Penerapan Inovasi dan Manajemen Produk di

Perusahaan Multinasional (Lego)

Andina Primadini IsnainiaAyu Amalia Rizky

Lisa Gunawan

Pendahuluan

Latar Belakang

Inovasi adalah kegiatan penelitian, pengembangan dan/atau perekayasaan yang bertujuan mengembangkan penerapan praktis nilai dan konteks ilmu pengetahuan yang baru, atau cara baru untuk menerapkan ilmu pengetahuan dan teknologi yang telah ada kedalam produk/proses produksi (UU No. 18 Tahun 2002).

Bentuk inovasi pada perusahaan biasanya bentuk aplikasinya adalah dengan adanya departemen research and development.

Rumusan Masalah

Berikut adalah rumusan masalah yang akan dibahas pada laporan kali ini:• Bagaimana manajemen inovasi dikelola di perusahaan Lego?• Bagaimana manajemen intellectual property yang dilakukan?• Bagaimana strategic alliances dan networks yang dijalankan?• Bagaimana peran R&D dalam mendukung inovasi?• Produk baru apa saja yang sedang dikembangkan dan apa

kegunaannya?

Tujuan

Tujuan dari penulisan laporan ini adalah:• Mengetahui dan memahami pengelolaan manajemen inovasi dalam perusahaan

Lego.• Mengetahui dan memahami manajemen intellectual property perusahaan Lego.• Mengetahui dan memahami strategic alliances dan networks yang dijalankan.• Mengetahui dan memahami peran R&D dalam perusahaan Lego.• Mengetahui dan memahami produk baru apa saja yang sedang dikembangkan

dan kegunaannya.

Sejarah-Only the best is good enough-

1932• LEGO Group didirikan

Oleh Kirk Christiansen (Denmark)

• “leg godt” = "bermain dengan baik"

1934• Christiansen

meresmikan perusahaan

• Pegawai : 6-7 orang.

1947• potensi material

baru -> plastik

1958• Penemuan yang

baru dalam menggabungkan balok LEGO (Coupling system)

Pertengahan 1980-an• LEGO menetapkan

identitasnya sebagai perusahaan global

Awal 1990-an• Krisis keuangan

melanda perusahaan

1996• Mendirikan

perusahaan independen pertama di luar Denmark, LEGO Media Internasional

Awal Februari 2014• The LEGO Film

perdana di sejumlah negara

LEGO Nyaris Bangkrut 1993-2004

1. Hampir semua produk LEGO sudah ada di rak pembeli dan perputaran pertumbuhan perusahaan sudah mencapai puncak. Agar terus berkembang, perusahaan terus memproduksi mainan, tapi penjualan tidak meningkat sehingga biaya produksi melebihi pendapatan.

2. Adanya pesaing baru yang berpotensi seperti Toys “R” dan Walmart.

Toko Toys “R” Us: Salah satu pesaing LEGO

Visi & Misi

Visi"Menemukan masa depan dari bermain”

Kami ingin merintis cara baru bermain, bahan bermain dan model bisnis dari bermain - memanfaatkan globalisasi dan digitalisasi itu bukan hanya tentang

produk, ini adalah tentang menyadari kemungkinan manusia.

Misi"Rekomendasi danmengembangkan para pembangun besok”Tujuan utama kami adalah untuk menginspirasi dan mengembangkan anak untuk berpikir kreatif, alasan sistematis dan melepaskan potensi mereka untuk membentuk masa depan mereka sendiri - mengalami kemungkinan manusia yang tak terbatas.

Nilai Perusahaan‘Hanya yang terbaik yang layak’

10 Karakter Lego!Kemungkinan permainan tak terbatas

Tanpa batasan jenis kelaminAntusias untuk segala usia

Dapat dimainkan sepanjang tahunPermainan yang menstimulasi dan menarik

Jam bermain yang tak berakhirImajinasi, kreativitas, pengembangan

Setiap produk baru menggandakan nilai-nilai permainan

Selalu punya TopikUnggul dari sisi keselamatan dan kualitas

Analisis & Diskusi

1. Manajemen Inovasi1. Prinsip dari Perusahaan Lego ini adalah tidak hanya mengandalkan

Departemen R&D-nya untuk mengembangkan inovasi produk2. Perusahaan tersebut mengandalkan inovasi dari pihak lain (kostumer) untuk

membangun produk.

Manajemen Inovasi

Lego Maindstroms

Manajemen Inovasi

Lego Design by Me, produk ini memungkinkan customer untuk merancang, mengungah ke website Lego dan kemudian memerintahkan Lego untuk membuat produk hasil rancangan mereka. Bahkan customer bisa merancang kemasan produk sesuai apa yang diinginkannya.

Manajemen Inovasi

Lego Digital Designer merupakan bentuk pengembangan dari Lego Disgn by Me. Memiliki prinsip yang sama, yaitu merancang, namun produk akan semakin memudahkan customer untuk membuat rancangan produk sesuai keinginan dengan menggunakan bantuan computer (software).

Manajemen InovasiOrganization Leraning pada Perusahaan LEGO:

1. Berani bereksperimen dengan pendekatan baru2. Perpindahan pengetahuan di seluruh organisasi3. Belajar dari pengalaman dan sejarah perusahaan4. Belajar dari pengalaman dan praktik terbaik dari

perusahaan lain

2. Strategic Alliances

Timing of Entry

Waktu Awal

Keunggulan penggerak pertama(first-mover advantage)

Membangun volume penjualan lebih dulu

Membangun brand yang kuat pada mainan anak-anak

Pada 1958Perusahaan LEGO mematenkan sistem mainannya yaitu sistem pemasangan stud-and-tube yang membuat mainan menjadi lebih stabil bila dirakit

Kerugian penggerak pertama(first-mover disadvantage)

Biaya perintisan (pioneering cost)

LEGO membeli mesin injeksi plastik untuk produksi mainan seharga DKK 30.000.

