menentukan strategi produk
TRANSCRIPT
Kelompok VI :
Devid Akmalhadi – 122091047
Iqbal Wardani – 122091097
Tri Budi S - 122091142
Referensi : Marketing Management - Philip Kotler
Segala sesuatu yang dapatditawarkan kepada pasar untukditawarkan kepada pasar untuk
memuaskan suatu keinginan ataukebutuhan, termasuk barang fisik, jasa, pengalaman, acara, orang,
tempat, properti,organisasi, informasi, dan ide
Hierarki Nilai Pelanggan
Manfaat inti (Core Benefit)
Produk Dasar (Basic Product)Product)
Produk yang diharapkan(Expected Produk)
Produk tambahan(Augmented Product)
Produk potensial(Potential Product)
Sistem Konsumsi
Ketahanan (Durability) dan Keberwujudan(Tangibility)(Tangibility)
Kegunaan (konsumen dan industri)
BerdasarkanKegunaan
Barang Konsumen(kebiasaan belanja)
Barang Industri
Barang sehari-hari(convinience
goods)
Barang kebutuhanpokok
Barang impuls
Barang darurat
Barang belanja(shopping goods)
Barang belanjahomogen
Barang belanjaheterogen
Barang khusus(specialty goods)
Barang tak dicari(unsought goods)
Bahan dan sukucadang (materials
and parts)
Bahan mentah
Produk Pertanian
Produk alami
Bahan dan sukucadang manufaktur
Barang modal (capital item)
Instalasi
Peralatan
Layanan bisnis danpasokan (supplies
and business services)
Barangpemeliharaan dan
perbaikan
Jasa pemeliharaandan perbaikan
Produk Differensiasi Merk
Bentuk (form)
Fitur (feature)
Penyesuaian(mass
customization)Gaya (style)
Desain(design)
KualitasKinerja
(performance quality)
Kualitaskesesuaian
(conformance quality)
Ketahanan(durability)
Keandalan(reliability)
Kemudahanperbaikan
(reparability)
Kemudahanpemesanan
(ordering ease)
Pengiriman(delivery)
Pengembalian
Instalasi(instalation)
Pelatihanpelanggan(customer training)
Konsultasipelanggan(customer consulting)
Pemeliharaandan perbaikan
(maintenance & repair)
Setiap produk dapat dihubungkan dengan produklain untuk memastikan bahwa perusahaanmenawarkan dan memasarkan kumpulan produkyang optimalmenawarkan dan memasarkan kumpulan produkyang optimal
Dilakukan positioning kumpulan produk sehinggamembentuk satu merk tertentu atau melakukanpenggabungan beberapa merk menjadi satukumpulan produk dengan merk tertentu
Sistem Produk (product system): kelompokbarang yang berbeda tetapi berhubungan
dan berfungsi dengan cara yang dan berfungsi dengan cara yang kompatibel
Bauran Produk (product mix) : kumpulansemua produk dan barang yang ditawarkan
untuk dijual oleh penjual tertentu
Lebarbauranproduk
Panjangbauranproduk
Kedalamanbauranproduk
Konsistensibauranproduk
• Produk inti (core products)
• Produk dasar (staples)
• Produk khusus (specialties)
• Barang sehari hari (convenience
Mengetahuipenjualan dan
laba • Barang sehari hari (convenience items)
laba
• Peta produk (product mapMengetahuiprofil pasar
Panjang lini produk
• Perpanjangan lini
• Perpanjangan kebawah pasar
• Perpanjangan ke atas
Penetapan harga bauranproduk
• Penetapan harga liniproduk
• Penetapan harga fituropsional• Perpanjangan ke atas
pasar
• Perpanjangan Dua Arah
• Pengisian Lini
opsional
• Penetapan harga produkterikat
• Penetapan harga duabagian
• Penetapan harga produksampingan
• Penetapan harga paketproduk
Co Branding = Dual Branding = Brand Bundling : duaatau lebih merek terkenal digabungkan menjadisatu produk bersama atau dipasarkan bersama
dalam beberapa cara
Co branding perusahaanyang sama
Co branding usaha
patungan
Co branding multisponsor
Co branding eceran
Penetapan Merek bahan Baku (IngridientBranding) : kasus khusu co branding –menciptakan ekuitas merek bagi bahan, Branding) : kasus khusu co branding –menciptakan ekuitas merek bagi bahan, komponen, suku cadang, yang selaluterkandung dalam produk bermerk lainnya
• Mengidentifikasi merek
• Mengekspresikan
• Kekayaan konsumen
• Perusahaan dan citra merek
Pengemasan• Perusahaan dan citra merek
• Mengidentifikasi produk atau merek
• Memeringkat produk
• Menggambarkan produk
• Mempromosikan produkPelabelan
Garansi mengurangianggapan risiko
Jaminan (warranties) adalah pernyataan
resmi kinerja produkyang diharapkan oleh
produsen
anggapan risikopembeli. Garansi
menunjukkan bahwaproduk bermututinggi dan bahwaperusahaan serta
kinerja layanannyadapat diandalkan
“Marketers influence “Marketers influence
demand by making the
product appropriate,
attractive, affordable, and
easily available to target
consumers “ (Philip Kotler)