bab iii perancangan kampanye periklanan 3.1 profil ... · produk berupa air minum isi ulang kemasan...

27

BAB III

PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN

3.1 Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1 Profil Perusahaan

FRESH Water didirikan pada bulan Desember 2005 oleh Achmad Reyza

sebagai pemilik tunggal dan produsen Air Minum yang hanya produksi dalam

bentuk galon yang bertempat di Cileungsi Bogor tepatnya di JL. Relokasi Pasar

Cileungsi samping Ramayana.

FRESH Water telah mengintegrasikan proses produksi sesuai

PERATURAN MENTERI KESEHATAN REPUBLIK INDONESIA

NOMOR 43 TAHUN 2014 tentang Hygienis Sanitasi Air Minum. Di bawah

tenaga yang terampil dalam menjaga Kualitas, membuat FRESH Water

mempunyai Produk air minum yang layak di konsumsi dengan harga yang minim.

FRESH juga sudah memiliki surat izin usaha perdagangan mikro bernomor :

00006/10-201/PK/PO/II/2016.

Pada tahun 2011 dalam perkembangan usaha FRESH WATER, mulai aktif

melakukan penawaran untuk penyebar luasan konsumen di daerah dalam

memenuhi kebutuhan air minum untuk konsumen.

FRESH memiliki visi dan misi yaitu diantaranya:

1. Visi

a. Menjadi penyedia utama Air Minum di daerah sekitar.

b. Menjadi kepercayaan pelanggan karena memberikan manfaat yang seluas-

luasnya bagi seluruh masyarakat, Mitra Usaha dan Karyawan.

28

2. Misi

a. Menyediakan Air Minum yang bersih.

b. Memberikan kualitas pelayanan yang baik dan selalu memberikan nilai

tambah dalam hal produk dan pelayanan.

c. Memaksimalkan kepuasan pelanggan dan mitra usaha.

3.1.2 Analisis Situasi

1. Kondisi Pasar dan Prilaku konsumen

FRESH adalah salah satu usaha yang bergerak dibidang depo air minum

isi ulang kemasan galon. Banyak pesaing dalam bidang usaha yang sama

diantaranya Irfan Firdhaus dan Bu Bambang yang sudah memiliki pangsa

pasarnya masing-masing dan memiliki keunggulan yang membuat konsumen

tertarik untuk membeli atau mengkonsumsi.

Dari persaingan tersebut, FRESH yang berdiri pada tahun 2005 ini mulai

memperbaiki kualitas dengan mengganti bahan baku air yang akan dikonsumsi

pada tahun 2009. Lalu pada tahun 2011 FRESH melakukan renovasi besar-

besaran pada alat Filterisasi tersebut. Pada awal renovasi FRESH mempelajari

permasalahan untuk meningkatkan kualitas dari sistem filterisasi, lalu FRESH

melakukan perbaikan alat dan mulai mengaplikasikannya. Setelah perencanaan

dan memikirkan FRESH ke depannya, akhirnya FRESH menggunakan media

filterisasi yang bekualitas import. Pada tahun 2013 FRESH mencoba memperluas

cangkupan pemasarannya dari yang sebelumnya targetnya adalah perumahan kini

diperluas ke konsumen seperti cafe, toko hingga restoran. Kemudian FRESH

29

mencoba kembali memperluas pemasarannya ke perusahaan-perusahaan industri

pada tahun 2015, tetapi FRESH tidak dapat menembus pasar di cangkupan

industri tersebut hingga sekarang. Problem FRESH tidak bisa menembus pasar

perusahaan-perusahaan industri hampir dengan alasan yang sama yaitu karena

perusahaan-perusahan telah memiliki langganan yang telah kenal dengan orang

dalam perusahaan tersebut dan ada pula perusahaan yang lebih memilih produk

yang terkenal seperti Aqua.

Persepsi dan Perilaku Konsumen

Persepsi masyarakat tentang air minum isi ulang galon adalah persepsi

buruk tentang depo yang dipertanyakan oleh konsumen. Dari persepsi buruk

masyarakat terhadap depo itu akan berdampak buruk bagi proses pemasaran depo

itu sendiri. Depo memiliki sistem filterisasi dan tahap pematangan bahan baku air

tersebut hingga bisa dikonsumsi oleh konsumen. Tetapi banyak konsumen yang

tidak mengetahui sistem filterisasi tersebut mungkin bisa jadi disebabkan oleh

kurangnya minat konsumen yang telah memiliki persepsi buruk tentang depo dan

depo itu sendiri yang kurang untuk mensosialisasikannya. Banyak juga

masyarakat yang masih memasak air mentah untuk dikonsumsi dan ada juga

konsumen yang lebih mementingkan kualitas dan merk.

Konsumen memilih dan berani menggunakan produk untuk dikonsumsi

dengan pertimbangan tidak mempermasalahkan harga mahal asalkan produk

terkenal dan merk terkenal mereka langsung memilih produk tersebut, tetapi ada

juga konsumen yang lebih memilih harga yang murah karena mempertimbangkan

budget yang konsumen miliki. Konsumen yang kritis terhadap suatu produkpun

30

ada, karena itu banyak kemungkinan-kemungkinan yang terjadi terhadap

pengambilan keputusan konsumen terhadap produk yang mereka pilih.

Politik

Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor 43 Tahun 2014

tentang higiene sanitasi depot air minum membuat peraturan yang sangat ketat

terhadap depo-depo yang sekarang ini semakin banyak. Semakin banyaknya depo

tersebut, semakin sulit juga untuk pemerintah mengontrol kelayakan

konsumsinya. Oleh karena itu, FRESH berperan dalam menjaga kualitas dengan

menggunakan media untuk Filterisasi air yang berkualitas import sehingga air

yang dihasilkan layak untuk dikonsumsi oleh konsumen. Dengan menggunakan

bahan baku berkualitas impor, FRESH mampu memberikan kualitas yang baik

untuk kepuasan konsumen.

Ekonomi

Perekonomian saat ini tidak stabil, contohnya buruh yang selalu berdemo

untuk upah atau gaji yang tidak cukup untuk memenuhi kebutuhan sehari-harinya.

Itu sangat mempengaruhi daya beli masyarakat yang berdampak pada pengusaha-

pengusaha. Menurunnya daya beli masyarakat tersebut mempengaruhi keputusan

untuk memilih produk berdasarkan harga. Banyak depo-depo perumahan yang

menawarkan harga murah tetapi kita tidak tahu apakah itu aman atau tidaknya

untuk dikonsumsi. FRESH menyesuaikan harga berdasarkan modal dan biaya

produksi yang dilakukan dan melihat dari daya beli masyarakat. Sehingga,

FRESH mampu bersaing dengan melawan harga murah dengan kualitas yang

baik.

31

Sosial

Persepsi buruk tentang depo isi ulang sudah menjadi hal yang sering kita

dengar di mata masyarakat. Dengan harga murah dan bahan baku air yang tidak

jelas pun masyarakat membandingkan dengan produk produk yang terkenal.

Karena alasan itu, masyarakat takut untuk memakai atau mencoba produk depo isi

ulang tersebut dengan alasan kesehatan yang tidak terjamin. Sosialisasi depo

terhadap masyarakat pun sangat kurang, apalagi terkadang depo-depo rumahan

terkesan cuek dan acuh asalkan mereka memiliki konsumen tetap. Bagaimanapun

FRESH tetap menjaga bahwa tidak semua depo itu cuek dan acuh terhadap

konsumen dengan mempertahankan kualitas sehingga konsumen dapat merasa

terpuaskan oleh depo isi ulang.

Teknologi

Di masa sekarang, kita semua pasti tahu bahwa kemajuan teknologi

sangat pesat. Kemajuan ini tentunya membawa banyak perubahan terhadap

kebudayaan di Indonesia, salah satunya adalah memudahkan pekerjaan manusia

dan menciptakan segala sesuatunya menjadi praktis. Dengan adanya kemajuan

teknologi FRESH mengambil kesempatan ini untuk memasarkan air minum isi

ulang kemasan galon melalui 8 tahap penyaringan sehingga menjadikan air

minum isi ulang yang layak di konsumsi dengan harga yang minim.

32

Gambar III.1. Diagram Market Share

Data di atas adalah hasil riset dari data pelanggan tetap dari masing-

masing Depo air minum isi ulang galon. Irfan Firdhaus memiliki jumlah

pelanggan tetap yang paling tinggi dan menjadi Market Leader dari FRESH dan

Bu Bambang yaitu 43, 277%. Dilihat dari letak tokonya yang strategis yaitu

pinggir jalan, depan perumahan dan dekat dengan daerah industri. Wajar jika

penjualan Depo Irfan Firdhaus menjadi Market Leader karena lebih besar dari

kedua kompetitornya. Lalu setelah itu Depo FRESH sebagai pesaing atau

Challenger dengan persentase pelanggan tetap sebesar 35,294% dengan

cangkupan pasar perumahan, toko dan kafe dan Depo Bu Bambang sebagai

Follower dengan persentase pelanggan tetap 21,429% dengan fokus terhadap

lingkup pemasaran pada perumahan.

Irfan Firdhaus 43%

Bu Bambang 22%

FRESH 35%

Market Share

33

2. Aspek Strategi Pemasaran

a. Product

Gambar III.2. Galon dan Logo FRESH

Produk FRESH berupa Air Minum isi ulang kemasan galon dengan spesifikasi

produk melalui 8 tahap filterisasi dengan media filterisasi yang berkualitas

import, memiliki sertifikasi bahan baku air dari PT. SUCOFINDO, berkadar

pH 7.1

b. Price

Setiap pengisian ulang per – satu galon dikenakan biaya Rp 6.000,00 dengan

mempertimbangkan modal dan keuntungan serta biaya maintenance alat

pengolahan bahan baku air dan pengiriman galon. Harga tersebut menjadi

pilihan terbaik untuk memuaskan pelanggan agar tidak terlalu mahal dan juga

tidak terlalu murah agar produk stabil dari pemasaran.

c. Place

Depo Air Minum isi ulang galon FRESH berlokasi di Jl. Relokasi Pasar

Cileungsi samping Ramayana Bogor. Tepat berada di samping gedung

34

Ramayana dengan jalan 10 meter dari jalan utama Perempatan Cileungsi.

Memiliki luas bangunan tempat usaha 6 x 12 meter dengan 3 ruangan.

Ruangan paling dalam adalah tempat penyimpanan bahan baku air, ruangan

tengah adalah mesin atau alat filterisasi dan ruangan depan adalah rak galon

dengan ruang tunggu. Fasilitas ruang tunggu dengan bangku berkapasitas 4

orang dan memiliki tempat parkir 3 sampai 4 motor.

d. Promotion

Penjualan produk dilakukan dengan cara Direct Marketing ini dilakukan

dalam memasarkan produk untuk memudahkan konsumen dalam melakukan

pembeliaan secara langsung atau dengan via telephone +6285781360954 dan

chat melalui Whatsapp, Bbm, Line dan Brosur. Dan juga fasilitas pesan antar

secara gratis untuk konsumen.

3. Kompetitor dan diferensiasi

a. Kompetitor 1

1) Produk

Produk berupa Air Minum isi ulang kemasan galon dengan spesifikasi

produk melalui 6 tahap filterisasi dengan media filterisasi berbahan

import, berkadar pH 7.5

2) Price

Setiap pengisian ulang per – satu galon dikenakan biaya Rp 6.000,00.

35

3) Place

Depo Air Minum isi ulang galon Irfan Firdhaus berlokasi di perum Limus

Nunggal komplek ruko. Memiliki luas bangunan tempat usaha 10 x 10

meter dengan 4 ruangan. Ruangan paling dalam adalah tempat

penyimpanan bahan baku air, ruangan tengah adalah mesin atau alat

filterisasi dan ruangan depan ada 2 ruangan yaitu tempat karyawan dan

ruang tunggu. Fasilitas ruang tunggu dengan bangku berkapasitas 6 orang

dan memiliki tempat parkir 3 sampai 4 motor dengan 1 mobil.

4) Promotion

Promosi yang pernah dilakukan adalah brosur dan dengan melakukan

promo diskon. Cara pemesanan isi ulang galon melalui telephone dan

whatsapp, dan memiliki fasilitas pesan antar.

Tabel III.2.

Kompetitor 1

Kompetitor 1

Produsen Depo Air Minum perorangan

Brand Name Irfan Firdhaus

Spesifikasi Produk Isi ulang air minum galon

Brand Position produsen isi ulang air galon

Unique Selling Produk bisa ngutang

Harga Rp 6.000,00/ galon

Distribusi daerah Narogong, Limus nunggal dan

sekitarnya

Kekuatan dan kelemahan

produk

letak depo di perumahan yang bisa

mencangkup perumahan daerah tersebut

kelemahannya lingkup pemasaran yang

sempit.

