BAB II

PROFIL PERUSAHAAN YANG DIOBSERVASI

2.1 Sejarah Perusahaan

Radio Ninetyniners (99ers) pertama kali berdiri di kota Bandung, Jawa Barat tepatnya di BRI Tower Lantai 14 Jalan Asia Afrika No.55-59. dengan pemilik radionya ialah Budiman Soemali. Sedangkan perusahaan yang menanungi 99ers yaitu PT. Radio Suara Miliard Arta. Nama radio ini sendiri diambil dari frekuensi radio 99ers itu sendiri, yaitu 99.9 FM. Namun, terjadi pergeseran frekuensi berdasarkan pengaturan yang ditetapkan oleh Menteri Komunikasi dan Informasi (Menkominfo) sehingga frekuensinya berubah menjadi 100.0 FM. 99ers pertama kali on-air pada tanggal 9 September 2000 dan sempat berhenti beroperasi untuk penyempurnaan sistem dan kembali kembali mengudara pada tanggal 22 Desember 2000.

Sebagai radio kalangan anak muda, 99ers menduduki posisi ke tiga untuk pendengar 15-24 AB dan peringkat ke tujuh untuk all segment pada survey AC Nielsen tahun 2001, yaitu pada saat 99ers baru berusia 9 bulan. Tepat 99ers Bandung mengudara selama 1,5 tahun, mereka juga telah berhasil mencapai posisi puncak untuk menjadi radio anak muda No.1, yaitu segment pendengar 15-24 AB (15-24 AB) sekaligus posisi ke lima untuk all segment di survey AC Nielsen 2002. 99ers kembali menjadi radio anak muda (15-24 AB) Bandung No.1 juga naik ke posisi ke tiga pendengar all segment saat hasil survey AC Nielsen 2003 terbit.

Slogan 99ers Radio berbunyi “Keep Funky, Be Yourself NO MATTER WHAT THEY SAY” dimana arti dari slogan tersebut adalah “seorang remaja selalu funky juga selalu menjadi diri sendiri apapun kata orang.” Funky disini dimaksudkan sebagai sosok remaja yang pintar, berpendidikan, berjiwa petualang, menyenangi musik, selalu mengikuti trend (trendsetter), dinamis, kreatif, menyenangkan, mencintai, dan memperhatikan sesama.

Sampai saat ini, 99ers Radio memiliki karyawan dan karyawati sebanyak kurang lebih 30 orang dengan latar belakang pendidikan yang beragam. Beberapa ada yang berasal dari lulusan SMA, Diploma, dan Sarjana (S1).

2.2 Logo PerusahaanLogo merupakan bentuk identitas yang membedakan 99ers Radio Bandung dengan radio remaja lain. Identitas tersebut kemudian dipresentasikan dan dirancang sehingga menjadi satu bentuk visual yang mampu memberikan ciri atau identitas tertentu untuk suatu lembaga, perusahaan, merk produk, kelompok atau bahkan individu. Berikut adalah logo perusahaan 99ers Radio:

2.3 Visi dan Misi PerusahaanVisi dan misi 99ers Radio adalah:1. Visi

“Menjadi media promosi bagi kebutuhan periklanan perusahaan di kota Bandung, Jakarta, dan sekitarnya”

2. Misia. Menjalin kerjasama dengan para pelaku bisnis dan klienb. Memberikan info untuk pembaca dengan gaya bahasa yang ringan dan mudah

dicernac. Menyediakan sarana promosi bermutud. Menyediakan pelayanan terbaike. Memberikan informasi dengan mudah

2.4 Struktur Organisasi 99ers Radio 100 FM Bandung

Struktur organisasi 99ers Radio hampir sama dengan struktur organisasi pers lainnya karena merupakan dasar dari pembagian wewenang dan tugas dari setiap bagiannya. Dengan adanya struktur perusahaan ini diharapkan lebih mempermudah karyawan dalam pembagian tugas dan kerja menjadi lebih sistematis dan dinamis. 99ers Radio memiliki susunan jabatan sebagai berikut:

