy

Corbuzier untuk mengorek rahasia bintang tamu. Hitam Putih mengungkap

40

rahasia bintang tamu yang dihadirkan dengan menggunakan permainan atau

trik yang digunakan oleh Dedy Corbuzier.

Program acara ini muncul sejak bulan Oktober 2010, menggantikan

beberapa program yang kurang diminati dan pernah ditayangkan pada jam

yang sama. Memang pihak Trans 7 nampak kerap kali mengubah tayangan

yang disiarkan pada jam tersebut karena dirasa kurang menarik bagi

penontonnya.

Program ini sengaja ditayangkan pada jam tersebut mengingat jam

tersebut merupakan prime time. Program ini juga tidak mungkin ditayangkan

pada jam yang terlalu malam karena akan mengganggu jam acara Bukan

Empat Mata yang juga berating tinggi. Di samping itu, akan terjadi kebosanan

jika menonton talkshow dalam jangka waktu yang lama.

Dalam jangka waktu enam bulan, tak dinyana program talkshow ini

terbilang sukses. Perkembangannya cukup pesat dan ratingnya pun dapat

dipastikan tinggi. Bisa dikatakan bahwa program ini berhasil merebut hati

masyarakat.

Pada awalnya, bintang tamu yang hadir adalah bintang tamu yang

biasa saja. Dalam artian bintang tamu tersebut punya peran besar (bahkan

legendaris) di dunia hiburan, akan tetapi mereka luput dari agenda setting

media yang terjadi belakangan. Itu artinya Hitam Putih kurang mengikuti

aktualitas pemberitaan. Kini Hitam Putih mulai berani berbeda. Ia berani

mengikuti agenda setting media. Seperti contohnya, media terakhir kali tengah

ramai memberitakan tutup usianya aktris, model, dan anggota DPR, Adjie

41

Massaid. Kala waktunya dirasa tepat, maka Hitam Putih berhasil menampilkan

episode berjudul “Tribute to Adjie Massaid”.

Hitam Putih kini tengah berbahagia karena menjadi nominator dalam

Panasonic Gobel Award 2011 dalam dua kategori. Selain bangga, paling tidak

hal ini dapat memotivasi seluruh bagian dalam Hitam Putih untuk semakin

berkarya dan memperbaiki apa yang perlu dikembangkan dalam program acara

tersebut.

Sejak awal kehadirannya, acara ini telah membuat penonton terkesima

akan konsepnya. Tak mengherankan jika program ini mendapatkan nominasi

dalam penghargaan Panasonic Gobel Award 2011 kategori talk show hiburan.

Selain itu Dedy Corbuzier juga menjadi nominator presenter talk show. Semua

ini karena kepiawaian Dedy sebagai pembawa acara, konsep acara yang baru,

serta keberhasilan kru yang mampu bekerja di belakang layar dengan baik.

Tentu saja program talkshow ini populer. Kita dapat mengetahui

kepopuleran itu dari jumlah pengikutnya di jejaring sosial resmi milik Hitam

Putih. Jumlah pengikut jejaring sosial Hitam Putih dapat dikatakan banyak

untuk ukuran program yang belum berusia satu tahun. Pada Facebook,

pengikut Hitam Putih terhitung sebanyak 2794, sedangkan Twitter mencapai

59.593.

Masa depan Hitam Putih ke depannya akan gemilang sebab ia memiliki

konsep yang menarik dan berbeda dengan program talkshow lainnya. Terlebih

animo masyarakat terhadap program ini sudah mulai dapat dibaca.

Penghargaan pertelevisian ternama pun mulai memasukkan Hitam Putih dalam

jajaran nominasinya, yang artinya Hitam Putih punya tempat di masyarakat.

