CREATIVE BRIEF

Client : Hometown

Product category : Fashion

Brand : Hometown

Task job : Print ad

Duration/size : Full page

Team : Arlie Prihatiana Marciano (43140043)

1. Analisis Situasi

A. Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

gaya hidup masyarakat di Indonesia mulai berkembang dan kebutuhan akan

kebutuhan pakaian sangat besar. Prospek pengembangan usaha konveksi

sangat menjanjikan mengingat pakaian adalah kebutuhan primer (sandang).

Kebutuhan akan pakaian ini mutlak harus dipenuhi mengingat sangat

diperlukan untuk kelangsungan hidup manusia. Selain itu, bisnis ini memiliki

pangsa pasar yang sangat luas karena trend dan mode yang sangat dinamis

yang terus up-to-date untuk mengikuti perkembangan jaman. Dengan

demikian, melihat pertumbuhan manusia semakin meningkat dan pastinya

kebutuhan akan pakaianpun juga meningkat apalagi semakin banyak manusia

maka semakin banyak akan membutuhkan pakaian.

Hometown didirikan oleh Yogi Hidayat sejak tahun 2016 akhir, Homeyown

bergerak di bidang fashion. Yogi Hidayat melihat peluang usaha fashion di

wilayah khalangan anak muda cukup besar maka memberanikan diri menjual kaos

polos yang memang banyak digemari anak-anak muda pada saat ini. Hometown

menyediakan berbagi macam kaos polos dengan banyak varian warna yang

harganya cukup terjangkau.

B.Analisis PETS

1. Analisis Politik

Membangun industri fashion Indonesia memang tidak bisa dicapai dalam satu malam,

perlu langkah-langkah yang berkesinambungan dan membutuhkan dukungan dan

komitmen berbagai pihak. Paling tidak Indonesia Fashion Week telah menunjukan

langkah yang signifikan di tahun 2014 lalu yaitu menggabungkan segala komunitas

fashion yang selama ini terkotak-kotak. Fashion Indonesia sudah saatnya maju bersama-

sama, bergandengan tangan membentuk industri dan suasana yang kondusif, karena

tujuan yang dituju adalah satu: Fashion Indonesia maju!

2. Analisis Ekonomi

Diprediksi pada pada tahun 2018 ini subsektor fashion akan tetap unggul di bidangnya.

Ini didukung oleh fakta bahwa cukup banyak industri fashion lokal yang mulai

berekspansi ke ranah internasional. Beberapa artis yang produk fashionnya sangat

digemari

3. Analisis Sosial

Pakaian membedakan diri seseorang secara vertikal dan horizontal. Secara vertical

pakaian memperlihatkan pada kelas sosial mana seseorang berada, sementara secara

horizontal pakaian mengatur perilaku dan cara pandang seseorang tentang hubungan

sosialnya dengan sesama

4. Analisis Teknologi

Industri clothing merupakan bagian dari industri fashion yang memanfaatkan kain

sebagai bahan baku utamanya. Peningkatan fashion di masyarakat dalam beberapa tahun

terakhir sangat dipengaruhi oleh kemajuan teknologi. Dengan dukungan teknologi,

penjualan kaos polos ini semakin mudah dan semakin meningkat.banyak konsumen yang

memesan kaos melalui media sosial yang dimiliki Hometown, jadi konsumen tidak perlu

datang ke store dan hanya memesan lewat media sosial lalu mentransfer pembayarannya

dan kaos akan segera dikirim apa yang dipesan oleh konsumen.

