ANALISIS UNSUR-UNSUR RETORIKA DALAM IKLAN
KOMERSIAL Di TELEVISI
SKRIPSI
Oleh:
VEBI ANDESPA
NIM 201110080311004
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2017
i
ANALISIS UNSUR-UNSUR RETORIKA DALAM IKLAN
KOMERSIAL Di TELEVISI
SKRIPSI
Diajukan Kepada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan
Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Salah Satu
Prasyarat untuk Memperoleh Gelar Sarjana
Pendidikan Guru Bahasa dan Sastra Indonesia
Oleh:
VEBI ANDESPA
NIM 201110080311004
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2017
ii
iii
iv
v
MOTTO
“Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan. Maka
apabila kamu telah selesai (dari sesuatu urusan), kerjakanlah dengan
sungguh-sungguh(urusan)yang lain”
(Qs. Alam Nasyrah : 6-7)”
“Keberhasilan ada di alam tindakan, bukan di
alam angan-angan atau rencana”.
(Mario Teguh)
vi
PERSEMBAHAN
Rasa syukur kepada Allah SWT yang memberikan Rahmat-Nya, nikmat-
Nya dan hidayah-Nya dan Rosulullah SAW yang memberikan memberikan
petunjuk ke jalan yang terang dan benar sehingga penulis menyelesaikan Tugas
Akhir ini :
Skripsi ini penulis persembahkan untuk:
1. Kedua orangtua tercinta, Papa Hatta dan Mama Yetta yang selalu
memanjatkan doa dalam setiap sujudnya. Tidak ada kata yang bisa aku
ucapkan selain rasa terimakasihku yang tiada terhingga, terimakasih atas
segala pengorbanan yang tidak mungkin bisa aku balas.
2. Oma Rosna Y, Nenekku tersayang yang selalu menginginkan melihat cucu
perempuannya memakai toga. Terimakasih Oma atas semua pengorbanan
yang tercurahkan untuk Vebby selama ini, mulai dari Sekolah Dasar sampai
ke jenjang Perguruan Tinggi.
3. Saudara kandungku tercinta, Abang Revo yang selalu memberikan semangat,
motivasi dan dukungan selama ini.
4. Sahabatku tersayang Lisa dan Ocha yang selalu mendukung dan memberikan
semangat persahabatan dalam setiap langkahku. Terimakasih buat kalian
sahabatku yang selalu menyemangati dan mendoakanku.
Semoga semua pihak yang telah membantu memperoleh balasan yang pantas
dari Allah SWT dan semoga karya ilmiah ini bermanfaat bagi siapa saja yang
membacanya. Amin ya Rabbal ‘Alamin.
Malang, 28 April 2017
Vebi Andespa
ix
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirabbil’alamin. Puji syukur penulis panjatkan kehadirat
Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis
dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul Analisis Unsur-Unsur
Retorika dalam Iklan Komersial di Televisi. Shalawat serta salam semoga
senantiasa terlimpahkan kepada junjungan umat manusia Rasulullah Muhammad
SAW yang segala akhlak dan tindakannya menjadi teladan dan motivasi bagi
penulis dalam usaha menyelesaikan skripsi.
Penulis menyadari bahwa penyusunan penelitian ini tidak terlepas dari
dukungan dan bantuan beberapa pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini penulis
menyampaikan rasa terima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya kepada:
1. Drs. Fauzan, M.Pd., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Dr. Ponco Wahyono, M.Kes., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Dra. Tuti Kusniarti, M.Si, M.Pd., selaku Ketua Jurusan Bahasa dan Sastra
Indonesia Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Drs. Fauzan, M.Pd., selaku Dosen Pembimbing I yang telah memberikan
bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan dari awal
hingga akhir skripsi ini dapat terselesaikan.
5. Drs. Gigit Mujianto, M.Si., selaku Dosen Pembimbing II yang telah
memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan
dari awal hingga akhir skripsi ini dapat terselesaikan.
6. Bapak dan Ibu Dosen Jurusan Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
yang telah membagikan ilmunya kepada penulis selama menuntut ilmu di
bangku perkuliahan.
7. Orangtua tercinta, Papa Hatta dan Mama Yetta yang dengan penuh kasih
sayang memberi semangat, motivasi dan dukungan. Terimakasih atas doa-
doa yang InsyaAllah diijabah oleh-Nya dan selalu menjadi penyejuk hati.
8. Nenekku tersayang, Rosna Y yang telah memberikan dukungan serta
pengorbanan yang sangat besar kepada cucunya baik secara moril maupun
materil. Terimakasih nenekku atas doa-doa dan nasehatnya selama ini.
Semoga nenek sehat selalu. Amin ya Rabbal ‘Alamin.
x
9. Abangku tersayang Revo yang selama ini telah memberikan semangat
serta motivasi selama ini. Terimakasih juga Abang atas pengorbanan
materilnya selama ini.
10. Sahabat tersayang Lisa dan Ocha yang selama ini selalu ada dan selalu
memberikan semangat dan dukungan.
11. Semua pihak yang turut membantu baik secara langsung maupun tidak
langsung yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Semoga semua pihak yang telah membantu memperoleh balasan yang
pantas dari Allah SWT dan semoga karya ilmiah ini bermanfaat bagi siapa saja
yang membacanya. Amin ya Rabbal ‘Alamin.
