bab iii proses perancangan a. konsep kreatif · tipografi yang digunakan pada logo unleash records...

20

BAB III

PROSES PERANCANGAN

A. Konsep Kreatif

Konsep kreatif dalam perancangan iklan dan promosi suatu brand akan

sangat berpengaruh pada segmentasi pasar yang dituju oleh brand tersebut, tentu

saja dengan didukung oleh pemilihan media placement yang tepat. Maka dari itu

penyajian iklan dan strategi promosi Unleash Records haruslah diperhitungkan

dengan matang agar secara efektif melesat tepat pada segmentasi pasar yang

dituju oleh Unleash Records. Namun harus tetap diingat bahwa Unleash Records

bergerak dalam industri musik indie yang cara kerjanya sama sekali berbeda

dengan industri pada umumnya.

Dalam relasi dan cara kerjanya indie cenderung lebih mengedepankan

unsur-unsur kemanusiaan. Indie bergerak kepada orientasi pasar yang segmentatif,

kalaupun akhirnya mendapat respon luas, itu akan dianggap sebagai bonus saja.

Eksploitasi dan publikasi yang berlebihan justru akan berpotensi memudarkan

karakter serta karisma indie itu sendiri. Indie memang perlu dikenal tapi tidak

secara berlebihan. Sebenarnya publikasi yang luas bagi indie hanyalah untuk

menjangkau, menambah, dan mempersatukan individu atau komunitas yang

bergerak dalam bidang serupa. Akan tetapi apapun itu, dalam sebuah struktur

perusahaan yang bergerak dalam bidang produk dan jasa haruslah didukung oleh

iklan dan promosi yang sesuai dengan karakter perusahaan tersebut, guna

21

mendukung aktifitas perusahaan dan kemudian mendatangkan dampak positif

bagi perusahaan tersebut.

Pengertian iklan menurut Siswanto Sutojo dalam bukunya “Manajemen

Penjualan Yang Efektif”, iklan adalah sebuah promosi penjualan produk kepada

pelanggan dan calon pembeli dengan mempergunakan media non-perorangan,

termasuk media masa (Sutojo, 2003:279).

Sedangkan menurut Rhenald Kasali, menyatakan dalam bukunya bahwa

iklan adalah pesan yang bermaksud menawarkan suatu produk yang ditujukan

kepada masyarakat lewat suatu media (Kasali 2007:172).

Kemudian menurut Sigit Santosa, iklan merupakan terjemahan dari bahasa

Inggris advertising, advertising itu sendiri berasal dari bahasa latin advertere,

artinya mengalihkan perhatian. Dengan demikian periklanan dapat diartikan

sebagai taktik untuk memikat audience melalui berbagai strategi, serta

mengevaluasinya, sehingga dapat menganalisis efektifitas komunikasi antara

sumber dan konsumen. Periklanan merupakan bentuk komunikasi massa,

komunikasi yang dilakukan oleh pengiklan (advertiser) untuk mengkomunikasi-

kan sesuatu kepada konsumen melalui media tertentu (Santosa, 2009:1).

Dari pengertian dan definisi diatas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah

rangkaian pesan bersifat persuasif yang ditujukan kepada pelanggan dan calon

pembeli dengan mempergunakan media-media tertentu. Rangkaian pesan yang

dimaksud bisa berupa gambar, tulisan, atau kombinasi antara keduanya. Iklan

merupakan sarana penunjang dalam program promosi yang berfungsi sebagai

22

pengingat, maka dari itu daya tarik iklan sangat dibutuhkan agar mempunyai

dampak sesuai dengan yang diinginkan.

Definisi promosi menurut para ahli dalam buku karangan Freddy Rangkuti

(2009: 49-50) adalah sebagai berikut,

Menurut Swastha : “Promosi adalah suatu arus informasi satu arah yang

berfungsi untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan untuk

menciptakan pertukaran dalam pemasaran”.

Menurut Zimmener : “Promosi adalah segala macam bentuk komunikasi

persuasi yang dibuat untuk memberikan informasi kepada pelanggan tentang

produk atau jasa dan untuk membuat mereka terpengaruh agar mau membeli

barang atau jasa tersebut yang mencangkup publisitas, penjualan, perorangan dan

periklanan”.

Sedangkan menurut Djaslim Saladin, menyatakan bahwa promosi adalah

suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan untuk mengubah

tingkah laku pembeli yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga

menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebut (Saladin 2003:123).

Dari teori-teori yang telah diuraikan diatas, penulis berpendapat bahwa

promosi adalah salah satu faktor utama yang menentukan keberhasilan dari

konsep atau strategi kreatif sebuah brand, promosi bertujuan memberikan pesan

atau pemahaman terhadap masyarakat tentang apa yang ditawarkan oleh brand

tersebut baik dengan penjelasan secara singkat maupun secara detail agar dapat

meningkatkan minat serta ketertarikan masyarakat terhadap produk atau jasa yang

ditawarkan oleh brand tersebut.

