28

BAB III

PERANCANGAN KREATIF DAN APLIKASI LOGO

3.1. Analisa dan Konsep Perancangan Corporate Identity

3.1.1. Fakta Kunci dan Analisis Data

1. Profil dan Perkembangan Perusahaan

Row Laundry merupakan jasa yang bergerak dibidang Dry Cleaning & Laundry

Service di Jakarta yang berdiri pada tahun 2018. Awal berdiri usaha karena melihat

peluang usaha yang besar dengan kesibukan masyarakat kota seperti Jakarta yang

semakin padat akan penduduknya dan tidak sempat untuk mencuci pakaiannya.

Row laundry masih tergolong Usaha baru, seiring dengan banyaknya usaha

laundry serupa di kota besar seperti Jakarta khususnya di Sunter, Jakarta Utara. Row

Laundry terus memperbaiki kualitas dan layanan yang merupakan tujuan utama sejak

berdirinya, yaitu untuk memberikan layanan pencucian dengan fokus pada kualitas.

Alamat Row Laundry terletak di Jl. Cempaka RT.09/ RW.03 No.31 Sunter

Agung, Kota Jakarta Utara, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 14350.

2. Visi dan Misi

a. Visi:

Memberikan pelayanan terbaik untuk pelanggan dan dikelola secara modern

dan profesional untuk mencapai hasil yang berkualitas.

b. Misi:

Mengembangkan dengan konsep Manajemen laundry menggunakan Smart

Link dan memberikan hasil laundry yang bersih, rapi dan wangi, serta ketepatan

waktu dalam hasil pencucian.

29

3. Karakteristik Konsumen Perusahaan

a. Demografi

Umur : 19 - 50 tahun (Remaja – Dewasa Akhir)

Status Perkawinan : Perorangan

Pekerjaan : Mahasiswa, Pekerja, dan Ibu rumah tangga

Pendapatan / bulan : ≥ Rp. 3.000.000/bulan atau lebih

Gender : Pria dan Wanita

SES : A menengah ke atas

b. Geografi : Seluruh DKI Jakarta, Urban

c. Psikografi : Praktis, Modern, Perfeksionis

d. Behavioral : Pelanggan Setia

4. Analisis Kondisi Logo yang Ada

Gambar III.1 Logo Perusahaan Row Laundry

Sebagai brand yang bergerak dibidang jasa Dry cleaning & Laundry Service, Row

Laundry harus mampu menampilkan visi, misi serta citra perusahaan sesuai bidang

usaha dan segmen pasarnya. Dalam kondisi persaingan dibidang sejenis yang semakin

ketat, maka logo perusahaan harus tampil beda dan terlihat menonjol dibandingkan

dengan logo perusahaan sejenis sebagai kompetitornya.

30

Secara visual, tampilan logo Row Laundry dapat dideskripsikan berdasarkan

unsur visualnya sebagai berikut:

a. Bentuk

Bentuk Logo masuk kategori jenis logotype dan logomark sehingga unsur

bentuk pada logo berupa penggabungan antara huruf dan simbol. Bentuk logo

Row Laundry berupa kata ROW yang dimana huruf ‘W’ membentuk suatu simbol

air dan ditambah kata Dry Cleaning & Laundry Service di sebelah bawah sebagai

penjelasan bahwa Row Laundry adalah brand jasa layanan pencucian bersih

pakaian.

b. Huruf (Tipografi)

Logo Row Laundry masuk kategori jenis Serif. Untuk huruf ROW

menggunakan jenis font huruf “Athelas”.

c. Warna

Pada keseluruhan logo Row Laundry terdapat warna hitam (HEX: 000000),

untuk RGB R:0 G:0 B:0 dan untuk CMYK C:75% M:68% Y:67% K:90%.

Dari hasil pengamatan aspek visual logo, diidentifikasi beberapa hal yang

menjadi kekurangan dari logo Raw Laundry, yaitu:

a. Bentuk

Bentuk logo Row Laundry berupa nama usaha bertuliskan “ROW”. Visual

bentuk logo lama yang digunakan membuat visual bentuk logo menjadi simpel,

namun di sisi lain tampilan terlihat terlalu biasa saja yang hanya menampilkan

workmark dari “ROW” dan digabung simbol “air”, sehingga kurang jelas

mencerminkan identitas bahwa itu usaha bergerak dibidang laundry.

