Slide 1

Soskom1Sosiologi Komunikasi, Kom dan Media Massa; Med Massa sbg Institusi Sosial

LOGO

LOGO

Sosiologi Komunikasi Kajian sosiologi komunikasi meliputi hubungan media massa dengan institusi sosial lain yang ada dalam masyarakat, hubungan di dalam institusi media termasuk proses produksi isi media dan hubungan media massa dengan khalayak.

Soskom2

LOGO

Soskom3Komunikasi MassaKomunikasi Massa merupakan bentuk menyiarkan informasi, gagasan, dan sikap kepada komunikan yang beragam dan jumlahnya yang banyak dengan menggunakan media

LOGO

Soskom4KARAKTERISTIK KOMASKomunikasi bersifat heterogenMedia Massa menimbulkan keserempakanHubungan komunikator-komunikan bersifat non pribadiMelembaga Terdapat standarisasi proses produksi, distribusi dan konsumsi isi media

LOGO

Soskom5FUNGSI MEDIA MASSAPengawasan (kontrol sosial)Social-learning (pendidikan)Penyampaian informasiTransformasi budaya (agen Perubahan) Hiburan (entertainment).

LOGO

Soskom6KEBUTUHAN AKAN MEDIAUntuk mengetahui apa yang penting dan perlu Untuk membantu mengambil keputusan (sebagai rujukan)Untuk memperoleh informasi sebagai bahan pembahasanMemberikan perasaan ikut serta dalam kejadian tertentuMemberikan penguatan atas suatu pendapatMencarikan konfirmasi atas keputusan yang diambilMemperoleh relaksasi dan hiburan

LOGO

Soskom7MODEL PROSES KOMASMODELORIENTASI PENGIRIMORIENTASI PENERIMAModel TransmisiPemindahan Pesan Proses Kognitif Model Ekspresi(Ritual)Penampilan (performance) Kepuasan/kegiatan bersama Model PerhatianPameran (display) Pemberian perhatian

LOGO

Soskom8MODEL TRANSMISIPandangan ini dikaitkan dengan istilah pengiriman atau pemberian informasi kepada pihak lain. Inti gagasan ialah transmisi isyarat (signal) atau pesan dalam waktu tertentu dengan tujuan tercapainya kontrol

LOGO

Soskom9MODEL EKSPRESI (RITUAL)Model Ritual : Dikaitkan dengan beberapa istilah, misalnya kebersamaan, partisipasi, asosiasi, persahabatan atau titik pandang yang sama. Model ini intinya tidak menekankan pada penyebaran informasi dari sudut pandang ruang, melainkan pada masalah pembinaan masyarakat dalam kurun waktu tertentu; tidak menekankan pada upaya penyampaian informasi tetapi pada pencerminan kesamaan pandangan.

LOGO

Soskom10MODEL PERHATIANModel ini paling sesuai dengan tujuan utama media, sebagaimana yang ditentukan oleh media sendiri (menarik hati khalayak) dan paling cocok dengan pandangan khalayak umum menyangkut pentingnya pemakaian media (melibatkan diri, menghibur dll.)

LOGO

Soskom11Model Komunikasi Massa

One step flow model : saluran media massa berkomunikasi langsung dengan massa tanpa berlalunya suatu pesan pada orang lain.Two step flow model : menaruh perhatian kepada peranan media massa dan komunikasi antarpribadi. Menekankan proses dari opinion leader ke penduduk yang kurang giat

LOGO

Soskom12Lanjutan...Multi Step Flow ModelsDidasarkan pada fungsi penyebaran yang berurutan terjadi pada kenyataan situasi kom. Tujuannya, menggunakan banyak saluran untuk memperteguh

LOGO

Soskom13KARAKTERISTIK ISI MEDIACepat : yakni aktual atau memperhatikan ketepatan waktu.Nyata : berupa informasi mengenai sebuah fakta (fact)Penting : menyangkut kepentingan orang banyakMenarik : artinya mengundang orang untuk membaca apa yang ditulis

LOGO

Soskom14MEDIA VALUECONSEQUENCIES : Suatu fakta yang dapat membawa akibat bagi khalayakHUMAN INTEREST : Menarik dari sudut kepentingan kemanusiaanPROMINENCE : Melibatkan tokoh terkemuka yang menjadi figur/elite opinionPROXIMITY : Fakta atau infromasi memiliki kedekatan dengan tempat tinggal pembacaTIMELINES : Memili unsur kebaruan yang menyebabkan informasi tersebut aktual

LOGO

Soskom15KARAKTERISTIK INDUSTRI MEDIACustomer requirments : merujuk pada harapan konsumen tentang produk media yang mencakup aspek kualitas, diversitas dan ketersediaanCompetitive environment : yakni lingkungan pesaing yang dihadapi perusahaan Social expectations : berhubungan dengan tingkat harapan masyarakat terhadap keberadaan industri media. Semakin tersedia program yang bagus, maka akan semakin beragam format acaranya dan semakin bagus kualitasnya

LOGO

Media Massa sbg Institusi SosialMedia massa tidak berdiri sendiri melainkan selalu berinteraksi dengan hal-hal di luar dirinya: ekonomi, sosial, dan politik, peristiwa atau kejadian di dalam masyarakat dan khalayak.Teori paling penting untuk menjelaskan media sebagai institusi sosial adalah teori-teori kritis yang berdasarkan pada Marxis.Soskom16

LOGO

5 Cabang Utama Teori Media Marxis (McQuail)Teori marxisme klasik (classical marxism). Media dilihat sebagai alat dari kelas dominan dan sebagai alat kaum kapitalis untuk meningkatkan kepentingan mereka. Penyebar ideologi kelas penguasa.Teori media ekonomi politik (political-economic media theory). Isi media adalah komoditas yang dijual di pasar, dan informasi yang disebarluaskan diawasi pasar.Soskom17

LOGO

Mazhab Frankfurt (Frankfurt School). Media sebagai alat untuk mengonstruksi budaya, yang mengarah pada dominasi iedologi elite.Teori Hegemonik (hegemonic theory). Media berperan menciptakan hegemoni. Hegemoni adalah dominasi suatu ideologi palsu yang merembes dan tanpa disadari

Soskom18

LOGO

Pendekatan sosio-kultural (socio-cultural approach). Menekankan pada makna kultural dari produk-produk media. Bagaimana isi media ditafsirkan. Melibatkan kajian semiotika (ilmu tentang tanda).Soskom19

LOGO

Soskom20

Thank You !

LOGO

LOGO