23

Secara pribadi penulis menyimpulkan bahwa stretegi kreatif yang akan

diangkat dalam Perancangan Komunikasi isual Iklan Minor Label & Distributor

Unleash Records adalah membangun citra positif atas ketertarikan target

audience terhadap gaya dan daya desain yang sesuai dengan karakteristik Unleash

Records, tanpa mengabaikan positioning brand, salah satu strategi agar Unleash

Records selalu mendapat tempat tersendiri dalam hati dan benak masyarakat

secara luas. Dengan mengusung tema kebebasan dan kebahagiaan yang

mengimplementasikan tentang akar budaya atau pemikiran indie yang identik

dengan anti kemapanan serta makna luas tentang kebebasan dan kebahagiaan

yang hakiki, maka Unleash Records berusaha menawarkan hal-hal yang

meyenangkan bagi pecinta musik indie dan musisi-musisi indie yang bernaung

dibawah management Unleash Records.

B. Target Audience

1. Geografi

a. Kota : Surakarta

b. Negara : Indonesia

c. Benua : Asia

2. Demografi

a. Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan

b. Usia : 17 - 35 Tahun

c. Agama : Semua Agama

d.Sosialdan Ekonomi : Menengah ke Atas

24

3. Psikografi

Target psikografi secara khusus mengarah pada orang-orang dengan gaya

hidup dan selera yang tidak pasaran atau biasa disebut anti-mainstream.

C. Referensi Perancangan

1. Southern Lord

Southern Lord Records adalah sebuah label musik indie asal Amerika

yang didirikan oleh Greg Anderson pada tahun 1998. Label ini berbasis di Los

Angeles, pada awalnya dibentuk hanya untuk mengelola project album debut

Thorr’s Hammer and Burning Witch. Label ini juga melakukan penjualan yang

lebih besar ketika bekerjasama dalam proyek-proyek bersama label dan musisi

yang lebih mapan seperti Probot, Dave Grohl, Josh Homme,danThe Desert

Sessions vol. 7 dan 8. Diskografi Southern Lord beragam, terdiri dari album

band-band metal eksperimental, seperti Goatsnake dan Khanate, serta merilis

beberapa album black metal seperti Wolves dan Striborg. Sampai saat ini

Southern Lord Records telah berkembang pesat dan menjadi indie label yang

sangat disegani di kawasan Eropa dan Britania Raya.

Dalam menunjang eksistensinya dalam industri musik indie, Southern

Lord telah banyak melakukan aktifitas marketing serta promosi. Berikut adalah

beberapa contoh aktifitas marketing dan promosi yang sudah dilakukan oleh

Southern Lord Records :

25

a. Website Southern Lord

Gambar 3.1. Website Southern Lord Records

(Sumber : www.southernlord.com)

b. Original T-shirt Merchandise Southern Lord

Gambar 3.2. Original T-shirt MerchandiseSouthern Lord Records

(Sumber : www.southernlord.com)

2. Deathwish Inc

Deathwish Inc adalah minor label yang didirikan oleh Jacob Bannon dan

Tre McCarthy pada akhir tahun 1999. Rilisan pertama Deathwish Inc adalah

Deeper The Wound, kemudian pada tahun 2001 merilis album split antara

26

Converge dan band asal Jepang Hellchild. Deathwish Inc cukup cepat

beradaptasi dalam industri musik indie dan mulai bekerjasama dengan

berberapa band indie seperti Boy Sets Fire, Jesuseater, dan Knives Out. Seiring

berkembangnya teknologi dalam dunia maya atau media sosial serta iklan

cetak, Deathwish Inc mulai berani mensponsori atlet-atlet seni bela diri untuk

membawa visibilitas brand. Ada beberapa atlet terkenal yang menjadi brand

ambassador Deathwish Inc Records, termasuk Dan "The Outlaw" Hardy, Dan

"Upgrade" Lauzon, Joe "J-Lau" Lauzon, dan Toby "Tigerheart" Grear.

Deathwish Inc Records telah cukup banyak melakukan aktifitas

marketing dan promosi guna menunjang eksistensinya di dunia musik indie.

Berikut adalah beberapa contoh aktifitas marketing dan promosi yang sudah

dilakukan oleh Deathwish Inc Records :

a. Website Deathwish Inc

Gambar 3.3. Website Deathwish Inc Records

(Sumber : www.deathwishinc.com)

http://www.deathwishinc.com/

27

b. Original T-shirt Merchandise Deathwish Inc

Gambar 3.4. Original T-shirt Merchandise Deathwish Inc Records

(Sumber : www.deathwishinc.com)

D. Visualisasi Karya Perancangan

1. Corporate Identity

a. Logo

Dalam buku yang berjudul “Mendesain Logo” menyebutkan bahwa

brand atau logo pada dasarnya adalah perpaduan antara seni dan sains untuk

menyampaikan sebuah janji, yang dibuat oleh perusahaan kepada audience-

nya, sebagai perwujudan karakter, nilai dan emosi dari perusahaan tersebut.

