bab iii perancangan kreatif dan aplikasi logo · gambar iii.1. logo lama logo lama terdiri dari...
TRANSCRIPT
20
BAB III
PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO
3.1 Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity
3.1.1 Fakta Kunci dan Analisa Data
a. Profil dan Perkembangan Perusahaan
Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo merupakan sebuah usaha
keluarga yang bergerak di bidang kuliner, khususnya kuliner khas Betawi. Rumah
Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo menyajikan berbagai macam makanan
khas Betawi tempo dulu seperti Pecak Lele, Gurame Bakar, Soto Betawi, Sayur
Asem, Oblok Bebek dan masih banyak lagi, lalu tak ketinggalan Sayur Gabus
Pucung yang menjadi primadona di Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin
Combo.
Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo berdiri pada tahun 1997,
menurut cerita dari sang pemilik, usaha ini berawal dari ibunda H. Syamsudin
Combo yang sebelum meninggal menitipkan sebuah kuali kepada anaknya. Dari
situlah Bapak H. Syamsudin Combo terpikir untuk membuat sebuah warung makan
sayur gabus pucung. Awal beliau berdagang hanya menggunakan sebuah tenda
kecil di daerah Pusaka Rakyat, Tarumajaya, Bekasi. Lalu dengan ketekunan dan
kesabaran beliau, warung makannya mulai ramai dan dikenal oleh banyak orang.
Dengan semakin berkembangnya usaha beliau, lalu pada tahun 2003 Rumah Makan
Khas Betawi H. Syamsudin Combo berpindah ke lokasi yang sekarang dikenal
dengan kawasan Sentra Bisnis, Harapan Indah, Bekasi.
21
Sempat beberapa kali berpindah lokasi, lalu sejak tahun 2014 Rumah Makan
Khas Betawi H. Syamsudin Combo berlokasi di Jalan Lintas Harapan Indah 2
Pusaka Rakyat, Kawasan Harapan Indah Kota Bekasi, tepatnya di dekat Danau
Tobet. Dan pada tahun 2017, Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo
membuka cabang baru di Jl. Pinggir Dermaga, Tarumajaya, Bekasi atau lebih
tepatnya di samping Banjir Kanal Timur (BKT), Marunda.
b. Visi dan Misi
Visi:
Mengenalkan dan membuat nama Betawi harum, tidak hanya dari pencak silat dan
kebudayaan saja, tapi juga dengan kulinernya yang nikmat dan diterima oleh
masyarakat Indonesia.
Misi:
1. Melestarikan masakan lokal asli Betawi agar masih dapat dinikmati oleh
masyarakat modern.
2. Mengenalkan masakan nenek moyang asli Betawi kepada generasi penerus
agar tidak hilang.
c. Karakteristik Konsumen Perusahaan
Demografi
Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan
Usia : 25-40 tahun
Pendapatan : ≥ Rp. 3.000.000,-/bulan
22
SES : SES A, B dan C
Agama : Muslim dan Non-muslim
Geografi : Jabodetabek
Psikografis : Santai, Menyukai masakan tradisional, Pecinta kuliner
d. Analisa Kondisi Logo Yang Ada
Gambar III.1. Logo Lama
Logo lama terdiri dari beberapa elemen berupa objek lingkaran berwarna hitam,
gambar mangkuk panas berwarna putih, tipografi berwarna hitam, dan gambar
bintang yang berjumlah 6 buah yang berwarna hitam.
1. Lingkaran
Objek lingkaran memiliki karakteristik yang dinamis, bergerak, kecepatan,
berulang, tak terputus, tak berawal, dan tak berakhir, abadi, kualitas, dapat
diandalkan, sempurna, matahari, kehidupan, semesta.
23
2. Warna Hitam
Memiliki makna klasik, baru, ketakutan, depresi, kemarahan, kematian (Tradisi
Barat), kecerdasan, pemberontakan, misteri, ketiadaan, modern, kekuatan, hal-hal
duniawi, formal, elegan, kaya, gaya, kejahatan, serius, mengikuti kecenderungan
sosial, anarki, kesatuan, duka cita, profesional.
3. Font Type: Serpentine
Font ini masuk dalam jenis Sans Serif, yaitu jenis font yang tidak memiliki kait di
ujungnya, memiliki makna muda, universal, bersih, modern dan objektif.