31

b. Huruf (Tipografi)

Penggunaan font serif (berbentuk kait). Jenis font mampu menciptakan kesan

klasik dan elegan, namun kurang mampu memunculkan kesan clean, modern dan

profesional. Dengan kata lain font yang digunakan terkesan kuno dan kurang

kekinian.

c. Warna

Logo secara keseluruhan teridentifikasi hanya menggunakan satu jenis warna

yaitu hitam. Penggunaan hanya satu jenis warna yaitu hitam dimaksudkan untuk

memunculkan kesan elegan dan profesional namun di sisi lain kurang mampu

mempresentasikan bidang usaha dan eye catcher ketika diaplikasikan ke berbagai

media.

5. Kesimpulan Analisa dan Usulan Pemecahan Masalah

Dari analisa visual logo lama Row Laundry serta identifikasi masalah yang

ditemukan, maka direkomendasikan untuk merancang ulang logo Row Laundry

dengan beberapa hal yang harus diperhatikan yaitu:

a. Bentuk yang mampu merepresentasikan bidang usaha serta visi misi

perusahaan.

b. Huruf lebih unik, simpel dan modern tanpa menghilangkan kesan elegan dan

mampu mewakili karakter perusahaan.

c. Warna yang lebih memiliki daya mempresentasikan eye catcher tanpa

menghilangkan kesan profesional.

32

3.1.2. Konsep Perancangan

1. Tujuan Perancangan

Untuk membantu dalam pembuatan logo dan corporate identity Row Laundry

sebagai usaha/outlet Dry Cleaning & Laundry Service yang clean, modern dan

profesional.

2. Citra dan Identitas yang Ingin Ditampilkan

Dengan perancangan ulang logo corporate identity ini diharapkan Row Laundry

dapat lebih dikenal masyarakat sebagai perusahaan yang bergerak dalam bidang jasa

laundry dan dry cleaning yang clean, modern dan professional.

3.1.3. Strategi Perancangan

1. Unsur Visual

Untuk menampilkan corporate identity Row laundry sebagai usaha bergerak

dibidang jasa laundry dan dry cleaning bentuk logo dengan pilihan icon mesin cuci

yang di dalamnya menyerupai gelombang air dan gelembung busa cucian dipilih

sebagai unsur visual karena mewakilkan sumber yang digunakan untuk mencuci

pakaian.

2. Warna

Warna yang digunakan dalam pembuatan logo baru adalah warna biru dan hitam.

Gambar III.2 Unsur Warna Dasar Logo Baru

33

3. Tipografi (Huruf)

Pada logo terdapat tipografi penulisan huruf karena menggunakan nama

perusahaan sebagai elemen penting dari gaya logo yang diciptakan secara khas.

Sedangkan jenis huruf digunakan pada media yang memperjelas informasi

perusahaan, dengan pemilihan jenis huruf yang memberi kesan simpel, modern, dan

profesional. Maka penulis memilih jenis huruf sebagai berikut:

Proxima Nova Soft W03 Bold penulisan pada ROW

Acumin Variable Concept penulisan pada Dry Cleaning & Laundry Service

Gambar III.3 Unsur Tipografi Logo Baru

3.1.4. Filosofi dan Makna Logo

1. Proses Gambar Logo

Proses pembuatan logo baru penulis melakukan dengan menggunakan software

berbasis desain grafis, yaitu menggunakan software Adobe Illustrator.

34

Gambar III.4 Proses Pembuatan Logo

35

2. Gambar Logo Baru

Gambar III.5 Logo Baru

3. Filosofi dan Makna Logo

Filosofi logo dengan desain berbentuk lingkaran pada dasarnya memiliki arti

dapat di andalkan sesuai visi misi perusahaan yang memberikan pelayanan terbaik

untuk pelanggan dan dikelola secara modern dan profesional untuk mencapai hasil

yang berkualitas. Arti dari bentuk lingkaran menandakan dapat di andalkan yang

bermaksud perusahaan Row Laundry dapat di andalkan. Bentuk gelombang air beserta

gelembung busa cucian menggambarkan bahan atau elemen yang digunakan untuk

mencuci.

