MAKNA IKLAN DI MEDIA SOSIAL TERHADAP TUGAS IBU

(Analisis Semiotika Pada Iklan GoPay-Alfamart Versi #KebahagiaanKecil Di Instagram)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh:

Hanny Dwi Rahmawati

201510040311206

Dosen Pembimbing:

1. Isnani Dzuhrina, M.Adv

2. Widiya Yutanti, M.A.

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMDIYAH MALANG

2019

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

iii

LEMBAR PENGESAHAN

iv

v

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Hanny Dwi Rahmawati

Tempat, tanggal lahir : Palu, 07 Oktober 1998

Nomor Induk Mahasiswa : 201510040311206

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Program Studi : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Makna Iklan Di Media Sosial Terhadap Tugas Ibu

(Analisis Semiotika Pada Iklan GoPay-Alfamart versi

#KebahagiaanKecil Di Instagram)

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun

seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan

sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan

apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai

dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 04 Oktober 2019

Yang Menyatakan,

Hanny Dwi Rahmawati

vi

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat dan karunia-Nya,

penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Makna Iklan Di Media Sosial

Terhadap Tugas Ibu (Analisis Semiotika Pada Iklan Go-Pay-Alfamart Versi

#KebahagiaanKecil Di Instagram)” sebagai syarat memperoleh gelar sarjana

Ilmu Komunikasi di Universitas Muhammadiyah Malang.

Sepanjang proses pengerjaan dan penyelesaian penelitian ini, penulis

mendapatkan banyak dukungan, bantuan dan bimbingan yang bermanfaat dari

berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis menyampaikan terima

kasih yang sebesar-besarnya kepada:

1. Bapak Dr. Rinikso Kartono, M. Si. selaku Dekan Fakutas Ilmu Sosial dan

Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

2. Bapak Muhammad Himawan Sutanto, M.Si, selaku Ketua Prodi Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang

3. Ibu Isnani Dzuhrina, S.Sos., M.Adv. dan Ibu Widiya Yutanti, S.Sos., M.A.

selaku dosen pembimbing yang telah berkenan untuk meluangkan waktu

dan pikiran untuk membimbing baik saran maupun kritik serta senantiasa

memberikan dukungan dalam proses penyusunan skripsi ini sehingga

penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik.

4. Kedua orang tua, Bapak Gatot Iriyanto dan Ibu Debby serta Oma Dina dan

Opa Pangulangi yang tidak berhenti mendoakan penulis. Terima kasih atas

segala kasih sayang, nasihat, kesabaran dan dukungan materiil hingga tidak

viii

hanya mendorong penulis untuk menyelesaikan skripsi ini tetapi juga untuk

menjadi pribadi yang selalu positif dan penuh syukur.

5. Kakak dan adik-adik penulis, Gita Maulina, Jihan Tri Maulina, Muthia Nur

Annisa dan Abd. Zakiy Hidayatuddin yang telah memberi semangat dan

berusaha untuk memberikan dukungan moral kepada penulis ketika sedang

lelah dan jenuh mengerjakan skripsi.

6. Bapak M. Fuad Nasvian, M.I. Kom dan Ibu Arum Martikasari, M.Med.Kom

selaku Dosen yang telah memberikan kesempatan penulis untuk terus

belajar dan mendorong penulis untuk selalu berpikir kritis, kreatif, solutif

dan efektif.

7. GRD Regional Malang, Iin Novitasari, Jihan Andini, Fadlunnida yang telah

menemani dan berjuang bersama penulis selama 4 tahun merantau di

Malang.

8. Dyah Rika Ardiawati, sebagai sobat ketemu telat yang telah memberi

banyak referensi musik sekaligus jadi tempat berkeluh kesah dan asah otak

paling seru dan halu bersama penulis. Semangat menabung buat ke Seoul,

sobat!

9. Min Yoongi, yang sudah secara tidak langsung menjadi sosok motivator

penulis, selalu mmberikan semangat penulis melalui kata-katanya dan

lawakannya.

10. BTS, enam orang lainnya yang memberikan dorongan kepada penulis

secara tidak langsung melalui lirik lagu dan yang selalu bisa menghibur

penulis kapanpun dan dimanapun.

ix

11. Mirni Lilfa Dewi, Indah Nur Rahmi, Sestria Herdianti dan Annisa Surya

Dewi yang sudah mau mendengar segala keluh kesah penulis terkait skripsi

ataupun banyak hal lainnya.

