KOMUNIKASIMASSA

Oleh:Drs.ArifRohman,MSi.(PWNU/UNY)

PENGERTIANBreitner :Pesan yg dikomunikasikan lewatmedia massaJalaludin RahmatJenis komunikasi yang ditujukan kepadasejumlah khalayakPoolKomunikasi yg berlangsung melaluiperantara, dimana sumber dan penerima takmelakukan kontak langsung, pesan komuni-kasi melalui media massa

Breitner :Pesan yg dikomunikasikan lewatmedia massaJalaludin RahmatJenis komunikasi yang ditujukan kepadasejumlah khalayakPoolKomunikasi yg berlangsung melaluiperantara, dimana sumber dan penerima takmelakukan kontak langsung, pesan komuni-kasi melalui media massa

Secara umum:

Komunikasi massa adalah studi ilmiahtentang media massa beserta pesanyang dihasilkan,pembaca/pendengar/penonton yangakan coba diraihnya, dan efeknyaterhadap mereka.

Secara umum:

Komunikasi massa adalah studi ilmiahtentang media massa beserta pesanyang dihasilkan,pembaca/pendengar/penonton yangakan coba diraihnya, dan efeknyaterhadap mereka.

Teori Umum Komunikasi

Komunikasi Massa merujukpada komunikasi yg dilakukanmelalui media massa.

media cetak dan elektronik).

Hasil Pengembangan katamedia of mass communicationMedia massa Saluran yangDihasilkan oleh teknologimodernMassa “umum”

Komunikasi Massa merujukpada komunikasi yg dilakukanmelalui media massa.

media cetak dan elektronik).

Hasil Pengembangan katamedia of mass communicationMedia massa Saluran yangDihasilkan oleh teknologimodernMassa “umum”

Massa dalam arti komunikasimassa, memiliki arti spesifik,

lebih menunjuk pada penerimapesan yang berkaitan denganmedia massa (khalayak,audience, penonton, pemirsa,atau pembaca)Massa dalam arti umum,adalah kumpulan individuyang berada di suatu lokasitertentu.

Massa dalam arti komunikasimassa, memiliki arti spesifik,

lebih menunjuk pada penerimapesan yang berkaitan denganmedia massa (khalayak,audience, penonton, pemirsa,atau pembaca)Massa dalam arti umum,adalah kumpulan individuyang berada di suatu lokasitertentu.

Maka Komunikasi Massa

Adalah sebuah proses di manapesan-pesan yang diproduksisecara massal disebarkankepada massa penerima pesanyang luas, anonim, danheterogen.

Adalah sebuah proses di manapesan-pesan yang diproduksisecara massal disebarkankepada massa penerima pesanyang luas, anonim, danheterogen.

Sesuatu bisa dikatakan sbgKomunikasi Massa jika mencakuphal-hal berikut:1. Komunikator dlm komunikasi

massa mengandalkan peralatanmodern untukmenyebarkan/memancarkan pesansecara cepat kpd khalayak luasdan tersebar.

Syarat Komunikasi Massa

Sesuatu bisa dikatakan sbgKomunikasi Massa jika mencakuphal-hal berikut:1. Komunikator dlm komunikasi

massa mengandalkan peralatanmodern untukmenyebarkan/memancarkan pesansecara cepat kpd khalayak luasdan tersebar.

2. Komunikator dalam komunikasi massadalam menyebarkan pesan-pesannyabermaksud mencoba berbagi pengertiandengan jutaan orang yang tidak salingkenal satu sama lain

3. Pesan adalah milik publik. Artinya bahwapesan ini bisa didapatkan dan diterimaoleh banyak orang. Karena itu, diartikanmilik publik

Syarat Komunikasi Massa

2. Komunikator dalam komunikasi massadalam menyebarkan pesan-pesannyabermaksud mencoba berbagi pengertiandengan jutaan orang yang tidak salingkenal satu sama lain

3. Pesan adalah milik publik. Artinya bahwapesan ini bisa didapatkan dan diterimaoleh banyak orang. Karena itu, diartikanmilik publik

4. Sbg sumber, komunikator massa biasanyaorganisasi formal seperti jaringan, ikatan,atau perkumpulan.

5. Komunikasi massa dikontrol olehgatekeeper (penapis informasi). Artinya,pesan-pesan yang disebarkan ataudipancarkan dikontrol oleh sejumlahindividu dalam lembaga tersebut sebelumdisiarkan lewat media massa

6. Umpan balik dalam komunikasi massasifatnya tertunda (delayed). Kalau dalamjenis komunikasi lain, umpan balik bisabersifat langsung.

