PSIKOLOGI MEDIA PSIKOLOGI MEDIA MASSAMASSA

Pengaruh Media Massa Terhadap Pengaruh Media Massa Terhadap Perilaku ManusiaPerilaku Manusia

Betulkah Media Massa sangat kuat Betulkah Media Massa sangat kuat mempengaruhi sikap dan perilaku mempengaruhi sikap dan perilaku manusia ?manusia ?

Betulkah media massa sanggup Betulkah media massa sanggup membentuk sikap, pengetahuan dan membentuk sikap, pengetahuan dan perilaku manusia ? perilaku manusia ?

Pengertian komunikasi massaPengertian komunikasi massa

Komunikasi massa :’..jenis komunikasi Komunikasi massa :’..jenis komunikasi ditujukan kepada sejumlah khalayak yang ditujukan kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen dan anonim melalui tersebar, heterogen dan anonim melalui media cetak atau elektronis sehingga media cetak atau elektronis sehingga pesan yang sama dapat diterima secara pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat..’serentak dan sesaat..’

Efek Media MassaEfek Media Massa

Bagi yang setuju dipengaruhi oleh faham Bagi yang setuju dipengaruhi oleh faham “BEHAVIORISME” : ‘..Bullet Theory dan “BEHAVIORISME” : ‘..Bullet Theory dan Jarum Hipodermik..’Jarum Hipodermik..’

Bagi yang tidak setuju dipengaruhi oleh Bagi yang tidak setuju dipengaruhi oleh “PSIKOLOGI KOGNITIF” :’..Teori “PSIKOLOGI KOGNITIF” :’..Teori disonansi kognitif..’disonansi kognitif..’

Hambatan psikologis dalam Hambatan psikologis dalam Media MassaMedia Massa

Kepentingan (interest)Kepentingan (interest) Prasangka (prejudice)Prasangka (prejudice) Stereotip (stereotype)Stereotip (stereotype) Motivasi (motivation)Motivasi (motivation)

4 Model penelitian Media Massa 4 Model penelitian Media Massa ::

Model Jarum HipodermikModel Jarum Hipodermik Model Uses and gratificationModel Uses and gratification Model Agenda SettingModel Agenda Setting Model Difusi InovasiModel Difusi Inovasi

Efek Komunikasi Massa :Efek Komunikasi Massa :

Efek terhadap Kognitif manusiaEfek terhadap Kognitif manusia Efek terhadap Afektif manusiaEfek terhadap Afektif manusia Efek terhadap Behavioral manusiaEfek terhadap Behavioral manusia

Efek Kognitif, terjadi bila ada perubahan pada Efek Kognitif, terjadi bila ada perubahan pada apa yang diketahui, difahami atau dipersepsi apa yang diketahui, difahami atau dipersepsi khalayakkhalayak

Efek Afektif, timbul bila ada perubahan pada apa Efek Afektif, timbul bila ada perubahan pada apa yang dirasakan, disenangi dan dibenci khalayakyang dirasakan, disenangi dan dibenci khalayak

Efek Behavioral, merujuk pada perilaku nyata Efek Behavioral, merujuk pada perilaku nyata yang dapat diamati : pola tindakan, kegiatan yang dapat diamati : pola tindakan, kegiatan atau berperilakuatau berperilaku

Bahaya adegan kekerasan dalam TV/Film dikenal sebagai Bahaya adegan kekerasan dalam TV/Film dikenal sebagai DESENSITISASI (Desentization), dengan proses :DESENSITISASI (Desentization), dengan proses :

1 Mula-mula penonton mempelajari metode agresi 1 Mula-mula penonton mempelajari metode agresi setelah melihat contohsetelah melihat contoh

2 Selanjutnya, kemampuan penonton untuk 2 Selanjutnya, kemampuan penonton untuk mengendalikan dirinya berkurangmengendalikan dirinya berkurang

3 Akhirnya, mereka tidak lagi tersentuh oleh orang yang 3 Akhirnya, mereka tidak lagi tersentuh oleh orang yang menjadi korban agresimenjadi korban agresi

Ada teori yang menolak asumsi tersebut Ada teori yang menolak asumsi tersebut dikenal sebagai TEORI KATHARSIS dikenal sebagai TEORI KATHARSIS (CATHARSIS THEORY) : “..Menonton (CATHARSIS THEORY) : “..Menonton adegan kekerasan dalam televisi adegan kekerasan dalam televisi merupakan saluran agresi yang ada pada merupakan saluran agresi yang ada pada manusia..”manusia..”

Teori Khatarsis diambil dari PsikoAnalisa nya Teori Khatarsis diambil dari PsikoAnalisa nya SIGMUND FREUD :SIGMUND FREUD :

Manusia digerakan oleh 2 naluri – EROS (naluri Manusia digerakan oleh 2 naluri – EROS (naluri KONSTRUKTIF) dan THANATOS (naluri KONSTRUKTIF) dan THANATOS (naluri DESTRUKTIF)DESTRUKTIF)

Manusia pada dasarnya agresif – senang Manusia pada dasarnya agresif – senang merusak, membunuh dan menghancurkan merusak, membunuh dan menghancurkan (Teori ini tidak cocok buat kaum agama dan (Teori ini tidak cocok buat kaum agama dan moralis)moralis)

TEORI BELAJAR SOSIAL (Social TEORI BELAJAR SOSIAL (Social Learning) dari BANDURALearning) dari BANDURA

