universitas indonesia perencanaan program …lib.ui.ac.id/file?file=digital/20367339-ta-ratih...

UNIVERSITAS INDONESIA

PERENCANAAN PROGRAM KAMPANYE SOSIAL

“LET DOVE BRING OUT YOUR TRUE BEAUTY”

UNTUK MENINGKATKAN SELF-ESTEEM PEREMPUAN

DI JAKARTA DAN SEKITARNYA

TUGAS KARYA AKHIR

RATIH PUTRI DIANIKA

1006711315

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM SARJANA PARALEL

ILMU KOMUNIKASI

DEPOK

2013

Perencanaan program ..., Ratih Putri Dianika, FISIP UI, 2013

i

UNIVERSITAS INDONESIA

PERENCANAAN PROGRAM KAMPANYE SOSIAL

“LET DOVE BRING OUT YOUR TRUE BEAUTY”

UNTUK MENINGKATKAN SELF-ESTEEM PEREMPUAN

DI JAKARTA DAN SEKITARNYA

TUGAS KARYA AKHIR

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial

RATIH PUTRI DIANIKA

1006711315

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

PROGRAM SARJANA PARALEL

ILMU KOMUNIKASI

DEPOK

2013


UNIVERSITAS INDONESIAFAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIKPROGRAM SARIANA PARALEL IURUSAN ILMU KOMUNIKASI

LEMBAR PENGESAHAN

Tugas Karya Akhir Ini akan diajukan oleh:

Nama : Ratih Putri DianikaNPM :1006711315Program Studi : Hubungan MasyarakatJudul TKA : Perencanaan Program Kampanye sosial "Let Dove Bring out

Your True Beautl/" untuk Meningkatkan self Esteemperempuandi Jakarta dan Sekitarnya.

Telah trerhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagaibagian persyaratan yang diperlukan unfuk memperoleh gelar sarjana sosialpada Program studi Hubungan Masyarakat, tr'akultas Ilmu sosial dan IlmuPolitik, Universitas Indonesia.

Pembimbing

DEWAN PENGUJI

: Ir. Wahyuni Pudjiastuti, M.S

Penguji : Dr. Hendriyani

Ketua Sidang ; Whisnu Triwibowo S.Sos., M.A

\nV^d*-,,l%

)

lil(u+

iii


13 Januari 2014


vi

RINGKASAN EKSEKUTIF

Analisis Situasi 1. Dove merupakan sebuah brand dari produk kecantikan yang peduli terhadap masalah perempuan.

2. Verbal bullying menjadi salah satu penyebab rendahnya self esteem para perempuan.

3. Untuk meningkatkan citra Dove sebagai brand yang peduli terhadap perempuan, dibutuhkan sebuah kegiatan yang dapat meningkatkan self esteem para perempuan.

Pernyataan Masalah Pelecehan secara verbal yang dialami oleh perempuan yang mampu mengakibatkan menurunnya self esteem perempuan membuat Dove merasa perlu untuk membuat sebuah kegiatan yang dapat meningkatkan self esteem perempuan.

Solusi 1. Membuat sebuah kampanye sosial yang bertujuan untuk meningkatkan self esteem perempuan di Jakarta dan sekitarnya.

2. Mengadakan special event yang termasuk ke dalam kampanye Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”.

Tujuan Program Untuk meningkatkan citra Dove sebagai brand dari produk kecantikan yang mendukung perempuan dalam menghargai dirinya sendiri dan menolak adanya verbal bullying.

Khalayak Sasaran 1. Secara Geografis Perempuan Indonesia yang berada di Jakarta dan

sekitarnya 2. Secara Demografis

Perempuan usia 17-22 tahun Pesan Kunci “Let Dove Bring Out Your True Beauty”. Maksudnya adalah

Dove berusaha membantu perempuan Indonesia dalam memaksimalkan kepercayaan diri yang mereka miliki.

Jadwal Program Sabtu, 12 April 2014

Tempat Pelaksanaan Senayan City, Jakarta

Kerangka Evaluasi Tahap evaluasi dilakukan untuk mengukur keberhasilan suatu program yang sudah dijalankan dengan metode pengamatan langsung dan feedback melalui media sosial

Total Anggaran Rp. 316.255.000

Terbilang: Tiga ratus enam belas juta dua ratus lima puluh lima ribu rupiah


vii

EXECUTIVE SUMMARY

Situation Analysis 1. Dove is a brand of beauty products that cares about women’s issue.

2. Verbal bullying is one of the causes which can lower women’s self esteem.

3. In order to improve Dove’s image as a brand that cares about women’s issue, Dove needs a program that can improve women’s self esteem.

Problem Statement Verbal bullying which is experienced by women can decrease the self esteem, it makes Dove need to create a program that can improve women’s self esteem.

Solution 1. Create a social campaign that aims to increase the self esteem of women in Jakarta and surrounding areas.

2. Make a special event which is including to the Dove social campaign “Let Dove Bring Out Your True Beauty”.

Aim Program To increase Dove’s image as a brand of beauty products which support women in respecting themselves and rejecting the verbal bullying.

Target Audience 1. Geographic Indonesian Women who live in Jakarta and

surrounding areas 2. Demographic

Age between 17-22 years old Key Message “Let Dove Bring Out Your True Beauty”. That means Dove

trying to help women in Indonesia in maximizing their self esteem.

Program Schedule Saturday, April 12nd 2014

Venue Senayan City, Jakarta

Design of Outcome Evaluation

Evalution and review are conducted to measure the effectiveness and successfulness of the program through direct observation and feedback from social media.

Total Budget Rp. 316.255.000

In words: Three hundreds sixteen millions two hundreds fifty five thousands rupiahs.


viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL …………………………………………………………… i

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ……………………………….. ii

HALAMAN LEMBAR PENGESAHAN ………………………………………. iii

KATA PENGANTAR ………………………………………………………….... iv

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR …………………. v

RINGKASAN EKSEKUTIF …………………………………………………….. vi

EXECUTIVE SUMMARY …………………………………………………….. vii

DAFTAR ISI …………………………………………………………………….. viii

BAB I IDENTIFIKASI MASALAH

1.1 Kondisi Internal …………………………………………………………. 1 1.1.1 Sejarah Dove …………………………………………………... 1 1.1.2 Analisa Logo Dove …………………………………………….. 1 1.1.3 Visi Social Mission Dove ……………………………………… 2 1.1.4 Misi Dove ……………………………………………………… 2 1.1.5 Struktur Organisasi Perusahaan ……………………………….. 3

1.2 Kondisi Eksternal ………………………………………………………. 3 1.2.1 Verbal Bullying …………………………………………………. 3 1.2.2 Kasus Verbal Bullying Di Indonesia …………………………… 5

1.3 Analisis Situasi ……………………………………………………………. 7 1.3.1 Analisis SWOT ………………………………………………….. 8

1.4 Pernyataan Masalah/ Kebutuhan ………………………………………… 9

BAB II SOLUSI ……………………………………………………………… 11

2.1 Program Yang Ditawarkan ………………………………………………… 11

2.2 Tujuan Program ……………………………………………………………. 12

2.3 Justifikasi Program ………………………………………………………… 12

2.3.1 Kampanye Public Relations ………………………………………… 12

2.3.2 Special Event ……………………………………………………….. 13

2.4 Khalayak Sasaran ………………………………………………………… 14

2.5 Pesan Kunci ……………………………………………………………… 15


ix

2.6 Sasaran Program …………………………………………………………. 15

2.7 Strategi Program …………………………………………………………… 16

BAB III RINCIAN PROGRAM ………………………………………………. 18

5.1 Rincian Kegiatan ……………………………………………………… 19 3.1.1 Pra Event ………………………………………………………… 20

3.1.2 Event ……………………………………………………………… 23

3.1.3 Post Event ………………………………………………………… 23

3.1.4 Run Down ………………………………………………………… 26

BAB IV PENUTUP …………………………………………………………… 28

4.1 Matriks Jadwal …………………………………………………………… 28

4.2 Matriks Anggaran ………………………………………………………….. 29

4.3 Evaluasi Income …………………………………………………………… 31

4.4 Evaluasi Outcome ………………………………………………………… 31

BAB V EKSEKUSI/ IMPLEMENTASI PROGRAM ……………………… 33

5.1 T-shirts Peserta …………………………………………………………… 33

5.2 T-shirts Panitia …………………………………………………………… 34

5.3 Spanduk ………………………………………………………………… 34

5.4 Backdrop Panggung ………………………………………………………. 35

5.5 Standing Banner………………………………………………………….. 35

5.6 Name tag Panitia …………………………………………………………. 36

5.7 Panggung 3D ……………………………………………………………… 37

DAFTAR PUSTAKA ………………………………………………………….. 38

LAMPIRAN ………………………………………………………………………xii


x

DAFTAR TABEL

Tabel Pre Event ………………………………………………………………… 19

Tabel Event …………………………………………………………………...….. 23

Tabel Post Event………………………………………………………………….. 23

Tabel Run Down………………………………………………………………….. 26

Tabel Matriks Jadwal Pre Event………………………………………………… 28

Tabel Matriks Jadwal Event ……………………………………………………... 28

Tabel Matriks Jadwal Post Event………………………………………………… 29

Tabel Matriks Anggaran ………………………………………………………… 29

Tabel Evaluasi Income…………………………………………………………… 31

Tabel Evaluasi Outcome………………………………………………………… 31


xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar logo Dove ………………………………………………….................. 2

