laporan karya-nanda-109003315.pdf

7/26/2019 Laporan Karya-Nanda-109003315.pdf

1/28

LAPORAN KARYA

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

RUANG TERBUKA HIJAU KOTA MEDAN

OLEH:

RINANDA PURBA

109003315

PROGRAM PASCA SARJANA

INSTITUT SENI INDONESIA PADANG PANJANG

2015-2016


2/28

i | P a g e

DAFTAR ISI

DAFTAR ISI........................................................................................................................ i

BAB I.................................................................................................................................. 1

PENDAHULUAN.............................................................................................................. 1

1.1. LATAR BELAKANG........................................................................................ 1

1.2. RUMUSAN MASALAH.................................................................................... 2

1.3. TUJUAN PERANCANGAN.............................................................................. 31.4. MANFAAT PERANCANGAN.......................................................................... 3

BAB II................................................................................................................................. 4

KAJIAN TEORI................................................................................................................. 4

2.1. TEORI PERANCANGAN.................................................................................. 4

2.2. TEORI IKLAN................................................................................................... 4

2.3. TEORI LAYANAN............................................................................................ 5

2.4. TEORI MASYARAKAT.................................................................................... 5

2.5. TEORI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT.................................................. 6

2.6. TEORI RUANG.................................................................................................. 7

2.7. TEORI TERBUKA............................................................................................. 7

2.8. TEORI HIJAU.................................................................................................... 8

2.9. TEORI RUANG TERBUKA HIJAU................................................................. 8

2.10. TEORI KOTA MEDAN............................................................................... 11

BAB III............................................................................................................................. 13

METODE PERANCANGAN........................................................................................... 13

3.1. RUANG LINGKUP PERANCANGAN........................................................... 13

3.2. METODE PENGUMPULAN DATA............................................................... 14

2.3. METODE PERANCANGAN........................................................................... 15

BAB IV............................................................................................................................. 17

KONSEP PERANCANGAN............................................................................................ 17

4.1. STRATEGI PERANCANGAN............................................................................. 17

4.2. KONSEP KREATIF.............................................................................................. 18


3/28

ii | P a g e

4.3. STRATEGI KREATIF.......................................................................................... 19

a. Isi Pesan............................................................................................................ 20

b. Bentuk Pesan..................................................................................................... 20

4.4. MEDIA PLANNING............................................................................................. 21

a. Strategi Media................................................................................................... 21

BAB V.............................................................................................................................. 23

VISUALISASI.................................................................................................................. 23

5.1. SKETSA ILUSTRASI........................................................................................... 23

5.2. LAYOUT............................................................................................................... 24

DAFTAR PUSTAKA....................................................................................................... 25


4/28

1 | P a g e

BAB I

PENDAHULUAN

1.1.LATAR BELAKANG

Kota yang merupakan pusat dari aktivitas manusia, kian hari kini semakin

mengalami penurunan kualitas lingkungan yang disebabkan oleh aktivitas

manusia maupun faktor alamiah. Menurunnya kualitas lingkungan diperkotaan

menyebabkan tidak terjaganya iklim mikro dikarenakan kurangnya ruang terbuka

hijau di perkotaan yang berdampak pada kenyamanan masyarakat yang berada di

kota tersebut.

Ekonomi serta moderenisasi menjadi salah satu pemicu meningkatnya

pembangunan fisik kota dengan mengorbankan areal pertanian, persawaha, dan

lapangan hijau sebagai lokasi perluasan kota mengakibatkan berkurangnya Ruang

Terbuka Hijau Kota (RTHK) dan menurunnya kualitas lingkungan hidup sehingga

menyebabkan perubahan ekosistem alami. Martopo dkk, 1995 mengungkapkan,

keberadaan dari vegetasi yang berada di RTHK dapat mempengaruhi kondisi

atmosfer setempat, mampu merubah suhu dan kelembaban udara.

Tumbuhan hijau mempunyai peran yang sangat besar dalam

mengendalikan kadar CO2 atmosfer. Penyusutan jumlah tanaman hijau berarti juga

penyusutan jumlah CO2 yang dapat diserap oleh tanaman hijau tersebut. Hal ini

akan menyebabkan tingginya kadar CO2 dalam atmosfer. Setiap jam, satu hektar

daun-daun tumbuhan hijau mampu menyerap 8 (delapan) kilogram CO2 yang

terdapat dalam atmosfer. Jumlah ini setara dengan CO2 yang dihembuskan

melalui pernafasan oleh kurang lebih 200 orang dalam waktu bersamaan

(Mukhlis, 2009).

CO2 diperlukan oleh tumbuhan dalam proses fotosintesis, tetapi

jika jumlah CO2 di udara terlalu banyak, CO2 tersebut akan naik ke

atmosfer dan menghalangi pemancaran panas dari bumi sehingga panas


5/28

2 | P a g e

dipantulkan kembali ke bumi. Akibatnya, bumi menjadi sangat panas.

