lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, …kc.umn.ac.id/10207/7/halaman_awal...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI

MUSEUM JUANG TARUNA TANGERANG

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Bayu Fajar Mustaqim

NIM : 00000009781

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2019

Perancangan Media Promosi..., Bayu Fajar Mustaqim, FSD UMN, 2019

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 00000009781



Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :



Dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanaan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian Surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.


iii

Tangerang, 24 Mei 2019

Bayu Fajar Mustaqim


iv

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR



Oleh


NIM : 00000009781



Tangerang, 21 Juni 2019

.

Pembimbing

Nadia Mahatmi, M.Ds.

Ketua Program Studi

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

Penguji

Agatha Maisie Tjandra, S.Sn., M.Ds.

Ketua Sidang

Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds


v

KATA PENGANTAR

Museum merupakan suatu tempat yang dapat kita datangi untuk

mempelajari perjalanan sejarah bangsa dan barang-barang bersejarah lainnya.

Seperti Museum Juang Taruna Tangerang dimana museum ini menceritakan sejarah

yang ada di Kota Tangerang. Namun museum ini masih kurang perhatian dari

masyarakat Tangerang oleh karena itu penulis ingin membuat tugas akhir dengan

judul “Perancangan Media Promosi Museum Juang Taruna Tangerang”.

Perancangan media promosi ini mungkin dapat digunakan sebaik mungkin

sebagai cara mempromosikan Museum Juang Taruna Tangerang kepada

masyarakat Tangerang. Tujuan tugas akhir ini ditunjukkan untuk memenuhi salah

satu persyaratan ujian Penulis guna memperoleh gelar sarjana pada jurusan Desain

Komunikasi Visual pada Universitas Multimedia Nusantara.

Penulis menyadari dalam perancangan tugas akhir ini masih jauh dari

sempurna, dan banyak kekurangan baik dalam metode penulisan maupun dalam

pembahasan materi. Hal tersebut dikarenakan keterbatasan kemampuan Penulis.

Sehingga Penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun mudah-

mudahan di kemudian hari dapat memperbaiki segala kekurangannya.

Ucapan terima kasih kepada orang-orang yang telah membantu penulis

dalam menyelesaikan TA.Dengan urutan nama sebagai berikut:

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. sebagai Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual.

2. Nadia Mahatmi, M.Ds. sebagai dosen pembimbing yang membimbing

penulis dalam pembuatan tugas akhir.


vi

3. Jari, sebagai narasumber dari museum yang telah membantu penulis

mendapatkan data tentang museum.

4. Sri Murningsih, sebagai narasumber dari sekolahan yang telah

memberikan waktu dan membantu penulis mendapatkan data tentang

kegiatan para siswa di museum serta museum yang ada di Tangerang

5. Siswa Sekolah Dasar Negeri 2 Cikokol yang telah menjadi responden

kuesioner dan telah memberi kesediaannya untuk memberikan

informasi yang dibutuhkan penulis.

6. Orang Tua Bapak Sarno dan Ibu Sulastri, atas seluruh doa dan

dukungannya yang telah diberikan kepada penulis dalam proses

penelitian dan pembuatan tugas akhir.

7. Teman-teman DKV UMN, yang telah mendukung dan bertukar ilmu

dengan penulis dalam melakukan penelitian dan perancangan tugas

akhir.

Tangerang, 24 Mei 2019

Bayu Fajar Mustaqim


vii

ABSTRAKSI

Museum Juang Taruna Tangerang adalah satu-satunya museum yang menceritakan

sejarah pahlawan tentang pertempuran Lengkong di Kota Tangerang yang

diresmikan pada tahun 2015. Sebagai satu-satunya museum yang menceritakan

sejarah kepahlawanan Kota Tangerang, namun masih kurang dikenal oleh

masyarakat Kota Tangerang sendiri terutama pelajar yang merupakan penerus

bangsa. Kurangnya media promosi yang dilakukan museum menjadi alasan kurang

terkenalnya Museum Juang Taruna Tangerang di kalangan masyarakat Tangerang

terutama pelajar sekolah di Tangerang.

Metode pencarian data untuk penelitian ini dilakukan dengan wawancara

kepada pihak museum dan guru sekolah dasar, melakukan observasi museum,

penyebaran kuesioner kepada siswa-siswa sekolah dasar, studi eksisting promosi

yang dilakukan oleh museum lain. Dari hasil penelitian, penulis membuat solusi

untuk permasalahan ini yaitu dengan perancangan media promosi untuk

Museum Juang Taruna Tangerang, dimulai dari perancangan, penyebaran, dan

penggunaan media yang diterapkan sesuai dengan target yang dituju, sehingga

diharapkan media promosi yang dibuat dapat menginformasikan dan

mempromosikan keberadaan museum kepada masyarakat Kota Tangerang dan

membuat Museum Juang Taruna Tangerang bisa menjadi objek wisata edukasi

andalan di kota Tangerang.

