perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dampak online ... · perpustakaan.uns.ac.id...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

DAMPAK ONLINE SHOPPING FASHION

TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMTIF MAHASISWI

( Studi Kasus: Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014 – 2015

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta )

SKRIPSI

Diajukan untuk Melengkapai Tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Guna

Mencapai Gelar Sarjana Ekonomi Jurusan Ekonomi Pembangunan

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta

Disusun Oleh:

NIMAS NASTITIE PANGESTIKA

F1114025

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016


commit to user

ii

ABSTRAK

DAMPAK ONLINE SHOPPING FASHION

TERHADAP GAYA HIDUP KONSUMTIF MAHASISWI

( Studi Kasus: Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta )

Nimas Nastitie Pangestika

F1114025

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh akses Online Shop, gaya hidup, dan

pendapatan baik secara parsial maupun secara simultan terhadap perilaku konsumtif Mahasiswi S1

Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret

Surakarta.

Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu

Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS. Dengan

menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling, sehingga didapat sampel

sebanyak 160 mahasiswi. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif

dan pengujian hipotesis dilakukan dengan analisis regresi berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) akses Online Shop tidak berpengaruh terhadap

perilaku konsumtif mahasiswi, dengan nilai koefisien akses Online Shop (b1) bertanda negatif yaitu

sebesar -0,020 dan nilai t-hitung variabel Akses Online Shop (X1) thitung = -0,138 < ttabel = 1,654. (2)

gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswi, dengan nilai

koefisien gaya hidup (b2) bertanda positif yaitu sebesar 0,283 dan nilai t-hitung variabel gaya hidup

(X2) thitung = 1,957 > ttabel 1,654. (3) Pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku

konsumtif mahasiswi, dengan nilai koefisien pendapatan (b3) bertanda positif yaitu sebesar 1,525 dan

nilai t-hitung variabel pendapatan (X3) thitung = 11,358 > ttabel 1,654.(4) Akses Online Shop, gaya hidup,

dan pendapatan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswi,

ditunjukkan dengan nilai Fhitung = 43,097 > Ftabel = 3,055. Dan juga diperoleh nilai koefisien

determinasi (R2) sebesar 0,453 atau 45,3%. Nilai tersebut menunjukkan bahwa 45,3% perilaku

konsumtif mahasiswi dipengaruhi oleh akses Online Shop, gaya hidup, dan pendapatan, sedangkan

sisanya 44,7% dipengaruhi oleh variabel bebas lain yang tidak diteliti.

Kata kunci: Online Shopping, Perilaku konsumtif, Mahasiswi, Analisis Regresi


commit to user

iii

ABSTRACT

IMPACT OF ONLINE SHOPPING FASHION

ON CONSUMER LIFESTYLE STUDENTS

( Case Study: Student S1 Transfer Force Year 2014-2015

Faculty of Economics and Business, Sebelas Maret University )

Nimas Nastitie Pangestika

F1114025

This study aims to determine the effect of access Online Shop, lifestyle, and income either

partially or simultaneously to the consumer behavior Forces Transfer Student S1 Year 2014-2015

Faculty of Economics and Business, University of Sebelas Maret Surakarta.

This research was quantitative descriptive. The population in this research is student of S1

Transfer Force Year 2014-2015 Faculty of Economics and Business UNS. By using the technique of

sampling non probability sampling, in order to get a sample of 160 female students. Data analysis

technique used is descriptive analysis and hypothesis testing is done by multiple regression analysis.

The results showed that (1) Access Online Shop and no significant negative effect on

consumer behavior coed, with coefficient Access Online Shop (b1) is negative in the amount of -0.020

and t-count value variable Access Online Shop (X1) tcount = - 0,138 < ttable = 1.654. (2) lifestyle

positive and significant impact on consumer behavior coed, with coefficient lifestyle (b2) is positive in

the amount of 0.283 and t-count value lifestyle variables (X2) tcount = 1.957> ttable 1.654. (3) Income

positive and significant impact on consumer behavior student, with the value of the coefficient of

income (b3) is positive in the amount of 1.525 and the value t count the income variable (X3) tcount =

11.358 > ttable table 1,654. (4) Access Online Shop, lifestyle, and income together significantly

influence to consumer behavior student, indicated by the value of Fcount = 43.097 > Ftable = 3.055. And

also obtained the coefficient of determination (R2) of 0.453 or 45.3%. These values show that 45.3%

of the consumer behavior is influenced by access student Online Shop, lifestyle and income, while the

remaining 44.7% is influenced by other variables not studied.