Peristiwa ini disebut efek rumah kaca (pemanasan global). Pemanasan

global ini dapat mengakibatkan bahaya kekeringan yang hebat yang

mengganggu kehidupan manusia dan mencairnya lapisan es di daerah

kutub. Gas karbon dioksida ini berasal dari asap pabrik, pembakaran

sampah, kebakaran hutan, dan asap kendaraan bermotor. Selain itu, jika kadar CO2 di

udara terlalu tinggi, akan menjadi racun bagi manusia, dan hewan ketika dihirup.

Kota medan, merupakan salah satu kota terbesar di Indonesia dengan luas

wilayah 71.680,68KM2 dengan jumlah penduduk 13.326.307 Jiwa yang didapat dari data

Badan Pusat Statistik Provinsi Sumatera Utara tahun 2013.

Laju pembangunan fisik kota medan yang cepat, termasuk pembangunan lokasi

bisnis, perumahan, perhotelan dan sebagainya menjadi pemicu meningkatnya suhu di

Kota Medan adalah berkurangnya Ruang Terbuka Hijau (RTH) di Kota Medan

tahun 2013 hanya mencapai 9%. Salah satu penyebab berkurangnya RTH di kota

Medan adalah karena alih fungsi lahan. Banyak sekali areal pertanian maupun

lahan terbuka yang beralih fungsi dengan dibangunnya areal perumahan, industri,

perkantoran dan sebagainya. Oleh karenanya semakin hari suhu udara di kota

Medan semakin meningkat dan menyebabkan ketidaknyamanan serta bahaya

kepada masyarakat kota itu sendiri.

1.2.RUMUSAN MASALAH

Sesuai dengan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka yang

menjadi rumusan masalah dalam penelitian dan perancangan karya ini adalah:

1. Bagaimana kondisi iklim mikro yang meliputi suhu udara dan kelembaban

udara di daerah ruang terbuka hijau kota Medan?

2.

Bagaimana dampak dari memanasnya suhu udara yang dikarenakan oleh

semakin berkurangnya ruang terbuka hijau di kota Medan?


6/28

3 | P a g e

1.3.TUJUAN PERANCANGAN

Bertitik tolak dari perumusan masalah, adapun yang menjadi tujuan yang

hendak dicapai dalam perancangan iklan layanan masyarakat ini adalah untuk :

1.

Mengingatkan masyarakat akan pentingnya ruang terbuka hijau bagi iklim

mikro di kota medan.

2. Mengingatkan masyarakat akan bahaya yang menanti apabila ruang terbuka

hijau di kota Medan semakin berkurang.

1.4.MANFAAT PERANCANGAN

Adapun manfaat yang diharapkan dari perancangan karya iklan layanan

masyarakat ini adalah:

1. Sebagai masukan bagi Pemerintah Kota Medan dalam menyusun tata kota

agar memperhatikan aspek ruang terbuka hijau agar tercipta kota Medan yang

sejuk dan nyaman.

2. Sebagai sajian informasi bagi seluruh masyarakat kota medan tentang

penyebab meningkatnya suhu udara yaitu salah satunya karena kurangnya

ruang terbuka hijau.

3. Sebagai media penyampai aspirasi dan gagasan perancang terhadap kondisi

iklim mikro kota medan saat ini.


7/28

4 | P a g e

BAB II

KAJIAN TEORI

2.1.TEORI PERANCANGAN

Menurut John Burch dan Gary Grudnitski yang telah terjemahkan oleh

Jogiyanto (2005:196), Perancangan adalah penggambaran, perencanaan, dan

pembuatan sketsa atau pengaturan dari beberapa elemen yang terpisah dari

satu kesatuan yang utuh dan berfungsi.

Perancangan adalah proses merencanakan segala sesuatu terlebih dahulu.

(Kamus Bahasa Indonesia, 1988, h: 927).

Perancangan adalah kemampuan untuk membuat beberapa alternatif

pemecahan masalah (Al-Bahra Bin Ladjamudin, 2005).

2.2.TEORI IKLAN

Iklan adalah komunikasi nonpersonal informasi biasanya dibayar dan

biasanya persuasif di alam tentang produk, jasa atau ide oleh sponsor

diidentifikasi melalui berbagai media (Courtland L. Bovee, 1992, hal 7).

Iklan adalah berita atau pesan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai

agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan (Kamus Besar Bahasa

Indonesia).

Menurut Kotler & Keller yang dialih bahasakan oleh Benyamin Molan

(2007:244) Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi

gagasan, barang, atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar.


