youtube beauty vlogger dan perilaku imitasi

commit to user

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

YOUTUBE BEAUTY VLOGGER DAN PERILAKU IMITASI

(Pengaruh Terpaan Tayangan Channel Youtube Beauty Vlogger Indonesia,

Kualitas Konten, dan Kredibilitas Influencer Terhadap Perilaku Imitasi Penonton

Channel Beauty Vlog Indonesia)

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Sebagian Persyaratan

untuk Mencapai Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

Oleh:

Zahra Mutiara Dzikrillah

D1218047

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI NON-REGULER

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2020

commit to user


ii

LEMBAR PERSETUJUAN


(Pengaruh Terpaan Tayangan Channel Youtube Beauty vlogger Indonesia,


Channel Beauty vlog Indonesia)

Disusun Oleh :


D1218047

Disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret

Surakarta, 7 Oktober 2020

Pembimbing

(Drs. Widyantoro, M.Si)

NIP. 195802021990101001

commit to user


iii

LEMBAR PENGESAHAN


(Pengaruh Terpaan Tayangan Channel Youtube Beauty vlogger Indonesia,


Channel Beauty vlog Indonesia)

Disusun Oleh :


D1218047

Telah diuji dan dipertahankan di hadapan Tim Penguji Skripsi pada hari jumat

tanggal: 23 bulan Oktober tahun 2020 dan dinyatakan telah memenuhi syarat

oleh Tim Penguji Skripsi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas

Maret.

Tim Penguji Skripsi:

1. Sri Herwindya, B.W., S.Sos., M.Si ( .............................. )

NIP. 198203022009121005 Ketua/Penguji I

2. Monika Sri Yuliarti,S.Sos,M.Si ( .............................. )

NIP. 198207102014042001 Sekretaris/Penguji II

3. Drs. Widyantoro, M.Si ( .............................. )

NIP. 195802021990101001 Pembimbing/Penguji III

Mengetahui,

Universitas Sebelas Maret

Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Dekan,

Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si

NIP. 196108251986012001

commit to user


iv

PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI

Yang bertanda-tangan di bawah ini saya:

Nama : Zahra Mutiara Dzikrillah

NIM : D1218047

Program Studi : Ilmu Komunikasi Non-Reguler

Dengan menyebut nama Tuhan Yang Maha Esa, dengan ini saya menyatakan

dengan sebenar-benarnya, bahwa skripsi saya berjudul: Youtube Beauty vlogger

Dan Perilaku Imitasi (Pengaruh Terpaan Tayangan Channel Youtube Beauty

vlogger Indonesia, Kualitas Konten, Dan Kredibilitas Influencer Terhadap Perilaku

Imitasi Penonton Channel Beauty vlog Indonesia), adalah karya skripsi otentik saya

sendiri, yang belum pernah diajukan oleh peneliti lain, baik untuk memperoleh

gelar kesarjanaan maupun dimuat dalam artikel di jurnal maupun di surat kabar.

Seluruh kutipan, pendapat, opini dan tulisan yang ada dalam skripsi ini

selain pendapat saya sendiri, mencantumkan sumbernya secara lengkap dan

bertanggung jawab.

Apabila kelak di kemudian hari, terbukti bahwa pernyataan saya ini tidak

benar, dan karya Skripsi/TA saya tidak otentik, maka saya bersedia menerima

sanksi akademik apapun, sesuai dengan peraturan dan ketentuan yang berlaku.


Yang menyatakan,


D1218047

commit to user


v

MOTTO

"Sesulit apapun tantangan yang kamu hadapi saat ini, bukan berarti kamu tidak

mampu menyelesaikannya di kemudian hari" - Unknown

commit to user


vi

HALAMAN PERSEMBAHAN

Penulis mempersembahkan skripsi ini untuk kedua orang tua penulis:

Ibu Nurahmati & Bapak Nurkholis Wahyudi

terima kasih atas segala kebaikan, dan didikan yang sudah diberikan kepada

penulis

commit to user


vii

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahhirabbil’alamin, pertama-tama, penulis memanjatkan puji dan syukur

kepada Tuhan Yang Maha Esa, karena atas kasih sayang, dan karunia-Nya, penulis

diberikan kemampuan untuk dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini. Penulis

menyadari dengan sepenuh hati bahwa hanya dengan kodrat, irodat, dan

pertolongan Tuhan Yang Maha Esa semata-mata penulisan skripsi ini dapat

terselesaikan dengan baik.