36

b. Kompetitor 2

1) Produk

Produk berupa Air Minum isi ulang kemasan galon dengan spesifikasi

produk melalui 6 tahap filterisasi dengan media filterisasi berbahan lokal,

berbahan baku air dari sumur.

2) Price

Setiap pengisian ulang per – satu galon dikenakan biaya Rp 5.000,00.

3) Place

Depo Air Minum isi ulang galon Bu Bambang berlokasi di perum Griya

Kenari Mas Blok H. Memiliki luas bangunan tempat usaha dirumah 3 x 5

meter, dengan ruang penyimpanan bahan baku dan alat filterisasi. Ruang

tunggu berkapasitas dua orang dengan tempat parker 2 sampai 3 orang.

4) Promotion

Promosi yang pernah dilakukan tidak ada, hanya dengan mulut kemulut

saja. Cara pemesanan isi ulang galon melalui telephone dan whatsapp, dan

memiliki fasilitas pesan antar gratis.

Tabel III.3.

Kompetitor 2

Kompetitor 2

Produsen Depo air minum perorangan

Brand Name Bu Bambang

Spesifikasi Produk Isi ulang air minum galon

Brand Position Produsen air minum galon

37

Unique Selling Produk Harga isi ulang galon yang murah

Harga Rp. 5.000.00/galon

Distribusi Daerah perumahan Cileungsi

Kekuatan dan kelemahan

produk

Kekuatannya berada di perumahan yang

mayoritas buruh pabrik yang sangat

berpotensi sebagai pengguna Depo galon.

Kelemahannya sistem pesan antar tidak bisa

terlalu jauh dari Depo karena hanya

memakai troli dan hanya berpusat pada

sebagian daerah perumahan Cileungsi saja.

Tabel III.4.

Diferensiasi

Diferensiasi

Produk

FRESH Irfan Firdaus Bu Bambang

Strength

(kekuatan)

Kualitas dari bahan

baku yang

bersertifikat, media

filterisasi kualitas

import dan pesan

antar yang gratis.

Penguasaan

pemasaran yang

terpusat pada satu

tempat atau

perumahan tersebut

dan bisa ngutang

Letak pemasaran

di perumahan yang

strategis dan harga

murah

Weakness

(kelemahan)

Kalah harga dengan

Depo kecil

perumahan yang

biasanya bisa

menaruh harga

dibawah Rp

6.000,00/galon

Cangkupan

pemasaran tidak

begitu luas hanya

sekitar daerah

Narogong dan

Limus Nunggal dan

juga harga yang

kalah dengan Depo

kecil perumahan

Pemasaran hanya

pada sebagian

daerah perumahan

cileungsi sehingga

pemasaran tidak

berkembang

Opportunity

(kesempatan)

Mampu memperluas

daerah cangkupan

pemasaran yang

jauh dilihat dari

lokasi Depo dan

mampu bersaing

melawan harga

dengan kualitas.

Letak yang strategis

dekat dengan daerah

industri

memungkinkan

untuk berkembang

menjadi penyuplai

kebutuhan galon

pada pabrik menjadi

mitra.

Letak strategis

dimana Depo

berada di daerah

perumahan yang

mayoritas pekerja

buruh pabrikan

yang berpotensi

sebagai pelanggan

tetap.

Thread

(ancaman)

Konsumen yang

tidak perduli

kualitas, mereka

akan lebih memilih

produk sejenis yang

lebih murah.

Karena kurangnya

tenaga kerja

mengingat Depo

adalah Depo

perumahan, maka

akan sulit untuk

menjadi penyuplai

galon untuk pabrik.

Pemasaran tidak

berkembang

karena hanya

velakukan

pemasaran yang

berlingkup sempit

dan harga murah

bisa menjadi

kecurigaan

38

konsumen tentang

kelayakan

konsumsinya.

Kesimpulan :

Depo Air Minum isi ulang galon FRESH memiliki potensi untuk

berkembang lebih dari kompetitor dilihat dari letak yang strategis, harga standard

dan kualitas. Letak yang strategis dimana Depo FRESH berada pada daerah yang

memiliki akses ke berbagai tempat meliputi Cibubur Trans Yogie, Narogong

Limus Nunggal, Kembang Kuning dan Mekarsari. Untuk harga per isi ulang pun

tidak begitu murah juga tidak begitu mahal sehingga kesempatan untuk bersaing

masih bisa dipertimbangkan. Untuk kualitas, Depo FRESH mampu bersaing

karena perawatan dan media filterisasi kualitas import sehingga kualitas terjaga

dengan baik dan aman untuk dikonsumsi oleh konsumen.

4. Analisis SWOT Produk

a. Strength (kekuatan)

1) Memiliki bahan baku yang bersertifikat.

2) Harga yang cukup terjangkau.

3) Pelayanan antar yang cepat.

4) Pesan antar yang gratis.

b. Weakness (kelemahan)

1) Tidak bisa bersaing harga dengan Depo kecil perumahan yang

memiliki harga lebih murah.

2) Untuk pemesanan antar maksimal hanya mampu membawa 9 galon,

sehingga jika jumlahnya melebihi 9 galon pengiriman dilakukan dua

kali atau lebih.

39

3) Promosi yang sudah pernah dilakukan belum memberikan hasil yang

maksimal.

c. Opportunity (kesempatan)

1) Mampu menarik konsumen untuk memilih Depo FRESH dengan

kualitas yang ditawarkan.

2) Berpotensi untuk memperluas jangkauan pemasaran dengan melihat

dari segi kualitas dan letak Depo yang strategis.

3) Pesanan antar gratis bisa menjadi pertimbangan konsumen yang

memerlukan jasa pesan antar.

d. Thread (ancaman)

1) Munculnya pesaing yang membuka usaha sejenis yang tentunya akan

menjadi pesaing bagi depo air minum FRESH.

2) Bagi target konsumen yang tidak perduli akan kualitas, mereka akan

lebih membeli produk sejenis yang lebih murah.

3) Sumber penyuplai air mengalami pencemaran.

4) Terjadinya hambatan pada perjalanan penyuplai air seperti

keterlambatan dari jadwal pengisian bahan baku karena macet yang

sering terjadi sehingga stok bahan baku tidak ada atau kosong.

5) Banyak kompetitor yang sudah lebih dulu dan memiliki nama.

3.1.3 Tujuan pemasaran

1. Memperluas pemasaran dengan mengiklankan Depo Air Minum kemasan

galon FRESH hingga mencangkup daerah Cibubur Trans Yogie dan daerah

Industri Klapanunggal Narogong Kembang Kuning dengan mengenalkan

40

kualitas yang diberikan dan pelayanan sebagai pertimbangan untuk konsumen

memilih produk Depo FRESH.

2. Memperluas pangsa pasar sampai Cibubur Trans Yogie, Limus Nunggal,

Narogong Klapanunggal, Metland, dan Cileungsi.

3. Merebut konsumen kompetitor sebanyak 15% dari total pelanggan yang

FRESH miliki saat ini.

3.2 Strategi Kreatif Kampanye

3.2.1 Perencanaan Strategi Kreatif

1. Advertising Problem

Depo Air Minum FRESH memiliki keterbatasan lingkup pemasaran

karena banyak pesaing yang lebih dulu dan memiliki nama, persepsi buruk

tentang Depo Air Minum yang membuat konsumen ragu untuk menggunakan

produk depo dan masyarakat atau konsumen belum mengetahui kelebihan tentang

Depo FRESH.

2. Advertising Objective

Membangun Brand Awareness FRESH untuk menginformasikan

masyarakat yang sudah berpersepsi buruk terhadap depo-depo rumahan bahwa

ada juga depo rumahan yang memiliki fasilitas, bahan baku, media filterisasi dan

pelayanan yang berkualitas di depo rumahan sehingga masyarakat ingin mencoba

atau membeli produk FRESH karena kelebihan dalam kualitasnya tersebut.

Brand Awareness Depo Air Minum FRESH sebagai Air minum yang

hygienis dan berkualitas. Dengan bahan baku air yang bersertifikat dan proses

41

filterisasi 8 tahap dan media filterisasi yang berkualitas import yang menghasilkan

air minum isi ulang galon berkualitas baik dan layak untuk dikonsumsi.

Tujuan beriklan yang dilakukan adalah memberitahukan informasi

kelebihan produk dan fasilitasinya agar target audience bisa melihat FRESH

sebagai depo yang berkualitas.

3. Target Audience

Tabel III.5.

Target Audience

Geografis Sub Urban dan Urban

Demografis Perempuan,

25 tahun – 35 tahun,

Ibu Rumah Tangga,

Pendidikan terakhir SMA/SMK,

Penghasilan Rp. 1.000.000 s/d Rp. 5.000.000

Kelas Sosial SES B s/d SES C

Psikografis Ibu rumah tangga yang tidak sempat memasak air untuk

minum dan Ibu rumah tangga yang ingin praktis

Profile Consumer :

Ninik Agus Sulistiani, 45 tahun seorang ibu rumah tangga dan penjahit di

Cileungsi. Ibu Ninik adalah ibu rumah tangga yang mengurus rumah tangga juga

menjahit sudah lebih dari 20 tahun mengurus kebutuhan rumah tangga disamping

kesibukannya menjahit. Dia menyiapkan segala keperluan seperti memasak,

menyetrika juga berbelanja sembako. Oleh karena itu dia membutuhkan air isi

ulang kemasan galon untuk kebutuhan minum keluarganya dikarenakan tidak

sempat untuk memasak air untuk minum. Dia menginginkan air minum galon

yang sehat, layak konsumsi dan harganya terjangkau untuk keluarganya. Banyak

42

desas-desus air isi ulang yang tidak layak konsumsi dan tidak sehat membuat dia

ragu. Oleh karena itu Ibu Ninik sebagai konsumen harus benar-benar hati-hati

memilih depo air minum isi ulang, demi keluarganya. Salah satu cara yang tepat

yaitu membeli air isi ulang yang sehat dan terjamin kualitasnya.

Insight Konsumen :

Saya ingin anak dan suami saya merasakan air minum yang aman untuk

dikonsumsi dan terjamin kualitasnya agar keluarga sehat selalu.

4. Promise / Positioning

a. Promise

FRESH adalah Air Minum Isi Ulang Kemasan Galon yang mengutamakan

kualitas , karena FRESH melalui 8 tahap filterisasi yang berkualitas import

sehingga menghasilkan air minum yang bersih dan layak untuk dikonsumsi.

b. Positioning

Menempatkan FRESH sebagai Air Minum Isi Ulang Kemasan Galon yang

berkualitas dan layak untuk dikonsumsi.

5. The support / Reason why

Air FRESH juga melakukan penyaringan melalui 8 tahap hingga

menghasilkan air yang berkualitas dan layak untuk di konsumsi. Pertama air

disimpan dalam tangki sementara untuk diproses ke tahap Filterisasi. Air dialirkan

43

dengan pompa air full stainless agar terhindar dari karat sehingga membuat air

baku aman untuk Filterisasi.

Filterisasi pertama adalah Tabung FRP disebut juga tabung Fiber dengan

menggunakan media Pasir Aktif yang berjenis Manganesee Greensand.

Manganesee Greensand berfungsi untuk menyaring partikel-partikel yang kasar

seperti partikel besi (Fe) tingkat rendah (bau besi atau warna kuning). Media

Pasir aktif Manganesee Greensand yang digunakan pada proses filterisasi

pertama ini adalah pasir kualitas import buatan USA merek Inversand. Lalu

Filterisasi kedua juga menggunakan Tabung FRP kedua dengan menggunakan

media Karbon Aktif yang bernama Coal Base yang berfungsi menyerap total

organik dan menghilangkan bau, klorin, triklometena, baja kimia dan sejenisnya.

Coal Base yang digunakan juga berkualitas import USA merek Calgon.

Perawatan kedua tabung FRP ini dilakukan setiap setahun sekali untuk menjaga

kualitas filterisasi dengan mengganti medianya dengan media yang baru.

Setelah itu Filterisasi ketiga sampai keenam adalah Tabung Housing

Filter yang menggunakan media Karbon Aktif. Karbon Aktif tersebut berupa

Mikro Filter yang berbahan dasar serabut kelapa menyaring partikel yang lebih

halus dan juga menghilangkan bau pada air.

Lalu Filterisasi yang ketujuh adalah Ozone Generator Portable 0,25 gram

berfungsi membunuh bakteri dan juga virus. Lalu proses kedelapan adalah Ultra

Violet sebagai proses terakhir yang berfungsi mematangkan air dan siap untuk

dikonsumsi. Setelah semua tahap telah dilalui, air yang sudah dikonsumsi

44

disimpan ditempat penyimpanan berbahan alumunium dan tertutup agar selalu

terjaga kebersihannya saat proses pengisian botol galon.