8/28

5 | P a g e

2.3.TEORI LAYANAN

Istilah layanan berasal dari kata layan yang artinya menolong

menyediakan segala apa yang diperlukan oleh orang lain untuk perbuatan

melayani. Pada dasarnya setiap manusia membutuhkan pelayanan, bahkan

secara ekstrim dapat dikatakan bahwa pelayanan tidak dapat dipisahkan

dengan kehidupan manusia (Sinambela, 2010:3). Pelayanan adalah proses

pemenuhan kebutuhan melalui aktivitas orang lain yang langsung (Moenir,

2006:16-17). Membicarakan layanan berarti membicarakan suatu proses

kegiatan yang konotasinya lebih kepada hal yang abstrak (Intangible).

Pelayanan adalah merupakan suatu proses, proses tersebut menghasilkan

suatu produk yang berupa layanan, yang kemudian diberikan kepada

pelanggan.

Beberapa pakar yang memberikan pengertian mengenai layanan

diantaranya adalah Moenir (Harbani Pasolong, 2007:128). Harbani Pasolong

(2007:4), layanan pada dasarnya dapat didefinisikan sebagai aktivitasseseorang, sekelompok dan/atau organisasi baik langsung maupun tidak

langsung untuk memenuhi kebutuhan.

2.4.TEORI MASYARAKAT

Istilah masyarakat merupakan terjemahan dan kata society (Inggris).

Sedangkan istilah society berasal dan societas (Latin) yang berarti kawan.

Pengertian masyarakat adalah sejumlah besar orang yang tinggal dalam

wilayah yang sama, relatif independen dan orang orang di luar wilayah itu, dan

memiliki budaya yang relatif sama. (Richard T. Schaefer dan Robert P. Lamm,


9/28

6 | P a g e

1998). Definisi Masyarakat adalah orang orang yang berinteraksi dalam sebuah

wilayah tertentu dan memiliki budaya bersama. (John J. Macionis, 1997).

2.5.TEORI IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

Menurut Crompton dan Lamb (dalam Kasali, 1993) memberikan definisi atau

pengertian iklan layanan masyarakat sebagai suatu pengumuman atau

pemberitahuan yang bersifat non komersial yang mempromosikan program-

program kegiatan, layanan pemerintah, layanan organisasi non-bisnis dan

pemberitahuan-pemberitahuan lainnya tentang layanan kebutuhan masyarakat di

luar ramalan cuaca dan pemberitahuan yang bersifat komersial.

Biasanya pesan iklan layanan masyarakat ini berupa ajakan atau himbauan

kepada masyarakat untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau

mengubah suatu kebiasaan atau perilaku masyarakat.

Menurut Ad Council (dalam Kasali, 1992, p.202) menjelaskan criteria yang

dipakai untuk menentukan suatu kampanye pelayanan masyarakat adalah:

1. Non komersial

2. Tidak bersifat keagamaan

3.

Non-politik

4. Berwawasan nasional

5. Diperuntukkan bagi seluruh lapisan masyarakat

6.

Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima

7. Dapat diiklankan

8. Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi.


10/28

7 | P a g e

2.6.TEORI RUANG

Seseorang dalam kehidupannya sehari hari membutuhkan ruang untuk

melakukan kegiatan. Seperti misalnya ruang untuk makan, ruang untuk berjalan,

ruang untuk bekerja, dll. Sehingga secara fungsona, ruang dapat diartikan sebagai

tempat, wilayah, ataupun wadah yang dapat menampung sesuatu atau bisa juga

diartikan bahwa ruang merupakan wadah seseorang atau banyak orang untuk

melakukan kegiatan.

Ruang adalah seluruh permukaan bumi yang merupakan lapisan biosfer,

tempat hidup tumbuh - tumbuhan, hewan dan manusia (Ayadinata, 1992).

Menurut Samadi, Ruang merupakan tempat bagi komponen - komponen

lingkungan hidup dalam melakukan setiap proses, yaitu saling mempengaruhi

(interaksi), saling berhubungan (interelasi), dan saling ketergantungan

(interdependensi).

Dalam UU No 26 Tahun 2007 Tentang Penataan Ruang, disebutkan

bahwasannya Ruang adalah wadah yang meliputi ruang darat, ruang laut, dan

ruang udara, termasuk ruang di dalam bumi sebagai satu kesatuan wilayah, tepat

manusia dan makhluk lain hidup, melakukan kegiatan, dan memelihara

kelangsungan hidupnya.

Sementara dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, Ruang adalah sela - sela

antara dua (deret) tiang atau sela - sela antara empat tiang (di bawah kolong

rumah).

2.7.

TEORI TERBUKA

Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, terbuka berarti tidak sengaja dibuka,

tidak tertutup, tersingkap , tidak terbatas pada orang tertentu saja dan tidak

dirahasiakan.


11/28

8 | P a g e

2.8.TEORI HIJAU

Hijau merupakan salah satu dari warna sekunder hasil penggabungan antara

Kuning dan Biru, dan merupakan komplemen dari magenta.Hijau menyejukan,

dan warna yang banyak dijumpai pada daun-daun ini bermanfaat untuk

mengurangistres.