Kata kunci: museum, media promosi, pertempuran lengkong, Tangerang


viii

ABSTRACT

Juang Taruna Tangerang Museum is the only museum that tells the history of

heroes about the battle of Lengkong in Tangerang City which was inaugurated in

2015. As the only museum that tells the history of the heroism of the city of

Tangerang, but still not well known by the people of Tangerang City especially

students elementary school which is the nation's successor. The lack of promotional

media carried out by the museum is the reason for the less well-known Tangerang

Tarang Juang Museum among the people of Tangerang City.

Data search methods for this study were conducted by interviewing the museum

and elementary school teachers, conducting museum observations, distributing

questionnaires to elementary school students, existing studies of promotions

carried out by other museums. From the results of the study, the author made a

solution to this problem, namely by designing promotional media for the Tangerang

Taruna Fighting Museum, starting from the design, distribution, and use of media

that are applied in accordance with the intended target, so that the promotional

media created can inform and promote the existence of the museum to the people

of Tangerang City and make the Tangerang Taruna Fighting Museum can be a

mainstay of educational attractions in the city of Tangerang.

Keywords: museum, promotion media, battle of lengkong, Tangerang


ix

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................... IV

KATA PENGANTAR ......................................................................................... IV

ABSTRAKSI ...................................................................................................... VII

ABSTRACT ....................................................................................................... VIII

DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII

DAFTAR TABEL ......................................................................................... XVIII

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... XIX

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 5

Desain ...................................................................................................... 5

2.1.1. Elemen Desain ............................................................................ 5

2.1.2. Prinsip Desain ........................................................................... 15


x

Promosi ................................................................................................. 24

2.2.1. Media Promosi .......................................................................... 27

2.2.2. Above The Line ........................... Error! Bookmark not defined.

2.2.3. Below The Line ........................... Error! Bookmark not defined.

2.2.4. Segmenting ................................................................................ 33

2.2.5. Targeting ................................................................................... 33

2.2.6. Positioning ................................................................................ 33

2.2.7. Iklan............................................ Error! Bookmark not defined.

Museum ................................................................................................. 41

Pertempuran Lengkong ......................... Error! Bookmark not defined.

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 47

Metodologi Pengumpulan Data ........................................................... 47

3.1.1. Wawancara ...................................................................................... 47

3.1.2 Kuesioner ......................................... Error! Bookmark not defined.

3.1.3. Observasi Museum .......................................................................... 57

3.1.4. Studi Eksisting ................................................................................ 73

Metodologi Perancangan ....................................................................... 79

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................ 81

4.1. Strategi Perancangan ............................................................................. 81

4.1.1. Pemetaan Ide ............................................................................. 81

4.1.2. Konseptualisasi ......................................................................... 85

4.1.3. Pemilihan Media ....................................................................... 87


xi

4.1.4. Visualisasi ................................................................................. 89

4.1.5. Produksi .................................................................................... 95

4.2. Analisis Perancangan ............................................................................ 95

4.2.1. Analisis Desain Poster................................................................... 96

4.2.2. Analisis Desain Brosur ................................................................ 102

4.2.3. Analisis Desain Website ............................................................. 105

4.2.3. Analisis Desain Sosial Media...................................................... 113

4.2.3. Analisis Desain Merchandise ...................................................... 117

4.3. Budgeting ............................................................................................ 124

BAB V PENUTUP ............................................................................................ 125

5.1. Kesimpulan ............................................................................................. 125

5.2. Saran ........................................................................................................ 126

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV

LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN .................................................... XVII

LAMPIRAN B: TRANSKRIP WAWANCARA 1 .......................................... XX

LAMPIRAN C: TRANSKRIP WAWANCARA 2 ....................................... XXII

LAMPIRAN D: MIND MAPPING ............................................................. XXIV

LAMPIRAN E: SKETSA ............................................................................. XXVI


xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Titik .................................................................................................... 6

Gambar 2.2. poster infografis The Shape of Globalization yang menggunakan

titik .................................................................................................................. 6

Gambar 2.3. poster promosi Design UK yang menggunakan garis ........................ 7

Gambar 2.4. Bentuk Dasar ...................................................................................... 8

Gambar 2.5. Penggunaan bentuk pada logo Museum of Arts and Design .............. 8

