ut#1 pengertian perencanaan program komunikasi 2016.pptx

7/24/2019 UT#1 Pengertian Perencanaan Program Komunikasi 2016.pptx

1/14

Page 1

Memahami

PerencanaanProgram

Komunikasi

Modul 1 Perencanaan Program Komunikasi (PPK)

UT Korea Selatan


2/14

Page 2

Tujuan

Pengetahuan membuat rancangan pelaksanaan

suatu bentuk kegiatan komunikasi, mulai dariperencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan dilapangan, sampai pada monitoring dan evaluasisuatu kegiatan komunikasi.

Melakukan suatu program komunikasi (programkampanye sosial: pemeberantasan narkoba,pembuangan sampah, dsb)


3/14

Page 3

PPK

Upaya membuat rancangan pelaksanaan suatu

bentuk kegiatan komunikasi mulai dariperencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan dilapangan, sampai pada monitoring dan evaluasisuatu kegiatan komunikasi.

Windhal, Signiter, !lson ("##$): %ampanyekomunikasi (%%) adalah usaha terencana dariseorang komunikator (sender) untukmempengaruhi khalayak (audience) melalui satuatau seperangkat pesan tertentu.

&u'uan penyusunan Perencanaan %omunikasi(P%): mengubah perilaku khalayak sesuaikehendak perencana komunikasi. contoh: kampanye bahaya narkoba, atau P% men'ual

makanan siap sa'i.


4/14

Page 4

Karakteristik PK(Windhal)

". isa dilakukan dalam 'angka pendekpan'ang* tetapilebih penekanan pada long+term planning.

$. ottom+up. Pesan komunikasi berdasarkan aspirasi dan kebutuhan

khalayak.

. &u'uan lebih umum dan luas.

%ampanye sosial: kesehatan, penyuluhan pertanian, dll.

-. ilihat dari kepentingan penerima, bukan pengirim(audience oriented).

PP%: bentuk kampanye komunikasi yang dirancang secara

khusus agar e/ekti/

http:000.youtube.com0atch1v23gd+t4'56o0
http://www.youtube.com/watch?v=7gd-t5jALowhttp://www.youtube.com/watch?v=7gd-t5jALow


5/14

Page 5

Effective campaign planning(Simmons&Mujica !"#$)

". 7ampur tangan yang tepat 0aktunya. Merancang pesan menarik, memilih media yg tepat,

menetapkan target 'elas, mengeksekusi pesan pd 0aktuyg tepat.

$. Membuat segmentasi khalayak.

aik untuk e/ektivitas biaya kampanye yang terbatasSM.

. 8iset. Mendapatkan /eedback (masukan) untuk perencanaan

selan'utnya.

-. memilah usaha secara proporsional.

&iga pihak terkait PP%:pemilik produk (5), khalayak sasaran (),pelaksana PP% (7)


6/14

Page 6

Siklus Perencanaan Komunikasi %SST'


7/14

Page 7

Tata kelola / manajemen pelaksanaan PPK :

1. Pendekatan Management ! "jecti#e$

% erorientasi pada tujuan/e&ek !ang ingin dicapai

% penetapan tujuan atau e&ek kampan!e ' perencanaan !angkreati& dan sistematis

. Pendekatan Strategic Management$ (manajemen strategis)

% tujuan utama : pencitraan

% menempatan kampan!e seagai &ungsi dari manajemen atautujuan organisasi.


8/14

Page 8

Peran Komunikator(erasis manajemen)

erada di garis depan (9ront line)

Penghubung (liaisons) dengan media. press release, artikel dan bentuk publikasi lainnya.

Mendesain in/ormasi, komunikasi pemasaran, kampanyemelalui iklan.

Mana'er komunikasi suatu organisasi harus selalu siapsiaga dengan mengalokasikan anggaran dan SM.

%etua komunikasi: anggota eksekuti/ yang bertanggung 'a0ab atas

perencanaan strategis* partisipan akti/* penasihat utama*mengikuti tu'uan dan perencanaan bisnis organisasi, dsb

6atihan &9 "

http:000.youtube.com0atch1v2Wdom;;"


9/14

Page 9

*uang +ingkup PPK entuk kampan!e

*umas (Pulic relation)

Pemasaran (marketing) Periklanan (ad#ertising)

Pen!ulu+an dan pendidikan

Sustansi masala+ arang dan jasa (products and ser#ices)

*umas perusa+aan (corporate P,) Komunikasi keorganisasian (organi-ational communication)

Politik

Kese+atan

Pemasaran la!anan sosial

Seni

Pemgemangan komunitas Pen!ulu+an pertanian

Meliputi semua masala+ !ang +endak dikomunikasikan kepada

pulik


10/14

Page 10

'spek KomunikasiModel SM*E

Source / sumer

Komunikator

men!ampaikan pesan

Message / pesan

erasal dari sumer

untuk disampaikan ke

penerima +annel / saluran

Media

,ecei#er / penerima

Komunikan

&&ect / dampak Kogniti&: sadar dan ta+u

0&ekti&: suka atau tidak suka

Konati&: dampak komunikasi

dalam tingka+ laku

*uang +ingkup PPK

Perencanaan Sumer

Perencanaan Pesan

Perencanaan K+ala!ak

Perencanaan Media

Perencanaan ampak/e&ek

Perencanaan Monitoring

dan e#aluasi


11/14

Page 11

Tahapan pelaksanaan program kampan,e

0nalisis Produk

0nalisis k+ala!ak

0nalisis media (0T2 ' T2)

0T2 3 ao#e t+e line

(iklan T45 radio5 koran)

T2 3 elo6 t+e line

(rosur5 lea&let5 poster)

Merumuskan strategi

kampan!e dan rencana

penerapan

'- Tahap Pre./esain

0- Tahap /esain

Plan ook/uku ,encana$

(7si : Penda+uluan5 tujuan5 strategi5 taktik5

rencana penerapan5 rencana mone#5

anggaran5 susunan tim)

- Eksekusi

ksekusi media 0T2

ksekusi media T2

ksekusi e#ent

ksekusi media aru

+atihan & T1 2


12/14

Page 12

Sigifikansi3Pentingn,a PPK

Mengubah tantangan men'adi peluang. 5lternati/ pemecahan harus dapat terukur dan

dipertanggung'a0abkan. &idak mudah menyampaikan pesan karena khalayak terdiri

dai bermacam+macam lapisan sosial, pendidikan, dll.

4 5ang tampak % rang (Komunikator dan komunikan) Simol (kata

gamar angka) Media (T6 koran dll)

5ang tak tampak %- Makna elajar sujektivitas negosiasi uda,a level

dn konteks acuan diri refleksi diri ketakhindaran-

1enomena 7unung Es (ice erg)Komunikasi


13/14

Page 13

8 Karakter Komunikasi

%omunikasi 2 proses =al mendasar utk individu Melibatkan penerimaan dan penciptaan pesan Melibatkan hubungan dan orang lain


14/14

Page 14

7angguan (noise) dalam Komunikasi

&eknis (alat+alat komunikasi)

Semantik (perbedaan makna karena perbedaan latarbelakang budaya

9isik (gangguan pada panca indera)

Shannon Weaver ("##

ut#1 pengertian perencanaan program komunikasi 2016.pptx

Documents