Hijau memiliki arti : Simbol Alam, Kesejukan, keberuntungan, dan

kesehatan. Warna Hijau melambangkan alam, kehidupan, dan simbol kesuburan.

Selain itu warna hijau juga dapat diartikan dengan adanya suatu keinginan,ketabahan dalam menghadapi masalah, kepribadian keras, berkuasa.

Warna ini mempunyai sifat : menyegarkan, membangkitkan energi, memberi efek

menenangkan, menyejukkan, menyeimbangkan emosi, meningkatkan rasa

bangga, rasa bahagia, dan perasaan percaya diri. Nuansa hijau dapat meredam

stres, memberi rasa aman dan perlindungan.

2.9.TEORI RUANG TERBUKA HIJAU

Ruang terbuka adalah ruang yang bisa diakses oleh masyarakat baik secara

langsung dalam kurun waktu terbatas maupun secara tidak langsung dalam kurun

waktu tidak tertentu. Ruang terbuka itu sendiri bisa berbentuk jalan, trotoar, ruang

terbuka hijau seperti taman kota, hutan dan sebagainya

(Hakim dan Utomo, 2004)..

Ruang Terbuka Hijau kota adalah bagian dari ruang-ruang terbuka (open

spaces) suatu wilayah perkotaan yang diisi oleh tumbuhan, tanaman, dan vegetasi

guna mendukung manfaat langsung atau tidak langsung yang dihasilkan oleh RTH

dalam kota tersebut yaitu keamanan, kenyamanan, kesejahteraan, dan keindahan

wilayah perkotaan tersebut (Dep. Pekerjaan Umum, 2008).
https://id.wikipedia.org/wiki/Magentahttps://id.wikipedia.org/wiki/Streshttps://id.wikipedia.org/wiki/Streshttps://id.wikipedia.org/wiki/Magenta


12/28

9 | P a g e

Klasifikasi Ruang Terbuka Hijau Berdasarkan bobot kealamiannya, bentuk

RTH dapat diklasifikasi menjadi (a) bentuk RTH alami (habitat liar/alami,

kawasan lindung) dan (b) bentuk RTH non alami atau RTH binaan (pertanian

kota, pertamanan kota, lapangan olah raga, pemakaman; berdasarkan sifat dan

karakter ekologisnya diklasifikasi menjadi (a) bentuk RTH kawasan (areal), dan

(b) bentuk RTH jalur (koridor); berdasarkan penggunaan lahan atau kawasan

fungsionalnya diklasifikasi menjadi (a) RTH kawasan perdagangan, (b) RTH

kawasan perindustrian, (c) RTH kawasan permukiman, (d) RTH kawasan

pertanian, dan (e) RTH kawasan-kawasan khusus, seperti pemakaman,olah raga,

alamiah(Dep. Pekerjaan Umum, 2008).

Status kepemilikan RTH diklasifikasikan menjadi RTH publik, yaitu RTH

yang berlokasi pada lahan-lahan publik atau lahan yang dimiliki oleh pemerintah

dan RTH privat atau non publik, yaitu RTH yang berlokasipada lahan-lahan milik

pribadi (Dep. Pekerjaan Umum, 2008).

Berdasarkan kepada fungsi utama RTH dapat dibagi menjadi:

1.

Pertanian perkotaan, fungsi utamanya adalah untuk mendapatkan hasilnya

untuk konsumsi yang disebut dengan hasil pertanian kota seperti hasil

hortikultura.

2. Taman kota, mempunyai fungsi utama untuk keindahan dan interaksi sosial.

3.

Hutan kota, mempunyai fungsi utama untuk peningkatan kualitas lingkungan

(Irwan, 2007).

Berdasarkan Undang-Undang Peraturan Menteri Dalam Negeri Nomor 1

tahun 2007 Tentang Penataan Ruang Terbuka Hijau Kawasan Perkotaan pada

Pasal 6 jenis RTHKP meliputi :

a. Taman Kota.

b. Taman Wisata Alam.

c.

Taman Rekreasi.

d. Taman Lingkungan Perumahan Dan Permukiman.


13/28

10 | P a g e

e. Taman Lingkungan Perkantoran Dan Gedung Komersial.

f. Taman Hutan Raya.

g. Hutan Kota.

h.

Hutan Lindung.

i. Bentang Alam Seperti Gunung, Bukit, Lereng Dan Lembah.

j. Cagar Alam.

k.

Kebun Raya.

l. Kebun Binatang.

m. Pemakaman Umum.

n.

Lapangan Olah Raga.

o.

Lapangan Upacara.

p. Parkir Terbuka.

q.

Lahan Pertanian Perkotaan.

r. Jalur Dibawah Tegangan Tinggi (SUTT Dan SUTET).

s. Sempadan Sungai, Pantai, Bangunan, Situ Dan Rawa.

t. Jalur Pengaman Jalan, Median Jalan, Rel Kereta Api, Pipa Gas Dan

Pedestrian.