42

Hitam Putih perlu juga membaca keinginan pemirsa. Maksudnya agar tim

produksi dapat mengetahui kebosanan pemirsa agar dapat bertahan lama. Kita

bisa belajar dari talkshow Bukan Empat Mata. Pada awalnya, acara ini sangat

jaya bahkan mendapatkan rating yang bisa dibilang meledak. Ia masuk dalam

beberapa nominasi bergengsi. Semua penonton menyukai acara ini. Lama

kelamaan, penonton mulai bosan. Maka tim Hitam Putih perlu melakukan

inovasi-inovasi untuk mencegah penonton bosan.

Sesungguhnya genre program Hitam Putih ini biasa saja. Yang tak

biasa adalah bagaimana pengemasan konsep acaranya. Di sini ada talkshow,

sulap, kata-kata mutiara, dan humor meskipun sedikit dan tidak seperti Bukan

Empat Mata. Penonton seperti mendapatkan paket hiburan yang lengkap dalam

Hitam Putih. Menonton talkshow, iya. Menonton lawak, iya. Menonton sulap,

juga iya. Yang jelas, talkshow ini merupakan kejutan bagi masyarakat luas

bahwa seorang Dedy Corbuzier juga mampu menjadi presenter yang baik, serta

memiliki kemampuan melucu dengan sedikit gaya judes dan nyolotnya.

Padahal selama ini Deddy Corbuzier dikenal dengan sifatnya yang sombong

dan garang. Dari sini, penonton bisa mendapatkan kesimpulan bahwa Deddy

merupakan speaker yang baik. Ia memiliki kemampuan komunikasi massa

yang baik. Stigma penonton selama ini terhadap Deddy terpatahkan sudah.

Tanpa sengaja, program talkshow ini juga turut membantu penonton

menemukan image Dedy yang sesungguhnya. Keunggulan lain dari program

ini ialah Deddy tampil dengan ilmu psikologinya sehingga ia tampil atraktif

dengan bintang tamu. Dedy sering mengerjai bintang tamunya hingga bintang

43

tamunya terjebak dengan pertanyaannya. Meskipun berpredikat mentalis, aksi

Deddy kerap mengundang gelak tawa.

2.2 Teori Khusus

2.2.1 Gaya Penyampaian Presenter

Presenter televisi adalah istilah Inggris untuk orang yang membawakan acara

atau program televisi. Saat ini istilah itu banyak melekat pada selebritas yang sering

memainkan peran ini, meski ada juga orang yang bukan selebriti yang berhasil

menekuni karir ini, terutama dalam dunia program anak televisi, dimana selebriti

menjadi kurang penting.

Seorang presenter televisi biasanya juga seorang aktor, penyanyi, dan lainnya,

tapi umumnya terkenal karena menjadi presenter program tertentu. Pengecualiannya

adalah presenter untuk program politik atau iptek yang biasanya merupakan

profesional di bidangnya, atau selebriti yang berhasil di satu bidang tapi punya minat

di bidang tertentu lainnya. Contohnya, pelawak Inggris Michael Palin yang juga

menjadi presenter acara travel, hal yang memang menjadi minatnya sejak kecil.Di

Amerika Serikat, presenter televisi biasanya disebut sebagai host atau

MC(edwi.dosen.upnyk.ac.id/penyiar2.doc).

Menurut Charles Bonar Sirait dalam bukunya The Power OfPublic Speaking

(2010: 214), mengatakan bahwa kesuksesan dalam berbicara dapat dibuat dalam

banyak gaya penyampaian. Tentu saja ada ada sejumlah gaya yang perlu dihindari.

Kita harus mengembangkan sendiri gaya yang cocok dengan diri kita. Dengan

44

demikian, dunia pun akan menjadi semarak bilamana setiap orang memliki gayanya

masing-masing pada saat berbicara.

