apa minerala din romania
TRANSCRIPT
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investiții lor Străine
APE MINERALE
POTENȚIALUL DE EXPORT AL ROMÂNIEI
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine ▫ Romania Trade and Invest Direcția Analize Piață ‐ Publicații
Autor:
Marie‐Jeanne Dumitrescu
Coordonator:
Alina Beldescu
© Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine, 2012
Toate drepturile rezervate. Nici o parte a acestei publicații nu poate fi reprodusă, înregistrată într‐un sistem
de redare sau transmisă în orice formă sau prin orice mijloace, electronice, electrostatice, bandă magnetică,
mecanică, fotocopiere sau de altă natură, fără permisiunea prealabilă în scris din partea Centrului Român
pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine.
Studiul Potențialul de export al României: APE MINERALE aparține colecției
Produse româneşti cu potențial de export ‐ lucrări de analiză de piață pentru
evaluarea posibilităților de dezvoltare a exporturilor româneşti pe piețe extra‐
comunitare.
Lucrările urmăresc să pună în evidență dimensiunea şi structura cererii de import
pentru produsele româneşti pe aceste piețe şi, după caz, condițiile preferențiale de
acces pe piață pentru produsele comunitare, stabilite de Uniunea Europeană în
relațiile comerciale cu terțe țări.
Evidențierea potențialului de export al României pentru aceste produse s‐a realizat
pe baza prelucrării şi interpretării celor mai recente date şi informații de comerț
exterior publicate de instituții naționale şi internaționale de profil, constituind
rezultatul unei cercetări de piață cu precădere de tip statistic.
Lucrarea se adresează factorilor de decizie implicați în elaborarea strategiei de
dezvoltare a relațiilor comerciale externe ale României, precum şi mediului de afaceri
şi IMM‐urilor din țara noastră, caracterul orientativ al informațiilor fiind un punct de
plecare pentru fundamentarea deciziei de diversificare a ofertei de export pe piețele
existente şi de pătrundere pe noi piețe de desfacere pentru produsele româneşti.
Studiul poate fi vizualizat la www.romtradeinvest.ro.
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine
Cuprins
Capitolul I Piața globală a apelor îmbuteliate 1
Capitolul II Piața românească a apelor minerale 4
Capitolul III Comerțul global cu ape minerale 9
Capitolul IV Comerțul cu ape minerale al României 11
Capitolul V Potențialul de export ale României în sectorul apelor minerale. Taxe vamale aplicate de unele țări terțe la importurile de ape minerale
din Uniunea Europeană.
14
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 1
Capitolul I
Piața globală a apelor îmbuteliate
Apa îmbuteliată constituie segmentul cu cel mai rapid ritm de
expansiune de pe piața globală a băuturilor. Potrivit unui raport al Global
Industry Analysts Inc., vânzările globale de apă îmbuteliată sunt
preconizate să ajungă la 65,0 miliarde USD în anul 2012, fiind stimulate
de creşterea populației, structura cheltuielilor de consum, tendințele
privind stilul de viață şi sporirea conştientizării beneficiilor pentru sănătate ale consumului de apă.
În anul 2011, vânzările globale de apă îmbuteliată s‐au cifrat la 86,4 miliarde USD, în creştere
cu 41,8% față de anul 2006. Vânzările cantitative au marcat o creştere cu 51% în ultimii 5 ani,
ajungând în 2011 la 174,3 miliarde litri.
Apa îmbuteliată este cel mai dinamic segment de pe piața băuturilor răcoritoare, având o
pondere de 38% în totalul vânzărilor. Marile companii producătoare caută, în prezent, să pătrundă pe
piețele în curs de dezvoltare, cu un potențial imens de consum, precum Asia şi Orientul Mijlociu.
China este o astfel de piață, vânzările de apă îmbuteliată înregistrând o evoluție exponențială în
ultima decadă, de la 8 miliarde litri în anul 2000 la circa 21 miliarde litri în anul 2009.
Piața globală a apelor îmbuteliate este dominată de Europa şi SUA, care cumulează împreună
circa 55% din vânzările valorice la nivel global. Apa îmbuteliată continuă să acapareze o pondere tot
mai mare pe segmentul băuturilor, fiind o alternativă sănătoasă la consumul de băuturi răcoritoare
carbonatate.
Europa este liderul necontestat al apelor carbonatate, cu o cotă de piață de 75% la nivel
mondial. Europa de Vest cuprinde, totodată, țările cu cel mai mare consum individual de apă
îmbuteliată, între care Germania, Franța, Spania şi Italia.
Apa plată (necarbonatată) domină, însă, livrările de ape îmbuteliate, cu o pondere de 80 – 85%
în totalul vânzărilor, cantitative, dar şi valorice. Apa plată este preconizată să ofere cele mai mari
oportunități de creştere, depăşind de 3‐4 ori ritmul de creştere a vânzărilor de apă carbonatată. Astfel,
numai în SUA, vânzările de apă plată sunt estimate să ajungă la 15,1 miliarde USD în anul 2012.
