strategi glokalisasi dalam iklan produk global · pdf filedalam dunia komunikasi pemasaran...

Click here to load reader

Post on 29-Aug-2018

219 views

Category:

Documents

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • i

    STRATEGI GLOKALISASI DALAM IKLAN PRODUK GLOBAL:

    Telaah berdasarkan Semiotika Roland Barthes

    SKRIPSI

    Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi (S1)

    Pada Program Studi Manajemen

    Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta

    Disusun Oleh:

    PINTA CAHYANINGSIH

    NPM : 05 03 15583

    FAKULTAS EKONOMI

    UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

    OKTOBER 2010

  • STRA

    Dosen

    (Fandy Tji

    ATEGI GLO

    Telaa

    n Pembimbi

    iptono, SE.,

    OKALISAS

    h berdasark

    D

    PINTA

    NP

    Telah dib

    ing

    M. Comm)

    SKRIPS

    SI DALAM

    kan Semioti

    Disusun Ole

    A CAHYAN

    PM : 05 03 1

    baca dan dis

    I

    IKLAN PR

    ika Roland

    eh :

    NINGSIH

    15583

    etujui oleh:

    Tang

    RODUK GL

    Barthes

    ggal 16 Sept

    LOBAL:

    tember 2010

    ii

    0

  • Y

    D

    M

    HP

    b

    ldar

    ssUd Ddk

    Yang bertan

    Nam

    No.M

    Dengan sesu

    Menyatakan

    Hasil karya Perancangan

    STRA

    benar-benar Perny

    langsung ydalam Landanalisis ini treferensi se

    Apab

    seluruh hasisesuai peratuUniversitas dinyatakan b

    Demikian Sudan dengan konsekuensi

    ndatangan dib

    ma :

    Mhs. :

    ungguh-sung

    n bahwa ,

    Tugas Akhn (Skripsi) se

    ATEGI GLOTelaah

    hasil karya yataan, gagyang bersumdasan Konsetelah saya psuai norma d

    bila kelak dil karya, muran yang bAtma Jaya

    batal dan aka

    urat Pernyatsegenap kesinya.

    SURAT

    bawah :

    Pinta Cahya

    05 03 15583

    gguhnya dan

    ir yang meerta hasil ana

    OKALISASh berdasark

    sendiri. gasan, maumber sari tueptual Perenertanggungjdan etika pen

    di kemudianaka saya se

    berlaku di PrYogyakarta

    an saya kem

    taan ini sayaadaran penu

    T PERNY

    aningsih

    3

    n atas kesada

    encakup Laalisis yang

    SI DALAM kan Semioti

    upun kutipaulisan atau ncanaan danawabkan menulisan yang

    n hari terdapebagai penurogram Stud

    a, gelar dan mbalikan pada

    a buat denganuh maupun k

    YATAAN

    aran sendiri,

    andasan Konberjudul :

    IKLAN PRika Roland B

    an, baik lgagasan pihn Perancangelalui catatang berlaku.

    pat bukti plulis bersediadi Manajemeijazah yang

    a Universita

    n sepenuh hkesediaan say

    Yogya Ya

    (Pi

    nseptual Per

    RODUK GLBarthes

    langsung mhak lain yangan (Skripsn perut, cata

    agiasi pada a untuk menen Fakulta

    g telah saya s Atma Jaya

    hati dan sebeya untuk me

    akarta, 16 Seang menyata

    nta Cahyani

    rencanaan da

    OBAL:

    maupun tidang digunakasi) serta hasatan kaki, da

    sebagian anerima sankas Ekonomi peroleh aka

    a Yogyakarta

    enar-benarnyenerima sega

    eptember 201akan,

    ingsih)

    4

    an

    ak an sil an

    atu ksi

    an a.

    ya, ala

    10

  • 5

    KATA PENGANTAR

    Puji syukur yang tak terhingga kepada Tuhan Yang Maha Kasih, karena

    hanya dengan limpahan rahmat, berkat dan bimbinganNya, penulis dapat

    menyelesaikan penulisan skripsi ini dengan baik dan sesuai dengan target.

    Proses penyelesaian skripsi ini tidak mudah dijalani, tetapi dengan proses

    yang tidak mudah itu maka penulis mendapatkan banyak masukan bagaimana

    harus bersikap, bertindak dan berusaha untuk mengatasi dan memecahkan suatu

    permasalahan. Penulis percaya bahwa proses merupakan suatu cara terbaik dalam

    pencapaian tujuan.

    Dalam penyusunan skripsi ini banyak bantuan baik moril, masukan, dorongan,

    bimbingan serta doa dari pihak lain. Selain itu penulis juga mendapat kritik dan

    sumbang saran, yang sangat membantu semangat penulis untuk segera

    menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin

    menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar- besarnya dan rasa hormat kepada:

    1. Bapak Fandy Tjiptono, SE., M. Comm, selaku Dosen Pembimbing yang

    dengan penuh perhatian memberikan petunjuk, bimbingan dan arahan

    yang sangat berguna bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

    2. Bapak Budi Suprapto, Ph.D., MBA, selaku Ketua Program Studi

    Manajemen yang telah membukakan jalan dan memberi kesempatan

    kepada penulis untuk menyusun skripsi ini.