Gambar 1.1 Struktur Organisasi PT Unilever Indonesia Tbk. ………………… 3

Gambar 1.2 Jumlah Responden yang Pernah Mengalami Pelecehan Secara

Verbal .............................................................................................. 7

Gambar 1.3 Bentuk Pelecehan Verbal yang Pernah Dialami Oleh Responden.. 7

Gambar 1.4 Jumlah Responden yang Terkena Dampak Buruk dari Verbal

Bullying........................................................................................... 9

Gambar 5.1 T-shirts Peserta ………………………………………………….. 33

Gambar 5.2 T-shirts Panitia ………………………………………………….. 34

Gambar 5.3 Spanduk …………………………………………………............ 34

Gambar 5.4 Backdrop Panggung ……………………………………………… 35

Gambar 5.5 Poster …………………………………………………................. 36

Gambar 5.6 Nametag Panitia ………………………………………………….. 36

Gambar 5.7 Desain Panggung 3D ……………………………………………. 37


1

Universitas Indonesia

BAB I IDENTIFIKASI MASALAH

1.1 Kondisi Internal 1.1.1 Sejarah Dove Dove adalah sebuah brand kecantikan yang memproduksi beberapa

produk perawatan tubuh, seperti sabun, shampo, deodorant dan lotions. Dove

ditemukan pada masa pasca Perang Dunia II oleh Lever Brothers. Produk ini

sendiri ternyata berbeda dengan sabun biasa karena mengandung mokelur dengan

kadar ph netral, tidak mengiritasi elemen alkaline pada kulit. Dove sendiri

diperkenalkan secara nasional pada tahun 1957. Produk ini memang dibentuk

bukan sebagai sabun namun sebagai pembersih kecantikan. Menurut Ogilvy &

Mather Worldwide’s Intranet, dalam media promosinya Dove mulai tahun 1969

memakai testimoni tatap muka dari para penggunanya dan pada tahun 1979 mulai

diberlakukan tes selama tujuh hari yang memperlihatkan penggunaan Dove secara

berkelanjutan. Cara ini digunakan untuk meningkatkan hasil promosi yang

diharapkan. Selain itu, salah satu kekuatan dari merek ini adalah Dove berhasil

mempertahankan kekuatan merek seiring dengan harga relatifnya. Hal ini

menunjukkan bahwa Dove berhasil menjual produknya dengan harga premium.

Dove selalu memberikan kualitas terbaik agar perempuan percaya diri untuk

membiarkan kecantikan alami mereka terpancarkan, karena Dove percaya jika ia

dapat membuat banyak perempuan merasa baik tentang diri mereka, maka itulah

kontribusi yang Dove berikan bagi perempuan di seluruh dunia.1 Sebagai brand yang peduli terhadap perempuan, Dove telah membuat

sebuah kampanye yang bernama Real Beauty Campaign, kampanye tersebut

bertujuan untuk membantu perempuan agar mereka bisa melihat bahwa mereka

lebih cantik daripada yang mereka pikirkan dan percaya diri. Dove memiliki misi

sosial yang bertujuan untuk mendukung perempuan agar tetap percaya diri dan

memiliki self esteem agar mampu menjalani kehidupan dengan positif.2

1 Diakses pada: 15 September 2013 pukul 20.10 WIB http://www.mediabistro.com/portfolios/samples_files/9bJKVI0M6lMEDNp8z8hOlCQTt.pdf 2 Diakses pada: 5 Januari 2014 http://www.dove.us/Social-Mission/default.aspx


2


1.1.2 Analisa Logo Dove Gambar di atas adalah logo dari Dove yang jika diperhatikan memiliki

desain yang sederhana namun elegan. Logo Dove merepresentasikan kelembutan,

kehalusan dan kecanggihan. Citra dari Dove atau seperti merpati perdamaian

menyimbolkan kemurnian dan kelembutan dari produk Dove itu sendiri. 3 Gaya

dari logo Dove membuatnya terlihat up-to-date dan mudah dikenali di seluruh

dunia. Model tulisan Dove yang lembut menunjukkan keadilan dan kelembutan

produk tersebut, sedangkan warna emas pada merpati mencitrakan kehormatan

terhadap tujuan awal produksinya dan warna biru pada tulisan menyimbolkan

keunggulan dan kehandalan dari produknya.

1.1.3 Visi Social Mission Dove Dove berkomitmen untuk membangun kepercayaan diri yang positif

dan menginspirasi semua perempuan untuk mencapai potensi yang mereka

miliki.

1.1.4 Misi Dove Misi Dove berakar pada mendengarkan wanita. Alasan tersebut

membuat Dove meluncurkan kampanye Real Beauty pada tahun 2004 setelah

sebuah studi berjudul “The Real Truth About Beauty” mengungkapkan bahwa

hanya 2% dari perempuan di seluruh dunia yang menggambarkan diri mereka

cantik. Hal tersebut memicu percakapan global tentang perlunya definisi yang

lebih luas tentang kecantikan. Kemudian penelitian global yang dilakukan oleh


3


New Dove mengungkapkan bahwa kecemasan tentang kecantikan berlanjut di

kalangan perempuan dan anak perempuan. Hanya 4% dari perempuan di

seluruh dunia saat ini yang percaya diri, selain itu lebih dari 70% anak

perempuan yang berusia 15-17 tahun merasa buruk tentang diri mereka dan

menghindari kegiatan normal sehari-hari seperti sekolah, ke dokter atau

bahkan menyampaikan pendapat mereka karena pernah mengalami pelecehan

secara verbal (verbal bullying) . Selain itu, Dove juga memiliki misi sosial

untuk mendukung perempuan dalam meningkatkan self esteem mereka

sehingga mampu mengeluarkan potensi dan kecantikan yang dimiliki.

1.1.5 Struktur Organisasi Perusahaan Berikut adalah struktur organisasi dari PT. Unilever Indonesia Tbk.

sebagai perusahaan yang menaungi Dove Indonesia.

Gambar 1.1 Struktur Organisasi PT Unilever Indonesia Tbk.

Sumber : PT. Unilever Indonesia Tbk.

1.2 Kondisi Eksternal


4


1.2.1 Verbal Bullying Menurut Kamus Besar Bahasa Inggris-Indonesia, bully dapat diartikan

sebagai kegiatan menggertak atau mengganggu. Bully atau yang sering

disebut dengan bully-ing bukan sebuah kata yang asing lagi di telinga

masyarakat, bullying adalah suatu tindakan negatif yang dilakukan seseorang

atau kelompok pada orang lain secara terus menerus hampir setiap hari

hingga menimbulkan dampak korban merasa tidak berdaya.

Verbal bullying atau pelecehan secara verbal juga memiliki dampak

yang tidak kalah serius dari bullying secara fisik. Pelecehan secara verbal bisa

sama berbahayanya dengan pelecehan secara fisik apabila orang tersebut

memiliki self esteem yang rendah. Hal tersebut didukung dengan adanya

contoh kasus yang terjadi di Inggris pada tahun 2007 tentang seorang anak

berumur 11 tahun yang menggantung dirinya di kamar karena selalu di-bully

oleh teman-temannya di sekolah dengan kata-kata yang tidak pantas.4 Dengan

melihat contoh kasus tersebut dapat dikatakan bahwa verbal bullying memiliki

dampak yang tidak kalah serius dengan bullying secara fisik. Akan tetapi

dalam banyak kasus ditemukan bahwa verbal bullying lebih sering menimpa

kaum perempuan, hal ini dikarenakan perempuan perasaannya lebih halus dan

lebih sensitif dibandingkan dengan laki-laki. Perempuan pada umumnya

menggunakan verbal bullying dengan tujuan untuk pengucilan sosial atau

mendominasi orang lain.5

Kasus verbal bullying lain yang terjadi pada Mikaela Evaristo seorang

gadis yang memiliki warna kulit lebih gelap dibanding teman-temannya dan

sering dihina karena perbedaan tersebut. Hal itu membuat dia tidak nyaman

untuk melakukan kegiatan di luar seperti olahraga atau pergi ke pantai. Selama

2 tahun sekolah, dia merasa seperti dianggap binatang dan merasa hina.

