bab 1
DESCRIPTION
BAB 1. MANAJEMEN STRATEJIK & Strategic Competitiveness. Komitmen. Keputusan. Aksi. The Strategic Management Process. Mencakup sejumlah:. Yang diperlukan bagi perusahaan untuk mencapai:. Strategic Competitiveness. Sustained Competitive Advantage. Above-Average Returns. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
1
BAB 1
MANAJEMEN STRATEJIK & Strategic Competitiveness
2
Yang diperlukan bagi perusahaan untuk mencapai:
Above-Average Returns
Strategic CompetitivenessSustained Competitive Advantage
The Strategic Management Process
Mencakup sejumlah:
AksiKomitmen Keputusan
3
Manajemen Stratejik?
Sejumlah keputusan dan aksi yang menghasilkan formulasi dan implementasi perencanaan yang didesain untuk mencapai tujuan perusahaan/organisasi
4
Chapter 3Internal
Environment
Chapter 2External
EnvironmentProses
ManajemenStratejik
Strategic IntentStrategic Mission
StrategicCompetitivenessAbove Average
ReturnsFeedback
Strategy Formulation
Chapter 4Business-Level
Strategy
Chapter 5CompetitiveDynamics
Chapter 6Corporate-Level
Strategy
Chapter 8International
Strategy
Chapter 9Cooperative
Strategies
Chapter 7Acquisitions &Restructuring
Strategy Implementation
Chapter 10Corporate
Governance
Chapter 11Structure& Control
Chapter 12Strategic
Leadership
Chapter 13Entrepreneurship & Innovation
Stra
tegi
cIn
puts
Stra
tegi
cA
ctio
nsSt
rate
gic
Out
com
es
5
Tema Sentral
• Industrial Organization Model• Resource-Based Model
Tantangan Manajemen Stratejik
Perubahan Competitive Landscape
Dua Model Superior Profitability
Key Stakeholder Groups
6
“Sukses” merupakan kinerja yang sementara & tidak permanen…kecuali dilakukan langkah-langkah untuk mempertahankan posisi kompetitif“Best performing stocks of the 1990s” (lihat Tabel 1) bisa saja tidak muncul di dalam daftar 10 tahun yad.Fakta: IBM dinobatkan sbg perusahaan terbaik versi Fortune tahun 1986. Tahun 1995 IBM anjlok ke urutan ke-281.
Hanya 16 dari 100 perusahaan AS terbesar pada awal abad ke-20 yang masih dapat diidentifikasi hari ini!Dewasa ini, 44.367 perusahaan bangkrut dan masih banyak perusahaan AS yang bermasalah
Tantangan Manajemen Stratejik
7
Tabel 1. Best Stocks of the 1990s% Change 1990-99
Cisco 124,825% AOL 81,400% Dell 72,400% EMC 68,314% CMGI 57,191% Solectron 21,233% JDS Uniphase 18,755% Tellabs 16,921% Clear Channel Communications 13,700% Best Buy 9,376% Maxim Integrated 8,735% Veritas Software 8,536% Charles Schwab 7,985% Microsoft 7,483% Sun Microsystems 7,163% Safeguard Scientifics 6,816% Qlogic 6,764% Yahoo 6,744% Qualcomm 6,388% Applied Materials 6,350%
Tantangan Manajemen Stratejik
Tujuan mencapai “strategic competitiveness” dan “earning above-average returns” selalu mendapat tantangan
Kinerja perusahaan lebih dari sekedar memenuhi tantangan manajemen stratejik
Daya saing suatu negara dicapai lewat akumulasi daya saing stratejik setiap perusahaan dalam perekonomian global
Perbaikan daya saing memungkinkan penduduk suatu negara meningkatkan taraf hidup penduduknya
World Competitiveness Report Peringkat Daya Saing Negara versi World Competitiveness Report(n=49 negara)Negara 2002 2001 1998
USA 1 1 1
Singapura 5 2 2
Malaysia 26 29 12
Korea 27 28 36
Jepang 30 26 20
Cina 31 33 21
Thailand 34 38 41
Indonesia 47 49 40
9
Competitiveness Cube versi IMD
Sumber: IMD World Competitiveness Yearbook, http://www02.imd.ch/wcy/methodology/
10
Competitiveness Factors• Economic Performance
– 74 kriteria – Evaluasi makro ekonomi
domestik • Government Efficiency
– 84 kriteria– Seberapa jauh kebijakan
pemerintah kondusif • Business Efficiency
– 66 kriteria– Seberapa jauh kinerja