Melalui janji ini, perusahaan berusaha menjalin ikatan dengan pelanggannya

secara emosional, baik dari segi pemenuhan kebutuhan, loyalitas dan

dukungan yang terus menerus. Dengan kata lain, perusahaan berusaha untuk

memenuhi keinginan dan mengadopsi sifat-sifat pelanggannya.

Dalam konsep sosiologi, orang akan merasa lebih nyaman untuk

berteman dan bergaul dengan orang-orang yang sifatnya sama. Melalui

28

konsep inilah dapat disimpulkan bahwa sebuah brand akan sukses jika

memenuhi ekspektasi sifat dan kriteria yang diinginkan oleh pelanggan,

karena brand harus mengikuti audience-nya (Rustan, 2009;6).

Secara singkat penulis menyimpulkan bahwa logo adalah bagian atau

atribut paling utama yang pertama kali terlihat secara fisik, seperti layaknya

wajah pada manusia. Melalui logo masyarakat dapat menggambarkan secara

cepat tentang karakter atau jiwa sebuah perusahaan. Fungsi utama logo yaitu

sebagai identitas suatu perusahaan agar mudah diingat serta sebagai

pembeda dengan perusahaan lain yang sejenis.

Berikut adalah uraian tentang deskripsi logo Unleash Records :

1) Bentuk Logo

Bentuk visual logo Unleash Records adalah ilustrasi tipografi

dekoratif bertuliskan “unleash” memanjang kesamping atau dari kiri ke

kanan. Logo Unleash Records telihat sedikit rumit namun masih tetap

terbaca, terinspirasi dari tipografi dekoratif yang kerap terlihat pada

banyak artwork ilustrasi yang diaplikasikan dalam berbagai merchandise

aliran musik underground (Unleash Records, 2015).

Logo Unleash Records berjenis ambigram rotational, yaitu

ambigram yang dapat dibaca dalam sudut pandang 180 derajat putaran

obyek logo tersebut. Jenis ambigram ini memanfaatkan huruf tengah

sebagai kekuatan dari alur ambigram tersebut.

29

Gambar 3.5. Logo Unleash Records

(Sumber : Unleash Records)

2) Tipografi Logo

Dalam buku “Tipografi Dalam Desain Grafis”, Danton Sihombing

mengemukakan bahwa tipografi merupakan representasi visual dari

sebuah bentuk komunikasi verbal dan merupakan properti visual yang

pokok dan efektif (Sihombing, 2001: 58).

Tipografi yang digunakan pada logo Unleash Records merupakan

tipografi hand lettering atau dibuat secara manual kemudian diolah

kedalam perangkat digital menggunakan software CorelDraw. Perpaduan

garis-garis tegas dan lengkung yang membuat bentuk logo Unleash

Records terasa cukup seimbang dan menimbulkan kesan atraktif.

3) Warna Logo

Dalam hal pemilihan warna pada logo Unleash Records sebenarnya

cukup fleksibel antara warna hitam dan warna putih, karena kedua warna

tersebut dirasa berkarakter cukup kondisional dalam menyesuaikan

dengan background yang ada, dengan kata lain sangat tidak merepotkan

dalam menentukan komposisi desain layout. Selain itu warna hitam

30

menggambarkan citra elegan dan sangat lekat kaitannya dengan karakter

indie yang memberontak terhadap hal-hal yang dirasa pasaran atau

mainstream. Kemudian warna putih dapat diartikan sebagai simbol

kejujuran dalam berkarya (Unleash Records, 2015).

Gambar 3.6. Logo Unleash Records dalam background putih dan hitam

Gambar 3.7. Komponen warna dasar logo Unleash Records

4) Spesifikasi Ukuran Logo

Gambar 3.8. Spesifikasi Logo Unleash Records

x : 1 cm

31

5) Spesifikasi Grid Logo

Gambar 3.9. Spesifikasi Grid Logo Unleash Records

6) Clear Area Logo

Clear area atau margin berfungsi agar tata letak elemen lain tidak

mengganggu posisi penempatan logo Unleash Records.

Gambar 3.10. Clear Area Logo Unleash Records

7) Skala

Pembesaran logo dengan skala berikut ini berlaku sampai dengan

ukuran tak terhingga, sedangkan pengecilan logo berlaku sampai dengan

ukuran minimal tinggi logo yaitu 1.5 cm untuk menjamin kenyamanan

pandangan.

32

Gambar 3.11. Skala Logo Unleash Records

8) Background Control

Logo Unleash Records cenderung terbiasa menggunakan dua warna

dasar yaitu hitam dan putih, oleh karena itu dibutuhkan aplikasi logo

pada background atau bidang warna yang contras dengan warna dasar

logo agar dapat tampil secara maksimal. Apabila diaplikasikan pada

background berwarna terang, maka logo yang digunakan adalah logo

yang berwarna hitam, begitupun sebaliknya, jika background atau bidang

berwarna gelap, maka logo yang diaplikasikan adalah logo dengan warna

putih. Tampilan logo Unleash Records cenderung fleksibel dan

kondisional menyesuaikan warna background, namun untuk warna logo

tetap berusaha menggunakan dua warna yaitu hitam dan putih. Berikut

adalah beberapa warna yang dapat dijadikan sebagai background logo

Unleash Records :

33

a) Background Warna Putih

LogoUnleash Records akan tampil secara maksimal dengan

background warna putih dengan warna logo hitam.

