KOKOH YANUARfb.com/kokohyanuar | twitter.com/kokohyanuar

SOCIALMEDIADALAM KONSEP PEMASARAN MODERN

NAMA : KOKOH YANUAR

TTL : TULUNGAGUNG | 24 JAN 1982

PEKERJAAN : CEO BURNING ROOM

KEGIATAN LAIN : SOCIAL MEDIA ACTIVIST

HOBI : MUSIK , SEPAKBOLA

FACEBOOK : KOKOH YANUAR

TWITTER : @kokohyanuar

PATH : KOKOH YANUAR

BAND FAVORIT : THE KILLERS

KLUB FAVORIT : FC. BAYERN MUNCHEN

KONSEP PEMASARAN KONVENSIONAL

1.

FLOW KONSEP PEMASARAN KONVENSIONAL

ABOVE THE LINE

BELOW THE LINE

SELLING

KELEBIHAN

1. PROMOSI BISA LANGSUNG MASUK KE PUBLIK.

2. RESPON MARKET BISA DIRASAKAN LEBIH CEPAT.

3. BIAYA SANGAT MAHAL.

4. TIDAK BISA MEMBENTUK KOMUNITAS FANS.

5. TIDAK TERJADI KOMUNIKASI ANTARA BRAND DAN MARKET.

6. HARUS DILAKUKAN OLEH BANYAK ORANG.

KEKURANGAN

7. ANALISA STATISTIK DARI KEBERHASILAN PROMOSI HANYA DIUKUR LEWAT STATISTIK PENJUALAN SAJA.

8. HANYA MENYENTUH MARKET YANG BERADA PADA COVERAGE AREA DIMANA MEDIA PROMOSI TERSEBUT BISA DIAKSES.

MARKET SUDAH BERUBAH.KONSEP PEMASARAN JUGA BERUBAH.

2.

PERKENALKAN SEGMENT MARKET BARU

NETIZEN

CIRI – CIRI NETIZEN

1. MEREKA YANG LEBIH BAIK KETINGGALAN KTP DARIPADA KETINGGALAN GADGET.

2. MEREKA YANG GAK BISA JAUH DARI COLOKAN LISTRIK.

3. MEREKA YANG LEBIH BANYAK BERTANYA PADA GOOGLE DARIPADA BERTANYA PADA TEMAN.

4. MEREKA YANG PUNYA LEBIH DARI SATU MESSENGER DI GADGETNYA.

5. KADANG JUGA MEREKA YANG MENGUPLOAD MEME “DISITU KADANG SAYA MERASA SEDIH” DAN “GUE MAH GITU ORANGNYA”.

6. KADANG JUGA MEREKA YANG TERTAWA SETELAH MEMBACA POIN NOMOR 5.

STATISTIK ACTIVE INTERNET USERS

JANUARI 2015(ALL GADGETS)

STATISTIK ACTIVE INTERNET USERS

JANUARI 2015(MOBILE GADGETS)

STATISTIK ACTIVE SOCMED USERS

JANUARI 2015(ALL GADGETS)

STATISTIK ACTIVE SOCMED USERS

JANUARI 2015(ALL GADGETS)

PERBANDINGAN STATISTIK ACTIVE INTERNET USERS

JANUARI 2015ALL GADGETS VS MOBILE GADGETS

PERBANDINGAN STATISTIK ACTIVE SOCMED USERS

JANUARI 2015ALL GADGETS VS MOBILE GADGETS

0%JAN 2015

JAN 2014

PROSENTASE PERTUMBUHANACTIVE INTERNET USERS

DALAM 1 TAHUN TERAKHIR

PROSENTASE PERTUMBUHANACTIVE SOCMED USERS

DALAM 1 TAHUN TERAKHIR

16%JAN 2015

JAN 2014

1. INTERNET USERS DI INDONESIA MENGALAMI KONDISI STUCK.

2. SOCIAL MEDIA USERS MENINGKAT CUKUP SIGNIFIKAN.

3. AKSES INTERNET MELALUI MOBILE GADGET LEBIH BANYAK DARI NON MOBILE GADGET.

4. AKSES SOCIAL MEDIA MELALUI MOBILE GADGET LEBIH BANYAK DARI NON MOBILE GADGET.

5. MELIHAT TREND YANG TERJADI, AKSES INTERNET MAUPUN SOCIAL MEDIA MELALUI MOBILE GADGET AKAN SEMAKIN MENINGKAT SECARA SIGNIFIKAN DI MASA MENDATANG.