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 2
Cea mai mare provocare pentru majoritatea companiilor producătoare o constituie inovarea
de produse şi diferențierea acestora, având în vedere natura absolut simplă a produsului.
Recipientele reprezintă o componentă importantă a produsului, cu o pondere de circa 47% în costul
de producție. Aspectul, greutatea şi prețul produsului constituie, de asemenea, componente
importante.
Industria apelor îmbuteliate este în continuă schimbare. Obstacolele privind intrarea pe piață
sunt destul de puține şi se reduc din ce în ce mai mult. Marile companii îşi consolidează poziția pe
piață prin preluarea unor mici operatori locali sau de nişă în scopul extinderii capacității de producție
sau a portofoliului de produse, ceea ce va duce la un grad mare de concentrare a pieței. Marketingul
şi promovarea produselor, ambalarea, distribuția, prețul şi tehnologia de producție vor constitui
factori determinanți pentru lărgirea cotei de piață a producătorilor.
La nivel global, marile companii producătoare de ape îmbuteliate includ Aqua Gold
International Inc., Boreal Water Collection Inc., China Water & Drinks Inc., Groupe Danone, Danone Naya
Waters Inc., Isbre Holding Corp., Nestle SA, PepsiCo, Quilmes Industrials Sa‐Adr., Saint Elie, San Miguel
Corporation şi The Coca‐Cola Company.
Încă de la apariția pe piață, vânzările de ape îmbuteliate, indiferent de proveniența acestora,
de la un izvor natural sau o sursă de apă minerală, au crescut cu 12% anual. Deşi cel mai rapid ritm
de consum se înregistrează în Asia şi America de Sud, America de Nord domină piața în ceea ce
priveşte nivelul total al consumului.
În Europa, consumul de apă îmbuteliată creşte constant, Bătrânul Continent având o tradiție
îndelungată în comercializarea apelor îmbuteliate. Datele statistice ale EFBW (European Federation of
Bottled Water) indică faptul că, în Uniunea Europeană, consumul individual de apă îmbuteliată
variază de la o țară la altă, situându‐se, în medie, la 105 litri/an. Finlanda înregistrează cel mai scăzut
nivel al consumului individual de apă îmbuteliată, cu 16 litri/an, în timp ce în Italia acesta ajunge la
aproape 200 litri anual. Germania urmează Italiei cu un consum individual de 165 litri/an, apoi
Spania cu 123,5 litri/an, Belgia cu 120,4 litri/an şi Franța cu 115,8 litri/an.
Apa îmbuteliată a devenit un produs de mare necesitate în Europa. Astfel, în anul 2009,
vânzările de apă îmbuteliată au deținut o pondere de 44% în volumul vânzărilor de băuturi non‐
alcoolice şi de 32% în valoarea acestor vânzări. Din volumul vânzărilor totale, 84% reprezintă
vânzările de ape minerale şi 13% vânzările de ape naturale (de izvor) – ambele provenind din surse
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 3
naturale – în timp ce vânzările de apă de masă au cumulat o pondere de numai 3%. Totodată,
statisticile europene indică faptul că vânzările de apă minerală carbonatată dețin o pondere de 44% în
totalul vânzărilor de apă minerală naturală, restul de 56% reprezentând vânzările de apă minerală
plată.
Pe piețele europene se comercializează patru sortimente de apă îmbuteliată – apă minerală
naturală, apă de izvor, apă de masă şi apă medicinală. Apa minerală naturală domină topul
vânzărilor, având cea mai mare cotă de piață între aceste sortimente. Apa minerală naturală este
produsul obținut dintr‐o sursă naturală aflată în mediu subteran, aceasta fiind protejată împotriva
poluării prin managementul prudent al zonei de capturare a apei şi utilizarea unor materiale
corespunzătoare pe tot parcursul procesului de producție, de la exploatarea sursei până la
îmbutelierea propriu‐zisă a produsului.
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 4
Capitolul II
Piața românească a apelor minerale
România deține circa 60% din rezervele de apă minerală ale Europei. Din păcate, numai 20%
din aceste rezerve sunt exploatate. Datorită structurii geologice a subsolului, România posedă imense
rezerve de apă minerală, adunate în circa 2000 de izvoare. În acest context, cea mai mare pondere o
dețin apele minerale naturale carbonatate.
Fiecare izvor de apă minerală naturală are o compoziție distinctă şi consistentă de minerale,
variind de la un conținut mineral foarte scăzut, de sub 50 mg/litru, la un conținut mineral ridicat, de
peste 1500 mg/litru. Pe piața românească, 55% din apele minerale comercializate au un conținut
mediu de minerale, 35% un conținut slab de minerale şi 10% sunt puternic mineralizate. Peste 45%
din conținutul de minerale este dat de structura rocilor din zona izvoarelor – roci calcaroase, andezit,
conglomerate, roci piroclastice (circa 25%), depozite sedimentare detritice (aproximativ 25%) şi şisturi
cristaline (5%).