4. Bintang
Memiliki makna berupa harapan dan impian.
5. Ikon Asap
Secara bentuk memiliki makna keanggunan, halus dan secara visual memiliki kesan
hangat.
6. Ikon Mangkuk
Mewakili bidang usaha dari Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo
yang bergerak di bidang kuliner.
e. Kesimpulan Analisa dan Usulan Pemecahan Masalah
Berdasarkan analisa yang telah dilakukan penulis, ditemukan beberapa
permasalahan pada logo lama yaitu:
1. Dalam aspek tipografi, tidak lengkapnya penulisan nama Rumah Makan Khas
Betawi H. Syamsudin Combo, sehingga logo bisa dipakai oleh siapa saja.
2. Dalam aspek warna, warna hitam yang terdapat pada logo lama secara filosofi
dan makna tidak sesuai dengan citra Rumah Makan Khas Betawi H.
24
Syamsudin Combo sebagai rumah makan khas Betawi yang dapat dinikmati
oleh segala kalangan masyarakat.
3. Dalam aspek bentuk, secara keseluruhan bentuk logo lama terlihat seperti
logo generik, yaitu template logo yang dapat ditemukan di internet.
Maka, usulan pemecahan masalah yang dapat dilakukan adalah sebagai berikut:
1. Dalam aspek tipografi menuliskan secara lengkap dan jelas nama dari Rumah
Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo, agar logo tidak dapat dipakai oleh
perusahaan lain.
2. Dalam aspek warna dipilih warna-warna yang mampu menggugah selera dan
mewakili elemen kebudayaan Betawi seperti merah, hijau, kuning dan
lainnya.
3. Dalam aspek bentuk dibuat dengan bentuk yang unik namun simpel,
tujuannya agar mudah diingat dalam benak masyarakat dan tidak terkesan
logo template.
3.1.2 Konsep Perancangan
a. Tujuan Perancangan
Untuk menciptakan logo baru yang sesuai dengan citra dari Rumah Makan
Khas Betawi H. Syamsudin Combo, dan diharapkan logo baru yang dibuat akan
lebih mudah diingat oleh konsumen.
25
b. Citra dan Identitas Yang Ingin Ditampilkan
Sebagai rumah makan khas Betawi dengan menu andalan sayur gabus
pucung, yang dapat dinikmati oleh masyarakat dari kalangan bawah hingga
kalangan atas.
3.1.3 Strategi Perancangan
Gambar III.2. Logo Baru
a. Unsur Visual
Ikan Gabus sebagai ikon utama yang merupakan bahan utama dari menu
andalan Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo yaitu sayur gabus
pucung. Selain itu, ikan gabus merupakan ikan yang dapat bertahan bahkan dalam
keadaan kolam/parit yang mengering, sehingga diharapkan Rumah Makan Khas
Betawi H. Syamsudin Combo dapat setangguh ikan gabus dalam menjaga
eksistensinya maupun dalam persaingan bisnis.
Pose ikan gabus yang dari atas ke bawah menggambarkan citra yang ingin
ditampilkan oleh Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo sebagai rumah
makan khas Betawi yang dapat dinikmati oleh segala kalangan.
26
Objek lingkaran pada latar belakang logo melambangkan keabadian, tidak
terputus, memiliki kualitas dan sempurna. Serta ikon asap yang terdiri dari 3 objek
lengkung yang melambangkan kehangatan, menggugah selera, kelezatan dan
mewakili mewakili 3 pengelola utama Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin
Combo.
b. Warna Dasar
Gambar III.3. Warna Dasar
Pemilihan warna hijau, kuning dan coklat merupakan warna-warna yang
identik dengan kebudayaan Betawi sementara hitam dan putih memberikan
keseimbangan dalam perpaduan beberapa objek visual. Warna hijau dan kuning
digunakan sebagai warna dominan pada logo karena memiliki karakter warna yang
cerah, menarik perhatian serta dapat menggugah selera makan. Sementara warna
coklat merupakan warna dari ikan gabus. Makna dari warna-warna tersebut adalah
sebagai berikut:
Hijau : alam, lingkungan, kekayaan, nasib baik, murah hati.