6. OLEH KARENA ITULAH MAKA DALAM DIGITAL MARKETING, SEMUA PORTAL SEHARUSNYA BERSIFAT RESPONSIVE (BISA DIAKSES SECARA OTOMATIS DARI MOBILE GADGET).

KESIMPULAN BERDASARKAN STATISTIK

APA YANG DILAKUKAN BRAND INTERNASIONAL MENYIKAPI

PERKEMBANGAN TEKNOLOGI DIGITAL

3.

CONTOH 1

COMPETITOR

MESSAGE

OREO adalah biscuit bagi siapa saja yang merasa hidupadalah untuk bahagia dan selalu bahagia dalammoment apapun.

DIGITAL CAMPAIGN via Website dan Social Mediadengan design penuh warna yang memberikan kesanbahwa “keceriaan hidup bisa kita rasakan saatmenikmati kelezatan OREO dalam berbagai cara yangunik dan dalam moment apapun, baik saat senangmaupun saat sedih”.

IDE

BRAND AWARENESS ON DIGITAL

NETIZEN

On WEB

On YOUTUBE

On FACEBOOK

On TWITTER

Communication Communication Communication Communication

WEBSITE OREO

39,8M

FACEBOOK OREO

615K

TWITTEROREO

94,7K

YOUTUBEOREO

CONTOH 2

NX1000

J2

COMPETITOR

MESSAGE

Kamera SAMSUNG NX1000 adalah kamera cerdas yangmembuat fotografer amatir menghasilkan karyalayaknya fotografer profesional dengan fitur tambahanyang juga mempermudah mereka untuk bisa langsungmeng-upload hasil foto ke Social Media.

DIGITAL CAMPAIGN via Website dan Social Mediadengan menggandeng fotografer legendaris dariInggris, yaitu David Bailey dalam sebuah konsep BrandActivation.

IDE

DAVID BAILEY

BRAND ACTIVATION ON DIGITAL

On WEB On YOUTUBE On FACEBOOK On TWITTER

“WE ARE DAVID BAILEY”#wearedavidbailey

FLOW

1.Para Fotografer Amatirmendaftarkan diri di website Samsung untuk Campaign “WE ARE DAVID BAILY”.

2. SAMSUNG akan memberipertanyaan untuk para FotograferAmatir yang sudah registrasiuntuk menjawab pertanyaanyang sudah disiapkan. Jikajawaban benar maka merekaakan diundang untuk mengikutMasterclass Photography.

5. Para NETIZEN silahkanmemberikan VOTE untuk hasil-hasil yang sudah di Upload di Social Media.

3. Terpilih 143 orang dari Inggrisyang akan mengikuti MasterclassPhotography. Setiap orang akandiberi kamera SAMSUNG NX1000 dan diwajibkan melakukan sesifoto bebas. Hasil dari fotomereka harus di upload di website SAMSUNG.

6. Hasil foto yang menang tiapminggu akan di tampilkan di Billboard milik SAMSUNG di jalanan Inggris dan jugaditampilkan di Website SAMSUNG.

4. Setiap hari dalam waktu yang sudah ditentukan, SAMSUNG akan meng Upload hasil daripara Fotografer Amatir yang sudah diseleksi oleh tim juri di Social Media SAMSUNG.

7. Dalam waktu yang sudahditentukan maka VOTING ditutupdan diumumkan pemenanguntuk kategori FOTOGRAFER AMATIR dan VOTER (pemilih). Mereka akan mendapatkansejumlah uang dan produk dariSAMSUNG.

RESULT

900 K Views

11 M Impression

7 M Impression

2,8% to 55%Market Share

SOLD OUTIn 11 Month

CONTOH LAIN

CONTOH LAIN

CONTOH LAIN

CONTOH LAIN

CONTOH LAIN

KESIMPULAN

1. KONSEP PEMASARAN MODERN ADALAH MENGGABUNGKAN AKTIVITAS “ABOVE THE LINE” DAN “BELOW THE LINE” MENJADI SEBUAH KONSEP BARU YAITU “INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION”.

2. HAMPIR SEMUA BRAND INTERNASIONAL MAUPUN NASIONAL SAAT INI MEMPUNYAI SEBUAH DEPARTEMEN MARKETING BARU YANG BERNAMA “DIGITAL CONTENT”.

3. DI MASA DEPAN , WEBSITE DAN SOCIAL MEDIA ADALAH PUSAT DARI KONSEP PEMASARAN SEBUAH BRAND.

SEKIAN.

KOKOH YANUARfb.com/kokohyanuar | twitter.com/kokohyanuar