i

Penggunaan YouTube dan Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi

(Studi Korelasi Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya terhadap

Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up di

Kalangan Subscribers Channel YouTube Dara Nitya)

Oleh :

RENISSA ARDINE

D0212089

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik

Program Studi Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

ii

iii

iv

v

MOTTO HIDUP

“Man Jadda Wa jadda, Man Shabara Zhafira”

“What the mind can conceive, the mind can achieve” – Clement Stone

“To become a champion, fight one more round” – James Corbett

vi

PERSEMBAHAN

Pengerjaan ini dipersembahkan untuk:

Mama & Ayah tercinta

Ade tersayang

Keluarga & sahabat-sahabat yang tak

pernah lelah untuk memberi semangat

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah

memberikan segala berkah dan hidayah-Nya serta rahmat-Nya sehingga penulis

dapat menyelesaikan skripsi dengan judul PENGGUNAAN YOUTUBE DAN

TINGKAT PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI (Studi Korelasi

Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya terhadap Tingkat Pemenuhan

Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up di Kalangan Subscribers Channel

Dara Nitya).

Penelitian ini disusun guna melengkapi tugas dan syarat kelulusan

Program Strata I Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik.

Penulis menyadari bahwa penelitian ini tidak akan selesai dengan baik tanpa

adanya bantuan dan dukungan dari berbagai pihak, maka dari itu penulis

mengucapkan terima kasih kepada:

1. Allah SWT atas segala limpahan karunia, rahmat dan hidayah-Nya yang

tiada terkira.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan

Politik Universitas Sebelas Maret.

3. Bapak Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D. selaku Ketua Program Studi S1 Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret.

4. Drs. Dwi Tiyanto S.U selaku pembimbing, atas kesediaannya untuk

membimbing, telah menyediakan waktu untuk memberikan pengarahan

dan bimbingan selama penyusunan skripsi ini.

5. Mama dan Ayah yang selalu memberikan kasih sayang, doa, dukungan,

motivasi dan segalanya selama ini kepada penulis.

6. Ade yang selalu menjadi semangat penulis untuk segera menyelesaikan

skripsi ini.

7. Amandara Nityasewaka selaku pemilik channel YouTube Dara Nitya

sekaligus sahabat yang telah bersedia untuk menjadi objek penelitian dan

membantu penelitian ini.

viii

8. Afif Fuadi, yang selalu memberikan dukungan dan semangat serta selalu

menemani penulis dalam penyusunan skripsi ini.

9. Sahabat-sahabat terbaikku GM, Maheswari All Base, Teman Bonyinkz,

AAI, Panitia Aja Terus dan Devy Pratiwi atas dukungan dan bantuan

yang selalu diberikan kepada penulis.

10. Teman-teman Ilmu Komunikasi angkatan 2012, yang tidak bisa penulis

sebutkan satu persatu terimakasih atas semua dukungan dan bantuannya.

11. Semua pihak yang terkait dalam penyusunan laporan yang tidak dapat

penulis sebutkan satu per satu.

Penulis menyadari masih banyak kekurangan baik dari teknik penyajian

materi maupun pembahasaan dalam penyusunan skripsi ini mengingat kurangnya

pengalaman penulis, oleh karena itu kritik dan saran yang membangun sangat

diharapkan penulis.

Surakarta, 16 November 2016

Penulis

ix

DAFTAR ISI

JUDUL .................................................................................................................. i

PERSETUJUAN ................................................................................................. ii

PENGESAHAN .................................................................................................... iii

PERNYATAAN OTENTISITAS SKRIPSI ........................................................... iv

MOTTO HIDUP ..................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ............................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ............................................................................................. vii

DAFTAR ISI .......................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL .................................................................................................. xii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................... xvii

ABSTRAK .............................................................................................................. xviii

ABSTRACT ............................................................................................................. xix