Strategic Alliances

Kepemilikan LEGO

KIRKBI A / S (75%)

Kepemilikan trademark LEGO

75% kepemilikan LEGO Group

29,9% kepemilikan Merlin Entertainments plc

Yayasan LEGO (25%)

Ekspor nyata pertama dari LEGO -> Negara pertama adalah Swedia.

Strategic Alliances

Profesional LEGO Bersertifikat

• Profesional LEGO Bersertifikat adalah program berbasis masyarakat yang terdiri dari penggemar LEGO dewasa yang telah berubah semangat mereka untuk membangun dan menciptakan dengan batu bata LEGO menjadi full-time atau paruh waktu profesi.

• Profesional LEGO Bersertifikat bukan karyawan LEGO, tetapi mereka secara resmi diakui oleh LEGO Group sebagai mitra bisnis terpercaya.

• Setiap Profesional LEGO Bersertifikat dipilih untuk program berdasarkan :• Kemampuan Building• Antusiasme untuk LEGO bata dan membangun sistem• Pendekatan Profesional terhadap penggemar LEGO lain dan publik yang lebih luas

Strategic Alliances

Mendirikan anak perusahaan di beberapa negara seperti:• LEGO France• British LEGO Ltd.• LEGO Belgium• LEGO Sweden• LEGO Japan• LEGO Hungaria• LEGO Netherlands• LEGO Mexico• LEGO South Africa• LEGO Brazil• LEGO Korea, dan sebagainya.

Pada tahun 2000 berhasil mengambil alih salah satu produsen mainan terkenal di Amerika.

Mendirikan LEGOLAND seperti• LEGOLAND California dibuka di Carlsbad,

California selatan, pada bulan Maret 1999• LEGO Imagination Center dibuka pada tanggal

13 Oktober di Disney Village, Florida• LEGOLAND WINDSOR• LEGOLAND Billund.

Tahun 1996• LEGO mendirikan perusahaan independen

pertama di luar Denmark, LEGO Media Internasional

LEGOLANDTempat wisata milik LEGO di German

3. Research and Development

Bagian R&D pada perusahaan LEGO sangat berpengaruh terhadap kelangsungan inovasi produk LEGO yang setiap tahun selalu muncul yang terbaru.

Dengan edisi mainan yang berbeda-beda tiap tahun dan jenis yang berbeda, dengan cara membangun LEGO yang bervariasi penyelesaiannya.

Profesional LEGO bersertifikatStrategi yang bagus dalam mengembangkan LEGO dalam berkreasi. Para profesional ini adalah mitra kerja LEGO yang mampu mengembangkan LEGO menjadi sebuah maket yang sangat inovatif.

Selain itu, karyawan LEGO dalam bidang R&D juga telah meneliti

Bahan baku untuk produk LEGO adalah aman digunakan dan memenuhi standar Instruksi Keselamatan Mainan Uni Eropa yang baru.

Dasar Inovasi dan PengembanganSemua penelitian dan pengembangan yang berjalan di LEGO berdasarkan oleh apa yang telah dibuat oleh pendiri terdahulunya yaitu Ole Kirk Kristiansen dan anaknya, Godtfred Kirk Christiansen. Dimana mereka telah menanamkan nilai produknya dan karakter dari produk LEGO.

4. Properti Intelektual

Study Case:

Usaha Lego mendapatkan perlindungan merek dagang untuk bata dengan delapan tonjolan produksinya kandas. ECJ (European Court of Justice) mendapati bahwa melindungi bentuk dan fungsi produk akan mengurangi kesempatan para produsen saingan untuk menggunakannya.-16 september 2010-

Mega Blocks: salah satu pesaing LEGO dari Kanada yang menggunakan sistem bata yang sama dengan LEGO

Properti IntelektualStudy Case:

''Paten bisa melindungi solusi teknik, seperti sarana untuk saling

menghubungkan bata, tapi waktu perlindungan paten,

terbatas dan paten Lego atas bata dasar sudah lama

kadaluwarsa,'‘ –Mega Blocks-

''Solusi teknis bisa memberikan perlindungan hanya untuk masa yang terbatas, sehingga mereka kemudian mungkin bisa digunakan secara bebas

oleh semua operator ekonomi ,'‘ –ECJ-

'tidak memilih pilihan kecuali mencamkan

putusan pengadilan'‘ –LEGO-

Properti Intelektual1. Dalam setahun hanya mencantumkan 1-5 Community Trade Mark

(CTM).2. Saat ini memiliki total 5000 Community Trade Mark.3. Properti cukup mudah untuk dilindungi.4. LEGO memiliki pertimbangan untuk lebih menggunakan CTM

daripada national marks.5. LEGO menggunakan national marks dan Protokol Madrid pada hal-

hal tertentu

5. Produk terbaru

0. Lego Bricks

3. Lego Video Games

2. Legoland

6. Lego Digital Designer

4. Lego Movie

1. Lego System

http://oami.europa.eu/en/office/newsletter/pdf/AlicanteNewsSeptember07.pdf Diakses pada 25 November 2014 pada pukul 22.30