Mikaela merasa kehilangan motivasi untuk melakukan apapun, dia sering

merasa terintimidasi untuk melakukan kegiatan di sekolahnya karena dia

merasa tidak percaya diri.6

4 Diakses pada: 10 Oktober 2013 pukul 20.05 WIB http://www.guardian.co.uk/uk/2007/apr/20/pupilbehaviour.schools 5 Diakses pada: 10 Oktober 2013 pukul 20.30 WIB http://www.bullyingstatistics.org/content/verbal-bullying.html 6 Diakses pada: 10 Oktober 2013 pukul 20.32 WIB http://lifestyle.inquirer.net/98187/i-was-a-victim-of-verbal-bullying


5


Dengan melihat kasus yang terjadi pada dua perempuan di atas

ternyata verbal bullying dapat mengakibatkan sudut pandang seseorang

mengenai hidup dan dirinya akan berubah. Secara perlahan mereka mungkin

saja akan kehilangan motivasi dan kepercayaan diri atau self esteem sebagai

perempuan dan juga manusia. Mereka akan berpikir apapun yang mereka

lakukan tidak akan pernah berhasil dan sukses. Dari data yang didapatkan dari

Patrick Westenlund dan Aram Carillo-Acosta ditemukan bahwa 87,5% murid

yang pernah diwawancara pernah mengalami pelecehan secara verbal dan

96% dari murid yang diwawancara pernah melihat verbal bullying di sekolah

mereka.7

Selain itu menurut data yang didapatkan dari National Youth Violence

Prevention Resource Center bahwa anak-anak yang obesitas, gay atau

memiliki ketidak-sempurnaan fisik memiliki potensi 63% lebih sering untuk

di-bully dibandingkan dengan anak-anak lainnya. Data yang didapatkan dari

Yale University menunjukkan bahwa korban verbal bullying yang bunuh diri

2 sampai 9 kali lebih banyak dibandingkan dengan yang tidak menjadi korban

bunuh diri.

1.2.2 Kasus Verbal Bullying di Indonesia Di Indonesia ditemukan kasus pelecehan secara verbal yang terjadi

kepada perempuan, salah satu contoh kasusnya telah dikutip dari Fimela.com

yang menimpa seorang perempuan berusia 20 tahun dan bekerja sebagai

karyawan swasta. Perempuan yang menjadi korban verbal bullying ini di-bully

oleh teman-temannya karena dia menyukai seorang laki-laki yang dianggap

teman-temannya tidak sepadan dengan perempuan ini. Teman-temannya

berkata bahwa dia tidak akan pantas jika menyukai laki-laki tersebut

dikarenakan perempuan tersebut berpenampilan kurang menarik. Ketika

perempuan tersebut mengubah penampilannya menjadi lebih feminin, teman-

temannya beralih mengejek dan menertawakannya. Akibat dari hal itu, dia

merasa sangat sakit hati hingga sekarang, kepercayaan diri atau self esteem dia

7 Diakses pada: 10 Oktober 2013 pukul 21.02 WIB http://prezi.com/fw0icohxu8mg/verbal-bullying/


6


menghilang. Oleh karena itu, dia menjadi tidak percaya diri ketika bergaul dan

tidak berani untuk mengekspresikan dirinya sendiri. 8

Kasus verbal bullying juga terjadi pada perempuan Indonesia yaitu

Marshanda. Dikutip dari wawancara di Fimela.com Marshanda mengakui

bahwa verbal bullying tidak lagi menjadi pengalaman sesekali, namun verbal

bullying menjadi makanan sehari-hari bagi dirinya. Komentar negatif, kontra,

ejekan atau bahkan hateful sekalipun tidak dapat ia hindari ketika menjadi

seorang public figure. Ketika dia masih bersekolah, dia kerap kali menjadi

bahan pembicaraan oleh teman-temannya dan bahkan ada guru yang

menghasut orang tua murid lain agar anaknya tidak berteman dengan

Marshanda karena dia dianggap “bandel”. Marshanda sendiri tidak mengerti

alasan dari perilaku teman-temannya tersebut, bagi dia bersosialisasi bukanlah

hal yang mudah. Sisi sensitif dan kepekaan yang tinggi yang dimiliki oleh

Marshanda membuat dia semakin sulit untuk bergaul. Dengan kejadian yang

dialaminya, Marshanda menyimpulkan bahwa verbal bullying mudah sekali

terjadi kepada siapa saja, oleh karena itu kepercayaan diri dan open-minded

adalah kunci untuk menghadapinya. Menurut dia, mengikuti kegiatan training

pengembangan diri sangat membantu dalam membangun kembali kepercayaan

dirinya. Sebagai bukti saat ini Marshanda menjadi seorang motivator untuk

para perempuan. 9

Dengan melihat kasus yang dialami Marsanda, dapat ditarik sebuah

kenyataan bahwa verbal bullying dapat terjadi kepada siapapun. Korban harus

mampu menghadapi hal tersebut dengan meningkatkan kepercayaan diri atau

self esteem dan bersifat open-minded sebagai manusia sosial. Verbal bullying

memang dapat terjadi pada siapa saja termasuk pada perempuan, namun hal

tersebut merupakan sebuah tantangan agar perempuan harus memiliki self

esteem yang kuat sehingga tidak terganggu oleh verbal bullying yang dialami.

Badan Pusat Statistik mencatat bahwa angka kekerasan yang dilakukan

pada anak-anak mencapai angka 25 juta kasus dimulai dari yang ringan hingga

berat, dan 46,5% dari semua bullying di sekolah adalah jenis verbal.10

8 Diakses pada: 12 Oktober 2013 pukul 21.45 WIB http://www.fimela.com/read/2012/12/05/true-story-verbal-bullying-ubah-total-kepribadian-korban 9 Diakses pada: 12 Oktober 2013 pukul 21.45 WIB http://www.fimela.com/read/2012/12/03/marshanda-bebas-dari-verbal-bullying-lebih-percaya-diri 10 Diakses pada: 15 Oktober 2013 pukul 12.05 WIB


7


1.3 Analisis Situasi Dalam membuat analisis situasi harus menggunakan hasil dari temuan dalam

penelitian public relations. Analisis ini penting dilakukan agar mampu menentukan

masalah dan juga peluang yang ada serta kemungkinan implikasinya bagi organisasi.

Bila kegiatan komunikasinya dilakukan oleh semua publik organisasi, maka tentu saja

analisis yang akan dilakukan juga harus bersifat komprehensif. 11

Melalui data yang penulis dapat melalui penyebaran kuesioner yang dilakukan

secara online pada 40 perempuan berusia 17-22 tahun di Jabodetabek dan pada

umumnya merupakan mahasiswa dan pelajar SMA ditemukan bahwa 83% perempuan

pernah mengalami pelecehan secara verbal.

Gambar 1.2 Jumlah Responden yang Pernah Mengalami Pelecehan Secara Verbal

Data di atas menunjukkan bahwa sebagian besar perempuan yang berusia

sekitar 17-22 tahun pernah mengalami pelecehan secara verbal. Dan 40% dari

perempuan tersebut mengaku mengalami celaan (berupa fisik atau rasial) sebagai

salah satu bentuk dari verbal bullying.

Gambar 1.3 Bentuk Pelecehan Verbal yang Pernah Dialami Oleh Responden

http://edukasi.kompasiana.com/2012/09/09/stop-bullying-kenali-dan-siasati-491583.html 11 Yosal Iriantara, Manajemen Strategis Public Relations. (Jakarta: Ghalia Indonesia, 2004) Hal. 109


8


Apabila melihat dari beberapa hasil kuesioner yang didapatkan, menunjukkan

bahwa verbal bullying yang dialami oleh perempuan dapat mengakibatkan rendahnya

self esteem dari para perempuan. Dengan kata lain, para perempuan yang memiliki

self esteem yang rendah akan sangat mudah terganggu oleh verbal bullying yang

dialami. Sejalan dengan permasalahan perempuan di atas, Dove memiliki misi yang

berakar untuk mendengarkan wanita. Dari misi tersebut lah pada tahun 2004 Dove

meluncurkan kampanye Real Beauty yang bertujuan untuk membantu para perempuan

agar memiliki pandangan yang lebih luas tentang kecantikan dan meningkatkan self

esteem mereka. Sebagai brand kecantikan yang sudah memiliki nama di Indonesia,

Dove tetap perlu menjaga citra baik bahkan meningkatkannya, mengingat persaingan

yang semakin ketat dengan produk-produk kecantikan lainnya. Dove merasa sangat

perlu untuk meningkatkan self esteem para perempuan karena Dove yakin dengan

adanya self esteem yang postif akan mengeluarkan potensi dari dalam diri perempuan

dan tidak akan terganggu dengan adanya verbal bullying yang dihadapi.