President Director

General Manager

Program Director

Music Director

Creative Produksi

Producer

OP 9 FDJ

Finance Manager

Staff

Marketing Manager

Account Executive

Off Air Manager

Staff

Public Relations Manager

Staff

Funky Mobile

Branding

2.5 Program Komunikasi Perusahaan yang Dijalankan

a) 9coustic9coustic adalah sebuah acara live music yang diadakan 99ers setiap dua minggu sekali dengan mengundang artis-artis yang paling banyak diminati saat acara tersebut diadakan. Acara 9coustic biasanya diadakan di sebuah kafe di kota Bandung pada malam minggu. Acara ini dibuat sebagai salah satu bentuk komunikasi yang dilakukan oleh 99ers kepada para pendengarnya.Acara 9coustic ini diadakan untuk mendekatkan para crew maupun penyiar dengan pendengar juga para fansnya. Acara ini sangat disambut baik oleh para pendengar dan anak-anak muda di kota Bandung. Acara ini juga menjadi salah satu bentuk promosi yang dilakukan oleh perusahaan, karena dengan adanya event ini, tidak hanya para pendengar setia 99ers yang hadir, tetapi juga anak muda lain yang bukan pendengar radio, menjadi tahu adanya radio 99ers, salah satu radio anak muda yang terkenal di kota Bandung.

b) Funky MobileFunky mobile juga merupakan salah satu cara 99ers untuk mendekatkan diri dengan pendengarnya. Funky mobile adalah sebuah mobil yang dirancang khusus sehingga bisa melakukan siaran langsung dari suatu lokasi. Live on air siaran dari venue dengan menggunakan FUNKY MOBILE (OB VAN). Program dikreasikan sesuai dengan tema yang sedang diangkat sponsor dan menyesuaikan dengan segmentasi 99ers Radio.

c) Sponsorship dan Media Partner99ers juga melakukan promosi dan komunikasi dengan pendengarnya dengan menjadi sponsor atau media partner suatu event yang diadakan oleh suatu organisasi, sekolah, atau komunitas. Menjadi sponsor atau media partner suatu perusahaan dilakukan selain untuk promosi, juga untuk lebihn mendekatkan diri dengan pendengarnya.

BAB III

HASIL PENGAMATAN LAPANGAN

3.1 Program-Program 99ers

Jumlah program yang disiarkan setiap minggunya berjumlah 30 program, yaitu:

Nama Program Waktu Siaran Keterangan

Funky Siapa Kamu (Senin-Minggu 05:00 - 06:00)

Penyiarnya adalah penyiar ambasador yang merupakan rekrutan dari sekolah sekolah SMA di Kota Bandung. Tujuan program ini adalah untuk mencari bakat-bakat anak-anak muda di dunia

broadcasting.

Funky In The Morning (Senin-Jum'at  06:00 - 09:00)

Penyiarnya adalah Om Her, Farhan Basyir, dan Iwan Achmad Mulyawan. Tujuan dari program

ini adalah sebagai penyemangat di pagi hari, berisi insert-insert dengan topik topik yang fresh.

FunkyNdo Request (Senin-Jum'at  09:00 - 11:00)Pendengar dapat merequest lagu-lagu terbaru

berbahasa indonesia.

111 (Senin-Kamis  11:00 - 13:00)Merupakan program musik Indie Lokal hingga

mancanegara

111 Classic (Jum'at  11:00 - 13:00)Penyiarnya adalah Evita Al-Azka. Memutarkan

lagu-lagu lama yang hits pada zamannya.

Funky Request (Senin-Jum'at  13:00 - 16:00)Penyiarnya adalah Doddy 3D. pendengar dapat

merequest lagu-lagu indonesia juga mancanegara.

Funky Hour (Senin-Jum'at  16:00 - 19:00)

Penyiarnya adalah Haried Surya Prakasa, Rara Kicie & Wilson Yonathan. Merupakan program pengantar waktu pulang sekolah atau selesai

kerja. Ada open caller untuk merequest, traffic report dari jalanan, dan membahas topik-topik juga line sms. Tujuan program ini adalah untuk

menghibur saat macet.

Funky Nite Life**(Senin-Jum'at  19:00 - 22:00)

Penyiarnya adalah Akay Alisano. Pendengar bisa merequsest, melalui sms, line telephone, atau

mention. Juga diberikan insert topik seru. Khusus di hari Rabu, biasanya mengundang komunitas

untuk siaran bersama. Tujuan program ini adalah sebagai pengantar malam.

Funky Love(Senin-Rabu 22:00 - 01:00)

Penyiarnya adal Dimas Suharko dan Evita Al-Azka. Tujuan programnya adalah tempat curhat

masalah percintaan. Disini juga ada drama reality show dan line telephone untuk konsultasi.

Mafia Cinta(Kamis 22:00 – 01:00) Penyiarnya Aya Tinandra. Uniknya program ini

ada ramalan dari sang penyiar

Bidadari (Jumat 22:00 – 01:00)Penyiarnya Dimas Suharko. Merupakan program

motovasi yang mermbahas apa saja.

