bab i 2 3rev
DESCRIPTION
contoh taTRANSCRIPT
BAB I
PENDAHULUAN
1.1. Pendahuluan
Promosi penjualan merupakan upaya pemasaran yang bersifat media dan non media
untuk merangsang dari konsumen, meningkatkan permintaan dari konsumen atau untuk
memperbaiki kualitas produk. Dua teori yang berkaitan dengan promosi penjualan adalah
level of adaptation dan threshold level. Tingkat adaptasi (level of adaptation) akan terjadi
pada konsumen jika promosi penjualan dilakukan terlalu sering. Konsumen akan terbiasa
dengan promosi penjualansehingga respon kegiatan promosikan cenderung sama dengan
respon terhadap kegiatan yang bukan promosi penjualan. Tingkat ambang batas (threshold
level) merupakan batas konsumen akan mempunyai respon terhadap suatu aktifitas
tertentu. threshold level yang dibutuhkan untuk bisa menarik perhatian konsumen semakin
tinggi jika promosi penjualan dibuka terus menerus.
Wells, Burnett dan Manarty (1998) mengatakan bahwa promosi penjualan
menawarkan insentif ekstra agar konsumen melakukan tindakan potongan harga, hadiah,
program berkelanjutan adalah insentif ekstra agar konsumen mau melakukan tindakan,
paling tidak punya perhatian terhadap produk yang di tawarkan.
Peran promosi penjualan secara umum terdapat tiga tujuan dari promosi penjualan
yaitu:
1. Merangsang permintaaan oleh pengguna industri atau konsumen rumah tangga.
2. Memperbaiki kinerja pemasaran dari penjualan kembali.
3. Sebagai suplemen periklanan, penjualan tatap muka, hubungan masyarakat,
dan pemasaran langsung.
Secara spesifik, tujuan promosi penjualan hampir sama dengan periklanan yaitu agar
konsumen mau mencoba penggunaan produk, mendorong peningkatan pengeluaran
sepanjang masa liburan, dan mendorong konsumen yang sudah ada, agar menggunakan
produk lebih sering lagi. Cv. Mitra Abadi adalah sebuah perusahaan yang berdomisili di
kota Semarang khususnya Pedurungan dan perusahaan ini sendiri bergerak dalam bidang
yang meliputi alat-alat tulis sekolah dan alat peraga pendidikan di antaranya Anatomi
tubuh, Alat peraga IPS, Alat peraga matematika dan sebagainya. Dengan pemasaran untuk
memenuhi kebutuhan dunia pendidikan, baik sekolah negeri maupun swasta, serta
perorangan. Perusahaan ini bertujuan untuk memenuhi kebutuhan sekolah-sekolah yang
membutuhkan alat peraga pendidikan namun yang sangat penting lagi bagaimana
perusahaan ini dapat melakukan efisiensi barang yang di butuhkan, sebab barang yang
tersedia namun kualitas barang yang tidak terjamin belum menunjukkan perusahaan
tersebut telah bekerja dengan efisien, tetapi yang lebih penting adalah bagaimana
perusahaan dapat memperluas pasar.
Cv. Mitra Abadi di nilai belum cukup mampu untuk mendapatkan sasaran yang baik
dalam mempromosikan produknya sendiri, dikarenakan banyak khalayak semarang yang
belum mengetahui Cv. Mitra Abadi. Terbukti sudah 7 tahun lamanya dari tahun berdiri nya
pada tahun 2007 baru terdapat 20 sekolah pelanggan tetap yang menjadi konsumen nya.
Cv. Mitra Abadi memiliki kualitas barang yang cukup unggul dibandingkan dengan para
kompetitor yang tidak berjauhan dengan Cv. Mitra Abadi. Namun juga dengan tempatnya
yang luas dan nyaman serta lokasi perusahaan yang strategis ditambah dengan pegawainya
yang ramah serta memiliki harga yang bersaing dan relatif lebih murah menjadikan Cv.
Mitra Abadi sebagai salah satu perusahaan yang punya kelebihan.
Oleh karena itu Penulis membuat judul ”Perancangan Media Promosi Untuk
Memperluas Pasar Perusahaan Cv. Mitra Abadi” dengan tujuan agar mampu
mempromosikan perusahaan tersebut kepada khalayak semarang supaya dapat lebih
menyentuh sasaran yang ingin dituju dan Cv. Mitra Abadi selalu diingat dibenak
konsumen, serta mampu bersaing dengan perusahaan-perusahaan menengah ke atas yang
ada di kota Semarang seperti kompetitornya Cv. Kurnia Jaya Abadi karena Lokasinya
berdekatan.
1.2. Rumusan Masalah
Dari pembahasan di atas dapat diketahui bahwa tindakan menambah media promosi
merupakan salah satu tindakan yang dapat secara efektif memperluas pasar, tetapi pada
kenyataannya masih banyak masyarakat luas yang belum mengetahui Cv. Mitra Abadi ini,
maka rumusan masalah yang dapat ditarik adalah:
Bagaimana merancang media promosi “Cv. Mitra Abadi” agar mampu
mempromosikan perusahaan tersebut kepada khalayak Semarang supaya dapat lebih
menyentuh sasaran yang ingin dituju dan perusahaan tersebut selalu diingat dibenak
konsumen, serta mampu bersaing dengan perusahaan-perusahaan menengah ke atas yang
ada di kota Semarang.
1.3. Batasan Masalah
Ruang lingkup hanya sebatas perancangan media promosi Cv. Mitra Abadi Semarang.
Adapun market Segmentasi yaitu :
Geografi : Target utama adalah warga kota Semarang
Demografi : Sekolah-sekolah mulai dari SD,SMP,SMA/Seluruh kota Semarang
atau pun luar Semarang.
Psikografis : Dunia pendidikan yang akan membutuhkan alat peraga pendidikan.
1.4. Tujuan Dan Manfaat
1.4.1. Tujuan Penelitian
Tujuan perancangan media promosi untuk memperluas pasar perusahaan Cv.
Mitra Abadi yang bertempat di Pedurungan Semarang adalah untuk meningkatkan
pasar dan minat masyarakat terhadap Cv. Mitra Abadi ini, yaitu dengan cara
mempromosikan Cv. Mitra Abadi antara lain :
a. Memberikan informasi kepada masyarakat atau sekolah-sekolah tentang
perusahan Cv. Mitra Abadi yang ada di Pedurungan dengan cara memberikan
informasi melalui media perancangan yang sesuai untuk digunakan dalam
pembuatan desain media promosi. Hal ini bertujuan untuk mendukung
kegiatan promosi Cv. Mitra Abadi agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat
luas.
b. Supaya dapat mengetahui sebuah konsep yang sesuai dengan kriteria
perancangan desain yang menjadi tujuan media promosi.
c. Untuk menciptakan media komunikasi visual yang dapat mempengaruhi
masyarakat dan dapat diterima oleh masyarakat.
1.4.2. Manfaat
a. Bagi Mahasiswa
Mahasiswa dapat menumbuhkan kreatifitas mahasiswa dalam bidang
ilmu Pengetahuan.
Mahasiswa dapat meningkatkan kreatifitas dan keterampilan dalam
merancang media promosi pada sebuah perusahaan.
b. Bagi Masyarakat
Membantu masyarakat untuk mengerti tentang Cv.Mitra Abadi tempat
penjual alat peraga pendidikan dan peralatan kebutuhan sekolah serta
tahu ternyata di Pedurungan sendiri ada perusahaan penyedia alat
peraga pendidikan.
c. Bagi Pihak Perusahaan
Membuat media promosi perusahaan yang mampu memenuhi
kebutuhan masyarakat untuk mengetahui informasi mengenai harga
alat peraga pendidikan secara akurat dan dikenal oleh khalayak
masyarakat Semarang.
Mempermudah proses pemasaran alat peraga pendidikan dan mampu
bersaing dengan perusahaan lainnya.
d. Bagi Pihak Akademik
Menambah literature khasanah pustaka di perpustakaan Universitas
Dian Nuswantoro Semarang.
