lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2291/1/halaman awal.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN ULANG LOGO

HOTEL NEW MIRAH

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Clarisa Amelia

NIM :11120210288

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2015

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN

PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Clarisa Amelia

NIM : 11120210288

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi:

PERANCANGAN ULANG LOGO HOTEL NEW MIRAH

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Orisinalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

Perancangan Ulang..., Clarisa, FSD UMN, 2015

iii

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara

Tangerang, 12 Januari 2015

Clarisa Amelia


v

KATA PENGANTAR

Logo menurut David Airey merupakan wajah dari sebuah perusahaan.

Maka itu sangatlah penting agar “wajah” tersebut dapat mencerminkan usaha dari

perusahaan yang diwakili. Logo ataupun branding jelas bukanlah suatu hal yang

mudah dilakukan, karena penulis harus bisa menunjukkan sebuah cerminan dari

perusahaan yang diwakilinya .

Laporan ini berisi sebuah tugas akhir yang dilakukan penulis dalam

usahanya membranding sebuah hotel keluarga menjadi hotel transit. Laporan ini

bagus untuk dibaca oleh adik-adik junior sebagai panutan untuk menjalankan

cara-cara branding.

Proses pembuatan laporan ini jelas tidak mudah. Penulis harus merecall

ulang semua pelajaran yang telah didapatnya selama 3 tahun terakhir.

Mengerjakan tugas akhir selama 6 bulan ini bukanlah waktu yang lama. Buku-

buku yang harus penulis baca untuk merampungkan tugas akhir ini pun bukan

hanya satu atau dua buku. Mengerjakan tugas akhir ini jelas sangat menguras

tenaga dan pikiran. Tapi ini tugas akhir ini juga membuka mata kita seperti apa

sebenarnya tugas seorang desainer grafis. Seberapa penting perannya namun

seringkali orang awam menganggap remeh. Kiranya laporan ini dapat membantu

pembaca mengerti mengenai branding dan peran seorang desainer grafis.

Terimakasih yang sebesar besarnya penulis ucapkan atas bantuannya atas

tugas akhir ini.


vi

1. Pertama-tama penulis ucapkan terimakasih kepada Tuhan Yang

Maha Esa, karena dengan penyertaanNya lah penulis dapat

menyelesaikan tugas akhir ini.

2. Penulis juga mengucapkan terimakasih kepada Bp. Desi Dwi

Kristanto, M.Ds. selaku ketua program studi DKV.

3. Terima kasih yang sebesar besarnya kepada Bp. Ardyansyah, S.Sn.,

M.M., M.Ds. selaku dosen pembimbing atas kesabaran dan

kesediaanya membimbing penulis sehingga tugas akhir ini bisa

selesai tepat waktu.

4. Terima kasih kepada semua dosen Desain Komunikasi Visual dari

Universitas Multimedia Nusantara atas dukungan dan saran kepada

penulis.

5. Penulis juga berterima kasih kepada Bp. Adrian Mulia dan Ibu

Wanti atas kesediaannya meluangkan waktu sebagai narasumber

untuk tugas akhir ini.

6. Tidak lupa penulis mengucapkan terimakasih kepada Avelia Iriani

Mulia, Cindy Amalia, Nadya Ratu Santoso, Kevin Ryan Himawan,

Olivia Samantha, Thomas Vandhi, Theresa Gizela Cindy, Derian

Chris, Aris Hwanggara dan Geovani Novita atas penyertaan dan

bantuan yang penulis terima selama pembuatan tugas akhir ini.

7. Terima kasih sebesar-besarnya kepada Komalasari Angkawibawa

selaku ibu dari penulis, Regina Suryadjaja, Ivan Suryadjaja dan


vii

Albertus Tjahjadi atas dukungan dan penyertaan yang tiada henti

kepada penulis.