Secara visual bentuk logo keseluruhan menyerupai mesin untuk mencuci yang

dimaksudkan Row Laundry memberikan pandangan terhadap masyarakat bahwa alat

yang digunakan untuk laundry dan dry cleaning menggunakan teknologi mesin yang

modern. Sehingga memudahkan khalayak untuk mengerti dan mengingat logo

perusahaan tersebut memiliki makna terpercaya dan dapat diandalkan dipertegas

dengan warna biru logo.

Font yang digunakan pada teks Row adalah font Proxima Nova Soft W03 Bold

dan Acumin Variable Concept pada teks Dry Cleaning & Laundry Service bermaksud

untuk mempertegas informasi perusahaan sehingga dibutuhkan karakter huruf yang

simpel, modern dan profesional untuk mengenalkan citra perusahaan kepada

masyarakat.

36

3.2. Aplikasi Logo dalam Corporate Identity

3.2.1. Cover depan dan belakang

1. Cover Depan

Gambar III.6 Cover Depan

2. Cover Belakang

Gambar III.7 Cover Belakang

37

3.2.2. Sambutan Direksi

Gambar III.8 Sambutan Direksi

3.2.3. Daftar Isi

Gambar III.9 Daftar Isi

38

3.2.4. Riwayat Perusahaan dan Logo Lama

Gambar III.10 Riwayat Perusahaan

3.2.5. Proses Gambar Logo

Gambar III.11 Proses Gambar Logo

39

Gambar III.12 Proses Gambar Logo

3.2.6. Standar Huruf

Gambar III.13 Standar Huruf

40

3.2.7. Pantone Warna

Gambar III.14 Pantone Warna

3.2.8. Filosofi Logo

Gambar III.15 Filosofi Logo

41

3.2.9. Logo Positif dan Negatif

Gambar III.16 Logo Positif dan Negatif

3.2.10. Logo Berwarna

Gambar III.17 Logo Berwarna

42

3.2.11. Variasi Ukuran Logo

Gambar III.18 Variasi Ukuran Logo

3.2.12. Ketentuan Mekanikal Desain Logo (Grid System)

Gambar III.19 Grid System

43

3.2.13. Ketentuan Minimum Clear Area

Gambar III.20 Clear Area

3.2.14. Ketentuan Logo dengan Latar Belakang Berwarna

Gambar III.21 Logo dengan Latar Belakan Warna

44

3.2.15. Ketentuan Layout Elemen Logo

Gambar III.22 Layout Elemen Logo

3.2.16. Ketentuan Logo pada Stationary

1. Kop Surat

Gambar III.23 Logo Pada Kop Surat

45

2. Amplop

Gambar III.24 Logo pada Amplop

3. Memo

Gambar III.25 Logo pada Memo

46

4. Fax

Gambar III.26 Logo pada Fax

3.2.17. Ketentuan Logo pada Signage (Papan Nama)

Gambar III.27 Logo pada Signage (Papan Nama)