Kedua, penulis menyadari sebagai manusia dengan segala keterbatasan

yang penulis miliki, bahwa penyelesaian penyusunan skripsi ini dibantu oleh

berbagai pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu. Namun secara

khusus dalam kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih

dan rasa hormat yang setulus-tulusnya, dan yang setinggi-tingginya kepada:

1. Rektor Universitas Sebelas Maret, Prof. Dr. H. Jamal Wiwoho, S.H.,M.Hum.

2. Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N.,

M. Si

3. Kepala Program Studi, Bapak Sri Hastjarjo, S. Sos., Ph. D selaku Kepala

Program Studi Ilmu Komunikasi FISIP UNS

4. Bapak Drs. Widyantoro, M.Si selaku Pembimbing Skripsi, yang senantiasa

memberikan nasihat, motivasi, dan referensi kepada penulis dalam pengerjaan

penelitian. Semoga Pak Wid sehat selalu.

5. Bapak Sri Herwindya, Baskara Wijaya, S.Sos, M.Si dan Ibu Monika Sri Yuliarti,

S.Sos, M.Si selaku penguji yang telah memberikan nasihat, masukan, serta saran

perbaikan kepada penulis.

6. Ibu Chatarina Heny Dwi Surwati, S.Sos, M.si, selaku Dosen Pembimbing

Akademik.

7. Ucapan terima kasih secara khusus penulis sampaikan kepada kedua orang tua

penulis, ibu Nurahmati dan bapak Nurkholis Wahyudi serta kakak dan adik saya

Muhammad Alvi Hasyemi Khuzaima, Muhammad Zulfikar Huda dan Muhammad

Azbari Furqon.

commit to user


viii

8. Teman-teman terdekat penulis yang selalu meluangkan waktu untuk

mendengarkan keluh kesah penulis, Anisa Giovanny, Rachmawati Nurfadillah,

Sarah Chintya Devie, Ukhti Paundria dan teman-teman terdekat lainnya, terima

kasih sudah menjadi support system penulis.

9. Teman-teman Ilmu Komunikasi Non Reguler 2018 yang telah berjuang bersama-

sama menempuh kehidupan perkuliahan ekstensi.

10. Teman-teman KKN Sriwedari yang selalu berbagi keceriaan dan kebahagiaan

dalam kehidupan penulis.

Semoga segala kebaikan seluruh pihak yang telah membantu dan

memberikan semangat, serta doa pada diri penulis mendapatkan balasan dari sisi

Tuhan Yang Maha Esa. Kemudian semoga hasil karya ini mampu memberikan

manfaat bagi diri penulis, pembaca serta pemerhati masalah-masalah dalam era

media baru Amin.


Penulis

commit to user


ix

ABSTRAK

Zahra Mutiara Dzikrillah. D1218047. 2020. "Youtube Beauty vlogger dan

Perilaku Imitasi (Pengaruh Terpaan Tayangan Channel Youtube Beauty

vlogger Indonesia, Kualitas Konten, dan Kredibilitas Influencer Terhadap

Perilaku Imitasi Penonton Channel Beauty vlog Indonesia)". Skripsi. Program

Studi Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Politik. Universitas Sebelas

Maret, Surakarta.

Situs video berbagi youtube merupakan situs video berbagi yang banyak

digunakan oleh pengguna internet di seluruh dunia. Youtube digunakan untuk

berbagi informasi dengan menggunakan format video. Berbagai macam konten

dengan beragam kategori dapat ditemui di situs berbagi video youtube. Salah satu

konten yang cukup banyak digemari adalah konten beauty vlog yang membahas

seputar informasi mengenai kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji

dan mengevaluasi apakah terpaan tayangan beauty vlog, kualitas konten beauty vlog

serta kredibilitas dari influencer dapat mempengaruhi penonton dari konten

Youtube beauty vlog Indonesia untuk melakukan perilaku imitasi.

Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori kognitif sosial yang

dikembangkan oleh Albert Bandura. Teori ini membahas tentang belajar meniru

(imitative learning) yang dipengaruhi oleh faktor-faktor kognitif dan behavioral dan

berperan dalam mempelajari efek dari isi media.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik sampling yang

digunakan dalam penelitian ini adalah convenience sampling, pengumpulan data

dilakukan dengan menyebarkan kueosioner kepada 227 orang responden

menggunakan teknik survei melalui google form pada bulan September 2020.

Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda.

Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang

signifikan antara variabel terpaan media, kualitas konten, dan kredibilitas influencer

dengan perilaku imitasi penonton dari konten Youtube beauty vlog. Pengaruh

terpaan media sebesar 30,7% kualitas konten sebesar 60,4% dan kredibilitas

influencer sebesar 43,6% sedangkan pengaruh secara simultan sebesar 65,2%.