Astfel, apele minerale din România sunt, în general, bicarbonatate clorurate, sulfatate, calcice,
sodice, magneziene şi feruginoase. Apele minerale sodice şi calcice se găsesc, în general, în regiunile
din nordul şi vestul țării, în timp ce în regiunea centru‐est se regăsesc, cu precădere, apele minerale
magneziene, sodice şi feruginoase.
În ceea ce priveşte industria apelor îmbuteliate, Rio Bucovina apreciază că, anual, în România,
se îmbuteliază circa 11,3 milioane hectolitri, consumul intern cifrându‐se la 35 milioane hectolitri şi
având un ritm modest de creştere de 5% de la an la an.
În anul 2011, vânzările de apă îmbuteliată de pe piața internă s‐au cifrat la circa 333 milioane
Euro, corespunzătoare unui volum de 12 milioane hectolitri. Aceasta indică un consum individual de
aproximativ 55 litri/locuitor, în creştere cu 3% față de anul 2010.
Românii preferă, în proporție covârşitoare (99%), mărcile autohtone de apă minerală naturală,
datorită reputației acestora, precum şi prețului competitiv față de cel al mărcilor de import. În ultimii
3 ani, ponderea consumului de apă minerală plată în totalul consumului de apă îmbuteliată a crescut
la 40%, restul revenind apei minerale carbonatate, deşi, în urmă cu 20 de ani, majoritatea
consumatorilor români opta, aproape în exclusivitate, pentru apa minerală carbonatată.
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 5
În ceea ce priveşte modalitatea de ambalare a apelor îmbuteliate, cel mai popular format îl
reprezintă recipientul PET de 2 litri, urmat de cel de 5 litri.
Piața românească a apelor minerale este dominată de producătorii locali, mulți dintre aceştia
cu o tradiție îndelungată în exploatarea şi comercializarea de ape minerale atât pe piața internă, cât şi
pe piețele externe. Marii producători şi îmbuteliatori de ape minerale din România sunt Romaqua
Group (care deține brandul Borsec), Coca‐Cola Hellenic Bottling Corporation (brandurile Dorna, Izvolrul
Alb, Poiana Negri), European Drinks (brandurile Izvorul Minunilor şi Hera), Rio Bucovina (brandul
Bucovina), United Romanian Breweries Bereprod (brandul Bilbor), SC Vitarom SRL (Roua Munților), Jean
Valvis (Aqua Carpatica), SC Apollini Company SRL (Perenna Premier), SC Nicoltana SRL (Keia), Apemin
Tuşnad (Tuşnad), Apemin Zizin (Zizin), SC Perla Harghitei SRL (Perla Harghitei).
Potrivit Societății Naționale a Apelor Minerale (SNAM), cota de piață a celor mai vândute
branduri din România este: Borsec – 17,1%; Izvorul Minunilor (Stâna de Vale) – 15,2%; Izvorul
Minunilor (Rieni) – 11,6%; Perla Harghitei – 11%; Biborțeni – 6,4%; Dorna – 5,4%, Harghita – 5,2%; Poiana
Negri – 3,4%. Între 2‐3% revin mărcilor Carpatina, Buziaş, Lipova, Băile Lipova şi Tuşnad.
1 7 ,1 %1 5,2%
1 1 ,6%1 1 ,0%
6,4%5,4% 5,2%
3,4%
0,0%
4 ,0%
8 ,0%
1 2 ,0%
1 6 ,0%
Borsec Izvoru lMinu nilor(Stâna de
V ale)
Izvoru lMinu nilor
(Rieni)
PerlaHargh itei
Biborţeni Dorna Harghita PoianaN egri
Rom â n ia - Cot a de pia ţă a celor m a i com ercia liza t e bra ndu ri de a pă m inera lă
Sursa: SNAM
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 6
România este atât o piață în creştere pentru consumul de ape minerale, cât şi o sursă
importantă de izvoare naturale, cu un sector local în expansiune şi orientat către exploatarea
potențialului de export.
Potrivit Societății Naționale a Apelor Minerale, în ultimii 20 de ani, producția de ape minerale a
României a crescut considerabil, de circa 4 ori, de la numai 210 milioane litri în 1990 la 920 milioane
litri în anul 2010. În perioada 2006 – 2010, producția de ape minerale a evoluat relativ constant,
înregistrând variații modeste în jurul unui volum mediu de 900 milioane litri.
Consumul individual de ape minerale în România a crescut de peste 6 ori, de la numai 7
litri/an în 1990 la peste 40 litri/an în 2010, datorită, în primul rând, disponibilității tot mai mari a
acestor ape pe piață, conştientizării beneficiilor consumului de apă în detrimentul altor băuturi
răcoritoare şi modificării stilului de viață al consumatorilor români. În ultimii 5 ani, consumul
individual de apă minerală a urmat un trend constant crescător, nivelul maxim al consumului
înregistrându‐se la nivelul anului 2008, aproximativ 50 litri, cererea fiind stimulată şi de vremea
deosebit de călduroasă din sezonul de vară. Cu toate acestea, România se regăseşte printre țările cu
cel mai scăzut consum de apă îmbuteliată din Europa.