Gambar 3.12. Logo Unleash Records Background Warna Putih

b) Background Warna Hitam

LogoUnleash Records juga akan tampil maksimal dengan

background warna hitam dengan warna logo putih.

Gambar 3.13. Logo Unleash Records Background Warna Hitam

c) Background Warna Cream

Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background warna cerah

selain putih, maka warna logo dapat memakai warna hitam.

Gambar 3.14. Logo Unleash Records Background Warna Cream

34

d) Background Warna Merah Tua

Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background yang

berwarna gelap selain hitam, maka warna logojuga dapat diaplikasi-

kan dengan warna putih.

Gambar 3.15. Logo Unleash Records Background Warna Merah Tua

e) Background Warna Biru

Untuk kebutuhan aplikasi dalam background warna yang

cenderung cerah, maka warna logo dapat memakai warna hitam.

Gambar 3.16. Logo Unleash Records Background Warna Biru

f) Background Bertekstur Tembok Batu Bata

Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background bertekstur

dengan warna yang cenderung cerah, maka warna logo ditampilkan

dengan warna hitam.

Gambar 3.17. Logo Unleash Records Background Tekstur Batu

35

g) Background Bertekstur Kayu

Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background bertekstur

kayudengan warna yang cenderung cerah, maka warna logo ditampil-

kan dengan warna hitam.

Gambar 3.18. Logo Unleash Records Background Tekstur Kayu

9) Kesalahan Dalam Penyajian Logo

Adapun beberapa contoh tampilan yang tidak dibenarkan dalam

penyajian logo Unleash Records adalah sebagai berikut :

a) Mengubah Elemen Logo

Tidak dibenarkan mengubah atau mengurangi bentuk maupun

elemen dari logo dalam keadaan maupun situasi apapun.

Gambar 3.19. Contoh Logo Unleash Records yang ilegal

b) Tampilan Outline Logo

Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk garis

(outline). Logo harus tampil sesuai dengan materi graphic standart

manual.

36


c) Mengubah Komposisi Logo

Tidak dibenarkan mengubah komposisi logo ataupun menampil-

kan logo dalam keadaan distorsi yang tidak beraturan.


d) Kesolidan Warna Logo

Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk maupun

warna yang tidak solid sehingga menyebabkan tidak terbacanya logo.


b. Baseline

Baseline merupakan penulisan alamat perusahaan, bagian ini dimuat

dalam iklan sebagai bentuk tanggung jawab terhadap isi iklan. Jika terdapat

pertanyaan atau komplain sehubungan dengan iklan ataupun produk yang

37

diiklankan, maka pembaca dapat menghubungi alamat perusahaan tersebut.

Baseline yang digunakan dalam perancangan ini adalah alamat kantor

Unleash Records yaitu di Perum Sumber Trangkilan, RT 004 RW 013

Sumber, Banjarsari, Surakarta 57138 | Our Contact Person For More

Information : 085 642 222 183 | Twitter : @unleashrecords |

[email protected] | Website : www.unlshrecs.com.

Gambar 3.23. Baseline Unleash Records yang diaplikasikan pada beberapa media

2. Media Lini Atas (Above The Line)

Media lini atas adalah iklan-iklan yang dibebani agency commission

feeatau pajak yang disepakati dan telah ditentukan oleh PPPI (Persatuan

Perusahaan Periklanan Indonesia), yaitu 17,50 % dari netto, yang termasuk

dalam media lini atas antara lain koran, majalah, radio, televisi, iklan outdoor,

sinema atau bioskop (Santosa, 2009:17).

Berikut adalah target visual dan perancangan iklan media lini atas

Unleash Records :

a. Iklan Majalah

Alasan pemilihan media :

Majalah menjadi salah satu media massa yang cukup populer

dikalangan perusahaan atau industri menengah ke atas. Menurut Djafar H.

Assegaff dalam bukunya “Jurnalistik Masa Kini”, majalah diartikan sebagai

38

publikasi atau terbitan secara berkala yang memuat artikeal-artikel dari

berbagai penulis (Assegaff, 1983:127).

Media placement :

Layout iklan Unleash Records akan di-display atau ditempatkan

disalah satu halaman majalah Rolling Stone Indonesia.

Gambar 3.24. Visualisasi karya iklan majalah

Media : Kertas Art Paper

Warna : Hitam dan putih

Ketebalan : 120gram

Ukuran : 200mm x 275mm

Ilustrasi : Logo dan Layout Design Majalah

Tipografi : Calibri, Arial, danDINCond-Regular

Software : Adobe Illustrator CS5dan CorelDRAW X4

Teknik Cetak : Digital Printing

39

b. Iklan Billboard (Mock Up Display)


Billboard pada dasarnya sebagai media komunikasi luar ruangan

(outdoor) yang didesain untuk menyampaikan pesan berupa pemberitahu-

an, ajakan, atau peringatan yang di tujukan kepada masyarakat atau publik.

