menentukan strategi produk

Kelompok VI :

Devid Akmalhadi – 122091047

Iqbal Wardani – 122091097

Tri Budi S - 122091142

Referensi : Marketing Management - Philip Kotler

Segala sesuatu yang dapatditawarkan kepada pasar untukditawarkan kepada pasar untuk

memuaskan suatu keinginan ataukebutuhan, termasuk barang fisik, jasa, pengalaman, acara, orang,

tempat, properti,organisasi, informasi, dan ide

Hierarki Nilai Pelanggan

Manfaat inti (Core Benefit)

Produk Dasar (Basic Product)Product)

Produk yang diharapkan(Expected Produk)

Produk tambahan(Augmented Product)

Produk potensial(Potential Product)

Sistem Konsumsi

Ketahanan (Durability) dan Keberwujudan(Tangibility)(Tangibility)

Kegunaan (konsumen dan industri)

BerdasarkanKegunaan

Barang Konsumen(kebiasaan belanja)

Barang Industri

Barang sehari-hari(convinience

goods)

Barang kebutuhanpokok

Barang impuls

Barang darurat

Barang belanja(shopping goods)

Barang belanjahomogen

Barang belanjaheterogen

Barang khusus(specialty goods)

Barang tak dicari(unsought goods)

Bahan dan sukucadang (materials

and parts)

Bahan mentah

Produk Pertanian

Produk alami

Bahan dan sukucadang manufaktur

Barang modal (capital item)

Instalasi

Peralatan

Layanan bisnis danpasokan (supplies

and business services)

Barangpemeliharaan dan

perbaikan

Jasa pemeliharaandan perbaikan

Produk Differensiasi Merk

Bentuk (form)

Fitur (feature)

Penyesuaian(mass

customization)Gaya (style)

Desain(design)

KualitasKinerja

(performance quality)

Kualitaskesesuaian

(conformance quality)

Ketahanan(durability)

Keandalan(reliability)

Kemudahanperbaikan

(reparability)

Kemudahanpemesanan

(ordering ease)

Pengiriman(delivery)

Pengembalian

Instalasi(instalation)

Pelatihanpelanggan(customer training)

Konsultasipelanggan(customer consulting)

Pemeliharaandan perbaikan

(maintenance & repair)

Setiap produk dapat dihubungkan dengan produklain untuk memastikan bahwa perusahaanmenawarkan dan memasarkan kumpulan produkyang optimalmenawarkan dan memasarkan kumpulan produkyang optimal

Dilakukan positioning kumpulan produk sehinggamembentuk satu merk tertentu atau melakukanpenggabungan beberapa merk menjadi satukumpulan produk dengan merk tertentu

Sistem Produk (product system): kelompokbarang yang berbeda tetapi berhubungan

dan berfungsi dengan cara yang dan berfungsi dengan cara yang kompatibel

Bauran Produk (product mix) : kumpulansemua produk dan barang yang ditawarkan

untuk dijual oleh penjual tertentu

Lebarbauranproduk

Panjangbauranproduk

Kedalamanbauranproduk

Konsistensibauranproduk

• Produk inti (core products)

• Produk dasar (staples)

• Produk khusus (specialties)

• Barang sehari hari (convenience

Mengetahuipenjualan dan

laba • Barang sehari hari (convenience items)

laba

• Peta produk (product mapMengetahuiprofil pasar

Panjang lini produk

• Perpanjangan lini

• Perpanjangan kebawah pasar

• Perpanjangan ke atas

Penetapan harga bauranproduk

• Penetapan harga liniproduk

• Penetapan harga fituropsional• Perpanjangan ke atas

pasar

• Perpanjangan Dua Arah

• Pengisian Lini

opsional

• Penetapan harga produkterikat

• Penetapan harga duabagian

• Penetapan harga produksampingan

• Penetapan harga paketproduk

Co Branding = Dual Branding = Brand Bundling : duaatau lebih merek terkenal digabungkan menjadisatu produk bersama atau dipasarkan bersama

dalam beberapa cara

Co branding perusahaanyang sama

Co branding usaha

patungan

Co branding multisponsor

Co branding eceran

Penetapan Merek bahan Baku (IngridientBranding) : kasus khusu co branding –menciptakan ekuitas merek bagi bahan, Branding) : kasus khusu co branding –menciptakan ekuitas merek bagi bahan, komponen, suku cadang, yang selaluterkandung dalam produk bermerk lainnya

• Mengidentifikasi merek

• Mengekspresikan

• Kekayaan konsumen

• Perusahaan dan citra merek

Pengemasan• Perusahaan dan citra merek

• Mengidentifikasi produk atau merek

• Memeringkat produk

• Menggambarkan produk

• Mempromosikan produkPelabelan

Garansi mengurangianggapan risiko

Jaminan (warranties) adalah pernyataan

resmi kinerja produkyang diharapkan oleh

produsen

anggapan risikopembeli. Garansi

menunjukkan bahwaproduk bermututinggi dan bahwaperusahaan serta

kinerja layanannyadapat diandalkan

“Marketers influence “Marketers influence

demand by making the

product appropriate,

attractive, affordable, and

easily available to target

consumers “ (Philip Kotler)