1.3.1 Analisis SWOT Dalam memformulasikan strategi dibutuhkan analisis SWOT terlebih

dahulu. Tujuannya adalah untuk mengembangkan strategi tersebut yang

mampu mempeluas kesempatan dan kekuatan, menetralisir ancaman dan

menghindari kelemahan (Griffin, 2006). Sebelum memutuskan untuk

mengadakan sebuah kegiatan, perlu adanya pertimbangan situasi merek

perusahaan. Situasi ini dapat dilihat melalui analisis SWOT. yaitu Strengths

(kekuatan), Weaknesses (kelemahan), Opportunities (peluang), dan Threats

(ancaman). Berikut adalah analisis SWOT terhadap brand Dove Indonesia:

Strengths 1. Dove memiliki pesan sosial yang positif khususnya untuk perempuan

Indonesia agar tetap percaya diri karena kecantikan yang sesungguhnya

terpancar dari dalam diri.

2. Brand Dove berada di bawah naungan PT. Unilever Indonesia Tbk. yang

merupakan salah satu perusahaan yang terpercaya di Indonesia.


9


3. Kampanye Real Beauty Dove yang telah dikenal di berbagai belahan

dunia, seperti Amerika, Eropa dan Asia.

Weaknesses 1. Iklan kampanye Dove yang kontradiktif dengan iklan Axe yang

merupakan salah satu brand di bawah naungan Unilever.

2. Kampanye Dove ini belum maksimal secara nasional karena baru

melingkupi Jakarta dan sekitarnya.

Opportunities 1. Keberadaan social media yang sangat membantu dalam kegiatan promosi

dan kampanye Dove.

2. Banyak perempuan yang memiliki self esteem yang rendah

3. Terdapat 83% perempuan pernah mengalami verbal bullying.

Threats 1. Adanya produk-produk brand lain yang juga mengusung tema kecantikan

alami.

2. Isu mengenai Dove yang merusak hutan salah satu hutan di Indonesia.

1.4 Pernyataan Masalah/ Kebutuhan (Problem Statement) Pelecehan secara verbal (verbal bullying) yang sering dialami oleh perempuan

pada khususnya dapat menyebabkan perempuan merasa tidak percaya diri dan tidak

berani untuk mengekspresikan potensi dalam diri mereka. Dari riset yang penulis

lakukan terhadap 40 perempuan yang berusia 19-22 tahun, hasil yang menunjukkan

bahwa:

Gambar 1.4 Jumlah Responden yang Terkena Dampak Buruk dari Verbal Bullying


10


Data di atas menunjukkan bahwa sebagian besar perempuan yang berusia

sekitar 17-22 tahun pernah mengalami pelecehan secara vebal. Dan 70% perempuan

yang pernah mengalami pelecehan secara verbal mengaku pelecehan tersebut

mengakibatkan mereka tidak percaya diri. Apabila mengacu pada hasil yang

ditunjukkan oleh kuesioner bahwa celaan atau hinaan dapat menurunkan tingkat

kepercayaan diri perempuan dan merupakan salah satu bentuk dari verbal bullying,

maka hal ini dapat menjadi sebuah permasalahan sosial yang perlu diperhatikan.

Seperti yang diketahui bahwa Dove merupakan brand yang memperhatikan isu-isu

mengenai perempuan termasuk mengenai verbal bullying yang mampu

mengakibatkan rendahnya self esteem dari para permpuan, sehingga Dove merasa

perlu untuk membantu para perempuan dalam menyelesaikan masalah kepercayaan

diri yang mereka alami.

Dove sebagai brand produk kecantikan yang sangat mendukung para

perempuan untuk percaya diri perlu menjaga citranya sebagai brand yang peduli pada

masalah perempuan. Karena sebuah brand pasti memiliki kompetitor bisnis yang

sejenis dan persaingan saat ini yang sangat ketat dalam meraih customer

engangement. Oleh sebab itu, Dove perlu untuk meningkatkan citra sebagai brand

produk kecantikan ternama di Indonesia.


11


BAB II SOLUSI

2.1 Program yang Ditawarkan Berdasarkan permasalahan yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya dan

untuk menjawab pertanyaan yang muncul maka terdapat beberapa alternatif program

yang ditawarkan untuk meningkatkan self esteem para perempuan Indonesia sehingga

tangguh menghadapi verbal bullying tersebut. Di sisi lain, citra Dove sebagai brand

dari produk kecantikan wanita akan semakin meningkat. Program yang ditawarkan

adalah membuat kampanye sosial yang bernama “Let Dove Bring Out Your True

Beauty” yang terdiri dari beberapa kegiatan dan ditujukan pada perempuan di

Indonesia. Dari kampanye sosial yang diusulkan, berikut adalah program yang

ditawarkan:

1. Mengadakan special event yang berada di dalam kampanye sosial Dove

dengan mengambil tema “Let Dove Bring Out Your True Beauty”. Acara ini

akan memiliki beberapa kegiatan yaitu talkshow, beauty class, photobooth dan

hiburan. Di dalam talkshow tersebut akan dihadirkan psikolog, blogger

kecantikan, pakar kesehatan. Dalam talkshow tersebut juga akan

menghadirkan public figure yang dahulu pernah mengalami verbal bullying

untuk memberikan dukungan moral kepada peserta talkshow.

2. Selain talkshow juga akan diadakan beauty class yang akan diajarkan oleh

beauty blogger yaitu Harumi PS.

3. Photobooth juga merupakan salah satu fasilitas yang ditawarkan acara ini, di

photobooth ini para peserta dapat berfoto menggunakan kaos yang bertuliskan

“I’m Unstoppable” sebagai bentuk dukungan para perempuan dalam

kampanye Dove untuk meningkatkan self esteem akibat verbal bullying yang

kerap dialami oleh para perempuan. Hasil dari foto tersebut dapat langsung

diunggah ke media sosial yang dimiliki oleh peserta yang berfoto tersebut,

sehingga mereka secara tidak langsung akan ikut membantu menyebarkan

tentang kampanye Dove ini.

4. Mengacu pada special event, rangkaian kampanye lainnya adalah melalui

website resmi Dove Indonesia dan juga akun twitter Dove Indonesia. Melalui

website, para perempuan berusia 17-22 tahun yang pernah mengalami verbal

bullying dapat menceritakan pengalamannya dan bagaimana dampaknya


12


terhadap kepercayaan diri yang dimiliki. Dari cerita-cerita tersebut dapat

dipilih 100 perempuan yang beruntung dapat mengikuti talkshow yang

diadakan Dove. Secara berkala pula Dove akan mengunggah tweet-tweet yang

akan membangun atmosphere dari kampanye ini, seperti tips-tips untuk lebih

percaya diri, membuat customer engangement dengan memberikan pertanyaan

seputar verbal bullying yang pernah dialami dan para followers harus

membalas menggunakan hashtag #I’mUnstoppable. Cara ini juga digunakan

sebagai media publikasi untuk special event yang akan diselenggarakan.

5. Mengunggah video kampanye mengenai penurunan self esteem perempuan

akibat verbal bullying di Youtube serta website Dove Indonesia dan testimoni

dari para perempuan yang pernah mengalami verbal bullying.

2.2 Tujuan Program Program-program yang dirangkum dengan kampanye sosial Dove “Let Dove

Bring Out Your True Beauty” memiliki tujuan sebagai berikut:

1. Untuk meningkatkan self esteem khalayak sasaran agar lebih percaya diri

dan tidak “down” akibat dari verbal bullying yang dialami.

2. Memperluas cara pandang khalayak sasaran dalam memaknai kecantikan

yang sesungguhnya.

3. Meningkatkan citra Dove sebagai brand dari produk kecantikan yang

mendukung perempuan dalam menghargai dirinya sendiri dan percaya diri.

2.3 Justifikasi Program 2.3.1 Kampanye Public Relations

Public relations merupakan sebuah bidang yang luas dan berhubungan

dengan publik. Pengertian dari public relations adalah sebuah reputasi yang

merupakan hasil dari apa yang dilakukan, dikatakan dan apa yang orang lain

katakan tentang kita. 1 Dan dalam praktiknya public relations didefinikan

sebagai sebuah fungsi manajemen yang membangun dan mempertahankan

1 Glen M. Broom, Effective Public Relations. (Brisbane: Peason,2009) Hal. 25


13


hubungan yang saling menguntungkan antara organisasi dan publiknya yang

mempengaruhi pada kesuksesan dan kegagalan organisasi tersebut.2

Salah satu bentuk kegiatan dari public relations adalah kampanye

public relations (PR). Pengertian umum kampanye yang dikenal sejak 1940-

an adalah kampanye dikenal secara umum mengampilkan suatu kegiatan yang

bertitik tolak untuk membujuk.3 Rogers dan Storey (1987) mendefinisikan

kampanye sebagai serangkaian kegiatan komunikasi yang terorganisasi

dengan tujuan untuk mencipatakan dampak tertentu terhadap sebagian besar

khalayak sasaran secara berkelanjutan dalam periode waktu tertentu.