Funky Late Nite Show(Senin-Minggu  01:00 - 03:00)

Merupakan program seputar cowok. Atau istilahnya Men Zone. Tempat berbagi cerita

tentang cowok-cowok

Simpanse (Jumat 06:00 - 09:00) Penyiarnya adalah Rizal Sudarno dan Koh Liong Tong. Tujuan program ini adalah sebagai

penyemangat pagi. Candaannya sangat capruk, jelas ataupun tidak jelas yang prenting

menghibur

19Request Chart (Sabtu 09:00 - 11:00)Penyiarnya Dimas Suharko. Disini diputarkan lagu-lagi yang ter-99ers, yang paling sering di-

request oleh pendengar

Tips Seru (Sabtu 11:00 - 13:00)Penyiarnya adalah Terry ajha dan Ferry Laudah.

Program ini merupakan program berbagi tips seru

Funky Indie (Sabtu 13.00 - 14,00) Disini diputakan lagulagu Indie pilihan 99ers

Funky Movie (Sabtu 14.00 – 16.00)

Penyiarnya Anindita Arci. Ada info info mengenai film-film cooming soon dan yang sedang hits.

Alasan dibuatnya acara ini adalah karena untuk persiapan malem mingguan yang biasanya

dipakai oleh anak muda mudi untuk menonton

Juke Box (Sabtu 16.00 – 17.00)Penyiarnya dalah Dimas Suharko. Program ini

memutarkan lagu-lagu dari album terbaru.

Saturday Request (Sabtu 17.00 – 19.00)Penyiarnya dalah Terry ajha. Di sini diputarkan

lagu-lagu yang di request para pendengar.

Funky Zone (Sabtu 19.00 – 21.15)

Penyiarnya adalah Rizal Sudarno dan Anindita Arci. Program ini biasanya disiarkan dari luar

studio. seperti di Halte Dago. Tujuan diadakannya program seperti ini adalah untuk

mereportasekan secara langsung malam minggu di tempat tempat yang ramai saat malam minggu.

Home Session (Sabtu 21.15-23.00)Penyiarnya adalah Rara Kicie. Program ini

memutarkan musik-musik diskoMelow (Sabtu 23.00 – 01.00) Penyiarnya adalah Aya Tinandra. Disini adalah

tempat sharing mengenai cerita haru.

Bazar(Minggu 06.00 – 09.00)

Penyiarnya adalah Anindita Arci & Terry Aja. Disiarkan langsung dari arena Car Free Day Dago. Tujuannya adalah untuk lebih mendekatkan diri

kepada pendengar.

FunkyNdo 9 (Minggu 09.00 – 10.00)Penyiarnya adalah Finka Calista. Memutarkan

lagu berbahasa Indonesia yang sering di request

In the Hits (Minggu 10.00 - 13.00)Memutarkan lagu-lagu indonesia lampau yang

masih sesuai dengan segmen anak muda zaman sekarang

Cari Tahu (Minggu 13.00 – 15.00)Penyiarnya adalah Dimas Suharko. Progam ini

tempat untuk tanya-tanya mengenai segala seuatu yang berhubungan dengan 99ers.

Funky 40 Countdown (Minggu 15.00-18.00)Penyiarnya adalah Doddy 3D dan Evita Al-Azka.

Diputarkan 40 lagu yang 99ers banget.

Funky Asia (Minggu 18.00 – 20.00)

Penyiarnya adalah Terry ajha. Disini diputarkan lagu-lagu Korea, Jepang, dll. Juga membahas

berita heboh dan yang lagi seru. Alasan diadakannya program ini adalah karena saat ini

sedang hebohnya K-pop.Function (Minggu 20.00 – 22.00) berisi tentang model terkini mengenai Fashion

Replay (Minggu 22.00 – 23.00)Penyiarnya Dimas suharko. Disini diputarkan

lagu-lagu lagu yang hits dari artis tertentu.

Kamar Cewek (Minggu 23.00 – 01.00)Pembawa acaranya adalah Anindita Arci & Rara

Kicie. Program ini tentang cewe. Gossip dan semua tentang cewe.

3.2 Pembagian Iklan & AcaraPembagian iklan dan acara serta durasinya di diatur di bagian Traffic. Traffic merupakan kerjasama antara marketing, PR, dan klien. Biasanya disesuaikan dengan permintaan klien,

namun disesuaikan dengan waktu dan segmentasi. Iklan juga terdapatiklan program dan iklan klien.

3.3 Gaya bahasa99ers menggunakan gaya bahasa anak muda. Penyiarnya boleh menggunakan bahasa sunda sebagai identitas lokal, yang penting tidak boleh ada bahasa kasar.

3.4 Persiapan SiaranPertama-tama menyalakan pemacar kemudian menyalakan mixer, komputer, headphoene, lalu memeriksa kesiapan segala alat juga isi siaran, seperti lagu-lagu yang akan diputar dan topik yang akan dibahas.