Apabila pengertian diatas dikaitkan dengan penelitian ini, maka presenter dalam

tayangan talk show Hitam Putih ini yaitu Deddy Corbuzier sudah mempunyai gaya

penyampaian sendiri yaitu dengan cara membaca pikiran orang atau mindreading

yang akan memberikan pengaruh kepada minat masyrakat untuk menonton

tayangan talk show Hitam Putih ini. Tujuan dari mindreading yang dimaksud adalah

untuk menghibur, memberikan kesan yang menarik, dan mengetahui cara

memberikan feedback atau respons yang baik dan benar. Dari semua tujuan ini dapat

ditarik suatu kesimpulan, yaitu untuk meningkatkan keakraban ketika berkomunikasi

(Efendi Wang, 2011: 60). Jadi jelas dalam tayangan talk show Hitam Putih ini,

dengan kemampuan Deddy Corbuzier membaca pikiran orang, maka Deddy

Corbuzier akan bermain dalam mengatur pikiran para bintang tamunya dan akan

membuat bintang tamunya tak berdaya dalam menjawab pertanyaan-pertanyaan

yang diberikan oleh Deddy dengan cara memaksa mereka untuk memaparkan

kehidupan pribadinya tanpa mereka sadari meskipun tidak tersinggung juga. Oleh

karena itu gaya penyampaian Deddy Corbuzier dalam membawakan tayangan talk

show Hitam Putih ini akan memberikan pengaruh terhadap minat menonton

masyarakat.

2.2.2 Pengaruh

45

Semua peristiwa komunikasi yang dilakukan secara terencana mempunyai

tujuan, yakni mempengaruhi khalayak atau penerima.

Menurut Hafied Cangara dalam bukunya Pengantar Ilmu Komunikasi (2002:

163), mengatakan bahwa pengaruh adalah salah satu elemen dalam komunikasi yang

sangat penting untuk mengetahui berhasil atau tidaknya komunikasi yang kita

inginkan. Pengaruh dapat dikatakan mengena jika perubahan pengaruh yang terjadi

pada penerima sama dengan tujuan, yaitu tujuan yang diinginkan oleh komunikator.

Sementara menurut Stuart (1988) yang dikutip oleh Hafied Cangara juga

mengatakan bahwa pengaruh adalah perbedaan antara apa yang dipikirkan, dirasakan

dan dilakukan oleh penerima sebelum dan sesudah menerima pesan.

Pengaruh bisa terjadi dalam bentuk perubahan pengetahuan, sikap, and

perilaku.Pada tingkat pengetahuan pengaruh bisa terjadi dalam bentuk perubahan

persepsi dan perubahan pendapat.Dalam perubahan pendapat terjadi bilamana

terdapat perubahan penilaian terhadapsesuatu objek karena adanya informasi yang

lebih baru (Hafied Cangara, 2002: 164).

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka pengaruh gaya penyampaian

presenter talk show Hitam Putih ini akan memberikan pengaruh terhadap minat

untuk menonton tayangan talk show Hitam Putih ini, yang di mana dalam hal ini

presenter akan memberikan informasi-informasi dan hiburan yang dibutuhkan

masyarakat dengan cara gaya penyampaian yang berbeda yaitu dengan cara

mindreading atau membaca pikiran.

46

2.2.3 Minat

Menurut Slameto yang dikutip oleh Djaali dalam bukunya Psikologi Pendidikan

(2008: 121), menyatakan bahwa minat adalah rasa lebih suka dan rasa ketertarikan

pada suatu hal atau aktivitas tanpa ada yang menyuruh, atau dengan kata lain minat

adalah perasaan ingin tahu, mempelajari, atau mengagumi sesuatu.

Sementara menurut Jahja dalam bukunya Psikologi Perkembangan (2011: 63),

mengatakan bahwa minat adalah suatu dorongan yang menyebabkan trikatnya pada

perhatian individu pada objek tertentu seperti pekerjaan, pelajaran, benda dan orang.

Shaleh dkk dalam bukunya Psikologi Suatu Pengantar (2004: 262), megatakan

bahwa minat dapat diartikan sebagai suatu kecenderungan untuk memberikan

perhatian dan bertindak terhadap orang, aktivitas atau situasi yang menjadi objek

dari minat tersebut dengan disertai perasaan senang.

