pengaruh media massa

2012

Makalah Pengantar Ilmu Komunikasi

Rahimah Muslihah E31112266

[PENGARUH MEDIA MASSA] Ilmu Komunikasi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Hasanuddin – Makassar. 2013.

Pengaruh Media Massa

Pengantar Ilmu Komunikasi

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan

limpahan rahmat dan karunianya sehingga kami dapat menyelesaikan makalah ini tepat pada

waktunya. Makalah ini akan membahas mengenai “Pengaruh Media Massa”.

Dalam penulisan makalah ini, tentu saja kami banyak mengalami kesulitan, sehingga

kami banyak memperoleh dukungan dan bantuan dari beberapa pihak, baik berupa dukungan

moril maupun berupa dukungan materiil. Untuk itu melalui kesempatan ini, kami ingin

menyampaikan ucapan terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada semua pihak yang

telah membantu dalam penyelesaian makalah ini.

Kami menyadari sedalam-dalamnya bahwa makalah ini masih jauh dari

kesempurnaan, masih terdapat kekurangan di sana-sini. Hal ini disebabkan oleh berbagai

faktor diluar kemampuan dan jangkauan pemikiran kami. Oleh karena itu kritikan dan saran-

saran dari berbagai pihak dengan senang hati kami senantiasa harapkan.

Semoga makalah ini dapat memberikan manfaat bagi pembaca. Semoga Allah Yang

Maha Kuasa memberkati kita semua.

Makassar, 9 April 2013

Penulis



BAB I

PENDAHULUAN

Media telah menjadi bagian dari eksistensi manusia sejak manusia itu ada. Manusia

sendiri merupakan media yang memiliki kemampuan untuk menyampaikan informasi dan

perasaan melalui bagian-bagian tubuhnya. Lama-kelamaan manusia sadar bahwa ia memiliki

keterbatasan sehingga manusia mulai memikirkan cara-cara baru dalam menyampaikan

pesan, maka ditemukanlah media. Media untuk menyampaikan pesan ini pun berkembang

dari media yang hanya bersifat interpersonal menjadi media massa.

Seperti halnya pisau bermata dua, itulah media massa. Di satu sisi keberadaannya

dirasa begitu penting dan positif, sebagai jembatan antara komunikator dan komunikan,

namun di sisi lain media massa juga memberikan pengaruh buruk/negatif.

Penyebaran informasi melalui media massa telah membentuk pengetahuan dan

pendapat manusia mengenai berbagai peristiwa atau hal yang menyangkut kehidupannya.

Media massa menjadi kebutuhan hidup sehari-hari, hadir setiap saat tanpa memandang waktu

dan jarak.

Namun dalam perkembangannya, media acapkali mengalami disfungsional

(menyimpang dari fungsi aslinya). Kita tahu bagaimana koran dan TV sering dimanfaatkan

untuk memperlancar kepentingan organisasi yang berafiliasi dengan pemilik media tertentu,

bahkan kepentingan pemilik media itu sendiri. Inilah satu dari sekian banyak alasan yang

menganggap media massa memberikan pengaruh buruk.

Pengaruh media massa berbeda-beda terhadap setiap individu. Hal ini disebabkan

karena adanya perbedaan pola pikir, perbedaan sifat yang berdampak pada pengambilan

sikap, hubungan sosial sehari-hari, dan perbedaan budaya.

Tanpa sadar media massa telah membawa masyarakat masuk kepada pola budaya

yang baru dan mulai menentukan pola pikir serta perilaku masyarakat. Dampak yang

ditimbulkan media massa beraneka ragam, diantaranya: terjadinya perilaku menyimpang dari

norma sosial dan nilai budaya yang mana perilaku menyimpang tersebut dianggap sebagai

bagian dari trend masa kini. Dampak lainnya yaitu kecenderungan makin meningkatnya pola

hidup konsumerisme yang menuntut gaya hidup serba instant serta membuat menurunnya

minat belajar dikalangan generasi muda.