1.5. Tinjauan Teori
1.5.1. Teori Pemasaran / Promosi
Ada beberapa definisi tentang Promosi, promosi adalah sebuah informasi yang
bertujuan untuk mempengaruhi seseorang atau organisasi untuk mengarahkan target
audiens kepada tindakan agar merespon apa yang disampaikan.
Menurut Fred E. Hahn dan Kenneth G. Mangon, Promosi adalah semua kegiatan
yang dilakukan untuk membantu penjualan suatu produk atau jasa disetiap jaringan
penjualan, mulai dari bahan-bahan presentasi yang digunakan oleh seseorang tenaga
penjual ketika melakukan penawaran hingga siaran niaga ditelevisi atau iklan disurat
kabar yang mencoba untuk memikat pelanggan agar memeperoleh kesan yang
menyenangkan terhadap apa yang diiklankan.
Terdapat banyak peluang bagi perusahaan atau lembaga, salah satu pemahaman
tentang pemasaran atau promosi adalah bahwa pemasaran atau promosi merupakan
disiplin ilmu yang dipergunakan oleh perusahaan untuk mengubah kebutuhan-
kebutuhan orang menjadi peluang yang menguntungkan bagi perusahaan atau
organisasi. Strategi pemasaran pada dasarnya adalah rencana yang menyeluruh,
terpadu dan menyatu di bidang pemasaran, yaitu memberi panduan tentang kegiatan
yang akan dijalankan untuk tercapainya tujuan pemasaran perusahaan, lembaga atau
organisasi.
Definisi lain dari promosi atau pemasaran adalah merupakan suatu usaha
pemasaran dalam menginformasikan dan mempengaruhi orang atau pihak lain
sehingga tertarik untuk melakukan transaksi atau pertukaran barang atau jasa yang
dipasarkan. Tujuan dari promosi itu sendiri adalah menyebarkan informasi produk,
mendapatkan kenaikan penjualan, mendapatkan pelanggan baru.
Banyak sekali jenis promosi yang sering kita lihat atau jumpai dalam kehidupan
sehari-hari, misalnya :
- Rp. 10.000 dapat 3 (jika beli satu barang Rp. 4.000 )
- Dapat diskon 20 % setiap pembelian produk minuman ( dalam periode tertentu).
- Beli 2 dapat 1 / diskon 50 % + 20 % ( seperti pembelian pakaian di departement
store)
- Bonus sms seharian ke semua operator setiap mengirim 2 kali sms.
Berkaitan dengan perancangan media promosi Cv. Mitra Abadi untuk menjadi
perusahaan berkualitas dan bermutu sebagai salah satu keunggulan utamanya. Teori-
teori, strategi dan contoh jenis-jenis promosi diatas tentu berkaitan erat dengan
perancangan media promosi ini. Karena perancangan media promosi ini sendiri
adalah untuk mengangkat produk-produk yang ada di perusahaan Cv. Mitra Abadi.
Dalam perancangan media promosi ini nantiya tentu akan menginformasikan,
mengarahkan dan membujuk masyarakat agar memilih membeli produk-produk Cv.
Mitra Abadi yaitu dengan berbagai media promosi serta melalui promo menarik yang
ditawarkan pihak museum kepada setiap pengunjung yang datang. Dengan media
dan promo menarik ini nantinya diharapkan konsumen Cv. Mitra Abadi semakin
meningkat serta mendapat pemasukan dari setiap masyarakat yang datang sebagai
konsumen.
1.5.2. Teori Periklanan (Advertising)
Periklanan (Advertising) adalah sebuah ilmu yang secara umum mempelajari
bagaimana kita berkomunikasi terhadap masyarakat akan produk, jasa, atau masalah
sosial yang ada. Dengan harapan orang mengetahui dan sadar ingin memiliki akan
produk, jasa atau masalah yang ada di masyarakat. Iklan dikatakan efektif apabila
tujuan dari periklanan tersebut dapat tercapai. Beberapa tujuan periklanan adalah
memperkenalkan produk baru, menarik konsumen baru dan mendukung program lain
atau kegiatan promosi lain.
Secara teoritik iklan sebagai suatu bentuk penyampaian pesan dalam komunikasi
non personal mengikuti alur teori yang berlaku pada ilmu komunikasi umumnya dan
khususnya komunikasi media massa. Berkaitan dengan periklanan atau advertising
ada teori yang patut jadi pegangan. misalnya :
a. Teori A-T-R (Awareness, Trial, Reinforcement).
Teori ini mengajarkan bahwa khalayak itu dapat di pengaruhi oleh iklan,
hasilnya kita akan menemukan sekelompok orang yang relatif tetap memakai
atau membeli produk-produk hasil iklan. Upaya dalam penyampaian A-T-R
(Awareness, Trial, Reinforcement), upaya yang pertama adalah menggugah
kesadaran khalayak. Harapan yang kedua setelah mampu menggugah
keasadaran khalayak adalah mengarahakan khalayak untuk mencoba apa yang
disampaikan oleh iklan. Dan upaya yang ketiga adalah penguatan terhadap
iklan tersebut, sehingga khalayak dapat bersikap positif terhadap produk yang
diiklankan.
Pesan dalam media periklanan untuk Promosi Cv. Mitra Abadi tentu harus
tepat sasaran. Berdasarkan teori di atas bisa kita pahami bahwa dalam
penyampaian pesan melalui media periklanan harus bisa menggugah kesadaran
masyarakat. Yaitu dengan memberikan pengarahan kepada masyarakat tentang
apa saja produk yang ada di Cv. Mitra Abadi ini melalui media-media iklan
yang digunakan. Sehingga masyarakat khususnya sekolah-sekolah yang
melihat iklan ini nanti punya keinginan untuk membeli produk di Cv. Mitra
Abadi dan media yang dipakai dalam promosi Cv. Mitra Abadi ini benar-benar
harus bisa meyakinkan khalayak bahwa Produk dari Cv.Mitra Abadi ini adalah
salah satu pilihan yang tepat sebagai produk unggulan yang relatif lebih murah
namun berkualitas.
1.5.3. Teori Ilustrasi
Ilustrasi adalah hasil visualisasi dari suatu tulisan dengan teknik drawing, lukisan,
fotografi atau teknik seni rupa lainnya yang lebih menekankan hubungan subjek
dengan tulisan yang dimaksud dari pada bentuk. Tujuan ilustrasi adalah menerangkan
bentuk atau menghiasi suatu cerita, tulisan, puisi atau informasi tertulis lainnya.
Diharapkan dengan bantuan visual, tulisan tersebut lebih mudah dimengerti.
Fungsi dari ilustrasi itu sendiri antara lain adalah memberikan bayangan setiap
karakter di dalam cerita, mengkomunikasikan cerita, memberikan bayangan langkah
kerja, memeberikan bayangan alat-alat yang digunakan, menghubungkan tulisan
dengan kreatifitas dan individualitas manusia, memberikan humor tertentu dan
menerangkan konsep yang disampaikan.
1.5.4. Teori Typografi
Typografi adalah disiplin ilmu yang mempelajari karakter dan fungsi huruf.
Dalam pemilihan huruf kriteria yang harus di penuhi diantara ada empat prinsip
pokok yang mempengaruhi keberhasilan suatu desain Tipogrfi:
Legibility, adalah kualitas pada huruf yang membuat huruf tersebut dapat terbaca.
Clarity, adalah kemampuan huruf-huruf yang digunakan dalam suatu karya desain
dapat dibaca dan dimengerti oleh target pengamat yang dituju.
Visibility, adalah kemampuan suatu huruf, kata, atau kalimat dalam suatu karya
desain komunikasi visual dapat terbaca dalam jarak baca tertentu.
Readibility, adalah penggunaan huruf dengan memperhatikan hubungannya
dengan huruf lain sehingga terlihat jelas.
Dalam suatu karya desain semua elemen yang ada saling berkaitan, Tipografi
sebgai salah satu elemen desain juga mempengaruhi dan dipengaruhi oleh elemen
desain yang lain. Serta dapat mempengaruhi keberhasilan suatu karya desain secara
keseluruhan. Komponen dasar dari Tipografi adalah huruf (Letterform), yang
berkembang dari tulisan tangan (handwriting).
