ANALISIS UNSUR-UNSUR RETORIKA DALAM IKLAN

KOMERSIAL Di TELEVISI

SKRIPSI

Oleh:

VEBI ANDESPA

NIM 201110080311004

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2017

i

ANALISIS UNSUR-UNSUR RETORIKA DALAM IKLAN

KOMERSIAL Di TELEVISI

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Salah Satu

Prasyarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana

Pendidikan Guru Bahasa dan Sastra Indonesia

Oleh:

VEBI ANDESPA

NIM 201110080311004

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2017

ii

iii

iv

v

MOTTO

“Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan. Maka

apabila kamu telah selesai (dari sesuatu urusan), kerjakanlah dengan

sungguh-sungguh(urusan)yang lain”

(Qs. Alam Nasyrah : 6-7)”

“Keberhasilan ada di alam tindakan, bukan di

alam angan-angan atau rencana”.

(Mario Teguh)

vi

PERSEMBAHAN

Rasa syukur kepada Allah SWT yang memberikan Rahmat-Nya, nikmat-

Nya dan hidayah-Nya dan Rosulullah SAW yang memberikan memberikan

petunjuk ke jalan yang terang dan benar sehingga penulis menyelesaikan Tugas

Akhir ini :

Skripsi ini penulis persembahkan untuk:

1. Kedua orangtua tercinta, Papa Hatta dan Mama Yetta yang selalu

memanjatkan doa dalam setiap sujudnya. Tidak ada kata yang bisa aku

ucapkan selain rasa terimakasihku yang tiada terhingga, terimakasih atas

segala pengorbanan yang tidak mungkin bisa aku balas.

2. Oma Rosna Y, Nenekku tersayang yang selalu menginginkan melihat cucu

perempuannya memakai toga. Terimakasih Oma atas semua pengorbanan

yang tercurahkan untuk Vebby selama ini, mulai dari Sekolah Dasar sampai

ke jenjang Perguruan Tinggi.

3. Saudara kandungku tercinta, Abang Revo yang selalu memberikan semangat,

motivasi dan dukungan selama ini.

4. Sahabatku tersayang Lisa dan Ocha yang selalu mendukung dan memberikan

semangat persahabatan dalam setiap langkahku. Terimakasih buat kalian

sahabatku yang selalu menyemangati dan mendoakanku.

Semoga semua pihak yang telah membantu memperoleh balasan yang pantas

dari Allah SWT dan semoga karya ilmiah ini bermanfaat bagi siapa saja yang

membacanya. Amin ya Rabbal ‘Alamin.

Malang, 28 April 2017

Vebi Andespa

ix

KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirabbil’alamin. Puji syukur penulis panjatkan kehadirat

Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis

dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul Analisis Unsur-Unsur

Retorika dalam Iklan Komersial di Televisi. Shalawat serta salam semoga

senantiasa terlimpahkan kepada junjungan umat manusia Rasulullah Muhammad

SAW yang segala akhlak dan tindakannya menjadi teladan dan motivasi bagi

penulis dalam usaha menyelesaikan skripsi.

Penulis menyadari bahwa penyusunan penelitian ini tidak terlepas dari

dukungan dan bantuan beberapa pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis

menyampaikan rasa terima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya kepada:

1. Drs. Fauzan, M.Pd., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.

2. Dr. Ponco Wahyono, M.Kes., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu

Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Dra. Tuti Kusniarti, M.Si, M.Pd., selaku Ketua Jurusan Bahasa dan Sastra

Indonesia Universitas Muhammadiyah Malang.

4. Drs. Fauzan, M.Pd., selaku Dosen Pembimbing I yang telah memberikan

bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan dari awal

hingga akhir skripsi ini dapat terselesaikan.

5. Drs. Gigit Mujianto, M.Si., selaku Dosen Pembimbing II yang telah

memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan

dari awal hingga akhir skripsi ini dapat terselesaikan.

6. Bapak dan Ibu Dosen Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia

yang telah membagikan ilmunya kepada penulis selama menuntut ilmu di

bangku perkuliahan.

7. Orangtua tercinta, Papa Hatta dan Mama Yetta yang dengan penuh kasih

sayang memberi semangat, motivasi dan dukungan. Terimakasih atas doa-

doa yang InsyaAllah diijabah oleh-Nya dan selalu menjadi penyejuk hati.

8. Nenekku tersayang, Rosna Y yang telah memberikan dukungan serta

pengorbanan yang sangat besar kepada cucunya baik secara moril maupun

materil. Terimakasih nenekku atas doa-doa dan nasehatnya selama ini.

Semoga nenek sehat selalu. Amin ya Rabbal ‘Alamin.

x

9. Abangku tersayang Revo yang selama ini telah memberikan semangat

serta motivasi selama ini. Terimakasih juga Abang atas pengorbanan

materilnya selama ini.

10. Sahabat tersayang Lisa dan Ocha yang selama ini selalu ada dan selalu

memberikan semangat dan dukungan.

11. Semua pihak yang turut membantu baik secara langsung maupun tidak

langsung yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

Semoga semua pihak yang telah membantu memperoleh balasan yang

pantas dari Allah SWT dan semoga karya ilmiah ini bermanfaat bagi siapa saja

yang membacanya. Amin ya Rabbal ‘Alamin.