Pentru anul 2012, Rio Bucovina anticipează o creştere cu 3 ‐ 5% a consumului de apă minerală
în România.
857
1 021 1 0421 000
920
0
2 00
4 00
6 00
8 00
1 000
1 2 00
m ilioa n e litr i
2 006 2 007 2 008 2 009 2 01 0
Rom â n ia - Produ cţ ia de a pă m in era lă , 2006 - 2010
Sursa: SNAM
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 7
Apele minerale reprezintă unul dintre puținele sectoare care nu au atras investiții străine pe
scară largă, deşi veniturile generate de industria de profil sunt constante iar materia primă este
disponibilă la un preț scăzut.
O investiție pe termen lung constă în obținerea autorizației de exploatare sau concesionarea
izvoarelor minerale, construirea unei fabrici de îmbuteliere şi asigurarea unei puternice rețele de
distribuție.
Pentru companiile care doresc să investească în exploatarea apelor minerale este important de
reținut faptul că Agenția Națională a Resurselor Minerale (ANRM) derulează licitații în vederea obținerii
autorizației de prospectare a izvoarelor.
Din totalul izvoarelor aflate în exploatare, în prezent, circa 75% sunt exploatate în parteneriat
public‐privat de către Societatea Națională a Apelor Minerale (SNAM). Această companie explorează 32
de perimetre şi 71 de surse pentru exploatarea apelor minerale de către producători.
ANRM emite, de asemenea, licențe de forare şi exploatare a izvoarelor pe o perioadă de 20 de
ani. Dacă descoperă un izvor cu apă de calitate, SNAM întocmeşte documentația necesară pentru
organizarea de către ANRM a licitației pentru atribuirea licenței de exploatare a noii surse.
39,9
48,6 49,647 ,6
43,8
0
2 5
5 0
lit r i/locu it or
2 0 0 6 2 0 0 7 2 0 0 8 2 0 0 9 2 0 1 0
Rom â n ia - Con su m u l in div idu a l de a pă m in er a lă , 2006 - 2010
Sursa: SNAM
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 8
SNAM plăteşte redevențe către ANRM în valoare de 4 Euro/1000 litri exploatați prin
concesiuni, în timp ce companiile care au concesionat sursele de exploatare plătesc lunar redevențe
către SNAM în valoare de 7 Euro/1000 litri.
Potrivit Societății Naționale a Apelor Minerale (SNAM), pe teritoriul României se găsesc circa
2000 de izvoare de ape minerale, unele aflate deja în exploatare, altele aflate încă în etapa de
explorare. Aceste izvoare sunt distribuite îndeosebi în regiunile de nord, centru şi vest ale țării, după
cum urmează:
În nord:
‐ ape minerale bicarbonatate sodice – Certeze, Târgu Lăpuş, Borşa‐Valea Vinişorului
‐ ape minerale bicarbonatate calcice – Poiana Cosnei, Dorna Cândrenilor, Roşu, poiana Negri,
Toşorog, Moara Dracului (necarbonatată)
‐ ape minerale necarbonatate magnezice – Iaşi Copou
‐ ape minerale clorurate‐sodice – Iaşi Nicolina (balneoterapeutice)
În vest:
‐ ape minerale bicarbonatate şi necarbonatate calcice – Lipova, Boholt, Băcâia, Băile Herculane
(Domogled), Rieni, Stâna de Vale
‐ ape minerale bicarbonatate sodice – Sacoşu Mare, Buziaş II
‐ ape minerale sulfatate‐sodice – Vata de jos (balneoterapeutice)
În centru:
‐ ape minerale bicarbonatate calcice‐magneziene – Borsec, Biborțeni, Bodoc
‐ ape minerale bicarbonatate calcice‐sodice – Tuşnad, Malnaş Băi, Zizin
‐ ape minerale bicarbonatate sodice – Siculeni, Jigodin, Târgu Secuiesc, Covasna
(balneoterapeutice)
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 9
Capitolul III
Comerțul global cu ape minerale
În perioada 2006 – 2010, comerțul global cu ape minerale a înregistrat un trend sinuos, însă,
pe ansamblul perioadei, se constată o scădere cu numai 2%. Astfel, în anul 2010, comerțul global cu
ape minerale s‐a cifrat la circa 3,2 miliarde Euro, în scădere cu 11% față de anul de referință, însă în
revenire cu circa 6% față de anul anterior, când marile piețe internaționale au fost vizibil afectate de
recesiune. Revenirea s‐a datorat, în mare parte, refacerii exporturilor, care au marcat o creştere de
aproape 8% față de anul 2009, ritm dublu față de ritmul de refacere a importurilor. De altfel, în anul
2009 s‐a înregistrat şi minimul valoric al comerțului global cu ape minerale din ultimii 5 ani,
determinat de restrângerea, în proporții similare, a exporturilor şi importurilor globale (‐21% şi,
respectiv, ‐20%). În aceste condiții, deşi balanța comercială a apelor minerale a evoluat negativ de‐a
lungul întregii perioade de analiză, la nivelul anului 2010, aceasta a înregistrat deficitul minim al
ultimilor 5 ani, de numai 55 milioane Euro.
