bab iii perancangan kreatif dan aplikasi logo 3 ... ... logo lama terdiri dari dua objek persegi...

BAB III

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO

3.1 Analisi dan Konsep Perancangan Corporate Identity

3.1.1 Fakta Kunci dan Analisa Data

a) Profil Perusahaan dan Perkembangan Perusahaan

Kedai Kopi Radiator Spring Coffee merupakan sebuah kedai kopi yang menyajikan

beberapa menu minuman berbahan dasar kopi, non kopi dan cemilan. Kedai kopi ini bertempat

di Jl. Raya Basuki Rahmat No 2 Jakarta Timur. Kedai kopi ini berdiri sejak tahun 2018 yang

bertempat di wisata kuliner malam bumi pospera, cipinang jakarta timur. Nuansa otomotif dan

menciptakan rasa nyaman terhadap konsumen menjadi daya tarik tersendiri bagi kedai kopi

Radiators Springs.

Radiators Springs Coffee memiliki filosofi tersendiri bagi sang pemilik. Radiators Springs

Coffee yang memiliki arti pendingin mesin, spring yang memiliki arti meredam. Radiators

Springs adalah meredam dan mendinginkan segala emosi seorang costumer yang telah lelah

setelah bekerja dengan cara meminum segelas kopi di radiator springs. Radiators Springs Coffee

hanya menggunakan media sosial untuk memprmosikan melewati Instagram dan ajakan dari

mulut ke mulut

Ibu wahyu adalah sang pemilik kedai kopi ini. Beliau adalah Mahasiswi di universitas

Gunadarma semester akhir ,dia membuat Kedai kopi Radiators Springs karena dia menyukai

sekali dengan kopi dan ingin mencoba membuat kedai kopi, karena dia dulu pernah menjadi

barista part time disalah satu kedai kopi di Jakarta

b) Visi dan Misi

Visi

Memberikan hidangan yang disukai oleh pelanggan,memberikan kualitas rasa yang

membuat para pelanggan kembali untuk menikmati minuman dan makanan kedai

Misi

Memperkenalkan kopi-kopi Indonesia kepada pelanggan,memberikan cita rasa kopi asli

Indonesia kepada pelanggan

c) Karakteristik Konsumen Perusahaan

Demografi

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

Usia : 18-50 tahun

Pendapatan : < Rp. 2.000.000,-/bulan

SES : SES B dan C

Geografi : Jakarta Timur

Psikografis : Santai, Menyukai kopi dan otomotif

d) Analisa Kondisi Logo yang Ada

Gambar III. 1 Logo Lama

Logo lama terdiri dari dua objek persegi empat / berwarna kuning , terdapat empat garis dan

tipografi Radiators springs coffe berwarna hitam dan di variasikan dengan tambahan objek kopi.

1. Bentuk

a) Objek persegi empat disisi kanan dan kiri lebih kecil dibandingkan sisi atas dan bawah

b) Objek Empat garis di dua garis di atas typography dan dua garis dibawah typography.

c) Objek Logo kopi didalam typography coffe

2. Warna

a) Persegi empat berwarna hitam

b) Empat garis berwarna hitam

c) Background berwarna kuning

d) logo cangkir kopi berwarna putih

e) kopi berwarna coklat

3. Tipografi

a) Radiators Springs Coffe dan East Jakarta memakai jenis font Sans Serif yaitu Typewriter

Berdasarkan analisa yang telah dilakukan penulis, ditemukan beberapa

permasalahan pada logo lama yaitu:

1. Dalam aspek bentuk, secara keseluruhan bentuk logo lama tidak mempresentasikan sebuah

bidang usaha kedai kopi.

2. Dalam aspek warna, logo lama hanya menggunakan warna kuning dan hitam pada tipografi ,

disisi lain logo ini kurang dapat diaplikasikan ke berbagai media.

3. Dalam aspek tipografi, font “Radiators Springs Coffe” terlalu kaku dan disisi lain pada tulisan

“Coffe” kurang satu huruf yang seharusnya “Coffee”.

e.) Kesimpulan Analisa dan usulah pemecahan masalah yang dapat dilakukan adalah sebagai

berikut:

1. Dalam aspek bentuk dibuat dengan objek gambar yang mampu mempresentasikan bidang

usaha dan citra yang ingin ditampilkan perusahaan.

2. Dalam aspek warna, warna hitam pada logo lama akan diganti menjadi warna cokelat

3. Dalam aspek tipografi akan memilih jenis font yang lebih classic dan lugas,karena jaman kini

lebih banyak menonjolkan tipe classic menambahkan huruf yang kurang pada kata “Coffee”,

menghilangkan objek cangkir kopi pada tipografi dan menghilangkan kata “East Jakarta”

pada logo.