12. Rizka Alya Putri, sebagai salah satu dari beberapa orang tertentu yang

melihat perjuangan dan pertumpahan air mata selama penulis menyusun

skripsi. Terima kasih karena sudah banyak kali memberi dukungan moral

dan semangat.

13. Teman-teman grup Pejuang Bu Is, terima kasih karena sudah mau membagi

jadwal bimbingan dan saling menyemangati. Kalian bisa rek!

14. Keluarga alumni SMA Al-Azhar Palu Regional Malang, untuk keluarga

jauh tapi yang selalu dekat walaupun sulit ditemui. Terima kasih banyak

sudah membantu penulis mengobati rasa rindu kampung halaman. Al-

Azhar, cerdas berakhlak.

15. Eunoia, tim yang selalu sabar menghadapi penulis di saat praktikum. Terima

kasih dan selamat berjuang teman-teman!

16. Keluarga, teman dan berbagai pihak lainnya yang tidak dapat disebutkan

satu-persatu, namun sudah meluangkan waktunya untuk memberikan saya

semangat dan dukungan, terima kasih banyak.

17. Dan tak lupa kepada diri sendiri, karena sudah memilih untuk tidak

menyerah dan berjuang sampai ke tahap akhir penyusunan skripsi ini.

Skripsi ini masih memiliki banyak kekurangan dan tentunya masih

belum sempurna. Oleh karena itu, berbagai bentuk kritik dan saran penulis

harapkan dapat disampaikan, baik untuk perbaikan skripsi ini maupun untuk

x

masukan kepada penulis kedepannya. Akhir kata, semoga skripsi ini dapat

memberi manfaat kepada siapapun pembacanya, terutama bagi mahasiswa

Ilmu Komunikasi yang juga sedang atau akan menyusun skripsi. Terima

kasih, Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

xi

DAFTAR ISI

COVER JUDUL .................................................................................................................i

LEMBAR PERSETUJUAN .............................................................................................. ii

LEMBAR PENGESAHAN ............................................................................................. iii

PERNYATAAN ORISINALITAS .................................................................................... v

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ......................................................................vi

KATA PENGANTAR .................................................................................................... vii

DAFTAR ISI.....................................................................................................................xi

DAFTAR TABEL ........................................................................................................... xiv

DAFTAR GAMBAR .................................................................................................... xvii

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................................. xviii

SCAN SERTIFIKAT PLAGIASI .............................................................................. xxviii

BAB 1 PENDAHULUAN ................................................................................................. 1

1.1 Latar Belakang ......................................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah .................................................................................................... 6

1.3 Tujuan Penelitian ..................................................................................................... 7

1.4 Manfaat Penelitian ................................................................................................... 7

1.4.1 Manfaat Akademis ............................................................................................ 7

1.4.2 Manfaat Praktis ................................................................................................. 7

BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA......................................................................................... 9

2.1 Pengertian dan Tujuan Iklan ..................................................................................... 9

2.2 Iklan dan Media Sosial ........................................................................................... 10

2.3 Konsep Seks dan Gender ........................................................................................ 11

2.4 Dikotomi Gender .................................................................................................... 12

2.4.1 Maskulin dan Feminin ..................................................................................... 13

2.4.2 Peran Domestik dan Peran Publik ................................................................... 13

2.4.3 Posisi Dominan dan Subordinasi ..................................................................... 14

2.4.4 Stereotipe ........................................................................................................ 15

2.5 Ketidakadilan Gender ............................................................................................. 15

2.5.1 Marginalisasi ................................................................................................... 15

2.5.2 Stereotipe ........................................................................................................ 16

2.5.3 Subordinasi...................................................................................................... 16

2.5.4 Beban Kerja ..................................................................................................... 17

2.5.5 Kekerasan ........................................................................................................ 17

xii

2.6 Kesetaraan Gender ................................................................................................. 18

2.7 Peran dan Tugas Ibu dalam Budaya Patriarki di Indonesia .................................... 18

2.8 Gender dan Media .................................................................................................. 20

2.8.1 Seksisme dalam Iklan ...................................................................................... 21

2.8.2 Macam-macam Iklan Berdasarkan Muatan Gender ......................................... 24

2.9 Tanda dan Kode dalam Iklan Audio-Visual ........................................................... 24

2.10 Semiotika Roland Barthes .................................................................................... 29

2.11 Penelitian Terdahulu ............................................................................................ 32

BAB 3 METODE PENELITIAN ..................................................................................... 35

3.1 Pendekatan Penelitian ............................................................................................ 35