6. Brand Character / Personality

Sincerity : menunjukkan informasi sebenar-benarnya dan tidak dibuat-buat yang

dimiliki FRESH mulai dari sertifikasi bahan baku, pengolahan bahan baku

menggunakan filterisasi berkualitas dengan 8 tahap penyaringan untuk konsumen

memenuhi kebutuhannya.

7. Thema

Sehat

8. Tone and Manner Communication

Pendekatan pesan iklan : Informasional

Pendekatan pesan iklan yang digunakan adalah informasional agar target audience

mengenal dan mengerti bagaimana proses produksi dan apa saja kelebihan yang

dimiliki produk FRESH dengan menginformasikannya.

Gaya penyampaian pesan : Menjual Langsung (straight sell)

Menggunakan gaya penyampaian pesan menjual langsung (straight sell) agar

target audience mudah mengerti informasi yang disampaikan iklan sehingga

menjadi lebih efektif masuk kedalam benak konsumen.

45

9. Mandatories

Iklan Cetak : mencantumkan logo

Iklan Video : mencantumkan logo dan nomor telephone klien

3.2.2 Konsep dan Strategi Media

1. Tinjauan Media

Menurut Santrianawati (2018: 5) mengemukakan bahwa: Kata media

berasal dari bahasa latin medius yang secara harfiah berarti “tengah”, “perantara”,

atau “pengantar”. Dalam bahasa arab, media adalah perantara atau pengantar

pesan dari pengirim kepada penerima pesan. Berbicara tentang media, maka yang

pertama kali diketahui di zaman sekarang ini adalah televisi. Mengapa? Karena

melalui media televisi memberikan informasi yang up to date. Sesuai dengan

fungsi yang sederhana seperti media televisi, orang-orang yang mendapatkan

informasi mulai dapat mengidentifikasi berbagai media.

Menurut Cangara (2016:43) menjelaskan bahwa “Media adalah alat atau

sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari komunikator kepada

khalayak”. Diantaranya yaitu: Media Antarpribadi, Media Kelompok, Media

Publik, dan Media Massa.

46

a. Media Televisi

Pengertian Media Televisi adalah sebuah media telekomunikasi terkenal

yang berfungsi sebagai penerima siaran gambar bergerak beserta suara, baik

itu yang monokrom (hitam-putih) maupun berwarna. Kata "televisi"

merupakan gabungan dari kata tele ("jauh") dari bahasa Yunani dan visio

("penglihatan") dari bahasa Latin, sehingga televisi dapat diartikan sebagai

“alat komunikasi jarak jauh yang menggunakan media visual / penglihatan”.

Oleh karena itu Televisi lebih menarik jika dibandingkan media lain, karena

menampilkan gambar hidup dan warna.

Sedangkan fungsi media televisi adalah sebagai alat informasi, media

edukasi, fungsi kontrol serta menjadi media penghubung antar geografis.

b. Media Radio

Pengertian Media Radio adalah suatu perlengkapan elektronik yang termasuk

media audio. Dan hanya memberikan rangsangan audio (pendengar). Dengan

melalui alat ini orang dapat mendengar siaran tentang berbagai peristiwa,

kejadian penting dan baru, masalah-masalah dalam kehidupan serta acara

rekreasi yang menyenangkan. Sedanngkan fungsi media radio menurut

sejarah perkembangan Ilmu Jurnalistik pada awal abad ke dua puluh telah

ditemukan media massa baru yang dapat lebih cepat menyampaikan pesan,

yakni media massa radio. Awal perkembangannya radio hanya digunakan

untuk hiburan dan untuk mempromosikan barang-barang. Selanjutnya sesuai

dengan perkembangan jaman, fungsi radio selain hiburan dan promosi, juga

dimanfaatkan untuk menyampaikan berbagai berita atau pesan-pesan yang

47

ditujukan pada masyarakat / khalayak ramai. Kondisi jaman semakin maju

yakni pada abad 30-an sampai dengan abad 50-an media radio bersaing

dengan media massa lainnya yaitu media film dan televisi. Kedua media

massa yang terakhir ini memiliki fungsi yang lebih spesifik dibandingkan

dengan media massa radio.

c. Media Cetak

Media Cetak adalah kumpulan berbagai media informasi yang dibuat

(diproduksi) dan disampaikan kepada khalayak sasaran (pembaca) melalui

tulisan (cetakan) dan seringkali disertai gambar sehingga dapat dilihat dan

dibaca. Informasinya biasa bersifat umum (berita umum), bisa juga khusus

(majalah profesi, buletin keilmuan, newsletter, dan sebagainya). Ada pula

media yang hanya memuat informasi komersial (iklan) ataupun campuran

dari keduanya, seperti halnya Koran dan majalah. Fungsi media cetak dalam

komunikasi periklanan adalah sebagai media promosi yang sangat penting,

dalam hal ini media cetak di anggap lebih mampu menjangkau segmentasi

tertentu untuk produk yang mempunyai segmentasi pasar tersendiri.

2. Strategi Media

a. Tujuan Periklanan

Brand Awareness Depo Air Minum FRESH sebagai Air minum yang

hygienis dan berkualitas. Dengan bahan baku air yang bersertifikat dan

proses filterisasi 8 tahap dan media filterisasi yang berkualitas import yang

menghasilkan air minum isi ulang galon berkualitas baik dan layak untuk

dikonsumsi.

48

b. Tujuan Media

1) Effective Frekuensi Estimator

Table III.6.

Estimasi Frekuensi

Campaign Effective pada level frequency 6+

Artinya : Agar iklan effective, maka paling tidak target audience kita melihat

iklan FRESH WATER minimal 6 kali atau lebih.

49

2) Jangkauan :

Jumlah audiens yang melihat iklan TVC 191 juta penonton yang melihat

iklan TVC yang disiarkan di stasiun TV RCTI dan NET TV pada waktu

yang di tentukan. Selain iklan TVC, ada 2.154 pembaca koran yang akan

membaca iklan media cetak, yang akan dicetak di Koran Kompas. Ada

20 juta masyarakat yang mendengarkan radio sehingga mereka akan

mendengarkan iklan radio yang nantinya akan ditayangkan di radio

Female Kayu Manis.

3) Masa Kampanye

TVC dengan durasi 60”(detik) dengan masa kampanye selama 3 bulan (

Juli, Agustus dan September )

a) RCTI

Senin-Jumat pada jam 17.00-19.00, Tukang Ojek Pengkolan (TOP)

Tarif Rp 65.000.000

b) NET TV

Senin- Jumat pada jam 19.00-21.00, Ini Talkshow

Tarif Rp 25.000.000

Radio dengan durasi 60”(detik) dengan masa kampanye selama 1 bulan di

bulan September

Female Radio Kayu Manis

Senin-Jumat pada jam 06.00-10.00 pagi pada siaran happy morning

Tarif Rp 1.595.000

50

Iklan Cetak dengan masa kampanye 3 bulan dan hanya cetak sebulan

sekali di akhir bulan (Juli, Agustus dan September)

Koran Kompas

Iklan Kompas Display Klasika (FC). Paket Iklan Kompas Kreatif Ad

FOCAL AD

Tarif Uk 9 kol x 160 mmk = Rp. 196.000.000

4) Penjadwalan Media

a) Iklan TVC

RCTI : Pemasangan iklan tvc dengan durasi 60 detik pada bulan Juli

di minggu pertama sampai keempat setiap hari senin, selasa, Rabu,

kamis dan jumat masing-masing sebanyak 10 insertion pada program

TUKANG OJEK PENGKOLAN (TOP), untuk bulan Agustus di

minggu pertama sampai kelima setiap hari senin, selasa, Rabu, kamis

dan jumat masing-masing sebanyak 12 insertion pada program

TUKANG OJEK PENGKOLAN (TOP), sedangkan bulan September

di minggu pertama sampai keempat setiap hari senin, selasa, Rabu,

kamis dan jumat masing-masing sebanyak 10 insertion pada program

TUKANG OJEK PENGKOLAN (TOP).

NET TV : Pemasangan iklan tvc dengan durasi 60 detik pada bulan

Juli di minggu pertama sampai keempat setiap hari senin, selasa,

Rabu, kamis dan jumat masing-masing sebanyak 10 insertion pada

program Ini Talkshow, untuk bulan Agustus di minggu pertama

sampai kelima setiap hari senin, selasa, Rabu, kamis dan jumat

51

masing-masing sebanyak 12 insertion pada program Ini Talkshow,

sedangkan bulan September di minggu pertama sampai keempat setiap

hari senin, selasa, Rabu, kamis dan jumat masing-masing sebanyak 10

insertion pada program Ini Talkshow.

b) Radio

Female Radio Kayu Manis : Pemasangan iklan radio dengan durasi 60

detik pada bulan September di minggu pertama sampai keempat setiap

hari senin, selasa, rabu, kamis dan jumat masing-masing 10 insertion

pada program Happy Morning.

c) Print Ad

Kompas : Pemasangan iklan cetak Uk 9 kol x 160 mmk dihalaman

pertama di bulan Juli minggu keempat, bulan Agustus minggu kelima,

bulan September minngu keempat, setiap hari senin.

c. Khalayak Sasaran

Tabel III.7.

Khalayak Sasaran

Geografis Sub Urban dan Urban

Demografis Perempuan,

25 tahun – 35 tahun,

Ibu Rumah Tangga,

Pendidikan terakhir SMA/SMK,

Penghasilan Rp. 1.000.000 s/d Rp. 5.000.000

Kelas Sosial SES B s/d SES C

Psikografis Ibu rumah tangga yang tidak sempat memasak air untuk

minum dan Ibu rumah tangga yang ingin praktis

52

d. Seleksi Media Lini Atas dan Lini Bawah

1) TVC

a) RCTI

Program RCTI yang akan digunakan adalah :

Tukang Ojek Pengkolan (TOP)

Tarif : Rp. 65.000.000

Jadi, untuk memasang iklan di stasiun RCTI di hari Senin-Jumat pada

jam 17.00-19.00, di program sinetron RCTI.

Alasan RCTI sebagai penempataan media FRESH WATER karena

segmentasi dari target audiens FRESH WATER adalah Ibu Rumah

Tangga yang kesehariannya mengurus rumah tangga dan begitu juga

acara RCTI yang menyajikan acara-acara keluarga.

b) NET TV

Program NET TV yang akan digunakan adalah :

Ini Talkshow

Tarif : Rp. 25.000.000

Jadi, untuk memasang iklan di stasiun NET TV di hari Senin-Jumat

pada jam 19.00-21.00, di program Acara Ini Talkshow NET TV

Alasan NET TV sebagai salah satu penempatan media karena televisi

tersebut banyak menampilkan acara keluarg karena segmentasi dari

53

target audiens FRESH WATER adalah Ibu Rumah Tangga yang

kesehariannya mengurus rumah tangga.

2) Radio

Pemasangan iklan di Female Radio Kayu Manis pada pukul 06.00-10.00

pagi pada siaran happy morning yang dipandu oleh Indy Barends dan

Kinos.

Biaya yang harus dikeluarkan : iklan spot berdurasi 60 detik

Periode tayang : 1 Bulan, Senin- Jumat

Frekwensi penayangan : 2x/hari

Harga : Rp. 1.450.000 + ppn 10%

Jadi, Rp 1.450.000 + 10% = Rp.1.450.000 + Rp. 145.000 = Rp. 1.595.000

Alasan Female radio menjadi media penempatan FRESH WATER karena

Female Radio mengusung dan menyuguhkan program-program baru yang

lebih fresh yang dikususkan untuk pendengar wanita sesuai target audiens

FRESH WATER yang terutama sebagia besar wanita.

3) Iklan Cetak

Pemasangan Iklan Media Cetak Koran Kompas: Iklan Kompas Display

Klasika (FC). Paket Iklan Kompas Kreatif Ad FOCAL AD

Tarif iklan : Uk 9 kol x 160 mmk = Rp. 196.000.000

54

Pemilihan media koran Kompas sebagai media pendukung FRESH

WATER alasannya adalah target audiens dari koran Kompas mencakup

target market FRESH WATER.

4) Event

Pemilihan event sebagai media promosi pendukung yang merupakan

strategi paling ampuh untuk memacu terjadinya inteaksi produk dengan

konsumen, dengan mengadakan acara pada hari tertentu yang menjadi

hari spesial bagi FRESH WATER mengajak dan merebut hati khalayak

untuk berpartisipasi dalam acara sehingga dapat menciptakan pembelian.

Hal tersebut semakin memudahkan FRESH WATER untuk menciptakan

awarenss.