27
Kuning : gembira, bahagia, optimis, harapan.
Coklat : hangat, nyaman, aman, unsur bumi, dapat diandalkan.
Hitam : keberanian, dominasi, keteguhan, kekuatan, pusat perhatian.
Putih : kebebasan, keterbukaan, bersih, jujur.
c. Tipografi
Tipografi “H. Udin Combo” menggunakan tipe font Lobster 1.4 berjenis font
Script, memiliki karakter fleksibel, tradisional dan elegan.
Gambar III.4. Font Lobster 1.4
Tipografi “Rumah Makan Khas Betawi” menggunakan tipe font Century
Gothic Bold berjenis font Sans Serif, memiliki karakter universal, bersih, modern,
objektif, mudah dibaca.
Gambar III.5. Font Century Gothic Bold
28
3.1.4 Filosofi dan Makna Logo
a. Proses Gambar Logo
Gambar III.6. Proses Gambar Logo
29
b. Gambar Logo Baru
Gambar III.7. Gambar Logo Baru
c. Filosofi dan Makna Logo
1. Ikan Gabus sebagai ikon utama, karena merupakan bahan utama dari menu
andalan Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo yaitu sayur gabus
pucung. Selain itu, ikan gabus merupakan ikan yang dapat bertahan bahkan
dalam keadaan kolam/parit yang mengering, sehingga diharapkan Rumah
Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo juga dapat setangguh ikan gabus
dalam menjaga eksistensinya.
2. Bentuk ikan gabus yang menjulur dari atas ke bawah atau sebaliknya, yang
memiliki makna bahwa Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo
dapat dinikmati oleh segala kalangan masyarakat.
30
3. Ikon ikan gabus yang menghadap ke kanan melambangkan citra positif serta
menatap masa depan yang lebih cerah.
4. Warna hijau dan kuning, diambil dari beberapa warna yang identik dengan
kebudayaan Betawi dan memiliki warna cerah sehingga dapat menggugah
selera makan. Hijau yang memiliki makna alam, lingkungan, kekayaan, nasib
baik, murah hati. Dan kuning memiliki makna gembira, bahagia, optimis dan
harapan.
5. Tipografi “H. Udin Combo” yang memiliki efek mengkilap melambangkan
masa depan cerah, impian serta harapan yang akan dicapai.
6. Tipografi “Rumah Makan Khas Betawi” yang melengkung mengikuti objek
lingkaran melambangkan kedisplinan, sopan santun dan mengikuti norma-
norma budaya Betawi.
7. Lingkaran pada background logo melambangkan keabadian, tidak terputus,
memiliki kualitas dan sempurna.
8. Ikon asap yang terdiri dari 3 objek lengkung melambangkan kehangatan,
aroma yang menggugah selera, kelezatan serta mewakili dari 3 pengelola
utama Rumah Makan Khas Betawi H. Syamsudin Combo.
31
3.2 Aplikasi Logo Dalam Bentuk Corporate Identity
3.2.1 Cover Depan dan Belakang
Gambar III.8. Cover Depan
Gambar III.9. Cover Belakang
32
3.2.2 Sambutan Direksi
Gambar III.10. Sambutan Direksi
33
3.2.3 Daftar Isi
Gambar III.11. Daftar Isi
34
3.2.4 Riwayat Perusahaan dan Logo Lama
Gambar III.12. Riwayat Perusahaan dan Logo Lama
35
3.2.5 Proses Gambar Logo
Gambar III.13. Proses Gambar Logo 1
Gambar III.14. Proses Gambar Logo 2
36
3.2.6 Standart Huruf
Gambar III.15. Standart Huruf
37
3.2.7 Pantone Warna
Gambar III.16. Pantone Warna
38
3.2.8 Filosofi Logo
Gambar III.17. Filosofi Logo
39
3.2.9 Logo Positif – Negatif
Gambar III.18. Logo Positif – Negatif
40
3.2.10 Logo Berwarna