Sedangkan dalam praktiknya, kampanye PR memiliki arti untuk memberikan

penerangan terus menerus serta pengertian dan memotivasi masyarakat

terhadap suatu kegiatan atau program tertentu melalui proses dan teknik

komunikasi yang berkesinambungan dan terencana untuk mencapai publisitas

dan citra yang positif.4

Dengan adanya definisi di atas dapat disimpulkan pentingnya

kampanye dalam kegiatan komunikasi sebuah perusahaan. Walaupun Dove

telah memiliki citra dan reputasi yang cukup baik dengan segala program

kampanye yang telah dilaksanakan, namun itu tidak bisa dijadikan alasan

untuk puas. Dengan mengadakan program kampanye yang bertujuan untuk

meningkatkan self esteem perempuan diharapkan mampu menjaga serta

meningkatkan citra baik Dove sebagai produk kecantikan perempuan di

Indonesia. Komunikasi dalam kampanye PR (public relations campaign),

bertujuan untuk menciptkan pengertian, pemahaman, minat dan dukungan dari

berbagai pihak untuk memperoleh citra baik bagi lembaga atau organisai yang

diwakilinya. 5

2.3.2 Special Event Dalam buku yang berjudul Public Relations Handbook For Manager

Executive, Jim Macnamara menyatakan bahwa special event adalah sebuah

event yang biasanya dilakukan untuk mendapatkan perhatian media yang pada

2 Ibid 3 Rosady Ruslan, SH, MM. “Kiat & Strategi Kampanye PR”. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada,2002) Hal. 23 4 Ibid, hal. 66 5 Ibid, Hal.31


14


akhirnya bermuara pada perhatian publik tentang perusahaan atau produk

perusahaan. 6 Yaverbaum juga mengemukakan bahwa special event adalah

media publisitas yang efektif karena mampu membantu dalam memasarkan

perusahaan dan produk jasa kepada publik, sangat bersifat promosi, serta

mampu mendapatkan publisitas banyak dari pihak media massa.7

Tujuan utama diadakannya special event adalah untuk

mempromosikan produk atau perusahaan agar lebih dikenal khalayak sasaran.

Tujuan ini akan lebih nyata apabila ada liputan dari media massa sehingga

muncul publisitas bagi produk atau perusahaan yang sedang dipromosikan.8

Special event yang diadakan oleh Dove sebagai salah satu program dari

kampanye sosial “Let Dove Bring Out Your True Beauty” bertujuan untuk

meningkatkan self esteem para perempuan Indonesia sehingga lebih percaya

diri dalam menjalankan aktifitas dan bergaul di kehidupan sehari-hari.

Program ini juga bertujuan untuk meningkatkan serta menjaga citra baik Dove

sebagai brand produk kecantikan yang mendukung kecantikan perempuan

yang alami. Kegiatan special event yang diadakan oleh Dove ini berisi

talkshow yang akan memotivasi para perempuan, make up class untuk

meningkatkan kepercayaan diri dan juga disediakan photo booth yang akan

menjadi sarana perempuan dalam mengekspresikan diri mereka.

2.4 Khalayak Sasaran Khalayak sasaran dipilih berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan kepada

40 responden secara online dan menghasilkan kriteria sebagai berikut:

1. Secara Geografis

a. Perempuan Indonesia yang berada di Jakarta dan sekitarnya

2. Secara Demografis

a. Perempuan usia 17-22 tahun

b. Pelajar dan Mahasiswa

c. SES: A dan B

6 Jim Macnamara, Public Relations Handbook For Manager Executive. (Australia: Prentice Hall,1996) Hal.54 7 Wahyuni Pudjiastuti, Op.cit Hal.xvii 8 Wahyuni Pudjiastuti, Op.cit Hal.xx


15


2.5 Pesan Kunci (Key Message) Pesan kunci untuk kegiatan ini adalah “Let Dove Bring Out Your True

Beauty”. Maksud dari pengertian ini adalah Dove berusaha membantu perempuan

Indonesia dalam meningkatkan kepercayaan diri dan juga potensi yang dimiliki.

Sehingga dalam kehidupannya para perempuan tidak terkalahkan akibat verbal

bullying yang dialami.

2.6 Sasaran Program Dalam sebuah program memiliki sasaran yang ingin dicapai dan didasarkan

atas prinsip SMART-C, yaitu Specific, Measurable, Applicable, Realistic, Time-bond

dan Controllable.

1. Specific (Spesifik) Kampanye sosial Dove dirancang untuk meningkatkan self esteem dengan

tema “Let Dove Bring Out Your True Beauty” yang melalui rangkaian

acara dan tahap kegiatan yang terencana.

2. Measurable (Terukur) Dalam menjalankan program kampanye ini terbagi dalam bagian-bagian

perdivisi yang terus diawasi perkembanganya. Cara mengukur

keberhasilan dari penyelenggaran program ini adalah dengan melihat

antusias dan jumlah peserta dalam special event yang diadakan Dove.

3. Applicable (Dapat diterapkan) Program kampanye sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”

diwujudkan dengan perencanaan yang baik, waktu persiapan dan

pelaksanaan serta biaya yang sesuai.

4. Realistic (Realistis) Program kampanye sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”

diadakan berdasarkan data dan kebutuhan dalam meningkatkan self esteem

perempuan Indonesia serta meningkatkan citra Dove sebagai brand produk

kecantikan ternama di Indonesia.

5. Time-Bond (Memiliki Kerangka Waktu) Kampanye sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”

memiliki kerangka waktu yang jelas yaitu dipersiapkan sejak bulan Januari

2014 sampai Maret 2014 dan dilaksanakan pada 12 April 2014.


16


6. Controllable (Terkontrol) Rancangan program kampanye sosial Dove “Let Dove Bring Out Your

True Beauty” adalah sebuah program yang mampu dikontrol karena

sasarannya sudah jelas yaitu perempuan Indonesia yang berumur 17-22

tahun yang berada di Jabodetabek. Tahap evaluasi akan dilakukan untuk

mengukur keberhasilan suatu program yang telah dijalankan dengan

metode pengamatan secara langsung dan tanggapan melalui sosial media.

2.7 Strategi Program

Menurut Rudy Jusup dalam bukunya Visual Merchandising Attraction, bahwa

penciptaan strategi memerlukan kreatifitas yang harus memperhatikan brand history,

target audience, product potisioning sehinnga dapat memperkuat citra brand yang

dikomunikasikan dengan membuat suatu kegiatan yang bersifat total experiental,

promosi yang emosional dan memiliki interaksi tinggi dengan khalayak sasaran. 9

Berikut dijelaskan strategi program yang direncanakan untuk program kampanye

sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”:

1. Membuat kampanye melalui sosial media dan sekaligus sebagai media

publikasi untuk special event sebagai acara puncak. Membuka pendaftaran

untuk peserta talkshow melalui website Dove Indonesia dengan menceritakan

pengalaman tentang verbal bullying yang pernah dialami dan pengaruhnya

pada self esteem para perempuan tersebut. 100 perempuan yang memiliki

cerita paling menarik akan mendapat kesempatan untuk mengikuti talkshow,

beauty class dan hiburan. Akun twitter Dove juga akan digunakan untuk

membangun customer engangement sebagai bagian dari rangkaian kampanye.

2. Mengunggah video kampanye Let Dove Bring Out Your True Beauty

mengenai self esteem perempuan yang rendah sebagai akibat dari verbal

bullying dan testimoni dari perempuan yang pernah mengalaminya.

3. Membuat special event yang akan diadakan pada 12 April 2014 dan berisi

beberapa kegiatan, yaitu:

a. Talkshow yang akan dihadiri oleh psikolog perempuan yaitu Tika

Bisono, blogger kecantikan Harumi PS dari mytipscantik.com yang

akan memberikan tips kecantikan, pakar kesehatan serta Marshanda

9 Rudy Jusuo Sutiono, Visual Merchandising Attraction. (Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama,2009) Hal.xxiv


17


yang akan menjadi narasumber sebagai salah satu perempuan yang

pernah mengalami verbal bullying dan dipandu oleh Rianti C. sebagai

MC.

b. Beauty Class dari Harumi PS untuk 100 peserta yang telah mendaftar

melalui website.

c. Photobooth yang akan digunakan sebagai tempat peserta

mengekspresikan diri mereka dengan menggunakan kaos yang

bertuliskan I’m Unstoppable sebagai bukti dukungan mereka terhadap

perempuan Indonesia agar percaya diri dan tidak menyerah akibat

verbal bullying Hasil dari foto tersebut juga akan diunggah langsung

ke akun peserta yang berfoto.

d. Penampilan Raisa sebagai bintang tamu yang akan menghibur para

peserta.

e. Mengundang media massa agar program ini mendapat publisitas

sehingga pelaksanaan program dapat berjalan maksimal.