Orang cenderung meniru perilaku yang Orang cenderung meniru perilaku yang diamatinya, stimuli menjadi teladan untuk diamatinya, stimuli menjadi teladan untuk perilakunyaperilakunya

Penyajian kekerasan dalam media massa Penyajian kekerasan dalam media massa akan menyebabkan orang melakukan akan menyebabkan orang melakukan kekerasan pula, mendorong orang kekerasan pula, mendorong orang menjadi agresifmenjadi agresif

Efek Kognitif Media MassaEfek Kognitif Media Massa

Roberts : ‘Komunikasi tidak secara Roberts : ‘Komunikasi tidak secara langsung menimbulkan perilaku tertentu, langsung menimbulkan perilaku tertentu, tetapi cenderung mempengaruhi cara kita tetapi cenderung mempengaruhi cara kita mengorganisir citra kita tentang mengorganisir citra kita tentang lingkungan..’lingkungan..’

STEREOTIPSTEREOTIP

Media massa menggambarkan lingkungan Media massa menggambarkan lingkungan sosial yang tidak cermat, bias dan timpang sosial yang tidak cermat, bias dan timpang sehingga membentuk STEREOTIPsehingga membentuk STEREOTIP

Para kritikus sosial memandang Para kritikus sosial memandang komunikasi massa sebagai ancaman komunikasi massa sebagai ancaman terhadap nilai dan rasionalitasterhadap nilai dan rasionalitas

Media massa juga ‘menipu’ manusia, Media massa juga ‘menipu’ manusia, memberikan citra dunia yang keliru atau memberikan citra dunia yang keliru atau dikenal sebagai ‘pseudoworld’dikenal sebagai ‘pseudoworld’

Apa manfaat media massa ?Apa manfaat media massa ?

Media massa menanamkan pengetahuan, Media massa menanamkan pengetahuan, pengertian dan keterampilanpengertian dan keterampilan

Turut mengembangkan peradaban umat Turut mengembangkan peradaban umat manusiamanusia

Efek afektif Media MassaEfek afektif Media Massa

1. Pengaruh komunikasi massa diantarai c 1. Pengaruh komunikasi massa diantarai c faktor predisposisi personal, proses selektif, faktor predisposisi personal, proses selektif, keanggotaan kelompokkeanggotaan kelompok

2.Media massa memperkokoh sikap dan 2.Media massa memperkokoh sikap dan pendapat yang adapendapat yang ada

3.Bila mengubah sikap, hanya intensitas yg kecil3.Bila mengubah sikap, hanya intensitas yg kecil 4.Komunikasi massa cukup efektif dalam 4.Komunikasi massa cukup efektif dalam

mengubah sikap bila pendapat orang lemahmengubah sikap bila pendapat orang lemah 5.Media massa cukup efektif dalam menciptakan 5.Media massa cukup efektif dalam menciptakan

pendapat pada masalah-masalah barupendapat pada masalah-masalah baru

Menurut Asch : ‘..semua sikap bersumber Menurut Asch : ‘..semua sikap bersumber pada organisasi kognitifpada organisasi kognitif

SIKAP—ditentukan CITRA—citra SIKAP—ditentukan CITRA—citra ditentukan oleh SUMBER INFORMASI –ditentukan oleh SUMBER INFORMASI –MEDIA MASSAMEDIA MASSA

Faktor-faktor yang mempengaruhi Faktor-faktor yang mempengaruhi intensitas rangsangan emosional :intensitas rangsangan emosional :

Suasana emosional (mood)Suasana emosional (mood) Skema KognitifSkema Kognitif Suasana terpaan,Suasana terpaan, Predisposisi individualPredisposisi individual Tingkat identifikasi khalayak dengan tokoh Tingkat identifikasi khalayak dengan tokoh

dalam media massadalam media massa

Efek Behavioral Media MassaEfek Behavioral Media Massa

Teori psikologi yang dapat menjelaskan Teori psikologi yang dapat menjelaskan efek prososial media massa adalah efek prososial media massa adalah TEORI BELAJAR SOSIAL dari BanduraTEORI BELAJAR SOSIAL dari Bandura

Menurut Bandura’..kita belajar bukan saja Menurut Bandura’..kita belajar bukan saja dari pengalaman langsung, tetapi dari dari pengalaman langsung, tetapi dari peniruan atau peneladanan (modeling)peniruan atau peneladanan (modeling)

Bandura menjelaskan proses BELAJAR Bandura menjelaskan proses BELAJAR SOSIAL dalam 4 tahap :SOSIAL dalam 4 tahap :

Proses perhatianProses perhatian Proses pengingatan/retentionProses pengingatan/retention Proses reproduksi motorisProses reproduksi motoris Proses motivasionalProses motivasional

Penelitian berikut yg terpengaruhPenelitian berikut yg terpengaruhTeori Belajar SosialTeori Belajar Sosial

Penelitian tentang AGRESI :Penelitian tentang AGRESI : 1.Penyajian agresi pada televisi 1.Penyajian agresi pada televisi

menaikkanmenaikkan tingkat agresi para penontonnya dan jenis tingkat agresi para penontonnya dan jenis

agresinyaagresinya 2.Makin mirip situasi dalam televisi 2.Makin mirip situasi dalam televisi

dengan kehidupan yang sebenarnya, dengan kehidupan yang sebenarnya, makin tinggi efeknyamakin tinggi efeknya

3.Kemungkinan terjadi efek bila penyajian3.Kemungkinan terjadi efek bila penyajian Kekerasan dianggap sebagai hal yg patutKekerasan dianggap sebagai hal yg patut