cultivation theory

Download Cultivation theory

If you can't read please download the document

Post on 15-Nov-2014

304 views

Category:

Science

1 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

TRANSCRIPT

  • 1. Cultivation Theory Fakultas Ilmu Komunikasi Manajemen Komunikasi Universitas Padjadjaran 2013-2014 Felicia Gladys Zakaria Mata Kuliah Teori Komunikasi Tim Dosen Pengampu DR. Antar Venus, M.A. Comm. Meria Octavianti S.Sos., M.Si.

2. George Gerbner (1919-2005) Budapest, Hungary, 8 Agustus 1919 Mendapat gelar bachelor-nya di jurusan jurnalistik dari University California Berkeley tahun 1942, gelar master tahun 1951 dan doktor pada tahun 1955 di Fakultas Komunikasi di University of Southern California 3. Latar Belakang Teori Hasil ide George Gerbner dengan bantuan rekan- rekannya di Anneberg School of Communication di University of Pennsylvania pada tahun 1969 Dituangkan di artikel berjudul The Television World of Violence yang bertajuk Mass Media and Violence 4. Latar Belakang Teori Gerbner melakukan penelitian tentang Indikator Budaya pada tahun 60-an untuk mempelajari pengaruh menonton televisi, dunia seperti apa yang dibayangkan oleh orang dari menonton televisi. 5. Latar Belakang Teori Muncul dua perdebatan antara ilmuwan komunikasi: 1. Ilmuwan yang meyakini efek media massa yang sangat kuat dengan yang meyakini keterbatasan efek media 2. Kelompok yang menganggap efek media massa bersifat langsung dengan yang menganggap efek media massa yang bersifat tidak langsung atau kumulatif (bertambah/bertahap) Teori ini muncul untuk meneguhkan bahwa efek media massa lebih bersifat kumulatif dan berdampak pada tataran sosial-budaya ketimbang individu 6. Latar Belakang Teori Pada awalnya lebih memfokuskan pada kajian televisi dan audience, khususnya tema kekerasan, tetapi dalam perkembangannya, teori ini dapat digunakan untuk kajian diluar kekerasan Memfokuskan pada dampak media massa terutama yang bertema kekerasan dalam kehidupan sehari- hari melalui Culitivation Analysis. 7. Teori Kultivasi Teori sosial yang menjelaskan tentang efek jangka panjang dari televisi yang menanamkan sebuah ideologi kepada khalayak (audience) sesuai dengan apa yang mereka lihat di televisi sehingga khalayak akan memaknai dunia sesuai dengan pemaknaan yang ada di televisi 8. Cultivation berarti penguatan, pengembangan, perkembangan, penanaman atau pereratan. Media memperkuat persepsi khalayak tentang realitas sosial sesuai yang ditayangkan di televisi 9. Terdapat enam asumsi yang dikaji George Gerbner mengenai teori kultivasi 10. Televisi merupakan media yang unik dan berbeda dari bentuk media massa lainnya 1 11. Televisi menarik karena terdapat kombinasi gambar dan suara pada televisi Televisi bersifat menyebar, hampir dimiliki semua orang (pervasive) Televisi dapat diakses tanpa memiliki keahlian (accessible) Televisi mempresentasikan pesan yang sama tentang masyarakat melintasi program dan waktu (coherent) 12. Penonton ringan cenderung menggunakan jenis media yang bervariasi, sedangkan penonton berat hanya mengandalkan televisi 2 13. Penonton ringan (light viewers) menonton televisi sampai dengan 2 jam sehari Penonton berat (heavy viewers) menonton televisi lebih dari 4 jam sehari 14. Terdapat 4 sikap yang akan muncul berkaitan dengan heavy viewers Kemungkinan untuk melibatkan diri dengan kekerasan Rasa takut untuk berjalan sendirian pada malam hari Persepsi bahwa 5% aktivitas sosial berkaitan dengan pelaksanaan hukum Ketidakpercayaan terhadap orang lain 15. Televisi membentuk budaya mainstream 3 16. Mainstreaming: kemampuan menyeragamkan berbagai macam pandangan di masyarakat tentang dunia melalui televisi Resonance: efek atau pengaruh pesan yang diterima penonton terhadap persepsinya mengenai sesuatu yang mereka lihat di televisi adalah sesuatu yang sama dalam kehidupan nyata 17. Televisi menanamkan asumsi tentang hidup secara luas, ketimbang memberikan opini dan sikap yang lebih spesifik 4 18. Televisi lebih mengikuti trend ketimbang terfokus kepada isu yang sebetulnya lebih relevan untuk disiarkan karena masyarakat suka sesuatu hal yang baru 19. Semakin banyak seseorang menghabiskan waktu untuk menonton televisi, semakin kuat kecenderungan orang tersebut menyamakan realitas di televisi dengan realitas sosial 5 20. Perkembangan teknologi baru memperkuat pengaruh televisi 6 21. Prinsip-prinsip Teori Kultivasi 22. Esensi Teori Televisi merupakan sumber informasi bagi khalayak, namun bukan satu-satunya media massa yang dapat diandalkan Cenderunglah menjadi light viewers daripada heavy viewers Jangan jadikan televisi sebagai kacamata atas realitas sosial yang ada 23. DR. Antar Venus, M.A. Comm. Antar Venus adalah Pakar Komunikasi yang terobsesi membumikan ilmu komunikasi. Sebagai pengampu mata kuliah teori-teori Komunikasi di Universitas Padjadjaran, Dosen ini menyebarkan motto Learning communication theories in practical way. 24. Biografi Mahasiswa Felicia Gladys Zakaria yang akrab dipanggil Gladys adalah mahasiswa Fakultas Ilmu Komunikasi program studi Manajemen Komunikasi angkatan 2013. Mahasiswa yang lahir pada tanggal 9 April 1995 di Bogor ini bercita-cita menyelesaikann studinya dengan cepat dan menjadi seorang Communication Manager yang handal. 25. Thank You 26. Referensi Internet http://bafeto.blogspot.com/2012/12/teori-kultivasi.html http://elvinasoekotjo.blogspot.com/2012/09/teori- kultivasi.html http://en.wikipedia.org/wiki/Cultivation_theory