Beberapa prinsip-prinsip dasar dalam Tipografi ( Yudha Ardhi, Seni Tipografi
digital : 2013).
Sintaksis Tipografi, dalam ilmu bahasa dikenal istilah sintaksis, yang
berarti penyusunan kata-kata dalam bentuk dan urutan yang tepat.
Seperti huruf membentuk suatu kata, kemudian kata membentuk
kalimat. Sedangkan sintaksis dalam tipografi memiliki pengertian
sebgai sebuah proses penataan bentuk yang kohesif. Studi terhadap
sintaksis tipografi dimulai dari elemn komposisi yang terkecil yaitu
huruf, kata, garis, kolom dan margin.
Persepsi Visual, tugas perancang grafis adalah menciptakan sebuah
kesatuan visual yang nudah di pahami oleh penglihat. Pemahaman
terhadap prinsip persepsi visual adalah kunci untuk memahami
tendensi mata kita dalam melihat sebuah pola visual.
1.5.5. Teori-Teori Website
Website atau situs juga dapat diartikan sebagai kumpulan halaman yang
menampilkan informasi data teks, data gambar diam atau gerak, data animasi, suara,
video dan atau gabungan dari semuanya, baik yang bersifat statis maupun dinamis
yang membentuk satu rangkaian bangunan yang saling terkait dimana masing-masing
dihubungkan dengan jaringan-jaringan halaman (hyperlink). Bersifat statis apabila isi
informasi website tetap, jarang berubah, dan isi informasinya searah hanya dari
pemilik website. Bersifat dinamis apabila isi informasi website selalu berubah-ubah,
dan isi informasinya interaktif dua arah berasal dari pemilik serta pengguna website.
Contoh website statis adalah berisi profil perusahaan, sedangkan website dinamis
adalah seperti Friendster, Multiply, dll. Dalam sisi pengembangannya, website statis
hanya bisa diupdate oleh pemiliknya saja, sedangkan website dinamis bisa diupdate
oleh pengguna maupun pemilik.
a. Untuk menyediakan sebuah website, maka kita harus menyediakan unsur-
unsur penunjangnya, seperti halnya:
Nama domain (Domain name/URL – Uniform Resource Locator)
Nama domain atau biasa disebut dengan Domain Name atau URL
adalah alamat unik di dunia internet yang digunakan untuk
mengidentifikasi sebuah website, atau dengan kata lain domain name
adalah alamat yang digunakan untuk menemukan sebuah website pada
dunia internet. Contoh :http://www.nama situs .com
Nama domain diperjualbelikan secara bebas di internet dengan status
sewa tahunan. Setelah Nama Domain itu terbeli di salah satu penyedia
jasa pendaftaran, maka pengguna disediakan sebuah kontrol panel
untuk administrasinya. Jika pengguna lupa/tidak memperpanjang masa
sewanya, maka nama domain itu akan di lepas lagi ketersediaannya
untuk umum. Nama domain sendiri mempunyai identifikasi
ekstensi/akhiran sesuai dengan kepentingan dan lokasi keberadaan
website tersebut. Contoh nama domain ber-ekstensi internasional
adalah com, net, org, info, biz, name, ws. Contoh nama domain ber-
ekstensi lokasi Negara Indonesia adalah :
o .co.id : Untuk Badan Usaha yang mempunyai badan
hukum sah
o .ac.id :Untuk Lembaga Pendidikan
o .go.id :Khusus untuk Lembaga Pemerintahan Republik
Indonesia
o .mil.id :Khusus untuk Lembaga Militer RepublikIndonesia
o .or.id :Untuk segala macam organisasi yand tidak
termasuk dalam kategori “ac.id”,”co.id”,”go.id”,”mil.id” dan
lain lain
o .war.net.id :Untuk industri warung internet diIndonesia
o .sch.id :Khusus untuk Lembaga Pendidikan yang
menyelenggarakan pendidikan seperti SD, SMP dan atau SMU
b. Untuk membuat sebuah website dibutuhkan sebuag web scripting. web
scripting itu sendiri dibagi menjadi dua kategori yaitu :
Client side dilakukan oleh web browser seperti Internet Explorer,
Opera Firefox, Safari dan browser-browser lainnya.
c. Untuk contoh bahasa Client side adalah HTML, Css, Javascript, Vbscript dan
xml.
Server Side dilakukan oleh web server seperti PWS (Personal Web
Server untuk
SistemOperasi98), IIS, Apache, Tomcat, Xitami dan JOP.
Untuk contoh bahasa Server Side adalah Asp(.Net), PHP, JSP, CFM,
dan CGI/PL.
Untuk mendesain sebuah website diperlukan beberapa Perangkat Lunak/
Software seperti Dreamweaver, PhotoShop, Flash player, dan lain sebagainya.
Website sederhana bisa dibuat lewat Microsoft Office, namun perkembangan
internet telah berkembang pesat sehingga website pun ikut berkembang pula.
Untuk memenuhi perkembangan tersebut maka system perangkat lunak untuk
website juga mengalami perkembangan yang sama.
Website pasif hanya mengajikan halaman-halaman yang hanya bisa dibaca
oleh pengunjung tanpa ikut aktif dalam website tersebut. Sedangkan website
aktif, pengunjung bisa ikut secara langsung dalam mengisi content lewat
komentar ataupun diskusi dalam wadah forum.
Website dinamis mempunyai System Management Content atau yang biasa
disebut CMS ( Content Managemant System ). Dengan CMS ini maka banyak
sekali terdapat kemudahan-kemudahan bahkan kita bisa membuat website jadi
dalam hitungan menit lewat fasilitas di Cpanel.
d. Beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam pembuatan website
Fungsidari beberapa macam jenis website diantaranya website untuk
keperluan Profil Perusahaan/ gambaran umum tentang suatu
perusahaan, ada pula Website dengan tujuan Jejaring Sosial
( Facebook, Twitter ), Website Perdagangan Online/ Toko online,
Website galeri baik foto maupun video dsb.
Bermacam-macam website tersebut diatas menentukan CMS yang akan
dipakai sehingga tepat keperuntukan dan fungsinya. Semakin dalam pengetahuan
kita tentang CMS maka akan semakin baik terhadap desain website kita.
e. Cepat diakses
Website yang terlalu lama dibuka karena terlalu banyak modul dan
scrip akan membuat pengunjung cepat berpindah atau menutupnya.
Inilah hal penting yang perlu diperhatikan karena tidak semua
masyarakatIndonesiamemiliki sambungan internet yang bagus. Dari
para ahli internet menyatakan rata-rata apabila suatu halaman website
selama 30 detik tidak terbuka maka website tersebut akan segera
ditinggalkan oleh pengunjung. selain jumlah modul, scrip, ada
beberapa hal yang ikut membuat lama halaman dibuka diantaranya
gambar besar, flash, serta file video.
f. Kesesuain nama Domain, Tema Website, dan isi Website/ Content.
Website yang utuh dan mudah dikelompokkan oleh mesin pencari
adalah website yang mempunyai kejelasan isi secara keseluruhan.
Nama Domain yang merupakan pengambaran isi atau content secara
generik adalah sangat penting, sehingga apabila kita membaca,
melihat, mendengarnya akan mudah diingat dan semakin mudah pula
untuk dikunjungi. Tema desain yang mengambarkan isi website turut
pula menambah kuat kesan isi content. Isi content yang sesuai dan
perbandingan komposisi jumlahnya yang sesuai dengan nama domain
kita akan memudah mesin pencari maupun pengunjung untuk
mengindex/mengingat website kita.
g. Tema/ Themes Website
Website yang tersusun rapi serta terdesain dengan keselarahan warna
mempunyai pengaruh yang kuat terhadap kesan pengunjung.
Sebaliknya website yang terlalu lama dibuka akan segera ditinggalkan
oleh pengunjung, disinilah diperlukannya Web Master, sehingga bisa
memberikan solusi yang terbaik.
