lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, …kc.umn.ac.id/11088/2/halaman_awal...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

FESTIVAL MERIAM KARBIT PONTIANAK

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Edward

NIM : 14120210439

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2019

Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Edward

NIM : 14120210439

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

FESTIVAL MERIAM KARBIT PONTIANAK

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.


iii


iv

KATA PENGANTAR


v

Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang selalu

memberi kesehatan dan perlindungan sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir

yang berjudul “Perancangan Media Promosi Festival Meriam Karbit Pontianak”.

Tujuan dari penyusunan tugas akhir ini adalah untuk memenuhi persyaratan

memperoleh gelar sarjana desain dalam program studi desain komunikasi visual.

Topik yang penulis pilih sebagai tugas akhir adalah mengenai pengenalan

Festival Meriam Karbit Pontianak. Pemilihan topik ini didasari dari sebuah

masalah di mana Festival Meriam Karbit yang permainannya hanya berada di

pinggiran Sungai Kapuas membuat festival ini hanya tertuju kepada warga yang

berada di pinggiran sungai. Tugas akhir ini pastinya masih jauh dari kata

sempurna, tetapi penulis berharap agar tugas akhir ini memberikan informasi

mengenai salah satu kekayaan budaya Indonesia.

Dalam penyusunan laporan tugas akhir ini penulis mendapatkan banyak

bantuan dari berbagai pihak. Maka dari itu penulis ingin mengucapkan terima

kasih pada kesempatan ini kepada:

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara

2. Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds., selaku Dosen pembimbing yang

telah banyak memberi saran dan memberi motivasi kepada penulis.

3. Sri Supriyanti dari Dinas Pendidikan dan Budaya yang telah bersedia

untuk memberikan waktu untuk wawancara


vi


vii

ABSTRAKSI

Festival Meriam Karbit Pontianak merupakan acara mengenai permainan meriam

karbit. Festival Meriam Karbit di Indonesia hanya berada pada Pontianak yang

kemudian membuat kita sebagai masyarakat Indonesia harus tetap menjaga dan

mengenalkan kepada masyarakat yang belum mengetahui festival ini agar Festival

Meriam Karbit akan terus dilaksanakan dan berkembang di Indonesia. Oleh

karena itu, penulis membuat perancangan media promosi mengenai Festival

Meriam Karbit Pontianak untuk mengenalkan festival ini kepada masyarakat

Indonesia dan meningkatkan minat masyarakat untuk mengunjungi dan

menyaksikan festival ini. Dalam proses perancangan media promosi ini, penulis

mengumpulkan data melalui observasi dan wawancara dengan dinas pendidikan

dan budaya kemudian wawancara dengan ketua forum komunitas tradisi meriam

karbit Pontianak. Penulis menggunakan metodologi perancangan Robin Landa

dan menggunakan strategi perancangan AISAS dari The Dentsu Way. Penulis

membuat media promosi menggunakan media online dan offline agar dapat

menjangkau masyarakat yang lebih luas di Indonesia dan mengenalkan Festival

Meriam Karbit Pontianak kepada masyarakat Indonesia.

Kata kunci : Meriam Karbit, Pontianak, Promosi


viii

ABSTRACT

Pontianak Carbide Cannon Festival is an event about carbit cannon. In

Indonesia, Carbide Cannon Festival is only held in Pontianak and because of that

we as Indonesia citizen must at least know what is Pontianak Carbide Cannon

Festival and should keep this event to grow and should tell the whole Indonesians

about Pontianak Carbide Cannon Festival so this event always held in Indonesia

and keep developing. Because of that, the author makes promotion design of

Pontianak Carbide Cannon Festival to tell this event to Indonesia citizen and

make them interseted about this event and want to visit Pontianak Carbide

Cannon Festival. In the process of this promotion design, the data was collected

through observation and interviews with cultural civil servant and Pontianak

Carbide Cannon community leader. The author use the method from Robin Landa

and uses AISAS strategy from The Dentsu Way. The author make promotion

media through online and offline in order to reach large society in Indonesia and

tells Indonesia citizen about Pontianak Carbide Cannon Festival.