BAB II

PERMASALAHAN

Pokok permasalahan yang akan dibahas pada makalah ini adalah:

a. Apa pengertian media massa?

b. Bagaimana karakteristik media massa?

c. Apa fungsi dan peran media massa?

d. Apa pengaruh atas kehadiran media massa?

e. Bagaimana solusi untuk mengatasi pengaruh negatif dari media massa?



BAB III

PEMBAHASAN

A. Pengertian Media Massa

Kata media massa berasal dari medium dan massa, kata "medium" berasal dari bahasa

latin yang menunjukkan adanya berbagai sarana/saluran yang diterapkan untuk

mengkomunikasikan ide, gambaran, perasaan dan yang pokoknya semua sarana aktivitas

mental manusia, kata "massa" berasal dari daerah Anglosaxon, berarti instrument/alat

yang pada hakikatnya terarah kepada semua saja yang mempunyai sifat massif.

Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan-pesan dari

sumber kepada khalayak (menerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasi mekanis

seperti surat kabar, film, radio, TV (Cangara, 2002).

Pendapat lain mengatakan bahwa media menampilkan diri sendiri dengan peranan

yang diharapkan, dinamika masyarakat akan terbentuk, dimana media adalah pesan.

Jenis media massa yaitu media yang berorentasi pada aspek (1) penglihatan (verbal

visual) misalnya media cetak, (2) pendengaran (audio) semata-mata (radio, tape

recorder), verbal vokal dan (3) pada pendengaran dan penglihatan (televisi, film, video)

yang bersifat ferbal visual vokal (Liliweri, 2001).

Berdasarkan beberapa pendapat di atas, dapat disimpulkan bahwa media massa (mass

media) adalah channel, media/medium, saluran, sarana, atau alat yang dipergunakan

dalam proses komunikasi massa, yakni komunikasi yang diarahkan kepada orang banyak

(channel of mass communication). Komunikasi massa sendiri merupakan kependekan

dari komunikasi melalui media massa (communicate with media).

B. Karakteristik Media Massa

Media massa sangat luas cakupannya, namun dapat diketahui dengan adanya

karakteristik media massa itu sendiri. Karakteristik yaitu ciri-ciri yang dimiliki oleh

benda atau siapapun. Media massa memiliki beberapa karakteristik yang menurut para

pakar media massa.

Media massa bersifat umum. Komunikasi massa yang disampaikan menggunakan

media massa bersifat umum dan terbuka untuk semua orang (Effendy, 1993:81). Dengan



kata lain media massa terbuka dan ditujukan kepada masyarakat luas. Begitupula dengan

isi yang ada di dalam media massa tersebut juga bersifat umum.

Kemudian media massa bersifat anonim dan heterogen. Anonim adalah orang-orang

yang terkait dalam sebuah media massa tidak saling mengenal. Sedangkan heterogen

yaitu orang-orang yang menaruh perhatian pada media massa mempunyai

kaeanekaragaman yang terdiri dari penduduk yang tinggal dalam kondisi yang sangat

berbeda-beda. Berbeda dalam segi budaya, status sosial dan berada disebuah lapisan-

lapisan masyarat.

Selanjutnya yaitu memiliki komunikan (masyarakat) dalam komunikasi massa,

(Effendy, 1993:82) sejumlah orang yang disatukan oleh suatu minat yang sama dan yang

mempunyai bentuk tingkah laku yang sama juga terbuka bagi pengaktifan tujuan yang

sama pula. Meskipun demikian mereka mempunyai sifat anonim yang berinteraksi secara

terbatas, tidak terorganisasikan, serta hubungan komunikator dan komunikan bersifat

non-pribadi, hal ini dikarenakan komunikator bersifat umum.