Gambar III.19. Logo Berwarna
41
3.2.11 Variasi Ukuran Logo
Gambar III.20. Variasi Ukuran Logo 1
Gambar III.21. Variasi Ukuran Logo 2
42
3.2.12 Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)
Gambar III.22. Mekanikal Desain Logo (Grid System)
43
3.2.13 Ketentuan Minimum Clear Area
Gambar III.23. Clear Area
44
3.2.14 Ketentuan Logo Dengan Latar Belakang Berwarna
Gambar III.24. Logo Dengan Latar Belakang Berwarna
45
3.2.15 Ketentuan Layout Elemen Logo
Gambar III.25. Layout Pada Elemen Logo
46
3.2.16 Ketentuan Logo Pada Surat
Gambar III.26. Logo Pada Surat
47
3.2.17 Ketentuan Logo Pada Amplop
Gambar III.27. Logo Pada Amplop
48
3.2.18 Ketentuan Logo Pada Memo
Gambar III.28. Logo Pada Memo
49
3.2.19 Ketentuan Logo Pada Fax
Gambar III.29. Logo Pada Fax
50
3.2.20 Ketentuan Logo Pada Signage / Papan Nama
Gambar III.30. Logo Pada Signage
51
3.2.21 Ketentuan Logo Pada Kartu Nama
Gambar III.31. Logo Pada Kartu Nama
52
3.2.22 Ketentuan Logo Pada Seragam
Gambar III.32. Logo Pada Seragam
53
3.2.23 Ketentuan Logo Pada Billboard
Gambar III.33. Logo Pada Billboard
54
3.2.24 Ketentuan Logo Pada Iklan Cetak / Poster
Gambar III.34. Logo Pada Iklan Cetak/Poster
55
3.2.25 Ketentuan Logo Pada Brosur
Gambar III.35. Logo Pada Brosur
56
3.2.26 Ketentuan Logo Pada Website
Gambar III.36. Logo Pada Website Home
Gambar III.37. Logo Pada Website Menu
57
Gambar III.38. Logo Pada Website Lokasi
Gambar III.39. Logo Pada Website Kontak
58
3.2.27 Ketentuan Logo Pada Kendaraan
Gambar III.40. Logo Pada Kendaraan
59
3.2.28 Ketentuan Logo Pada Packaging
Gambar III.41. Logo Pada Packaging
60
3.2.29 Ketentuan Logo Pada Merchandise Mug
Gambar III.42. Logo Pada Merchandise Mug
61
3.2.30 Ketentuan Logo Pada Merchandise Pin
Gambar III.43. Logo Pada Merchandise Pin
62
3.2.31 Biografi Perancang
Gambar III.44. Biografi Perancang
63
3.2.32 CD Materi Corporate Identity
Gambar III.45. CD Materi Corporate Identity
64
3.3 Time Table dan Biaya Produksi
3.3.1 Time Table
Tabel III.1.
Time Table Pra Produksi
No. Tahap Kegiatan
April 2018 Mei 2018
1 2 3 4 1 2 3 4
1
PR
A P
RO
DU
KS
I
Bertemu klien X
2 Wawancara X
3 Observasi X X
4 Internal Brief X
5
Pengumpulan
Referensi dan
Kepustakaan
X
6 Brainstorming X
7 Bimbingan X X X
65
Tabel III.2.
Time Table Produksi
No. Tahap Kegiatan
Mei 2018 Juni 2018
1 2 3 4 1 2 3 4
1
PR
OD
UK
SI
Sketsa Logo X
LIB
UR
ID
UL
FIT
RI
2018
2 Revisi Logo X
3 Presentasi ke Klien X
4 Acc Logo X
5 Desain Kertas Surat X
6 Desain Amplop X
7 Desain Memo X
8 Desain Kertas Fax X
9 Desain Signage X
10 Desain Kartu Nama X
11 Desain Seragam X
12 Desain Billboard X
13 Desain Iklan Cetak X
14 Desain Brosur X
15 Desain Website X
16 Desain Kendaraan X
17 Desain Packaging X
18 Desain Merchandise
Mug dan Pin X
19 Bimbingan X X X X
66
Tabel III.3.
Time Table Pasca Produksi
No. Tahap Kegiatan
Juli 2018 Agustus 2018
1 2 3 4 1 2 3 4
1
PA
SC
A P
RO
DU
KS
I
Penyerahan Karya dan
Tanda Tangan Klien X
2 Penyusunan Laporan X
3 Pembuatan Katalog
Corporate Identity X X
4 Tanda Tangan Dosen
Pembimbing X
5 Tanda Tangan Asisten
Pembimbing X
6 Bimbingan X
3.3.2 Biaya Produksi
Tabel III.4.