Media placement :

Mock Up display billboard dirancang dengan bahan logam. Billboard

ditempatkan di lokasi yang memungkinkan untuk menjadi perhatian publik,

yaitu di sekitar kawasan Stadion Manahan, dengan menggunakan tiang

konstruksi yang mana dibuat secara permanen.

Gambar 3.25. Visualisasi karya billboard

40

Media : MMT

Warna : Hitam dan putih / grayscale

Ketebalan : 120gram


Ilustrasi : Logo, Background Close Up wajah, dan Layout Design

Tipografi : Calibri, DINCond-Regular, Arial

Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW X4

Fungsi : Sebagai media iklan dan promosi.

Teknik Cetak : Digital Print MMT

41

3. Media Lini Bawah (Bellow The Line)

Media lini bawah adalah iklan-iklan yang hanya dibebani biaya produksi

dan jasa, tanpa terbebani biaya pajak ataupun semacamnya, yang termasuk

dalam media lini bawah misalnya corporate identity, merchandising, kalender,

dan lain-lain (Santosa, 2009:17).

Unleash Records merupakan minor label atau label musik dalam skala

kecil dan sedang berkembang, maka dari itu Unleash Records akan sangat

mengandalkan dan memaksimalkan media lini bawah sebagai sarana iklan

maupun promosi. Selain itu dalam akar budaya indie sendiri sebenarnya dapat

dikatakan cukup menghindari iklan maupun promosi media lini atas, karena

dalam porsi indie hal tersebut dianggap berlebihan atau mainstream dan akan

berpotensi memudarkan kharisma para musisi atau minor label itu sendiri, atas

idealisme yang menjadi syarat serta tolak ukur indie. Alasan utama yang

seharusnya paling bisa diterima adalah pertimbangan biaya, karena daripada

memaksakan biaya untuk iklan atau promosi, kelancaran biaya dalam proses

produksi (minor label & distributor) dirasa lebih penting daripada iklan atau

promosi yang dirasa berlebihan untuk kategori minor label, maka dari itu

media lini bawah dirasa sebagai media yang paling pantas dan paling masuk

akal untuk dipilih atau digunakan oleh Unleash Records maupun indie label

yang lain. Lebih dari itu indie label memang ingin dikenal, tetapi tidak secara

berlebihan.

Berikut adalah target visual dalam perancangan promosi media lini

bawah Unleash Records :

42

a. Portable Wooden Logo Sign


Portable wooden logo sign adalah sebuah tanda atau symbol dari logo

Unleash Records yang digunakan diluar ruangan. Mengingat sifatnya

sebagai portable signage yang dapat digunakan untuk media promosi pada

suatu event atau acara tertentu.

Media placement :

Penempatan portable wooden logo signdapat digunakan Unleash

Records pada media apapun. Dengan ditambah gantungan berbahan logam

pada bagian atasnya.

Gambar 3.26. Visualisasi karya portable wooden logo sign

Media : Kayu

Warna : Cream dan hitam

Ketebalan : 15mm


Ilustrasi : Logo dan alamat website Unleash Records


Fungsi : Sebagai symbol atau signage dari Unleash Records yang

bersifat portable sehingga mudah dikenali oleh customer.

Teknik Cetak : Screen Printing

43

b. Bussines Stationary

1) Kop Surat


Kop surat dianggap menjadi salah satu media promosi yang penting

karena identitas sebuah brand akan dibutuhkan dalam setiap administrasi.

Melalui desain kop surat yang menarik maka secara tidak langsung

mendongkrak nilai integritas dan kredibilitas sebuah perusahaan.

Media placement :

Kop surat diaplikasikan dengan kertas HVS ukuran A4 (21cm x

29,7cm) dengan ketebalan kertas 80gram.

Gambar 3.27. Visualisasi karya kop surat

44

Media : Kertas HVS

Warna : Putih dan hitam

Ketebalan : 80gram

Ukuran : A4 (210mm x 297mm)

Ilustrasi : Logo, baseline Unleash Records, dan ritme grafis.

Tipografi : Calibri dan Arial

Software : CorelDRAW X4

Fungsi : Sebagai media untuk melakukan surat-menyurat.

Teknik Cetak : Cetak Offset

45

2) Amplop Surat


Amplop digunakan sebagai packaging untuk semua surat yang

dikirim kepada perusahaan lain maupun perseorangan.

Media placement :

Amplop diaplikasikan dengan kertas HVSukuran kabinet (11cm x

24cm) dengan ketebalan kertas 80gram.

Gambar 3.28. Visualisasi karya amplop surat

Media : Kertas HVS


Ketebalan : 80gram

Ukuran : Cabinet (110mm x 240mm)

Ilustrasi : Logo, baseline Unleash Records, dan ritme grafis.

Tipografi : Calibri danArial

Software : CorelDRAWX4

Fungsi : Sebagai packaging dari setiap surat resmi.


