1. MANAJEMEN KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS PADJADJARAN TAHUN AJARAN 2013-2014 Mutia Dwi Sulistiani 21010130029 Mankom A Dosen Pengampu: DR. Antar Venus, M.A. Comm. Meria Octavianti, S.Sos., M.Si. Mata Kuliah: Teori Komunikasi

2. Byron Reeves Clifford Nass Media Equation Theory Teori persamaan media ini pertama diperkenalkan tahun 1996 oleh Byron Reeves dan Clifford Nais (Prof. Jurusan Komunikasi Universitas Stamford AS), Dalam tulisan nya The Media Equation: How People treat computer, Television, and New media like real people and places. (Nurudin, 2007: 178) 3. Ingin melihat bagaimana komunikasi yang terjadi antara seorang individu dengan media. Teori persamaan media ini (teori ekuasi) Reeves dan Nass menggambarkan persoalan bagaimana orang-orang secara tidak sadar bahkan secara otomatis merespon apa yang dikomunikasikan media, seolah media itu manusia. (Syaiful Rohim, 2009:195) 4. Hasil penelitiannya, sebagaimana dikutip Griffin, Reeves dan Nass menyatakan bahwa, Media are full partiscipants in our social and natural world. (Griffin, 2003:405). Bagi Reeves dan Nass, media lebih dari sekedar tool. Jika McLuhan mengatakan bahwa media adalah suatu alat, dan kemudian alat itulah yang membentuk kita, namun Reeves dan Nass menyatakan bahwa media lebih dari itu. Bagi mereka yang dinamakan sebagai tool sebagai hardware yang bisa dibeli di toko. Sedangkan media, selama ini tidak bisa disamakan dengan perangkat keras yang mati. Karena media juga memberikan kontribusi dan pengaruh yang cukup besar bagi kehidupan manusia. Mereka juga memberikan penekanan bahwa yang diberikan melalui televisi, komputer, dan bentuk-bentuk media lainnya adalah sebuah realitas virtual. Oleh karenanya, media bukan hanya sekedar tool. 5. Dalam teori ini media bisa diajak berbicara. Media bisa menjadi lawan berbicara individu seperti dalam komunikasi interpersonal yang melibatkan dua orang dalam situasi face to face. (Nurudin, 2007: 178) 6. 1 2 3 Teori ini memprediksi bagaimana seseorang memperlakukan media (berdasarkan teori interpersonal)layaknya media itu adalah manusia. 4 Teori ini menjelaskan bahwa pemirsa itu aktif Teori ini relatif mudah dimengerti Teori ini termasuk aliran positivis (generalisasi, satu kebenaran, perilaku bisa diprediksi, dan tidak melihat nilai-nilai yang dianut seseorang) 7. Interpersonal Distancejarak interpersonal. Similarity and Attraction (persamaan dan daya tarik) Source Credibilitykredibilitas sumber 8. Sebuah penelitian dilakukan mengenai perubahan emosi, sikap, dan gesture beberapa orang ketika mereka sedang berhadapan dengan gambar orang yang tengah berbicara kepada mereka di layar TV dengan jarak yang berbeda Menurut Reeves dan Nass, orang beranggapan bahwa sebuah gambar wajah, berhubungan dengan ukurannya, hanya merupakan simbol yang merepresentasikan orang yang tidak benar-benar ada di situ. Namun lebih dari itu, ukuran wajah secara luas mempengaruhi response psikologis dari rasa ingin mendekat, sampai penilaian terhadap karakter. Hasilnya menunjukkan bahwa jarak antara penonton dengan TV berpengaruh terhadap perubahan sikap, emosi, dan gesture penonton 9. Menurut mereka, ketika mesin dilengkapi dengan personality- like characteristics, orang akan merespons mesin seolah- olah benda itu punya personality. Meskipun orang- orang ini menyatakan bahwa mereka tidak percaya mesin benar-benar punya kepribadian. Microsoft dan Macintosh memproduksi dua jenis software computer. Yang pertama Max, yaitu komputer yang menggunakan kata-kata perintah, menunjukkan dominansi terhadap pemakai. Yang kedua bernama Linus, yaitu komputer yang menggunakan kata-kata submissive Berpengaruh pada para pemakai komputer. contoh 10. Misalnya jika sebelumnya kita mencari katalog secara manual (misalnya dengan mencari daftar buku di laci kecil perpustakaan yang berisi daftar singkat mengenai sebuah buku dan jika kita binggung akan bertanya pada petugas perpustakaan), saat ini semua itu sudah diatasi dengan komputer yang disediakan di perpustakaan. 11. Misalnya, ketika kita mendengar dari teman kita tentang insiden pemboman di suatu daerah, kita tidak akan mudah percaya. Tetapi ketika kita menonton berita mengenai pemboman itu di TV lewat pembawa acara berita yang terkenal dan kredibel seperti Rosiana Silalahi, kita tentu akan lebih percaya pada Rosiana. Meskipun kita tahu bahwa mungkin saja Rosiana hanya membacakan berita saja tanpa menulis berita itu. 12. ASUMSI (Nurudin, 2007: 178) 13. Penonton yang melihat tayangan tersebut, sontak menunjukkan sejumlah reaksi: Ada pula yang bersikap biasa saja, karena masalah ini tidak ada kaitannya dengan kepentingannya Reaksi orang terhadap tayangan televisi apapun bentuk programnya cukup beragam. Ada yang menunjukkan respon sebagaimana yang ditayangkan di televisi, sedih merespon sedih, senang merespon senang. Tapi ada juga yang merespon sebaliknya, dalam tayangan yang sedih, dia justru merasa senang atau justru merasa marah 14. Hubungan antara manusia dengan media massa dianggap sama sebagaimana hubungan antara manusia dengan manusia dalam hubungan interpersonal Teori ini menyamaratakan efek media pada manusia ketika manusia berhadapan dengan media, apapun bentuk medianya. Media dianggap bisa memberikan respons atas komunikasi yang terjadi antara media dengan manusia. KESIMPULAN Dalam kajian ilmu komunikasi, bagaimana manusia berinteraksi dengan mediumnya. Media Equation Theory memang menghadirkan perspektif baru. Yaitu: 15. DR. Antar Venus, M.A. Comm. Beliau lahir di Serang-Banten, 2 Juni 1968. ia adalah Pakar Komunikasi yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori Komunikasi di Universitas Padjadjaran, Dosen ini menyebarkan motto 'Learning communication theories in practical way. 16. Mutia Dwi Sulistiani Saya lahir di Kuningan, Jawa Barat pada 22 januari 1996, dan sekarang sedang menempuh program pendidikan S1 jurusan Manajemen Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi di Universitas Padjadjaran Setelah mempelajari teori ini, saya menjadi lebih mengerti bahwa media juga memberikan kontribusi dan pengaruh yang cukup besar bagi kehidupan manusia 17. Buku Pengantar Komunikasi Massa dari Nurudin (2007) Buku Teori Komunikasi dari Syariful Rohim (2009) http://cenats-cenuts.blogspot.com/2011/03/media- equation-theory_3435.html