1 859 1 847 1 933
1 548 1 609
1 7 09 1 6861 830
1 4441 554
-1 50 -1 61 -1 03 -1 04 -55
-5 00
0
5 00
1 000
1 5 00
2 000
Milioa n e Eu r o
2 006 2 007 2 008 2 009 2 01 0
Ba la n ţa com ercia lă globa lă a a pelor m in era le, 2006 - 2010
Sold Im por tu r i Ex por tu r i
Sursa: ITC/UNCTAD/WTO; CRPCIS – prelucrare date
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 10
Top 5 exportatori mondiali de ape minerale, care cumulează peste 70% din totalul
exporturilor mondiale, este format din Franța, Italia, Belgia, SUA şi Fiji.
SUA, Japonia, Germania, Belgia şi Marea Britanie sunt primii 5 importatori de ape minerale la
nivel global, cumulând o pondere de aproximativ 55% în totalul importurilor mondiale.
În anul 2010, cele mai ridicate prețuri la exportul de ape minerale au fost obținute de Fiji,
Noua Zeelandă, Japonia, Singapore, Norvegia, Irlanda şi Thailanda, nivelul acestora variind între 500
şi 1000 Euro/tonă. Prețul la exportul de ape minerale obținut de exportatorii români s‐a situat puțin
peste 150 Euro/tonă, nivel inferior prețului mediu global, de aproximativ 270 Euro/tonă (sursa:
ITC/UNCTAD/WTO Trademap)
Cei mai dinamici furnizori de ape minerale de pe piața internațională, în anul 2010, au fost
Kazakhstan, Turcia, Danemarca şi Singapore (creştere cu peste 100% a exporturilor față de anul
anterior).
Principalii exportatori mondiali de ape minerale 2010
37 ,7 %
1 9,3%
7 ,0%4,2% 4,0% 3,3%
22,4%
2,1 %
Fr anţa Ital i a
Bel gi a SU A
Fi ji Ger mani a
Ar abi a Saudi tă Al tel e
Principalii importatori mondiali de ape minerale 2010
1 7 ,1 %
1 2,5%
9,5%
8,6%7 ,1 % 4,1 %
37 ,1 %
4,0%
SU A Japoni a
Ger mani a Bel gi a
Mar ea Br i tani e El v eţ i a
Canada Al tel e
Sursa: ITC/UNCTAD/WTO Trademap, CRPCIS – prelucrare date
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 11
Capitolul IV
Comerțul cu ape minerale al României
Comerțul românesc cu ape minerale a urmat un trend susținut crescător în ultimii 5 ani,
marcat de o uşoară involuție în anul 2009 indusă de criza economio‐financiară globală. Astfel, la
finele anului 2010, comerțul cu ape minerale al României s‐a cifrat la circa 6 milioane Euro, marcând
o creştere de peste 2 ori față de anul de referință 2006 şi o revenire cu 30,6% față de anul de criză 2009.
Această evoluție exponențială s‐a datorat avântului deosebit al importurilor în primii 2 ani de
analiză, continuat cu o creştere susținută în următoarea perioadă. De altfel, începând din anul 2007,
balanța comercială a apelor minerale a fost preponderent deficitară. Cu toate acestea, la nivelul
anului 2009, restrângerea comerțului total cu ape minerale s‐a datorat, în mare parte, contractării
semnificative a importurilor (‐23,3%), concomitent cu o diminuare cu 11,2% a exporturilor. Pe de altă
parte, în anul 2010, ritmul de refacere a importurilor (+37,6% față de anul 2009) a depăşit ritmul de
refacere a exporturilor (+22,5%).
1 7 992239
23552092
2563
7 88
1 990
31 7 6
2434
3349
1 01 1
249-821 -342 -7 86
-1 2 00
0
1 2 00
2 4 00
3 6 00
Milioa n e Eu r o
2 006 2 007 2 00 8 2 0 09 2 01 0
Ba la n ţa com ercia lă a a pelor m inera le 2006 - 2010
Sold Importuri Exporturi
Sursa: ITC/UNCTAD/WTO Trademap; CRPCIS – prelucrare date
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 12
Având în vedere caracteristicile naturale ale apelor minerale româneşti, România exportă, în
proporție de peste 50%, ape minerale carbonatate, 45% ape minerale necarbonatate, sub 2%
reprezentând ape carbogazificate.
În perioada 2006 – 2010, exporturile valorice de ape minerale au înregistrat o creştere medie
anuală de 8%, în timp ce volumul acestor exporturi s‐a caracterizat printr‐o creştere medie de 6% pe
an. România se regăseşte între primii 50 de mari exportatori de ape minerale la nivel global, cu o
pondere de 0,2% în exporturile mondiale.