46

3) Dokumen Folder


Dokumen folder dapat digunakan untuk menyimpan atau

mengirimkan dokumen kepada sebuah perusahaan. Maka dokumen folder

dapat dikatakan sebuah item yang penting juga, karena terdapat beberapa

elemen promosi, yaitulogo dan baseline.

Media placement :

Dokumen folder ini diaplikasikan dengan kertas HVS ukuran F4

Folio (25cm x 35cm) dengan ketebalan kertas 120gram.

Gambar 3.29. Visualisasi karya dokumen folder

47

Media : Kertas HVS

Warna : Coklat

Ketebalan : 100gram

Ukuran : F4 Folio (250mm x 350mm)

Ilustrasi : Logo dan baseline Unleash Records



Fungsi : Dapat digunakan sebagai sarana menyimpan dan

mengirim dokumen perusahaan.


48

4) Kartu Nama


Kartunama adalah representasi singkat dan jelas tentang siapa diri

kita, dan sejauh mana kredibilitas sebuah perusahaan.

Media placement :

Kartu nama diaplikasikan dengan kertas Art Carton ukuran 55mm x

90mm dengan ketebalan kertas 260gram.

Gambar 3.30. Visualisasi karya kartu nama

Media : Kertas Art Carton


Ketebalan : 260gram



Tipografi : Calibri, Arial, dan DINCond-Regular

Software : Adobe Illustrator CS5

Fungsi : Sebagai salah satu media promosi yang efektif.


49

5) Nota Penjualan


Sebagai tanda bukti struk pembelian di setiap transaksi baik online

maupun offline.

Media placement :

Nota diaplikasikan dengan kertas NCR warna putih dan pink ukuran

(21cm x 11cm).

Gambar 3.31. Visualisasi karya nota penjualan

Media : Kertas Carbonless NCR

Warna : Putih dan pink

Ketebalan : 55gsm




Software : Adobe Illustrator CS5

Fungsi : Sebagai bukti transaksi setiap pembelian


50

6) Clipboard


Clipboard merupakan alas untuk tulis yang bersifat portable,

mengingat adanya kegiatan rutin yaitu pendataan laporan barang atau

kebutuhan tulis menulis lainnya.

Media placement :

Clipboard diaplikasikan pada papan alas menulis dengan ukuran

24cm x 32,5cm dan penjepit pada bagian atas.

Gambar 3.32. Visualisasi karya Clipboard

51

Media : MDF Panel dan Clip

Warna : Coklat dan hitam

Ketebalan : 2,7mm


Ilustrasi : Logodan alamat website Unleash Records

Tipografi : Arial


Fungsi : Digunakan sebagai alas untuk menulis pendataan

barang dan kebutuhan tulis menulis lainnya.


52

7) Seal Sticker


Seal sticker dibutuhkan karena digunakan untuk segel keabsahan di

setiap surat yang dikirimkan. Seal sticker juga digunakan untuk segel

online order packaging yang akan dikirim, apabila segel rusak maka dapat

dikatakan barang tersebut sudah dibuka.

Media placement :

Seal sticker diaplikasikan dengan kertas sticker mirror dan

diaplikasikan pada amplop, dokumen folder, online order packaging serta

media lain bila diperlukan.

Gambar 3.33. Visualisasi karya seal stiker

Media : Kertas Sticker Mirror


Ketebalan : 100gram





Fungsi : Sebagai segel pada packaging pengiriman


53

8) Stempel


Stempel merupakan bukti pengesahan setiap surat yang dikeluarkan

atau pada sebuah transaksi. Maka dapat dikatakan stempel merupakan

media promosi yang baik.

Media placement :

Stempel diaplikasikan dengan bahan karet stempel dan tinta stempel.

Gambar 3.34. Visualisasi karya stempel

Media : Karet

Warna : Ungu

Ketebalan : 3mm


Ilustrasi : Logo dan tulisan “UNLEASHRECORDS”


Fungsi : Sebagai bukti resmi pengesahan

54

9) Uniform


Dalam sebuah teamwork, tentunya diperlukan sebuah identitas.

Maka uniform dapat menjadi media promosi yang baik mengingat

intensitas pertemuan antara sales associates dengan costumer.

Media placement :

Uniform akandiaplikasikan padat-shirt atau kaos.

Gambar 3.35. Visualisasi karya uniform

Media : Cotton Combed 30’s


Ukuran : Medium dan Large

Ilustrasi : Logo Unleash Records

Tipografi : Arial

Software : Adobe Illustrator CS5 dan CorelDRAW

Fungsi : Sebagai uniform yang akan digunakan seluruh

crew dan sales associates Unleash Records.


55

10) Post Card


Post Card adalah selembar kertasbergambar yang digunakan untuk

menulis dan pengirimannya tanpaamplop, dengan harga yang lebih murah

daripada surat. Bagi Unleash Records post card berguna sebagai media

promosi sekaligus menjalin hubungan baik dengan teman-teman sesama

pecinta musik indie.