47

3.2.18. Ketentuan Logo pada Kartu Nama

Gambar III.28 Logo pada Kartu Nama

3.2.19. Ketentuan Logo pada Seragam

Gambar III.29 Logo pada Seragam

48

3.2.20. Ketentuan Logo pada Billboard

Gambar III.30 Logo pada Billboard

3.2.21. Ketentuan Logo pada Iklan Cetak

1. Poster

Gambar III.31 Logo pada Poster

49

2. Brosur

Gambar III.32 Logo pada Brosur

3.2.22. Ketentuan Logo pada Website

Gambar III.33 Logo pada Website

50

3.2.23. Ketentuan Logo pada Kendaraan

Gambar III.34 Logo pada Kendaraan

3.2.24. Ketentuan Logo pada Packaging

Gambar III.35 Logo pada Packaging

51

3.2.25. Ketentuan Logo pada Merchandise

1. Payung

Gambar III.36 Logo pada Merchandise Payung

2. Hanger

Gambar III.37 Logo pada Merchandise Hanger

52

3. Plastic Cloth

Gambar III.38 Logo pada Merchandise Plastic Cloth

3.2.26. Biografi Perancang

Gambar III.39 Biografi Perancang

53

3.2.27. CD Materi Corporate Identity

Gambar III.40 CD Materi Corporate Identity

3.3. Time Table dan Anggaran

3.3.1. Time Table

1. Kegiatan Pra Produksi

Tabel III.1 Time Table Pra Produksi

No Kegiatan April

I II III IV 1 Kesepakatan Kerjasama X 2 Observasi dan Wawancara X 3 Client Brief X

No Kegiatan Mei

I II III IV 1 Dokumentasi Foto X 2 Sketsa Logo X

No Kegiatan Juni

I II III IV 1 Komputerisasi Logo X 2 Mockup Merchandise X

54

2. Kegiatan Produksi

Tabel III.2 Time Table Produksi

No Kegiatan Juli

I II III IV 1 Cetak Katalog X 2 Cetak Merchandise X 3 Cetak Packaging X 4 Cetak Karya A2 X

3. Kegiatan Pasca Produksi

Tabel III.3 Time Table Pasca Produksi

No Kegiatan Juli

I II III IV 1 Persetujuan Client X 2 Evaluasi dan Finishing X

3.3.2. Biaya Produksi

Tabel III.4 Biaya Produksi

No Produksi Jumlah Biaya

1 Iklan Cetak, Poster, Brosur 1 pcs Rp. 70.000 2 Packaging 1 pcs Rp. 85.000 3 Catalog 1 Buku Rp. 20.000 4 Karya A2 1 Lembar Rp. 85.000 5 Frame Press 1 pcs Rp. 70.000 6 Merchandise Payung 1 pcs Rp. 90.000 7 Merchandise Hanger 1 pcs Rp. 80.000 8 Merchandise Plastic Cloth 1 pcs Rp. 65.000 9 Jilid Cover TA 1 Buku Rp. 70.000

10 Laporan + Hard Cover 1 Disc Rp. 20.000

Total Rp. 675.000

55

3.4. Kendala dan Pemecahan

3.4.1. Kendala

Kendala yang dialami penulis dalam pengerjaan perancangan ulang corporate

identity untuk Row Laundry adalah sebagai berikut:

1. Sulitnya menemukan perusahaan yang bersedia untuk dilakukan perancangan

ulang logo dan rancangan corporate identity.

2. Manajemen pengaturan waktu oleh penulis yang masih buruk, sehingga terkadang

pertemuan konsultasi dengan client maupun dosen pembimbing tugas akhir menjadi

tidak terwujud.

3. Pengumpulan data perusahaan kurang maksimal dikarenakan perusahaan tidak

memiliki data secara digital dan tertulis.

4. Sulitnya pembuatan logo dan corporate identity terkait konsep dan rancangan

yang diinginkan klien harus sesuai dengan filosofi dan visi misi perusahaan.

5. Mencari ide dan gagasan dalam membuat desain karya yang baik.

3.4.2. Pemecahan

Solusi dan pemecahan kendala yang dialami penulis dalam pengerjaan

perancangan ulang corporate identity untuk Row Laundry adalah sebagai berikut:

56

1. Penulis melakukan berbagai observasi dan izin kepada perusahaan untuk

menjadikan perusahaan sebagai klien dan bersedia dibuatkan corporate identity.

2. Berusaha memperbaiki manajemen pengaturan waktu dalam setiap pekerjaan

dengan mencatat daftar aktivitas yang akan dikerjakan terlebih dahulu.

3. Penulis mengumpulkan data secara manual dibantu dengan klien.

4. Melakukan interaksi timbal balik mengenai konsep pembuatan logo dan

filosofinya dengan klien dan dosen pembimbing.

5. Melakukan beberapa studi visual dan riset terhadap logo-logo yang sudah ada.