3.2 Tipe dan Dasar Penelitian....................................................................................... 35

3.3 Sumber Data dan Ruang Lingkup Penelitian .......................................................... 36

3.4 Unit Analisis .......................................................................................................... 37

3.5 Teknik Pengumpulan Data ..................................................................................... 37

3.6 Teknik Analisis Data .............................................................................................. 37

BAB 4 OBYEK PENELITIAN ........................................................................................ 42

4.1 Gambaran Umum Go-Pay Indonesia ...................................................................... 42

4.2 Tim Produksi Iklan #KebahagiaanKecil ................................................................. 43

4.2.1 Team GoJek Creative Labs ............................................................................. 43

4.2.2 Pesona Pictures Indonesia Production Team ................................................... 46

4.3 Sinopsis Iklan Go-Pay-Alfamart versi #KebahagiaanKecil .................................... 47

BAB 5 PEMBAHASAN .................................................................................................. 48

5.1 Interpretasi Tanda................................................................................................... 49

5.1.1 Analisis scene 1A ............................................................................................ 49

5.1.2 Analisis scene 2A ............................................................................................ 60

5.1.3 Analisis scene 1B ............................................................................................ 71

5.1.4 Analisis scene 3 ............................................................................................... 77

5.1.5 Analisis scene 1C ............................................................................................ 85

5.1.6 Analisis scene 4A ............................................................................................ 95

5.1.7 Analisis scene 1D .......................................................................................... 101

5.1.8 Analisis scene 5A .......................................................................................... 109

5.1.9 Analisis scene 1E .......................................................................................... 117

5.1.10 Analisis scene 1F ......................................................................................... 125

5.1.11 Analisis scene 6 ........................................................................................... 134

xiii

5.1.12 Analisis scene 1G ........................................................................................ 149

5.1.13 Analisis scene 7 ........................................................................................... 156

5.1.14 Analisis scene 8 ........................................................................................... 164

5.1.15 Analisis scene 2B ........................................................................................ 171

5.1.16 Analisis scene 4B ........................................................................................ 178

5.1.17 Analisis scene 10 ......................................................................................... 185

5.1.18 Analisis Scene 11 ........................................................................................ 195

5.1.19 Analisis scene 5B ........................................................................................ 204

5.1.20 Analisis scene 5C ........................................................................................ 210

5.1.21 Analisis scene 12 ......................................................................................... 217

5.1.22 Analisis scene 1H ........................................................................................ 229

5.1.23 Analisis scene 13 ......................................................................................... 235

5.1.24 Analisis scene 14 ......................................................................................... 247

5.1.25 Analisis scene 2C ........................................................................................ 255

5.2 Diskusi ................................................................................................................. 262

BAB 6 PENUTUP ......................................................................................................... 268

6.1 Kesimpulan .......................................................................................................... 268

6.2 Rekomendasi ........................................................................................................ 270

6.2.1 Rekomendasi Akademis ................................................................................ 270

6.2.2 Rekomendasi Praktis ..................................................................................... 270

xiv

DAFTAR TABEL

Tabel 2.10.1 Kerja Semiotik Roland Barthes .................................................................. 32

Tabel 3.6.1 Kerja Semiotik Roland Barthes ..................................................................... 40

Tabel 3.6.2 Identifikasi Audio-Visual .............................................................................. 40

Tabel 5.1.1.1 Identifikasi Audio-Visual ........................................................................... 51

Tabel 5.1.1.2 Penanda dan Petanda .................................................................................. 53

Tabel 5.1.1.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ....................................................... 54

Tabel 5.1.1.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .................................................. 56

Tabel 5.1.2.1 Identifikasi Audio-Visual ........................................................................... 62

Tabel 5.1.2.2 Penanda dan Petanda .................................................................................. 64

Tabel 5.1.2.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ....................................................... 65

Tabel 5.1.2.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .................................................. 66

Tabel 5.1.3.1 Identifikasi Audio-Visual ........................................................................... 72

Tabel 5.1.3.2 Petanda Konotatif dan Penanda Konotatif .................................................. 73

Tabel 5.1.3.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ....................................................... 73

Tabel 5.1.3.4 Petanda Konotatif dan Penanda Konotatif .................................................. 74

Tabel 5.1.4.1 Identifikasi Audio-Visual ........................................................................... 78

Tabel 5.1.4.2 Penanda dan Petanda .................................................................................. 79

Tabel 5.1.4.3 Penanda dan Petanda .................................................................................. 80

