Dasar-dasar penyaran

Broadcast : Kata ‘siaran’ merupakan padanan dari kata broadcast dalam bahasa

Inggris. Undang-undang Penyiaran memberikan pengertian siaran sebagai pesan

atau rangkaian pesan dalam bentuk suara, gambar, atau suara dan gambar atau

yang berbentuk grafis, karakter, baik yang bersifat interaktif maupun tidak, yang

dapat diterima melalui perangkat penerima siaran.

Broadcasting : Sementara penyiaran yang merupakan padanan kata broadcasting

memiliki pengertian sebagai: kegiatan pemancarluasan siaran melalui sarana

pemancaran dan/atau sarana transmisi di darat, di laut atau di antariksa dengan

menggunakan spektrum frekuensi radio (sinyal radio) yang berbentuk gelombang

elektromagnetik yang merambat melalui udara, kabel, dan atau media lainnya

untuk dapat diterima secara serentak dan bersamaan oleh masyarakat dengan

perangkat penerima siaran.

Jenis Lembaga Penyiaran

lembaga penyiaran’ ; adalah penyelenggara penyiaran, baik lembaga penyiaran

publik, lembaga penyiaran swasta, lembaga penyiaran komunitas, maupun

lembaga penyiaran berlangganan yang dalam melaksanakan tugas, fungsi dan

tanggung jawabnya berpedoman pada peraturan-peraturan perundang-

undangan yang berlaku”. Dari sini dapat kita simpulkan bahwa pengertian

lembaga penyiaran adalah sama dengan penyelenggara penyiaran.

Lembaga lembaga Penyiaran

Dalam UU RI No. 32 tahun 2002, pada pasal 13 ayat 2 ditegaskan bahwa jasa

penyiaran diselenggarakan oleh:

1. Lembaga penyiaran swasta

2. Lembaga penyiaran publik

3. Lembaga penyiaran komunitas

4. Lembaga penyiaran berlangganan

LEMBAGA PENYIARAN SWASTA, PUBLIK, DAN KOMUNITAS

ASPEK SWASTA PUBLIK KOMUNIT

AS

1 2 3 4

Definisi Lembaga

penyiaran yang

bersifat

komersial

berbentuk

badan hukum

Indonesia, yang

bidang

usahanya hanya

menyelenggara

kan jasa

penyiaran radio

atau televisi

Lembaga

penyiaran

yang

berbentuk

badan hukum

yang

didirikan oleh

negara,

bersifat

independen,

netral, tidak

komersial,

dan berfungsi

memberikan

layanan untuk

kepentingan

masyarakat.

Lembaga

penyiaran

yang

berbentuk

badan

hukum

Indonesia,

didirikan

oleh

komunitas

tertentu,

bersifat

independen,

dan tidak

komersial,

dengan daya

pancar

rendah, luas

jangkauan

wilayah

terbatas,

serta untuk

melayani

kepentingan

komunitasny

a.

Khalayak Umum, terbuka

lebar

Umum, lebih

dari satu

komunitas

Satu

komunitas

tertentu saja

Visi Memberikan

hiburan,

informasi dan

pendidikan,

namun semua

visi pada

implementasiny

a khususnya

untuk produksi

dan

pemasarannya

tetap

diperhitungkan

berdasarkan

prinsip-prinsip

Meningkatka

n kualitas

hidup publik.

Meningkatka

n apresiasi

terhadap

keanekaraga

man ditengah

masyarakat

dengan

harapan

menciptakan

kehidupan

yang

harmonis di

Meningkatka

n kualitas

hidup

anggota

komunitasny

a. Secara

khusus

menjadi

lembaga

siaran yang

bersifat dari,

oleh, dan

untuk

komunitas.

pencapaian

keuntungan

ekonomi.

antara

berbagai

komunitas

yang berbeda.

Jangkauan

area siaran

Umumnya luas,

lebih dari satu

propinsi,

namun

memiliki

batasan

tertentu.

Bersifat

nasional atau

daerah. Tetap

mengemban

misi

meningkatkan

apresiasi

terhadap

identitas dan

integrasi

nasional.

Terbatas,

umumnya

dalam radius

6 km.