C.Aspek Pemasaran (4P)

1) Kaos Polos

a. Warna solid

• Hitam • Putih • Merah • Biru • Hijau • Abu-abu • Coklat

b. Warna Misty

• Hitam Misty • Merah Misty • Biru Misty • Hijau Misty • Abu-abu Misty • Coklat Misty

c. Warna Polka

• Putih Polka • Abu-abu Polka • Hitam Polka

Price

a. Size S, M, L : Rp. 40.000

b. Size XL, dan XXL : Rp. 45.000

Place

Jabodetabek

Promotion

Langkah promosi yang dilakukan, oleh Hometown

• Media social

• Internet

D.Kompetitor Dan Diferensiasi

1. Kompetitor

• Citytex • Cotton ink

2. Deferensiasi

Tabel.III.I Deferensiasi Produk

NO. Hometown citytex Cotton ink

1. Memakai 30s,40s Memakai 20s gildan Memakai 40s

E.Aspek SWOT

Strengths Membuka store di kota-kota besar, dengan fasilitas yang memadai dan harga cukup terjangkau buat masyarakat

Weaknesses Banyak orang-orang yang lebih memilih produk inpor daripada produk lokal.

Opportunities Sudah banyak orang sekitar mengenal Hometown

Threats Banyaknya kompetitor yang sering mengadakan promo, sehingga konsumen banyak yg beralih ke competitor itu tersebut.

2.Problem Advertising

a) Kurangnya Brand Awareness Hometown membuat brand tersebut kalah saing dari sang kompetitor (citytex) yang sudah dikenal luas di seluruh kota kota besar di Indonesia.

b) Pengetahuan konsumen terhadap Hometown masih rendah khususnya yang berada di

daerah Jakarta timur.

3.Advertising Objective

Untuk mengatasi Problem Advertising, Hometown perlu meningkatkan Brand Awareness agar bisa di ingat masyarakat serta meningkatkan Affective di kalangan masyarakat agar mampu menyentuh emosi dan persepsi masyarakat terhadap Hometown dengan cara membuat pesan yang mudah di ingat oleh masyarakat agar Hometown bisa menjadi Pelopor kaos polos yang menjadi Top of Mind di kota-kota besar khusus nya Indonesia.

4.Tujuan Pemasaran

Memperkenalkan brand Hometown sebagai fashion yang tepat bagi masyarakat. Menarik minat pasar akan produk-produk Hometown, Menjaga hubungan dengan pelanggan agar tetap ingat dan memlih Hometown sebagai pilihan yang tepat.

5.Target audience

Remaja, untuk target khususnya dan masyarakat umum yang tinggal di sekitar untuk umumnya

A. Demografi

1. Umur : 15-30 Tahun

2. Status : Pelajar/Mahasiswa dan Pekerja

3. Pendapatan : Rp.700.000 – Rp.4.000.000

4. Gender : Pria Dan Wanita

5. SES : B ( menengah – bawah dengan pendapatan Rp. 0,7 – 4 juta )

B. Geografi : Lokal & Nasional

C. Psikografi (Gaya Hidup) : fashionable, fanatik,

6.Promise dan Positioning

Kaos polos local dan internasional dengan kualitas yang baik dan nyaman, serta harga yang terjangkau

7.Reason Why

Hometown adalah tempat kaos polos lokal maupun internasional yang baik dan nyaman, serta harga nya pun sangat terjangkau.

8.Brand Character

• Imaginative • Up to date • Creative

9.Big Idea

Kaos polos nyaman dan harga sangat terjangkau.

10.Tone And Manner

Melakukan Pendekatan Pesan Iklan kepada Kelompok Emosional/Moral agar bisa menciptakan Pesan yang akan selalu di ingat oleh mereka sehingga dapat tercipta Brand Awareness serta Brand Loyalty dari Hometown. Dengan menggunakan Gaya Pesan Slice of Life yang sering terjadi di masyarakat yaitu tentang Kebersamaan suatu Keluarga, teman, kerabat, dsb

11.Mandatories

Dalam beriklan tentu memerlukan banyak sektor pendukung akan produk yang diiklankan. Fungsinya untuk menambah keyakinan konsumen tentang bagaimana dan darimana produk tersebut dibuat. Adapun mandatori harus dicantumkan antara lain, logo perusahaan, produk Hometown, Logo Perusahaan

Logo produk

Foto produk

Alamat store