Tabel 5.1.4.4 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ....................................................... 81

Tabel 5.1.5.1 Identifikasi Audio-Visual ........................................................................... 87

Tabel 5.1.5.2 Penanda dan Petanda .................................................................................. 89

Tabel 5.1.5.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ....................................................... 90

Tabel 5.1.5.4 Petanda Konotatif dan Penanda Konotatif .................................................. 91

Tabel 5.1.6.1 Identifikasi Audio-Visual ........................................................................... 96

Tabel 5.1.6.2 Penanda dan Petanda .................................................................................. 97

Tabel 5.1.6.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ....................................................... 98

Tabel 5.1.6.4 Petanda Konotatif dan Penanda Konotatif .................................................. 98

Tabel 5.1.7.1 Identifikasi Audio-Visual ......................................................................... 103

Tabel 5.1.7.2 Penanda dan Petanda ................................................................................ 104

Tabel 5.1.7.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ..................................................... 105

Tabel 5.1.7.4 Penanda Konotatif Petanda Konotatif dan ................................................ 106

Tabel 5.1.8.1 Identifikasi Audio-Visual ......................................................................... 110

Tabel 5.1.8.2 Penanda dan Petanda ................................................................................ 112

Tabel 5.1.8.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ..................................................... 113

Tabel 5.1.8.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif ................................................ 113

Tabel 5.1.9.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual .............................................................. 118

Tabel 5.1.9.2 Penanda dan Petanda ................................................................................ 120

Tabel 5.1.9.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ..................................................... 121

Tabel 5.1.9.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif ................................................ 122

Tabel 5.1.10.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 127

Tabel 5.1.10.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 129

Tabel 5.1.10.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 130

Tabel 5.1.10.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 131

Tabel 5.1.11.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 137

Tabel 5.1.11.2 Petanda dan Penanda .............................................................................. 141

xv

Tabel 5.1.11.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 142

Tabel 5.1.11.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 144

Tabel 5.1.12.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 151

Tabel 5.1.12.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 152

Tabel 5.1.12.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 152

Tabel 5.1.12.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 153

Tabel 5.1.13.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 158

Tabel 5.1.13.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 159

Tabel 5.1.13.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 160

Tabel 5.1.13.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 161

Tabel 5.1.14.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 166

Tabel 5.1.14.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 167

Tabel 5.1.14.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 168

Tabel 5.1.14.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 169

Tabel 5.1.15.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 172

Tabel 5.1.15.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 174

Tabel 5.1.15.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 175

Tabel 5.1.15.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 176

Tabel 5.1.16.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 180

Tabel 5.1.16.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 181

Tabel 5.1.16.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 182

Tabel 5.1.16.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 182

Tabel 5.1.17.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 187

Tabel 5.1.17.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 189

Tabel 5.1.17.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 190

Tabel 5.1.17.4 Penanda Konotatif dan Penanda Konotatif ............................................. 190

Tabel 5.1.18.1 Identifikasi Audio-Visual ....................................................................... 196

Tabel 5.1.18.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 198

Tabel 5.1.18.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 199

Tabel 5.1.18.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 200

Tabel 5.1.19.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 206

Tabel 5.1.19.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 207

Tabel 5.1.19.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 208

Tabel 5.1.19.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 208

Tabel 5.1.20.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 212

Tabel 5.1.20.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 213

Tabel 5.1.20.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 214

Tabel 5.1.20.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 214

Tabel 5.1.21.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 219

Tabel 5.1.21.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 222

Tabel 5.1.21.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 223

Tabel 5.1.21.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 224

Tabel 5.1.22.1 Identifikasi Audio-Visual ....................................................................... 230

Tabel 5.1.22.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 231

Tabel 5.1.22.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 231

Tabel 5.1.22.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 232

Tabel 5.1.23.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 237

xvi

Tabel 5.1.23.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 240

Tabel 5.1.23.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 241

Tabel 5.1.23.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 243

Tabel 5.1.24.1 Identifikasi Audio-Visual ....................................................................... 249

Tabel 5.1.24.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 250

Tabel 5.1.24.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 251

Tabel 5.1.24.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 252

Tabel 5.1.25.1 Identifikasi Tanda Audio-Visual ............................................................ 256

Tabel 5.1.25.2 Penanda dan Petanda .............................................................................. 257

Tabel 5.1.25.3 Tanda Denotatif dan Makna Denotatif ................................................... 258

Tabel 5.1.25.4 Penanda Konotatif dan Petanda Konotatif .............................................. 259

xvii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1.1 Logo Go-Pay............................................................................................... 42