Media placement :

Post Card diaplikasikan dengan kertas art cartonberukuran A5.

Gambar 3.36. Visualisasi karya postcard


Warna : Putih, hitam, dan magenta


Ilustrasi : LogoUnleash Records dan ilustrasi tengkorak yang

http://id.wikipedia.org/wiki/Kertas

http://id.wikipedia.org/wiki/Amplop

http://id.wikipedia.org/wiki/Surat

56

sedang menikmati musik dari headphone

Tipografi : DINEngschrift-Alternate


Fungsi : Sebagai media penunjang promosi.


57

11) Poster


Poster merupakan salah satu alat promosi yang berfungsi sebagai

alat propaganda, protes, maupun maksud-maksud lain untuk me-

nyampaikan sebuah pesan atau informasi. Poster yang menarik tentunya

akan memikat siapa saja yang melihat, maka poster dapat digunakan

sebagai media promosi yang sangat dapat diandalkan.

Media placement :

Poster dapat diaplikasikan dalam beberapa bentuk dan ditempelkan

di dinding-dinding offline store Unleash Records.

Gambar 3.37. Visualisasi karya poster

58


Warna : Putih, hitam, dan magenta


Ilustrasi : Kombinasi antara gambar gramophone dan close

up burung.

Tipografi : DINEngschrift-Alternate


Fungsi : Sebagai media penunjang point of purchasing yang

akan dipasang di dinding-dinding offline store.


59

12) Paper Bag


Paper Bag adalah suatu kantong pembungkus yang terbuat

dari bahan kertas, bagi Unleash Records sangat berguna sebagai media

promosi.

Media placement :

Paperbag diaplikasikan pada kantong berbahan kertas art carton.

Gambar 3.38. Visualisasi karya paper bag



Ketebalan : 210gram


Ilustrasi : Logo dan vector tengkorak yang menikmati musik

dari headphone.



60

Fungsi : Sebagai packaging untuk pembelian secara offline

di offline store Unleash Records


61

13) Hangtag


Hangtag merupakan identitas suatu brand yang digantung pada

merchandise maupun produk brand tersebut. Karena tempatnya yang

langsung berhubungan dengan produk, maka hangtag dapat dikatakan

media promosi yang baik.

Media placement :

Hangtag diaplikasikan menggunakan kertas art carton ukuran 4cm

x 10cm dengan ketebalan 210gram.

Gambar 3.39. Visualisasi karya hangtag bolak-balik



Ketebalan : 210gram


Ilustrasi : Logo dan Hangtag Layout

62



Fungsi : Sebagai identitas brand Unleash Records digantungkan

di produk dan diberikan label harga dari stiker.


63

14) Label


Label merupakan bagian terpenting dari sebuah produk clothing.

Karena label merupakan suatu identitas dari brand tersebut yang

menempel secara permanen pada produk.

Media placement :

Label diaplikasikan dengan teknik sablon manual menggunakan

bahan pita satin.

Gambar 3.40. Visualisasi karya label

Media : Kain Satin


Ukuran : 100mm x 100mm dan 60mm x 40mm


Tipografi : Arial dan DINEngschrift-Alternate


Fungsi : Sebagai identitas brand Unleash Records yang

terdapat pada produk.


64

15) Flyer


Flyer adalah media komunikasi yang sangat popular bagi khalayak

masyarakat. Melalui selembar flyer yang dibagikan kepada customer pada

setiap transaksi, maka flyer merupakan salah satu media promosi yang

efektif karena disampaikan secara langsung kepada audience.

Media placement :

Flyer diaplikasikan dengan Kertas Art Paper ukuran 10cm x 20cm

dengan ketebalan 120gram.

Gambar 3.41. Visualisasi karya flyer

65

Media : Kertas Art Paper

Ketebalan : 120gram

Warna : Hitam dan Putih


Ilustrasi : Logo dan Artwork Unleash Records

Tipografi : Calibri


Fungsi : Flyer dibagikan kepada customer setelah melakukan

transaksi, dan disampaikan secara langsung

kepada audience.


66

16) X-banner


X-banner merupakan media komunikasi yang digunakan untuk

menyampaikan informasi. Mengingat sifatnya yang portable atau bisa

dipindahkan kapan saja sesuai kondisi, maka x-banner dianggap salah satu

media promosi yang efektif.

Media placement :

X-banner diaplikasikan dengan ukuran standar x-banner yaitu

60cm x 160cm. X-banner ditempatkan di depan pintu masuk offline store

atau dibawa sewaktu mengikuti event atau acara tertentu.

Gambar 3.42. Visualisasi karya X banner

67

Media : MMT

Warna : Putih


Tipografi : Calibri


Fungsi : X-banner merupakan salah satu sarana penunjang point of

purchasing yang diaplikasikan di pintu masuk offline store

Unleash Records.


68

4. Media Digital


Pengaruh media sosial di era global ini tidak bisa dianggap remeh,

karena melalui sosial media dapat menjaring customer dan membangun

komunitas melalui media sosial. Oleh karena itu perlu desain yang khusus

untuk media sosial, mengingat fungsinya untuk membantu aktifitas promosi

bagi Unleash Records.

