contoh creative brief

Download Contoh Creative Brief

Post on 16-Jan-2016

20 views

Category:

Documents

2 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

creative brieve

TRANSCRIPT

CREATIVE BRIEF

Client : PT. Indocement TbkProduct: Semen Tiga Roda Brand : Indocement Task Agency: Print AddTeam: Muhammad Arif (43130060)Deadline: 10 Oktober 2014

A. Analisis SituasiINDUSTRIsemen merupakan salah satu penopang pembangunan ekonomi di Indonesia. Perannya sebagai salah satu komponen utama dalam pembangunan infrastruktur dan bangunan menjadikan semen sebagai salah satu tulang punggung kemajuan negara.Indonesia merupakan salah satu negara dengan tingkat pertumbuhan ekonomi tertinggi di dunia. Dalam kurun waktu lima tahun terakhir rata-rata pertumbuhan ekonomi berada pada kisaran 56 persen. Kecenderungannya pertumbuhan industri semen akan sama atau di atas pertumbuhan ekonomi nasional. Jika stimulus pembangunan infrastruktur cukup tinggi, pertumbuhan industri semen akan berada di atas pertumbuhan ekonomi nasional. Pelaksanaan MP3EI menjadi salah satu pendorong tumbuhnya industri semenberada diataspertumbuhan ekonomi nasional.Sepanjang 20112012, industri semen tumbuh double digit, hanya di tahun 2013 sedikit tumbuh di bawah pertumbuhan ekonomi nasional. Industri semen di ASEAN secara keseluruhan kapasitas terpasangnya melebihi kebutuhan. Pada 2013, total kapasitas terpasang mencapai 256,35 juta ton, sedangkan kebutuhan semen sebesar 190,45 juta ton atau kelebihan pasokan semen 65,9 juta ton. Negara dengan kelebihan pasokan dalam jumlah besar adalah Thailand sebesar 27,6 juta ton dan Vietnam 29,5 juta ton. Fakta ini menyebabkan Thailand dan Vietnam akan agresif untuk mengekspor semen.Langkah tersebut sudah tepat karena dapat menjadi sumber data yang penting bagi pemerintah, khususnya untuk memonitor apakah pemain baru sudah memiliki pasar dan memiliki komitmen untuk berinvestasi. Karena untuk mengimpor klinker harus memiliki pabrik penggilingan semen yang berarti sudah melakukan investasi. Pelarangan impor dalam bentuk semen jadi sangat tepat karena Indonesia akan kehilangan peluang untuk membangun industri semen yang berdaya saing kuat, apalagi tahun 2015 akan diberlakukan ASEAN Economic Community. Potensi kehilangan pertumbuhan ekonomi lokal juga akan hilang jika pertumbuhan konsumsi semen tidak diimbangi dengan tumbuhnya industri semen di dalam negeri.

Apalagi industri semen mampu menggerakkan ekonomi daerah dengan kontribusi pada PAD dan penyerapan tenaga lokal yang cukup banyak serta mampu menumbuhkan industri penunjang seperti pabrik pengantongan, jasa pertambangan. Industri semen yang memanfaatkan limbah sebagai bahan baku dan sumber energi turut membuka kesempatan pertumbuhan ekonomi yang lebih besar untuk dapat dinikmati masyarakat luas.PT Indocement Tunggal Prakarsa Tbkmerupakan perusahaan semen terbesar ke dua di Indonesia yang sampai dengan saat ini telah memiliki delapan pabrik di Indonesia. Indocement memiliki jangkauan pasar yang sangat luas dengan produk utamanya adalah semen tipe Ordinary Portland Cement disingkat OPC dan Pozzolan Portland Cement yang sudah dipasarkan sampai kenegara-negara tetangga dan untuk memenuhi kebutuhan dalam negeri sendiri. PT Indocement Tunggal Prakarsa Tbk dipercaya mampu menghasilkan produk semen berkualitas serta tahan terhadap kondisi cuaca ekstrim baik dalam keadaan panas maupun hujan. Produk semen dari PT Indosement banyak digunakan untuk keperluan pembangunan gedung, pabrik, jalan raya serta proyek-proyek besar yang diadakan oleh pemerintah baik untuk pembangunan gedung pemerintah, BUMN maupun swasta. PT Indocement Tunggal Prakarsa yang berdiri sejak tahun 1985 ini memiliki empat jenis produksi yaitu semen abu-abu, semen putih, semen sumur minyak dan semen abu terbang.Namun persaingan ketat di dunia bahan bangunan yang membawa kualitas dan harga yang kompetitif masing-masing produk menjadikan Indocement tidak mau ketinggalan dalam hal beriklan dan berpromosi kepada khalayak sasarannya.