Penggunaan komposisi warna, Perletakan Modul, Scrip, Link, Section
dan Categori content adalah hal yang saling terkait dan tidak bisa
dilepaskan antara satu dan yang lain. Komposisi warna yang dipilih
adalah warna yang tidak membosankan namun tidak pula yang
menimbulkan kesan sakit dimata ( maaf ). Warna-warna yang selaras
adalah pilihan terbaik, meskipun warna kontras juga bisa asalkan kita
dapat memadukannya.
h. Mengenal SEO
Pengetahuan dasar tentang Search Engine/Mesin Pencari adalah
keharusan. Hal ini erat kaitannya dengan promosi dan pengenalan
website kita pada di dunia internet. SEO wajib dikenal meskipun itu
berupa pengetahuan dasar. Selain 5 hal yang mendasar diatas, yang
tidak boleh ditinggalkan adalah tentang UPDATE content website,
Hal ini sangatlah penting untuk menjaga rangking kita agar tetap bagus
di Mesin Pencari.
BAB II
IDENTIFIKASI DAN ANALISIS MASALAH
2.1. Tinjauan Tentang Cv. Mitra Abadi
2.1.1. Nama dan Lokasi Cv. Mitra Abadi
Nama : Cv.Mitra Abadi
Lokasi : Perum Tamansari Majapahit pedurungan
Lokasi Cv.Mitra Abadi terdapat di Pedurungan, Perum Tamansari Majapahit.
Perusahaan ini merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dibidang
pendidikan maupun penyedia alat-alat sekolah dan laboratorium. Cv. Mitra Abadi
yaitu perusahaan di provinsi Jawa Tengah khususnya di kota Semarang Pedurungan
yang sebagian besar pengunjungnya adalah sekolah-sekolah dan masyarakat umum.
2.1.2. Latar Belakang Berdirinya Cv. Mitra Abadi
Cv.Mitra Abadi didirikan pada akhir tahun 2007 yaitu pada bulan november.
Cv.Mitra Abadi berdiri atas kerja sama suami istri yaitu bapak Sukandi dan ibu Fitri,
karena melihat bahwa Perusahaan yang bergerak di alat tulis atau alat-alat peraga
pendidikan di Semarang waktu itu masih sedikit khususnya di kota Semarang. Hal ini
menunjukkan bahwa perusahaan ini merupakan satu satunya perusahaan dibidang
pendidikan yang ada di Pedurungan.
Dalam Cv.Mitra Abadi ini ada bermacam-macam produk, dan pastinya semua
keperluan pendidikan mulai dari mata pelajaran tingkat SD,SMP,SMA biasa
ditemukan di perusahaan ini. Kantor Cv. Mitra Abadi mampu menerima pesanan
perorangan maupun partai. Dari rata-rata pembeli yang dating ke perusahaan Cv.
Mitra Abadi kebanyakan adalah guru-guru dari beberapa sekolah. Untuk masyarakat
umum masih jarang yang tahu tentang Cv.Mitra Abadi ini dikarenakan masih
minimnya pembeli dari kalangan masyarakat umum yang datang ke perusahaan ini,
mungkin karena kebanyakan masyarakat belum tahu tentang Cv.Mitra Abadi ini.
2.1.3. Perkembangan Cv. Mitra Abadi
Cv. Mitra Abadi adalah merupakan perusahaan penyedia alat peraga pendidikan
atau laboratorium yang terdapat di kota Semarang yaitu di Pedurungan. Cv. Mitra
Abadi ini bertempat di salah satu pinggir kota dan tepat di lalulintas sibuk di kota
Semarang. Cv. Mitra Abadi ini berdiri sejak bulan november 2007 sampai sekarang.
Cv. Mitra Abadi ini merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di alat peraga
pendidikan yang ada di kota Semarang. Dilihat dari tingkat omset dan pelanggan
tetap terhadap Cv. Mitra Abadi ini cukup mendapat respoon yang baik, namun
pelanggan yang datang kebanyakan hanya guru-guru sekolah sedangkan dari tingkat
pelanggan masyarakat umum masih kurang.
Cv. Mitra abadi merupakan salah satu Perusahaan penyedia alat peraga pendidikan
yang ada disemarang yang ada di Pedurungan. Promosi yang digunakan dari dulu
sampai sekarang tidak pernah berubah, masih melalui media Koran padahal jaman
sekarang sudah banyak penyedia media promosi melalui online mulai dari website,
atau situs jual beli online lainnya. Nama Cv. Mitra Abadi sejak pertama berdiri
hingga sekarang tidak pernah berubah sekalipun. Kenapa disebut Cv. Mitra abadi hal
ini tak lain karena selain pemilik ingin usahanya Abadi hingga turun temurun ke anak
cucunya. Letak Cv. Mitra abadi yang dekat dengan jalan raya merupakan lokasi yang
termasuk strategis. Cv. Mitra abadi juga ingin perusahaannya dapat lebih dikenal di
masyarakat luas sehingga dengan itu kemungkinan besar omset nya yang semakin
lama semakin berkurang dapan meningkat dengan promosi yang sebelumnya sejak
tahun berditinya 2007 hingga sekarang tidak mengalami perubahan sama sekali.
2.1.4. Spesifikasi Produk
Berikut merupakan harga barang yang dijual di Cv.Mitra Abadi :
Tabel. 2.1. Daftar harga produk di Cv.Mitra Abadi (Sumber: Cv.Mitra Abadi)
No
.
Jenis Barang Nama Barang Harga
1
Matematika
PemulaRp. 290.000;
2
Kit Permainan
MatematikaRp. 440.000;
3
Alat Peraga
Pembelajaran
Matematika
Alat peraga Kit
diagram
presentaseRp. 410.000;
4
Alat peraga Kit
diagram pecahanRp. 430.000;
5
Alat peragaKit
diagramdesimalRp.290.000;
6 Alat
peragaPembelajaran
Bahasa
Alat Peraga
Bahasa interaktif
kelas dasarRp.900.000;
7 Alat Peraga
Bahasa Inggris
Rp.1.04.000;
8 Kit IPS Rp.750.000;
9
Alat Peraga
Pembelajaran IPSGejala Alam Rp.150.000;
10 Bentang Alam Rp.350.000;
Tabel 2.2 Data Produk Produk 2014 Cv. Mitra Abadi
NO Jenis Barang Nama Barang Display
1
Alat Peraga
Pembelajaran
matematikaMatematika Pemula
Gambar 2.1.1 (sumber google)
2Kit permainan matematika
Gambar 2.1.2 (Sumber
google)
3Alat peraga kit diagram presentase
Gambar 2.1.3 (Sumber
google)
4
Alat peraga kit diagram pecahan
Gambar 2.1.4 (Sumber
google)
5 Alat peraga kit diagram desimal
Gambar 2.1.5 (Sumber
google)
6
Alat peraga
pembelajaran
Bahasa
Alat peraga Bahasa Interaktif kelas
dasar
Gambar 2.1.6 (Sumber
google)
7 Alat peraga Bahasa inggris
Gambar 2.1.7 (Sumber
google)
8 Sarana
penunjang
pembelajaran
Digital Wireless portable Sound
System
Gambar 2.1.8 (Sumber
google)
9
Alat peraga
pembelajaran
IPS
Kit IPS
Gambar 2.1.9 (Sumber
google)
10 Gejala Alam
Gambar 2.2.0 (Sumber
google)
11 Bentang Alam
Gambar 2.2.1 (Sumber
google)
2.1.5. USP (Unique Selling Point)
Cv. Mitra Abadi ini menawarkan harga yang relatif terjangkau, membantu
masyarakat kelas menegah kebawah dan memberikan pelayanan yang super ramah
bagi masyarakat. Para pelanggan yang dating biasanya adalah para pengajar baik dari
sekolah SD, SMP dan SMA dan beberapa orang tua atau anak sekolah. Khusus para
pengajar biasanya mencari dan membeli perlengkapan kebutuhan pendidikan
contohnya manekin, bola dunia dan peralatan alat peraga pendidikan baik jurusan
IPA, IPS. Dan biasanya bagi para orang tua datang ke Cv. Mitra Abadi guna untuk
membeli perlengkapan alat tulismaupun kebutuhan lain nya yang masih berkaitan
dengan dunia pendidikan.