18


BAB III RINCIAN PROGRAM

3.1 Rincian Kegiatan Dalam mengadakan sebuah program kegiatan harus disertai dengan rincian

program. Rincian program tersebut harus disusun dengan teliti dan matang karena

rincian program merupakan pedoman dari pelaksanaan program itu sendiri.

Perencanaan disusun berdasarkan data atau fakta yang diperoleh dari hasil riset

sebelumnya sehingga tujuan penyelenggaraan acara dapat dicapai dengan sukses.1

Untuk menjalankan kampanye sosial Dove yang bertema “Let Dove Bring Out

Your True Beauty”, maka pada bulan April 2014 akan diadakan sebuah special event

yang bertujuan untuk meningkatkan self esteem para perempuan Indonesia. Berikut

adalah rincian kegiatannya:

“Let Dove Bring Out Your True Beauty”

Hari/Tanggal : Sabtu, 12 April 2014

Lokasi : Senayan City

Kegiatan:

1. Talkshow bersama psikolog Tika Bisono, blogger kecantikan Harumi

PS, pakar kesehatan dan narasumber Marshanda

2. Beauty Class dari ahli kecantikan Harumi PS

3. Photobooth untuk mendukung kampanye sosial Dove “Let Dove Bring

Out Your True Beauty”

4. Penampilan dari Raisa

1 Wahyuni Pudjiastuti, Special Event Alternatif Jitu Membidik Pasar. (Jakarta: PT Elex Media Komputindo,2010) Hal.10


19


3.1.1 PRA EVENT

Kegiatan 1 Rapat Perencanaan

Tujuan Merumuskan konsep program, berupa:

1. Tema

2. Jadwal kampanye

3. Susunan acara

4. Isi dan bentuk acara

5. Menentukan target dan jumlah peserta acara

Waktu Januari minggu ke-2 2012

Khalayak Sasaran Seluruh divisi Marketing Communcation Dove

Lokasi Ruang meeting Unilever, Jl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15

Jakarta 12930

PIC Kepala divisi Marcomm

Keterangan 1. Divisi Marcomm melakukan brainstorming untuk

menentukan tema dan konsep acara

2. Menetapkan bentuk acara dan isi acara beserta

pengisi dari acara

Kegiatan II Rapat Panitia

Tujuan Membentuk struktur kepanitiaan yang akan membantu

jalannya acara dan membentuk ke dalam beberapa seksi

yang akan dikepalai oleh seorang ketua

Waktu Dilakukan setiap 2 minggu satu kali

Khalayak Sasaran Panitia Pelaksana


Jakarta 12930

PIC Ketua Panitia

Keterangan Panitia terdiri dari:

1. Penanggung Jawab

2. Ketua

3. Sekretaris

4. Divisi keuangan

5. Divisi publikasi dan dokumentasi


20


6. Divisi acara

7. Divisi konsumsi

8. Divisi perlengkapan

Kegiatan III Menghubungi Pihak Terkait

Tujuan 1. Untuk mengetahui gambaran harga yang

ditawarkan dari masing-masing pihak/ vendor

terkait

2. Untuk menjelaskan secara singkat konsep dan

tema acara kepada pihak/ vendor terkait

Waktu Februari minggu ke-2 2014

Khalayak Sasaran Para pihak/ vendor terkait


Jakarta 12930

PIC Ketua panitia “Let Dove Bring Out Your True Beauty”

Keterangan Pihak/ vendor yang dihubungi:

a. Pihak Senayan City

b. Pihak vendor untuk kaos

c. Pihak vendor untuk spanduk, poster dan flyer

d. Pihak vendor untuk backdrop

e. Pihak vendor penyewaan panggung

f. Pihak pengisi acara:

1. Psikolog, Tika Bisono

2. Blogger kecantikan, Harumi PS

3. Pakar kesehatan

4. Guest Star, Raisa Andriana

5. MC

g. Pihak vendor penyewaan photobooth


21


Kegiatan IV Masing-Masing Divisi Melakukan pemesanan

Tujuan a. Untuk mengetahui secara langsung kebutuhan

masing-masing divisi

b. Mendata kebutuhan yang dibutuhkan untuk acara

dan membuat rundown acara

Waktu Februari minggu ke-3 2014

Khalayak Sasaran Panitia acara


Jakarta 12930

PIC Ketua panitia “Let Dove Bring Out Your True Beauty”

Keterangan a. Divisi acara melakukan booking tempat acara

b. Divisi publikasi dan dokumentasi melakukan

pemesanan materi promosi dan publikasi

Kegiatan V Kontak Media

Tujuan a. Meninformasikan kepada media mengenai acara

yang akan diselenggarakan

b. Mendapat publisitas dan media partnership

c. Menjalin dan membina hubungan baik dengan

media

Waktu Maret minggu ke-1 2014

Khalayak Sasaran Media cetak, media elektronik dan online

PIC Divisi publikasi


Jakarta 12930

Keterangan Kontak media dilakukan melalui telepon dan email


22


Kegiatan VI Melakukan Publikasi Melalui Sosial Media & Media Cetak dan Elektronik, Serta Pembukaan Pendaftaran

Tujuan Mempublikasikan dan menginformasikan acara “Let Dove

Bring Out Your True Beauty”


Khalayak Sasaran Perempuan usia 17-22 tahun di sekitar Jabodetabek

PIC Divisi Publikasi dan Acara

Keterangan Pendaftaran serta publikasi melalui sosial media dan

pengunggahan video di Youtube.

Kegiatan VII Melakukan Pembayaran Uang Muka (DP) Pada Masing-Masing Pihak Vendor

Tujuan Untuk memastikan secara tertulis dengan membayar

kewajiban uang muka kepada pihak vendor yang telah

disepakati


Khalayak Sasaran Pihak terkait/ vendor

PIC Ketua panitia dan divisi keuangan

Lokasi Tempat pembayaran masing-masing pihak

Keterangan Dalam melakukan pembayaran dapat dilakukan secara tunai

ataupun transfer via rekening bank tergantung pada

kesepakatan masing-masing vendor.

Kegiatan VIII Follow-Up Setiap Vendor

Tujuan Untuk mengetahui perkembangan dan memastikan tentang

kesiapan masing-masing pihak/ vendor terkait.


Khalayak Sasaran Pihak/ vendor terkait

PIC Ketua acara dibantu divisi acara dan perlengkapan


Jakarta 12930


23


3.1.2 EVENT

Kegiatan I Program Kampanye “Let Dove Bring Out Your True Beauty”

Bentuk Sebuah special event yang terdiri dari beberapa acara, yaitu:

1. Talkshow bersama psikolog, ahli kecantikan dan

guest star.

2. Beauty Class

3. Photobooth untuk mendukung kampanye Dove

dalam meningkatkan self esteem perempuan.