Gambar 4.2.1 ECD GoJek Creative Labs ........................................................................... 43

Gambar 4.2.2 Vice President of Content & Production Film GoJek Creative Labs ........... 44

Gambar 4.2.3 Creative Director Go-Jek Creative Labs ..................................................... 45

Gambar 4.2.4 Creative Group Head GoJek Creative Labs ................................................ 45

Gambar 4.2.5 Copywriter GoJek Creative Labs ................................................................ 46

Gambar 5.1.1 scene 1A .................................................................................................... 49

Gambar 5.1.2 scene 2A .................................................................................................... 61

Gambar 5.1.3 scene 1B .................................................................................................... 71

Gambar 5.1.4 scene 3 ...................................................................................................... 77

Gambar 5.1.5 scene 1C .................................................................................................... 85

Gambar 5.1.6 scene 4A .................................................................................................... 95

Gambar 5.1.7 scene 1D .................................................................................................. 101

Gambar 5.1.8 scene 5A .................................................................................................. 109

Gambar 5.1.9 scene 1E................................................................................................... 117

Gambar 5.1.10 scene 1F ................................................................................................. 125

Gambar 5.1.11 scene 6 .................................................................................................. 135

Gambar 5.1.12 scene 1G ................................................................................................ 150

Gambar 5.1.13 scene 7 .................................................................................................. 157

Gambar 5.1.14 scene 8 .................................................................................................. 164

Gambar 5.1.15 scene 2B ................................................................................................ 171

Gambar 5.1.16 scene 4B ................................................................................................ 179

Gambar 5.1.17 scene 10 ................................................................................................ 186

xviii

DAFTAR PUSTAKA

Buku :

Abdullah, Irwan. 1997. Sangkan Paran Gender. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Bafirman. 2016. Pembentukan Karakter Siswa Melalui Pembelajaran Penjasorkes.

Jakarta: Kencana.

Bennett, Linda Rae, Sharyn Graham Davis dan Irwan Martua Hidayana. 2018.

Seksualitas diIndonesia: Politik Seksual, Kesehatan, Keragaman dan

Representasi. Penerjemah: Nina Nurmila, dkk. Jakarta: Yayasan Pustaka

Obor Indonesia, buku asli diterbitkan 2015.

Budi, Susanto, S.J. 2003. Identitas dan Postkolonialitas di Indonesia: Seri Siasat

Kebudayaan. Yogyakarta: Kanisius.

Daryanto. 2014. Teori Komunikasi. Malang: Penerbit Gunung Samudera.

Fakih, Mansour, 2008. Analisis Gender dan Transformasi Sosial. Yogyakarta:

Insist Press.

Gabor, Don. 2008. Bagaiaman Memulai Pecakapan dan Menjain Persahabatan.

Penerjemah Abdul Rosyid. Jakarta: Ufuk Press, buku asli diterbitkan 2001.

Gane, Nicholas dan David Beer. 2008. New Media: The Key Concepts. Oxford &

New York: Berg.

Henslin, M. James. 2007. Essentials of Sociology. Penerjemah Prof. Kamanto

Sunarto, S.H., Ph.D. Jakarta: Penerbit Erlangga, buku asli diterbitkan 2006.

Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga.

xix

Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di

Indonesia. Jakarta: PT Pustaka Utama Grafiti.

Kotler, Phillip. 2017. Marketing for Competitiveness. Yogyakarta: Bentang

Pustaka.

Kuswandi, Wawan. 2008. Komunikasi Massa: Analisis Interaktif Budaya Massa.

Jakarta: Rineka Cipta.

Liliweri, Alo. 2011. Komunikasi: Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana.

Manzilati, Asfi. 2017. Metodologi Penelitian Kualitatif: Paradiga, Metode dan

Aplikasi. Malang: Universitas Brawijaya Prress (UB Press).

Moriarty, Sandra dan Nancy Mitchell dan William Wells. 2009. Advertising.

Penerjemah Tri Wibowo BS. Jakarta: Prenadamedia Group, buku asli

diterbitkan 2009.

Morissan. 2012. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana

Prenada Media Group.