Keywords: Carbide Cannon, Pontianak, Promotion


ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

KATA PENGANTAR ........................................................................................... V

ABSTRAKSI ...................................................................................................... VII

ABSTRACT ....................................................................................................... VIII

DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIV

DAFTAR TABEL.......................................................................................... XVIII

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... XIX

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 2

1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 2

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 3

1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 4

2.1. Perancangan ............................................................................................ 4

2.1.1. Desain Komunikasi Visual .......................................................... 4

2.1.2. Prinsip Desain ............................................................................. 5

2.1.3. Elemen Desain ............................................................................ 8


x

2.1.4. Layout ........................................................................................ 11

2.1.5. Grid ........................................................................................... 12

2.1.6. Tipografi .................................................................................... 16

2.1.7. Warna ........................................................................................ 19

2.1.8. Ilustrasi ...................................................................................... 20

2.2. Promosi ................................................................................................. 20

2.2.1. Tujuan Promosi ......................................................................... 21

2.2.2. Konsep Promosi ........................................................................ 22

2.2.3. Strategi Promosi ........................................................................ 23

2.2.4. Media Promosi .......................................................................... 26

2.2.5. Persuasi ..................................................................................... 28

2.2.6. Etika Persuasi ............................................................................ 28

2.2.7. Bentuk Persuasi ......................................................................... 28

2.2.8. Strategi Persuasi ........................................................................ 29

2.2.9. Proses Persuasi .......................................................................... 30

2.2.10. AISAS ....................................................................................... 31

2.2.11. Pariwisata .................................................................................. 32

2.2.12. Wisatawan ................................................................................. 33

2.2.13. Jenis Wisatawan ........................................................................ 34

2.3. Festival Meriam Karbit Pontianak ........................................................ 35

2.3.1. Sejarah Meriam Karbit .............................................................. 35

2.3.2. Meriam Karbit ........................................................................... 36

2.3.3. Kampung di tepian Sungai Kapuas ........................................... 36


xi

2.3.4. Pontianak ................................................................................... 39

2.3.5. Proses Pembuatan...................................................................... 40

2.3.6. Perawatan Meriam .................................................................... 40

2.3.7. Tahap memainkan Meriam Karbit ............................................ 40

2.3.8. Alat & Bahan............................................................................. 41

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 42

3.1. Metodologi Pengumpulan Data............................................................ 42

3.1.1. Wawancara dengan Dinas Pendidikan & Kebudayaan ............. 42

3.1.2. Proses Wawancara .................................................................... 42

3.1.3. Wawancara dengan Ketua Forum Komunitas Meriam Karbit .. 44

3.1.4. Proses Wawancara .................................................................... 44

3.1.5. Observasi ................................................................................... 46

3.1.6. SWOT ....................................................................................... 47

3.1.7. Studi Referensi .......................................................................... 48

3.1.8. Studi Eksisting .......................................................................... 51

3.2. Metodologi Perancangan ....................................................................... 55

3.2.1. Orientasi .................................................................................... 55

3.2.2. Analisis ...................................................................................... 56

3.2.3. Konsep....................................................................................... 56

3.2.4. Desain ........................................................................................ 56

3.2.5. Implementasi ............................................................................. 56

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 57


xii

4.1. Strategi Perancangan ............................................................................. 57

4.1.1. Mindmapping ............................................................................ 61

4.1.2. Brainstorming ........................................................................... 63

4.1.3. Big Idea ..................................................................................... 65

4.1.4. Pemilihan Tipografi .................................................................. 68

4.1.5. Pemilihan Warna ....................................................................... 72

4.1.6. Perancangan Logo ..................................................................... 73

4.1.7. Perancangan Layout .................................................................. 80

4.1.8. Perancangan Website ................................................................ 99

4.1.9. Perancangan Video.................................................................. 107

4.1.10. Perancangan Brosur ................................................................ 110

4.2. Analisis Perancangan .......................................................................... 112

4.2.1. Analisis Desain Baliho ............................................................ 113

4.2.2. Analisis Desain Koran............................................................. 115

4.2.3. Analisis Desain Inflight Magazine .......................................... 117

4.2.4. Analisis Desain Wall Sign ....................................................... 119

4.2.5. Analisis Desain Neon Box Pillar............................................. 120

4.2.6. Analisis Desain Website ......................................................... 122

4.2.7. Analisis Desain Iklan pada Televisi ........................................ 124

4.2.8. Analisis Desain Brosur ............................................................ 125

4.2.9. Analisis Desain Stiker pada Kendaraan .................................. 127

4.2.10. Analisis Desain Instagram dan Facebook ............................... 131

4.2.11. Analisis Desain Web Banner .................................................. 132


xiii

4.2.12. Analisis Desain Promotional Kit ............................................ 133

4.3. Budgeting ............................................................................................ 135

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................ 136

5.1. Kesimpulan ......................................................................................... 136

5.2. Saran .................................................................................................... 137

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV


xiv

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Balance ............................................................................................... 5

Gambar 2.2. Emphasis ............................................................................................ 6

Gambar 2.3. Rhythm ................................................................................................ 7

Gambar 2.4. Unity ................................................................................................... 7

Gambar 2.5. Line ..................................................................................................... 8

Gambar 2.6. Bidang ................................................................................................ 9

Gambar 2.7. Colour Wheel.................................................................................... 10

Gambar 2.8. Value................................................................................................. 10

Gambar 2.9. Layout ............................................................................................... 11

Gambar 2.10. Single Column Grid ........................................................................ 12

Gambar 2.11. Two Column Grid ........................................................................... 13

Gambar 2.12. Three Column Grid ........................................................................ 14

Gambar 2.13. Multicolumn ................................................................................... 15

Gambar 2.14. Tipografi Oldstyle .......................................................................... 16

Gambar 2.15. Tipografi Modern ........................................................................... 17

Gambar 2.16. Tipografi Slab serif......................................................................... 17

Gambar 2.17. Tipografi Sans serif ........................................................................ 18

Gambar 2.18. Tipografi Script .............................................................................. 18

Gambar 2.19. Tipografi Dekoratif ........................................................................ 19