Dari hasil data yang telah dilakukan melalui kuisioner kepada 5 reponden, rata-rata berusia antara 25-42 tahun, 1 orang wanita yang bekerja sebagai karyawati swasta dan 4 orang laki-laki yang bekerja sebagai karyawan swasta. Dengan hasil kuisioner; 3 dari 5 responden menyatakan bahwa mereka mengenal jenis-jenis produk Semen Tiga RodaProduk Semen dari Indocement, 4 dari 5 responden menyatakan bahwa Semen Tiga Roda mampu dalam hal memenuhi keinginan pelanggan. Dari kualitas produk, 4 dari 5 responden menyatakan produk Semen Tiga Roda memuaskan. Dapat disimpulkan bahwa Produk Semen Tiga Roda yang responden tahu adalah bahan bangunan yang mempunyai kualitas tinggi yang mampu memberikan kepuasan .berbagai jenis produk Semen Tiga Roda disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing konsumen. Kesimpulan yang dapat diraih dari hasil kuisioner, bahwa baik dari segi merk, Semen Tiga Roda sudah sangat melekat dibenak masyarakat. Diagram persepsi responden terhadap merk. Dari diagram tersebut terlihat bahwa 50% dari 20 responden (10 orang) menyatakan bahwa mereka mengenal Semen Tiga Roda. Jumlah ini jauh lebih tinggi dibanding dengan 2 pesaing lainnya yaitu Semen Indonesia yang mendapatkan presentase 35% (7orang) dan Holcim dengan presentase 15% (3 orang)

Strategi Pemasaran Informasi ProdukIndocement menawarkan produk-produk bahan bangunan yang berkualitas tinggi seperti :1) Portland Composite Cement (PCC)PCC dibuat untuk penggunaan umum seperti rumah, bangunan tinggi, jembatan, jalan beton, beton pre-cast dan beton pre-stress. PCC mempunyai kekuatan yang sama dengan Portland Cement Tipe I.

2) Ordinary Portland Cement (OPC)OPC juga dikenal sebagai semen abu-abu, terdiri dari lima tipe semen standar. Indocement memproduksi OPC Tipe I, II dan V. OPC Tipe I merupakan semen kualitas tinggi yang sesuai untuk berbagai penggunaan, seperti konstruksi rumah, gedung tinggi, jembatan, dan jalan. OPC Tipe II dan V memberikan perlindungan tambahan terhadap kandungan sulfat di air dan tanah.

3) Oil Well Cement (OWC)OWC adalah tipe semen khusus untuk pengeboran minyak dan gas baik di darat maupun lepas pantai. OWC dicampur menjadi suatu adukan semen dan dimasukkan antara pipa bor dan cetakan sumur bor dimana semen tersebut dapat mengeras dan kemudian mengikat pipa pada cetakannya

4) White CementSemen putih digunakan untuk dekorasi eksterior dan interior gedung. Sebagai satu-satunya produsen semen putih di Indonesia, saat ini Indocement dapat mencukupi kebutuhan semen putih pasar domestic

5) Acian Putih TR 30Acian PutihTR30 sangat sesuai untuk pekerjaan acian dan nat. Komposisi Acian Putih TR30 antara lain Semen Putih Tiga Roda, kapur (Kalsium Karbonat) dan bahan aditif khusus lainnya. Keuntungan menggunakan Acian Putih TR30 antara lain, permukaan acian lebih halus, mengurangi retak dan terkelupasnya permukaan, karena mempunyai sifat plastis dengan daya rekat tinggi, cepat dan mudah dalam pengerjaan, hemat karena acian lebih tipis, serta dapat digunakan pada permukaan beton dengan menambahkan lem putih.