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................... 7

C. Tujuan Penelitian ................................................................................ 8

x

D. Manfaat Penelitian .............................................................................. 8

E. Landasan Teori ................................................................................... 9

1. Komunikasi ................................................................................. 9

2. Komunikasi Massa ...................................................................... 13

3. New Media .................................................................................. 19

4. Penggunaan Media ...................................................................... 21

5. Kebutuhan akan Teknologi .......................................................... 24

6. Pemenuhan Kebutuhan Informasi ................................................ 25

7. Tutorial Make Up ........................................................................ 28

8. Uses and Gratification Theory ..................................................... 29

F. Kerangka Pemikiran............................................................................ 34

G. Hipotesis ............................................................................................. 34

H. Variabel .............................................................................................. 35

I. Definisi Konsep .................................................................................. 35

J. Definisi Operasional ........................................................................... 38

K. Metode Penelitian ............................................................................... 43

1. Jenis Penelitian ............................................................................. 43

2. Lokasi Penelitian .......................................................................... 44

3. Populasi dan Sampel ..................................................................... 44

4. Teknik Sampling .......................................................................... 45

5. Jenis Data ..................................................................................... 46

6. Pengujian Data ............................................................................. 46

7. Metode Analisis Data ................................................................... 47

BAB II LOKASI PENELITIAN

A. YouTube ............................................................................................. 49

xi

B. Channel Dara Nitya ............................................................................ 55

C. Creator Channel Dara Nitya ............................................................... 58

BAB III PENYAJIAN DATA

A. Identitas Responden ............................................................................. 60

B. Sajian Data Variabel Penggunaan YouTube pada Channel

Dara Nitya ........................................................................................... 62

C. Sajian Data dari Variabel Kebutuhan akan Teknologi ........................... 80

D. Sajian Data Variabel Pemenuhan Kebutuhan Informasi

akan Tutorial Make Up......................................................................... 95

BAB IV ANALISIS DATA

A. Uji Validitas dan Reliabilitas .............................................................. 113

B. Uji Hipotesis ...................................................................................... 118

C. Pembahasan Hasil Penelitian .............................................................. 123

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ........................................................................................ 127

B. Saran .............................................................................................. 128

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Jenis Kelamin Responden.......................................................................... 60

Tabel 3.2 Usia Responden ........................................................................................ 61

Tabel 3.3 Penggunaan YouTube setiap harinya ......................................................... 63

Tabel 3.4 Penggunaan YouTube lebih dari 6 jam per hari ......................................... 64

Tabel 3.5 Penyediaan waktu khusus untuk menggunakan YouTube .................. 65

Tabel 3.6 Tidak ada aktivitas lain yang dikerjakan ketika gunakan YouTube ... 66

Tabel 3.7 Menonton YouTube di channel Dara Nitya setiap pekan .................... 67

Tabel 3.8 Menonton YouTube di channel Dara Nitya lebih dari 10 menit ......... 68

Tabel 3.9 Penyediaan waktu khusus untuk menonton YouTube di channel

Dara Nitya............................................................................................. 69

Tabel 3.10 Menonton video di channel Dara Nitya dari awal hingga akhir........ 70

Tabel 3.11 Menonton channel Dara Nitya menambah pengetahuan ................... 71

Tabel 3.12 Informasi di channel Dara Nitya memberi pengajaran ...................... 72

Tabel 3.13 Informasi yang beredar menyebabkan penggalian lebih dalam

melalui channel Dara Nitya ................................................................ 73

Tabel 3.14 Channel Dara Nitya memenuhi informasi tutorial make up.............. 74

xiii

Tabel 3.15 Menonton channel Dara Nitya untuk mencari hiburan ...................... 75

Tabel 3.16 Menonton channel Dara Nitya mampu memenuhi kebutuhan

hiburan ................................................................................................ 76

Tabel 3.17 Memiliki tujuan khusus dalam mencari informasi tutorial make up 77

Tabel 3.18 Variabel Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya ............... 79

Tabel 3.19 Membutuhkan kemajuan teknologi untuk memperoleh informasi

mengenai tutorial make up ................................................................. 81