4. Penampilan dari Raisa.

Tujuan 1. Untuk meningkatkan self esteem perempuan

Indonesia

2. Meningkatkan citra Dove sebagai brand produk

kecantikan yang ternama di Indonesia

3. Memberikan informasi mengenai makna kecantikan

yang lebih luas

4. Meningkatkan customer engangement dengan para

perempuan Indonesia

Hari & Tanggal Sabtu, 12 April 2014

Waktu 14.00 – 18.00 WIB

Tempat Senayan City

Khalayak Sasaran Perempuan usia 17 – 22 tahun sekitar Jabodetabek

Pengisi Acara Tika Bisono sebagai psikolog, blogger kecantikan Harumi

PS, Pakar Kesehatan, Raisa yang akan menghibur peserta

Penanggung Jawab Panitia acara

3.1.3 POST-EVENT

Kegiatan I Pelunasan Pembayaran

Tujuan Untuk melunasi sisa pembayaran setelah acara selesai

diselenggarakan

Waktu April minggu ke-2 2014


24


Penanggung Jawab Ketua panitia dan divisi keuangan

Keterangan Melakukan pengecekan jumlah uang yang telah diterima

dan pengecekan kuitansi pelunasan

Kegiatan II Pembuatan News Release

Tujuan Memberikan informasi kepada rekan-rekan media yang

tidak hadir dan memberikan publisitas tentang acara yang

telah diselenggarakan


Khalayak Sasaran Rekan-rekan media

Penanggung Jawab Divisi publikasi

Keterangan News release akan dikirimkan melalui email dan media fax

selain itu akan ditampilkan pula melalui website Dove

Kegiatan III Membuat dan Mengirimkan Ucapan Terima Kasih

Tujuan Membangun dan membina hubungan baik dengan semua

sasaran dari program ini




Keterangan Ucapan terima kasih akan dikirimkan melalui email dan

ditampilkan di website Dove

Kegiatan IV Media Monitoring

Tujuan a. Untuk mengetahui respon publik dan media tentang

acara yang telah diselenggarakan

b. Untuk melihat seberapa besar pencapaian kegiatan

publikasi

c. Untuk mengumpulkan berita-berita yang telah

diliput oleh media


25





Keterangan Berita di media cetak dalam dibuat dalam bentuk kliping

dan dapat dijadikan bahan evaluasi

Kegiatan V Rapat Evaluasi Program

Tujuan Untuk melakukan evaluasi dari informasi yang diperoleh

serta berdasarkan pengamatan secara langsung ketika acara

berlangsung



Penanggung Jawab Ketua panitia


Jakarta 12930

Kegiatan VI Mengidentifikasi Permasalahan dan Penyusunan Laporan Pertanggung Jawaban (LPJ)

Tujuan 1. Melaporkan hasil kegiatan dari acara yang telah

diselenggarakan dan untuk mengukur sejauh mana

tingkat keberhasilan program

2. Untuk dijadikan bahan penyempurnaan program

untuk acara-acara selanjutnya



Penanggung Jawab Ketua panitia


Jakarta 12930


26


3.1.4 Run Down “Let Dove Bring Out Your True Beauty”

Hari Sabtu, 12 April 2014

Lokasi: Senayan City.

Pukul Kegiatan Keterangan

07.00 Seluruh panitia berkumpul di

tempat acara yaitu Senayan City

Seluruh panitia

08.00 – 10.00 Check sound dan gladi resik untuk

pengisi acara

Divisi acara

Divisi perlengkapan

10.00 – 12.00 Pengisi acara bersiap-siap Divisi acara

12.00 – 12.30 Makan siang Divisi acara

Divisi konsumsi

12.30 – 13.00 Pembersihan tempat acara karena

akan dibuka registrasi

Divisi acara

13.00 – 13.45 Registrasi dibuka Pendaftaran bagi yang

belum mendaftar dan

pendaftaran ulang bagi

yang telah mendaftar

melalui website. Para

peserta juga langsung

dapat berfoto di

photobooth yang telah

disediakan

13.45 – 14.00 Peserta memasuki tempat acara Divisi acara mengatur para

peserta untuk menduduki

tempat yang telah

disediakan

14.00 – 14.15 Pembukaan acara oleh MC MC

Divisi acara

14.15 – 15.00 Talkshow oleh 3 pakar bidang yaitu

psikologi (Tika Bisono) Pakar

kecantikan (Harumi PS) dan pakar

kesehatan. Serta narasumber

Divisi acara

Divisi perlengkapan


27


(Marshanda).

15.00 – 15.30 Sesi tanya jawab DIvisi acara

15.30 – 17.00 Beauty class oleh Harumi PS Divisi acara

Divisi perlengkapan

17.00 – 18.00 Penutupan acara dan hiburan oleh

Raisa

Divisi acara

Divisi perlengkapan

18.00 – 18.30 Konferensi Pers Divisi acara

Divisi publikasi

18.30 – 19.30 Pembersihan tempat acara Divisi acara

Divisi perlengkapan


28


BAB IV PENUTUP

4.1 Matriks Jadwal

4.1.1 Pre Event

No Kegiatan Januari Februari Maret April

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1 Rapat perencanaan

2 Rapat panitia

3 Menghubungi pihak/

vendor terkait

4 Masing-masing divisi

melakukan pemesanan

5 Kontak media

6 Melakukan publikasi

melalui media sosial

dan pendaftaran

7 Pembayaran uang

muka (DP)

8 Follow up setiap

vendor dan pihak

terkait

1.1.2 Event


1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1 Kampanye “Let Dove

Bring Out Your True

Beauty” yang berupa

special event


29


1.1.3 Post Event


1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

1 Pelunasan

Pembayaran

2 Pembuatan news

release

3 Mengirimkan ucapan

terima kasih

4 Media monitoring

5 Rapat evaluasi

6 Mengidentifikasi

program dan membuat

LPJ

4.2 Matriks Anggaran

Uraian Satuan Banyak Harga Satuan

Jumlah

SEKRETARIATAN

Proposal kegiatan Buku 25 45.000 1.125.000

Amplop dan Materai Lembar 25 8.000 200.000

PUBLIKASI

Spanduk Buah 1 550.000 550.000

Standing Banner Buah 20 95.000 1.900.000

Adlibs Radio Kali 100 400.000 40.000.000

Media Cetak Kali 4 20.000.000 80.000.000

KOMUNIKASI

Biaya pulsa tim Paket - 1.500.000 1.500.000

TRANSPORTASI

Biaya survey Paket - 1.000.000 1.000.000

Biaya parkir Paket - 500.000 500.000

PERLENGKAPAN


30


Backdrop panggung Buah 1 950.000 950.000

Dekorasi panggung, Soundsystem

dan Lighting

Paket 1 23.250.000 23.250.000

Sewa walkie-talkie Paket 1 1.550.000 1.550.000

Nametag panitia Buah 30 5.000 150.000

T-shirts panitia Buah 30 60.000 1.800.000

T-shirts peserta Buah 100 60.000 6.000.000

Sewa photobooth Paket 1 17.500.000 17.500.000

ACARA

Sewa venue Tempat 1 35.000.000 35.000.000

MC Orang 1 15.000.000 15.000.000

Psikolog dan pakar kesehatan Orang 2 7.500.000 15.000.000

Narasumber Orang 1 8.000.000 8.000.000

Beauty blogger untuk beauty class Orang 1 8.000.000 8.000.000

Pengisi acara/ penyanyi/ band Orang 1 30.000.000 30.000.000

Make up artist Paket 1 10.000.000 10.000.000

Media Kit untuk Koferensi Pers Paket 50 100.000 5.000.000

KONSUMSI

Rapat panitia Orang 30 10.000 x (6) 1.800.000

Makan siang panitia dan pengisi

acara

Orang 100 30.000 3.000.000

Snack saat acara Orang 100 10.000 1.000.000

DOKUMENTASI

Video Shooting Paket 1 2.000.000 2.000.000

KEAMANAN, KESEHATAN

First Aid Kit Paket 4 120.000 480.000

Security Paket 4 1.000.000 4.000.000

ESTIMASI TOTAL BIAYA 316.255.000

*Semua harga dalam Rupiah (Rp.)

Terbilang: Tiga ratus enam belas juta dua ratus lima puluh lima ribu rupiah


31


4.3 Evaluasi Income

Kegiatan Evaluasi Tahap Persipan Program

Tujuan 1. Untuk mengevaluasi kerja panitia

2. Untuk dijadikan hasil evaluasi para panitia sebagai

acuan pedoman

Tolak Ukur 1. Setiap divisi dapat bekerja sama dengan baik

2. Masing-masing divisi mampu melaksanakan tugasnya

dengan baik

3. Setiap rapat panitia dapat berjalan sesuai dengan

jadwal yang telah diagendakan

4. Pengeluaran setiap divisi tidak melebihi dari

anggaran yang telah ditentukan

5. Setiap divisi mampu menyelesaikan tugasnya sesuai

dengan waktu yang dijadwalkan

Instrumen 1. Laporan kerja dari setiap ketua divisi

2. Daftar kehadiran rapat

3. Observasi secara langsung

4.4 Evaluasi Outcome

Kegiatan Evaluasi Tahap Pelaksanaan Program

Tujuan 1. Untuk menilai efektivitas program guna mencapai

tujuan program yang telah ditentukan

2. Hasil dari evaluasi dapat dijadikan bahan acuan untuk

melaksanakan program kampanye special event

selanjutnya

Tolak Ukur 1. Target peserta kegiatan mencapai 80%

2. Antusiasme peserta dapat dilihat dari banyaknya

jumlah perserta yang hadir dan berpartisipasi dalam

kegiatan acara

3. Pelaksanaan program acara berjalan tepat waktu

sesuai jadwal yang ditentukan

4. Seluruh rangkaian susunan acara dapat berjalan

sesuai jadwal


32


Instrumen 1. Pendaftaran peserta untuk berpartisipasi dalam acara

2. Susunan acara

Tahap evaluasi ini dilakukan pada saar program dilaksanakan, yaitu saat

berjalannya special event, lalu publikasi setelah acara dilaksanakan dengan tujuan

untuk mengetahui keberhasilan program yang dijalankan. Sehingga dapat dilihat

bagaimana respon dari masyarakat, khalayak sasaran dan media mengenai acara yang

telah dibuat.