8. Terima kasih kepada Anggelia Jingga, Ray Farandi dan Ratna

Widya sebagai teman satu bimbingan dengan penulis, yang tiada

henti memberikan dukungan satu sama lain.

9. Dan terakhir, terima kasih kepada Bp. Supriyadi yang tidak pernah

lelah mengantarkan penulis mencari data.

Tangerang, 12 Januari 2015

Clarisa Amelia


viii

ABSTRAKSI

Hotel ialah sebuah bangunan komersial yang dijadikan sebuah badan usaha penginapan. Biasanya penginapan ini dilengkapi dengan restoran dam fasilitas lainnya dengan tarif bayaran yang sudah ditetapkan. Hotel juga berarti sebuah property yang disewakan dengan hitungan malam (Brett & Schmitz, 2009, hlm. 199).

Hotel New Mirah didirikan pada tahun 1996 di daerah Gunung Sahari, Jakarta Pusat.kemudian hotel ini mulai berganti kepemilikian mulai tahun 2012. Proyek ini didasari oleh kebutuhan dari hotel New Mirah untuk melakukan perancangan ulang logo untuk hotel New Mirah. Didasari oleh metode pengumpulan data kualitatif yang telah disesuaikan, dan diharapkan perancangan ulang logo hotel New Mirah ini dapat merepresentasikan konsep dari hotel New Mirah yang baru,

Kata kunci: hotel, komersil, bisnis, perancangan ulang, logo


ix

ABSTRACTION

Hotel is a commercial building that is used as a business entity inn. Usually, this inn is equipped with more facilities checkers restaurant with a predefined payment rates. The hotel also means a property that is leased to count the night (Brett & Schmitz, 2009, p. 199).

Hotel New Mirah was founded in 1996 in the area of Gunung Sahari, Jakarta hotel center.Then this began to change ownership began in 2012. The project is based on the needs of the hotel New Mirah for redesigning the logo for New Mirah hotel. Inspired by qualitative data collection methods have been adapted, and is expected to redesign New Mirah hotel logo can represent the concept of the new hotels New Mirah,

Keywords: hotel, commercial, business, redesign, logo


x

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................ IV

KATA PENGANTAR .......................................................................................... V

ABSTRAKSI ..................................................................................................... VIII

ABSTRACTION ................................................................................................... IX

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIII

DAFTAR TABEL ............................................................................................... XV

DAFTAR LAMPIRAN .......................................................................................... I

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang .......................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ..................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah ........................................................................................ 3

1.4. Tujuan Penelitian ...................................................................................... 5

1.5. Manfaat Tugas Akhir ................................................................................ 5

1.6. Metodologi penelitian ............................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 7

2.1. Teori Logo ................................................................................................. 7

2.2. Teori Branding ........................................................................................ 13

2.3. Teori Hotel .............................................................................................. 14

2.3.1. Klasifikasi Hotel ........................................................................... 14


xi

2.4. Teori Gestalt ............................................................................................ 17

2.5. Teori Warna ............................................................................................ 21

2.6. Teori Typography .................................................................................... 22

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 25

3.1. Gambaran Umum .................................................................................... 25

3.1.1. Sejarah .......................................................................................... 29

3.1.2. Hierarki ........................................................................................ 30

3.2. Hasil Penelitian ....................................................................................... 31

3.2.1. Wawancara ................................................................................... 31

3.2.2. Kuesioner ..................................................................................... 32

3.2.3. Kompetitor ................................................................................... 32

3.2.4. Analisis SWOT ............................................................................ 36

3.2.5. Artefak Disain .............................................................................. 38

3.3. Mind Mapping ......................................................................................... 39

3.4. Konsep Kreatif ........................................................................................ 40

BAB IV ................................................................................................................. 42

