Christie Tiarmalia 1006694776

Client : Dove Brand : DoveDescription : Personal Care ProductsRequirement : Print Ad

What’s the Product Background?Dove merupakan brand dengan berbagai

macam produk personal care yang bernaung di bawah perusahaan Unilever. Dove merupakan salah satu brand terbesar Unilever dan saat ini produk-produknya dijual di lebih dari 35 negara.

What are the Brand’s Issues/Problems?Pemasaran Dove memiliki dilema tersendiri,

di satu sisi Dove merupakan brand dengan tingkat awareness yang tinggi di kalangan masyarakat dan dikenal sebagai produk yang bagus. Namun, disisi lain permasalahan muncul ketika konsumen baru melihat Dove sebagai “Mom’s products” dan memilih untuk tidak menggunakan Dove karena alasan tersebut.

What must the Communication do to Solve the Brand’s Issues/Problems?Membentuk pandangan konsumen bahwa

Dove bukan merupakan “Mom’s Product” dan merupakan produk perawatan diri yang paling mengerti konsumen.

Who are the Target Market?Primary: new consumers, 17-23 th,

menghindari stereotype, menyukai diri apa adanya, santai dan fresh

Secondary: loyal consumers, 24-26 th, atraktif dan mandiri

What are the Insights? (Detailed & Clear)Perempuan mencari produk perawatan diri

yang dekat dan dapat memahami dirinya secara keseluruhan.

What is the Brand Idea?Dove is love all about you

What is the Proposition?Dove memberikan kenyamanan bagi

perempuan untuk bebas mengekspresikan diri tanpa ada perasaan “kurang” bagi diri sendiri

What are the Tone & Manner?Love and care

Are there any Considerations on Executions that Really Worth Knowing?Menjauhi stereotype, eksekusi yang

menekankan “kekurangan” dari konsumen

www.neilfrench.com