3. Penjadwalan dan Taktik Media

a. Penjadwalan Media Lini Atas

1) TVC dengan durasi 60”(detik) selama 3 bulan

a) RCTI

Senin-Jumat pada jam 17.00-19.00, Tukang Ojek Pengkolan (TOP)

dengan tarif iklan Rp. 65.000.000

b) NET TV

Senin-Jumat pada jam 19.00-21.00, Ini Talkshow dengan tarif iklan

Rp. 25.000.000

55

2) Radio dengan durasi 60”(detik) selama 1 bulan masa kampanye

a) Female Radio Kayu Manis

Senin-Jumat pada jam 06.00-10.00 pagi pada siaran happy morning

dengan tarif iklan Rp. 3.190.000

3) Iklan Cetak

a) Koran Kompas

Iklan Kompas Display Klasika (FC). Paket Iklan Kompas Kreatif Ad

FOCAL AD Tarif iklan : Uk 9 kol x 160 mmk = Rp. 196.000.000

b. Penjadwalan Media Promosi Pendukung / Lini Bawah

1) Event

Taktik yang digunakan dalam media pendukung dengan mengajak

khalayak untuk berpartisipasi dalam event yang diadakan FRESH

WATER.

Adapun jadwal event yang diadakan FRESH WATER adalah:

a) Meningkatkan Kesegaran Tubuh Dengan Senam Bersama

FRESH Water Untuk Membentuk Pola Hidup Sehat.

(1) Tanggal :Minggu 28 Oktober 2018

(2) Tempat :Taman Serba Guna, Perum. Griya Kenari

Mas, Cileungsi, Bogor

(3) Perincian :Tujuan utama kegiatan Senam Bersama

adalah untuk meningkatkan dan menjaga tingkat kesegaran

jasmani (daya tahan kardiovaskuler) dan acara ini dimeriahkan

56

juga dengan adanya doorprize bagi peserta yang beruntung.

Target sasaran untuk kegiatan jalan sehat ini berlaku untuk

siapapun yang mau hidup sehat tanpa terkecuali.

Biaya Banner 2 pcs x Rp. 75.000 = Rp. 150.000

Flayer A4 20 lbr x Rp. 6.000 = Rp. 120.000

Umbul (300cm x 50cm) 10 pcs x Rp. 100.000= Rp. 1.000.000

Brosur A5 100 lbr x Rp. 750 = Rp. 75.000

57

4. Table Biaya Media (Master Plan dan Detail Media Plan)

a. Master Plan

Tabel III.8.

Master Plan

58

b. Media Plan TVC

Table III.9.

Media Plan TVC

59

c. Media Plan Radio

Table III.10

Media Plan Radio

60

d. Media Plan Print AD

Table III.11.

Media Plan Print AD

61

e. Media Plan Below The Line

Table III.12.

Media Below The Line

62

3.3 Eksekusi Perancangan

3.3.1 Pertimbangan Pemilihan Karya

Setelah mendapatkan semua data dari Account Executive dan Media

Planner, Art Director sekaligus Copywriter menggunakan metode Brainstorming

untuk membuat konsep ide kreatif yang akan direalisasikan sebagai iklan cetak,

iklan tvc dan materi publikasi. Setelah Brainstorming, maka Art Director

mendapatkan naskah iklan cetak dan iklan animasi yang telah dibuat oleh

Copywriter yang selanjutnya akan dituang ke dalam visualisasi gambar berupa

sketsa kasar, storyline dan storyboard.

Sketsa telah dibuat oleh Art Director bersama Copywriter, kemudian

menyerahkannya kepada dosen pembimbing untuk di evaluasi, proses

berlangsung selama beberapa kali sebelum akhirnya dosen pembimbing memilih

2 sketsa kasar untuk media cetak dan 1 storyline iklan televisi berikut dengan

storyboard yang telah disetujui. Dari 2 sketsa yang dipilih tersebut dilakukan

beberapa perbaikan seperti menata kembali bentuk dan ukuran huruf pada iklan

media cetak, memperbaiki kata-kata pada storyline dan jumlah scene pada

storyboard iklan televisi.

Proses selanjutnya adalah menyerahkan hasil yang telah diperbaiki kepada

klien untuk di approval dari 2 sketsa yang di approval sebagai sketsa utama yang

akan dijadikan iklan cetak dan iklan televisi dan 2 sisanya sebagai alternatif.

Kemudian Art Director memberikan sentuhan terakhir berupa element pendukung

seperti logo klien sesuai mandatory yang diberikan.

63

Selain proses diatas Art Director juga menggali ide untuk membuat desain

media lini bawah seperti flyer, brosur dan merchandise yang berhubungan

dengan event yang akan berlangsung.

Langkah selanjutnya adalah mengeksekusi iklan cetak, mulanya Art

Director menentukan layout dan warna yang akan digunakan untuk visualisasi

iklan cetak. Art Director menggunakan gradasi warna biru dan putih yang

menggambarkan kesegaran dan kejernihan sebagai background.

3.3.2 Karya Iklan Sesuai Pilihan Klien

1. Karya Iklan Cetak Versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda”

a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh

Berbeda”

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas

Jauh Berbeda” memposisikan produk Air minum FRESH di tengah iklan agar

memperjelas maksud dan tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan cetak

versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” ini adalah Air minum isi ulang

galon FRESH yang memiliki harga, namun dengan kualitas berbeda dengan

didukung oleh spesifikasi air bersertifikat yang sudah lolos uji dari PT.

SUCOFINDO INDONESIA dan melalui filterisasi hingga 8 (delapan) tahap

penyaringan sehingga menjadikan air layak untuk dikonsumsi berdasarkan

gambaran yang ada pada iklan.

b. Pilihat Layout dan Daya Tarik Iklan

Layout yang digunakan dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh

Berbeda” adalah Picture Window Layout. Daya tarik iklan yang digunakan

64

dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” adalah daya

tarik informasional dengan tujuan audiens lebih paham akan informasi dan

produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya penyampaian pesan yang

digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell digunakan agar khalayak tertuju

pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa.

c. Pilihan Element Desain

Terdapat logo dan alamat untuk menunjang informasi mengenai produk dan

perusahaan sesuai mandatori.

d. Teknik Ilustrasi / Layout

Teknik ilustrasi yang digunakan dalam iklan cetak “Harga Sama Kualitas

Jauh Berbeda” adalah product ready to use memperlihatkan produk siap

untuk dinikmati.

e. Typography

1) Headline

Menggunakan jenis font The Bold Font, size 24 pt

2) Tagline

Menggunakan jenis font Arial, size 8 pt

3) Bodycopy

Menggunakan jenis font Bebas neue, size 24 pt

4) Baseline


65

font The Bold Font digunakan pada iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas

Jauh Berbeda” karena font terkesan kuat dan nyaman untuk dilihat, font

Bebas neue digunakan untuk mendukung headline dan untuk memperjelas

isi, font ini sederhana dan mudah untuk dibaca.

f. Warna

Warna yang digunakan pada iklan cetak “Harga sama kualitas jauh

berbeda” didominasi dengan gradasi background dasar biru dan putih.

Dengan logo Depo Air Minum FRESH yang berwarna biru gelap. Dengan

menggunakan font berwarna biru tua pada kalimat headline, tagline,

bodycopy, dan baseline.

Background # a3c6ei

Logo # 5a8abd

Headline # 2656a4

Tagline # ffffff

Bodycopy # 4e85ba

Baseline # ffffff

g. Ukuran

Ukuran iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” disetiap

media cetak adalah 105 mm x 297 mm full color.

66

Gambar III. 3. Iklan cetak Print AD Versi “Harga Sama Kualitas Berbeda”

67

Penempatan Media

Gambar III.4. Penempatan Media Print AD Versi “harga Sama Kualitas

Berbeda”

2. Karya Iklan Cetak Versi “ FRESH”

a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “FRESH”

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan cetak versi “FRESH”

memposisikan produk Air minum FRESH di tengah iklan agar memperjelas

maksud dan tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan cetak versi

“FRESH” ini adalah untuk memperjelaskan kepada khalayak bahwa air

minum isi FRESH telah melewati uji spesifikasi air yang bersertifikat dan

layak untuk dikonsumsi.

68

b. Pilihan Layout dan Daya Tarik Iklan

Layout yang digunakan dalam iklan cetak versi “FRESH” adalah Jumble

Layout Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan cetak versi “FRESH”

adalah daya tarik rasional dengan tujuan audiens lebih paham akan informasi

dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya penyampaian pesan yang







Teknik ilustrasi yang digunakan dalam iklan cetak “FRESH” adalah product

alone memperlihatkan produk secara close up untuk memperkenalkan

produk.

e. Typography

1) Tagline


2) Bodycopy


3) Baseline


69

Font Bebas neue digunakan pada iklan cetak versi “FRESH” karena font

terkesan sederhana dan mudah untuk dibaca.

f. Warna

Warna yang digunakan pada iklan cetak “FRESH” didominasi dengan

gradasi background dasar biru muda dan putih. Dengan logo Depo Air

Minum FRESH yang berwarna biru gelap. Dengan menggunakan font

berwarna putih pada kalimat bodycopy, dan baseline.

Background # a2cbf0

Logo # 5a8abd

Tagline # ffffff

Bodycopy # ffffff

Baseline # ffffff

g. Ukuran

Ukuran iklan cetak versi “FRESH” disetiap media cetak adalah 104 mm x

148 mm full color.

70

Gambar III.5. Iklan Cetak Print AD Versi “FRESH”

71

Penempatan Media

Gambar III.6. Penempatan Media Print AD Versi “FRESH”

3. Visual Iklan Radio versi “Launching Produk”

a. Deskripsi Konsep Iklan radio versi “Launching Produk ”

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan radio versi “Launching Produk”

memperkenalkan produk Air minum FRESH agar memperjelas maksud dan

tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan radio versi “Launching Produk”

ini adalah untuk memperjelaskan kepada khalayak bahwa air minum isi

FRESH mempunyai air dengan kualitas baik dan telah melewati uji

spesifikasi air yang bersertifikat dengan 8 tahap penyaringan media filter

import sehingga air layak untuk dikonsumsi.

72

b. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan radio versi “Launching Produk”

adalah daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens lebih paham akan

informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya penyampaian

pesan yang digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell digunakan agar

khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa.

c. Teknik

Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Launching Produk” adalah

dengan merekam suara menggunakan handphone xiaomi dibantu dengan

bantu mic earphone Samsung dan kemudian untuk editing menggunakan

software Corel Studio.

d. Musik

Musik yang digunakan adalah safety net dari detik pertama sampai akhir.

e. Durasi

Durasi iklan radio Air minum FRESH versi “Launching produk” adalah 38

detik.

73

Script Iklan Radio Versi “ Launching Produk “

Client : FRESH Water

Durasi : 30 Detik

Naskah 3

Scene SFX Durasi

FVO:

Halo teman-teman

semua, buat kalian yang

mempunyai

masalah dengan air isi

ulang yang kurang bersih

Nature Instrument 1 – 5 Detik

aku mau kasih tau nih

satu produk air isi ulang

yang bersih, higenis, dan

pastinya sehat untuk di

konsumsi

Nature Instrument 5-11 detik

namanya air isi ulang

FRESH

air isi ulang FRESH ini

sudah melalui 8 tahap

filterisasi


sudah pasti sangat

terjamin kebersihan dari

airnya


makanya segera ganti air

minum dirumah teman-

teman dengan air isi

ulang FRESH


74

FRESH, air minum

berkualitas


Gambar III.7. Storyboard Iklan Radio Versi “Launching Produk”

storyline:

Memperkenalkan produk air minum FRESH kepada masyarakat yang

mempumyai kulitas air yang baik. Kelebihan dari air minum FRESH ini ialah

melalui 8 tahan filterisasi yang sudah jelas terjamin kebersihan dari airnya. maka

dari itu tujuan dari iklan ini untuk mengajak kepada masyarakat agar beralih ke air

minum FRESH.

Tagline : FRESH, air minum berkualitas

4. Visual Iklan Radio versi “Di Sekolah”

a. Deskripsi Konsep Iklan radio versi “ Di Sekolah ”

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” dimana

pada jam istirahat ada dua orang siswa sedang mengobrol tentang air minum ,

air yang dibawa oleh salah satu siswa tersebut terlihat keruh dan mulai

dipertanyakan kemudian siswa yang lainnya membawa air FRESH dan mulai

ia mulai mengajaknya untuk beralih ke produk air minum FRESH.

b. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” adalah

daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens lebih paham akan


pesan yang digunakan yaitu Slice of life yang umumnya didasarkan

75

pendekatan masalah sehari-hari dari konsumen, selanjutnya produk

ditampilkan sebagai solusi terhadap masalah yang dihadapi.

c. Teknik

Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” adalah dengan

merekam suara menggunakan handphone xiaomi dibantu dengan bantu mic

earphone Samsung dan kemudian untuk editing menggunakan software Corel

Studio.

d. Musik

Musik yang digunakan adalah Wedding Fun, English Country Graden dan

Crowd Talking Soundeffect dari detik pertama sampai akhir.

e. Durasi

Durasi iklan radio Air minum fresh versi “Di sekolah” adalah 39 detik.