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka pengaruh dari gaya penyampaian

presenter talk show Hitam Putih ini akan mendatangkan minat yang besar untuk

menonton tayangan talk show Hitam Putih ini. Dengan kemampuan Deddy

Corbuzier mengorek semua permasalahan para bintang tamunya sehingga sang tamu

tak bisa berahasia lagi meskipun tidak tersinggung juga, maka hal ini akan

menimbulkan minat kepada seseorang atas ketertarikan dari gaya penyampaian

47

Deddy Corbuzier yang berbeda dengan yang lainya tanpa dorongan dari siapapun

dengan disertai perasaan senang.

2.2.4 Audience

Menurut Nurudin dalam bukunya Pengantar Komunikasi Massa (2007: 104),

Audience merupakan jutaan penonton televisi, ribuan pembaca buku, majalah, koran

atau jurnal ilmiah. Masing-masing audience berbeda satu sama lain di antaranya

dalam hal berpakaian, berpikir, menanggapi pesan yang diterimanya, pengalaman,

dan orientasi hidupnya.

Menurut Hiebert dkk, yang dikutip oleh Nurudin dalam bukunnya Pengantar

Komunikasi Massa (2007: 105), audience setidak-tidaknya memliki liam

karakteristik yaitu :

1. Audience cenderung berisi individu-individu yang condong untuk berbagi

pengalaman dan dipengaruhi oleh hubungan sosial diantara mereka.

2. Audience cenderung besar, maksdunya tersebar ke berbagai wilayah jangkauan

sasaran komunikasi massa.

3. Audience cenderung heterogen, mereka berasal dari berbagai lapisan dan

kategori sosial.

4. Audience cenderung anonim, maksudnya tidak mengenal satu sama lain.

5. Audience secara fisik dipisahkan dari komunikator.

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka audience yang menonton tayangan

talk show Hitam Putih ini terbagi menjadi dua penonton yaitu penonton yang hadir

48

di dalam studio dan diluar studio dengan kata lainaudience yang berada dirumah

yang menonton lewat media elektronik yaitu televisi. Penonton yang hadir di dalam

studio berasal dari berbagai macam lapisan dan kategori sosial begitu juga dengan

penonton yang ada diluar studio.

2.2.5 Teori Stimulus - Respon

Teori ini mengatakan dimana efek merupakan reaksi terhadap stimuli tertentu.

Dengan demikian, seseorang dapat mengharapkan atau memperkirakan suatu kaitan

erat antara pesan-pesan media dan reaksi audience. Elemen-elemen utama dalam

teori ini adalah :

a. Isi pernyataan/pesan � Stimulus (S) = Rangsangan = Dorongan

b. Penerima atau Komunikan � Organisme (O) = Manusia = Komunikan

c. Efek � Responden (R) = Tanggapan = Pengaruh = Efek

Teori ini digambarkan, sebagai berikut :

Gambar 2.2

Keterangan :

S : Stimulus = Rangsangan = Dorongan

O : Organisme = Manusia = Komunikan

R : Respon = Reaksi = Tanggapan = Jawaban = Pengaruh = Efek

S O R

49

Media massa pada mulanya dianggap mempunyai pengaruh yang sangat luar

biasa kepada khalayaknya, yang diungkapkan dalam gambar sebuah jarum suntik.

Keterangan sebagai berikut, Isi peryataan dalam media disuntikkan ke dalam urat

arah khalayak, dan khalayak dikira akan member reaksi dengan cara sebagaimana

telah diperkirakan sebelumnya.

Jika teori ini dikaitkan dalam permasalahan penelitian, maka dapat dipahami

bahwa stimulus (S) yaitu gaya penyampaian presenter Hitam Putih, mampu atau

tidak mempengaruhi penontonnya, yaitu mahasiswa BINUS University, jurusan

komunikasi pemasaran angkatan 2011 atau BINUSIAN 2015 sebagai organism (O)

dan selanjutnya bagaimana efek atau respons (R) yang berhubungan dengan minat

untuk menonton tayangan Hitam Putih.