33


BAB V EKSEKSUSI/ IMPLEMENTASI PROGRAM

Rancangan materi komunikasi kegiatan kampanye sosial Dove “Let Dove

Bring Out Your True Beauty” dibuat secara tertulis melalui materi-materi publikasi

pada masing-masing kegiatannya. Materi-materi tersebut meliputi:

1. T-shirts Peserta

T-shirts peserta akan dibuat sebanyak 100 buah dan memiliki warna dasar

putih serta biru muda sesuai dengan logo Dove. 100 orang peserta akan

mendapatkan t-shirts ini dan akan dipakai ketika acara berlangsung.

Gambar 5.1 T-shirts peserta


34


2. T-shirts Panitia

Gambar 5.2 T-shirts panitia

FRONT BACK

3. Spanduk

Spanduk akan dibuat dengan ukuran 60m x 5m yang akan dipasang di depan

tempat pelaksaan yaitu Senayan City sebanyak 1 buah. Didominasi dengan

warna putih dan biru muda sesuai dengan warna logo Dove.

Gambar 5.3 Spanduk


35


4. Backdrop panggung

Backdrop panggung akan dicetak sebanyak 1 buah dengan ukuran 8m x 5m.

Dan dicetak secara digital serta didominasi dengan warna putih dan biru muda

sesuai dengan warna logo Dove.

Gambar 5.4 Backdrop Panggung

5. Standing Banner

Standing Banner berukuran 180 cm x 60 cm yang berbahan Flexi paper

dicetak secara full color diletakkan ketika acara berlangsung.


36


Gambar 5.5 Standing Banner

6. Name tag Panitia

Sebagai tanda pengenal panitia yang akan dicetak sebanyak 30 buah secara

digital dengan ukuran 14cm x 10cm.

Gambar 5.6 Name tag Panitia


37


7. Desain Panggung 3D

Gambar 5.7 Panggung 3D


38


DAFTAR PUSTAKA

Atisundari, Indriani. (2012). Perencanaan Program Special Event Dalam Upaya Meningkatkan Brand Awareness Pingu’s English Bintaro. Depok: Tugas Karya Akhir

Broom, Glen M. (2009). Effective Public Relations. Brisbane: Peason. Iriantara, Yosal. (2004). Manajemen Strategis Public Relations. Jakarta: Ghalia

Indonesia. Macnamara, Jim. (1996). Public Relations Handbook For Manager Executive.

Australia: Prentice Hall. Pudjiastuti, Wahyuni. (2010). Special Event Alternatif Jitu Membidik Pasar. Jakarta:

PT Elex Media Komputindo. Ruslan, Rosady. (2002). Kiat & Strategi Kampanye PR. Jakarta: PT. Raja Grafindo

Persada. Sutiono, Rudy Jusuo. (2009). Visual Merchandising Attraction. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Stop Bully. Fakultas Psikologi UHAMKA. 17 September 2013.

<http://psikologi.uhamka.ac.id/?p=72>

Bullying. Universitas Sumatera Utara. 17 September 2013.

<http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/37956/5/Chapter%20I.pdf>

Mother blames verbal bullying for death of her son, inquest hears. UK News. 10

Oktober 2013.

<http://www.theguardian.com/uk/2007/apr/20/pupilbehaviour.schools>

Verbal Bullying. Bullying Statistics. 10 Oktober 2013.

<http://www.bullyingstatistics.org/content/verbal-bullying.html>

I Was A Victim Of Verbal Bullying. Inquerer net. 10 Oktober 2013.

<http://lifestyle.inquirer.net/98187/i-was-a-victim-of-verbal-bullying>


http://psikologi.uhamka.ac.id/?p=72

http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/37956/5/Chapter%20I.pdf

http://www.theguardian.com/uk/2007/apr/20/pupilbehaviour.schools

http://www.bullyingstatistics.org/content/verbal-bullying.html

http://lifestyle.inquirer.net/98187/i-was-a-victim-of-verbal-bullying

39


Verbal Bullying. By Patrick Westerlund. 10 Oktober 2013.

<http://prezi.com/fw0icohxu8mg/verbal-bullying/>

Marshanda, Bebas Dari Verbal Bullying Dan Lebih Percaya Diri. Fimela. 12 Oktober

2013 <http://www.fimela.com/read/2012/12/03/marshanda-bebas-dari

-verbalbullying-lebih-percaya-diri>

True Story: Verbal Bullying Ubah Total Kepribadian Korban. Fimela. 12 Oktober

2013 <http://www.fimela.com/read/2012/12/05/true-story-verbal-bullying

-ubah-total-kepribadian-korban>

Stop Bullying! Kenali dan Siasati. Edukasi Kompasiana. 15 Oktober 2013.

<http://edukasi.kompasiana.com/2012/09/09/stop-bullying-kenali-dan-siasati-

491583.html>

Dove History. Ogilvy Mathers Worldwide’s Intranet . 15 September 2013.

<http://www.mediabistro.com/portfolios/samples_files/9bJKVI0M6lMEDNp8

z8hOlCQTt.pdf>


http://prezi.com/fw0icohxu8mg/verbal-bullying/

http://www.fimela.com/read/2012/12/03/marshanda-bebas-dari%0D-verbalbullying-lebih-percaya-diri

http://www.fimela.com/read/2012/12/03/marshanda-bebas-dari%0D-verbalbullying-lebih-percaya-diri

http://www.fimela.com/read/2012/12/05/true-story-verbal-bullying%0D-ubah-total-kepribadian-korban

http://www.fimela.com/read/2012/12/05/true-story-verbal-bullying%0D-ubah-total-kepribadian-korban

http://edukasi.kompasiana.com/2012/09/09/stop-bullying-kenali-dan-siasati-%0D491583.html

http://edukasi.kompasiana.com/2012/09/09/stop-bullying-kenali-dan-siasati-%0D491583.html

xii

LAMPIRAN I


xiii


xiv

LAMPIRAN II Hasil kuesioner


xv


xvi


xvii

“Let�Dove�Bring�Out�Your�True�Beauty”

Dalam rangka mendukung perempuan agar tetap percaya diri, Dove dengan bangga mengadakan sebuah kampanye sosial untuk meningkatkan self esteem perempuan di Jakarta dan sekitarnya.

Sabtu, 12 April 2014

Pukul 14.00 - 18.00

Atrium M all Senayan City, Jakarta

Terdiri dari:

Talkshow bersama dengan para pakar dan narasumber

Beauty Class bersama Harumi PS

Photobooth

Penampilan dari Raisa

INVITATION

PAGE 1 OF 1� � DURATION: TWO CLASSROOM PERIODS

!

LAMPIRAN III

Undangan Acara


xviii

Kampanye Sosial Dove “Let Dove Bring Out Your True Beauty”

Jakarta, 17 Desember 2013 - Dove merupakan sebuah brand yang amat peduli terhadap perempuan. Begitu juga dengan segala permasalah yang dihadapi oleh perempuan saat ini. Permasalahan perempuan saat ini adalah rendahnya self esteem yang dimiliki yang salah satu penyebabnya adalah verbal bullying.

Dengan mengusung kepedulian terhadap perempuan, Dove akan mengadakan special event yang berisi dengan talkshow bersama pakar kesehatan, psikolog Tika Bisono, blogger kecantikan Harumi PS, dan juga narasumber Marshanda. Tidak hanya itu, di acara tersebut juga akan ada beauty class yang dipandu langsung oleh Harumi PS, Photobooth dan akan dimeriahkan oleh penampilan Raisa.

Acara yang berlangsung di Atrium Mall Senayan City, Jakarta ini akan diadakan pada hari Sabtu, 12 April 2014 pukul 14.00-18.00 WIB. Semua rangkaian acara kegiatan Dove ini bertujuan untuk mendukung perempuan agar tetap percaya diri dalam menjalani kehidupan dan tidak terkalahkan oleh pelecehan verbal yang kerap dialami.

Untuk informasi lebih lanjut, hubungi:

Ratih Putri Dianika

Public Relations OfficerDove Indonesia

Phone: 08176052854Fax: 021786865

Email: [email protected]: http://unilever.co.id/dove

Dove IndonesiaJl. Jend. Gatot Subroto Kav. 15 Jakarta 12930

LAMPIRAN IV

Press Release


universitas indonesia perencanaan program …lib.ui.ac.id/file?file=digital/20367339-ta-ratih...

Documents