Time Table Biaya Produksi
Tahap No. Kegiatan Kuantitas Satuan
Harga
Jumlah
Harga
PR
A P
RO
DU
KS
I
1 Pembuatan Kartu
Perpustakaan BSI 1 kartu Rp5000,00 Rp5000,00
2 Cetak Foto Kartu
Perpustakaan BSI 3 lembar Rp1000,00 Rp3000,00
3 Fotokopi KTM
dan KTP 2 lembar Rp250,00 Rp500,00
4 Transportasi
(Bensin) 9 hari Rp10.000,00 Rp90.000,00
5 Observasi Tempat 1 buah Rp50.000,00 Rp50.000,00
6
Buku Metode
Peneltian
Kuantitatif,
Kualitatif dan
R&D
1 buku Rp55.000,00 Rp55.000,00
7 Buku Mendesain
LOGO 1 buku Rp100.000,00 Rp100.000,00
67
8 Print Lembar
Bimbingan 74 lembar Rp1000,00 Rp74.000,00
PR
OD
UK
SI
9 Cetak Karya A2 1 lembar Rp52.200,00 Rp52.200,00
10 Cetak Surat A4 2 lembar Rp2000,00 Rp4000,00
11 Cetak Amplop 2 buah Rp2000,00 Rp4000,00
12 Cetak Memo 2 lembar Rp2000,00 Rp4000,00
13 Cetak Fax 2 lembar Rp1100,00 Rp2200,00
14 Cetak Kartu Nama 2 lembar Rp2000,00 Rp4000,00
15 Cetak Iklan
Cetak/Poster 2 buah Rp2000,00 Rp4000,00
16 Cetak Brosur 2 buah Rp2000,00 Rp4000,00
17 Cetak Packaging 2 buah Rp2000,00 Rp4000,00
18 Cetak
Merchandise Mug 1 buah Rp30.250,00 Rp30.250,00
19 Cetak
Merchandise Pin 2 buah Rp8.250,00 Rp16.500,00
20 Cetak Label CD 2 buah Rp1500,00 Rp3000,00
21 Cetak Cover CD 2 buah Rp2000,00 Rp4000,00
22 CD 2 buah Rp8000,00 Rp16.000,00
23 Cover CD 2 buah Rp5000,00 Rp10.000,00
PA
SC
A P
RO
DU
KS
I
24 Cetak Foto 3x4 4 lembar Rp1000,00 Rp4000,00
25 Materai 6000 2 lembar Rp7500,00 Rp15.000,00
26 Jilid Tugas Akhir 1 buku Rp80.000,00 Rp80.000,00
27 Fotokopi Jilid
Tugas Akhir 2 buku Rp15.000,00 Rp30.000,00
28 Cetak Katalog
Corporate Identity 1 buku Rp123.000,00 Rp123.000,00
29 Transportasi
(Bensin) 5 hari Rp10.000,00 Rp50.000,00
30 Double Tip 1 buah Rp4000,00 Rp4000,00
68
31 Penggaris Besi 1 buah Rp8000,00 Rp8000,00
32 Bingkai Panel 1 buah Rp75.000,00 Rp75.000,00
JUMLAH Rp928.650,00
3.4 Kendala dan Pemecahan
3.4.1 Kendala
1. Kesulitan untuk bertemu pemilik ataupun pengelola Rumah Makan Khas
Betawi H. Syamsudin Combo, dikarenakan kondisi pengelola yang sedang
mengurus kelahiran putranya.
2. Sulitnya mencari buku referensi tentang Corporate Identity dan Kepustakaan
yang memiliki tahun maksimal 5 tahun kebelakang.
3.4.2 Pemecahan
1. Memanfaatkan teknologi komunikasi seperti Whatsapp dan email untuk
mendapatkan informasi perusahaan dari klien
2. Mencari kutipan yang dibutuhkan di jurnal maupun situs-situs resmi yang ada
di internet yang dilengkapi dengan informasi data buku.