Pengaruh Kelangkaan Air Minum Dalam Kemasaan Galon (AMDK) Aqua

dan intesitas Pembelian terhadap produk merek lain

Pendahuluan• Latar belakang Masalah

– Kelangkaan Aqua pada pertengahan November membuat banyak masyarakat resah dan merupakan headline surat kabar sejabodetabek.

– Selain Aqua terdapat banyak AMDK lain yang turut dipasarkan apakah penjualannya meningkat ketika Aqua langka.

• Rumusan Masalah– Apakah jika aqua galon semakin langka maka produk lain yang

sejenis akan banyak peminat ?– Apakah konsumen mementingkan merek dalam pembelian produk

AMDK .– Jika ternyata produk sejenis dengan Aqua galon ternyata

penjualannya tidak signifikan apakah faktor yang menyebabkan masyarakat tidak membelinya ?

Pendahuluan• Batasan Masalah• Penelitian ini mencakup merek air minum dalam

kemasan galon yang diperjualbelikan. • Penelitian dilakukan terhadap pusat penjualan di jalan

Margonda raya pada Jalan Kapun dan Jalan Kober.• Penelitian faktor minat dilakukan pada masyarakat

Gang Madrasah depok.

Pendahuluan• Tujuan Penelitian

Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kelangkaan produk aqua dan meningkatnya permintaan produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang lain.

• Manfaat Penelitian– Sebagai bahan pertimbangan bagi produsen produk lain untuk

meningkatkan penjualan maupun melakukan analisa terhadap strategi dalam meningkatkan penjualan.

– Sebagai bahan acuan bagi Aqua untuk meningkatkan pelayanan maupun pemasaran produk bagi masyarakat.

– Sebagai salah satu sumber yang nantinya dapat digunakan dalam mata kuliah pemasaran dalam menentukan atau menciptakan suatu merek yang paling diminati.

Kerangka Berpikir

Metodologi Penelitian• Jenis penelitian dengan metode

penelitian deksriptif dengan menggunakan survei.

• Metode penelitian ini dipilih karena penulis dapat mengetahui prilaku masyarakat secara langsung ketika AMDK galon langka.

Populasi,Sample dan Sampling

Populasi, Sample dan Sampling • Jumlah penduduk Pondok Cina

Margonda tahun 2009 = 10782• Taraf signifikan = 0.05• Dengan menggunakan rumus

slovis

N = 10782 / 1 + 10782 (0.05)2 = 385.6

Populasi,Sample dan Sampling

• Mengambil 20 jumlah penjual AMDK di kawasan kober dan kapuk.

• Mengambil sample 356 orang masyarakat Gang Madrasah Margonda Depok.

• Pengambilan sample dengan menggunakan menggunakan metode sample random sampling.

Jadwal Penelitian

PerencanaanOktober 2012

PelaksanaanNovember – Desember

2012

Tahap Penyelesaian

Desember 2012

Teknik Pengumpulan Data• Kuisioner• Pengumpulan data penjualan

AMDK di Kawasan Pondok Cina Kapuk dan Kober.

• Wawancara

• Masyarakat yang akan diwawancarai dilakukan pada kelurahan Pondok Cina Margonda raya Depok.

• Permintaan data penjualan didapatkan dari para minimarket maupun pengecer di jalan kapuk dan kober Margonda.

• Data yang diminta adalah penjualan pada bulan Agustus dan September(saat terjadi kelangkaan).

• Daftar AMDK galon selain Aqua yang dijual oleh minimarket maupun pengecer.

Kisi – kisi Kuisioner• Data Diri• Tanggapan tentang produk

AMDK Aqua• Pertanyaan

– Harga– Merek– Produk– Lokasi– Kualitas

Metode Pengolahan dan Analisis Data• Editing

– Lengkapnya pengisian– Keterbacaan tulisan– Kejelasan makna jawaban– Kesesuaian jawaban satu sama

lain.– Relevansi Jawaban– Keseragaman satuan data– Kelengkapan dari data penjualan

dari produk AMDK dari setiap pengecer.

• Koding• Tabulasi

TabulasiPeryataan Bobot Nilai Penafsiran

Positif 4 Sangat Setuju

3 Setuju

2 Tidak Setuju

1 Sangat tidak Setuju