4. Sbg sumber, komunikator massa biasanyaorganisasi formal seperti jaringan, ikatan,atau perkumpulan.

5. Komunikasi massa dikontrol olehgatekeeper (penapis informasi). Artinya,pesan-pesan yang disebarkan ataudipancarkan dikontrol oleh sejumlahindividu dalam lembaga tersebut sebelumdisiarkan lewat media massa

6. Umpan balik dalam komunikasi massasifatnya tertunda (delayed). Kalau dalamjenis komunikasi lain, umpan balik bisabersifat langsung.

UnsurUnsurKomunikasiKomunikasi MassaMassaWhoKomunikator : Lembaga, organisasi. jejaringSays whatPublicityWhich channelmediaTo whomKomunikan, khalayak.Karakter: large, heterogen, anonimWith what effectRespon: setuju/ mendukung/ mengikuti, atau taksetuju/ menolak/ menjauhi.

WhoKomunikator : Lembaga, organisasi. jejaringSays whatPublicityWhich channelmediaTo whomKomunikan, khalayak.Karakter: large, heterogen, anonimWith what effectRespon: setuju/ mendukung/ mengikuti, atau taksetuju/ menolak/ menjauhi.

FungsiFungsi komunikasikomunikasi massamassa

Menurut Jay Black dan FrederickC.Whitney (1988):

1. To Inform (menginformasikan)2. To Entertain (memberi hiburan)3. To Persuade (membujuk)4. Transmission of the Culture

(transmisi budaya)

Menurut Jay Black dan FrederickC.Whitney (1988):

1. To Inform (menginformasikan)2. To Entertain (memberi hiburan)3. To Persuade (membujuk)4. Transmission of the Culture

(transmisi budaya)

Menurut John Vivian,dalam bukunya The Media of MassCommunication (1991) :1. Providing information2. Providing entertainment3. Helping to persuade4. Contributing to social cohesion

Menurut John Vivian,dalam bukunya The Media of MassCommunication (1991) :1. Providing information2. Providing entertainment3. Helping to persuade4. Contributing to social cohesion

Fungsi komunikasi massamenurut alexis s.tan (1981)

NO Tujuan Komunikator Tujuan Komunikan(pemuasan kebutuhan)

1

2

3

4

Memberi Informasi

Mendidik

Mempersuasi

Menyenangkan, memuaskankebutuhan komunikasn

Mempelajari ancaman dan peluang,memahami lingkungan, mengujikenyataan, meraih keputusan

Memperoleh pengetahuan danketrampilan yang berguna memfungsikandirinya secara efektif dalammasyarakatnya, mempelajari nilai,tingkah laku yang cocok agar diterimadalam m asyarakat

Memberi keputusan , mengadopsi nilai,tingkah laku, dan aturan yang cocokagar diterima dalam masyarakat

Menggembirakan, mengendorkan uratsyaraf, menghibur, dan mengalihkanperhatian dari masalah yang dihadapi

1

2

3

4

Memberi Informasi

Mendidik

Mempersuasi

Menyenangkan, memuaskankebutuhan komunikasn

Mempelajari ancaman dan peluang,memahami lingkungan, mengujikenyataan, meraih keputusan

Memperoleh pengetahuan danketrampilan yang berguna memfungsikandirinya secara efektif dalammasyarakatnya, mempelajari nilai,tingkah laku yang cocok agar diterimadalam m asyarakat

Memberi keputusan , mengadopsi nilai,tingkah laku, dan aturan yang cocokagar diterima dalam masyarakat