  • 6

    3. Bapak C. Jarot P., Drs., MBA. yang telah meluangkan waktu untuk

    berdiskusi, serta memberi petunjuk dalam membantu penulis.

    4. Dosen penguji, Bapak Dr. EF. Slamet S. Sarwono, MBA berserta Bapak

    Drs. D. Koeshartono, MM, dengan sumbang-saran untuk penyempunaan

    penulisan ini.

    5. Bapak E. Kusumadmo, MM., Ph.D. atas tantangan dan izinnya untuk

    meneruskan penelitian ini.

    6. Keluarga tercinta, Papa, Mama, Mba Melany, Mas Dwi, Celine.

    Terimakasih atas doa, kasih sayang, dorongan, dan pengertiannya dalam

    membantu penulis menyelesaikan skripsi ini.

    7. Just for JC. Yudhi Mahatma. Terimakasih buat kasih sayang, perhatian,

    kesabaran, dukungan, penghiburan, pengorbanan, serta tantangannya.

    Terimakasih sudah membuatku tergila-gila dengan semiotika.

    8. Keluarga Bapak Yulianus Dargono, Ibu Christiana Sriyati, Dek Vita

    Christiani atas doa dan semangatnya.

    9. Seluruh staf dosen pengajar, staf perpustakaan, dan staf Tata Usaha di

    Fakultas Ekonomi Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang telah

    mendidik, memberikan bekal pengetahuan kepada penulis serta

    membantu keperluan penulis.

    10. Sahabat-sahabat seperjuangan (Maria kita lulus, Maya, Ayu, Merry,

    Yosep, Lando, Andre, Rio, Evi, Ucup, Ima, Sindy, Tita, Mus, Arsa, Ovi,

    Debora, Poppy, Aat, Suman, Antok, DC, Ciko, Titis, Cemi, Tika, Banu,

  • T

    p

    11. A

    ta

    12. P

    te

    13. M

    (M

    D

    14. T

    s

    m

    Akhir ka

    berharap

    Tha-tha, Os

    penghiburan,

    AtmaJaya Ph

    ak dapat me

    Perpus SMA

    elah memba

    Mudika Alg

    Mas Yusdi

    Dimas, Mela

    Teman-teman

    sangat memb

    makasih buat

    ata penulis m

    p agar skrips

    skar, Dian

    , masukan, d

    hotography

    enipu selalu

    A Stero, Ibu

    antu pencaria

    oz Sutopada

    yang berse

    any, Maria, K

    n seangkata

    bantu dalam

    t semuanya.

    merasa skrip

    i ini dapat b

    n, Hands,

    dan sharing k

    Club (APC)

    u kangen bua

    Sri Samsiya

    an data penel

    an, (Mas A

    edia installi

    Krista makas

    an 2005 Eko

    m melewati

    psi ini masih

    ermanfaat ba

    Sindy) ma

    kita selama i

    ) dari semua

    at lelucon da

    atun dan Ba

    litian.

    ryo makasih

    in komputer

    sih doa dan d

    onomi dan

    masa masa

    h banyak kek

    agi banyak p

    Yog

    (P

    akasih bua

    ini.

    a generasi

    an kebersama

    apak Akir D

    h pinjaman

    r), (Fafa, B

    dukunganny

    semua piha

    a penyusuna

    kurangannya

    pihak.

    gyakarta, 08

    Penuli

    Pinta Cahyan

    at dukunga

    mata kamer

    aannya.

    aljiman, yan

    monitornya

    Bimo, Merr

    ya).

    ak-pihak yan

    an skripsi in

    a, tapi penul

    Oktober 201

    is

    ningsih)

    7

    an,

    ra

    ng

    a),

    ry,

    ng

    ni,

    lis

    10

  • 8

    Motto

    Kita mungkin tidak pernah tahu hasil dari usaha-usaha yang kita lakukan,.

    tetapi jika kita tidak melakukan sesuatu, kita tidak mungkin mendapatkan hasil

    (Mahatma Gandhi)

    Serahkan segala kekuatiranmu kepada-Nya, sebab Ia yang memelihara kamu

    (1 Ptr 5:7)

    Persembahan

    Secara khusus penelitian ini dipersembahkan untuk:

    ... Yesus Kristus, sang pemberi damai...

    ...Keluarga tercinta... ...Pribadi-pribadi yang selalu mendukung & mendoakanku...

  • 9

    DAFTAR ISI

    Halaman Judul ........................................................................................................ i

    Halaman Persetujuan ............................................................................................... ii

    Halaman Pengesahan .............................................................................................. iii

    Halaman Pernyataan ................................................................................................ iv

    Kata Pengantar ............................ ........................................................................... v

    Halaman Motto dan Persembahan .......................................................................... viii

    Daftar Isi .................................................................................................................. ix

    Daftar Tabel dan Gambar ....................................................................................... xiii

    Abstraksi .................................................................................................................. xv

    BAB I. PENDAHULUAN

    1.1. Pendahuluan ...................................................................................................... 1

    1.2. Latar Belakang ................................................................................................... 2

    1.3. Rumusan Masalah .............................................................................................. 10

    1.4. Tujuan Penelitian ...

View more