2.2.6 Teori Motivasi

Menurut Syaiful Rohim dalam bukunya Teori Komunikasi (2009: 63),

mengatakan bahwa istilah motivasi merujuk pada kondisi dasar yang mendorong

tindakan.Teori-teroi yang mendukung motivasi dapat dijelaskan sebagai berikut :

a. Teori Defisiensi Motivasi

Sebagian dari teori-teori paling lazim mengenai motivasi merujuk kepada

kebutuhan sebagai kekuatan pendorong perilaku manusia. Suatu kebutuhan

adalah sesuatu yang penting, tidak terhindarkan untuk memenuhi suatu

kondisi.Istilah kebutuhan juga digunakan untuk merujuk kepada kekurangan

sesuatu.Jadi kebutuhan adalah sesuatu yang kurang dan harus dipenuhi. Kita

50

sering mendengar bahwa semua perilaku adalah respons untuk memuaskan

kebutuhan.

b. Teori Harapan dan motivasi

Vroom (1964), mengembangkan sebuah teori motivasi berdasarkan jenis-jenis

pilihan yang dibuat orang untuk mencapai suatu tujuan, alih-alih berdasarkan

kebutuhan internal. Teori harapan memiliki tiga asumsi pokok yaitu :

1. Setiap individu percaya bahwa ia berperilaku dengan cara tertentu akan

memperoleh hal tertentu, ini yang disebut dengan sebuah harapan.

2. Setiap hasil mempunyai nilai atau daya tarik bagi orang tertentu, ini yang

disebut sebagai valensi.

3. Setiap hasil berkaitan dengan suatu persepsi mengenai seberapa sulit

mencapai hasil tersebut, ini yang disebut dengan harapan usaha.

Motivasi dijelaskan dengan mengombinasikan prinsip ini. Orang akan

termotivasi apabila ia percaya bahwa suatu perilaku tertentu akan menghasilkan hasil

tertentu, hasil tersebut punya nilai positif baginya dan hasil tersebut dapat dicapai

dengan usaha yang dilakukan seseorang.

Apabila dikaitkan dengan penelitian ini maka dengan adanya pengaruh dari gaya

penyampaian yang khas dari presenter talk show Htitam Putih ini maka akan

menimbulkan suatu motivasi, dorongan atau minat kepada masyarakat untuk

menonton program tayangan talk show Hitam Putih ini. Dengan menonton program

tayangan talk show Hitam Putih ini, masyarakat akan memenuhi kebutuhannya

dalam mencari informasi dan hiburan yang telah disajikan oleh tayangan talk show

Hitam Putih ini.

51

2.3 Kerangka Berpikir

Gambar 2.3

2.4 Hipotesis Teori dan Hipotesis Penelitian

2.4.1 Hipotesis Teori

Teori Stimulus-Respon berasumsi bahwa ada hubungan antara isi pernyataan,

media dengan reaksi khalayak.

Sedangkan teori Motivasi berasumsi bahwa adanya motivasi, dorongan atau

minat untuk memenuhi kebutuhan masyarakat.

2.4.2 Hipotesis Penelitian

Hipotesis penelitian ini, adanya pengaruh gaya penyampaian presenter talk show

“Hitam Putih” terhadap minat menonton.

Gaya Penyampaian Presenter

Talk Show Hitam Putih

Audience atau Penonton

Mahasiswa Komunikasi

Pemasaran angakatan 2011

Minat Menonton Mahasiswa

Terhadap tayangan Talk Show

Hitam Putih

52

Dapat dirumuskan dengan :

Ha: Adanya pengaruh gaya penyampaian tayangan talk show ‘Hitam Putih’

terhadap minat menonton.

Ho: Tidak adanya pengaruh gaya penyampaian tayangan talk show ‘Hitam

Putih’ terhadap minat menonton.