Script Iklan Radio Versi “Di Sekolah”


Durasi : 30 Detik

Naskah 2

Scene SFX Durasi

Pada jam stirahat Bunyi bel dan suara anak

mengobrol

1 – 5 Detik

FVO1: “loh kok air

minum ku keruh?

Music dramatic 5-8 detik

76

FVO2: “ masa sih? coba

aku lihat”


FVO1: “oiya ya, pasti

kamu ga pake FRESH”


FVO2: “hah apa itu

fresh?”


Ann: “itu loh air isi

ulang FRESH yang

sudah terjamin

kebersihannya, FRESH

melalui delapan tahap

filterisasi sehingga aman

untuk dikonsumsi”

Happy instrument 19-22 detik

FVO1: “oh kamu pakai

air FRESH, nanti aku

bilang ke mama aku ah

ganti ke air FRESH”


Announcer: FRESH, air

minum berkualitas


Gambar III.8. Storyboard Iklan Radio Versi “Di Sekolah”

Storyline:

Waktu jam istirahat ada 2 orang anak sedang mengobrol tentang air minum.

Anak 1 bilang kalau kalau air minumnya keruh. Anak 2 mencoba melihat air

minum terbut dan benar saja air tersebut keruh, anak2 menyakan „‟ pasti kamu ga

pake FRESH?‟‟ anak1 malah kembali nanya “apa itu FRESH?”masuk VO: “air

77

galon FRESH sudah terjamin kebersihannya karena melalui delapan tahap

filterisasi sehingga aman untuk dikonsumsi”. Anak 1 „‟oh kamu pakai air galon

FRESH, nanti aku bilang ke mama aku ah ganti ke air galon FRESH‟‟.

Tagline: FRESH, air minum berkualitas.

5. Visual Iklan tvc versi “Kenapa harus isi ulang di FRESH”

a. Deskripsi Konsep Iklan Tvc versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di

FRESH”

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi Ulang

Di FRESH” menggambarkan tentang alasan kenapa kita harus isi ulang di Air

minum isi ulang galon di FRESH, karena FRESH adalah Depo Air Minum Isi

Ulang yang sudah bersertifikat dan air juga dilakukan filterisasi hingga 8 kali

tahap penyaringan dengan media filter berbahan baku import dari luar negeri.

Dengan harapan bahwa khalayak akan beralih untuk mengisi ulang air

minum di FRESH.

b. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi

Ulang Di FRESH” adalah daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens

lebih paham akan informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya

penyampaian pesan yang digunakan yaitu Straight Sell digunakan agar

khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa dan

mulai beralih untuk menggunakan Air minum isi ulang FRESH.

78

c. Teknik

Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di

FRESH” adalah dengan membuat gambar dan symbol animasi di Adobe

Photoshop sesuai dengan sketsa dan storyboard yang telah dibuat

sebelumnya kemudian di lanjutkan dengan pembuatan Motion Graphic di

software Adobe Premiere sekaligus dengan proses editing video, selanjutnya

teknik yang digunakan adalah merekam suara menggunakan handphone

xiaomi dibantu dengan bantu mic earphone Samsung dan kemudian untuk

editing penggabungan suara dan video dengan menggunakan software Adobe

Premiere.

d. Musik

Musik yang digunakan adalah Simon’s song dari detik pertama sampai akhir,

dan penggunaan Woosh dan Ding soundeffect untuk mendukung efek suara

pada iklan.

e. Durasi

Durasi iklan tvc Air minum FRESH versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di

FRESH” adalah 59 detik.

79

Storyline Dan Storyboard Iklan Komersil Versi 3

Judul : Kenapa Harus Isi Ulang Di FRESH

Durasi : 60 detik

STORYLINE

Storyline Animasi yang berisi penjelasan tentang informasi mendetail

tentang produk Depo air minum FRESH dan alasan kenapa harus isi ulang air

galon di FRESH Water yang diiringi oleh announcer wanita.

STORYBOARD

No Naskah Video Audio

1 Animasi desain motion

graphic

Menanyakan “kenapa

harus isi ulang di

FRESH?” dengan

background gunung dan

galon

Music: IN

Instrumen

happy

SVO:

Kenapa

harus isi

ulang di

FRESH

80


graphic

Menampilkan sertifikat

dari PT.Sucofindo

Music:

Instrumen

happy

SVO:

Spesifikasi

air

bersertifikat

diuji oleh

PT.Sucofind

o


graphic Menjelaskan 8 tahap

filterisasi

Music :

Instrumen

happpy

FVO:

Air diproses

melalui

tahap8

filterisasi

sehingga

mejadikan

air layak

untuk

dikonsumsi


graphic Menampilkan filter1 dan 2

Music :

instrument

happy

FVO:

Filter 1-2

tabungFRP


graphic

Menampilkan filter 3

sampai 6

Music: IN

Instrument

happy

FVO : filter

3-6 tabung

micro

81


graphic Menampilkan filter yang

terakhir dengan gambar

orang sedang minum

Music :

Instrument

happy

FVO : filter

terakhir

ozone

generator0,2

56 untuk

membunuh

bakteri dan

kuman Ultra

violet untuk

mematangka

n air


graphic Menjelaskan harga

Music:

instrument

happy

FVO: harga

terjangkau

hanya RP.

6000


graphic

Menjelaskan dapat

diantar dengan gratis

animasi motor bergerak

Music : IN

Instrumen

happy

FVO: pesan

antar gratis


graphic

Menegaskan FRESH air

minum berkualitas

Music :

Instrumen

happy

FVO:

FRESH air

minum

berkualitas

82

10 Tagline dan logo

Music : out

Instrumen

happy

Gambar III. 9. Storyboard iklan Animasi Versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di

FRESH”

6. Media Event Below The Line

a. Brosur

Brosur bersifat informatif, berusaha mengajak dan memperkenalkan Depo

Air Minum isi ulang FRESH Water di Cileungsi, Bogor. Brosur terdiri atas

halaman muka, overview, content, features, more info dan halaman belakang.

Bagian overview berisi penjelasan singkat mengenai Company Profile Depo

air minum isi ulang FRESH Water. Bagian content berisi Produk berupa Air

Minum isi ulang kemasan galon dengan mempromosikan air minum yang

hygienis, berkualitas. Dan bersertifikasi, yang dapat menarik konsumen untuk

membeli produk. Bagian features berisi tentang teknologi yang digunakan

FRESH Water guna menjadi penyedia air minum yang bersih. Bagian more

info berisi mengenai harga produk contact person dan lokasi.

83

Gambar III.10. Iklan Event Brosur

84

b. Flyer

Flyer yang bersifat persuasif, mengajak masyarakat untuk datang ke event

Senam bersama FRESH Water.

Gambar III.11. Iklan Event Flyer

85

c. T-Shirt

Gambar III.12. Iklan Event T-Shirt

d. Tumbler

Gambar III.13. Iklan Event Tumbler

86

e. Umbul – Umbul

Gambar III.14. Iklan Event Umbul-umbul

f. Back-drop Banner

Gambar III.15. Iklan Event Banner

87

3.4 Justifikasi Strategi Kreatif dan Media

3.4.1 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Account Executive (AE)

Account Executive sebagai media penghubung antara klien FRESH Water

yang merupakan depo air minum yang menyediakan air galon isi ulang.

Awalnya pada tanggal 28 april 2018 Account Executive melakukan

pengajuan proposal kepada klien agar dapat diberikan izin untuk membuatkan

perancangan kampanye periklanan. Setelah mendapat izin dari klien tugas

selanjutnya dari Account Executive adalah melakukan wawancara kepada klien

yaitu pemilik toko FRESH Water agar mendapatkan data lengkap mengenai depo

air tersebut untuk dijadikan bahan dasar dalam penyusunan Client Brief. Selain

melakukan wawancara kepada klien, Account Executive juga melakukan

wawancara kepada beberapa khalayak sasaran. Data wawancara tersebut berisi

informasi tentang kesadaran khalayak tehadap produk klien. Bagaimana perasaan

yang dirasakan ketika mengkonsumsi air minum FRESH, serta apa yang

diharapkan dari produk air minum FRESH. Dalam analisis tersebut juga

dijelaskan tentang kondisi depo air minum yang setiap tahunnya naik turun

disekitaran Cileungsi yang diakibatkan semakin tingginya persaingan usaha depo

air minum, menyebabkan banyak rumah makan sejenis yang tak mampu bertahan

dan akhirnya memutuskan untuk keluar dari bisnis yang dijalani.

Informasi yang didapat dari wawancara terhadap khalayak sasaran ini

dapat dijadikan sebagai Insight Costumer terhadap produk klien. Setelah data

semua terkumpul, tugas selanjutnya dari Account Executive yaitu menyusun

Client Brief berdasarkan data yang didapat dari pertemuan dengan klien. Setelah

selesai dibuat Account Executive bertugas untuk menyampaikan Client Brief

88

kepada tim kreatif. Kemudian Account Executive bersama tim kreatif merumuskan

Creative Brief yang didasarkan pada data dari Client Brief dan data-data dari

hasil wawancara yang telah dilakukan kepada khalayak sasaran Client Brief dan

Creative Brief ini dibuat sebagai dasar dalam pembuatan ide dan konsep iklan

oleh tim kreatif.

Setelah Client Brief dan Creative Brief selesai dibuat, maka tugas

selanjutnya dari Account Executive yaitu menjelaskan kepada klien tentang isi dari

Client Brief dan Creative Brief tersebut guna mendapatkan approval atas

persetujuan dari klien. Setelah mendapatkan persetujuan dari klien, Account

Executive langsung menginformasikan hasil dari pertemuan dengan klien kepada

seluruh anggota yaitu Copywriter, Art Director, dan Media Planner agar segera

melakukan tugasnya masing-masing guna memenuhi keinginan dari klien untuk

pembuatan konsep iklan serta penempatan media yang tepat.

Setelah semua anggota selesai melakukan tugasnya msing-masing Account

Executive bersama dengan seluruh departemen melakukan internal review terlebih

dahulu sebelum melakukan diskusi kepada klien. Dalam proses diskusi kepada

klien diajukan beberapa konsep iklan, pilihan media yang akan digunakan dalam

pemasangan iklan Above the Line dan Below the Line, konsep event untuk

mempromosikan depo air minum dan besarnya budged untuk melakukan

kampanye peiklanan. Pada iklan cetak diajukan 2 konsep iklan Antara lain versi

“Gaya Hidup Sehat” dan versi “Akibat Dehidrasi”. Pada iklan radio diajukan 3

konsep iklan Antara lain versi “Berkunjung ke Rumah Teman”, versi “Di

Sekolah”, dan versi “Launching Produk”. Pada iklan tvc diajukan 2 kosep iklan

89

Antara lain versi “Pelepas Dahaga, Penyejuk Suasana” dan versi “Setelah

Perjalanan yang Melelahkan”.

Untuk pemilihan iklan cetak diajukan 2 pilihan Antara lain koran Kompas

dan koran radar Bogor. Pemilihan penempatan iklan media siar diajukan iklan tvc.

Untuk penempatan iklan Below the Line yang diajukan antara lain event jalan

sehat, flyer, brosur, tumbler, dan pin.

Konsep event yang diajukan berupa senam “Senam Masal” promo

kegiatan event ini dilakukan dari bulan Juni sampai Agustus.

Setelah melakukan diskusi dengan klien maka didapatkan hasil tentang

beberapa konsep iklan yang akan digunakan oleh klien dalam melakukan

kampanye periklanan. Pada iklan tvc klien memilih versi “Kesegaran FRESH

Setelah Perjalanan Pulang yang Melelahkan”, untuk iklan radio dipilih versi

”Launching Produk” dan versi “Berkunjung ke Rumah Teman”, dan untuk iklan

cetak versi “Gaya Hidup Sehat” dan versi “FRESH”.

Penggunaan media yang disetujui oleh klien antara lain iklan tvc yaitu

stasiun RCTI dan NET, lalu untuk iklan radio klien menyetujui menempatkan

iklan pada stasiun radio Female Radio Kayu Manis. Untuk iklan media cetak

ditempatkan pada koran kompas dan Radar Bogor. Kemudian untuk iklan Below

the line klien menyetujui penggunaan event, flyer, brosur, tumbler dan pin.

Semua haasil diskusi dengan klien disampaikan langsung kepada seluruh

anggota untuk diproses lebih lanjut dan untuk dikerjakan sampai batas waktu yang

telah disepakati oleh klien, yaitu tanggal 9 juli 2018.

90

Tugas selanjutnya dari Account Executive yaitu melakukan presentasi

pertama kepada klien bersama dengan seluruh anggota, sebelum melakukan

produksi konsep iklan yang telah dipilih guna mendapatkan informasi lebih lanjut

dari klien apakah ada bagian dari konsep iklan yang perlu direvisi sebelum masuk

tahap produksi. Hal itu ditunjukan agar konsep iklan yang diproduksi dapat

menghasilkan suatu hal maksimal dan tidak mengecewakan klien.