perusahaan • Infrastructure
– 90 kriteria– Seberapa jauh infrastruktur
dasar, teknologi, ilmiah, SDM memenuhi kebutuhan bisnis
• Basic Infrastructure • Technological Infrastructure • Scientific Infrastructure • Health and Environment • Value System
Infra-structure
• Productivity • Labor Market • Finance • Management Practices • Impact of Gobalization
Business Efficiency
• Public Finance • Fiscal Policy • Institutional Framework • Business Legistlation • Education
Government Efficiency
• Domestic Economy • International Trade• International Investment• Employment• Prices
Economic Performance
11
KEUNGGULAN KOMPETITIF
12
Perekonomian global sedang berubah• Orang, barang, jasa dan
idea bergerak bebas melampaui batas-batas geografis (3F)
• Peluang baru muncul di pasar global
• Pasar & industri semakin go international
Sumber-sumber traditional keunggulan kompetitif tidak lagi menjamin sukses
Kunci sukses baru:• Fleksibilitas• Inovasi• Kecepatan• Integrasi
Competitive Landscape Abad Ke-21
13
Model Alternatif Superior Returns
Resource-BasedModel
Industrial Organization Model
The External Environment
An Attractive Industry
Strategy Formulation
Assets and Skills
Strategy Implementation
Superior Returns
Resources
Capability
Competitive Advantage
An Attractive Industry
Strategy Implementation
Superior Returns
14
I/O Model of Superior Returns
Model Industrial Organization (I/O): above-average returns bagi perusahaan sangat ditentukan oleh karakteristik di luar perusahaan.
Model ini memfokuskan pada struktur industri atau daya tarik lingkungan eksternal, dan bukan karakteristik internal peruasahaan.
15
STUDI IO MENJAWAB PERTANYAAN KUNCI:
• Mengapa pasar diorganisasi atau memiliki struktur semacam itu?– Firm boundaries: integrasi vertikal vs horizontal– Konsentrasi penjual: CR4, CR8– Diferensiasi produk: produk heterogen, substitusinya banyak– Kondisi memasuki pasar: ada barrier to entry?
• Bagaimana organisasi pasar mempengaruhi perilaku dan kinerja?
• Bagaimana perilaku perusahaan mempengaruhi struktur (organisasi) dan kinerja pasar
16
Model Resource-Based: above-average returns bagi suatu perusahaan amat ditentukan oleh karakteriktik di dalam perusahaan.
Model ini memfokuskan pada pengembangan atau perolehan sumberdaya (resources) dan kapabilitas (capabilities) yg berharga, yang sulit atau tak mungkin ditiru oleh para pesaing.
Model Resource-Based
17
Tak dapat digantikan (Non-substitutable)
Mengelola sumberdaya sedemikian rupa sehingga manfaat penuh tercapai untuk memperoleh keunggulan kompetitif
Bernilai (Valuable)
Memungkinkan perusahaan/organisasi untuk mengeksploitasi peluang atau menetralisasi ancaman dari lingkungan eksternalnya
Langka (Rare)
Dimiliki oleh beberapa pesaing kini & potensial
Mahal untuk meniru (Costly to Imitate)
Bila perusahaan/org tidak dapat memperolehnya atau harus memperoleh dengan biaya yang tinggi
Sumberdaya dan kapabilitas akan menopang Competitive Advantage apabila (4 kriteria):
18
Core CompetenciesBila keempat kriteria dipenuhi, sumberdaya dan kapabilitas menjadi:
Core Competencies adalah sumberdaya dan kapabilitas yang dapat menjadi sumber Competitive Advantage.Model Resource-Based berpendapat bahwa Core Competencies merupakan basis keunggulan kompetitif perusahaan, keunggulan stratejik, dan kemampuan untuk memperoleh Above-average Returns.
19
Memenangkan medan persaingan dengan memutuskan bagaimana mempengaruhi sumberdaya internal, kapabilitas, dan core competencies.
Strategic Intent
Applikasi strategic intent dalam bentuk produk yang ditawarkan dan pasar yang dilayani.