PERANCANGAN ............................................................................................... 42

4.1. Pengembangan Konsep ........................................................................... 42

4.1.1. Brainstorming ............................................................................... 42

4.1.2. Sketsa Perancangan ...................................................................... 49

4.2. Media Plan .............................................................................................. 51

4.3. Budgeting ................................................................................................ 52


xii

BAB V PENUTUP ............................................................................................... 53

5.1. Kesimpulan ............................................................................................. 53

5.2. Saran ........................................................................................................ 53

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV


xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Bagan Kerangka Teori …………………………..………………....... 7

Gambar 2.2. Rolling Stone ……....………………........................………………… 14

Gambar 2.3. Twitter ...........……………………….……………………………...... 15

Gambar 2.4. Pertamina …………………........…………………………………….. 15

Gambar 2.5.Burger King ………………………………….……….………………. 16

Gambar 2.6. Mc Donald’s ...…..…………………………………..……………..… 16

Gambar 2.7. Fedex .....…………...……......……….……………….……………… 17

Gambar 2.8. Jogja .............………………….……………….…………………...... 17

Gambar 2.9. Amazon ....…………………………........................………………… 14

Gambar 2.10. Starbucks ...........……………………….…………………………… 15

Gambar 2.11. Apple ...........………………….…………………………………….. 15

Gambar 2.12. Proximity….………………………........................………………… 14

Gambar 2.13. Similarity ...........……………………….…………………………… 15

Gambar 2.14. Conectedness………………… …………………………………….. 15

Gambar 2.15. Continuity ………………………………….……….………………. 16

Gambar 2.16. Simetry ……………………………………………..……………..… 16

Gambar 2.17. Closure …………...……......……….……………….……………… 17

Gambar 2.18. Relative Site………………….……………….…………………...... 17

Gambar 3.1. Logo………………………..…………………….……………….... 21

Gambar 3.2. Hotel…………………….......……..………………….…..………….. 22

Gambat 3.3. Peta …………………………..…………………..…..………………. 23 Perancangan Ulang..., Clarisa, FSD UMN, 2015

xiv

Gambar 3.4. Fasilitas ……………………….………………….………………… 26

Gambar 3.5. Hotel WOW …………………………..………………………........... 29

Gambar 3.6. Hotel WOW .......……………………….………………………......... 30

Gambar 3.7. Hotel WOW ……….………………………….………………........... 30

Gambar 3.8. Hotel TWINS ………………….……………………………….......... 31

Gambar 3.9. Hotel TWINS ………………….…….…………………..................... 31

Gambar 3.10. Hotel TWINS …………………………..……………....................... 32

Gambar 3.11. Artefak Desain ……………………………………….…………….. 35

Gambar 3.12.Mind Mapping ……………………….…………………………........ 36

Gambar 4.1. Batu Mirah …………………………..…………………………......... 39

Gambar 4.2. Round Cut …………………………..………….............…….............. 39

Gambar 4.3. Oval Cut ………………………........................…………………....... 40

Gambar 4.4. Bentuk Geometris ……………………….……………………............ 40

Gambar 4.5. Logo ………………….……………………………………................ 41

Gambar 4.6. Orbitron ………………………………….……….………………...... 42

Gambar 4.7. Warna ………………………………………........……………..…..... 43

Gambar 4.8. Sketsa ……...……......……….……………….………….......……..... 44

Gambar 4.9. Sketsa dua ………………….……………….…………………........... 44

Gambar 4.10. Sketsa tiga …………………………..…………………….………... 45

Gambar 4.11. Graphic Standard Manual …………………….......……..………… 46

Gambar 4.12. Graphic Standard Manual …………………….......……..………… 47


xv

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Rincian Harga …………………………..………………......................... 28

Tabel 3.2. Hierarki……....………………........................……………….............… 30


DAFTAR LAMPIRAN

DAFTAR LAMPIRAN A : Pertanyaan Kuesioner …………………………..…..... xiv

DAFTAR LAMPIRAN B : Dokumentasi …………………………..…................... xiv


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/2291/1/halaman awal.pdf ·...

Documents