Ukuran

kesuksesan

Rating untuk

masing-masing

program dan

pemasukan

iklan (rating

program yang

tinggi akan

menarik

pemasang

iklan)

Kepuasan

publik

Kepuasan

anggota

komunitas

Pemilik/

pendiri

Umumnya

berbentuk PT,

Negara atau

pemerintah

Badan

hukum

sebagian

menjadi PT.

Tbk.

(untuk TVRI,

RRI).

nonkomersia

l, biasanya

berbentuk

yayasan

Pengambilan

keputusan

tertinggi

Pemilik

modal/para

komisaris

dalam RUPS

(Rapat Umum

Pemegang

Saham),

manajemen

operasional

akan tunduk

pada garis besar

ini.

Lembaga

supervisi

bersama-sama

dengan

manajemen

operasional.

Jika lembaga

penyiaran

publik

didirikan oleh

pemda atau

PT maka

lembaga

supervisinya

harus tetap

independen.

Lembaga

supervisi

komunitas

bersama-

sama dengan

manajemen

operasional.

1 2 3 4

Sumber

pemasuka

n

Iklan dalam arti

luas, mencakup

hard selling

APBN untuk

lembaga

penyiaran public

Iuran anggota

komunitas,

hibah,

(penjualan

langsung),

sponsorship

untuk suatu

program atau

acara, dll.

nasional dan

APBD untuk

lembaga

penyiaran public

daerah; siaran

iklan, dll

sumbangan

tidak

mengikat,

sponsor, dll.

Kriteria

dan

jumlah

materi

iklan

Terbuka luas

20% dari

keseluruhan

jamtayang

Tidak boleh

menerima iklan

hard selling,

biasanya hanya

sponsor program.

Maksimal 15%

dari keseluruhan

jam tayangnya

Iklan layanan

masyarakat,

bukan iklan

hard selling,

biasanya

berupa sponsor

program.

Maksimal 10%

dari

keseluruhan

jam

tayangnya.

Lembaga Penyiaran Berlangganan merupakan lembaga penyiaran

berbentuk badan hukum Indonesia, yang bidang usahanya hanya

menyelenggarakan jasa penyiaran berlangganan dan wajib terlebih dahulu

memperoleh izin penyelenggaraan penyiaran berlangganan.

Lembaga penyiaran berlanggan memancarluaskan atau menyalurkan

materi siarannya secara khusus kepada pelanggan melalui radio, televisi,

multi media, atau media informasi lainnya.

Lembaga penyiaran berlanggan terdiri dari: Lembaga penyiaran berlanggan

melalui satelit; Lembaga penyiaran berlanggan melalui kabel; dan

Lembaga penyiaran berlanggan melalui terestrial.

Pembiayaan Lembaga penyiaran berlanggan berasal dari: a. Iuran

berlanggan; b. Usaha lain yang sah dan terkait dengan penyelenggaraan

penyiaran.

Lembaga penyiaran berlanggan melalui kabel dan melalui terestial harus

memenuhi ketentuan sebagai berikut: memeliki jangkauan siaran yang

meliputi satu daerah layanan sesuai dengan izin yang diberikan; dan

menjamin agar siarannya hanya diterima oleh pelanggan.

Karakteristik Radio

Radio memiliki karakteristik khas yang membedakannya dengan media massa

lainnya. Karakteristik radio antara lain:

1. Auditori. Radio adalah “suara”, untuk didengar. Karenanya isi siaran hanya

sepintas lalu dan tidak dapat diulang.

2. Transmisi. Prosesnya disampaikan kepada pendengar melalui pemancaran

(transmisi).

3. Mengandung gangguan. Seperti timbul tenggelam (fading) dan gangguan teknis

“channel noise factor”.

4. Theatre of Mind. Siaran radio merupakan seni memainkan imajinasi pendengar

melalui kata dan suara. Radio menciptakan gambar (makes pictures) dalam

imajinasi pendengar dengan kekuatan kata dan suara. Pendengar bisa

membayangkan apa yang dikemukakan penyiar. Bahkan, pendengar bisa

berimajinasi tentang sosok penyiar tersebut.

5. Identik dengan musik. Radio adalah sarana hiburan termurah dan tercepat

sehingga menjadi media utama untuk mendengarkan musik.