Tabel 3.20 Menggunakan beragam perangkat teknologi untuk memperoleh

informasi mengenai tutorial make up ............................................ 82

Tabel 3.21 Menggunakan beragam perangkat teknologi yang menyediakan,

mengolah dan menyebarkan informasi tutorial make up ................. 83

Tabel 3.22 Memanfaatkan berbagai bentuk teknologi sebagai alat pendukung

untuk mencari informasi mengenai tutorial make up .................... 84

Tabel 3.23 Memiliki ketergantungan terhadap teknologi untuk memperoleh

informasi yang cukup besar dan spesifik mengenai tutorial make

up ........................................................................................................ 85

Tabel 3.24 Semua bentuk informasi dapat diperoleh dengan mudah karena

xiv

kemajuan teknologi............................................................................. 86

Tabel 3.25 Informasi yang disebarkan oleh perangkat teknologi dapat diawasi.87

Tabel 3.26 Kemajuan teknologi membantu memberikan informasi tutorial

make up................................................................................................ 88

Tabel 3.27 Kemajuan teknologi dapat membantu menyelesaikan masalah ........ 89

Tabel 3.28 Kemajuan teknologi memberikan hiburan .......................................... 90

Tabel 3.29 Kemajuan teknologi memberikan pemahaman .................................. 91

Tabel 3.30 Kemajuan teknologi memberikan pengalaman .................................. 92

Tabel 3.31 Kemajuan teknologi dapat membantu memperoleh referensi ........... 93

Tabel 3.32 Variabel Kebutuhan akan Teknologi................................................... 95

Tabel 3.33 Channel Dara Nitya memberi kepuasan ............................................. 96

Tabel 3.34 Channel Dara Nitya membantu dalam memenuhi kebutuhan

informasi mengenai tutorial make up ............................................... 98

Tabel 3.35 Setelah menonton channel Dara Nitya, tertarik untuk mencari

informasi kembali di channel ini ....................................................... 99

Tabel 3.36 Channel Dara Nitya memberi pemahaman mengenai make up ........ 100

Tabel 3.37 Channel Dara Nitya memberi referensi .............................................. 101

xv

Tabel 3.38 Channel Dara Nitya memberikan materi ............................................ 102

Tabel 3.39 Channel Dara Nitya memberikan hiburan .......................................... 103

Tabel 3.40 Channel Dara Nitya memberikan pengalaman ................................... 104

Tabel 3.41 Berlatih mengaplikasikan make up setelah menonton channel

Dara Nitya ........................................................................................... 105

Tabel 3.42 Produk make up yang direkomendasikan oleh channel Dara Nitya

menjadi referensi ketika membeli produk make up ............................ 106

Tabel 3.43 Informasi yang diberikan Dara Nitya dapat dipercaya ...................... 107

Tabel 3.44 Video yang diunggah Dara Nitya tepat waktu .................................... 108

Tabel 3.45 Informasi yang diberikan Dara Nitya mudah dipahami ..................... 109

Tabel 3.46 Informasi yang diberikan Dara Nitya lengkap.................................... 110

Tabel 3.47 Variabel Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make

Up ....................................................................................................... 112

Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Variabel Independen 1 ................................................. 114

Tabel 4.2 Hasil Uji Validitas Variabel Independen 2 ................................................. 115

Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas Variabel Dependen ...................................................... 116

Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas ................................................................................. 117

Tabel 4.5 Pedoman untuk Memberikan Interpretasi terhadap Koefisien ..................... 119

xvi

Tabel 4.6 Hasil Korelasi antara Penggunaan YouTube pada Channel Dara

Nitya dengan Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan

Tutorial Make Up .................................................................................. 120

Tabel 4.7 Hasil Korelasi antara Kebutuhan akan Teknologi dengan Tingkat

Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up ................ 122

xvii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Logo YouTube ..................................................................................... 49