Setelah semua konsep iklan selesai diproduksi dan perhitungan biaya

media serta penempatan media telah selesai. Maka tugas dari Account Executive

dan seluruh anggota adalah mempresentasikannya kembali kepada klien guna

mendapadatkan approval penilaian dari klien. Dimana approval penilaian tersebut

digunakan untuk persyaratan kelengkapan penilaian tugas akhir.

3.4.2 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Copywriter (CW)

Copywriter dalam merancang konsep tugas dan menyusun naskah iklan

yang akan diproduksi. Langkah kreatif yang harus dilakukan Copywriter dalam

merumuskan naskah iklan yang dijadikan pesan kepada konsumen harus

mempertimbangkan beberapa unsur secara cermat.

1. Target Market

2. Konsep Produk

3. Media Komunikasi

4. Pesan Penjualan

Selain itu dalam pembuatan naskah iklan yang efektif harus memiliki

struktur bagan sebagai berikut:

91

1. Menggugah

2. Informatif

3. Persuasif

4. Bertenaga Gerak

5. Memiliki Penyelesaian Akhir

Awal Copywriter mendapatkan data dari Account Executive hasil

pertemuan dengan klien dan riset lapangan kerja Creative Brief. Kemudian

Copywriter dan Art Director melakukan Brainstorming konsep ide kreatif yang

dituangkan kedalam Bahasa Copywriting. Pertama Copywriter menganalisis point

penting seperti Advertising Objective, Positioning, dan Reason Why. Kemudian

aspek tersebut diselaraskan dengan benefit FRESH dan Insight Customer sehingga

muncul ide kreatif pembuatan tema ini diambil berdasarkan orientasi dari gaya

hidup customer dengan pola hidup sehat.

Pemilihan kalimat tagline berdasarkan Insight Customer yang

menginginkan produk air isi ulang yang bersih dan harga yang terjangkau.

Sehingga munculah ide kreatif pembuatan tagline “Air Minum Berkulitas” dalam

tagline ini FRESH ingin lebih menguatkan produk air galon isi ulang yang

higenis.

Langkah selanjutnya Copywriter mencari ide kreatif untuk pembuatan

headline, sub headline, dan bodycopy berdasarkan pertimbangan Informasional

dengan menonjolkan aspek dasar manfaat yang diperoleh dari produk air galon isi

ulang. Bersama pembuatan headline, tagline, dan bodycopy, Copywriter sekaligus

Art Director menggali ide pembuatan sketsa kasar untuk visual iklan cetak.

92

Setelah mendapatkan ide kreatif berupa tema, tagline, headline, dan

Bodycopy yang disesuaikan dengan beberapa alternative ilustrasi visual, beberapa

sketsa tersebut diserahkan kepada dosen pembimbing untuk dievaluasi. Proses ini

berlangsung beberapa kali hingga mendapatkan approval dari dosen pembimbing

untuk dipresentasikan ke klien. selanjutnya naskah tersebut diajukan kepada pihak

klien untuk di approval.

1. Alasan dan penentuan pilihan gaya bahaasa dan kata

Pilihan gaya Bahasa yang digunakan adalah informatif, dimana harus

memberikan informasi dengan tajam hakekat produk dan jasa dengan kata-kata

tidak boleh bermakna ganda, harus bermakna tunggal, menguatkan citra dan

menunjukan fakta-fakta sebenarnya.

2. Pendekatan persuasi yang digunakan dan struktur pesan

Pendekatan persuasi yang digunakan adalah rasional, berdasarkan alasan

logis rasional suatu produk yaitu apakah karena nilai gunanya atau waktu

penggunaan yang tepat atau kinerja suatu produk.

Adapun uraian mengenai naskah dan justifikasi iklan yang kami buat

sebagai berikut:

a. Penetapan naskah dan justifikasi iklan cetak versi “Harga Sama

Kualitas Jauh Berbeda”

1) Headline

Headline yang digunakan adalah “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda”

dengan bentuk statement headline kalimat ini ditunjukan kepada

93

konsumen ketika mengkonsumsi produk air isi ulang FRESH yang dapat

merasakan kesegaran dengan harga terjangkau.

2) Tagline

Tagline yang dgunakan adalah “Air Minum Berkualitas” dimaksud untuk

meyakinkan konsumen bahwa depo air minum FRESH menggunakan 8

tahap penyaringan sehingga air layak untuk dikonsumsi.

3) Bodycopy

Bodycopy yang digunakan “Depo Air Minum Bersertifikat” bertujuan

menyampaikan pesan kepada konsumen secara informatif agar konsumen

dapat mengetahui informasi prodak dari depo air minum FRESH.

Terdapat logo untuk menunjang informasi mengenai produk dan

perusahaan.

b. Penetapan naskah dan justifikasi iklan cetak versi “FRESH”

1) Headline

Menampilkan gambar galon air FRESH ditengah agar memperjelas

maksud dan tujuan iklan tersebut.

2) Tagline

Tagline yang dgunakan adalah “Air Minum Berkualitas” dimaksud untuk

meyakinkan konsumen bahwa depo air isi ulang FRESH menggunakan 8

tahap penyaringan sehingga air layak untuk dikonsumsi.

94

3) Bodycopy

Bodycopy yang digunakan adalah “Air Bersertifikat”, “Media Filter

Berbahan Baku Import”, “8 Tahap Filterisasi”, “Harga Terjangkau Gratis

Pesan Antar”. Menjelaskan kepada konsumen bahwa air minum isi ulang

FRESH telah melewati uji spesifikasi air yang bersetifikat dan layak

untuk dikonsumsi.

c. Penetapan naskah dan justfikasi iklan radio versi “Launching

Produk”

1) Konsep Naskah Iklan Radio

Dengan narasi yang memperkenalkan produk kepada masyarakat yang

mempunyai kualitas air yang baik. Kelebihan dari air minum FRESH ini

ialah melalui 8 tahap firterisasi. Tujuan dari iklan ini untuk mengajak

masyarakat agar beralih ke air minum FRESH.

Penetapan naskah dan justifikasi iklan radio versi “Di Sekolah”


Konsep naskah menceritakan tentang dua orang siswa yang sedang

mengobrol tentang air minum yang keruh dari salah satu anak dan anak

yang satunya menyarankan untuk mengganti air minum anak tersebut

dengan air minum dari FRESH.

Penetapan Naskah Dan Justifikasi Iklan Radio Versi “Berkujung

Kerumah Teman”.

95


Konsep naskah menceritakan ada seorang wanita yang beerkunjung

kerumah temannya. Setelah sampai dan mengobrol temannya

mengambilkan air minum, lalu wanita tersebut minum dan merasakan

kesegaran dari air minum FRESH.

d. Penetapan Naskah dan Iklan TVC “Kenapa Harus Isi Ulang Di

FRESH”

1) Konsep Visualisasi iklan Tvc

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi

Ulang Di FRESH” menggambarkan tentang alasan kenapa kita harus isi

ulang galon di FRESH, karena FRESH adalah Depo air minum isi ulang

yang sudah bersetifikat dan air juga dilakukan filterisasi hingga 8 kali

tahap penyaringan dengan media filter berbahan baku import dar luar

negri. Dengan harapan bahwa khalayak akan beralih untuk mengisi ulang

air minum di FRESH.

2) Adegan

Di adegan iklan ini menggunakan teknik motion graphic dan typografi

yang menjelaskan tentang spesifikasi dari air isi ulang FRESH. karana

FRESH adalah Depo air minum isi ulang yang sudah bersetifikat dan air

juga dilakukan filterisasi hingga 8 kali tahap penyaringan dengan media

filter berbahan baku import dari luar negri. Dengan harapan bahwa

khalayak akan beralih untuk mengisi ulang air minum di FRESH.

96

Script Iklan Radio Versi “Di Sekolah”


Durasi : 30 Detik

Naskah 2

Scene SFX Durasi

Pada jam stirahat Bunyi bel dan suara anak

mengobrol

1 – 5 Detik

FVO1: “loh kok air

minum ku keruh?


FVO2: “ masa sih? coba

aku lihat”


FVO1: “oiya ya, pasti

kamu ga pake FRESH”


FVO2: “hah apa itu

fresh?”


Ann: “itu loh air isi

ulang FRESH yang

sudah terjamin

kebersihannya, FRESH


filterisasi sehingga aman

untuk dikonsumsi”


FVO1: “oh kamu pakai

air FRESH, nanti aku


97

bilang ke mama aku ah

ganti ke air FRESH”


minum berkualitas


Gambar III.16. Storyboard Iklan Radio Versi “Di Sekolah”

Storyline:

Waktu jam istirahat ada 2 orang anak sedang mengobrol tentang air minum.

Anak 1 bilang kalau kalau air minumnya keruh. Anak 2 mencoba melihat air

minum terbut dan benar saja air tersebut keruh, anak2 menyakan „‟ pasti kamu ga

pake FRESH?‟‟ anak1 malah kembali nanya “apa itu FRESH?”masuk VO: “air

galon FRESH sudah terjamin kebersihannya karena melalui delapan tahap

filterisasi sehingga aman untuk dikonsumsi”. Anak 1 „‟oh kamu pakai air galon

FRESH, nanti aku bilang ke mama aku ah ganti ke air galon FRESH‟‟.

Tagline: FRESH, air minum berkualitas.

98

Script Iklan Radio Versi “ Launching Produk “


Durasi : 30 Detik

Naskah 3

Scene SFX Durasi

FVO:

Halo teman-teman

semua, buat kalian yang

mempunyai

masalah dengan air isi

ulang yang kurang bersih

Nature Instrument 1 – 5 Detik

aku mau kasih tau nih

satu produk air isi ulang

yang bersih, higenis, dan

pastinya sehat untuk di

konsumsi


namanya air isi ulang

FRESH

air isi ulang FRESH ini

sudah melalui 8 tahap

filterisasi


sudah pasti sangat

terjamin kebersihan dari

airnya


makanya segera ganti air

minum dirumah teman-

teman dengan air isi

ulang FRESH


99

FRESH, air minum

berkualitas


Gambar III.17. Storyboard Iklan Radio Versi “ Launching Produk “

storyline:

Memperkenalkan produk air minum FRESH kepada masyarakat yang

mempumyai kulitas air yang baik. Kelebihan dari air minum FRESH ini ialah

melalui 8 tahan filterisasi yang sudah jelas terjamin kebersihan dari airnya. maka

dari itu tujuan dari iklan ini untuk mengajak kepada masyarakat agar beralih ke air

minum FRESH.

Tagline : FRESH, air minum berkualitas

“Script Iklan Radio Versi “Berkunjung Kerumah Teman”


Durasi : 30 Detik

Naskah 3

Scene SFX Durasi

Didepan pintu suara orang ketuk pintu

1 –3Detik

FVO 1: “hei, dari mana aja,

udah lama ga main kesini, ayo

masuk masuk…”

Happy instrument 3-6detik

FVO 2 : “iya nih, sibuk banyak

tugas.”

Happy Instrument 6-9 detik

FVO 1 : “diluar panas banget

ya, bentar bentar gue ambilin

Happy Instrument 9-13detik

100

minum ya…”

FVO 2 : “santai aja gausah

repot-repot”


FVO 1: “ duh sory nih cuma

ada air putih aja”


FVO 2: “iya gapapa kok, gue

minum ya”


Orang sedang minum Suara orang minum dan

suara suasana pegunungan

22-25 detik

Announcer: “air galon FRESH


filterisasi, yang filter impor

yang terjamin kualitasnya.”



minum berkualitas


Gambar III.18. Storyboard Iklan Radio Versi “Berkunjung Kerumah Teman”

Storyline:

Disuatu siang ada seorang wanita berkunjung kerumah temannya. Setelah sampai

dirumah temannya ia langsung disuruh masuk kerumah temannya, karena diluar

cukup panas temannya mengambilkan minum dan ia pun langsung meminumnya,

setelah minum ia bilang kalau air nya bersih dan segar dan temannya bilang kalau

dia pakai air galon dari FRESH. announcer” air galon FRESH melalui delapan

tahap filterisasi, yang filter impor yang terjamin kualitasnya.” Announcer

”FRESH, air minum berkualitas.”

Tagline : FRESH,air minum berkualitas

101

Storyline Dan Storyboard Iklan Komersial Versi 1

Judul : Rumpi

Durasi : 30 detik

Client : Depo air minum FRESH

STORYLINE

Pada waktu sore hari Ibu A dan Ibu B sedang mengobrol diteras rumah Ibu

A tampak terlihat sangat asik mengobrol. Kemudian, setelah asik mengobrol, Ibu

B merasa haus lalu Ibu A mengambilkan minum dari air galon FRESH. Ibu B

langsung meminum air tersebut dan bilang kepada Ibu A kalau airnya bersih,

segar dan rasanya berbeda. Lalu Ibu B bertanya kepada Ibu A “Ibu A memakai air

minum apa?”. Lalu Ibu A menjawab “Saya membeli air minum di depo air minum

isi ulang galon FRESH.