Principalele piețe de desfacere ale exporturilor româneşti de apă minerală sunt Rep. Moldova,
Bulgaria, SUA, Canada, Ungaria, Italia, Grecia, Spania, Cipru şi Rep. Cehă. Aproximativ 78% din
exporturile româneşti sunt absorbite de primele 5 piețe, din care, 45% revin Rep. Moldova.
În ultimii 5 ani, importurile de apă minerală ale României au fost marcate de o evoluție
spectaculoasă (ritm mediu anual de creştere valorică de 38%), valoarea acestora crescând de peste 4
ori la finele anului 2010, numai în primii 2 ani înregistrând un avânt de peste 150%. În următorii 3
ani, importurile au urmat un trend crescător mai temperat şi chiar au punctat un regres important (‐
1 521 1 4841 428
1 223
1 368
265
7 33
907844
1 1 60
1 3 22 20 25 35
0
4 00
8 00
1 2 00
1 6 00
Milioa n e Eu r o
2 00 6 2 007 2 008 2 00 9 2 01 0
Din a m ica export u rilor rom â neşt i de a pe m in era le 2006 - 2010
Apă minerală carbogazificată
Apă minerală necarbonatată
Apă minerală carbonatată
Sursa: ITC/UNCTAD/WTO Trademap; CRPCIS – prelucrare date
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 13
23,3%) la nivelul anului 2009. Cu toate acestea, în anul 2010, importurile de apă minerală s‐au refăcut
la un nivel superior celui anterior declanşării crizei economice globale.
România importă, în principal, apă minerală necarbonatată (peste 70% din importuri), restul
reprezentând importuri de apă minerală carbonatată (21%) şi apă minerală carbogazificată (sub 5%).
Date fiind preferințele consumatorilor români pentru apele minerale locale, România ocupă
locul 55 în topul importatorilor mondiali, cu o pondere de numai 0,2% în valoarea importurilor
globale de ape minerale.
Primii 5 furnizori de apă minerală ai pieței româneşti sunt Franța, Bulgaria, Ungaria, Italia şi
Austria, care cumulează împreună circa 95% din importurile totale de ape minerale ale României.
Alți furnizori, cu ponderi sub 2%, sunt Serbia, Turcia, Croația, Grecia şi Rep. Moldova.
599
1 425
1 800 1 8475481
1 59
464555
464
7 1 7
30 1 01
821
1 23 1 51
0
5 00
1 000
1 5 00
2 000
Milioa n e Eu r o
2 006 2 0 07 2 00 8 2 00 9 2 01 0
Din a m ica im port u rilor rom â neşt i de a pe m in era le 2006 - 2010
Apă minerală carbogazificată
Apă minerală carbonatată
Apă minerală necarbonatată
Sursa: ITC/UNCTAD/WTO Trademap; CRPCIS – prelucrare date
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 14
Capitolul V
Potențialul de export al României în sectorul apelor minerale
În anul 2010, cele mai dinamice piețe de desfacere a exporturilor româneşti de apă minerală
au fost: Bulgaria (+124%), Italia (+64%), Columbia (+21%) şi Germania (+19%). Pe de altă parte, scăderi
semnificative ale exporturilor de apă minerală s‐au înregistrat în Japonia (‐49%), Slovacia (‐25%),
Georgia (‐18%) şi Taiwan (‐13%).
Piețele de desfacere a exporturilor de apă minerală necarbonatată nu sunt foarte diversificate,
astfel că Rep. Moldova absoarbe circa 64% din exporturile româneşti, fiind urmată de Bulgaria (16%),
Ungaria (6,7%), Italia (5,3%), Rep. Cehă, China, Marea Britanie, EAU şi altele, cu ponderi sub 2% în
totalul exporturilor de apă minerală necarbonatată.
În ceea ce priveşte exporturile de apă minerală carbonatată, acestea sunt îndeosebi
direcționate către Rep. Moldova (31% din exporturile totale de apă minerală carbonatată), SUA (16%),
Canada (15%) şi Ungaria (6,4%)., restul piețelor de export ale României absorbind sub 5% din
exporturile româneşti.
Exporturile de apă carbogazificată se concentrează pe câteva piețe, România având cea mai
mare cotă de piață în Grecia (57% din totalul exporturilor româneşti de apă carbogazificată), Spania
(23,3%) şi Italia (8,5%).
