pengaruh kelangkaan air minum dalam kemasaan galon (amdk) aqua dan intesitas pembelian terhadap...

Click here to load reader

Post on 21-Dec-2014

315 views

Category:

Education

2 download

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Pengaruh Kelangkaan Air Minum

TRANSCRIPT

  • 1. Pengaruh Kelangkaan Air Minum Dalam Kemasaan Galon (AMDK) Aqua dan intesitas Pembelian terhadap produk merek lain

2. Pendahuluan Latar belakang Masalah Kelangkaan Aqua pada pertengahan November membuat banyak masyarakat resah dan merupakan headline surat kabar sejabodetabek. Selain Aqua terdapat banyak AMDK lain yang turut dipasarkan apakah penjualannya meningkat ketika Aqua langka. Rumusan Masalah Apakah jika aqua galon semakin langka maka produk lain yang sejenis akan banyak peminat ? Apakah konsumen mementingkan merek dalam pembelian produk AMDK . Jika ternyata produk sejenis dengan Aqua galon ternyata penjualannya tidak signifikan apakah faktor yang menyebabkan masyarakat tidak membelinya ? 3. Pendahuluan Batasan Masalah Penelitian ini mencakup merek air minum dalam kemasan galon yang diperjualbelikan. Penelitian dilakukan terhadap pusat penjualan di jalan Margonda raya pada Jalan Kapun dan Jalan Kober. Penelitian faktor minat dilakukan pada masyarakat Gang Madrasah depok. 4. Pendahuluan Tujuan Penelitian Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kelangkaan produk aqua dan meningkatnya permintaan produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang lain. Manfaat Penelitian Sebagai bahan pertimbangan bagi produsen produk lain untuk meningkatkan penjualan maupun melakukan analisa terhadap strategi dalam meningkatkan penjualan. Sebagai bahan acuan bagi Aqua untuk meningkatkan pelayanan maupun pemasaran produk bagi masyarakat. Sebagai salah satu sumber yang nantinya dapat digunakan dalam mata kuliah pemasaran dalam menentukan atau menciptakan suatu merek yang paling diminati. 5. Kerangka Berpikir 6. Metodologi Penelitian Jenis penelitian dengan metode penelitian deksriptif dengan menggunakan survei. Metode penelitian ini dipilih karena penulis dapat mengetahui prilaku masyarakat secara langsung ketika AMDK galon langka. 7. Populasi,Sample dan Sampling 8. Populasi, Sample dan Sampling Jumlah penduduk Pondok Cina Margonda tahun 2009 = 10782 Taraf signifikan = 0.05 Dengan menggunakan rumus slovis N = 10782 / 1 + 10782 (0.05)2 = 385.6 9. Populasi,Sample dan Sampling Mengambil 20 jumlah penjual AMDK di kawasan kober dan kapuk. Mengambil sample 356 orang masyarakat Gang Madrasah Margonda Depok. Pengambilan sample dengan menggunakan menggunakan metode sample random sampling. 10. Jadwal Penelitian Perencanaan Oktober 2012 Pelaksanaan November Desember 2012 Tahap Penyelesaian Desember 2012 11. Teknik Pengumpulan Data Kuisioner Pengumpulan data penjualan AMDK di Kawasan Pondok Cina Kapuk dan Kober. Wawancara 12. Masyarakat yang akan diwawancarai dilakukan pada kelurahan Pondok Cina Margonda raya Depok. Permintaan data penjualan didapatkan dari para minimarket maupun pengecer di jalan kapuk dan kober Margonda. 13. Data yang diminta adalah penjualan pada bulan Agustus dan September(saat terjadi kelangkaan). Daftar AMDK galon selain Aqua yang dijual oleh minimarket maupun pengecer. 14. Kisi kisi Kuisioner Data Diri Tanggapan tentang produk AMDK Aqua Pertanyaan Harga Merek Produk Lokasi Kualitas 15. Metode Pengolahan dan Analisis Data Editing Lengkapnya pengisian Keterbacaan tulisan Kejelasan makna jawaban Kesesuaian jawaban satu sama lain. Relevansi Jawaban Keseragaman satuan data Kelengkapan dari data penjualan dari produk AMDK dari setiap pengecer. 16. Koding Tabulasi 17. Tabulasi Peryataan Bobot Nilai Penafsiran Positif 4 Sangat Setuju 3 Setuju 2 Tidak Setuju 1 Sangat tidak Setuju