tutorial 4.pdf
TRANSCRIPT
-
Menganalisis Perilaku Konsumen EKMA4216 MANAJEMEN PEMASARAN
TUTORIAL 4
-
PARAMETER KEBERHASILAN 1. Deskripsi perilaku konsumen
2. Model perilaku konsumen
3. faktor-faktor yang mempengaruhi proses keputusan beli konsumen
4. Berbagai macam situasi pembelian pada pasar konsumen
5. Struktur keputusan beli konsumen
6. Proses pengambilan keputusan konsumen
7. Perilaku pembeli industrial
8. Proses keputusan pembelian industrial
9. Situasi pembelian industrial
10. Berbagai pendekatan pembelian industrial
-
Perilaku Konsumen
Proses mental dan emosional serta aktivitas fisik yang dilakukan oleh individu-individu ketika mereka memilih, membeli, menggunakan, dan mengatur barang dan jasa untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan tertentu
-
Model Perilaku Konsumen
-
Faktor yang mempengaruhi keputusan beli
2 golongan factor: 1. Stimulus atau kekuatan-kekuatan lingkungan
2. Faktor-faktor individual
-
Faktor Stimulus atau Kekuatan Lingkungan Budaya
Sub-budaya
Kelas social
Kelompok referensi
Keluarga
Faktor-faktor situasional
Nilai-nilai norma
Peranan social
Variabel-variabel bauran pemasaran
-
Faktor-faktor individual
Persepsi
Motif
Pengolahan informasi
Pembelajaran
Sikap dan keyakinan
Kepribadian
Pengalaman
Konsep diri
-
Situasi Pembelian
1. Penyelesaian masalah ekstensif
2. Penyelesaian masalah terbatas
3. Penyelesaian masalah rutin
-
Penyelesaian Masalah Ekstensif
perusahaan harus mengetahui kegiatan pengumpulan informasi dan evaluasi dari para konsumen, dan menunjang proses pembelajaran konsumen terhadap atribut kelompok produk.
-
Penyelesaian Masalah Terbatas
perusahaan perlu memahami bahwa konsumen akan selalu berusaha mengurangi resiko dengan mengumpulkan informasi terlebih dahulu sehingga program komunikasi pemasaran yang dilakukan perusahaan harys dirancang dengan baik supaya efektif.
-
Penyelesaian Masalah Rutin
pembeli sudah memahami merek-merek beserta atribut produk dan pada umumnya kegiatan pembelian dilakukan secara rutin.
Perusahaan dalam hal ini harus menyesuaikan kegiatan pemasarannya untuk mempertahankan pelanggannya.
-
Struktur Keputusan Beli
1) Keputusan tentang jenis produk
2) Keputusan tentang bentuk produk
3) Keputusan tentang merek
4) Keputusan tentang penjualnya
5) Keputusan tentang jumlah produk
6) Keputusan tentang waktu pembelian
7) Keputusan tentang cara pembayaran
-
Tahap Proses Pembelian
-
Perilaku Pembeli Industrial
Merupakan proses pembuatan keputusan yang dilakukan oleh organisasi dalam menetapkan kebutuhan akan produk dan jasa yang dibeli dan mengidentifikasi,mengevaluasi, dan memilih diantara merek-merek alternatif dan pemasok yang ada.
Pemasaran bisnis-ke-bisnis (business-to-business marketing) atau pemasaran industrial (industrial marketing) merupakan praktik pemasaran yang ditujukan ke pembeli industrial
-
Tahap Pembelian Industrial 1 Mengenali masalah atau kebutuhan
2 Menentukan karakteristik produk dan jumlah yang diperlukan
3 Mendeskripsikan spesifikasi produk dengan tepat dan kebutuhan kritisnya
4 Mencari dan menentukan kualifikasi sumber-sumber yang potensial
5 Menerima dan menganalisis usulan
6 Mengevaluasi usulan dan menyeleksi pemasok
7 Memilih dan melakukan pemesanan
8 Mengadakan umpan-balik kinerja dan evaluasi
-
Proses Keputusan Beli Industrial: Tahap Ganda
Perilaku beli industrial dapat dipandang sebagai proses pembuatan keputusan tahap ganda
-
Situasi Pembelian Industrial
1. Situasi pembelian tugas baru
2. Pembelian ulang
3. Pembelian ulang langsung
-
Pendekatan dalam Pembelian Industrial
1. Pembelian dengan cara inspeksi
2. Pembelian dengan cara penyampelan
3. Pembelian dengan cara deskripsi
4. Pembelian dengan kontrak yang di negosiasi
-
Terima Kasih