Download - Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
1/10
PENGEMBANGAN PRODUK.
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
2/10
PENGEMBANGAN PRODUK
• Produk Apa saja yang dapat ditawarkan ke pasar untukdiperhatikan, diperoleh, digunakan, atau dikonsumsi yangdapat memenuhi keinginan konsumen
•Merancang/mengembangkan produkmemenuhikebutuhan konsumen
• Perilaku konsumen terhadap produk dapat dideteksidengan cara:
–Market pull dari kebutuhan pasar
– Technology pushmenekan pasar dengan teknologi baru
– Platform productmodifikasi produk potensial
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
3/10
PENGEMBANGAN PRODUK
• Pengembangan produk target dari produk
sesuai kebutuhan segmen pasar yang dilayani
• Kebutuhan konsumen kelas social, keluarga,
pekerjaan, gaya hidup, dan usia.
• Strategi pengembangan produk dan pemasaran
kondisi ekonomi makro pola hidup
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
4/10
PENGEMBANGAN PRODUK
• Perilaku konsumen sewaktu krisis:
– Menunda pembelian barang
– Lebih lama dan teliti
– Mengalihkan merek paforit ke merek seadaanya
– Mengerjakan kegiatan sendiri
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
5/10
PENGEMBANGAN PRODUK
• Sewaktu krisis perusahaan menekan biaya:
– Mengurangi ukuran bukan menaikan harga
– Mengganti bahan yang lebih murah
– Mengurangi cirri khas produk
– Mengurangi pelayanan
– Kemasan lebih murah
– Mengurangi ukuran
– Menambah merek ekonomis
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
6/10
PENGEMBANGAN PRODUK
• Disain produk dimasa normal siklus hidupproduk :
– Introduction (Perkenalan) keuntungan kecil,
biaya tinggi (distribusi dan promosi) – Growth (Pertumbuhan) penjualan melonjak,
keuntungan naik, biaya per unit turun
– Maturity(Kedewasaan pertumbuhan relative
konstan, persaingan tinggi produk baru – Decline (kemunduran) penjualan menurun,
perubahan selera konsumen
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
7/10
SIKLUS HIDUP PRODUK
.
Introduksi Pertumbuhan Dewasa Kemunduran
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
8/10
PENGEMBANGAN PRODUK
• Aspek-aspek pembentuk produk:
– Aspek fungsional fungsi, komponen, desain
– Aspek Pelayanan penjualan, pelayanan, garansi
– Aspek harga
• Produk baru
–Modification
– Invention
– Imitation
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
9/10
Faktor-faktor melatar belakangi
pengembangan produk:
Eksternal Produk sejenis
Produk pengganti
Keinginan/kebosanan konsumen
Siklus hidup produk
Internal Perbaiki produk
Diversifikasi produk
Pertahankan segmen pasar
Pemanfaatan SDM
Jaga kelangsungan hidup perusahaan
-
8/18/2019 Kuliah 2 (Pengembangan Produk)
10/10
Pendekatan dalam Pengembangan
Produk:
Sequential tahapan
Kebutuhan pasar, perancangan produk, perancangankonsep, perancangan detail, prototype, perancanganproses dan disain manufakturing, produksi, produk,
distribusi, pelihara konsumen, evaluasi
Concurent mempercepat proses
Kebutuhan pasar, perancangan produk, perancangan
konsep, perancangan detail, prototype, perancanganproses dan disain manufakturing, produksi, produk,distribusi, pelihara konsumen, evaluasi
Pengembangan produk pangan
http://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.dochttp://localhost/var/www/apps/conversion/tmp/scratch_1/Perkembangan%20produk%20baru.doc