Tujuan, Peranan dan Manfaat Ruang Terbuka Hijau Departemen Dalam Negeri

Republik Indonesia mengeluarkan instruksi Menteri Dalam Negeri Nomor 14

Tahun 1988 tentang Penataan Ruang Terbuka Hijau (RTH) di Wilayah Perkotaan,

dengan tujuan sebagai berikut :

a. Meningkatkan lingkungan hidup perkotaan yang nyaman, segar, indah, bersih

dan sebagai sarana pengaman lingkungan perkotaan

b.

Menciptakan keserasian lingkungan alam dan lingkungan binaan yang

berguna untuk kepentingan masyarakat (Hakim dan Utomo, 2004).

Peranan RTH bagi pengembangan kota adalah sebagai berikut :

a.

Alat pengukur iklim amplitude (klimatologis). Penghijauan memperkecil

amplitude variasi yang lebih besar dari kondisi udarapanas ke kondisi udara

sejuk.


14/28

11 | P a g e

b. Penyaring Udara Kotor (Protektif). Penghijauan Dapat Mencegah Terjadinya

Pencemaran Udara Yang Berlebihan Oleh Adanya Asap Kendaraan, Asap

Buangan Industri Dan Gas Beracun Lainnya.

c.

Sebagai Tempat Hidup Satwa. Pohon Peneduh Tepi Jalan Sebagai Tempat

Hidup Satwa Burung/Unggas.

d. Sebagai Penunjang Keindahan (Estetika). Tanaman Ini Memiliki Bentuk

Teksur Dan Warna Yang Menarik.

e. Mempertinggi Kualitas Ruang Kehidupan Lingkungan. Ditinjau Dari Sudut

Planologi, Penghijauan Berfungsi Sebagai Pengikat Dan Pemersatu Elemen-

Elemen (Bangunan) Yang Ada Disekelilingnya. Dengan Demikian, Dapat

Tercipta Lingkungan Yang Kompak Dan Serasi (Hakim Dan Utomo, 2004).

Adapun manfaat RTH diwilayah perkotaan antara lain sebagai berikut :

a. Memberikan kesegaran, kenyamanan dan keindahan lingku ngan sebagai

paru-paru kota.

b. Memberikan lingkungan yang bersih dan sehat bagi penduduk kota.

c. Memberikan hasil produksi berpa kayu, daun, bunga dan buah.

d.

Sebagai tempat hidup satwa dan plasma nutfah.e. Sebagai resapan air guna menjaga keseimbangan tata air dalam tanah,

mengurangi aliran air permukaan, menangkap dan menyimpan air, menjaga

keseimbangan tanah agar kesuburan tanah tetap terjamin.

f. Sirkulasi udara dalam kota.

g. Sebagai tempat sarana dan prasarana kegiatan rekreasi (Hakim dan Utomo,

2004).

2.10. TEORI KOTA MEDAN

Kota Medan merupakan salah satu kota terbesar di Indonesia dengan luas

wilayah 71.680,68KM2 dengan jumlah penduduk 13.326.307 Jiwa yang didapat

dari data Badan Pusat Statistik Provinsi Sumatera Utara tahun 2013. Mayoritas


15/28

12 | P a g e

Penduduk Kota Medan adalah suku Batak. Suku ini adalah salah satu suku yang

cukup besar di Indonesia.

Kota Medan terletak di bagian utara Pulau Sumatera. Posisi koordinatnya

adalah 335LU dan 9840BT. Kota Medan berbatasan dengan Selat Malaka di

sebelah utara dan Kabupaten Deli Serdang di sebelah barat, timur, dan utara.

Medan Sumatera menjadi tempat yang strategis sebab berada di jalur

pelayaran Selat Malaka. Dengan demikian, kota ini menjadi pintu gerbang

kegiatan ekonomi domestik dan mancanegara yang melalui Selat Malaka. Selain

itu, Medan juga berbatasan dengan Kabupaten Deli Serdang dan juga beberapa

daerah kaya sumber daya alam, mempengaruhi kemampuan Medan dalam hal

ekonomi sehingga memiliki hubungan kerjasama yang saling memperkuat dengan

daerah sekitarnya.
http://www.gosumatra.com/kota-medan/http://www.gosumatra.com/kota-medan/


16/28

13 | P a g e

BAB III

METODE PERANCANGAN

Berdasarkan data dan informasi yang telah diperoleh, maka agar tahapan dan

proses perancangan Iklan Layanan Masyarakat tentang pentingnya Ruang

Terbuka Hijau Kota Medan ini lebih mudah dan sistematis, maka diperlukan

penyusunan metode, strategi, struktur dalam perancangan yang akan digarap.