Kemudian tampil mata air pegunungan dengan Talent (Ibu) yang sedang

meminum air minum deangan suara Announcer “FRESH bersumber dari mata air

pegunungan yang jernih dengan kuliatas yang baik dan melalui 8 tahap

filterisasi”.

Kembali kepada Ibu A dan Ibu B yang sedang berbincang, Ibu B berkata

”saya juga mau beli dari depo air minum isi ulang galon FRESH”, kemudian

muncul logo dengan latar hitam diikuti oleh suara announcer dengan tagline

“FRESH, air minum berkualitas!”.

102

STORYBOARD


1 EXT: samping rumah Ibu A

CUT IN to MS.CUT. sore

hari Ibu A dan Ibu B sedang

asik mengobrol

Music : IN

Instrumen suasana harmonis

2 MS.CUT. Ibu B merasa haus

dan Ibu A berdiri untuk

mengambilkan air minum

Music :


Sfx :

Suara langkah kaki

3 INT: dapur Ibu A

MS.CUT. Ibu A mengambil

air dari dipenser galon

Music :


Sfx :

Suara cucuran air dari dispenser

4 CU.CUT. tampilan produk

galon FRESH yang dipakai

Ibu A

Music :


Sfx :

Suara cucuran air dari dispenser


MS.CUT. Ibu A datang dan

memberikan gelas air minum

kepada Ibu B

Music :


103

6 CU.CUT. Ibu B sedang

meminum air minum dalam

gelas yang diberikan Ibu A

Music : OUT


Sfx :

Suara meminum air

7 MS.CUT. Ibu B menanyakan

soal air minum yang dipakai

Ibu A

Music : OFF

8 CU.to FADE OUT. Ibu A

menjawab pertanyaan Ibu B

Music : OFF

9 EXT: air pegunungan

MS. To FADE OUT.

Tampilan air pegunungan

dengan Ibu sedang minum

Music :

Instrumen suasana nyaman

Sfx :

Suara deru air pegunungan


FADE IN To. CU. Ibu B

mengatakan ingin

menggunakan produk

FRESH juga

Music : OFF

11 Tagline dan logo

Music : IN

Instrumen logo

Fresh, Air Minum berkualitas !

104

Ket: EXT: exterior MS: Medium shoot

INT: interior CUT: pindah scene berikut

CU: close up CUT IN: teknik pengambilan kamera gerakan yang

difokuskan kamera

Gambar III.19. Storyboard Iklan Komersial Versi 1

Storyline dan storyboard iklan komersial Versi 2

Judul : Kesegaran FRESH Setelah Perjalanan Pulang Yang Melelahkan

Durasi : 30 detik

STORYLINE

Siang hari Nia sedang berjalan pulang. Teriknya matahari membuat Nia

tampak kelelahan dan berkeringat saat berjalan kaki, terlihat jalanan yang padat

saat Nia menyebrang bergegas pulang. Sesampainya dirumah, ibu Nia menyambut

lalu mengambilkan segelas air minum dari galon FRESH.

Saat Nia menenggak air minum FRESH, Nia merasakan segarnya air

minum tersebut. Lalu tampil air minum dituangkan digelas dengan diiringi

ANNOUNCER “hadir FRESH bersumber dari mata air citiis Dengan higenis dan

kualitas yang baik melalui 8 tahap penyringan dengan menggunakan fiterisasi

kuliatas import” Sambil tampil mata air. setelah itu Nia selesai minum lalu

muncul logo FRESH dengan tagline “FRESH, air minum berkualitas!”.

105

STORYBOARD


1 EXT: trotoar jalan

CUT IN to ECU.CUT. siang

hari Nia berjalan menuju

rumah

Music: IN

Instrumen suasana

dramatis

Sfx :

Suara bising kendaraan

2 LS.CUT. Nia berjalan

ditrotoar jalan

Music:

Instrumen suasana

dramatis

Sfx :

-Suara langkah kaki

-Suara bising kendaraan

3 CU.CUT. Nia tampak

kelelahan dan berkeringat

saat berjalan kaki

Music :

Instrumen suasana

dramatis

Sfx :


4 LS.FADE OUT. Nia

menyebrang jalan

Music : OUT

Instrumen suasana

dramatis

Sfx :


106

5 EXT: depan rumah Nia

FADE IN.LS. CUT. Nia

masuk kedalam rumah

Music: IN

Instrumen suasana

harmonis

Sfx :

Suara pintu

6 INT: ruang tamu

TS.CUT to CU. Nia

bersalaman dengan Ibunya

Music :

Instrumen suasana

harmonis

7 CU.FADE OUT. Nia

meminum air minum yang

dibawakan oleh Ibunya

Music: OUT

Instrumen suasana

harmonis

Sfx :

Suara meminum air

8 EXT: air mata pegunungan

FADE IN.MS.FADE OUT.

Nia merasakan segarnya air

minum FRESH lalu tampil

air yang dituang ke gelas

dengan background air mata

pegunungan dan suara

announcer

Music : IN

Instrumen suasana

nyaman

Sfx :

- Suara air yang dituang

kedalam gelas

- Suara deru air

pegunungan

107

9 INT: ruang tamu

FADE IN to CU.CUT. Nia

selesai minum dan menaruh

gelas di meja

Music :

Instrumen suasana

nyaman

Sfx :

Suara gelas yang di taruh

di atas meja

10 Tagline dan logo

Music : IN

Instrumen logo

Fresh , Air minum

berkualitas!

Ket: EXT: exterior MS: Medium shoot

INT: interior CUT: pindah scene berikut

CU: close up CUT IN: teknik pengambilan kamera gerakan

yang difokuskan kamera

LS: long shoot TS: two shoot

ECU: extreme close up FADE OUT & IN: teknik pengambilan kamera

dari fokus ke gelap dan sebaliknya


108

Storyline Dan Storyboard Iklan Komersil Versi 3

Judul : Kenapa Harus Isi Ulang Di FRESH

Durasi : 60 detik

STORYLINE

Storyline Animasi yang berisi penjelasan tentang informasi mendetail

tentang prodkuk Depo air minum FRESH dan alasan kenapa harus isi ulang air

galon di FRESH Water yang diiringi oleh announcer wanita.

STORYBOARD



graphic

Menanyakan “kenapa

harus isi ulang di

FRESH?” dengan

background gunung dan

galon

Music: IN

Instrumen happy

SVO: Kenapa harus isi

ulang di FRESH


graphic

Menampilkan sertifikat

dari PT.Sucofindo

Music:

Instrumen happy

SVO:

Spesifikasi air

bersertifikat diuji oleh

PT.Sucofindo

109


graphic Menjelaskan 8 tahap

filterisasi

Music :

Instrumen happpy

FVO:

Air diproses melalui

tahap8 filterisasi

sehingga mejadikan air

layak untuk dikonsumsi


graphic Menampilkan filter1 dan 2

Music : instrument

happy

FVO:

Filter 1-2 tabungFRP


graphic

Menampilkan filter 3

sampai 6

Music: IN

Instrument happy

FVO : filter 3-6 tabung

micro


graphic Menampilkan filter yang

terakhir dengan gambar

orang sedang minum

Music :

Instrument happy

FVO : filter terakhir

ozone generator0,256

untuk membunuh bakteri

dan kuman Ultra violet

untuk mematangkan air

110


graphic Menjelaskan harga

Music: instrument happy

FVO: harga terjangkau

hanya RP. 6000


graphic

Menjelaskan dapat diantar

dengan gratis animasi

motor bergerak

Music : IN

Instrumen happy

FVO: pesan antar gratis


graphic

Menegaskan FRESH air

minum berkualitas

Music :

Instrumen happy

FVO:

FRESH air minum

berkualitas

10 Tagline dan logo

Music : out

Instrumen happy


111

3.4.3 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Art Director (AD)

Peran Art Director bertugas sebagai perancang tampilan iklan berdasarkan

pertimbangan seni dan anatomi visualisasi iklan. Pesan iklan yang disampaikan

lewat media cetak dan televisi adalah sebuah produk air minum isi ulang galon

dengan delapan tahap penyaringan sehingga menjadikan air layak untuk

dikonsumsi, semua unsur ini di gabungkan dalam satu tema yaitu “Air Minum

Berkualitas” yang divisualisasikan lewat sebuah desain visual pada iklan cetak

dan televisi. Pemilihan konsep visual Straight Sell sebagai gaya penyampaian ide

atau alur cerita dalam konsep iklan televisi “Kenapa harus isi ulang di FRESH”

yang didasarkan pada pelayanan yang dirasakan ketika membeli / mengkonsumsi

produk Air Minum Isi Ulang Galon FRESH hal ini bertujuan untuk menggugah

attention dan desire audience.

Secara sadar pesan tersebut juga akan mudah diingat, serta

dikombinasikan dengan daya tarik produk Air Minum isi ulang galon FRESH

yang disimbolkan melalui perhatian.

Mulanya Art Director mendapatkan data dari Account Executive hasil

pertemuan dengan klien dan riset lapangan berupa Creative Brief , tidak hanya itu

saja Art Director juga mendapat data dan rancangan kampanye iklan dan Event

dari Media Planner mengenai Event yang ingin diselenggarakan.

Setelah mendapatkan semua data dari Account Executive dan Media

Planner , Art Director sekaligus Copywriter menggunakan metode Brainstorming

untuk membuat konsep ide kreatif yang akan direalisasikan sebagai iklan cetak,

iklan tvc dan materi publikasi. Setelah Brainstorming, maka Art Director

112

mendapatkan naskah iklan cetak dan iklan animasi yang telah dibuat oleh

Copywriter yang selanjutnya akan dituang ke dalam visualisasi gambar berupa

sketsa kasar, storyline dan storyboard.

Sketsa telah dibuat oleh Art Director bersama Copywriter, kemudian

menyerahkannya kepada dosen pembimbing untuk di evaluasi, proses

berlangsung selama beberapa kali sebelum akhirnya dosen pembimbing memilih

2 sketsa kasar untuk media cetak dan 1 storyline iklan televisi berikut dengan

storyboardnya yang telah disetujui. Dari 2 sketsa yang dipilih tersebut dilakukan

beberapa perbaikan seperti menata kembali bentuk dan ukuran huruf pada iklan

media cetak, memperbaiki kata-kata pada storyline dan jumlah scene pada

storyboard iklan televisi.

Proses selanjutnya adalah menyerahkan hasil yang telah diperbaiki kepada

klien untuk di approval 2 dari sketsa yang di approval sebagai sketsa utama yang

akan dijadikan iklan cetak dan iklan televisi dan 2 sisanya sebagai alternatif.

Kemudian, Art Director memberikan sentuhan terakhir berupa element

pendukung seperti logo klien sesuai mandatory yang diberikan.

Selain proses diatas Art Director juga menggali ide untuk membuat desain

media lini bawah seperti flyer, brosur dan merchandise yang berhubungan dengan

event yang akan berlangsung.

Langkah selanjutnya adalah mengeksekusi iklan cetak, mulanya Art

Director menentukan layout dan warna yang akan digunakan untuk visualisasi

iklan cetak. Art Director menggunakan gradasi warna biru dan putih yang

menggambarkan kesegaran dan kejernihan sebagai background.

113

Konsep dari kedua iklan cetak yang dieksekusi yaitu menampilkan

kualitas dan kesegaran dari produk Air Minum Fresh, software yang digunakan

dalam pekerjaan iklan cetak yaitu, Adobe Photoshop.

Selanjutnya Art Director mengeksekusi iklan animasi, mulanya Art

Director menentukan karakter font dan gambar yang akan digunakan untuk iklan.

Dalam pembuatannya Art Director menggunakan software Adobe Photoshop CS6

dan Adobe Premiere Pro CC 2017. Adapun uraian mengenai visualisasi iklan

yang kami buat sebagai berikut:

1. Advertising Message

Iklan ini ditujukan kepada khalayak untuk menyampaikan informasi

bahwa produk air minum FRESH memiliki air bersertifikat serta melalui filterisasi

hingga 8 tahap penyaringan dan menjadikan air layak untuk dikonsumsi.

2. Visual Iklan Cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda”

a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh

Berbeda”

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas

Jauh Berbeda” memposisikan produk Air minum FRESH di tengah iklan agar

memperjelas maksud dan tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan cetak

versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” ini adalah Air minum isi ulang

gallon FRESH yang memiliki harga namun dengan kualitas berbeda dengan

didukung oleh spesifikasi air bersertifikat yang sudah lolos uji dari PT.