Menggembirakan, mengendorkan uratsyaraf, menghibur, dan mengalihkanperhatian dari masalah yang dihadapi

A. Fungsi informasiFungsi informasi merupakan fungsi paling penting dalamkomunikasi massaKomponen paling penting fungsi informasi adalah berita-berita yang disajikan (dalam beberapa hal iklan jugatermasuk)Ditungkan dalam penyajian berita 5W + 1HDalam perkembangan jurnalistik saat ini, media massa yanghanya menulis dan menyajikan berita denganmengemukakan fakta-fakta tidak mencukupi lagiJacob Oetama (2001) sebuah berita bukanlah kejadiannya,tetapi laporan tentang suatu kejadian yang aktual danbermakna.Kejadiannya objektif sedangkan pemilihan berita menjadisesuatu yang subjektif

Fungsi informasi merupakan fungsi paling penting dalamkomunikasi massaKomponen paling penting fungsi informasi adalah berita-berita yang disajikan (dalam beberapa hal iklan jugatermasuk)Ditungkan dalam penyajian berita 5W + 1HDalam perkembangan jurnalistik saat ini, media massa yanghanya menulis dan menyajikan berita denganmengemukakan fakta-fakta tidak mencukupi lagiJacob Oetama (2001) sebuah berita bukanlah kejadiannya,tetapi laporan tentang suatu kejadian yang aktual danbermakna.Kejadiannya objektif sedangkan pemilihan berita menjadisesuatu yang subjektif

B. HiburanFungsi hiburan untuk media elektronik mendudukiposisi paling penting dibandingkan dg fungsi2 lain.

Masalahnya masyarakat kita menjadikan mediaelektronik (TV) sebagai media hiburanAkibatnya TV membuat istilah “prime time” dalamtayangannyaSementara media cetak menempatkan berita(informasi) pada posisi paling atas.Pentingnya aspek hiburan dalam komunikasi jugadiakui Charles R. Wright, seperti dalam tabel berikut :

Fungsi hiburan untuk media elektronik mendudukiposisi paling penting dibandingkan dg fungsi2 lain.

Masalahnya masyarakat kita menjadikan mediaelektronik (TV) sebagai media hiburanAkibatnya TV membuat istilah “prime time” dalamtayangannyaSementara media cetak menempatkan berita(informasi) pada posisi paling atas.Pentingnya aspek hiburan dalam komunikasi jugadiakui Charles R. Wright, seperti dalam tabel berikut :

C. PersuasiFungsi persuasi komunikasi massa tak kalahpentingnya dg fungsi informasi dan hiburan

Banyak bentuk tulisan yang kalau diperhatikansekilas hanya berupa informasi , tetapi jikadiperhatikan secara lebih jeli ternyata terdapatfungsi persuasi.Tulisan pada Tajuk Rencana, artikel, dan suratpembaca merupakan contoh tulisan persuasifIklan : tujuan iklan yaitu mempengaruhipenonton/pemirsa untuk mengikuti apa yangdikatakan iklan tersebutKampanye politik secara periodik : murnipersuasif

Fungsi persuasi komunikasi massa tak kalahpentingnya dg fungsi informasi dan hiburan

Banyak bentuk tulisan yang kalau diperhatikansekilas hanya berupa informasi , tetapi jikadiperhatikan secara lebih jeli ternyata terdapatfungsi persuasi.Tulisan pada Tajuk Rencana, artikel, dan suratpembaca merupakan contoh tulisan persuasifIklan : tujuan iklan yaitu mempengaruhipenonton/pemirsa untuk mengikuti apa yangdikatakan iklan tersebutKampanye politik secara periodik : murnipersuasif

D. Transmisi budaya (1)

Trnsmisi budaya merupak salah satufungsi komunikasi massa yang palingluas meskipun paling sedikitdibicarakanTransmisi budaya mengambil tempatdalam dua tingkatan, kontemporerdan historis.

Trnsmisi budaya merupak salah satufungsi komunikasi massa yang palingluas meskipun paling sedikitdibicarakanTransmisi budaya mengambil tempatdalam dua tingkatan, kontemporerdan historis.

