BAB III

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO

3.1 Analisi dan Konsep Perancangan Corporate Identity

3.1.1 Fakta Kunci dan Analisa Data

1. Profil Perusahaan dan Perkembangan Perusahaan

Cafe Mak Rempong merupakan sebuah Cafe yang menyajikan beberapa menu makanan dan

minuman. Cafe ini terletak di bilangan Jakarta Timur, tepatnya di Jalan Galur Sari Timur No.78C,

Utan Kayu Selatan, Kec. Matrman. Cafe ini berdiri sejak tahun 2017 di sebuah rumah bertingkat

yang akhirnya dijadikan sebuah cafe oleh sang pemilik. Nuansa kekinian yang ditimbulkan

menjadi daya tarik sendiri untuk Cafe Mak Rmpong.

Mas Nanda adalah sang pemilik Cafe ini, dia seorang Mahasiswa muda yang mempunyai

passion di dunia F&B. Awal mula terjun ke dunia F&B ketika sang pemilik mendapatkan modal

dari orangtuanya untuk membuka usaha, pada saat itu mas nanda memilih untuk membuka warung

kopi kecil kecilan di pinggir jalan, dan tak disangga perkembangan warung kopi tersebut sangat

pesat sampai mempunyai banyak pelanggan. Pada akhirnya Mas Nanda mendapatkan ide untuk

membuka tempat yang lebih besar untuk para pelanggannya yaitu membangun cafe Mak

Rempong. Kata Mak Rempong memiliki filosofis tersendiri bagi sang pemilik. Nama Mak

Rempong tersebut diambil dari karakter orang tua sang pemilik yang memiliki sifat rumit,

sehingga terbentuknya istilah Mak Rempong untuk dijadikan nama cafe.

Mas Nanda seb,agai pemilik cafe Mak Rempong mempunyai harapan agar cafe Mak Rempong

dapat menjadi sebuah cafe yang tidak hanya menyajikan makanan dan minuman , namun juga

sebagai tempat berkumpul orang-orang untuk bertukar cerita dan pengalaman. Cafe Mak Rempong

hanya menggunakan media sosial Instagram sebagai media promosi dan masih mengandalkan

metode promosi konvensional dari mulut ke mulut, harga yang ditawarkan cukup bervariasi yaitu

mulai dari 5000 sampai 25 000.

2. Visi dan Misi

Visi

Sebagai Milenial Choice Café yang memuaskan dan memberikan hidangan berkualitas

serta pelayanan yang ramah , dan tempat yang nyaman dan bersih.

Misi

a. Memberikan hidangan dengan cita rasa yang berkualitas namun tetap nyaman

dikantong pelanggan.

b. Terus berinovasi untuk memenuhi kebutuhan pelanggan.

3. Karakteristik Konsumen Perusahaan

Demografi

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

Usia : 18-50 tahun

Pendapatan : < Rp. 3.000.000,-/bulan

SES : SES B dan C

Geografi : Jakarta Timur

Psikografis : Santai, Menyukai Cafe

4. Analisa Kondisi Logo yang Ada

Gambar III. 1 Logo Lama

Logo lama terdiri dari logo mark dan logo type, dan di dalam

objek lingkaran tersebut terdapat character wajah wanita yang

mewaikili ibu dari sang pemilik. Warna dari Logo lama yaitu hitam dan putih yang mewakilkan

warna dasar dari kopi dan susu. Tipografi dari logo lama berwarna hitam dan terdiri dari dua jenis,

yaitu “Cafe” dan “Rempong”

Bentuk

a. Objek Lingkaran memberikan kesan menyeluruh, tidak terputus, berulang.

b. Objek character perempuan melambangkan ibu dari samg pemilik .

1. Warna

a. Warna hitam memiliki makna mengikat, kekuatan, formalitas.

b. Warna putih memiliki makna murni, minimalis, jujur, terbuka, ringan.

2. Tipografi

a. “Cafe dan Rempong” memakai font cooper Black yang termasuk dalam jenis font Serif,

yaitu jenis font yang tebal dan tidak memiliki kait pada sudut hurufnya, memiliki

makna tegas, universal, bersih, dan objektif.

b. “Tipografi “MAK” memakai simplisicky yang termasuk dalam jenis font Script, yaitu

jenis font yang menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena, memiliki

makna akrab, lugas, elegan, menarik dan kreatif.