SUCOFINDO INDONESIA dan melalui filterisasi hingga 8 (delapan) tahap

114

penyaringan sehingga menjadikan air layak untuk dikonsumsi berdasarkan

gambaran yang ada pada iklan.

b. Pilihat Layout dan Daya Tarik Iklan


Berbeda” adalah Picture Window Layout Daya tarik iklan yang digunakan

dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” adalah daya

tarik Informasional dengan tujuan audiens lebih paham akan informasi dan

produk dari Depok Air minum FRESH. Gaya penyampaian pesan yang







Teknik ilustrasi yang digunakan dalam iklan cetak “Harga Sama Kualitas

Jauh Berbeda” adalah produc ready to use memperlihatkan produk siap

untuk dinikmati.

e. Typography

4) Headline

Menggunakan jenis font The Bold Font, size 24 pt

115

5) Tagline

Menggunakan jenis font Arial, size 8 pt

6) Bodycopy


7) Baseline

Menggunakan jenis font Bebas neue, size 8 pt font

The Bold Font digunakan pada iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh

Berbeda” karena font terkesan kuat dan nyaman untuk dilihat, font Bebas

neue digunakan untuk mendukung headline dan untuk memperjelas isi dan

font ini sederhana dan mudah untuk dibaca.

f. Warna

Warna yang digunakan pada iklan cetak “Harga Sama Kualitas Jauh

Berbeda” didominasi dengan gradasi background dasar biru dan putih.

Dengan logo Depo Air Minum FRESH yang berwarna biru gelap. Dengan

menggunakan font berwarna biru tua pada kalimat headline, tagline,

bodycopy, dan baseline.

Background # a3c6ei

Logo # 5a8abd

Headline # 2656a4

Tagline # ffffff

Bodycopy # 4e85ba

116

Baseline # ffffff

g. Ukuran

Ukuran iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” disetiap media

cetak adalah 105 mm x 297 mm full color.

3. Visual Iklan Cetak versi “FRESH”

a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “ FRESH ”





minum isi ulang FRESH telah melewati uji spesifikasi air yang bersertifikat

dan layak untuk dikonsumsi.



Berbeda” adalah Jumble Layout Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan

cetak versi “FRESH” adalah daya tarik rasional dengan tujuan audiens lebih

paham akan informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya

penyampaian pesan yang digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell

digunakan agar khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk

atau jasa.

117

4. Visual Iklan Cetak versi “FRESH”

a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “ FRESH ”





minum isi FRESH telah melewati uji spesifikasi air yang bersertifikat dan

layak untuk dikonsumsi.



Berbeda” adalah Jumble Layout. Daya tarik iklan yang digunakan dalam

iklan cetak versi “FRESH” adalah daya tarik rasional dengan tujuan audiens


penyampaian pesan yang digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell

digunakan agar khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk

atau jasa.




118


Teknik ilustrasi yang digunakan dalam iklan cetak “FRESH” adalah product

alone memperlihatkan produk secara close up untuk memperkenalkan

produk.

e. Typography

1) Tagline


2) Bodycopy


3) Baseline


Font Bebas neue digunakan pada iklan cetak versi “FRESH” karena font

terkesan sederhana dan mudah untuk dibaca.

f. Warna

Warna yang digunakan pada iklan cetak “FRESH” didominasi dengan

gradasi background dasar biru muda dan putih. Dengan logo Depo Air

Minum FRESH yang berwarna biru gelap. Dengan menggunakan font

berwarna putih pada kalimat bodycopy, dan baseline.

Background # a2cbf0

Logo # 5a8abd

119

Tagline # ffffff

Bodycopy # ffffff

Baseline # ffffff

g. Ukuran

Ukuran iklan cetak versi “FRESH” disetiap media cetak adalah 104 mm x

148 mm full color.

5. Visual Iklan Radio versi “Launching Produk”

a. Deskripsi Konsep Iklan radio versi “ Launching Produk ”

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan radio versi “Launching Produk”

memperkenalkan produk Air minum FRESH agar memperjelas maksud dan

tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan radio versi “Launching Produk”

ini adalah untuk memperjelaskan kepada khalayak bahwa air minum isi

FRESH mempunyai air dengan kualitas baik dan telah melewati uji

spesifikasi air yang bersertifikat dengan 8 tahap penyaringan media filter

import sehingga air layak untuk dikonsumsi.

b. Daya Tarik Iklan



informasi dan produk dari Depok Air minum FRESH. Gaya penyampaian

pesan yang digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell digunakan agar

khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa.

120

c. Teknik

Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Launching Produk” adalah

dengan merekam suara menggunakan handphone Xiaomi dibantu dengan

bantu mic earphone Samsung dan kemudian untuk editing menggunakan

software Corel Studio.

d. Musik

Musik yang digunakan adalah safety net dari detik pertama sampai akhir.

e. Durasi

Durasi iklan radio Air minum FRESH versi “Launching produk” adalah 38

detik.

6. Visual Iklan Radio versi “Di Sekolah”

a. Deskripsi Konsep Iklan radio versi “ Di Sekolah ”

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” dimana

pada jam istirahat ada dua orang siswa sedang mengobrol tentang air minum ,

air yang dibawa oleh salah satu siswa tersebut terlihat keruh dan mulai

dipertanyakan kemudian siswa yang lainnya membawa air FRESH dan Ia

mulai mengajaknya untuk beralih ke produk air minum FRESH.

b. Daya Tarik Iklan




121

pesan yang digunakan yaitu Slice of life yang umumnya didasarkan

pendekatan masalah sehari-hari dari konsumen, selanjutnya produk

ditampilkan sebagai solusi terhadap masalah yang dihadapi.

c. Teknik

Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” adalah dengan

merekam suara menggunakan handphone Xiaomi dibantu dengan bantu mic

earphone Samsung dan kemudian untuk editing menggunakan software Corel

Studio.

d. Musik

Musik yang digunakan adalah Wedding Fun, English Country Graden dan

Crowd Talking Soundeffect dari detik pertama sampai akhir.

e. Durasi

Durasi iklan radio Air minum fresh versi “Di Sekolah” adalah 39 detik.

7. Visual Iklan tvc versi “Di Sekolah”

a. Deskripsi Konsep Iklan Tvc versi “Kenapa harus isi ulang di

FRESH”

Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi Ulang

Di FRESH” menggambarkan tentang alasan kenapa kita harus isi ulang di Air

minum isi ulang galon di FRESH, karna FRESH adalah Depo Air Minum Isi

Ulang yang sudah bersertifikat dan air juga dilakukan filterisasi hingga 8 kali

tahap penyaringan dengan media filter berbahan baku import. Dengan

122

harapan bahwa khalayak akan beralih untuk mengisi ulang air minum di

FRESH.

b. Daya Tarik Iklan

Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi

Ulang Di FRESH” adalah daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens


penyampaian pesan yang digunakan yaitu Straight Sell digunakan agar

khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa dan

mulai beralih untuk menggunakan Air minum isi ulang FRESH.

c. Teknik

Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di

FRESH” adalah dengan membuat gambar dan symbol animasi di Adobe

Photoshop sesuai dengan sketsa dan storyboard yang telah dibuat

sebelumnya kemudian di lanjutkan dengan pembuatan Motion Graphic di

software Adobe Premiere sekaligus dengan proses editing video, selanjutnya

teknik yang digunakan adalah merekam suara menggunakan handphone

Xiaomi dibantu dengan bantu mic earphone Samsung dan kemudian untuk

editing penggabungan suara dan video dengan menggunakan software Adobe

Premiere.

123

d. Musik

Musik yang digunakan adalah Simon’s song dari detik pertama sampai akhir,

dan penggunaan Woosh dan Ding sound effect untuk mendukung efek suara

pada iklan.

e. Durasi

Durasi iklan tvc Air minum FRESH versi “Kenapa harus isi ulang di

FRESH” adalah 59 detik.

3.4.4 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Media Planner (MP)

Proses kerja Media Planner dimulai dengan menerima Client Brief dari

Account Executive yang berisi tentang informasi sejarah perusahaan, visi dan

misi, serta keluhan klien. Jika telah disetujui, Maka setelah itu Media Planner

mulai mengidentifikasi target audince yang berusia 25 sampai 35 tahun keatas

dengan jenis kelamin Wanita, berstatus ekonomi sosial kelas B dan C serta

menyeleksi media yang menyebarkan kuisioner untuk media habit, menyeleksi

media yang tepat untuk kampanye iklan, media yang terseleksi tentunya harus

cocok dan sesuai dengan kampanye iklan agar tepat sasaran kepada target

audience dan klien.

Setelah menyeleksi media yang sesuai selanjutnya Media Planner

memberi usulan serta ulasan terkait media-media yang sesuai dengan kampanye

event dan penempatan kampanye event tersebut, lalu melakukan penjadwalan dan

taktik media lini atas dan lini bawah untuk menentukan strategi apa yang

digunakan dalam kampanye event pada media lini atas mengunakan continuous

karena jumlah anggaran yang digunakan relatif sama sepanjang kampanye iklan

124

berlangsung, sedangkan media lini bawah menggunakan strategi pulsing dengan

tidak menerapkan penjadwalan secara teratur, yaitu terdapat periode iklan yang

relatif sering dibulan Oktober serta dengan media brosur dan flyer.

Strategi ini dilakukan bertujuan agar iklan kampanye event ini dilakukan

secara tepat waktu. Dalam hal ini anggaran yang digunakan terkonsentrasi untuk

mencapai pengaruh yang besar serta mendapatkan kesadaran merek atau Brand

Awareness. Strategi ini dilakukan pada periode akhir bulan Oktober, sedangkan

pada pelaksaan acara terdapat pembagian doorprize untuk para peserta. Untuk

selanjutnya melakukan evaluasi dan melihat feedback konsumen terhadap event

yang sudah diselenggarakan oleh FRESH WATER.

3.5 Time Table dan Anggaran Produksi

3.5.1 Time Table

Tabel III.13.

Time Table

No Pra Produksi Mei

I II III IV

1 Bertemu Klien X

2 Internal Brief X

3 Brainstorming dan Brief X X X

4 Storyline, naskah , storyboard X X X

5 Internal review X

6 Proposal X

7 Presentasi ke klien X

8 Revisi X

9 Presentasi ( Pesetujuan Produksi) X

10 Kontrak talent X

11 Menyiapkan perlengkapan (anggaran) X

12 Bimbingan X X X X

Produksi Juni

I II III IV

125

13 Pengambilan gambar foto X

14 Produksi iklan radio X

15 Produksi iklan media cetak X

16 Produksi iklan tvc X


Pasca Produksi Juni/Juli

III IV I I1

21 Editing iklan radio X

22 Editing iklan media cetak X

23 Memilih gambar X

24 Memilih warna X

25 Pemilihan huruf X

26 Lay out X

27 Editing iklan tvc X X

28 Presentasi ke klien (approval) X

29 Penyusunan Laporan X X


3.5.2 Anggaran Produksi

Tabel III.14.

Anggaran Produksi

No Pra Produksi Biaya Total

1 Bertemu Klien (Akomodasi) Rp. 100.000

2 Storyline, naskah , storyboard

(Printed)

Rp. 20.000

3 Proposal Rp. 30.000

4 Kontrak talent (2 talent) Rp. 200.000

Produksi

5 Konsumsi (Talent ,Crew) Rp. 100.000

6 Print 2 Iklan cetak , art paper (A6,

A4)

Rp. 20.000

Pasca Produksi

7 Konsumsi editor Rp. 50.000

8 Cuci cetak Materi karya A2 Rp. 50.000

9 Penyiapan & pencetakan laporan Rp. 100.000

126

Total Anggaran Produksi

Rp. 670.000

Pemasukan : Rp. 200.000 x 4 = Rp. 800.000

Pengeluaran : Rp. 670.000 = Rp. 670.000 -

Saldo = Rp. 130.000

3.6 Kendala dan Pemecahannya

3.6.1 kendala

Beberapa kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan karya, antara lain :

1. Tempat tinggal yang saling berjauhan antar anggota.

2. Sulitnya mendapatkan informasi tentang kompetitor Depo Air Minum Irfan

Firdaus dan Deppo Air Minum Bu Bambang.

3. Sulit dan mahalnya mencari buku refrensi.

4. Sulitnya memperoleh ide kreatif karena terlalu banyak mengerjakan revisian

pengetikan.

3.6.2 pemecahan

Cara yang dilakukan penulis untuk mengatasi kendala dalam menyelesaikan

karya, antara lain :

1. Mencari lokasi terdekat dari tempat tinggal semua anggota agar lebih

strategis.

Mencari referensi penulis buku penulis meminjam buku di perpustakaan Kampus

Cabang Depok.

bab iii perancangan kampanye periklanan 3.1 profil ... · produk berupa air minum isi ulang kemasan...

Documents