3.1.RUANG LINGKUP PERANCANGAN

Agar pembahasan dalam perancangan ini tidak meluas dan agar tidak

mengurangi tujuan yang ingin dicapai, maka perlu adanya pembatas ruang lingkup

di dalam perancangan Iklan Layanan Masyarakat tentang Ruang Terbuka Hijau

Kota Medan. Ruang lingkup perancangan dibatas pada pencarian data seputar

kondisi Ruang Terbuka Hijau yang ada di Kota Medan, kampanye sosial,

sosiologi masyarakat dan letak geografis yang berada di Kota Medan. Kegiatan

perancangan nantinya meliputi proses perancangan poster dan iklan persuasif,

pemilihan media pendukung dan penyajian yang informatif serta dieksekusi

dengan sebaik-baiknya,

Target utama dalam perancangan ini adalah masyarakat, dimana di dalam

masyarakat tersebut target audience yang dituju adalah sebagai berikut:

1. Demografi

Usia 7-50 tahun

Terdiri dari:

Anak-anak

Remaja


17/28

14 | P a g e

Orang dewasa

Orang tua

Jenis kelamin: laki-laki dan perempuan

2. Geografi

Lokasi sasaran yang dituju dalam perancangan ini adalah Kota Medan.

3. Psikografi

Secara psikografi, target audience yang dituju adalah masyarakat yang

gemar membaca baik itu yang terdiri dari anak-anak, remaja, orang dewasa

maupun orang tua yang tinggal di Kota Medan.

Sasaran target merancangan ini mengarah pada daerah-daerah

pengembangan kota, mulai dari pusat kota hingga pinggiran kota yang sedang

diadakan pembangunan apartemen dan perumahan elit serta pabrik.

3.2.

METODE PENGUMPULAN DATA

1. Data Verbal

Melakukan wawancara dengan bertanya kepada beberapa narasumber.

Dengan melakukan metode wawancara terstruktur dan wawancara tidak

terstruktur. Data yang diperoleh berkaitan dengan informasi seputar Ruang

Terbuka Hijau Kota Medan. Hal-hal yang akan diwawancarai sepertipengetahuan masyarakat tentang perlunya ruang terbuka hijau dan dampak

apa yang akan terjadi akibat menurunnya jumlah lokasi terbuka hijau di

Kota Medan.

Observasi yang dilakukan adalah dengan terjun langsung kelapangan

mengunjungi tempat-tempat lokasi pembangunan kota untuk mendapatkan

data dan informasi yang diperlukan dalam perancangan.


18/28

15 | P a g e

2. Data Visual

Mencari sumber informasi berupa foto, dokumentasi dan data tentang

ruang terbuka hijau di kota Medan. Selain itu, proses dokumentasi juga

langsung menuju ke lapangan di mana tempat-tempat lokasi pembangunan

kota.

3. Website

Selain dokumentasi, pengambilan data visual serta data lainnya juga

berasal dari data yang ada di website demi keperluan perancangan.

2.3.METODE PERANCANGAN

Dalam perancangan ini nantinya setelah pengumpulan data selesai, makan

akan dilakukan pengamatan pada poster atau iklan dengan tema yang sama, yang

telah lama disosialisasikan kepada masyarakat. Perancangan dimulai dengan

brainstorming kemudian dispesifikasikan data tersebut menjadi cabang berupa

fraktal umum dan fraktal khusus. Dengan menggunakan pengolahan data tersebut,

maka akan menghasilkan beberapa bayangan visual berupa foto, layout, ilustrasi

dan warna.

Dalam perancangan kampanye sisial ini setelah data dilengkapi, kemudian

dilanjutkan dengan sketsa dasar dengan beberapa alternatif di dalamnya, lalu

diseleksi kemudian dilanjutkan dengan menggunakan software grafis dan

diaplikasikan ke kertas, sampai pada akhirnya tercipta final desain yang

diaplikasikan ke dalam media utama maupun media pendukung.

Akan ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi dan menghambat

perancangan ini, maka perlu suatu analisis yang mendalam baik itu internal

maupun eksternal, sehingga nantinya sasaran perancangan ini dapat teranalisis.

Metode analisis data yang digunakan dalam pemecahan masalah perancangan ini


19/28

16 | P a g e

adalah dengan menggunakan metode 5W+1H yang akan membahas mengenai

spesifikasi perancangan karya,

What : perncangan Iklan Layanan Masyarakat Tentang Ruang

Terbuka Hijau Kota Medan.

Where : Kota Medan

When : Saat ini

Who : Target sasaran adalah masyarakat Kota Medan

Why : Karena belum adanya Iklan Layanan Masyarakat

tentang pentingnya Ruang Terbuka Hijau Kota di

Medan dengan baik.

How : Dalam hal ini perancang akan membuat iklan layanan

masyarakat dalam bentuk: poster, iklan persuasif dan

ambient media.