Mulyana, Deddy. 2008. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar.Bandung: PT Remaja

Rosdakarya

Muniarti, A. Nunuk P. 2004a. Getar Gender Volume 1: Perempuan Indonesia

dalam Perspektif Sosial, Politik, Ekonomi, Hukum, dan HAM. Magelang:

IndonesiaTera Bekerjasama dengan Yayasan Adikarya IKAPI dan The Ford

Foundation.

xx

________________. 2004b. Getar Gender Volume 2: Perempuan Indonesia dalam

Perspektif Agama, Budaya, dan Keluarga. Magelang: IndonesiaTera

Bekerjasama dengan Yayasan Adikarya IKAPI dan The Ford Foundation.

Murdoko, E. Widijo. 2017. Prenting with Leadership. Jakarta: PT. Elex Media

Komputindo.

Poerwandari, E. Kristi dan Rahayu S. Hidayat. 2000. Perempuan Indonesia Dalam

Masyarakat Yang Tengah Berubah: 10 Tahun Program Studi Kajian Wanita.

Jakarta: Universitas Indonesia.

Rokhmansyah, Alfian. 2016. Pengantar Gender dan Feminisme. Yogyakarta:

Penerbit Garudhawaca.

Rosyadi, Ilham. 2019. Sobat Milenial. Bogor: Guepedia Publisher.

Satyadi, Heryanti., Esther Setiawati dan Krisna Dewi Maharti. 2019. Menjadi

Seorang Ibu: Serial Buku Parenting. Jakarta: Keluarga Indonesia Bahagia.

Semiawan, Prof. Dr. Conny R. 2010. Metode Penelitian Kualitatif: Jenis,

Karakteristik dan Keunggulannya. Jakarta: Grasindo.

Sobur, Alex. 2016. Semiotika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya.

S.J., Budi Susanto. 2003. Identitas dan Postkolonialitas Indonesia. Yogyakarta:

Penerbit Kanisius.

Surya, Drs. Hendra. 2010. Rahasia Membuat Anak Cerdas dan Manusia Unggul.

Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.

xxi

Swasty, Wirania (2010). A-Z Warna Interior Rumah Tinggal. Depok : Penerbit

Griya Kreasi.

Tinarbuko, Sumbo. 2013. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra.

Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. 2013. Semiotika Komunikasi: Aplikasi Praktis Bagi

Penelitian dan Skripsi Komunikasi Edisi 2. Jakarta: Penerbit Mitra Wacana

Media

Jurnal:

Aisyah, Nur. 2013. Relasi Gender Dalam Institusi Keluarga (Pandangan Teori

Sosial dan Feminis). Jurnal Bidang Kajian Gender Volume 5 Nomor 2.

Pekalongan: Pusat Studi Gender (PSG) IAIN Pekalongan.

AR, Mariartul Qibtiyah Harun. 2015. Rethinking Peran Perempuan dalam Keluarga.

Karsa: Journal Sosial dan Budaya Keislaman. Pamekasan: Institut Agama

Islam Negeri Madura.

Ash-shidiqy, Hasby. 2016. Citra Perempuan Dalam Lagu-lagu Dangdut: Analisa

Feminisme dalam Budaya Populer. Jurnal al-Tsaqafa: Jurnal Ilmiah

Peradaban Islam Volume 13 Nomor 01. Bandung: UIN Sunan Gunung Djati.

Astuti, Denny. 2016. Keterlibatan Pengasihan Ayah Sebagai Orang Tua Dengan

Anak Perempuannya Setelah Terjadinya Perceraian. Jurnal Komuniti Volume

8 Nomor 1. Surakarta: Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Buyung, Pambudi. 2015. Batu Akik: Antara Mistik, Gender dan Pergeseran Citra.

Jurnal Sastra Aksara Volume 2 Nomor 3. Madura: Bangkalan.

xxii

Fuady, Mohammad Faishol. 2017. Pergeseran Makna Warna Pink Dari

Maskulinitas Menjadi Femininitas Di Amerika Serikat Tahun 1940-1970.

Jurnal Desain Interior Volume 2 Nomor 2. Bandung: Institut Teknologi

Bandung.

Hariyanto. 2009. Gender Dalam Konstruksi Media. KOMUNIKA: Jurnal Dakwah

dan Komunikasi. Purwokerto: STAIN Purwokerto.

Juditha, Christiany. 2015. Gender dan Seksualitas dalam Konstruksi Media Massa.

Jurnal SIMBOLIKA: Research and Learning in Communication Volume 1

Nomor 1. Makassar: Balai Besar Pengkajian dan Pengembangan Komunikasi

dan Informatika (BBPPKI).

Nimrah, Siti dan Sakaria. 2015. Perempuan dan Budaya Patriarki dalam Politik

(Studi Kasus Kegagalan Caleg Perempuan dalam Pemilu Legislatif 2014).