Kata kunci: Perilaku imitasi, terpaan media, kualitas konten, kredibilitas influencer,

teori kognitif sosial.

commit to user


x

ABSTRACT

Zahra Mutiara Dzikrillah. D1218047. 2020."Youtube Beauty vlogger and

Imitation Behavior (The Influence of Media Exposure, Content Quality, and

Credibility of Influencer on Imitation Behavior of the Audience of Indonesian

Beauty vlogger)" Undergraduate Thesis. Department of Communication Science.

Faculty of Social and Political Science, Sebelas Maret University, Surakarta.

Video sharing site Youtube is one of the most used video sharing site by

internet users. Youtube has a function to share information with video format. Any

kind of content with various categories can be found in Youtube. One of the most

popular content in Youtube is beauty vlog which discuss about any information of

beauty. this research aim to study and evaluate the influence of media exposure of

beauty vlog, content quality of beauty vlog, and the credibility of influencer on

imitation behavior of the audience of Indonesian beauty vlogs.

The theory used in this research is social cognitive theory which developed

by Albert Bandura. This theory discussess about imitative learning which

influenced by cognitive and behavioral factors and play a role on learning of the

effect of media.

This research is a quantitative research. Technique sampling used in this

research is convenience sampling. The data collection technique was carried out

by distributing questionnaires to 227 respondents using survey technique via

google form in September 2020. The Data analysis technique used multiple linear

regression analysis.

Based on the data analysis, it can be concluded that there is a significant

influence between media exposure, content quality, and the credibility of influencer

on imitation behavior of the audience of Indonesian beauty vlogs. The test result

show that the influence of media exposure is 30,7%, content quality is 60,4% and

the credibility of influencer is 43,6% and the three variables simultaneously are

65,2% on imitation behavior

Keywords: Imitation Behavior, Media Exposure, Content Quality, The Credibility

of Influencers, and Social Cognitive Theory.

commit to user


xi

DAFTAR ISI

JUDUL ................................................................................................................ i

LEMBAR PERSETUJUAN ............................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN ................................................................................ iii

PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI ..................................................... iv

MOTTO .............................................................................................................. v

HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... vi

KATA PENGANTAR ........................................................................................ vii

ABSTRAK .......................................................................................................... ix

ABSTRACT ........................................................................................................ x

DAFTAR ISI ....................................................................................................... xi

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xiii

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiv

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ...................................................................................... 7

C. Tujuan Penelitian ....................................................................................... 7

D. Manfaat Penelitian ..................................................................................... 8

E. Kerangka teori ............................................................................................ 8

1. Komunikasi ............................................................................................ 8

2. Situs Youtube Sebagai Media Baru........................................................ 10

3. Teori Kognitif Sosial ............................................................................. 15

4. Terpaan Media ....................................................................................... 16

5. Kualitas Konten Channel YouTube Beauty Vlogger ............................. 18

6. Kredibilitas influencer Beauty Vlogger ................................................. 19

7. Perilaku Imitasi ...................................................................................... 20

F. Penelitian Terdahulu .................................................................................. 23

G. Hipotesis Penelitian ................................................................................... 24

H. Definisi Konsep ......................................................................................... 25

1. Variabel dependen terpaan media Youtube channel ............................. 25

2. Variabel dependen Kualitas Konten ..................................................... 25

3. Variabel dependen Kredibilitas Influencer Beauty Vlogger ................. 25

4. Variabel independen Perilaku Imitasi ................................................... 26

I. Definisi Operasional ................................................................................... 26

1. terpaan media Youtube channel............................................................. 26

2. Kualitas Konten Channel Youtube Beauty vlogger ............................... 27

3. Kredibilitas Influencer Beauty vlogger ................................................. 27

4. perilaku imitasi penonton ...................................................................... 28

J. Jenis Penelitian ........................................................................................... 29

K. Populasi, Sampel, dan Teknik Pengambilan Sampel ................................ 29

1. Populasi ................................................................................................. 29

2. Sampel ................................................................................................... 30

3. Teknik Pengambilan Sampel ................................................................ 30

commit to user


xii

L. Data dan Sumber Data ............................................................................... 30

M. Teknik Pengumpulan Data........................................................................ 31

1. Kuesioner .............................................................................................. 31

2. Studi Pustaka ......................................................................................... 32

N. Uji Instrumen Penelitian ............................................................................ 32

1. Uji Validitas, ............................................................................................. 32

2. Uji Reliabilitas ............................................................................................ 32

O. Desain Penelitian/Model Hubungan Antar Variabel ................................. 33

P. Teknik Analisis Data .................................................................................. 34

BAB II. DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN ................................................ 36

A. Youtube ...................................................................................................... 36

B. Beauty vlog ................................................................................................ 38

BAB III PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA ............................................. 46