20/28

17 | P a g e

BAB IV

KONSEP PERANCANGAN

4.1. STRATEGI PERANCANGAN

Strategi yang akan digunakan dalam perancanggan Iklan Layanan

Masyarakat ini adalah dengan cara mengumpulkan data, baik data verbal maupun

data visual yang nantinya data-data tersebut akan dianalisis dan

diimplementasikan pada media iklan yang nantinya digunakan. Perancangan

dilanjutkan dengan brainstorming terhadap data dan permasalahan yang ada

sehingga menghasilkan beberapa alternatif sketsa ilustrasi, layout yang tepat serta

pemilihan warna yang dapat membantu penyampaian pesan.

Setelah Proses di atas, maka dilanjutkan dengan penyeleksian alternatif

sketsa ilustrasi menjadi satu sketsa terpilih yang kemudian diubah kedalam bentuk

digital menggunakan software grafis dan diaplikasikan ke media utama dan media

pendukung sampai tercipta final desain, dan yang terahir media utama yang dalam

hal ini adalah poster akan ditempatkan dibeberapa tempat yang strategis sehingga

dapat dilihat oleh seluruh lapisan masyarakat kota medan.


21/28

18 | P a g e

4.2. KONSEP KREATIF

Konsep kreatif merupakan sebuah tema, ide pokok atau gagasan unik yang

akan diangkat dan dikemas menjadi sebuah produk komunikasi visual. Secara

garis besar konsep kreatif merupakan titik awal yang sangat penting untuk

menemukan berbagai gagasan baru dan belum pernah ada sebelumnya, agar apa

yang akan dikomunikasikan mempunyai sebuah karakteristik atau pembeda.

Untuk Iklan layanan masyarakat Ruang Terbuka Hijau Kota Medan, ide

besar yang akan dijadikan sebagai pijakan dalam perancangan tersebut adalah

sebagi berikut:

1.

Paru-paru

Paru-paru adalah organ pada sistem pernapasan (respirasi) dan

berhubungan dengan sistem peredaran darah (sirkulasi) vertebrata yang

bernapas dengan udara. Fungsinya adalah menukar oksigen dari udara

dengankarbon dioksida daridarah.

Dari organ pernapasan makhluk hidup itu dikaitkan dengan organ

pernapasan dunia pada umumnya dan kota pada khususnya untuk dapat

meregenerasi kadar CO2 yang ada di udara yang diakibatkan oleh asap

kendaraan, pabrik dan rumah tangga menjadi O2 sehingga dapat dihirup

oleh manusia.
https://id.wikipedia.org/wiki/Organ_%28anatomi%29https://id.wikipedia.org/wiki/Sistem_pernapasanhttps://id.wikipedia.org/wiki/Sistem_peredaran_darahhttps://id.wikipedia.org/wiki/Vertebratahttps://id.wikipedia.org/wiki/Oksigenhttps://id.wikipedia.org/wiki/Karbon_dioksidahttps://id.wikipedia.org/wiki/Darahhttps://id.wikipedia.org/wiki/Darahhttps://id.wikipedia.org/wiki/Karbon_dioksidahttps://id.wikipedia.org/wiki/Oksigenhttps://id.wikipedia.org/wiki/Vertebratahttps://id.wikipedia.org/wiki/Sistem_peredaran_darahhttps://id.wikipedia.org/wiki/Sistem_pernapasanhttps://id.wikipedia.org/wiki/Organ_%28anatomi%29


22/28

19 | P a g e

2. Keseimbangan

Konsep ilustrasi yang akan diterapkan pada poster nantinya adalah

keseimbangan antara gedung perkotaan dengan ruang terbuka hijau yang

dalam hal ini akan diwakilkan dengan pohon.

Ide diatas akan diwujudkan ke dalam bentuk visual yang menarik agar bisa

menarik perhatian target audience, dan diaplikasikan ke dalam beberapa media

publikasi, seperti poster atau spanduk.

4.3. STRATEGI KREATIF

Secara umum, strategi kreatif merupakan rangkaian kegiatan untuk

merumuskan bentuk, isi, serta strategi penyampaian pesan (verbal dan visual),

sebelum masuk ke tahap pengerjaan atau eksekusi sebuah produk komunikasi

visual.

Dalam strategi kreatif, semua hal yang berkaitan dengan ide dan konsep

perancangan ILM Ruang Terbuka Hijau Kota Medan, akan diracik menjadi

sebuah pesan yang menarik dan menancap ke hati dan benak target audience.

Adapun yang harus ditentukan dalam perancangan ILM Ruang Terbuka

Hijau Kota Medan adalah sebagai berikut:


23/28

20 | P a g e

a. Isi Pesan

Pesan dalam ILM ini bertujuan untuk mempersuasi target audience

agar mengetahui dampak dari minimnya Ruang Terbuka Hijau di Kota

Medan bagi kestabilan suhu udara maupun pernapasan bagi manusia.

b. Bentuk Pesan

1. Pesan Verbal

Pesan Verbal merupakan pesan berupa teks atau kata-kata, yang

tujuannya adalah sebagai pendukung yang memperjelas pesan visual.