Format Stasion

Pengertian secara umum :

Format stasion/ spesialisasi siaran, adalah sebuah tatanan atau aturan main

sebuah stasiun yang melayani pendengar (merupakan piranti pengatur

kompetisi).

Pengertian khusus :

Spesialisasi total dengan aksentuasi pada tipe perencanaan siaran secar khusus

dan khlayak pendengar khusus.

Atau

Kemasan program yang menjadi ciri dari sebuah stasiun radio yang dapat

dilihat dari siaran kata atau musik

tipe format stasion :

1. contemporary station/ top forty station rock station

Dari “on” hingga “off” corak musiknya hingar bingar. Tipe format ini,

meletakkan dasar perencanaan siaran, pada musik kontemporer. Musik

muttakhir. Dan mengutamakan lagu-lagu “hit”. Beritanya terbatas. Melulu

ikhtisar. Iklannya “ngepop”. Sarat dengan kontes. Bertentangan dengan

pendapatan umum yang berlaku bahkan di AS sendiri aspek demografiknya,

ternyata tak terbatas pada kaum belia. Spektrum pendengarnya, konon terentang

antara umur 12 – 60.

2. good music station/ middle of the road station/ chicken rocker :

Programming pada jenis format M. O. R, juga bertumpu pada musik. M. O. R,

bukan dari jenis musik ringan. Tidak pula hingar bingar. Semua hit terbaru,

dimainkan. Sejauh, terbilang sebagai rock yang enteng. Stasion radio dalam

jenis ini, secara demografik, target audioncenya, bertumpang tindih, dengan

TOP-FORTY STATION.

3. background music station/ beautiful music station :

Musik vokalia, persentasinya rendah. Lantaran, musik instrumen talia yang

bernada rendah “low key” dominan sepanjang siaran.

4. classical music station

Tiada lain, kecuali musik klasik dan non klasik, dari sejak signal naik, sampai

signal turun.

5. specilised appeal station

Stasion radio, yang tipe perencanaan siarannya, diarahkan pada khalayak

pendengar, dengan selera dan minat tertentu. Seperti pelajar saja, wanita saja,

atau sport saja.

6. ethnic station

Tipe format ini, mengarahkan siarannya, pada kelompok etnis tertentu. Spanyol,

Italia, Negro. Walaupun ada yang mengkelompokkan jenis format ini, kedalam

specialized Appeal Station.

7. all talk station/ all information station

Menyajikan variasi program non musik. Hanya bicara. Berisi program yang

bersifat konverensi diskusi, wawancara. Perihal bermacam hal. Variasi lain

dalam tipe ini, yang disebut ALL NEWS STATION. Berita. Berita. Dan hanya

berita.

8. small market station

Hanya satu-satunya stasion radio, disatu kota tertentu, tanpa saingan. Acap juga

disebut : BLOCK PROGRAMMING STATION. Seluruh pendengar diraup.

Dilayani lewat blok-blok acara. Berdasar jam-jam tertentu, dimana lapisan

pendengar tertentu, paling besar jumlahnya.

9. country & western station/ countrypolitan/ uppown country/ the nashville

sound :

Format musiknya, berasal dari Nashville-Tennessace.

10.easy listening station :

Sajinan musiknya “gampang ditangkap telinga”. Sasaran khalayak

pendengarannya kaum dewasa.

11.nostalgia :

Sesuai dengan namanya, stasion radio dalam jenis format ini, menjaring kaum

dewasa, karena sajian musiknya berasal dari masa-masa penuh kenangan.

12.rhythm & blues station :

Kerap disebut juga, sebagai NEGRO STATION. Walau sebenarnya, tidak tepat.

Sebab, banyak penduduk bule, yang menggemari jenis musik ini.

Menyebut sejumlah tipe format stasion, seperti mulai dipraktekkan sejumlah

kecil RSS di Indonesia, antara lain :

1. Dakwah

2. Dangdut

3. Humor

4. Indonesia pop (pada dasarnya, masih bisa dipilih lagi)

5. Kesenian daerah – campuran dari bermacam-macam kesenian.

6. Pendengar khusus wanita.

7. Block programming.

8. Top forty.

9. Middle of the road.