Gambar 2.20. AISAS Dentsu Way ....................................................................... 32

Gambar 2.21. Kampung Kuantan.......................................................................... 38

Gambar 3.1. Penulis bersama dengan Sri Supriyanti dan Ririn ............................ 43


xv

Gambar 3.2. Penulis bersama dengan Syaiful Azhar ............................................ 45

Gambar 3.3. Meriam Karbit .................................................................................. 46

Gambar 3.4. Studi Referensi 1 .............................................................................. 48



Gambar 3.7. Studi Eksisting 1.............................................................................. 51

Gambar 3.8. Studi Eksisting 2.............................................................................. 53

Gambar 4.1. Timeline Perancangan AISAS ......................................................... 58

Gambar 4.2. Mindmap........................................................................................... 61

Gambar 4.3. Brainstorming................................................................................... 64

Gambar 4.4. Proses pemilihan tipografi ................................................................ 69

Gambar 4.5. Typeface Drybrush ........................................................................... 69

Gambar 4.6. Typeface Glossandbloom ................................................................. 70

Gambar 4.7. Typeface Montserrat ........................................................................ 70

Gambar 4.8. Typeface Julietta Messie Demo ........................................................ 71

Gambar 4.9. Social media ads............................................................................... 71

Gambar 4.10. Moodboard ..................................................................................... 72

Gambar 4.11. Color Palette .................................................................................. 73

Gambar 4.12. Sketsa logo awal ............................................................................. 74

Gambar 4.13. Sketsa logo tahap simplifikasi ........................................................ 75

Gambar 4.14. Tahap awal digital logo .................................................................. 77

Gambar 4.15. Tahap simplifikasi digital logo ....................................................... 78

Gambar 4.16. Logo yang digunakan ..................................................................... 79


xvi

Gambar 4.17. Sketsa untuk media promosi Landscape ........................................ 80

Gambar 4.18. Layout dan grid pada baliho ........................................................... 82

Gambar 4.19. Baliho ............................................................................................. 83

Gambar 4.20. Media promosi Baliho alternatif 2 ................................................. 84

Gambar 4.21. Layout dan grid Web Banner ......................................................... 86

Gambar 4.22. Web Banner .................................................................................... 87

Gambar 4.23. Layout dan grid pada wall sign ...................................................... 88

Gambar 4.24. Wall Sign ........................................................................................ 89

Gambar 4.25. Sketsa untuk media promosi portrait dan square .......................... 90

Gambar 4.26. Layout dan grid Neon Box Pillar ................................................... 91

Gambar 4.27. Neon Box Pillar pada pengambilan bagasi & jalan menuju ruang

tunggu ............................................................................................................ 92

Gambar 4.28. Layout dan grid pada Inflight magazine dan koran ........................ 93

Gambar 4.29. Inflight magazine ............................................................................ 94

Gambar 4.30. Koran .............................................................................................. 96

Gambar 4.31. Layout dan grid pada Media Sosial ................................................ 97

Gambar 4.32. Gambar pada website bagian proses pembuatan meriam karbit .. 101

Gambar 4.33. Video pada website bagian cara memainkan meriam karbit ........ 102

Gambar 4.34. video pada website bagian cara memainkan meriam karbit ......... 103

Gambar 4.35. Wireframe Website ....................................................................... 104

Gambar 4.36. Wireframe Low Fidelity dan Wireframe High Fidelity ................ 105

Gambar 4.37. Video pada setiap tahap ............................................................... 108

Gambar 4.38. Layout dan grid pada brosur......................................................... 110


xvii

Gambar 4.39. Brosur ........................................................................................... 111

Gambar 4.40. Media promosi Baliho .................................................................. 114

Gambar 4.41. Media promosi pada Koran ......................................................... 116

Gambar 4.42. Media promosi Inflight Magazine ................................................ 118

Gambar 4.43. Media promosi wall sign .............................................................. 119

Gambar 4.44. Media promosi Neon Box Pillar................................................... 121

Gambar 4.45. Website ......................................................................................... 122

Gambar 4.47. Brosur ........................................................................................... 126

Gambar 4.48. Stiker pada kendaraan .................................................................. 127

Gambar 4.49. Alternatif pertama stiker pada mobil ............................................ 129

Gambar 4.50. Alternatif kedua stiker pada mobil sebelum revisi ...................... 130

Gambar 4.51. Stiker pada mobil yang digunakan ............................................... 130

Gambar 4.52. Media promosi Social Media Ads ................................................ 131

Gambar 4.53. Web Banner .................................................................................. 132

Gambar 4.54. Promotional Kit ............................................................................ 134


xviii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Studi Eksisting 1 .................................................................................. 52

Tabel 3.2. Studi Eksisting 2 .................................................................................. 54

Tabel 4.1. Media Role ........................................................................................... 59

Tabel 4.2. Sitemap Website ................................................................................... 99

Tabel 4.3. Budgeting ........................................................................................... 135


xix

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: LEMBAR HALAMAN .......................................................... xvi

LAMPIRAN B: HASIL WAWANCARA ....................................................... xvii


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, …kc.umn.ac.id/11088/2/halaman_awal...

Documents