5. Kesimpulan Analisa dan Usulan Pemecahan Masalah

Berdasarkan analisa yang telah dilakukan penulis, ditemukan beberapa

permasalahan pada logo lama yaitu:

a. Dalam aspek bentuk, secara keseluruhan bentuk logo lama terlihat seperti logo generik,

yang sudah banyak dan dapat ditemukan di internet.

b. Dalam aspek warna, logo lama hanya menggunakan warna hitam dan putih yang dimaksud

untuk menyerasikan dengan warna kopi dan susu, namun disisi lain warna hitam dan putih

hanya terlihat seperti cafe kopi pada umum nya.

c. Dalam aspek tipografi, font “Mak” dan “Cafe Rempong” tidak seirama untuk pembuatan

logo yang lebih simpel. Karena jenis font pada “Cafe dan Rempong” adalah Serif, jenis

font yang tebal dan kurang memiliki fleksibilitas. Jenis font pada “Mak” adalah Script, jenis

font yang menyerupai goresan tangan yang dikerjakan dengan pena dan lebih memiliki

fleksibilitas.

Dari kesimpulan diatas, usulah pemecahan masalah yang dapat dilakukan adalah sebagai

berikut:

a. Dalam aspek bentuk dibuat dengan objek gambar yang mampu mempresentasikan citra

yang ingin ditampilkan perusahaan dan sesuai dengan karakter perusahaan yang terdapat

pada visi misi.

b. Dalam aspek warna di pilih warna-warna terang yang mampu menarik perhatian dan

menggugah selera masyarakat seperti kuning, merah, hijau, dan lainnya.

c. Dalam aspek tipogafi akan menuliskan secara lengkap dan jelas nama dari cafe Mak

Rempong, agar logo tidak dapat dipakai oleh perusahaan lain.

3.1.2 Konsep Perancangan

1. Tujuan Perancangan

Secara detail, tujuan perancangan ulang ini adalah agar dapat memiliki corporate identity yang

tepat dan ideal sehingga memberikan ciri khas tertentu dan lebih mudah di ingat oleh masyarakat

yang akan terus menjadi brand image perusahaan, dengan meciptakan brand image Cafe Mak

Rempong sebagai Cafe pilihan milennial yang terus berinovasi dan memuaskan pelanggan dengan

memberikan pelayaanan yang terbaik dan hidangan yang berkualitas.untuk meningkatkan

kemampuan masyarakat mengenali brand Cafe Mak Rempong. Tujuan yang akan dicapai yaitu:

a. Merancang corporate identity Cafe Mak Rempong sebagai Cafe Pilihan Millenial yang

selalu berinovasi.

b. Meningkatkan kesadaran masyarakat untuk mengenali Cafe Mak Rempong sebagai

cafe pilihan millennial yang selalu berinovasi.

c. Meningkatkan daya saing dengan kompetitor dari hasil perancangan corporate identity.

2. Citra dan Identitas Yang Ingin Ditampilkan

Citra yang ingin ditampilkan untuk corporate identity Cafe Mak Rempong yang baru adalah

menggambarkan secara visual sebagai Milenial Choice Cafe.

3. Big idea

Milenial choice cafe

3.1.3 Strategi Perancangan

1. Unsur Visual

Gambar III. 2 Logo Baru

Dalam logo terdapat beberapa elemen gambar, pertama Sendok dan Garpu sebagai ikon utama

yang menggambarkan sebuah usaha kuliner yaitu cafe. Objek rumah menggambarkan cafe ini

yang berdiri atau dibangun dari rumah dengan nuansa nyaman dan modern. Icon gelas Kopi beserta

asap menggambarkan bahwa cafe ini tidak hanya terdapat makanan saja tetapi juga ada berbagai

kopi terbaik pilihan, dan tipografi dari Cafe mak rempong sangat berbeda dari logo lama di logo

baru ini Cafe mak rempong memakai font sans serif yang terlihat lebih modern, dan menambah

kan tipografi Coffe and eatery yang berarti coffee dan makanan. Selain itu menyisipkan icon biji

kopi yang menggantikan huruf o pada kata rempong terkesan lebih menarik perhatian.

2. Warna

Peruntuk dilihat Warna Dasar Kuning, coklat dan gradiasi merupakan warna yang dipilih

untuk logo baru. Warna kuning identik digunakan dalam bisnis food and beverages yang memiliki

karakter menarik perhatian menimbulkan nafsu makan. Selain itu warna gradiasi antara putih dan

cream dengan konsep interior Cafe Mak Rempong yang mempunyai unsur kopi susu juga di dalam

nya. Coklat mewakili warna kopi dan warna putih memberikan keseimbangan dalam perpaduan

beberapa warna. Makna dari warna-warna tersebut adalah:

Kuning : Hangat, bahagia, optimis, ceria, energik

Coklat : Keakraban, nyaman, organik, sederhana, menyeluruh

Putih : Murni, minimalis, jujur, terbuka, ringan

Cream : Kelembutan dan klasik

Gambar III. 3 Warna Dasar

3. Tipografi

Pemilihan tipografi pada logo Cafe Mak Rempong menggunakan Myriad Pro berjenis font sans

Serif, karena font tersebut bersifat lebih tegas fungsional, dan lebih modern yang cocok untuk

diaplikasikan pada logo baru.