2.1.6. Produk Positioning
Proses dan upaya menempatkan sebuah produk, perusahaan, Brand atau individu
didalam alam pikiran konsumen dapat diartikan sebagai positioning. Dalam hal ini
Cv. Mitra Abadi kurang begitu di kenal oleh masyarakat luas sehingga pelanggan
yang datang kebanyakan adalah hanya para pengajar yang mengetahui Cv. Mitra
Abadi dari mulut ke mulut atau melihat info dari Koran-koran lokal. Hal ini di
karenakan kurangnya informasi yang disebarkan oleh pihak pengelola kepada
masyarakat luas sehingga Cv. Mitra Abadi ini tertinggal dari para kompetitornya.
Tujuan Positioning ini adalah menjadikan Perusahaan Cv. Mitra Abadi menjadi
tempat penjual alat peraga pendidikan yang memiliki keunggulan kualitas barang
yang dimiliki dan dapat melayani pelanggan secara professional cepat dan harga
relative terjangkau.
2.1.7. Harga
Mengenai harga yang di tawarkan oleh Cv.Mitra Abadi lebih murah dari para
pesaingnya.
2.2.Analisis pemasaran
2.2.1.Market Positioning
a. Market Share / Omzet
Omzet yang diperoleh studio 3D Ranggawarsita audio visual room pada
tahun 2014 rata-rata mencapai Rp. 15.000.000 / bulan, omzet tersebut
merupakan pendapatan kotor tiap bulannya, dikurangi untuk biaya oprasional
studio, gaji karyawan dan lain sebaginya. Jika di lihat dari besarnya
pendapatan tersebut dirasa masih jauh dari harapan yang di inginkan.
b. Jangkauan promosi
pemasaran yang di lakukan pengelola bioskop pintar melingkupi daerah
semarang dan sekitarnya, dari seluruh total sekolahan yang ada di semarang
hanya sekitar 10 persen yang sudah mengunjungi bioskop pintar di museum
Ranggawarita ini.
c. Konsumen / pengunjung bioskop 3D Rangga warsita audio visual room.
Pengunjung yang datang ke museum dan melihat bioskop pintar
kebanyakan adalah siswa taman kanak kanak dan sekolah dasar. dari
pengunjung tersebut tidak semua menonton bioskop pintar.
Data pengunjung wahana Bioskop pintar Bulan Januari 2014 s/d Oktober
2014:
Tabel 2.2. Tabel jumlah pelanggan Cv.Mitra Abadi
(Sumber: Cv.Mitra Abadi)
Bulan Ket.
Pengajar /
Siswa
Ket.
Masyarakat
umum
Jumlah
Januari 35 - 35
Februari 41 2 43
Maret 32 4 36
April 27 10 37
Mei 37 - 37
Juni 45 20 65
Oktober 40 11 51
TOTAL 257 47 304
Data diatas merupakan data pemgujung wahana bioskop yang didominasi
oleh Pengajar siswa SMP / SMA dan orang tua, sedangkan untuk masyarakat
umum relatif masih sangat jarang. sesuai dengan data diatas pengunjung dari
masyarakat umum belum ada selama ini hal ini di karenakan ketidaktahuan
masyarakat terhadap Cv. Mitra Abadi ini. Dan jarang ada orang tua yang
berfikir untuk mencoba mencari peralatan pendidikan di perusahaan terdekat
tetapi malah langsung mencarinya di mall atau super market.
d. Corporate image
Cv. Mitra Abadi ini merupakan salah satu perusahaan yang bergerak
dibidang pendidikan di kota semarang dan merupakan salah satu perusahaan
yang menyediakan seluruh kebutuhan alat sekolah ataupun alat peraga
pendidikan dan alat alat laboratorium dan harga yang diberikan juga relatif
lebih murah.
e. Konsentrasi pasar
konsentrasi pasar promosi Cv. Mitra Abadi saat ini adalah di wilayah kota
Semarang.
2.2.2.Potensial Market
a. Target pemasaran
Target pemasan dan promosi Cv. Mitra Abadi ini akan dikembangkan
khususnya untuk wilayah Semarang dan sekitarnya masyarakat yang dekat
dengan lokasi Museum Ranggawarsita dan umumnya untuk masyarakat di
seluruh Jawa Tengah.
b. Pangsa Pasar
Untuk pangsa pasar kedepannya Cv. Mitra Abadi ini bisa menguasai
wilayah Jawa Tengah mengingat kebutuhan akan penyedia alat peraga
pendidikan bagi sekolah-sekolah dirasa sangat penting.
c. Market Segmentation
Melalui media promosi maka diharapakan jumlah pelanggan semakin
meningkat sehinggga perusahaan Cv. Mitra Abadi di kota Semarang semakin
dikenal oleh masyarakat luas.
d. Geografi
Dari segi geogarfi dari perancangan media promosi Cv. Mitra Abadi
adalah untuk wilayah semarang dan sekitarnya, umumnya provinsi Jawa
Tengah.
e. Demografi
Dari segi demografi perancangan media promosi Cv. Mitra Abadi target
pelanggan primernya adalah sekolah-sekolah mulai tingkat SD, SMP, SMA.
Sedangkan target pengunjung sekundernya adalah masyarakat umum yaitu
keluarga dan orang dewasa baik laki-laki maupun perempuan dari semua
kalangan ekonomi serta semua tingkat pendidikan.
f. Psikografi
Dari segi psikogarfi perancangan media Promosi Cv. Mitra Abadi
ditujukan kepada masyarakat yang memiliki rasa kesadaran tentang
pentingnya dunia pendidikan, dan pentingnya alat peraga pendidikan guna
menjelaskan kepada para siswa agar tidak hanya mengetahui teori tapi bisa
dipraktekkan melalui alat peraga pendidikan tersebut.
2.2.3.Kondisi Saingan
Dalam perancangan media promosi Cv.Mitra Abadi, yang menjadi kompetitor
merupakan perusahaan yang sama sama bergerak di bidang pendidikan atau alat
peraga pendidikan. Untuk kompetitor dari Cv.Mitra Abadi yang berada di kota
semarang khusus nya pedurungan ini sendiri adalah Cv.Kurnia jaya dan mall-mall
lainnya karena lebih menarik bagi masyarakat sebagai tempat untuk berbelanja apa
saja. Namun dengan fasilitas dan tempat yang lebih baik tentu harga di Mall cukup
mahal berselisih antara Rp. 10.000 sampai Rp. 20.000.
2.2.4.Kelemaham dan kelebihan produk (SWOT)
Berdasarkan analisa faktor internal dari Cv. Mitra Abadi berupa kekuatan
(strength) dan kelemahan (Weakness), serta kondisi eksternal yang meliputi peluang
(Opportunities) dan ancaman (threats) yang berpengaruh terhadap Cv. Mitra Abadi,
maka selanjutnya diidentifikasi faktor kekuatan, kelemahan, peluang dan
ancamannya. Dan hasil dari analisis tersebut digunakan untuk menetapkan dan
merumuskan strategi alternatif usaha dengan menggunakan metode SWOT.
a. Kelemahan produk (Weakness)
Kualitas dan kuantitas sarana dan fasilitas
Hal ini berkaitan dengan sarana yang masih perlu ditingkatkan serta
ternaga kerja yang terbatas.
Kurangnya promosi
Pihak pemilik Cv.Mitra Abadi melakukan promosi melalui iklan
Koran dan kurang menarik minat pembaca terlebih jaman modern
sekarang masyarakat lebih aktif melihat informasi secara online.
sehingga calon pelanggan atau target audience tidak mengetahui atau
kurang memahami apa itu Cv.Mitra Abadi.
Sumber daya manusia
Pihak Pemilik Cv.Mitra Abadi masih kurang memiliki inisiatif dalam
mempromosikan perusahaan agar lebih dikenal serta lebih menarik
minat calon pelanggan.