Gambar 2.2 Profil Channel YouTube Dara Nitya ................................................ 57

xviii

ABSTRAK

Penggunaan YouTube dan Tingkat Pemenuhan Kebutuhan Informasi (Studi

Korelatif Penggunaan YouTube pada Channel Dara Nitya terhadap Tingkat

Pemenuhan Kebutuhan Informasi akan Tutorial Make Up di Kalangan

Subscribers Channel Dara Nitya)

Skripsi, Prodi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial da Politik, Universitas

Sebelas Maret Surakarta, 2016.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara penggunaan

YouTube dan tingkat pemenuhan kebutuhan informasi dengan menggunakan

pendekatan Uses and Gratification. YouTube merupakan sebuah situs web

berbagi video terbesar yang didirikan pada Februari 2005. Pengguna YouTube

dapat mengunggah, melihat, dan berbagi video. Dalam penelitian ini, pengguna

YouTube dianggap sebagai pihak yang aktif dengan menentukan media yang

mampu memenuhi kebutuhannya.

Teori yang sesuai dengan penelitian ini adalah Teori Uses and

Gratification, dimana pada teori ini dijelaskan bahwa khalayak dianggap aktif

dalam memilih media untuk memenuhi kebutuhannya. Metode yang digunakan

dalam penelitiam ini adalah metode survei dengan menggunakan kuesioner

sebagai alat untuk memperoleh data. Populasi dalam penelitian ini adalah

subscribers channel Dara Nitya, untuk menentukan jumlah sampel maka

digunakan teknik simple random sampling. Teknik analisis data yang digunakan

adalah Korelasi Tata Jenjang Spearman untuk menentukan hubungan antara

variabel independen dengan dependen. Analisis data dilakukan dengan

menggunakan aplikasi SPSS 16.0 for Windows.

Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, dapat diketahui

bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara penggunaan YouTube dengan

tingkat pemenuhan kebutuhan informasi yang memiliki angka korelasi sebesar

0,833 dengan taraf signifikansi 0,05 dan kebutuhan akan teknologi yang juga

memiliki hubungan dengan pemenuhan kebutuhan informasi dengan angka

korelasi sebesar 0,341. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa penggunaan YouTube

pada channel Dara Nitya mampu memenuhi kebutuhan informasi mengenai

tutorial make up di kalangan subscribers channel Dara Nitya.

Kata Kunci : Penggunaan YouTube, Pemenuhan Kebutuhan Informasi, Teori

Uses and Gratification.

xix

ABSTRACTS

The Use of YouTube and Information Needs Fulfillment Level (Study

Correlative of The Use of YouTube Channel Dara Nitya on Information

Needs Fulfillment Level about Tutorial Make Up Among Subscribers

Channel Dara Nitya)

Thesis, Communication Science, Faculty of Social and Politics, Sebelas Maret

University Surakarta, 2016.

This study is intended to find out the correlation between Youtube

utilization and the fulfillment of information necessity level by using Uses and

Gratification approach. Youtube is the biggest website to share video built on

February 2005 which grants the Youtube users to easily upload, watch, and share

the video. In this study, the Youtube users are assumed to be the active

participants in deciding media that can fulfill their needs.

The precise theory for this research is Uses and Gratification theory,

where in this theory, netizen are assumed to be active in choosing media for their

own needs. While the research method conducts in this study is survey method by

conducting a questionnaire as a tool to obtain the data. The population in this

study is the subscribers on Dara Nitya channel, thus random sampling technique is

applied in determining the sample. Data analysis technique applied to this study is

Spearman’s rank correlation to determine the correlation between the independent

variable with the dependent variable. SPSS 16.0 for Windows application is used

to quantify the data analysis.

According to the data, it is found out that there is a significant

correlation between Youtube users and the fulfillment of information necessity

level which has 0.833 of correlation number, while the significance level has

reached 0.05 and the needs for technology which also have the correlation by

showing 0.341 of correlation number. Thus, it can be concluded that Dara Nitya

Youtube channel is capable to meet the needs of information on make-up tutorial

among Dara Nitya channel subscribers.

Keywords : The use of YouTube, information needs fulfillment level, Uses and

Gratification Theory.