Penulis,
Vebi Andespa
xi
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i
LEMBAR PERSETUJUAN .......................................................................... ii
LEMBAR PENGESAHAN. .......................................................................... iii
HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................ iv
HALAMAN MOTTO. ................................................................................... v
HALAMAN PERSEMBAHAN..................................................................... vi
ABSTRAK ...................................................................................................... vii
ABSTRACT. ................................................................................................... viii
KATA PENGANTAR. ................................................................................... ix
DAFTAR ISI. .................................................................................................. xi
DAFTAR TABEL........................................................................................... xiii
DAFTAR LAMPIRAN. ................................................................................. xiv
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1
1.1 Latar Belakang Masalah .................................................................. 1
1.2 Fokus Masalah ................................................................................. 5
1.3 Rumusan Masalah............................................................................ 6
1.4 Tujuan Penelitian ............................................................................. 6
1.5 Manfaat Penelitian ........................................................................... 6
1.5.1 Manfaat Teoritis ..................................................................... 6
1.5.2 Manfaat Praktis ...................................................................... 7
1.6 Defenisi Operasional. ...................................................................... 7
BAB II LANDASAN TEORI ........................................................................ 9
2.1 Pengertian Dasar Retorika ............................................................... 9
2.2 Unsur-unsur Retorika ...................................................................... 11
2.2.1 Rasional atau Logis ................................................................ 11
2.2.2 Etika dan Nilai Moral ............................................................. 16
2.2.3 Diksi atau Pilihan Kata........................................................... 18
2.3 Kajian Periklanan ............................................................................ 21
2.3.1 Pengertian Periklanan............................................................. 21
2.3.2 Fungsi Periklanan ................................................................... 23
xii
2.3.3 Macam-macam Periklanan ..................................................... 25
2.3.4 Tujuan Periklanan .................................................................. 28
BAB III METODOLOGI PENELITIAN .................................................... 29
3.1 Metode Penelitian ............................................................................ 29
3.2 Data Penelitian.. ............................................................................... 29
3.2.1 Data ........................................................................................ 29
3.2.2 Sumber Data ........................................................................... 30
3.3 Instrumen penelitian. ....................................................................... 30
3.4 Indikator Penelitian.......................................................................... 31
3.5 Analisis data. ................................................................................... 32
BAB IV ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN ..................................... 35
4.1 Analisis data unsur-unsur retorika dalam wacana lisan iklan
komersial di televisi. ........................................................................ 35
4.1.1 Rasionalitas dalam wacana lisan iklan komersial di televisi. 35
4.1.2 Etika moral dalam wacana lisan iklan komersial di televisi. . .48
4.1.3 Diksi atau pilihan kata dalam wacana lisan iklan komersial
di televisi. ............................................................................... .52
4.2 Pembahasan hasil analisis unsur-unsur retorika wacana lisan
dalam iklan komersial di televisi. .................................................... 58
4.2.1 Rasionalitas dalam wacana lisan iklan komersial di televisi. 58
4.2.2 Etika moral dalam wacana lisan iklan komersial di televisi. . 59
4.2.3 Diksi atau pilihan kata dalam wacana lisan iklan komersial
di televisi. ............................................................................... 60
BAB V PENUTUP .......................................................................................... 61
5.1 Kesimpulan ...................................................................................... 61
5.2 Saran ................................................................................................ 62
DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 63
LAMPIRAN .................................................................................................... 64
xiii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Analisis Data .................................................................................... 32
Tabel 3.2 Indikator Unsur-Unsur Retorika. ..................................................... 32
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Transkripsi Iklan Komersial. ........................................................ 65
Lampiran 2 Korpus Data .................................................................................. 70
xiv
DAFTAR PUSTAKA
Aprilia, Peny. 2013. Bahasa Iklan. (Online), dalam wordpress
(https://penyaprilia.wordpress.com/2013/01/15/bahasa-iklan/), diakses 01
november 2015 pukul 15:17.
Asmajasari, Mandalena. 1997. Studi Periklanan dalam Perspektif Komunikasi
Pemasaran. UMM Press.
Djajasudarma. 2009. Metode Linguistik: Ancangan Metode Penelitian dan Kajian.
Bandung: PT. Refika Aditama.
Ernest G Bormann dan Nancy C Bormann. 1989. Retorika: Suatu Pendekatan
Terpadu. Jakarta: Erlangga.
Hendrikus, Dori Wuwur. 1991. Retorika, Terampil Berpidato, Berdiskusi,
Berargumentasi, Bernegosiasi. Yogyakarta: Kanisius.
Ismawati, Esti. 2012. Metode Penelitian Pendidikan Bahasa dan Sastra.
Yogyakarta: Ombak.
Keraf, Gorys. 1994a. Argumentasi dan Narasi. Jakarta: PT Gramedia Pustaka
Umum.
Keraf, Gorys. 1994b. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Pustaka
Umum.
Moleong, Lexy J. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya.
Morissan. 2014. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana
Prenadamedia Group.
Nababan, P.W.J. 1984. Sosiolinguistik: Suatu pengantar. Jakarta: PT Gramedia
Pustaka Umum.
Pujiyanto. 2003. Strategi Pemasaran Produk melalui Media Periklanan, 5 (1).
(Online).
(http://nirmana.petra.ac.id/index.php/dkv/article/viewFile/16097/16089) .
diakses 6 desember 2015.
Solomon, C Robert. 1987. Etika Suatu Pengantar. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung:
Alfabeta.
Syafi’Ie, Imam. 1988. Retorika dalam Menulis. Jakarta: Depdikbud.
63