1. SIRENA TUNADIPRESENTASIKAN OLEH: GREG BULL

2. AGENDA1. Latar belakang2. Overview katagori produk3. Kemasan Sirena4. Tantangan merek5. Kesimpulan dan langkahselanjutnya 3. SIRENA MEREK PREMIUM Sirena adalah bisnis milik keluarga Australia Sirena Tuna diperkenalkan pada tahun 1950Masih dimiliki oleh keluarga yang sama semenjakdiperkenalkan Merek premium Italia yang berinvestasi besar dalammendukung pemasaran untuk mempertahankankepemilikan perusahaan Sirena artinya adalahputri duyung dalamBahasa Italia Oleh karena itu putri duyung adalah ikon yangditampilkan dalam kemasan 4. TINJAUAN KATAGORI Sirena adalah merek nomer 2 dalam katagori Hanya dibawah 30M kaleng tuna pertahun Sirena tumbuh pada tingkat yang paling tinggi dalam katagori ini Penawaran Premium Sirena memiliki persentase baseline perdagangan tertinggi dalam katagori ini Pertumbuhan yang kuat dan stabil dan sedikit ketergantungan pada biayapromosiPerhitungan NasionalMAT To 05/05/13Units (000s)Penjualan(Unit - 000)Pangsa TunaKalengPertumbuhan VsTahunanBaseline% TotalPenjualanTotal Tuna Kaleng 219,343 100% 5.7% 59.6%Total Merek John West 83,328 38.0% 13.2% 39.6%Total Sirena Brand 29,892 13.6% 6.7% 59.5%Total Label Coles Private 27,987 12.8% 5.0% 98.9%Total Merek Greenseas 27,545 12.6% -3.4% 27.2%Total Label Woolworths Private 8,009 3.7% -16.4% 52.8%Total Safcol Brand 2,964 1.4% -1.2% 55.5% 5. PERINGKAT PRODUK 2 produk Sirena mendapatkan peringkattertinggi SKU dalam katagori Sirena memiliki 5 SKU dalam top 10 produkberperingkat Total Katagori sebanyak 297 produk SKU aktifSku Ranking:National Scan Qtr to 05/05/13Peringkatproduk dalampenilaian awal(Nilai)Sirena Tuna In Oil 185g 1Sirena Tuna In Oil 95g 2J/West Tuna Tempter Tuna Chilli 95g 3Sirena Tuna Chilli Oil 185g 4J/West Reg Tuna Sp/Wtr 425g 5Sirena Tuna In Oil 425g 6J/West Reg Tuna Olive Oil 95g 7J/West Tuna Tempter Tuna Lemon Cr/Pep 95g 8Sirena Tuna Chilli Oil 95g 9J/West Tuna Tempter Tuna Chnky S/W 95g 10 6. KEMASAN PRODUK SIRENA Kemasan 95g: Tuna dalam minyak Tuna dalam minyak dengancabai Tuna dalam air La Vita (Lite) dalam minyak La Vita (Lite) dengan cabai 9 Value Ad rasa 7. KEMASAN SIRENA Kemasan 185g : Tuna dalam Minyak Tuna dalam Minyak denganCabai Tuna dalam Air Tawar Tuna dengan kacang Kemasan 425g : Tuna dalam Minyak 125g Irisan Tuna dalam Minyak Tuna dalam Minyak denganCabai 8. RANGE PRODUK SIRENA Tuna dan TepungBeras Bungkus 190g Siap di makan Pilihan rasa: Puttanesca Italian Salad Spicy Tomato Rustic Bean 9. IKLAN SIRENA Komunikasi dengan konsumenuntuk mendukung Posisipremium SIRENAIKLAN MEREKwww.sirena.com.au 10. TANTANGAN SIRENA Keberlanjutan sumber produk Sirena sedang berupaya untuk bekerja dengan pemasok yang dapatmempertahankan kualitas pasokan dari tuna yang di tangkap denganPole and Line yang dapat ditelusuri (traceable) Tekanan dari pengecer untuk penurunan harga jual Pengecer semakin menuntut untuk mempertahankan merekmenurunkan harga jual Peningkatan permintaan konsumen produk yang berkualitastinggi Sirena akan bekerja dengan pemasok yang dapat menyediakan tunaberkualitas tinggi secara konsisten 11. KESIMPULAN DAN LANGKAHSELANJUTNYA Sirena adalah bisnis milik keluarga Australia Merek premium Italia yang berinvestasi besar dalam mendukungpemasaran untuk mempertahankan kepemilikan perusahaan Tujuan sirena adalah membuat produk yang terbuat dari100% ikan yang ditangkap dengan metoda berkelanjutan pada2016 Sirena sedang berupaya untuk bekerja dengan pemasok yangdapat mempertahankan kualitas pasokan dari tuna yang ditangkap dengan Pole and Line yang dapat ditelusuri(traceable)