3.1.2 Konsep Perancangan

1. Tujuan Perancangan

Secara detail, tujuan perancangan ulang ini adalah agar dapat memiliki corporate identity

yang tepat dan ideal sehingga memberikan ciri khas tertentu dan lebih mudah di ingat oleh

masyarakat yang akan terus menjadi brand image perusahaan, dengan menciptakan brand image

Kedai kopi Radiators Springs sebagai kedai kopi kekinian yang terus berinovasi dan memuaskan

pelanggan dengan memberikan pelayaanan yang terbaik dan hidangan yang berkualitas.untuk

meningkatkan kemampuan masyarakat mengenali brand Kedai kopi Radiators Springs. Tujuan

yang akan dicapai yaitu:

a. Merancang corporate identity Kedai kopi Radiators Springs sebagai kedai kopi kekinian.

b. Meningkatkan kesadaran masyarakat untuk mengenali Kedai kopi Radiators Springs sebagai

kedai kopi kekinian .

c. Meningkatkan daya saing dengan kompetitor dari hasil perancangan corporate identity.

2. Citra dan Identitas Yang Ingin Ditampilkan

Citra yang ingin ditampilkan untuk corporate identity Kedai kopi Radiators Springs yang

baru adalah menggambarkan secara visual sebagai kedai kopi yang kekinian

3.1.3 Strategi Perancangan

a) Unsur Visual

Gambar III. 2 Logo Baru

1. Objek mesin kopi menggambarkan sebagai usaha kopi, selain itu gagang cangkir yang

diposisikan sebelah kanan untuk memberikan kesan positif pada Radiators Springs Coffee.

2. Objek mesin radiator menandakan siapapun yang datang ke Radiators Springs Coffee akan

meredam segala emosi kustomer yang lelah setelah beraktivitas seharian.

b) Warna Dasar

1. Warna kuning yang dikutip dari internet warna kuning identik digunakan dalam bisnis

Food and Beverages yang memiliki karakter menarik perhatian dan menimnbulkan

nafsu makan dan minum.

2. Warna coklat mewakili dari warna kopi yang memiliki karakter kenyamanan, organik

dan sederhana.

Gambar III. 3 Warna Dasar

c) Tipografi

Pemilihan tipografi pada logo Radiators Springs coffee menggunakan Classic Raw berjenis

font script, karena font tersebut bersifat melambangkan kebebasan tapi tetap konsisten yang cocok

untuk diaplikasikan pada logo baru.

Gambar III. 4 Font Classic Raw

3.1.4 Filosofi dan Makna Logo

a) Proses dan Gambar Logo

Gambar III. 5 Proses dan Gambar Logo

b) Gambar Logo Baru

Gambar III. 5 Gambar Logo

c) Filosofi dan Makna Logo

Filosofi pada logo dengan desain berbentuk radiator yang menggambarkan nama depan

dari kedai kopi itu sendiri yaitu Radiators Springs Coffee yang dikemas dengan warna coklat yang

mewakili dari warna kopi yang memiliki karakter kenyamanan, organik dan sederhana , Dengan

menambahkan objek mesin kopi agar masyarakat tau bahwa Radiators Springs Coffee merupakan

kedai kopi, objek mesin kopi yang berwarna kuning pun identik digunakan dalam bisnis Food

and Beverages yang memiliki karakter menarik perhatian dan menimnbulkan nafsu makan dan

minum, text pada Radiators Springs Coffee menggunakan Classic Raw berjenis font script,

karena font tersebut bersifat melambangkan kebebasan tapi tetap konsisten dan ditambah garis

persegi panjang yang tidak menyatu mengarah ke tulisan coffee yang mempunyai arti sama

panjang dan sejajar yang berarti siapapun bisa menikmati kopi secara bersama tanpa memandang

jabatan

3.2 Aplikasi Logo Dalam Corporate Identity

3.2.1 Cover Depan dan Belakang

Gambar III. 6 Cover Depan

Gambar III. 7 Cover Belakang

3.2.2 Sambutan Direksi

Gambar III. 8 Sambutan Direksi

3.2.3 Daftar Isi

Gambar III. 9 Daftar Isi

3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

Gambar III. 10 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

3.2.5 Proses Gambar Logo

Gambar III. 11 Proses Gambar Logo

3.2.6 Standart Huruf

Gambar III. 12 Standar Huruf

3.2.7 Pantone Warna

Gambar III. 13 Pantone Warna

3.2.8 Filosofi Logo

Gambar III. 14 Filosofi Logo

3.2.9 Logo Positif – Negatif

Gambar III. 15 Logo Positif – Negatif

3.2.10 Logo Berwarna

Gambar III. 16 Logo Berwarna

3.2.11 Variasi Ukuran Logo

Gambar III. 17 Variasi Ukuran Logo

3.2.12 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)

Gambar III. 18 Ketentuan Desain Mekanikal Logo (Grid System)

3.2.13 Ketentuan Minimum Clear Area

Gambar III. 19 Ketentuan Minimimum Clear Area

3.2.14 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Berwarna

Gambar III. 20 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Warna

3.2.15 Ketentuan Layout Elemen Logo

Gambar