Dinamica exporturilor româneşti de apă minerală pe principalele piețe de desfacere
şi potențialul de import de apă minerală pe aceste piețe, 2006 ‐ 2010
2006‐2010 (%)
Piețe de export Export 2010
(Mii Euro)
Pondere în
exporturile
României
(%)
Creşterea medie anuală a
exporturilor româneşti pe
piețele partenere
Creşterea medie anuală
a importurilor țării
partenere
Top principali furnizori pe
piețele de export ale României,
la nivelul anului 2010*
Total 2.541 100,0 8 ‐2 ‐
1 Rep. Moldova 1.146 45,1 10 14 UA, GE, RU, CZ, FR
RO – loc 1
2 Bulgaria 255 10,0 124 20 FR, IT, HU, BE, NL
RO – loc 7
3 SUA 228 9,0 1 ‐2 IT, FR, FJ, NO, MX
RO – loc 15
4 Canada 208 8,2 12 11 FR, IT, US, FJ, PT
RO – loc 12
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 15
2006‐2010 (%)
Piețe de export Export 2010
(Mii Euro)
Pondere în
exporturile
României
(%)
Creşterea medie anuală a
exporturilor româneşti pe
piețele partenere
Creşterea medie anuală
a importurilor țării
partenere
Top principali furnizori pe
piețele de export ale României,
la nivelul anului 2010*
5 Ungaria 165 6,5 ‐8 9 HR, IT, AT, FR, CZ
RO – loc 7
6 Italia 96 3,8 64 2 FR, SI, UK, DE, NL
RO – loc 16
7 Grecia 82 3,2 4 ‐11 FR, BE, IT, DK, GE
RO – loc 4
8 Spania 75 2,9 10 ‐12 FR, PT, IT, DE, UK
RO – loc 7
9 Alte țări 50 2,0 50 ‐ SA, RU, PL, NL, TW
RO – loc 11
10 Cipru 32 1,2 ‐ 15 GR, FR, UK, NL, GE
RO ‐ loc 12
11 Rep. Cehă 29 1,2 ‐6 5 SK, FR, PL, DE, IT
RO – loc 12
12 Marea Britanie 29 1,2 1 ‐7 FR, BE, IT, DE, IE
RO – loc 28
13 Germania 29 1,1 19 ‐7 FR, IT, NL, AT, CH
RO – loc 21
14 Israel 26 1,0 ‐8 12 IT, FR, GE, TR, UA
RO – loc 7
15 Taiwan 19 0,7 ‐13 ‐5 FR, CA, IT, US, AT
RO – loc 13
16 Egipt 19 0,7 ‐ ‐ FR, IT, US, DE, TR
RO – loc 15
17 EAU 10 0,4 ‐ 11 FR, IT, SA, OM, UK
RO – loc 29
18 Australia 8 0,3 ‐ 11 IT, FR, NO, NZ, MY
RO – loc 38
19 Bahrain 6 0,2 ‐ 18 SA, FR, AE, UK, IT
RO – loc 21
20 China 6 0,2 ‐ 6 FR, IT, FJ, KR, JP
RO – loc 27
21 Slovacia 6 0,2 ‐25 13 CZ, PL, DE, FR, AT
RO – loc 13
22 Columbia 5 0,2 21 44 FR, MX, IT, PA, EC
RO – loc 6
23 Japonia 4 0,1 ‐49 ‐5 FR, US, KR, CA, IT
RO ‐ loc 29
Notă: UA – Ucraina; GE – Georgia; RU – Rusia; CZ – Rep. Cehă; FR – Franța; IT – Italia; HU – Ungaria; BE – Belgia; NL – Olanda; FJ – Fiji; NO –
Norvegia; MX – Mexic; US – SUA; PT – Portugalia; HR – Croația; AT – Austria; SI – Slovenia; UK – Marea Britanie; DE – Germania; DK –
Danemarca; SA – Arabia Saudită; PL – Polonia; TW – Taiwan; GR – Grecia; SK – Slovacia; IE – Irlanda; CH – Elveția; TR – Turcia; CA – Canada; AU
– Australia; OM – Oman; NZ – Noua Zeelandă; MY – Malaysia; AE – Emiratele Arabe Unite; KR – Coreea de Sud; JP – Japonia; PA – Panama; EC –
Ecuador; RO ‐ România
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 16
Sursa: ITC/UNCTAD/WTO Trademap; CRPCIS – prelucrare date
În anul 2010, principalii competitori ai României pe piețele de export relevante au fost:
În Rep. Moldova: România deține cea mai mare cotă de piață, cu o pondere de circa 70% în
totalul importurilor moldovene, fiind urmată de Ucraina (12,6%), Georgia (6,5%), Rusia (5,9%)
şi Rep. Cehă (3,2%).
În Bulgaria: Franța (cu o pondere de 38,8% în totalul importurilor bulgare de apă minerală),
Italia (38,6%), Ungaria (5,9%), Belgia (3,7%) şi Olanda (3,4%). România a ocupat locul 7 în
totalul importurilor de apă minerală ale Bulgariei, cu o cotă de piață de 1,4%.
În SUA: Italia (cu o pondere de 32,3% în totalul importurilor americane de apă minerală),
Franța (27,5%), Fiji (20,5%), Norvegia (6,0%) şi Mexic (3,9%). România a deținut o cotă de piață
de 0,1%, clasându‐se pe locul 15 în topul furnizorilor de apă minerală ai SUA.
În Canada: Franța (cu o pondere de 41,4% în totalul importurilor canadiene de apă minerală),
Italia (31,0%), SUA (16,6%), Fiji (3,5%) şi Portugalia (1,5%). România a ocupat locul 12 în totalul
importurilor de apă minerală ale Canadei, având o pondere de 0,3%.
