skripsi gua

Download Skripsi Gua

If you can't read please download the document

Post on 01-Dec-2015

71 views

Category:

Documents

6 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN MELALUI BAURAN PROMOSI GUNA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA INDUSTRI MALANG INDAH GENTENG RAJA

wANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK SEDAP(Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Mayjen Sungkono)

SKRIPSI

Diajukan untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam memperoleh gelar Sarjana Ekonomi Program Studi : Manajemen

Disusun Oleh:BAYU SUHERMAN2009.05.210

FAKULTAS EKONOMIUNIVERSITAS MAYJEN SUNGKONO2013LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama:BAYU SUHERMANNomor Pokok:2009.05.210Universitas:Mayjen SungkonoFakultas:EkonomiProgram Studi:ManajemenJudul:ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK SEDAAP (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Mayjen Sungkono)

Mojokerto, Juni 2013

DISETUJUI DAN DITERIMA:Ketua Program Studi, Dosen Pembimbing,

(Dra.)

(Dra, )

Dekan Fakultas EkonomiUniversitas Mayjen Sungkono

(Drs. )ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK SEDAAP (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Mayjen Sungkono)

Dipersiapkan dan disusun oleh:BAYU SUHERMAN2009.05.210

Telah dipertahankan di depan dewan pengujiPada Tanggal Juli 2013

Susunan Dewan PengujiKetua PengujiSekretaris Penguji

(Dra. )

(Drs.)

Anggota Penguji

(Drs. )

Skripsi ini telah diterima sebagai salah satu persyaratanUntuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

Mojokerto, 2013Dekan Fakultas EkonomiUniversitas Mayjen Sungkono

Drs.

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

N a m a:BAYU SUHERMANNomor Pokok:2009.05.210Universitas:Mayjen SungkonoFakultas:EkonomiProgram studi:ManajemenTempat dan Tgl.Lahir:Malang, 9 Mei 1991Alamat:Padang Bulan RT. 07 RW. 02 Tegalrejo Tegalsari - BanyuwangiNama Orang Tua (Bapak): Rubianto Cipta Putra (Ibu ):Enny SupraptiRiwayat Pendidikan:1. Lulus Sekolah Dasar Negeri Tegalsari 4 Banyuwangi Tahun 1996 2. Lulus Sekolah Menengah Pertama PGRI Tegalsari 27 Banyuwangi Tahun 1999 3. Lulus Sekolah Menengah Umum Negeri Gambiran 1 Banyuwangi Tahun 2002 4. Terdaftar sebagai Mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Merdeka Malang Tahun 2002KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan Puji dan Syukur kehadirat Allah Swt Sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Skripsi ini dengan judul: ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIE INSTAN MEREK SEDAP (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Mayjen Sungkono)Penyusunan Skripsi ini dimaksudkan untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Merdeka Malang.Pada kesempatan ini dengan segala kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada:Bapak Drs. MAXION SUMTAKY, M.Si., Selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Merdeka Malang.

Ibu Dra. ERNA SETIJANI, MM, Selaku Ketua Program Studi Ekonomi Manajemen Universitas Merdeka Malang.

Bapak Dra, DIAH WIDIAWATI, MM Selaku Dosen pembimbing yang telah banyak memberi pengarahan dan bimbingan serta petunjuk-petunjuk yang berguna kepada penulis sehingga penulisan Skripsi ini dapat terselesaikan tepat pada waktunya.

Bapak dan Ibu Dosen yang telah mengajar dan membimbing penulis dari mulai menjadi mahasiswa Ekonomi Manajemen Universitas Merdeka Malang

Kedua Orang Tuaku tercinta terima kasih atas doa, cinta, dan kasih sayang yang tiada henti-hentinya, serta dukungan moril maupun materiil dalam penyusunan skripsi ini.

Dan yang terakhir buat semua temen-temenku yang aku kenal dan yang pernah membantu aku terimakasih banyak.

Akhirnya atas bantuan, bimbingan dan pengarahan serta dorongan yang diberikan semoga mendapatkan balasan dari Tuhan yang Maha Esa. Penulis menyadari masih banyak kekurangan dalam penulisan Skripsi ini, dan penulis mengharapkan kritik serta saran yang membangun dari pembaca demi kesempurnaan Skripsi ini.Demikianlah Skripsi ini disusun dan semoga apa yang penulis sajikan dapat berguna dan bermanfaat bagi para pembaca untuk menambah bekal ilmu pengetahuan. Malang, Juli 2006 Penulis

DAFTAR ISIHalamanHALAMAN JUDULHALAMAN PENGESAHAN SKRIPSISURAT KETERANGAN PENELITIANDAFTAR RIWAYAT HIDUPKATA PENGANTARDAFTAR ISIDAFTAR TABELDAFTAR GAMBARDAFTAR LAMPIRANABSTRAKSIBABIPENDAHULUANA.Latar Belakang Masalah Penelitian1B.Perumusan Masalah3C.Tujuan Penelitian3D.Kegunaan Penelitian4BABIILANDASAN TEORIA.Teori Yang Melandasi Permasalahan51.Pengertian Pemasaran52. Manajemen Pemasaran63.Pengertian Produk64.Pengertian perilaku konsumen75.Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen96.Peran konsumen dalam membeli197.Jenis-jenis tingkah laku keputusan pembelian208.Proses Keputusan Membeli239.Hasil Penelitian Terdahulu Yang Relevan28B.Hipotesis29BABIIIMETODE PENELITIANA.Identifikasi dan Definisi Konseptual Variabel30B.Definisi Operasional Variabel32C.Ruang Lingkup Penelitian33D.Lokasi Penelitian34E.Populasi, dan Sampel34F.Jenis Sumber Data35G.Teknik Pengumpulan Data36H.Uji Validitas dan Reliabilitas37I.Teknik Analisis Data39BABIVHASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN HASIL PENELITIANA.Hasil Penelitian431.Sejarah Universitas Merdeka Malang432.Gambaran umum mahasiswa konsumen produk mie sedap48B.Pembahasan Hasil Penelitian501.Deskripsi Responden502.Deskripsi Variabel Penelitian523.Pengujian Instrumen Penelitian (Uji Validitas dan Realibilitas)624.Analisis Data65C.Implikasi Hasil Penelitian72BABVKESIMPULAN DAN SARANA.Kesimpulan73B.Saran74