A. Penyajian Data Hasil Penelitian ................................................................ 46

B. Sajian Data Variabel Penelitian ................................................................. 51

1. Variabel terpaan media ........................................................................... 52

2. Variabel kualitas konten ......................................................................... 54

3. Variabel kredibilitas influencer .............................................................. 56

4. Variabel perilaku imitasi ........................................................................ 57

C. Uji Instrumen ............................................................................................. 59

1. Uji Validitas ........................................................................................... 59

2. Uji Reliabilitas ........................................................................................ 60

D. Uji Asumsi Klasik ..................................................................................... 61

1. Uji Normalitas ........................................................................................ 61

2. Uji Multikolinearitas .............................................................................. 62

3. Uji Heteroskedastisitas ........................................................................... 63

E. Pengujian Hipotesis ................................................................................... 64

1. Uji T (Parsial) ......................................................................................... 64

2. Uji F Simultan ........................................................................................ 66

3. Koefisien Determinasi ............................................................................ 67

4. Koefisien Regresi ................................................................................... 69

F. Pembahasan ................................................................................................ 70

BAB IV PENUTUP ........................................................................................... 75

A. Kesimpulan ................................................................................................ 75

B. Saran .......................................................................................................... 76

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 78

LAMPIRAN ....................................................................................................... 84

commit to user


xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Tabel Distribusi Tanggapan Responden

pada Variabel Terpaan Media ............................................................................... 53 Tabel 3. 2 Tabel Distribusi Tanggapan Responden

pada Variabel Kualitas Konten ............................................................................. 54 Tabel 3. 3 Tabel Distribusi Tanggapan Responden

pada Variabel Kredibilitas Influencer .................................................................. 56 Tabel 3. 4 Tabel Distribusi Tanggapan Responden

pada Variabel Perilaku Imitasi .............................................................................. 57 Tabel 3. 5 Tabel Uji Validitas ............................................................................... 59 Tabel 3. 6 Tabel Uji Reliabilitas ........................................................................... 60 Tabel 3. 7 Tabel Uji Normalitas ............................................................................ 61 Tabel 3. 8 Tabel Uji Multikolinearitas .................................................................. 62 Tabel 3. 9 Tabel Uji Heteroskedastisitas............................................................... 63 Tabel 3. 10 Tabel Uji T Parsial 𝑋1 ....................................................................... 64 Tabel 3. 11 Tabel Uji T Parsial 𝑋2 ....................................................................... 65 Tabel 3. 12 Tabel Uji T Parsial 𝑋3 ....................................................................... 65 Tabel 3. 13 Tabel Uji F Simultan .......................................................................... 66 Tabel 3. 14 Tabel Koefisien Determinasi Variabel 𝑋1 ......................................... 67 Tabel 3.15 Tabel Koefisien Determinasi Variabel 𝑋2 .......................................... 67 Tabel 3.16 Tabel Koefisien Determinasi Variabel 𝑋3 ......................................... 68 Tabel 3. 17 Koefisien determinasi simultan .......................................................... 68 Tabel 3.18 Tabel Koefisien Regresi ...................................................................... 69

commit to user


xiv

DAFTAR GAMBAR

gambar 1. 1 Diagram Hubungan antara Variabel.................................................. 34 gambar 2. 1 Riset pengguna aktif YouTube per bulan.......................................... 37

gambar 2. 2 total durasi menonton oleh pengguna aktif YouTube ....................... 37 gambar 2. 3 Beberapa contoh beauty vlogger Indonesia ...................................... 39 gambar 2. 4 Beauty Vlogger Tasya Farasya ......................................................... 41 gambar 2. 5 Beauty Vlogger Suhay Salim ............................................................ 42 gambar 2. 6 Beauty Vlogger Rachel Goddard ...................................................... 43 gambar 2. 7 Beauty Vlogger Abel Cantika ........................................................... 44 gambar 2. 8 beauty vlogger Molita Lin ................................................................. 45 gambar 3.1 karakteristik responden berdasarkan usia........................................... 47

gambar 3. 2 karakteristik responden berdasarkan pendidikan .............................. 47 gambar 3. 3 karakteristik responden berdasarkan asal daerah .............................. 48 gambar 3. 4 karakteristik responden berdasarkan pekerjaan ................................ 49 gambar 3. 5 karakteristik responden berdasarkan pengeluaran ............................ 49 gambar 3. 6 Karakteristik responden berdasarkan channel beauty vlog yang

ditonton ................................................................................................................. 50 gambar 3. 7 Karakteristik responden berdasarkan langganan channel

YouTube beauty vlog ............................................................................................ 51

youtube beauty vlogger dan perilaku imitasi

Documents