8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

1/10

PENGEMBANGAN PRODUK.

8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

2/10

PENGEMBANGAN PRODUK

• Produk Apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untukdiperhatikan, diperoleh, digunakan, atau dikonsumsi yangdapat memenuhi keinginan konsumen

•Merancang/mengembangkan produkmemenuhikebutuhan konsumen

• Perilaku konsumen terhadap produk dapat dideteksidengan cara:

 –Market pull dari kebutuhan pasar

 – Technology pushmenekan pasar dengan teknologi baru

 – Platform productmodifikasi produk potensial

8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

3/10

PENGEMBANGAN PRODUK

• Pengembangan produk target dari produk

sesuai kebutuhan segmen pasar yang dilayani

• Kebutuhan konsumen kelas social, keluarga,

pekerjaan, gaya hidup, dan usia.

• Strategi pengembangan produk dan pemasaran

kondisi ekonomi makro pola hidup

8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

4/10

PENGEMBANGAN PRODUK

• Perilaku konsumen sewaktu krisis:

 – Menunda pembelian barang

 – Lebih lama dan teliti

 – Mengalihkan merek paforit ke merek seadaanya

 – Mengerjakan kegiatan sendiri

8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

5/10

PENGEMBANGAN PRODUK

• Sewaktu krisis perusahaan menekan biaya:

 – Mengurangi ukuran bukan menaikan harga

 – Mengganti bahan yang lebih murah

 – Mengurangi cirri khas produk

 – Mengurangi pelayanan

 – Kemasan lebih murah

 – Mengurangi ukuran

 – Menambah merek ekonomis

8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

6/10

PENGEMBANGAN PRODUK

• Disain produk dimasa normal siklus hidupproduk :

 – Introduction (Perkenalan) keuntungan kecil,

biaya tinggi (distribusi dan promosi) – Growth (Pertumbuhan) penjualan melonjak,

keuntungan naik, biaya per unit turun

 – Maturity(Kedewasaan pertumbuhan relative

konstan, persaingan tinggi produk baru – Decline (kemunduran) penjualan menurun,

perubahan selera konsumen

8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

7/10

SIKLUS HIDUP PRODUK

.

Introduksi   Pertumbuhan   Dewasa Kemunduran

8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

8/10

PENGEMBANGAN PRODUK

• Aspek-aspek pembentuk produk:

 – Aspek fungsional fungsi, komponen, desain

 – Aspek Pelayanan penjualan, pelayanan, garansi

 – Aspek harga

• Produk baru

 –Modification

 – Invention

 – Imitation

8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

9/10

Faktor-faktor melatar belakangi

pengembangan produk:

Eksternal Produk sejenis

Produk pengganti

Keinginan/kebosanan konsumen

Siklus hidup produk

Internal Perbaiki produk

Diversifikasi produk

Pertahankan segmen pasar

Pemanfaatan SDM

Jaga kelangsungan hidup perusahaan

8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)

10/10

Pendekatan dalam Pengembangan

Produk:

Sequential tahapan

Kebutuhan pasar, perancangan produk, perancangankonsep, perancangan detail, prototype, perancanganproses dan disain manufakturing, produksi, produk,

distribusi, pelihara konsumen, evaluasi

Concurent  mempercepat proses

Kebutuhan pasar, perancangan produk, perancangan

konsep, perancangan detail, prototype, perancanganproses dan disain manufakturing, produksi, produk,distribusi, pelihara konsumen, evaluasi

Pengembangan produk pangan

http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.doc