Pemasaran belum optimal
Kegiatan pemasaran lebih difokuskan di sekolah-sekolah, sedangkan
untuk kalangan masyarakat umum kurang begitu diperhatikan
sehingga calon pelanggan yang datang didominasi oleh para pengajar
baik SD,SMP,SMA.
b. Kelebihan produk (Strenght)
Harga Barang
Mengenai harga barang di Cv.Mitra Abadi dibanding dengan harga
barang pesaingnya, harga barangnya relatif lebih murah.
Kualitas produk
Cv. Mitra Abadi mempunyai keunggulan barang berkualitas yang
cukup baik, dan merupakan perusahaan yang bergerak di dunia
pendidikan di kota Semarang. Letak perusahaan sangat strategis.
Pelayanan terhadap konsumen
Pelayanan yang diberikan kepada pengunjung sudah dilakukan dengan
baik, yaitu dengan selalu memperhatikan dan meningkatkan mutu
pelayanan.
2.2.5.Analisis SWOT
STRENGTH
1. Cv.Mitra Abadi salah satu
perusahaan yang bergerak di dunia
pendidikan dengan harga relatif
lebih murah di kota semarang.
OPPORTUNITIES
1. Kebutuhan akan alat peraga
pendidikan sebagai prasarana sekolah
dalam dunia pendidikan.
WEAKNESS
1. Kurangnya media promosi bagi
masyarakat, serta kurangnya inovasi
dalam mempromosikan Cv. Mitra
Abadi.
TREATH
1. Semakin banyak perusahaan yang
bergerak di dunia pendidikan.
2.2.6.Matrix SWOT
Cv.Mitra Abadi
OPPORTUNITY
1. Kebutuhan akan
alat peraga
pendidikan
sebagai prasarana
sekolah dalam
dunia pendidikan.
TREATH
1. Semakin banyak
perusahaan yang
bergerak di dunia
pendidikan.
STRENGHT
1. Cv.Mitra Abadi salah
satu perusahaan yang
Strategi S – O
1. Mempromosikan
Cv.Mitra Abadi serta
Strategi S – T
1. Meningkatkan promosi
langsung ke
bergerak di dunia
pendidikan dengan
harga relatif lebih
murah di kota
semarang.
dijadikan sebagai
tujuan utama
perusahaan yang murah
dan berkualitas bagi
masyarakat.
masyarakat,
bekerjasama dengan
sekolah-sekolah yang
ada di semarang.
WEAKNESS
1. Kurangnya media
promosi bagi
masyarakat, serta
kurangnya inovasi
dalam mempromosikan
Cv.Mitra Abadi.
Strategi W – O
1. Menciptakan media
promosi yang menarik
dan bersifat
mengundang
masyarakat untuk
menjadi di Cv.Mitra
Abadi Serta menjadi
perusahaan penyedia
alat peraga pendidikan
bagi keluargadan
sekolah-sekolah.
Strategi W – T
1. Merancang program
promosi melalui
kegiatan yang sesuai
dengan target audience
dalam menyikapi
persaingan produk
pendidikan yang ada.
2.2.7.Kesimpulan Analisa SWOT
Dari hasil analisis SWOT diatas nantinya dapat menjadi dasar pertimbangan
memilih strategi yang dinilai paling tepatdalam perancangan konsep media
komunikasi visual Cv. Mitra Abadi yang kreatif, Inovatif dan komunikatif.
Diharapkan dengan adanya perancangan ini dapat mempromosikan Cv. Mitra Abadi
agar dapat lebih dikenal oleh masyarakat umum tentunya di kota semarang.
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
3.1. Konsep Perancangan
3.1.1.Tujuan Pemasaran
Dalam perancangan media promosi ini, pesan yang akan disampaikan adalah
berupa informasi kepada masyarakat tentang keberadaan Cv.Mitra Abadi, yaitu
melalui sebuah media promosi yang persuasif. Hal ini bertujuan untuk mengajak
masyarakat agar datang dan membeli produk di Cv.Mitra Abadi yang selama ini
belum begitu di kenal oleh masyarakat. Dengan adanya perancangan media promosi
ini, diharapkan jumlah pembeli yang datang ke perusahaan ini bisa meningkat dan
memperluas pangsa pasar.
3.1.2. Strategi Pemasaran
Dalam menghadapi persaingan usaha Cv. Mitra Abadi melakukan strategi yang
mungkin di lakukan, antara lain.
1. Mengantisipasi faktor-faktor yang dapat mempengaruhi keberhasilan dalam
mempromosikan Cv. Mitra Abadi.
2. Memanfaatkan peluang yang ada serta kekuatan yang tidak dimiliki pesaing
lainnya.
3. Menempatkan diri sebagai perusahaan yang tepat dan unggul bagi sekolah
maupun perorangan.
4. Memanfaatkan media promosi yang ada agar setrategi pemasaran dapat
tersampaikan dengan tepat kepada masyarakat luas.
5. Melakukan pelayanan yang maksimal kepada para konsumen.
3.2. Konsep Media
3.2.1. Tujuan Media
Tujuan Pemilihan media promosi Cv. Mitra Abadi sebagai media komunikasi bagi
masyarakat adalah :
1. Mengenalkan dan meningkatkan citra Cv. Mitra Abadi.
2. Mempromosikan Cv. Mitra Abadi dengan tujuan untuk memasarkan dan
mengenalkan Cv. Mitra Abadi yang tepat bagi sekolah-sekolah secara luas dan
kepada masyarakat.
3.2.2. Strategi media
Promosi dan komunikasi yang dilakukan adalah melalui media komunikasi visual
berupa media iklan luar ruangan (Outdoor Advertising). Media komunikasi luar
ruangan merupakan media komunikasi yang dirasa tepat untuk melakukan promosi
karena dapat langsung mengena pada masyarakat. Dengan karakter visualisasi yang
menarik perhatian masyarakat. Sehingga memudahkan orang untuk mengenal suatu
produk dan mudah dalam mengingatnya karena ditempatkan di tempat-tempat yang
setrategis dan mudah untuk di lihat orang.
Pesan utama media komunikasi ini bertujuan untuk menyampaikan bahwa Cv.
Mitra Abadi merupakan perusahaan yang bergerak di bidang pendidikan segala
sesuatu yang berkaitan dengan pendidikan dapat di temukan di perusahaan ini. Pesan
lain yang ingin disampaikan yaitu memberikan informasi kepada masyarakat agar
mereka mengetahui akan keberadaan Cv. Mitra Abadi.
3.2.3. Program Media
3.2.3.1. Jenis Media
Pemilihan media komunikasi Cv.Mitra Abadi:
a. Billboard
Billboard merupakan media komunikasi yang sangat besar
sehingga dapat dibaca oleh masyarakat atau pengguna kendaraan yang
melintas di jalan raya. Kelebihan media ini Mempunyai ukuran yang
besar sehingga akan menarik perhatian masyarakat dan dengan mudah
masyarakat bisa mengetahui Tulisan serta pesan yang ingin disampaikan.
b. X- Banner
X-Banner merupakan salah satu media promosi yang dicetak
dengan print digital yang umumnya berbentuk potrait atau vertikal. Bisa
di pasang di luar ataupun didalam ruangan. Kelebihan media ini antra
lain :
1. Ukuran dan desain ringkas sehingga dapat di bawa dan di pindah
kemana saja.
2. Mudah dalam pengadaan serta harga relative terjangkau dan cocok
untuk berbagai macam tempat.
c. Spanduk
Spanduk merupakan kain panjang yang dibentangkan dan berisi
informasi singkat tentang produk atau event. Kelebihan media ini antara
lain :
1. Harga yang murah dan memiliki ukuran yang besar sehingga mudah
di tertangkap oleh masyarakat atau audience.