Karakteristik berikutnya keserempakan atau bersamaan, menurut Paryati Sudarman

dan Onong Uchjana Effendy, masih berkaitan dengan uraian di atas. Dalam hal ini media

massa menyebarkan informasi atau pesan (message) secara serempak dan menjalin

hubungan dengan para pembacanya. Meskipun masyarakat berada dalam suatu wilayah

yang berjauhan dengan jarak dan tempat yang berbeda namun khalayak dapat

mendapatkan suatu informasi secara bersamaan.

Media massa memiliki karakter yang mementingkan isi (contens) (Sudarman,

2008:10). Berita yang dianggap paling menarik, penting, dan yang dibutuhkan oleh

masyarakat luas tentu diutamakan. Setiap hari ada suatu peristiwa dan pers akan

menyeleksinya, kemudian mengemas dan menghantarkan untuk khalayak. Meski

peristiwa itu berbeda-beda, tidak semua akan dimuat (Suhirman, 2006:10).

Dari karakteristik yang diuraikan di atas menjadi jelas bahwa media massa dapat

dibedakan dengan melihat ciri khasnya. Media massa tidak terbatas dengan pembaca

(komunikan) karena media massa bersifat umum, heterogen, anonim, dan keserempakan

meski komunikan disuatu titik geografis yang berbeda.



C. Fungsi dan Peran Media Massa

Ada banyak pendapat mengenai fungsi dari media massa. Fungsi media massa sejalan

dengan fungsi komunikasi massa. Inilah beberapa pendapat para ahli mengenai fungsi

media massa:

a. Harold. D Laswell

1. Informasi (to inform)

2. Mendidik (to educate)

3. Menghibur (to entertain)

b. Wright

1. Pengawasan (Surveillance); pengawasan terhadap ragam peristiwa yang

dijalankan melalui proses peliputan dan pemberitaan dengan berbagai

dampaknya- tahu, panik, terancam, gelisah, apatis, dsb

2. Menghubungkan (Correlation); mobilisasi massa untuk berpikir dan bersikap

atas suatu peristiwa atau masalah

3. Transmisi Kultural (Cultural Transmission); pewarisan budaya, sosialisasi

4. Hiburan (Entertainment)

c. De Vito

1. Menghibur

2. Meyakinkan; iklan, mengubah sikap, call for action

3. Menginformasikan

4. Menganugerahkan status; menunjukkan kepentingan orang-orang tertentu;

name makes news. “Perhatian massa = penting”.

5. Membius; massa menerima apa saja yang disajikan media

6. Menciptakan rasa kebersatuan; proses identifikasi

d. UU No.40/1999 tentang Pers

1. Menginformasikan (to inform)

2. Mendidik (to educate)

3. Menghibur (to entertain)

4. Pengawasan Sosial (social control); pengawas perilaku publik dan penguasa.



Denis McQuail (1987) mengemukakan sejumlah peran yang dimainkan media massa

selama ini, yakni:

a. Industri pencipta lapangan kerja, barang, dan jasa, serta menghidupkan industri

lain utamanya dalam periklanan/promosi

b. Sumber kekuatan; alat kontrol, manajemen, dan inovasi masyarakat

c. Lokasi (forum) untuk menampilkan peristiwa masyarakat

d. Wahana pengembangan kebudayaan; tata-cara, mode, gaya hidup, dan norma

e. Sumber dominan pencipta citra individu, kelompok, dan masyarakat

Peran lain dari media massa adalah sebagai berikut:

a. Media massa dapat memperluas cakrawala pemikiran

b. Media massa dapat memusatkan perhatian

c. Media massa mampu menumbuhkan aspirasi

d. Media massa mampu menciptakan suasana membangun

D. Pengaruh Kehadiran Media Massa

Efek ialah perbedaan apa yang dipikirkan, dirasakan dan dilakukan oleh penerima

sebelum dan sesudah menerima pesan. Efek atau pengaruh bisa terjadi dalam bentuk

perubahan (knowledge), sikap (attitude) dan perilaku (behavior).