D. Transmisi budaya (2)

Kontemporer : media massamemperkuat konsensus nilaimasyarakatHistoris : menambahkan ataumelewati pengalaman baru untukmenuju masa depan

Kontemporer : media massamemperkuat konsensus nilaimasyarakatHistoris : menambahkan ataumelewati pengalaman baru untukmenuju masa depan

Perbandingan saluran komunikasiinterpersonal dan komunikasi massaKarakteristik Media massa InterpersonalArus pesan one way interactiveKonteks komunikasi dengan perantara Tatap mukaJumlah feedback rendah tinggi

Kemampuanmengatasi prosesseleksi

Rendah tinggi

Kecepatan dalammencapai audienceyang luas

tinggi rendah

Efek (possible effect) Perubahanpengetahuan

Perubahan sikap danperilaku

Proses Komunikasi Massa

Lasswell menggambarkan komunikasimassa dengan unsur-unsur :

- who says- what in- which channel- to whom and- what effect.

Lasswell menggambarkan komunikasimassa dengan unsur-unsur :

- who says- what in- which channel- to whom and- what effect.

ModelModel--modelmodelprosesproses komunikasikomunikasi massamassa

1. Hypodermic Needle Model2. Two step flow model3. One Step flow models4. Multi step flow model

1. Hypodermic Needle Model2. Two step flow model3. One Step flow models4. Multi step flow model

1. Hypodermic1. Hypodermic needle modelneedle model

dari media massa langsung kepadamass audience.Media massa diibaratkan sbg jarumsuntik besar yg memilki kapasitas sbgStimulus yg amat kuat danmenghasilkan response yg kuat,spontan, dan otomatis.Model ini disebut juga sbg bullet theory(teori peluru) yg tidak melihat adanyaintervening variable (variabelpengganggu).

dari media massa langsung kepadamass audience.Media massa diibaratkan sbg jarumsuntik besar yg memilki kapasitas sbgStimulus yg amat kuat danmenghasilkan response yg kuat,spontan, dan otomatis.Model ini disebut juga sbg bullet theory(teori peluru) yg tidak melihat adanyaintervening variable (variabelpengganggu).

Media massa memiliki kekuatanyg luar biasa dpt mempengaruhiide ke dalam orang yg tidakberdaya.Mass audience dianggap sbgatom yg satu sama lain tidaksaling berhubungan dan hanyaberhubungan dg media massaModel ini timbul pada tahun1930-an dan puncaknyamenjelang PD II dg hadirnyamedia cetak.

Media massa memiliki kekuatanyg luar biasa dpt mempengaruhiide ke dalam orang yg tidakberdaya.Mass audience dianggap sbgatom yg satu sama lain tidaksaling berhubungan dan hanyaberhubungan dg media massaModel ini timbul pada tahun1930-an dan puncaknyamenjelang PD II dg hadirnyamedia cetak.

2. Two Step Flow Model

Pesan media massa tdk seluruhnyamencapai mass audience secaralangsung, tetapi bertahap.Tahap-1 dari media massa kepada orangtertentu yaitu opinion leaders ygbertindak sbg gate keepers.Opinion Leaders akan menyampaikanpesan ke anggota mass audience lainyaOpinion leaders dan follower secarakeseluruhan adalah mass audience

Pesan media massa tdk seluruhnyamencapai mass audience secaralangsung, tetapi bertahap.Tahap-1 dari media massa kepada orangtertentu yaitu opinion leaders ygbertindak sbg gate keepers.Opinion Leaders akan menyampaikanpesan ke anggota mass audience lainyaOpinion leaders dan follower secarakeseluruhan adalah mass audience

3. One Step flow models

Merupakan bentuk revisi dari two-steps modeldan hasil pemurnian Hypodermic Needle sbb :

a. One Step Flow Models mengakui bahwa mediamassa bukanlah all powerfull dan tidak setiapmedia massa mempunyai kekuatan yg sama.

b. Aspek seleksi penyaringan dari audiencemempengaruhi dampak pesan.

c. Reaksi atau efek bisa berbeda antar audiencepenerima terhadap pesan media yg sama.

d.Adanya heterogenitas mass audience.