The POLITICS: Jurnal Magister Ilmu Politik Universitas Hasanuddin.

Makassar: Universitas Hasanuddin.

Pratiwi, Heppy Atma dan Endang Wiyanti. 2017. Representasi Kesetaraan Gender

Pada Iklan. Jurnal Desain Vol. 4 Nomor 3. Jakarta: Universitas Indraprasta

PGRI

Puspitasari, Aprilia Hening dan Widodo Muktiyo. 2017. Menggugat Stereotip

“Perempuan Sempurna”: Framing Media terhadap Perempuan Pelaku Tindak

Kekerasan. Palastren: Jurnal Studi Gender Volume 10 Nomor 2. Kudus:

Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Kudus.

xxiii

Putri, Dyah Purbasari Kusumaning dan Sri Lestari. 2015. Pembagian Peran Dalam

Rumah Tangga Pada Pasangan Suami Istri Jawa. Jurnal Penelitian

Humaniora Volume 16 Nomor 1. Surakarta: Universitas Muhammadiyah

Surakarta.

Sumiyatiningsih, Dien. 2013. Pergeseran Peran Laki-laki dan Perempuan dalam

Kajian Feminis. Jurnal Studi Agama dan Masyarakat Volume 4 Nomor 2.

Salatiga: Universitas Kristen Satya Wacana.

Yusalia, Henny. 2014. Pengarusutamaan Gender (PUG) dalam Tantangan Budaya

Patriarki. Wardah: Jurnal Dakwah dan Kemasyarakatan Volume 15 Nomor

2. Palembang: UIN Raden Fatah

Karya Ilmiah:

Abdullah, Sri Muliati. 2009. Keterlibatan Ayah Dalam Pengasuhan Anak: Sebuah

Tinjauan Teoritis. Yogyakarta: Universitas Mercu Buana Yogyakarta.

Gayle, Sulik. 2010. Pink In Advertising: In The Multimedia Encyclopedia of

Women in Today’s World. New York: Sage.

Puspitasari, Harien. 2013. Konsep, Teori dan Analisis Gender. Bogor: Institut

Pertanian Bogor.

Widaningsih, Lilis. 2017. Relasi Gender Dalam Keluarga: Internalisasi Nilai-

Nilai Kesetaraan Dalam Memperkuat Fungsi Keluarga. Jawa Barat: Tim

Pokja Gender Bidang Pendidikan

Website:

xxiv

Alfadila, Dafi. Linkedin. 2019. https://id.linkedin.com/in/dafi-alfadila-43964751

diakses pada 07 Juli 2019 pukul 22:07 WIB.

Anand, VJ. Linkedin. 2019. https://id.linkedin.com/in/vjanand1978 diakses pada

07 Juli 2019 pukul 21:00 WIB.

Andreas, Damianus. Tirto.id. 23 November 2017. https://tirto.id/evolusi-gojek-

sebagai-fintech-lewat-go-pay-cAvw diakses pada 04 Juli 2019 pukul 20:07

WIB.

Chandrakasih, Bahari. 2019. Linkedin. https://id.linkedin.com/in/bahari-ck-

99933267 diakses pada 07 Juli 2019 pukul 21:47 WIB.

GoJek Indonesia. 2019. https://www.gojek.com/about/ diakses pada 07 Juli 2019

pukul 22:03 WIB.

Kamus Besar Bahasa Indonesia. 2019.

Siva, Iskandar. Linkedin. 2019. https://id.linkedin.com/in/iskandarsiva diakses

pada 07 Juli 2019 pukul 21:32 WIB.

Zulwin, Kurnia Sejahtera. Linkedin. 2019. https://id.linkedin.com/in/karunia-

sejahtera-zulwin-rico-885aab84 diakses pada 07 Juli 2019 pukul 22:17 WIB.

Artikel Online:

Abidin, Fahmi. 16 Januari 2015. 10 Video Iklan Terpopuler Tahun 2014 Versi

Google Didominasi Tema Himor dan Storytelling.

https://mix.co.id/marcomm/brand-insight/research/10-video-iklan-

xxv

terpopular-tahun-2014-versi-google-didominasi-tema-humor-dan-

storytelling/ diakses pada 8 September 2019 pukul 12:15 WIB.