2. Sepanduk biasanya di pajang ditepi jalan atau melintang di tengah
jalan sehingga banyak terbaca oleh pengguna jalan yang
melewatinya.
d. Leaflet
Leaflet merupakan media informasi yang dicetak pada selembar
kertas kecil agar mudah dibawa orang. Tujuan dari leaflet yaitu untuk
menyebar luaskan informasi dengan cara dibagikan kepada masyarakat
yang menjadi target audience.
e. Website
Website merupakan media yang cukup efektif dijaman modern
seperti sekarang selain untuk media informasi, karena juga dapat dipakai
untuk langsung memesan suatu produk dengan cara online dan sangant
efisien. Ini adalah salah satu terobosan promosi agar Cv.Mitra Abadi
lebih maju dan tidak ketinggalan jaman.
f. Jam dinding
Jam dinding merupakan alat petunjuk waktu yang sewaktu-waktu
bisa dilihat oleh orang. Maka media jam dinding merupakan media
promosi yang cukup baik. Kelebihan media ini antara lain :
1. Mengingatkan orang akan suatu produk atau perusahaan.
2. Fungsional dan dapat digunakan sebagai merchandise dan publisitas.
g. Stiker
Stiker merupakan suatau media yang biasanya ditempel atau
ditempatkan pada tempat yang mudah dilihat oleh orang sehingga secara
langsung stiker merupakan media yang sangat baik sebagai saran
informasi atau media kampanye. Untuk pembuatan atau biaya produksi
stiker relatif murah dan aplikatif.
h. Poster
Poster merupakan sebuah media promosi yang berisi gambar dan
tulisan yang dicetak di kertas. Poster biasanya memiliki judul yang di
tulis besar sehingga bisa mudah dibaca oleh orang yang tidak sengaja
melihatnya. Poster biasa di tempel pada tempat-tempat yang banyak
dilewati oleh orang dan di tempel setinggi pandangan manusia agar
mudah ditangkap mata. Sehingga media ini cukup efektif dalam
mempromosikan suatu produk. Memeiliki masa hidup lebih lama dan
biaya produksi telatif murah.
i. Gantungan kunci
Gantungan kunci merupakan media promosi yang efektif dari
orang ke orang, dan fungsi lain dari gantungan kunci yaitu bisa dijadikan
serta dimanfaatkan sebagai souvenir, untuk biaya produksinya pun masih
sangat terjangkau.
j. Mug
Mug merupakan media yang cukup efektif untuk dijadikan sebagai
media promosi. Memiliki daya tahan yang cukup lama selain itu mug jug
dapat dijadikan sebagai souvenir.
k. Pin
Pin merupakan media promosi yang efektif dari orang ke orang, dan
fungsi lain dari gantungan kunci yaitu bisa dijadikan serta dimanfaatkan
sebagai souvenir, untuk biaya produksinya pun masih sangat terjangkau.
l. Branding
Branding merupakan suatu bentuk pengenalan “brand” atau produk
tertentu sehingga dapat dikenal oleh masyarakat. Branding biasanya dapat
dilakukan pada mobil atau kendaraan umum sebagai media iklan berjalan.
3.2.3.2. Tabel program media
Berikut ini adalah tabel program media promosi Cv. Mitra Abadi
selama 3 (tiga) Bulan.
Tabel 3.1 : Program media bulan April – Agustus 2015
No Media
April Mei Agustus
I II II IV I II II IV I II II IV
1 Billboard
2 X-Banner
3 Spanduk
4 Leaflet
5 Website
6 Jam dinding
7 Stiker
8 Poster
9 Gantungan Kunci
10 Mug
11 Pin
12 Branding
3.2.3. Biaya Media
Berikut ini adalah rincian biaya untuk rencana pembuatan media promosi
Cv.Mitra Abadi.
1. X-Banner
Ukuran : 80 cm x 180 cm
Bahan : MMT
Teknik Cetak : Digital Printing
Jumlah : 2
Biaya : Rp. 70.000
Total biaya : 2 x Rp. 70.000 = Rp. 140.000
2. Poster
Ukuran : 29,7 cm x 42 cm
Bahan : 1vory 260 gr
Teknik Cetak : Digital Printing
Jumlah : 100 lembar
Biaya : Rp. 5.000
Total biaya : 100 x Rp. 5.000 = Rp. 500.000
3. Billboard
Ukuran : 4 m x 8 m
Bahan : Vynil
Teknik Cetak : Digital Printing
Jumlah : 1 unit
Biaya : Rp. 30.000 / m
Total biaya : 4 m x 8 m x Rp. 30.000 = Rp. 960.000
Pajak : 92 x 32 m3 x Rp. 10.000 x 25% = Rp. 7.360.000
Total : Rp. 8.320.000
4. Spanduk
Ukuran : 1 m x 5 m
Bahan : MMT
Teknik Cetak : Digital Printing
Jumlah : 4
Biaya : Rp. 30.000 / m
Total biaya : 4 x Rp. 150.000 = Rp. 600.000
5. Website
Jenis : Company profile / situs online
Domain : http://cv.mitraabadi.com
Masa aktif : Per 3 tahun
Jumlah : 1 Website
Biaya : Design Web + Domain
Total biaya : Rp. 3.000.000 + Rp. 1.600.000 = Rp. 4.600.000
6. Gantungan kunci
Ukuran : Diameter 5 cm
Bahan : akrilik
Jumlah : 200 buah
Biaya : Rp.3.500
Total biaya : 200 x Rp.3.500 = Rp. 700.000
7. Pin
Ukuran : Diameter 4 Cm
Bahan : Akrilik
Jumlah : 200 buah
Biaya : Rp.3.000
Total biaya : 200 x Rp. 3.000 = Rp. 600.000
8. Stiker
Ukuran : 5 cm x 10 cm
Bahan : Stiker Vynil
Teknik Cetak : Digital Printing
Jumlah : 200 buah
Biaya : Rp. 2.000
Total biaya : 200 x Rp. 2.000 = Rp. 400.00
9. Vehicle Wrapping
Ukuran : Kendaraan jenis ELF
Bahan : Vynil / Stiker Mobil
Teknik Cetak : Digital Printing
Jumlah : 1
Biaya : Rp. 3.000.000
Total biaya : Rp. 3.000.000
10. Leaflet
Ukuran : 14,8cm x 21 cm
Bahan : CTS 150
Teknik Cetak : Digital printing
Jumlah : 500 lembar
Biaya : Rp. 1.000
Total biaya : 500 x Rp. 1.000 = Rp. 500.000
11. Mug
Ukuran : Tinggi 9 cm x Diameter 8 cm
Bahan : Keramik
Teknik Cetak : digital
Jumlah : 50 buah
Biaya : Rp. 20.000
Total biaya : 50 x Rp. 20.000 = Rp. 1.000.000
12. Jam dinding
Ukuran : Diameter 25 cm
Bahan : Plastik dan kaca
Jumlah : 20 buah
Biaya : Rp. 50.000
Total biaya : 20 x Rp. 50.000 = Rp. 1.000.000
Tabel perhitungan biaya Cv.Mitra Abadi.
Tabel 3.2. Tabel biaya Media
No Media Biaya Jumlah Total (Rp)
1 Billboard + pajak Rp. 8.320.000 1 8.320.000
2 Banner Rp. 70.000 2 140.000
3 Poster Rp. 5.000 100 500.000
4 Spanduk Rp. 150.000 4 600.000
5 Branding / Vehicle Rp. 3.000.000 1 3.000.000
6 Leaflet Rp. 1.000 500 500.000
7 Website Rp. 4.600.000 1 4.600.000
Total Rp. 17.660.000
MERCHANDISE
8 MUG Rp. 20.000 50 1.000.000
9 Jam Dinding Rp. 50.000 20 1.000.000
10 Stiker Rp. 2.000 200 400.000
11 Gantungan Kunci Rp. 3.500 200 700.000
12 Pin Rp. 3.000 200 600.000
Total Rp. 3.700.000
Jumlah Biaya Media +Merchandise Rp. 21.360.000
3.3. Konsep Kreatif
3.3.1. Tujuan
Tujuan kreatif dari perancangan media promosi Cv.Mitra Abadi adalah
sebagai sarana untuk mengkomunikasikan kepada masyarakat luas melalui berbagai
media promosi yang disesuaikan dengan target audience atau market pasar agar
masyarakat lebih mengenal dan mengetahui tentang Cv.Mitra Abadi yang ada di i di
kota semarang tepat nya di pedurungan.
