Christie Tiarmalia 1006694776

Client : DoveBrand : DoveDescription : Personal Care ProductsRequirement : Print Ad

Whats the Product Background? Dove merupakan brand dengan berbagai macam produk personal care yang bernaung di bawah perusahaan Unilever. Dove merupakan salah satu brand terbesar Unilever dan saat ini produk- produknya dijual di lebih dari 35 negara.

What are the BrandsIssues/Problems?Pemasaran Dove memiliki dilema tersendiri, di satu sisi Dove merupakan brand dengan tingkat awareness yang tinggi di kalangan masyarakat dan dikenal sebagai produk yang bagus. Namun, disisi lain permasalahan muncul ketika konsumen baru melihat Dove sebagai Moms products dan memilih untuk tidak menggunakan Dove karena alasan tersebut.

What must the Communication doto Solve the BrandsIssues/Problems? Membentuk pandangan konsumen bahwa Dove bukan merupakan Moms Product dan merupakan produk perawatan diri yang paling mengerti konsumen.

Who are the Target Market? Primary: new consumers, 17-23 th, menghindari stereotype, menyukai diri apa adanya, santai dan fresh Secondary: loyal consumers, 24-26 th, atraktif dan mandiri

What are the Insights?(Detailed & Clear) Perempuan mencari produk perawatan diri yang dekat dan dapat memahami dirinya secara keseluruhan.

What is the Brand Idea? Dove is love all about you

What is the Proposition? Dove memberikan kenyamanan bagi perempuan untuk bebas mengekspresikan diri tanpa ada perasaan kurang bagi diri sendiri

What are the Tone & Manner? Love and care

Are there any Considerations onExecutions that Really WorthKnowing? Menjauhi stereotype, eksekusi yang menekankan kekurangan dari konsumen

www.neilfrench.com