Media massa adalah saluran penyampaian pesan dari komunikan yang relatif tidak

terbatas dan bersifat heterogen. Media massa memiliki kemampuan untuk mempengaruhi

khalayak, bahkan dapat memaksa khalayak untuk melakukan yang luar biasa dalam

mempengaruhi seseorang mulai dari proses kognitif hingga efektif maupun behavioral.

Efek media massa tidak luput dari perhatian berbagai pakar, berbagai keprihatinan

muncul seiring dengan ketakutan sebahagian orang terhadap ketakutan sebahagian orang

terhadap kekuatan media yang dianggap dapat mengendalikan pikiran orang. Namun

ketakutan tersebut telah dapat dilunakkan lewat berbagai kajian ilmiah terutama bagi

kalangan masyarakat yang dapat menerimanya.

Para pakar mempunyai pandangan yang berbeda mengenai efek media terhadap

khalayak, antara lain:

a. Menurut Scharam menyatakan efek hanyalah perubahan perilaku manusia setelah

diterpa pesan media



b. Menurut Steven M. Chaffe melihat efek pesan yang disampaikan media adalah

pendekatan yang disampaikan media adalah pendekatan pertama dalam

mempelajari pengaruh media massa. Pendekatan kedua melihat jenis perubahan

yang terjadi pada diri khalayak. Sedangkan pendekatan ketiga adalah meninjau

satuan observasi yang dikenai efek media massa.

c. Menurut Mcluhun mengatakan bahwa kehadiran media massa mempunyai efek

bagi khalayak. teori yang dikemukakan Mchluhan disebut dengan teori

perpanjangan alat indra.

d. Pembicaraan mengenai efek komunikasi massa erat kaitannya dengan teori

dependensi mengenai efek komunikasi massa yang dikembangkan oleh Sandra

Ball Rokeach dan Melvin L. Defleur. Pemikiran terpenting dalam teori dependensi

adalah bahwa dalam masyarakat modern, audiens, menjadi tergantung pada media

massa sebagai sumber informasi bagi pengetahuan tentang dan orientasi kepada

apa yang terjadi dalam masyarakatnya. Jenis dan tingkatan ketergantungan akan

dipengaruhi oleh sejumlah kondisi struktural, meskipun kondisi terpenting

terutama berkaitan dengan tingkat perubahan, konflik atau tidak stabilnya

masyarakat tersebut.

1. Efek Kognitif Media Massa

Efek kognitif media massa adalah efek yang berkaitan dengan perubahan pada

apa yang diketahui, dipahami, atau persepsi khalayak. Komponen kognitif adalah

keyakinan terhadap suatu objek. Efek ini berhubungan dengan pikiran/penalaran

sebagai khalayak yang semula tidak tahu menjadi tahu, yang tadinya tidak

mengerti merasa jelas, dll.

Efek kognitif dapat menciptakan atau menghilangkan ammbiguitas,

pembentukan sikap, agenda setting, perluasan sistem keyakinan masyarakat serta

penegasan atau penjelasan terhadap nilai-nilai. Efek kognitif memiliki 6 kawasan,

antara lain: (1) pengetahuan, (2) pemahaman, (3) penerapan, (4) penguraian, (5)

sintesis, dan (6) penilaian.



2. Efek Afektif Media Massa

Efek afektif timbul bilamana ada perubahan pada apa yang dirasakan,

disenangi atai dibenci khalayak. Efek afektif ada hubungannya dengan emosi,

sikap/nilai. Efek afektif berkaitan juga dengan penciptaan ketakutan atau

kecemasan, meningkatkan atau menurunkan dukungan moral. Efek Afektif

memiliki 5 kawasan, antara lain: (1) penerimaan, (2) sambutan, (3) penghargaan,

(4) pengorganisasian, dan (5) karakterisasi, internalisasi atau penjelmaan.

