David Ogilvy

David ogilvy

About Radio

Garrison Keillor Said “There’s no romance in television: it’s just the walmart of the mind.

Radio is infinitely sexier

Intim

• Penyiar– Interaksi Penyiar vs Pendengar

• Musik– Playlist dijamannya, dengan sentuhan nostalgia

• Talkshow– Materi obrolan yang rekat dengan kondisi pendengar

saat ini• Kreatif Iklan

– Angle PC, Spot, Adlibs, Insert, yang “surprisingly” sesuai dengan tren, kondisi, bahkan kebutuhan “Dengar” pendengar

SEGMENTASI PASAR

Proses membagi pasar yg heterogen u/ sebuah produk/ jasa ke beberapa sub pasar segmen yg

lebih homogen dlm aspek-aspek tertentu.

KENAPA MENSEGMENTASI PASAR? - Orang yg berbeda punya kebutuhan yg berbeda.

- Manajemen dpt merancang program yg paling sesuai kebutuhan pendengar

blueprint

blueprint

blueprint

blueprint

Get the idea

• Fenomena Google-ing membuat radio sama kreatifnya

dengan pendengar, sehingga pendengar mulai meninggalkan radio. Google/ seacrh engine hanya dipakai sebagai referensi, bukan nara sumber

– “It is important to find main ideas when reading. Main ideas help readers remember important information.

– The main idea of a paragraph tells the topic of the paragraph. The topic tells what all or most of the sentences are about.

• Membuat Topik, eksplorasi lewat Nonton, Baca, Diskusi, Mengamati lingkungan, Reseacrh

• Pendengar adalah Nara Sumber testimonial,

voxpop (men on the street) jauh lebih dianggap kreatif untuk pedengar

Detil Program

COSMOPOLITAN FMCOSMOPOLITAN FMPRIME TIME’S MAPPING 2009PRIME TIME’S MAPPING 2009

Breakfast ClubBreakfast Club

• Faktor yang harus di-prioritaskan untuk ditingkatkan kualitasnya dari seorang penyiar pria adalah ‘suara yang enak didengarkan’ dan penyiar yang ‘smart’.

• Untuk penyiar perempuan, yang harus di-prioritaskan untuk ditingkatkan kualitasnya adalah memiliki wawasan luas dan penyiar yang ‘smart’.

• Dalam hal content, yang harus di-prioritaskan untuk ditingkatkan kualitasnya adalah faktor informasi lalu lintas lengkap dan berita / current issue / headline news lengkap. Meskipun secara rata – rata, harapan Cosmoners dalam hal ini bisa dianggap kurang “tidak terlalu” diharapkan ada di BFC.

Summary Program Review BFC – Agustus 2008

• Terdapat 2 tipe pendengar yang tidak mendengarkan HH lagi (lapse listeners); yaitu :

• tidak suka dengan HH.

• tidak mendengarkan HH karena tidak mendengarkan radio saat itu lagi.

• Existing listeners, yang ditemukan bahwa yang masih mendengarkan HH saat ini adalah tipe Fun Seeker. Belum ditemukan tipe Masculine yang masih mendengarkan HH saat ini.

• Lapse listeners, semakin masculine, pendengar yang tidak mendengarkan lagi HH semakin tinggi ketidaksukaannya terhadap HH.

• Non listeners, semakin masculine, non pendengar HH semakin tinggi pula ketidak sukaannya terhadap HH.

Summary Happy Hour Etnografi– Mei 2009

• Target market Cosmopolitan FM dibagi menjadi 3 kategori besar berdasarkan psikografis-nya. Yaitu tipe conservative, yaitu perempuan yang memprioritaskan keluarga,dan menghabiskan mayoritas waktunya untuk anak / suami. Tipe fun seeker, yaitu perempuan yang menyeimbangkan antara keweajiban rumah tangga, karir, dan kesenangan pribadi. Serta tipe masculine, yaitu perempuan yang mengutamakan karir tanpa melupakan keluarga (anak / suami), dan menjadikan pekerjaan sebagai area aktualisasi dirinya.