Keywords: Online Shopping, consumptive Behavior, Student, Regression Analysis


commit to user

iv


commit to user

v


commit to user

vi


commit to user

vii

HALAMAN MOTTO

:: SELESAIKAN SESUATU YANG TELAH KAMU MULAI ::


commit to user

viii

HALAMAN PERSEMBAHAN

Kupersembahkan Karya ini kepada:

1. Drs. BRM. Bambang Irawan, M.Si yang

sabar dalam membimbing

2. Mama dan Papaku tercinta

3. Sahabat terbaik

4. Teman-teman S1 Transfer Ekonomi

Pembangunan 2014


commit to user

ix

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan

karunia-Nya sehingga Skripsi ini dapat terselesaikan guna memenuhi syarat-syarat untuk

mencapai gelar sarjana ekonomi jurusan Ekonomi Pembangunan Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta. Skripsi dengan judul “Dampak Online

Shopping Fashion Terhadap Gaya Hidup Konsumtif Mahasiswi (Studi Kasus:

Mahasiswi S1 Transfer Angakatan Tahun 2014 – 2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Sebelas Maret Surakarta)” penulis susun berdasarkan penelitian terhadap

Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Sebelas Maret untuk mengidentifikasi dampak Online Shopping Fashion terhadap gaya hidup

konsumtif mahasiswi.

Dalam penyusunan skripsi ini, penulis banyak mendapatkan bantuan dan pengarahan

dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan kerendahan hati dan ketulusan yang mendalam

penulis mengucapkan terima kasih kepada:

1. Drs. BRM. Bambang Irawan, M.Si, selaku dosen pembimbing yang telah berkenan

meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran dalam membimbing dan memberikan masukan

yang berarti dalam penyusunan skripsi ini

2. Seluruh Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret

Surakarta beserta seluruh staff dan karyawan yang telah memberikan bantuan beserta

pelayanan yang baik kepada penulis

3. Seluruh Mahasiswi S1 Transfer Angkatan Tahun 2014-2015 Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Sebelas Maret yang telah bersedia untuk menjadi responden dalam penelitian

ini

4. Keluarga yang selalu mendoakan demi kelancaran penyusunan skripsi

5. Teman-teman Ekonomi Pembangunan Transfer 2014


commit to user

x

6. Serta semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu baik secara langsung maupun

tidak atas bantuannya kepada penulis hingga terselesaikannya penelitian ini

Akhir kata, penulis menyadari sepenuhnya dalam penulisan skripsi ini masih belum

lengkap dan sempurna. Oleh karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang

membangun bagi kemajuan penulis. Semoga skripsi ini berguna bagi semua pihak yang

membutuhkan dan memberikan masukan yang berharga bagi penelitian-penelitian

selanjutnya.

Surakarta, 11 Juli 2016


commit to user

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i

ABSTRAKSI ........................................................................................................ ii

ABSTRACT ......................................................................................................... iii

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ iv

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. v

HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................ vi

HALAMAN MOTTO ........................................................................................ vii

HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... viii

KATA PENGANTAR ........................................................................................ ix

DAFTAR ISI ........................................................................................................ xi

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xv

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... xvi

DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xvii

BAB I PENDAHULUAN .............................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

B. Rumusan Masalah ......................................................................... 9

C. Tujuan Penelitian ......................................................................... 10

D. Manfaat Penelitian ..................................................................... 11

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................... 1

A.Landasan Teori ............................................................................. 12

1. Definisi Perdagangan .............................................................. 12


commit to user

xii

2. Definisi Perdagangan Elektronik (E-commerce) ..................... 12

3. Definisi Online Shop ............................................................... 15

4. Definisi Konsumsi ................................................................... 19

5. Definisi Perilaku Konsumtif.................................................... 23

6. Definisi Gaya Hidup ................................................................ 25

7. Definisi Pendapatan ................................................................. 36

B. Penelitian Terdahulu.................................................................... 39

C. Kerangka Pemikiran .................................................................... 44

D. Hipotesis Penelitian ..................................................................... 47

BAB III METODE PENELITIAN .................................................................. 48

A. Ruang Lingkup Penelitian ........................................................... 48

B. Jenis Data dan Sumber Data ........................................................ 48

C. Populasi ....................................................................................... 49

D. Metode Pengumpulan Data ......................................................... 50

E. Uji Coba Instrumen ..................................................................... 51

F. Definisi Operasional Variabel ..................................................... 53

G. Metode Analisis Data .................................................................. 55

1. Analisis Deskriptif .................................................................. 55

2. Analisis Regresi ...................................................................... 55

a. Pemilihan Model ................................................................. 55

b. Uji Statistik ........................................................................ 57

1) Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F) ................... 57

2) Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji Statistik t) .. 58

3) Uji Koefisiensi Determinasi (R2) .................................. 58

c. Uji Asumsi Klasik ............................................................... 59


commit to user

xiii

1) Uji Heterokedastisitas ................................................... 59

2) Uji Multikolinearitas .................................................... 59

3) Uji Autokorelasi ........................................................... 60

BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN........................................ 61

A. Deskripsi Data .................................................................................. 61

1. Deskripsi Responden ................................................................... 61

a. Deskripsi Responden Berdasarkan Prodi dan Angkatan ......... 61

b. Deskripsi Respoden Berdasarkan Jumlah Pendapatan ............ 62

c. Deskripsi Responden Berdasarkan Jumlah Pengeluaran Belanja

Sebelum Mengenal Online Shop ............................................. 63

d. Deskripsi Responden Berdasarkan Jumlah Pengeluaran Belanja

Setelah Mengenal Online Shop ............................................... 64

e. Deskripsi Responden Berdasarkan Intesitas Mengakses Online

Shop ........................................................................................ 65

f. Deskripsi Responden Berdasarkan Kategorisasi Gaya Hidup . 66

B. Hasil Penelitian ................................................................................ 68

1. Uji Hipotesis ....................................................................... 68

a. Analisis Regresi Linier Berganda .................................. 68

b. Uji Signifikansi Simultan (Uji Statistik F) .................... 70

c. Uji Signifikansi Parameter Individual (Uji Statistik t) ... 72

d. Uji Koefisiensi Determinasi (R2) ................................... 76

2. Uji Asumsi Klasik .............................................................. 77

a. Uji Heterokedastisitas ................................................... 77

b. Uji Multikolinearitas .................................................... 78

c. Uji Autokorelasi ........................................................... 79


commit to user

xiv

3. Interpretasi Hasil Penelitian ............................................... 80

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ......................................................... 88

A. Kesimpulan .................................................................................... 88

B. Saran .............................................................................................. 89

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... xviii

LAMPIRAN...................................................................................................... xix


commit to user

xv

DAFTAR TABEL

TABEL 2.1 Inventory Gaya Hidup ..................................................................... 27

TABEL 2.2 Perbandingan Beberapa Penelitian Sejenis ..................................... 42

TABEL 3.1 Jumlah Populasi Mahasiswi Transfer Angkatan 2014-2015

Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNS ................................................ 49

TABEL 3.2 Hasil Uji Validitas Variabel Gaya Hidup ....................................... 52

TABEL 3.3 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Gaya Hidup .................................... 53

TABEL 4.1 Banyaknya Responden Berdasarkan Prodi dan Angkatan .............. 62

TABEL 4.2 Banyaknya Responden Berdasarkan Jumlah Pendapatan per bulan 63

TABEL 4.3 Banyak Responden Berdasarkan Jumlah Pengeluaran Belanja

Produk Fashion Sebelum Mengenal Online Shop per transaksi .... 64

TABEL 4.4 Banyak Responden Berdasarkan Jumlah Pengeluaran Belanja

Produk Fashion Setelah Mengenal Online Shop per transaksi ....... 65

TABEL 4.5 Banyak Responden Berdasarkan Intensitas Mengakses

Online Shop per minggu .................................................................. 66

TABEL 4.6 Kategorisasi Variabel Gaya Hidup ................................................. 67

TABEL 4.7 Hasil Uji Heterokedastisitas ............................................................ 77

TABEL 4.8 Hasil Uji Multikolinearitas.............................................................. 78

TABEL 4.9 Banyak Responden Berdasarkan Alasan Mengakses Online Shop . 80

TABEL 4.10 Distribusi Frekuensi Variabel Gaya Hidup ................................... 84


commit to user

xvi

DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 1.1 Jumlah Pengguna Internet di Indonesia........................................ 3

GAMBAR 1.2 Jumlah Pembeli Online Berdasarkan Jenis Kelamin .................... 4

GAMBAR 1.3 Segmentasi Produk yang Dibeli Dari Belanja Online Oleh Wanita5

GAMBAR 1.4 Segmentasi Produk dari Belanja Online Oleh Mahasiswi............ 6

GAMBAR 4.1 Banyak Responden Berdasarkan Alasan Mengakses Online Shop 81


commit to user

xvii

DAFTAR LAMPIRAN

1. Surat Izin Penelitian ................................................................................... xxii

2. Data Rekap Kuesioner ............................................................................... xxiii

3. Data Skala Likert Variabel Gaya Hidup .................................................... xxx

4. Hasil Perhitungan Validitas dan Reliabilitas ............................................ xxvii

5. 1 Data Perhitungan Uji Statistik dan Uji Asumsi Klasik Sebelum Log ...... xxxix

5.2 Data Perhitungan Uji Statostik dan Uji Asumsi Klasik Setelah Log ........... xLiv

6. Hasil Perhitungan Uji Statistik dan Uji Asumsi Klasik Setelah Log .......... xLix

7. Data Informan ............................................................................................... Li

8. Hasil Rekap Wawancara ............................................................................ Lii

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id dampak online ... · perpustakaan.uns.ac.id...

Documents