3. Efek Behavioral Media Massa

Efek behavioral ialah merujuk pada perilaku nyata yang dimiliki, yang

meliputi pola-pola tindakan, kegiatan atau kebiasaan berperilaku. Efek ini dapat

mengaktifkan/menggerakkan atau meredakan pembentukan isu tertentu atau

penyelesaiannya, menjangkau atau menyediakan strategi untuk suatu aktifitas

serta menyebabkan perilaku dermawan.

Efek behavioral bersangkutan dengan niat, tekad, upaya, usaha yang

cenderung menjadi suatu kegiatan atau tindakan oleh karena itu berbentuk

perilaku.

Terkait dengan isu keragaman budaya (multikulturalisme), peran media seperti pisau

bermata dua, berperan postif sekaligus berperan negatif. Peran positif media massa

berupa:

a. Kontribusi dalam menyebarluaskan dan memperkuat kesepahaman antarwarga

b. Pemahaman terhadap adanya kemajemukan sehingga melahirkan penghargaan

terhadap budaya lain

c. Sebagai ajang publik dalam mengaktualisasikan aspirasi yang beragam

d. Sebagai alat kontrol publik masyarakat dalam mengendalikan seseorang, kelompok,

golongan, atau lembaga dari perbutan sewenang-wenang

e. Meningkatkan kesadaran terhadap multikulturalisme

Sedangkan peran negatif media massa adalah:

a. Media memiliki dan kekuatan “penghakiman” sehingga penyampaian yang stereotip,

bias, dan cenderung imaging yang tidak sepenuhnya menggambarkan realitas bisa

nampak seperti kebenaran yang terbantahka



b. Media memiliki kekuatan untuk menganggap biasa suatu tindakan kekerasan.

Program-program yang menampilkan kekerasan yang berbasiskan etnis, bahasa dan

budaya dapat mendorong dan memperkuat kebencian etnis dan perilaku rasis

c. Media memiliki kekuatan untuk memprovokasi berkembangnya perasaan kebencian

melalui penyebutan pelaku atau korban berdasarkan etnis atau kelompok budaya

tertentu

d. Pemberitaan yang mereduksi fakta sehingga menghasilkan kenyataan semu (false

reality), yang dapat berakibat menguntungkan kepentingan tertentu dan sekaligus

merugikan kepentingan pihak lain

E. Solusi Mengatasi Efek Negatif Media Massa

Perkembangan teknologi di era globalisasi saat ini membuat perkembangan media

massa juga semakin cepat. Pengaruh media massa, baik positif maupun negatif, semakin

banyak dirasakan. Kita tidak bisa mengelak atau menolak era globalisasi ini. Melalui

media massa pun, kita dapat membangun opini publik, karena media mempunyai

kekuatan mengkonstruksi masyarakat. Misalnya melalui pemberitaan tentang

kriminalitas, bagaimana kriminalitas tersebut bisa terjadi, maka media dapat dengan

cepat mengkonstrusikan masyarakat secara luas karena jangkauannya yang jauh.

Dalam Sosiologi Komunikasi, dikenal adanya opinion leader atau pemuka pendapat.

Mereka memiliki kemampuan untuk mempengaruhi orang lain untuk bertindak laku

dalam cara-cara tertentu. Melalui pemuka pendapat seperti tokoh agama, sesepuh desa,

kepala desa, pesan-pesan tentang bahaya media pornografi dapat disampaikan.

Tapi yang lebih penting lagi adalah ketegasan pemerintah dalam menerapkan hukum

baik Undang-Undang Pers, Undang-undang Perfilman dan Undang-Undang Penyiaran

secara tegas dan konsiten di samping tentu saja partisipasi dari masyarakat untuk

bersama-sama mencegah dampak negatif dari media massa.



BAB IV

PENUTUP

Secara umum media massa merupakan sarana penyampaian informasi dari sumber

informasi (komunikator) kepada penerima informasi (komunikan). Masuknya informasi oleh

media massa membawa dampak perubahan sosial dalam kehidupan masyarakat. Dengan

demikian Informasi memiliki kekuatan baik yang membangun dan merusak (Wahyudi, 1992).