Gambar 2.6. Penggunaan cahaya dalam cover buku............................................... 9

Gambar 2.7. Warna Primer ................................................................................... 10

Gambar 2.8. Warna Sekunder ............................................................................... 11

Gambar 2.9. Warna Tersier ................................................................................... 11

Gambar 2.10. Proximity ........................................................................................ 12

Gambar 2.11. Repetitions ...................................................................................... 13

Gambar 2.12.Grid.................................................................................................. 13

Gambar 2.13.Contrast ........................................................................................... 14

Gambar 2.14. Isolation .......................................................................................... 15

Gambar 2.15. Skala dan Proporsi .......................................................................... 15

Gambar 2.16. Rhythm ........................................................................................... 16

Gambar 2.17. Contoh Iklan CBR 150R di Koran Radar Banjarmasin .......................... 19

Gambar 2.18. Contoh Iklan majalah Honda ......................................................... 20

Gambar 2.19. Billboard ......................................................................................... 21

Gambar 2.20. Contoh iklan kendaraan umum ...................................................... 22

Gambar 2.21. contoh iklan furniture publik .......................................................... 22


xiii

Gambar 2.22. contoh iklan matahari depertemen store di tv Antv ....................... 23

Gambar 2.23. contoh brand advertising iklan Nike .............................................. 26

Gambar 2.24. contoh Nonprofit advertising iklan Libra De Amor ....................... 27

Gambar 2.25. contoh Public service advertising saying bandung tentang

jangan membuangan sampah sembarangan .......................................................... 28

Gambar 2.26. Lokasi Museum Juang Tangerang.................................................. 32

Gambar 2.27. Taman Makam Pahalawan Taruna 1967 ........................................ 32

Gambar 2.28. Taman Makam Pahalawan Taruna 1967 ........................................ 33

Gambar 2.29. Kantor Sekertariat para Veteran 1996 ............................................ 34

Gambar 2.30. Ruangan Perpustakaan Kecil .......................................................... 35

Gambar 2.31. Ruangan Kedua Museum 1 ............................................................ 35

Gambar 2.32. Ruangan Kedua Museum 2 ............................................................ 36

Gambar 2.33. Lukisan di Ruangan Ketiga ............................................................ 36

Gambar 2.34. ukiran tembok kegiatan Akademi Militer Tangerang .................... 37

Gambar 2.35. ukiran tembok Peristiwa Pertempuran Lengkong .......................... 37

Gambar 2.36. Taman Makam Pahlawan ............................................................... 38

Gambar 2.37. Tugu Peristiwa Lengkong .............................................................. 38

Gambar 2.38. Gedung Museum Juang Taruna Tangerang ................................... 39

Gambar 2.39. Taman Makam Pahlawan ............................................................... 39

Gambar 3.1. Bapak Jari ......................................................................................... 44

Gambar 3.2. Wawancara Ibu Sri Murningsih ....................................................... 46

Gambar 3.3. Siswa sedang mengisi Keusioner ..................................................... 48

Gambar 3.4. Keusioner ......................................................................................... 48


xiv

Gambar 3.6. Ruangan pertama Museum Juang Taruna Tangerang ...................... 52

Gambar 3.7. Ruangan perpustakaan Museum Juang Taruna Tangerang .............. 53

Gambar 3.8. Taman Makam Pahlawan Museum Juang Taruna Tangerang ......... 53

Gambar 3.9. Tugu Pertempuran Lengkong ........................................................... 54

Gambar 3.10. Ukiran Pertempuran Lengkong ...................................................... 54

Gambar 3.11. Instagram Museum Nasional Indonesia ......................................... 57

Gambar 3.12. Facebook Museum Nasional Indonesia.......................................... 58

Gambar 3.13. Website Museum Nasional Indonesia ............................................ 58

Gambar 3.14. Buku saku Museum Nasional Indonesia ........................................ 59

Gambar 3.15. Konten buku saku Museum Nasional Indonesia ............................ 59

Gambar 3.16. Majalah Museum Nasional Indonesia ............................................ 60

Gambar 3.17. Konten majalah Museum Nasional Indonesia ................................ 60

Gambar 3.18. Website Museum Sumpah Pemuda ................................................ 61

Gambar 3.19. Instragam Museum Sumpah Pemuda ............................................ 62

Gambar 4.1. Mindmapping I ................................................................................... 69

Gambar 4.2. Mindmapping II .................................................................................. 70

Gambar 4.3. Mindmapping III ................................................................................. 71

Gambar 4.4. Moodboard ....................................................................................... 72