În Ungaria: Deşi se învecinează la sud cu țara noastră, România ocupă numai locul 7 în topul
furnizorilor de pe piața ungară, având o cotă de piață modestă, de numai 3,1%. Piața Ungariei
este dominată de apele minerale din Croația(38,3% în totalul importurilor de apă minerală ale
Ungariei), Italia (26,1%), Austria (13,8%), Franța (9,5%) şi Rep. Cehă (3,3%).
Pe ansamblu, piețele de desfacere pentru apele minerale produse în România au evidențiat
pentru dinamica cererii de import trei tendințe majore:
Piețe cu potențial în creştere atât pentru aprovizionările de pe plan internațional, cât şi pentru
cele din România – Rep. Moldova, Bulgaria, Canada, Columbia, Australia, EAU, Bahrain,
China, Cipru
Piețe cu tendință de creştere modestă atât la importul total de ape minerale, cât şi la
importurile din România – Marea Britanie, Germania, Italia, SUA
Piețe care au înregistrat creşteri modeste ale cererii de ape minerale din import, dar, în acelaşi
timp, şi‐au restrâns cererea din România – Ungaria, Japonia, Grecia, Spania, Rep. Cehă,
Taiwan, Israel, Slovacia.
Există, de asemenea, piețe de desfacere care au înregistrat creşteri semnificative ale cererii în
ultimii 5 ani, însă România nu se numără printre furnizorii acestor piețe. Între piețele a căror cerere a
înregistrat creşteri în intervalul 10 – 50% se numără: Polonia, Vietnam, Chile, Mexic, Coreea de Sud,
Azerbaidjan, Kazakhstan, Belarus, Ucraina, Panama, Malta, Indonezia şi Brazilia. Piețe cu ritmuri de
creştere a cererii mai moderate, de până la 10%, sunt: Slovenia, Oman, Qatar, Singapore, Finlanda,
Rusia, Elveția, Muntenegru, Thailanda, Bosnia ‐ Herțegovina, Estonia, Maroc, Olanda, Austria şi
Croația. Ținând seama de proximitatea acestor piețe, taxele vamale aplicate de aceste țări la
importurile din Uniunea Europeană, formalități vamale, documentație vamală, cerințele de
comercializare pe aceste piețe (standarde de ambalare, etichetare, transport, cerințe sanitare, structură
minerale conținute de apă, procent de mineralizare şi de carbonatare a apelor minerale, etc.), profilul
Potențialul de export al României APE MINERALE
Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine 17
şi preferințele consumatorilor locali, exportatorii români de ape minerale ale căror livrări pe piețele
tradiționale s‐au restrâns sau care doresc să se extindă pe noi piețe pot analiza posibilitatea orientării
către piețele menționate.
Taxe vamale aplicate de unele țări terțe la importurile de ape minerale din Uniunea Europeană
Taxă vamală aplicată în anul 2012 Importator
MFN1 GEN2 UE3
Vietnam 35% 52,5% ‐
Chile 6% ‐ 0%
Mexic 20% ‐ 0%
Coreea de Sud 8% 8% 6,6%
Azerbaidjan 0,2 USD/litru ‐ ‐
Kazakhstan 15%, dar nu mai puțin de 0,07 EUR/litru ‐ ‐
Belarus 15%, dar nu mai puțin de 0,07 EUR/litru
Panama 10% ‐ ‐
Ucraina 10% 10% ‐
Indonezia 5% ‐ ‐
Brazilia 20% ‐ ‐
Oman 5% ‐ ‐
Qatar 5% ‐ ‐
Singapore 0% ‐ ‐
Rusia 15%, dar nu mai puțin de 0,07 EUR/litru ‐ ‐
Elveția 1,0 CHF/100 kg brut ‐ 0%
Muntenegru 30% + 0,1 EUR/kg ‐ 15% + 0,05 EUR/kg
Thailanda 2,0 THB/litru ‐ ‐
Bosnia ‐
Herțegovina 15% + 0,2 BAM/litru ‐ 9% + 0,1 BAM/litru
Maroc 49% ‐ 4,9%
Croația 10% + 4,1 EUR/100 litri, dar nu mai mult
de 35% ‐
0% ‐ pe contingent (16.907 tone în 2012)
5% + 2,1 EUR/100 litri, dar nu mai mult de 17,5% ‐ în
afara contingentului (apă minerală necarbonatată)
5% + 2,1 EUR/100 litri, dar nu mai mult de 17,5% ‐ în
afara contingentului (apă minerală carbonatată)
1) Regimul Clauzei Națiunii celei mai Favorizate
2) Se aplică țărilor care nu beneficiază de Clauza Națiunii celei mai Favorizate
3) Se aplică statelor membre ale Uniunii Europene
Romania Trade and Invest Centrul Român pentru Promovarea Comerțului şi Investițiilor Străine
Strada Apolodor nr. 17, Sector 5, Bucureşti • Telefon: +40 21 318 50 50 • Fax: +40 21 311 14 91
[email protected] • www.romtradeinvest.ro