Strategic Mission
20
BUSINESS WEEKS’S 10 Top Managers of the Year, 1999Name Company Strategic AccomplishmentMinoru Arakawa Nintendo America Scored huge hit by bringing Pokė mon to U.S.
over objections of co-workers and negativemarket research
Bernard Arnault LVMH From just 23 in Oct. ’98, LVMH’s U.S. shareshave vaulted 280%, to about 87
Arthur Blank Home Depot Profits should jump 46%, to $2.3 billion forfiscal year 1999. Sales are expected to grow25%, to $38 billion
Peter Bijur Texaco After his company was labeled racist, attractedminorities to key jobs, including treasurer IraHall, a former IBM executive
Gordon Binder Amgen Boosted stock price by around 100% last year, toabout $54
Steve Case America Online Deals to broaden AOL’s availability and serviceswill help boost income 102% this fiscal year, to$800 million
John Chambers Cisco Systems Broadened Cisco into strategic businesses suchas software, consulting, and fiber-opticcommunications
Jim Curvey Fidelity Investments Reduced internal conflicts and spurred growththrough management changes
Thierry Desmarest Totalfina Acquired rival French oil company ELFAquitaine for $44 billion. Shares up about 35%in ’99, as profits expected to grow 20%, to $3.1billion
Bernie Ebbers MCI Worldcom Turned toward more profitable data, Internet,and international operations
The most effective strategists provide a vision (strategic intent) to effectively elicit the help of others in creating a firm's competitive advantage.
Strategic Intent
21
Stakeholders: Groups who are affected by a firm’s performance and who have claims on its wealth
The firm must maintain performance at an adequate level in order to maintain the participation of key stakeholders
Organizational
EmployeesManagersNon-Managers
Firm
Capital Market
Stock market/InvestorsDebt suppliers/Banks
Product Market
Primary Customers Suppliers
22
PERUSAHAANBISNIS
INTERAKSI SOSIALPRIMER
(Produksi danPenjualan)
Stockholders
Karyawan
Penanam modal
Pemasok
Distributor besar/peritel
pelanggan
Pesaing
Pasar
INTERAKSI SOSIALSEKUNDER
(Dampak Sosial)
Komunitas Lokal
Pemerintah (regionalnasional)
Pemerintahan Asing
Kelompok AktivisSosial
Media
Masyarakat Umum
KelompokPendukung Usaha
DomestikAsingEksekutifLegislatifPeradilanPartai PolitikNegara KawanNegara Lawan
Kelompok WanitaKel. MinoritasKel. PerlindunganKonsumenKel. AgamaKel. Peduli LingkunganFilmTV dan RadioSurat KabarMajalah
Opini PositifOpini Negatif
Kamar DagangKonsultanAsosiasiPerdagangan
NonPasar
Model Interaktif Hubungan antara Bisnis dan Masyarakat Sosial
23
Critical Tasks of Strategic Management
1. Formulate the company’s mission2. Conduct internal analysis 3. Assess the company’s external environment4. Analyze company’s options5. Identify most desirable options6. Select long-term objectives and grand strategies7. Develop annual objectives and short-term strategies8. Implement the strategic choices9. Evaluate success of the strategic process
24
What is Strategy?
• Large-scale, future-oriented plan for interacting with the competitive environment to achieve objectives
• Company’s “game plan”• Framework for managerial decisions
25
Tiga Tingkatan Strategi
1. Tingkat Korporat2. Tingkat Bisnis3. Tingkat Fungsional
26
Gb 1-3: Hierarki Tujuan dan Strategi
Hasil akhir(Apa yang akan
dicapai)
Strategi(Bagaimana dapat dicapai)
Dewan Direksi
Manajer Perusahaan
Manajer Bisnis
Manajer Fungsional
Pembuat Keputusan Stratejik
Misi, termasik Tujuan dan filosofi
Tujuan jangka panjang
Tujuan tahunan
Grand Strategy
Strategi dan kebijakan jangka pendek
Catatan: menunjukkan tanggung jawab utama; menunjukkan tanggung jawab sekunder
27
Karakteristik Keputusan Manajemen Stratejik
Keputusan padatingkat korporat
Risiko, biaya dan potensikeuntungan yang lebih besar
Kebutuhan akanfleksibilitas yang lebih besar
Jangka waktu yanglebih panjang
28
Keputusanpada tingkatfungsional
Pelaksanaan keseluruhan strategi
Melibatkan isu operasionalberorientasi tindakan
Relatif berjangka pendekdan berisiko rendah
Dengan biaya sedang
Karakteristik Keputusan Manajemen Stratejik
29
Keputusan padatingkat bisnis
Menjembatani keputusan di tingkatkorporat dan tingkat fungsional
Biaya, risiko, dan potensikeuntungan yang lebih kecil
dibandingkan keputusanpada tingkat korporat
Biaya, risiko, dan potensikeuntungan yang lebih besar
dibanding keputusanpada tingkat fungsional
Karakteristik Keputusan Manajemen Stratejik