Melalui pesan verbal inilah iklan bisa lebih efektif untuk berkomunikasi

dengan target audience agar tujuan Iklan dapat tercapai.

Pesan pada ILM menyatakan dengan tegas agar masyarakat tetap

menjaga keseimbangan jumlah ruang terbuka hijau dan bangunan-

bangunan gedung agar tercipta lingkungan kota yang asri dan sejuk.

2. Pesan Visual

Pesan visual pada ILM Ruang Terbuka Hijau Kota Medan

ditampilkan dengan ilustrasi gambar paru-paru yang berisi ruang terbuka

hijau pada sisi kiri paru-paru dan bangunan gedung-gedung perkotaan

pada sisi kanannya.

Pesan visual yang terdapat dalam ilustrasi tersebut adalah agar kita

sebagai masyarakat dapat menjaga keseimbangan jumlah ruang terbuka

hijau kota dengan bangunan-bangunan gedung yang ada di kota. Karna

hanya pepohonanlah yang dapat menghsilkan Oksigen bukanlah gedung-

gedung mewah. Dan menyadarkan masyarakat bahwasannya manusia itu

bernafas memerlukan Oksigen bukan Karbondioksida.


24/28

21 | P a g e

4.4. MEDIA PLANNING

Efisiensi penggunaan media dilihat dari sejauh mana media tersebut

dapat menjangkau sasaran yang tepat, frekuensi yang dibutuhkan dan durasi

penayangan iklan pada media dengan intensitas yang tinggi.

Pemilihan media komunikasi yang tepat berdasarkan kekuatan dan

kelemahan masing-masing media merupakan faktor penting dalam mendukung

keberhasilan periklanan sehingga tujuan periklanan dapat tercapai dan tidak sia-

sia. Dalam periklanan, media dapat dikelompokkan menjadi dua bagian, yaitu

media utama dan media pendukung.

Dalam perancangan ILM Ruang Terbuka Hijau Kota Medan, media

utama yang akan digunakan adalah Poster, sedangkan untuk media pendukung

akan digunakan seperti baju.

a. Strategi Media

Strategi media merupakan suatu metode yang diterapkan untuk

mencapai tujuan media. Dalam strategi media kita mengenal istilah paduan

media, yang berarti sebuah pertimbangan pemilihan media yang akan

diaplikasikan dalam kegiatan publikasi.

Untuk ILM Utamakan Keselamatan Kerja, media utama yang akan

digunakan sebagai sarana promosi adalah poster. Media ini dirasa sangat

efektif untuk menyampaikan pesan kepada target audience. Sedangkan

untuk media pendukung, media publikasi akan dirancang berupa baju.


25/28

22 | P a g e

Berikut adalah perincian tentang media yang akan dipergunakan

dalam Iklan Layanan Masyarakat Utamakan Keselamatan Kerja :

1. Media Utama

Media utama yang akan digunakan adalah Poster, Poster adalah

media promosi berupa media cetak. Dari segi ukuran, poster jauh lebih

kecil bila dibandingkan dengan baliho. Poster biasanya ditempatkan di

ruang publik yang memungkinkan untuk diperhatikan dalam waktu yang

cukup lama, seperti di dalam ruangan sebuah gedung, di papan-papan

pengumuman instansi dan pada ruang publik lainnya.

Beberapa keunggulan dari media ini antara lain :

Karena sifatnya yang fkeksibel, maka poster memungkinkan untuk

ditempel di berbagai ruang publik.

Kemampuan reproduksinya cukup tinggi.

Informasi yang ada di dalam poster bisanya lebih akurat dan rinci,

sehingga masyarakat dapat menangkap informasi dengan lebih

jelas.

Sangat mudah untuk diakses

Menarik perhatian, karena poster memungkinkan penciptaan dan

eksplorasi desain grafis yang sangat luas.

2. Media Pendukung

Selain media utama, dalam perancangan juga di ikut sertakan

media pendukung, tujuannya adalah sebagai sarana untuk mendukung

media utama dalam mempromosikan kampanye sosial ini di kota Medan.

Yaitu baju, mug, pin, dan pintu lift.


26/28

23 | P a g e

BAB V

VISUALISASI

5.1. SKETSA ILUSTRASI


27/28

24 | P a g e

5.2. LAYOUT


28/28

DAFTAR PUSTAKA

Badan Pusat Statistik. 2013. Kota Medan. Kota Medan : BPS Kota Medan.

Martopo, Sugeng & Chafi d Fandeli. 1995. Analisis Mengenai Dampak

Lingkungan: Prinsip Dasar dan Pemaparannya Dalam Pembangunan.

Jakarta: Liberty

Akhadi, Mukhlis, 2009. Ekologi Energi-Mengenali Dampak Lingkungan

Pemanfaatan Sumber-Sumber Energi.Yogyakarta: Graha ilmu

laporan karya-nanda-109003315.pdf

Documents