2.5 Model Analisis

Model penelitian kuantitatif ini terdiri atas satu variabel independent (gaya

penyampaian presenter talk show Hitam Putih atau X) dan variabel dependent (minat

menonton atau Y). Hal ini dapat digambarkan sebagai berikut:

X Y

Gambar 2.4

2.6 Kerangka Konsep

Kerangka konsep adalah hasil pemikiran yang rasional dalam menguraikan

rumusan hipotesis yang merupakan jawaban sementara dari masalah yang diuji

53

kebenarannya.Agar konsep-konsep dapat diteliti secara empiris, maka harus

dioperasionalkan dengan mengubahnya menjadi variabel.

Variabel itu sendiri didefinisikansebagai konsep dalam bentuk konkret atau

konsep operasional.Suatu variabel adalah konsep tingkat rendah, yang acuan-acuannya

secara relatif mudah diidentifikasikan dan diobservasi serta mudah diklasifikasi, diurut

dan diukur (Mayer, 1984: 215).

Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah :

1. Variabel Bebas (X)

Variabel bebas adalah variabel yang diduga sebagai penyebab atau pendahulu dari

variabel yang lainnya (Rakhmat, 2010: 21).

Variabel bebas dalam penelitian ini adalah gaya penyampaian presenter talk show

Hitam Putih.

2. Variabel Terikat (Y)

Variabel terikat adalah variabel yang diduga sebagai akibat atau yang dipengaruhi

oleh variabel yang mendahuluinya (Rakhmat, 2010: 21).

Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat menonton (studi terhadap

mahasiswa BINUS jurusan Komunikasi Pemasaran angkatan 2011 Jakarta Barat).

2.7 Operasional Konsep

54

Operasional konsep yaitu variabel yang mempunyai variasi nilai yang dapat

diukur.Agar Pengukuran variabel menjadi jelas maka dibuatlah indikator-indikator yang

kemudian diturunkan menjadi kuesioner guna untuk memberikan skor pada indikator.

Hal ini dapat dibuat dalam tabel, yaitu :

Operasional Konsep

Pengaruh Gaya Penyampaian Presenter Talk Show “Hitam Putih” di TRANS 7

Terhadap Minat Menonton (Studi terhadap mahasiswa Binus University Jurusan

Komunikasi Pemasaran angkatan 2011 Jakarta Barat)

Tabel 2.1

Variabel Dimensi Indikator Skala

1. Pengaruh

Gaya

Penyampaian

Presenter Talk

Show Hitam

Putih

Gaya

Penampilan

- Gaya penampilan

presenter talk show Hitam

Putih ini sudah sangat

meyakinkan untuk

membawa acara ini sesuai

dengan format acara.

- Presenter Hitam Putih ini

menggunakan pakaian

sebagai seorang yang

terkesan seram guna untuk

mendukung karakter yang

di lakoni.

Skala Liekert

Dengan Skor

1 = Sangat Tidak

Setuju

2 = Tidak Setuju

3 = Ragu-Ragu

4 = Setuju

5 = Sangat Tidak

Setuju

55

Penguasaan

Terhadap

Program

- Dandanan presenter Hitam

Putih ini terkesan seperti

seorang mentalist.

- Presenter Hitam Putih ini

memiliki cara berbicara

yang baik dan tidak ada

gangguan pada pesan yang

disampaikan

- Presenter Hitam Putih ini

memiliki body language

yang baik juga.

- Presenter acara talk show

Hitam Putih ini sangat

disukai oleh banyak orang

yaitu Deddy Corbuzier.

- Kemampuan presenter

dalam membawakan acara

talk show Hitam Putih ini

sangat menarik dan unik.

- Setiap episode presenter

selalu bisa membuat

tayangan talk show Hitam

Putih ini terkesan tidak

56

Penguasaan

Terhadap

Materi

membosankan.

- Presenter talk show Hitam

Putih ini juga pintar dalam

mengerjai para bintang

tamunya dengan

memberikan sesuatu yang

mereka takuti.