Social media design akan diaplikasikan pada media sosial yang

memberikan fasilitas layout display-nya, beberapa diantara yaitu website,

facebook, dan Twitter. Berikut adalah visualisasi karya Media Digital :

a. Website (Display Layout)

Gambar 3.43. Visualisasi karya website laman Home

69

Gambar 3.44. Visualisasi karya website laman About

Gambar 3.45. Visualisasi karya website laman News

Gambar 3.46. Visualisasi karya website laman Store

70

Gambar 3.47. Visualisasi karya website laman Relaeses

Gambar 3.48. Visualisasi karya website laman Bands

Gambar 3.49. Visualisasi karya website laman Contact

71

Media : Website

Ukuran : 760px x 420px



Fungsi : Sebagai display homepage website Unleash Records yang

nantinya bisa berjalan secara optimal.

72

b. Facebook (Display Layout)

Gambar 3.50. Visualisasi karya facebook

c. Twitter (Display Layout)

Gambar 3.51. Visualisasi karya Twitter

73

5. Merchandise

a. T-shirt Merchandise


T-shirt atau kaos sangat erat hubungannya dengan youth culture.

Sebagai minor label dan distributor musik indie dengan target market yang

mayoritas kalangan anak muda, sudah sepantasnya Unleash Records

membuat t-shirt sebagai merchandise untuk dijadikan media promosi.

Media placement :

T-shirt merchandise diaplikasikan menggunakan bahan cotton

combed 30’s dengan ukuran medium, dan large.

Gambar 3.52. Visualisasi karya t-shirt merchandise

74

Media : Kain Combed 30’S

Warna : Putih dan Hitam

Ukuran : Medium dan Large

Ilustrasi : Kombinasi antara gambar gramophone dan close up

burung.

Tipografi : Arial dan DINEngscrhift-Alternate


Fungsi : Sebagai sarana promosi terhadap pelanggan saat melaku-

kan transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat dibeli

sebagai merchandise.


75

b. Tote Bag


Tote Bag merupakan tas kantong yang dapat digunakan untuk

membawa berbagai hal. Melihat Unleash Records sebagai salah satu minor

label dan distributor, maka tote bag dianggap sebagai media promosi

merchandise yang efektif.

Media placement :

Tote Bag sebagai merchandise diaplikasikan menggunakan bahan

kain ukuran 28cm x 35cm.

Gambar 3.53. Visualisasi karya tote bag merchandise

76

Media : Kain Blacu

Warna : Putih dan Hitam


Ilustrasi : Kombinasi antara gambar gramophone danclose up

burung.



Fungsi : Tote bag merupakan tas kantong yang bersifat fungsional.

tote bag diberikan kepada customer setiap melakukan

transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat dibeli sebagai

merchandise.


77

c. Mug


Mug merupakan alat yang digunakan untuk minum yang pasti

dibutuhkan oleh banyak orang, maka mug dianggap dapat menjadi salah

satu media promosi yang baik.

Media placement :

Mugakan diberikan langsung kepada costumer setelah berbelanja

dengan nominal tertentu atausebagai merchandise dari Unleash Records.

Gambar 3.54. Visualisasi karya mug merchandise

Media : Gelas Mug

Warna : Putih, Merah, dan Hitam

Ilustrasi : Logo Unleash Records serta kombinasi antara gambar

gramophone danclose up burung.



Fungsi : Mug merupakan alat untuk minum yang banyak diguna-

kan oleh banyak orang.

Teknik Cetak : Laser Print Mug

78

d. Stiker


Melihat sifatnya yang ditempel pada hampir semua barang atau

tempat, maka media ini dapat dianggap menjadi media promosi yang

efektif.

Media placement :

Stikerdibagikan secara gratis kepada costumer setelah melakukan

transaksi.Stikerdiaplikasikan dengan ukuran 10cm x 5cm.

Gambar 3.55. Visualisasi karya stiker merchandise

Media : Sticker Vinyl

Warna : Putih, dan hitam


Tipografi : Arial


Fungsi : Sticker merupakan media promosi yang dapat ditempelkan

di mana saja dan dapat diberikan secara cuma-Cuma.


79

e. Patch


Patchatau biasa disebut emblemmerupakan benda yang familiar di

kalangan anak muda, melihat sifatnya yang ditempel pada berbagai barang

berbahan kain, maka media ini dapat dianggap sebagai media promosi

yang efektif.

Media placement :

Patch dibagikan secara gratis pada customer setelah melakukan

transaksi, atau dapat dibeli oleh customer.

Gambar 3.56. Visualisasi karya pacth merchandise

Media : Kain





80

Fungsi : Patch merupakan media promosi yang dapat ditempelkan

atau dijahit di bahan kain. Patch diberikan secara cuma-

cuma kepada customer setiap melakukan transaksi.


bab iii proses perancangan a. konsep kreatif · tipografi yang digunakan pada logo unleash records...

Documents