Penulis,

Vebi Andespa

xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

LEMBAR PERSETUJUAN .......................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN. .......................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................ iv

HALAMAN MOTTO. ................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................................... vi

ABSTRAK ...................................................................................................... vii

ABSTRACT. ................................................................................................... viii

KATA PENGANTAR. ................................................................................... ix

DAFTAR ISI. .................................................................................................. xi

DAFTAR TABEL........................................................................................... xiii

DAFTAR LAMPIRAN. ................................................................................. xiv

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

1.1 Latar Belakang Masalah .................................................................. 1

1.2 Fokus Masalah ................................................................................. 5

1.3 Rumusan Masalah............................................................................ 6

1.4 Tujuan Penelitian ............................................................................. 6

1.5 Manfaat Penelitian ........................................................................... 6

1.5.1 Manfaat Teoritis ..................................................................... 6

1.5.2 Manfaat Praktis ...................................................................... 7

1.6 Defenisi Operasional. ...................................................................... 7

BAB II LANDASAN TEORI ........................................................................ 9

2.1 Pengertian Dasar Retorika ............................................................... 9

2.2 Unsur-unsur Retorika ...................................................................... 11

2.2.1 Rasional atau Logis ................................................................ 11

2.2.2 Etika dan Nilai Moral ............................................................. 16

2.2.3 Diksi atau Pilihan Kata........................................................... 18

2.3 Kajian Periklanan ............................................................................ 21

2.3.1 Pengertian Periklanan............................................................. 21

2.3.2 Fungsi Periklanan ................................................................... 23

xii

2.3.3 Macam-macam Periklanan ..................................................... 25

2.3.4 Tujuan Periklanan .................................................................. 28

BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................... 29

3.1 Metode Penelitian ............................................................................ 29

3.2 Data Penelitian.. ............................................................................... 29

3.2.1 Data ........................................................................................ 29

3.2.2 Sumber Data ........................................................................... 30

3.3 Instrumen penelitian. ....................................................................... 30

3.4 Indikator Penelitian.......................................................................... 31

3.5 Analisis data. ................................................................................... 32

BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ..................................... 35

4.1 Analisis data unsur-unsur retorika dalam wacana lisan iklan

komersial di televisi. ........................................................................ 35

4.1.1 Rasionalitas dalam wacana lisan iklan komersial di televisi. 35

4.1.2 Etika moral dalam wacana lisan iklan komersial di televisi. . .48

4.1.3 Diksi atau pilihan kata dalam wacana lisan iklan komersial

di televisi. ............................................................................... .52

4.2 Pembahasan hasil analisis unsur-unsur retorika wacana lisan

dalam iklan komersial di televisi. .................................................... 58

4.2.1 Rasionalitas dalam wacana lisan iklan komersial di televisi. 58

4.2.2 Etika moral dalam wacana lisan iklan komersial di televisi. . 59

4.2.3 Diksi atau pilihan kata dalam wacana lisan iklan komersial

di televisi. ............................................................................... 60

BAB V PENUTUP .......................................................................................... 61

5.1 Kesimpulan ...................................................................................... 61

5.2 Saran ................................................................................................ 62

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 63

LAMPIRAN .................................................................................................... 64

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Analisis Data .................................................................................... 32

Tabel 3.2 Indikator Unsur-Unsur Retorika. ..................................................... 32

xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Transkripsi Iklan Komersial. ........................................................ 65

Lampiran 2 Korpus Data .................................................................................. 70

xiv

DAFTAR PUSTAKA

Aprilia, Peny. 2013. Bahasa Iklan. (Online), dalam wordpress

(https://penyaprilia.wordpress.com/2013/01/15/bahasa-iklan/), diakses 01

november 2015 pukul 15:17.

Asmajasari, Mandalena. 1997. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi

Pemasaran. UMM Press.

Djajasudarma. 2009. Metode Linguistik: Ancangan Metode Penelitian dan Kajian.

Bandung: PT. Refika Aditama.

Ernest G Bormann dan Nancy C Bormann. 1989. Retorika: Suatu Pendekatan

Terpadu. Jakarta: Erlangga.

Hendrikus, Dori Wuwur. 1991. Retorika, Terampil Berpidato, Berdiskusi,

Berargumentasi, Bernegosiasi. Yogyakarta: Kanisius.

Ismawati, Esti. 2012. Metode Penelitian Pendidikan Bahasa dan Sastra.

Yogyakarta: Ombak.

Keraf, Gorys. 1994a. Argumentasi dan Narasi. Jakarta: PT Gramedia Pustaka

Umum.

Keraf, Gorys. 1994b. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Pustaka

Umum.

Moleong, Lexy J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja

Rosdakarya.

Morissan. 2014. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana

Prenadamedia Group.

Nababan, P.W.J. 1984. Sosiolinguistik: Suatu pengantar. Jakarta: PT Gramedia

Pustaka Umum.

Pujiyanto. 2003. Strategi Pemasaran Produk melalui Media Periklanan, 5 (1).

(Online).

(http://nirmana.petra.ac.id/index.php/dkv/article/viewFile/16097/16089) .

diakses 6 desember 2015.

Solomon, C Robert. 1987. Etika Suatu Pengantar. Jakarta: Erlangga.

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta.

Syafi’Ie, Imam. 1988. Retorika dalam Menulis. Jakarta: Depdikbud.

63