- Presenter talk show Hitam

Putih ini juga pintar dalam

menarik suatu kesimpulan

dari permasalahan yang

ada sehinggga menjadi

suatu rangkaian kata-kata

bijak.

- Materi yang dibahas

presenter dalam talk show

Hitam Putih ini yaitu

menceritakan tentang

kehidupan pribadi bintang

tamunya.

- Materi yang dibahas

presenter dalam talk show

Hitam Putih ini terkesan

57

Gimmick

tidak direkayasa.

- Pembahasan yang

disampaikan oleh

presenter bukanlah hanya

issue belaka.

- Materi yang dibahas oleh

presenter justru

mengungkapkan

kebenaran yang ada.

- Pembahasan yang

disampaikan oleh

presenter bukan untuk

memberikan pandangan

negatif melainkan

sebaliknya.

- Keunikan presenter talk

show Hitam Putih ini

terletak pada gaya

berbicara yang sinis dan

tajam terhadap bintang

tamunya.

- Presenter Hitam Putih ini

selalu bisa mengorek

58

2. Minat

Menonton

Kognitif

(Pengetahuan)

semua permasalahan

bintang tamunya sehingga

tidak ada yang

dirahasiakan lagi

meskipun tidak

tersinggung juga.

- Presenter Hitam Putih ini

selalu to the point dalam

memberikan pertanyaan

kepada bintang tamunya.

- Dengan kemampuan sulap

yang dimiliki presenter

Hitam Putih ini, maka

presenter juga

mengajarkan para bintang

tamunya untuk bermain

sulap.

- Presenter Hitam putih ini

memiliki kemampuan

untuk mengatur permainan

pikiran orang.

- Tayangan talk show Hitam

Putih ini terdapat di Trans

59

Afektif

(sikap)

7.

- Presenter talk show Hitam

Putih ini yaitu Deddy

Corbuzier.

- Latar belakang presenter

talk show Hitam Putih ini

sebagai seorang magician.

- Tayangan talk show Hitam

Putih ini mempunyai

format mindreading atau

membaca pikiran orang.

- Format mindreading

dalam tayangan ini

bertujuan untuk

menghibur.

- Konsep acara dan

keunikan dalam gaya

penyampaian presenter di

acara talk show Hitam

Putih ini menjadi daya

tarik responden untuk

terus menonton.

- Keunikan gaya

60

penyampaian presenter

talk show hitam Putih ini

memberikan nilai positif

kepada responden

sehingga responden

berminat untuk menonton.

- Dengan keunikan gaya

penyampaian presenter

talk show hitam Putih ini

responden percaya kalo

presenter bisa memberikan

mereka kepuasaan.

- Dengan keunikan gaya

penyampaian presenter

talk show Hitam Putih ini

akan mempengaruhi

motivasi responden untuk

tetap menonton.

- Keunikan gaya

penyampaian presenter

talk show Hitam Putih ini

akan memenuhi kebutuhan

responden dalam mencari

61

Konatif

(Akibat

Menonton)

hiburan dan informasi.

- Munculnya perasaan

senang dengan menonton

acara talk show Hitam

Putih ini dikarenakan aksi

presenter yang berbeda

dari yang lain.

- Timbulnya perasaan

terhibur dengan menonton

acara talk show Hitam

Putih ini dikarenakan aksi

presenter yang selalu bisa

mengerjai para bintang

tamunya dengan aksi

sulapnya.

- Adanya dorongan untuk

terus menonton acara talk

show Hitam Putih ini

dikarenakan presenter

mampu membuat acara ini

tidak membosankan dan

tetap menarik untuk

ditonton.

62

- Responden kecewa jika

tidak menyaksikan aksi

presenter dalam tiap

episode tayangan talk

show Hitam Putih ini.

- Responden merasa

kehilangan jika presenter

dalam acara talk show

Hitam Putih ini diganti.

- Responden merasa

kehilangan jika acara talk

show Hitam Putih ini tidak

ditayangkan lagi.