• Dari hasil etnografi bahwa terdapat pola perbedaan antara feminin sampai dengan masculine berdasarkan yang dicari di radio. Yaitu semakin masculine, maka semakin mereka mencari info-info atau topik-topik. Semakin mereka feminin, mereka ada kecenderungan mencari lagu di radio, tidak ditemukan mereka menyukai pembahasan topik yang berdurasi panjang dan in-depth (kupas topik).

• Benang merah antara ketiga tipe tersebut adalah; hal utama yang mereka cari adalah musik / lagu.

Etnografi Pendengar CFM – Mei 2009

The VisionThe VisionMenjadikan Cosmopolitan FM Menjadikan Cosmopolitan FM sebagai radio nomor 1 untuk sebagai radio nomor 1 untuk target marketnya.target marketnya. (perempuan (perempuan modern)modern)

Definisi/ syarat – syarat wanita modern adalah •sosok yang mandiri (21%), •seimbang kehidupan kerja/outdoor dan rumah tangga (14%)•berwawasan (15%),

Panel

Cosmopolita

n

FM 2008

creative on air

CREATIVE PROGRAMCREATIVE PROGRAM• Program Program yang Smart & yang Smart &

Maskulin Maskulin

– Senin : Legal Corner bersama Joeli Noervia (oi)

– Selasa : Self Healing With Reza Gunawan

– Rabu : Financial Survival With Ligwina Hananto

– Kamis : Cosmopolitan Career With Alexander Sriewijono

– Jum’at : Parents Club

• Program yang Fun

– Breakfast with... : menyiptakan suasana santai dan seru sambil siaran dengan Teman-teman Selebriti yang sesuai dengan target audience. Atau memasukan nama-nama tersebut dalam list “opini” on air. Contoh: Wanda Hamidah, Nia Dinata, Luna Maya, Happy Salma, Edward Hutabarat, Jay Subiyakto, Citra Subiyakto, Cut Tari, Nova Eliza, dll (list nama harus di update setiap bulan)

– Semua program Smart yang memiliki nara sumber akan didampingi on air oleh artis diatas untuk on air by phone/ live on studio

CREATIVE PROGRAMCREATIVE PROGRAM

• Program Smart & Fun

– Topik/ tema : layaknya sebuah TV satu topik akan menghadirkan berbagai bintang tamu. Maka di Topik BFC juga akan memakai artis / well known people/ nara sumber dibeberapa kesempatan segmen. Cosmoners akan melewati proses screaning by FB, Twitter, SMS maupun website

– Setiap minggu akan ada topik featuring feature, dengan opini artis juga nara sumber berita. bukti siar akan diputar seminggu penuh

• Program yang Fun

– Lagu : kontrol terhadap musik juga akan senantiasa dilaksanakan, lewat:

• Putaran playlist mingguan• Request harian/

mingguan/ bulanan by sms

• Request by website/ FB

Artis Cosmopolitan FM• Donna agnesia• Aline • Olla ramlan• Wulan Guritno• Adinda Bakrie• Amanda Soekasah• Renny Sutiyoso• Sofie Navita• Ersa mayori • Luna maya• Dewi sandra• Maia• Rachel Maryam• Annisa Trihapsari• Yuni shara• Krisdayanti• Diah Permata sari• Marini Zumarnis• Andhara Early• Alice Norin• Widi AB3

• Aditya rachman • Adji Massaid• Adjie Pangestu• Tora sudiro• Anang hermansyah• Marcel• Dwi Sasono• Dhani Ahmad• Ashraf Sinclair• Darius Sinatria• Donny Kesuma

Contoh artis “Icon” yang on air untuk meramaikan

Prime Time Breakfast Club Cosmopolitan FM

the end is the beginning is the end