DAFTAR PUSTAKADAFTAR LAMPIRANDAFTAR TABEL

Halaman

Tabel1.Jenis Kelamin Responden MahasiswaKonsumen Produk Mie Instan Merk Sedap502.Usia Responden MahasiswaKonsumen Produk Mie Instan Merk Sedap513.Kiriman orang tua per bulan Responden MahasiswaKonsumen Produk Mie Instan Merk Sedap514.Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Budaya (X1)Terhadap Keputusan Pembelian (Y)535.Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Sosial (X2)Terhadap Keputusan Membeli (Y)556.Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Pribadi (X3)Terhadap Keputusan Membeli (Y)577.Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Psikologis (X4)Terhadap Keputusan Membeli (Y)598.Distribusi Jawaban Dari Berbagai Item Keputusan Pembelian (Y)619.Hasil Uji Validitas Butir Kuesioner6310.Hasil Pengujian Reliabilitas6411.Rekapitulasi Hasil Analisa Regresi Berganda6512.Tabel Anova Hasil Analisis Data6813.Perbandingan t-hitung dengan taraf signifikan ( = 5%)70

DAFTAR GAMBAR

HalamanGambar1.Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Tingkah Laku Konsumen92.Hirarki Kebutuhan Menurut Maslow16DAFTAR LAMPIRAN

HalamanLampiran1.Kuesioner penelitian2.Tabel Hasil Jawaban Kuesioner Penelitian3.Tabel Distribusi Frekuensi4.Hasil Uji Validitas Instrumen5.Hasil Uji Reliabilitas Instrumen6.Hasil Analisis Regresi Linier BergandaABSTRAKSI

Produk mie instan sebagaimana diketahui adalah salah satu produk makanan cepat saji yang semakin lama semakin banyak digemari masyarakat karena kemudahan dalam hal penyajiannya. Demikian juga bagi kalangan mahasiswa yang sebagian besar berdomisili jauh dari orang tua, produk ini merupakan makanan cepat saji yang biasa dikonsumsi karena harganya yang terjangkau, mudah didapatkan dan sifatnya yang tahan lama. Dengan semakin banyaknya mie instan yang ada di pasaran berarti memberikan keleluasaan bagi konsumen untuk memilih merk yang sesuai dengan keinginannya. Oleh karena itu perlu bagi perusahaan untuk menganalisis perilaku konsumen mie instan untuk mengetahui pola pembeliannya. Dengan banyaknya merk mie instan yang ada di pasaran akan mendorong perusahaan bersaing mendapatkan calon konsumen melalui berbagai strategi yang tepat, misalnya mengubah kemasan, warna, aroma, promosi dan harga. Lebih jauh lagi produsen dalam mendistribusikan produknya ke pasar konsumen berusaha agar produknya dapat diterima sesuai dengan apa yang diinginkan konsumen.Dari uraian tersebut di atas maka judul penelitian ini adalah: Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Merek Sedaap (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unmer Malang). Penelitian ini bertujuan untuk:1) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh perilaku konsumen yang terdiri dari faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan untuk membeli produk mie instan merek sedaap, 2) Untuk mengetahui diantara faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologi yang berpengaruh dominan terhadap keputusan mahasiswa untuk membeli produk mie instan merek sedaap. Dengan menggunakan analisis regresi linier berganda dan menggunakan sampel sebanyak 40 responden mahasiswa didapatkan hasil sebagai berikut: Dari hasil analisis didapatkan bahwa variabel faktor budaya, sosial, pribadi dan psikologis secara simultan/bersama-sama mempunyai pengaruh signifikan (bermakna) terhadap keputusan pembelian produk mie instan merek Sedaap dan variabel psikologis mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian produk mie instan merk Sedaap. BAB IPENDAHULUAN

A.Latar Belakang Permasalahan PenelitianPerkembangan teknologi dan industri membawa dampak bagi kehidupan manusia terutama dunia usaha pada saat ini. Di samping itu banyaknya usaha yang bermunculan baik perusahaan kecil maupun besar berdampak pada persaingan yang ketat antar perusahaan baik yang sejenis maupun yang tidak sejenis. Oleh karena itu pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan dalam menghadapi persaingan, pengembangan usaha dan untuk mendapatkan laba, sehingga perusahaan dapat mengembangkan produknya, menetapkan harga, mengadakan promosi dan mendistribusikan barang dengan efektif.Pada umumnya perusahaan mengalami kesulitan dalam memonitor, memahami dan menganalisis perilaku konsumen secara tepat dan benar, men