Informasi Harga

Harga yang di tawarkan Acefood pun beragam, diantaranya :

Nama Produk

Berat JenisHarga

Semen Tiga Roda50 KgPortland CementRp.52.000

Semen Tiga Roda40 KgPCCRp.42.000

Semen Tiga Roda50 KgOPCRp.60.000

Semen Tiga Roda50 KgOWCRp.70.000

Semen Tiga Roda50 KgWhite CementRp.80.000

Semen Tiga Roda50 KgAciant Putih TR30Rp.70.000

Informasi Distribusi

Tempat pendistribusian PT. Indocement telah tersebar pada wilayah nasional meliputi, Sumatera, Jawa , Kalimantan dan Indonesia Timur :1) Jabodetabeka) Gedung Menara Kuningan Lt. 15 Ruang D1-NJl. H.R. Rasuna Said Blok X-7 Kav. 5, Jakarta SelatanTelp. 021-30027991Fax. 021-30027992b) Gedung Prima Graha Persada Lt. 3,Jl. Gedung Kesenian No. 3-7, Pasar Baru, Jakarta 10710Telp. 021-3508506Fax. 021-3521640c) Komplek Ruko Atap Merah Blok D3 3A,Jl. Pecenongan Raya No. 72, Jakarta Pusat 10210Telp. 021-3518068Fax. 021-351809d) Ruko ANNEX ( Graha GRC Board ),Jl. Let.Jend. S. Parman Kav. 64,Slipi Palmerah, Jakarta Barat 11410Telp. 021-5482021Fax. 021-53666723

2) Jawa Barata) Ruko Blok Yellow Ribbon No. 3-AJl. Dr. Cipto Mangunkusumo, Pekiringan KesambiCirebon Jawa BaratTelp. (0231) 829 1288Fax: (0231) 829 1290b) Komp. Pergudangan Bizpark Ruko R. 01/A-BJl. Raya Kopo 455, Cirangrang, Babakan CiparayBandung 40277 Jawa BaratTelp. : (022) 541 6461Fax : (022) 541 8471c) Gd. Primagraha Persada Lt. 8Jl. Gd. Kesenian No. 3 7, Jakarta PusatTelp. 021-38900038Fax. 021-38900039\

3) Jawa Tengaha) Kompleks DUPAN SquareJl. Dr. Sutomo B-2 No.10(Depan Terminal Bis Baros)Pekalongan 51129Telp. : 0285 4416502Fax. : 0285 4416506 4416513b) Rukan Pemuda Mas Blok AKav. B 2, Jl. Pemuda No. 150Semarang Jawa TengahTelp. : 024 358 1350Fax : 024 358 3950c) Ruko Prayudan Permai Blok A 35 36Jl. Raya Mertoyudan, MagelangTelp. : 0293 327 6277 327 6278Fax : 0293 327 224

4) Jawa Timura) Jl. Ambengan I N- O, Surabaya 60272Telp. (031) 545 2992 532 7888 (hunting)Fax. (031) 535 830b) Ruko Darmo Galeria C-8Jl. Mayjend. Sungkono 75 Blok B / 14Kel. Gunungsari, Kec. Dukuh Pakis, SurabayaTlp. (031) 51512917 5675318Fax. (031) 5675279

5) Bali, NTB dan NTTa) Jl. Gatot Subroto No. 488 X Denpasar, Bali 80237Telp. 0361-461688Fax. 0361-462862

6) Sumateraa) Graha GRC Board Lt. 4Jl. Let.Jend. S. Parman Kav. 64, Slipi PalmerahJakarta Barat 11410Telp. 021-53666718Fax. 021-53666719

7) Kalimantan Barata) Graha GRC Board Lt. 4Jl. Let.Jend. S. Parman Kav. 64, Slipi PalmerahJakarta Barat 11410Telp. 021-53666718Fax. 021-53666719

8) Kalimantan Selatan dan Kalimantan Tengaha) Jl. Sutoyo S. No. 126, BanjarmasinKalimantan SelatanTelp. 0511-3353179, 3353282, 3353475Fax. 0511-3354770

9) Kalimantan Timura) Jl. Gatot Subroto No. 488 X Denpasar, Bali 80237Telp. 0361-461688Fax. 0361-462862b) Jl. Yos Soedarso No. 28-30 Tarakan, Kalimantan TimurTelp. 0551-21296, 24015Fax. 0551-21609

10) Sulawesi, Maluku dan Papuaa) Jl. Andalas No. 43, Makassar ( Ujung Pandang )Telp. (0411) 361