Gambar 4.5. Sketsa 1 ............................................................................................ 76

Gambar 4.6. Sketsa 2 ............................................................................................ 76

Gambar 4.7. Sketsa 3 ............................................................................................ 77

Gambar 4.8. Handphone ....................................................................................... 78

Gambar 4.9. Foto Sejarah...................................................................................... 78


xv

Gambar 4.10. Foto Daan Mogot ........................................................................... 78

Gambar 4.11. Warna ............................................................................................. 79

Gambar 4.12. Tipografi ......................................................................................... 80

Gambar 4.13. Logo Museum ................................................................................ 80

Gambar 4.14. Headline ......................................................................................... 81

Gambar 4.15. Sketsa Poster .................................................................................. 82

Gambar 4.16. Layout & Grid Poster 1 .................................................................. 83




Gambar 4.20. Poster 1 ........................................................................................... 85

Gambar 4.21. Poster 2 ........................................................................................... 85

Gambar 4.22. Poster 3 ........................................................................................... 86

Gambar 4.23. Poster 4 ........................................................................................... 87

Gambar 4.24. Sketsa Brosur.................................................................................. 88

Gambar 4.25. Grid Brosur Depan ......................................................................... 88

Gambar 4.26. Grid Brosur Belakang .................................................................... 89

Gambar 4.27. Brosur Depan.................................................................................. 89

Gambar 4.28. Brosur Belakang ............................................................................. 90

Gambar 4.29. Aplikasi Brosur .............................................................................. 90

Gambar 4.30. Sketsa Website ................................................................................ 91

Gambar 4.31. Grid Website-Home ........................................................................ 92

Gambar 4.32. Grid Website-Tentang .................................................................... 92


xvi

Gambar 4.33. Grid Website-koleksi ...................................................................... 93

Gambar 4.34. Grid Website-Acara ........................................................................ 93

Gambar 4.35. Website - Home .............................................................................. 94

Gambar 4.36. Website - Tentang ........................................................................... 94

Gambar 4.37. Website - Koleksi ........................................................................... 95

Gambar 4.38. Website – Koleksi – Pertempuran Lengkong – Relif Tembok ....... 95

Gambar 4.39. Website – Koleksi – Pertempuran Lengkong – Cerita Sejarah ...... 96

Gambar 4.40. Website – Koleksi – Galeri Foto .................................................... 96

Gambar 4.41. Website – Koleksi – Galeri Foto - Foto .......................................... 97

Gambar 4.42. Website - Acara .............................................................................. 97

Gambar 4.43. Website – Acara - Berita................................................................. 98

Gambar 4.44. Website - Kontak ............................................................................ 98

Gambar 4.45. Instagram 1 ................................................................................... 100




Gambar 4.49. Daan Mogot .................................................................................. 104

Gambar 4.50. Foto Sejarah.................................................................................. 104

Gambar 4.51. Note Book .................................................................................... 105

Gambar 4.52. Isi Notebook ................................................................................. 105

Gambar 4.53. Alat Tulis ...................................................................................... 106

Gambar 4.54. Stiker ............................................................................................ 106

Gambar 4.55. Kaos .............................................................................................. 107


xvii

Gambar 4.56. Totebag ......................................................................................... 108

Gambar 4.57. Gantungan Kunci.......................................................................... 108

Gambar 4.58. Mug .............................................................................................. 109

Gambar 4.59. Standee ......................................................................................... 109


xviii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1. Usia Responden.................................................................................... 49

Tabel 3.2. Kelas Responden .................................................................................. 49

Tabel 3.3. Responden pernah mengunjungi museum ........................................... 50

Tabel 3.4. Responden museum tempat yang menarik........................................... 50

Tabel 3.5. Responden mengetahui atau pernah mengunjungi Museum Juang

Taruna Tangerang ................................................................................................. 51

Tabel 3.6. Responden pernah melihat media promosi museum Juang Taruna

Tangerang .............................................................................................................. 51

Tabel 4.1. Timeline ................................................................................................ 75

Tabel 4.2. Workflow Website ................................................................................ 91

Tabel 4.3. Budgeting ........................................................................................... 110


xix

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: Lembar Bimbingan ................................................................... xvii

LAMPIRAN B: Transkrip Wawancara 1 .............................................................. xx

LAMPIRAN C: Transkrip Wawancara 2 ............................................................ xxii

LAMPIRAN D: Mind mapping ......................................................................... xxiv

LAMPIRAN E: Sketsa ....................................................................................... xxvi


lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, …kc.umn.ac.id/10207/7/halaman_awal...

Documents