3.5 EvaluasiEvaluasi dilakukan oleh setiap divisinya yang dilaksanakan setiap akhir sesi siaran, setiap minggu, setiap 2 minggu, setiap sebulan, juga setiap tahun. Selain itu, ada general meeting secara keseluruhan yang merupakan gabungan 99ers Bandung & jakarta. Yang dibahas adalah kinerja secara keseluruhan, mengenai siaran, penyiar, ketepatan waktu, serta loyalitas crew.

3.6 Feedback dari PendengarBentuk feedback dari pendengar 99ers sangatlah baik. Diantaranya berupa pendengar yang datang langsung ke studio siaran, pendengar menghadiri acara 99ers yang diadakan di luar studio siaran, pendengar mengikuti liburan bersama crew 99ers, dan feedback-feedback lainnya yang 99ers dapatkan dari penyelenggaraan acara di luar studio siaran dan roadshow sekolah-sekolah.

3.7 Rating ProgramUntuk mengetahui rating program, 99ers mendapatkannya dari AC Nielsen setiap tiga sampai enam bulan sekali. Hal yang memengaruhi kenaikan dari rating program diantaranya cara penyiar dalam melakukan siaran dan variasi isi program seperti insert (membahas topik seru).

3.8 Pemilihan Tagline Setiap BulanPemilihan Tagline Setiap Bulan diputuskan pada meeting tahunan. Tagline tiap bulan dibuat atau dipilih berdasarkan apa yang sedang hits di bulan itu. Misalnya pada bulan Februari terdapat hari Valentine, sehingga taglinenya Everyday I Love You.

3.9 Komentar Pendengar99ers mendapatkan komentar pendengar dari mention di twitter, sms, dan pendengar yang langsung datang ke studio siaran.

3.10 Data Angket Pendengar

BAB IV

PENUTUP

4.1 KesimpulanDari hasil survey yang kami lakukan,

4.2 Saran

PROFIL NARASUMBER

Evita Nurul Haya Lahir di Jakarta, 23 Mei 1988 mahasiswi lulusan Fikom Unpad 2006

DAFTAR PUSTAKA

Manajemen Media, 2007, Prinsip dasar Manajemen Media, www. manajemenmedia .blogspot.com/ diakses pada Senin, 25 Juni 2012

Kompasiana, 2011, Manajemen Dalam Pelaksanaan Media Penyoaran, http://media.kompasiana.com/mainstream-media/2011/01/11/manajemen-dalam-pelaksanaan-media-penyiaran/ diakses pada hari Senin, 25 Juni 2012

Pustaka Universitas Padjadjaran, Contoh Laporan Penelitian Penerapan Media Massa di Radio diakses pada hari Rabu, 9 Mei 2012

DAFTAR ISI

Kata PengantarDaftar IsiBab I Pendahuluan

1.11.21.31.4

Bab II Profil Perusahaan Yang Diobservasi2.1 Sejarah Perusahaan2.2 Logo Perusahaan2.3 Visi & Misi Perisahaan2.4 Struktur Organisasi Perusahaan2.5 Program Komunikasi yang Dijalankan

Bab III Hasil Pengamatan Lapangan3.1 Rogram Acara yang Disiarkan3.2 Pembagian Iklan & Acara3.3 Gaya bahasa3.4 Persiapan Siaran3.5 Evaluasi3.6 Feedback dari Pendengar3.7 Rating Program3.8 Pemilihan Tagline Setiap Bulan3.9 Komentar Pendengar3.10 Hasil Data Angket Pendengar

Bab IV Penutup4.1 Kesimpulan4.2 Saran

Profil NarasumberDaftar Pustaka

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat serta karunia-Nya kepada kami sehingga kami dapat menyelesaikan makalah yang berjudul “Manajemen Media Radio 99ers” ini tepat pada waktunya.

Makalah ini berisikan tentang penjelasan mendalam mengenai manajemen media salah satu radio di Kota Bandung, yaitu Radio 99ers, 100.0 FM.

Kami menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari sempurna, oleh karena itu kritik dan saran dari semua pihak yang bersifat membangun selalu kami harapkan demi kesempurnaan makalah ini.

Akhir kata, kami sampaikan terima kasih kepada semua pihak yang telah berperan serta dalam penyusunan makalah ini terutama Dosen Mata Kuliah Pengantar Ilmu Manajemen Komunikasi, Ibu Jenny ratna Suminar dan bapak Jimmi N. Semoga Allah SWT senantiasa meridhai segala usaha kita. Amin.

Penyusun