Gambar III. 4 Font Myriad Pro

3.1.4 Filosofi dan Makna Logo

1. Proses dan Gambar Logo

Gambar III. 5

Proses Gambar Logo

2. Gambar Logo

Baru

Gambar III. 6 Gambar Logo

3. Filosofi dan Makna Logo

a. Objek garpu dan sendok icon utama yang menggambarkan sebagai usaha cafe, selain

itu bentuk lingkaran dari garpu dan sendok ini mengartikan kesan yang dinamis,

bergerak tidak terputus, yang mewakilkan visi misi dari cafe ini sebagai cafe yang

terus berinovasi. .

b. icon sebuah atap rumah yang mengartikan sebuah tempat beristirahat bersinggah dan

berkumpul yang bisa diartikan cafe ini sangat cocok untuk tempat dimana cafe ini

sangat tepat dan nyaman untuk berkumpul santai bagi semua kalangan.

c. Sebuah gelas kopi yang di tambahkan ornamen asap diatasnya melambang kan sebuah

kopi hangat, dan berbagai macam kopi pilihan juga tersedia di cafe ini selain kuliner

makanan.

d. Warna kuning identik digunakan dalam bisnis food and beverages yang memiliki

karakter menarik perhatian menimbulkan nafsu makan. Warna coklat mewakili dari

kopi yang memiliki karakter kenyamanan, organik dan sederhana. Selain itu warna

gradiasi antara putih dan cream mengartikan antara susu dan kopi cream nya..

e. Tipografi “Cafe Mak Rempong” dan “coffee and eatery” di logo baru ini

melambangkan sifat yang modern, selain itu menambahkan icon biji kopi yang di

posisikan menggantikan huruf o pada kata rempong yang berarti cafe ini tidak hanya

menyediakan makanan dan minuman saja , tetapi terdapat juga berbagai macam kopi

pilhan.

3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity

3.2.1 Cover Depan dan Belakang

Gambar III. 7 Cover Depan

Gambar

III. 8

Cover

Belakang

3.2.2 Sambutan Direksi

Gambar III. 9 Sambutan Direksi

3.2.3 Daftar Isi

Gambar III. 10 Daftar Isi

3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

Gambar III. 11 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

3.2.5 Proses Gambar Logo

Gambar III. 12 Proses Gambar Logo

3.2.6 Standart Huruf

Gambar III. 13 Standar Huruf

3.2.7 Pantone Warna

Gambar III. 14 Pantone Warna

3.2.8 Filosofi Logo

Gambar III. 15 Filosofi Logo

3.2.9 Logo Positif – Negatif

Gambar III. 16 Logo Positif – Negatif

3.2.10 Logo Berwarna

Gambar III. 17 Logo Berwarna

3.2.11 Variasi Ukuran Logo

Gambar III. 18 Variasi Ukuran Logo

3.2.12 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)

Gambar III. 19 Ketentuan Desain Mekanikal Logo (Grid System)