Arumbi, Wulan. 17 Mei 2017. Menjadi Orangtua Yang Cerewet Itu Penting.

https://psyline.id/menjadi-orangtua-yang-cerewet-itu-penting/ diakses pada

10 Juli 2019 pukul 09:23 WIB.

Cerini, Marianna. The Color Pink: A Cultural History. 01 November 2018.

https://edition.cnn.com/style/article/history-of-color-pink/index.html diakses

pada 13 Juli 2019 pukul 23:12 WIB.

Doughty, Steve. Behind Every Successful Woman Is A Nagging Mom? Teenage Girls

More Likely To Succeed If They Have Pushy Mothers. 31 Maret 2015. Daily

Mail UK. https://www.dailymail.co.uk/news/article-3020114/Teenage-girls-

likely-succeed-pushy-mothers-nagging-better-says-study.html diakses pada

14 Juli 2019 pukul 14:00 WIB.

Hastuti, Rahajeng Kusumo. Demi UMKM, GoPay Rela Bakar Uang. 25 September

2019. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20190925173558-37-

102226/demi-umkm-gopay-rela-bakar-uang diakses pada 28 September 2019

pukul 10:14 WIB.

Irwan, Kevin. 10 Makanan Paling Dicari Sepanjang 2015 versi Qraved. 15

Desember 2015. https://www.qraved.com/journal/blog/10-makanan-paling-

dicari-sepanjang-2015-versi-qraved/ diakses pada 14 Juli 2019 pukul 17:13

WIB.

xxvi

Kirnandita, Patresia. Kenapa Koki Pria Mendominasi Dapur-dapur Hotel daripada

Perempuan? 10 Desember 2017. https://tirto.id/kenapa-koki-pria-

mendominasi-dapur-dapur-hotel-daripada-perempuan-cBpF diakses pada 23

Agustus 01:23 WIB.

________________. Risiko Kematian Dini dan Aneka Tantangan Menjadi Ayah

Tunggal. 5 Maret 2018. https://tirto.id/risiko-kematian-dini-dan-aneka-

tantangan-menjadi-ayah-tunggal-cFuo diakses pada 17 Agustus 2019 puku;

21:59 WIB.

Lebond, Bayu. Arti dan Pengaruh Warna Bagi Psikologi Manusia. 28 April 2017.

https://psyline.id/arti-dan-pengaruh-warna-bagi-psikologi-manusia/ diakses

pada 23 Agustus 2019 pulul 14:58 WIB.

Luviana. Remotivi. Stereotipe Perempuan dalam Media. 19 Mei 2015.

http://www.remotivi.or.id/amatan/28/Stereotipe-Perempuan-dalam-Media

diakses pada 26 April 2019 pukul 23:22 WIB.

Nahimunkar.com. Surga Itu Di Bawah Telapak Kaki Ibu. 20 Februari 2016.

https://www.nahimunkar.org/surga-telapak-kaki-ibu/ diakses pada 15 Juli

2019 pukul 19:18 WIB.

Redaksi ALB. 10 Mitos Tentang Ayah. 17 November 2011.

https://lakilakibaru.or.id/10-mitos-tentang-ayah/ diakses 25 Agustus 16:06

WIB.

xxvii

Setyowati, Desi. Katadata.co.id. 21 November 2018.

https://katadata.co.id/berita/2018/11/21/tv-masih-mendominasi-tapi-iklan-

online-tumbuh-lebih-cepat diakses pada 07 April 2019 pukul 13:00 WIB.

Wirawan, Gede Benny Setia. Saya Laki-laki, Saya Butuh Feminisme. 16 Juli 2019.

https://magdalene.co/story/saya-laki-laki-saya-butuh-feminisme diakses

pada 09 Agustus 2019 pukul 2:51 WIB.

Skripsi:

Arief Agung Suwasana. 2001. Perspektif Gender dalam Representasi Iklan.

Fakultas Seni dan Desain, Universitas Kristen Petra dan Fakultas Seni Rupa,

Institut Seni Indonesia. Yogyakarta.

Dokumen:

Badan Pusat Statistik Indonesia. 2015. Profil Penduduk Indonesia Hasil SUPAS

2015. Jakarta: Badan Pusat Statistik Indonesia

Dewan Periklanan Indonesia. 2014. Etika Pariwara Indonesia. Jakarta: Dewan

Periklanan Indonesia.

Murdijana, Desti dan Nur Hasyim. 2016. Laki-laki Dalam Asuhan Feminisme.

Jakarta: Oxfam Indonesia.

Hootsuite (We Are Social). 2019. Digital Report Indonesia.

xxviii

SCAN SERTIFIKAT PLAGIASI