Merupakan bentuk revisi dari two-steps modeldan hasil pemurnian Hypodermic Needle sbb :

a. One Step Flow Models mengakui bahwa mediamassa bukanlah all powerfull dan tidak setiapmedia massa mempunyai kekuatan yg sama.

b. Aspek seleksi penyaringan dari audiencemempengaruhi dampak pesan.

c. Reaksi atau efek bisa berbeda antar audiencepenerima terhadap pesan media yg sama.

d.Adanya heterogenitas mass audience.

4. Multi Step Flow Model

Model ini merupakan gabungan darisemua model.

Model ini menyatakan audience bisamemperoleh pesan secara langsung darimedia massa ataupun dari sumber yglain sbg tangan kedua, ketiga, dst.

Model ini yg paling sedikitketerbatasannya bila dibanding modellain.

Model ini merupakan gabungan darisemua model.

Model ini menyatakan audience bisamemperoleh pesan secara langsung darimedia massa ataupun dari sumber yglain sbg tangan kedua, ketiga, dst.

Model ini yg paling sedikitketerbatasannya bila dibanding modellain.

Efek Komunikasi Massa

Efek komunikasi massa adalah setiapperubahan yg terjadi pada komunikan ataupenerima pesan akibat menerima pesan darisuatu sumber.Perubahan ini diketahui dari tanggapan-tanggapan yg diberikan komunikan sbg umpanbalik.Dalam komunikasi massa, ketika komunikatortidak bertatap muka secara langsung dgkomunikannya, umpan balik menjadi sulitdiperoleh langsung, ada penundaan respon,pengetahuana masscomunicator terhadapmass audience menjadi kurang.

Efek komunikasi massa adalah setiapperubahan yg terjadi pada komunikan ataupenerima pesan akibat menerima pesan darisuatu sumber.Perubahan ini diketahui dari tanggapan-tanggapan yg diberikan komunikan sbg umpanbalik.Dalam komunikasi massa, ketika komunikatortidak bertatap muka secara langsung dgkomunikannya, umpan balik menjadi sulitdiperoleh langsung, ada penundaan respon,pengetahuana masscomunicator terhadapmass audience menjadi kurang.

FAKTOR-FAKTOR YG MEMPENGARUHIEFEK KOMUNIKASI MASSA

Jenis saluran komunikasi yangdigunakan dan isi pesanJenis persoalanJenis publikJenis kondisiEfek komunikasi dapat dilihat daribeberapa perspektif

Jenis saluran komunikasi yangdigunakan dan isi pesanJenis persoalanJenis publikJenis kondisiEfek komunikasi dapat dilihat daribeberapa perspektif

Opinion leadersOpinion leaders

Para pemuka masyarakat mempunyai kapasitasmempengaruhi secara informal atas followernya dgmenerjemahkan pesan-pesan media bagi audiencenya.Posisi opinion leaders bisa berfungsi sbg opinion givingyg aktif memberikan informasi atau bisa pula pasifdicari oleh pengikutnya (opinion seeking).Opinion leaders dibedakan antara Polymorphic Leaderyaitu yg mempunyai fungsi leader pada beberapa topikatau Monomorpic Leader yg hanya untuk satu topikpersoalan. Semakin kompleks suatu sitem, opinionleaders cenderung monomorphic.

Para pemuka masyarakat mempunyai kapasitasmempengaruhi secara informal atas followernya dgmenerjemahkan pesan-pesan media bagi audiencenya.Posisi opinion leaders bisa berfungsi sbg opinion givingyg aktif memberikan informasi atau bisa pula pasifdicari oleh pengikutnya (opinion seeking).Opinion leaders dibedakan antara Polymorphic Leaderyaitu yg mempunyai fungsi leader pada beberapa topikatau Monomorpic Leader yg hanya untuk satu topikpersoalan. Semakin kompleks suatu sitem, opinionleaders cenderung monomorphic.