3.2.13 Ketentuan Minimum Clear Area

Gambar III. 20 Ketentuan Minimimum Clear Area

3.2.14 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Berwarna

Gambar III. 21 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Warna

3.2.15 Ketentuan Layout Elemen Logo

Gambar III. 22 Ketentuan Layout Elemen Logo

3.2.16 Ketentuan Logo pada Stationary

Gambar III. 23 Ketentuan Logo Pada Surat

Gambar III. 24 Ketentuan Logo Pada Amplop

Gambar III. 25 Ketentuan Logo Pada Memo

Gambar III. 26 Ketentuan Logo Pada Fax

3.2.17 Ketentuan Logo pada Signane

Gambar III. 27 Ketentuan Logo Pada Signane

3.2.18 Ketentuan Logo pada Kartu Nama

Gambar III. 28 Ketentuan Logo Pada Kartu Nama

3.2.19 Ketentuan Logo pada Seragam

Gambar III. 29 Ketentuan Logo Pada Seragam

3.2.20 Ketentuan Logo pada Billboard

Gambar III. 30 Ketentuan Logo Pada Billboar

3.2.21 Ketentuan Logo pada Iklan Cetak, Poster dan Brosur

Gambar III. 31 Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak Poster

Gambar III. 32 Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak Brosur

3.2.22 Ketentuan Logo pada Website

Gambar III. 33 Ketentuan Logo Pada Website

3.2.23 Ketentuan Logo pada Kendaraan

Gambar III. 34 Ketentuan Logo Pada Kendaraan

3.2.24 Ketentuan Logo pada Packaging

Gambar III. 35 Ketentuan Logo Pada Packaging

3.2.25 Merchandise

Gambar III. 36 Merchandise Mug

Gambar III. 37 Merchandise Topi

3.2.26 Biografi Perancang

Gambar III. 38 Biografi Perancang

3.2.27 CD Materi Corporate Identity

Gambar III. 39 CD Materi Corporate Identity

3.3 Time Table dan Biaya Produksi

3.3.1 Time Table

No. Tahapan Kegiatan Januari-19 Februari-19 Maret-19 Juli-19

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1

Pra

Pro

duksi

Bertemu Klien X

2 Wawancara X

3 Observasi X

4 Internal Brief X

5

Pengumpulan

Referensi dan

Kepustakaan

X

6 Brainstorming X

7 Bimbingan X X X X X X X X

8

Pro

duksi

Sketsa Logo X

9 Revisi Logo X

10 Presentasi ke Klien X

11 Acc Logo X

12 Desain Kertas Surat X

13 Desain Amplop X

14 Desain Memo X

15 Desain Kertas Fax X

16 Desain Signane X

17 Desain Kartu Nama X

18 Desain Seragam X

19 Desain Billboard X

20 Desain Iklan Cetak X

21 Desain Brosur X

22 Desain Website X

23 Desain Kendaraan X

24 Desain Packaging X

25 Desain Merchandise

Mug dan Topi X

26

Pas

ca P

roduksi

Penyerahan Karya

dan Tanda Tangan

Klien

X

27 Penyusunan Laporan X

28 Pembuatan Katalog

Corporate Identity X

29 Tanda Tangan

Dosen Pembimbing X

30

Tanda Tangan

Asisten Dosen

Pembimbing

X

Tabel III. 1 Time Table Produksi

3.3.2 Biaya Produksi

No. Kegiatan Jumlah Harga

Satuan

Jumlah

Harga

Pra Produksi

1 Transportasi 10 hari 15.000 150000

2 Observasi Tempat 2 hari 30.000 60000

3 Print untuk bimbingan 65 lembar 1000 65000

4 Print Client Brief 5 lembar 1000 5000

Produksi

6 Cetak Karya A2 1 lembar 55000 55000

7

Cetak Iklan Cetak/

Poster 2 buah 5000 10000

8 Cetak Brosur 2 buah 2500 5000

9 Packaging + Label 4 buah 8000 32000

10

Cetak Merchandise

Mug 2 buah 24500 49000

11

Cetak Merchandise

Gelas Cup 2buah 8000 16000

12 Cetak Label CD 2 buah 3000 6000

13 Cetak Cover CD 2 buah 5000 10000

14 CD 2 buah 8000 16000

15 Cover CD 2 buah 5000 10000

Pasca Produksi

20 Cetak Foto 3x4

21 Materai 6000 2 buah 7500 15000

22

Print & Jilid Tugas

Akhir 1 buku 115000 115000

23

Fotokopi Jilid Tugas

Akhir 2 buku 18000 36000

24

Cetak Katalog

Corporate Identity 1 buku 100000 100000

25 Transportasi 5 hari 15000 75000

26 Double Tape 1 buah 4000 4000

27 Bingkai Panel 1 buah 75000 75000

JUMLAH TOTAL Rp 909.000

Tabel III. 2 Biaya Produksi

3.4 Kendala dan Pemecahan

3.4.1 Kendala

1. Cafe Mak Rempong tutup agak lama saat libur Idul Fitri 2019 sehingga sedikit

menghambat untuk bertemu dengan klien.

2. Proses penulisan tugas akhir yang terpotong oleh liburan Idul Fitri 2019 sehingga

menghambat untuk bertemu dosen pembimbing.

3. Kesulitan dalam mencari referensi buku mengenai corporate identity terbitan terbaru.

3.4.2 Pemecahan

1. Berkoordinasi melalui media sosial dengan klien untuk menyelesaikan proses perancangan

corporate identity.

2. Mencari referensi literature lain dari jurnal dan website terkait.