Artinya media massa dalam hal ini berwajah ganda.

Informasi yang sampai ke masyarakat dapat ditanggapi berbeda-beda oleh setiap

individu, tergantung pada kepentingannya masing-masing serta tergatung dari kemampuan

masyarakat dalam memanfaatkan informasi yang datang secara proporsional.

Efek yang ditimbulkan media massa tidak hanya mempengaruhi sikap seseorang, tetapi

juga dapat mempengaruhi perilaku, bahkan efek media massa dapat mempengaruhi sistem-

sistem sosial maupun sistem budaya masyarakat. Serta dapat juga mempengaruhi seseorang

dalam waktu pendek atau dapat memberi efek dalam waktu yang lama.

Berbagai dampak yang ditimbulkan dari media massa dapat diatasi dengan berbagai

solusi. Solusi yang paling mudah adalah bagaimana kita menyaring/melakukan filtiersasi

terhadap informasi yang didapat melalu media massa. Setelah diri kita bisa menyaring

informasi yang ada, ajak juga orang-orang sekitar kita untuk memilih media yang tepat dalam

mencari informasi. Bagi orang tua, yang harus dilakukan adalah memberi batasan dalam

penggunaan media massa.

Tapi yang lebih penting lagi adalah ketegasan pemerintah dalam menerapkan hukum

baik Undang-Undang Pers, Undang-undang Perfilman dan Undang-Undang Penyiaran secara

tegas dan konsisten. Hal ini harus dilakukan agar masyarakat mendapatkan informasi yang

baik dan tentunya benar ketika mengkonsumsi media massa yang ada di negara atau luar

negaranya.



DAFTAR PUSTAKA

Hafied, Cangara. Pengantar Ilmu Komunikasi, Jakarta: PT. Raja Grafindo

Persada, 2007.

Fiske, John. Pengantar Ilmu Komunikasi, Terj. Hapsari Dwiningtyas,

Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada, 2012.

Anonim. 2013. Pengaruh Media Massa terhadap Sikap Masyarakat.

Artikel dalam http://konsepblackbook.blogspot.com. Diakses tanggal

8 April 2013.

Hadi, Sirajul. 2012. Efek Kehadiran Media Massa. Artikel dalam

http://rajul-al.blogspot.com. Diakses tanggal 8 April 2013.

Anonim. 2011. Strategi Optimalisasi Media Massa dalam Membangun

Masyarakat Multikultur. Artikel dalam http://blog.tp.ac.id. Diakses

tanggal 8 April 2013.

Romli, Asep Syamsul M. Media Massa: Pengertian, Karakter, Jenis, dan

Fungsi. Artikel dalam http://romeltea.com. Diakses tanggal 8 April

2013.

Saputra, Mulyadi. 2013. Karakteristik Media Massa. Artikel dalam

http://terinspirasikomunikasi.blogspot.com. Diakses tanggal 9 April

2013.

Laode, Syarim. 2010. Pengertian Media Massa. Artikel dalam

http://id.shvoong.com. Diakses tanggal 9 April 2013.

Anonim. 2012. Pengertian Media Massa menurut Para Ahli. Artikel

dalam http://www.sarjanaku.com. Diakses tanggal 9 April 2013.

Fahrial. 2008. Dampak Media terhadap Masyarakat. Artikel dalam

http://fahrialz.wordpress.com. Diakses tanggal 9 April 2013.

http://konsepblackbook.blogspot.com/

http://rajul-al.blogspot.com/

http://blog.tp.ac.id/

http://romeltea.com/

http://terinspirasikomunikasi.blogspot.com/

http://id.shvoong.com/

http://www.sarjanaku.com/

http://fahrialz.wordpress.com/

pengaruh media massa

Documents