3.3.2. Strategi Kreatif
a. Khalayak
Strategi kreatif bagi khalayak merupakan bagian yang perlu diperhatikan
demi terciptanya sebuah strategi promosi yang efektif. ini merupakan salah satu
bentuk cara agar dapat meraih simpati atau perhatian dari masyarakat luas. Untuk
mencapai tujuan kreatif tersebut yaitu dengan cara memanfaatkan daya tarik
visual, isi pesan yang disampaikan dan desain yang semaksimal mungkin agar
dapat menumbuhkan minat, merangsang keingin tahuan dan mendapat tindakan
dari masyarakat luas. Sehingga kedepannya Cv.Mitra Abadi dapat di kenal oleh
masyarakat melalui media yang ada.
b. Isi Pesan
Isi pesan yang ingin disampaikan adalah memberikan informasi kepada
masyarakat luas tentang Cv.Mitra Abadi di kota semarang tepatnya di
pedurungan. Dengan tujuan utamanya adalah mengenalkan Cv.Mitra Abadi agar
dikenal oleh masyarakat serta menjadi tujuan utama saat masytarakat ataupun
sekolah membutuhkan alat peraga pendidikan maupun kebutuhan lainnya.
c. Bentuk Pesan
Bentuk pesan yang ingin disampaikan kepada masyarakat adalah berupa
pesan Visual dengan headline Cv.Mitra Abadi serta subheadine sebagai
pendukungnya. Pesan ini bermaksud untuk menyampaikan informasi tentang
keberadaan Cv.Mitra Abadi sebagai perusahaan yang bergerak di dunia
pendidikan. Pesan lainnya adalah berisi ajakan untuk mempengaruhi masyarakat
atau sekolah-sekolah agar menjadi pelanggan di Cv.Mitra Abadi melalui iklan
atau media promosi berupa Billboard, spanduk, poster, x-banner dan media
pendukung lainnya.
d. Tema Pesan
CV.MITRA ABADI PENYEDIA SEGALA KEBUTUHAN
PERLENGKAPAN PENDIDIKAN
HARGA BERSAING DAN RELATIFLEBIH MURAH
LOKASI YANG STRATEGIS AKSES YANG MUDAH SERTA
MEMILIKI FITUR BELI ONLINE
Dari beberapa tema dia atas dipilih subheadline yang berbunyi : CV.MITRA
ABADI PENYEDIA SEGALA KEBUTUHAN PERLENGKAPAN
PENDIDIKAN
, karena kalimat tersebut sesuai dengan konsep yang di usung oleh
PERUSAHAAN Cv.Mitra Abadi.
e. Pendekatan Penyajian Pesan
Bentuk pendekatan komunikasi atau penyajian pesan visual dalam
perancangan media promosi wahana Cv.Mitra Abadi adalah dengan pendekatan
Persuasif. yaitu memanfaat komponen yang ada, seperti perusahaan, logo, warna
lembaga atau instansi dan elemen pendukung lainnya.
3.3.3. Program Kreatif
3.3.3.1. Tema Visual
Perancangan media promosi Cv.Mitra Abadi yang berhubungan dengan
perusahaan penyedia alat peraga pendidikan dan semacamnya, Yaitu menggunakan
Ikon Pensil. Dimana pensil merupakan ikon yang sangat familiar bagai anak – anak
maupun masyarakat dewasa secara luas. Dengan maksud agar iklan media promosi
ini memiliki daya tarik dan memiliki kesan yang unik bagi target audience.
3.3.3.2. Pengarahan Visual
a. Font
Penggunaan Font atau tulisan dalam pembuatan desain media iklan
promosi merupakan salah satu elemen yang sangat penting. Dalam
perancangan media promosi ini menggunakan font Arial. Fontini
memiliki keterbacaan yang jelas dan mudah untuk dibaca oleh audience
dari jarak jauh.
Gambar 3.1. Font Arial
b. Warna
Warna dalam pembuatan suatu desain merupakan elemen yang
penting serta dapat mempengaruhi suatu bentuk desain atau gambar
visual dalam iklan. Warna yang di pakai dalam perancangan desain
visual iklan media promosi ini adalah warna- warna yang sesuai dengan
corporate perusahaan.
Warna Biru di pilih sebagai warna yang dominan karena warna
ini melambangkan ketenangan, kedamaian dan warna laut. Selain warna
biru warna lain yang di pilih adalah warna putih , hitam, kuning dan
hijau.
c. Ilustrasi
Ilustrasi media utama dalam pembuatan media Cv.Mitra Abadi
menggunakan beberapa unsur seperti fotografi, vektor dan tipografi. Dari
beberapa unsur tersebut di padukan agar tercipta sebuah karya desain
yang menarik, komunikatif serta modern.
d. Layout
Layout atau gaya desain merupakan penataan letak elemen-
elemen desain terhadap suatu bidang atau ruang dalam sebuah media.
Dimana bidang atau ruang tersebut di isi dengan elemen – elemen grafis
sesuai dengan media yang dibuat. Dalam pembuatan layout media
promosi serta aplikasi media pendukungnya disesuaikan dengan media
dan aplikasi yang telah di tentukan.
3.3.3.3. Penulisan Naskah
Dalam penulisan naskah iklan media promosi wahan bioskop, isi dari
iklan media promosi ini adalah :
Headline : CV.MITRA ABADI
Subheadline : PERUSAHAAN PENJUAL ALAT PERAGA
PENDIDIKAN
Logo Instansi Cv.Mitra Abadi
Alamat Instansi : Perum Tamansari Majapahit kav.6 pedurungan
3.3.3.4. Teknik Visualisasi
a. Billboard
Dengan ukuran yang besar, desain visualisai billboard
menggunakan teknik fotografi, teknik ilustrasi,digital imaging dan
menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi.
b. Banner
Desain visualisasi Banner menggunakan teknik fotografi, teknik
ilustrasi,digital imaging dan menggunakan logo dari perusahaan.
c. Spanduk
Desain Spanduk menggunakan teknik fotografi, teknik
ilustrasi,digital imaging dan menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi
d. Website
Desain Website menggunakan teknik ilustrasi, Note Pad, Coding ,
Css dan system beli online juga dapat diterapkan dan menggunakan logo
dan nama perusahan Cv.Mitra.
e. Gantungan Kunci
Gantungan Kunci menggunakan teknik ilustrasi,digital imaging dan
menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi.
f. Stiker
Stiker menggunakan teknik ilustrasi,digital imaging dan
menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi
g. Leaflet
Desain Leaflet menggunakan teknik vector, ilustrasi,digital
imaging dan menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi
h. Jam Dinding
Desain Jam Dinding menggunakan teknik vector, ilustrasi,digital
imaging dan menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi.
i. Mug
Desain Mug menggunakan teknik vector, ilustrasi serta
menambahkan logo instansi.
j. Pin
Desain Pin menggunakan teknik vector, ilustrasi,digital imaging
dan menggunakan logo dari Cv.Mitra Abadi.
k. Branding Mobil
Desain Branding mobil menggunakan teknik vektor, fotografi,
teknik ilustrasi,digital imaging dan menggunakan logo dari Cv.Mitra
Abadi.
l. Poster
Desain Poster desain visualisai billboard menggunakan teknik
fotografi, teknik ilustrasi,digital imaging, vektor dan menggunakan logo
dari Cv.Mitra Abadi.
3.3.4. Biaya Kreatif
Biaya Kreatif Pembuatan media Promosi Cv.Mitra Abadi adalah sebagai berikut :
Biaya Kreatif : Biaya Media x 10 %
: Rp. 21.360.000 x 10 %
: Rp. 21.360.000
Jadi total keseluruhan biaya yang di keluarkan adalah :
Biaya keseluruhan : Biaya Media + Biaya Kreatif
: Rp. 21.360.000 + Rp. 2.745.000
: Rp. 24.105.000